商業(yè)贊助對(duì)高校體育事業(yè)發(fā)展的影響探析
——以羽毛球?yàn)槔?/h1>
2022-04-02 07:55:42夏文龍河南農(nóng)業(yè)大學(xué)
體育風(fēng)尚 2022年4期
夏文龍 河南農(nóng)業(yè)大學(xué)
現(xiàn)如今，全民體育戰(zhàn)略在我國(guó)不斷推進(jìn)，通過(guò)多年的努力和積極的探索，在不斷地實(shí)踐和改革中，體育事業(yè)也取得了優(yōu)秀的成績(jī)。與此同時(shí)，商業(yè)贊助也在各種體育賽事中屢屢出現(xiàn)，不僅有效推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民健身戰(zhàn)略的落實(shí)。還在一定程度上，為高校體育的發(fā)展帶來(lái)了新的起點(diǎn)和新的途徑，促進(jìn)高校體育事業(yè)與更多的社會(huì)形式進(jìn)行融合。商業(yè)贊助的出現(xiàn)可以從根源上解決體育賽事的開(kāi)展問(wèn)題，高職體育教學(xué)改革不論是在社會(huì)的需求上，還是在新課標(biāo)的改革中，都已經(jīng)形成必然的趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)踐表明，商業(yè)贊助和體育賽事的并軌，可以有效地滿(mǎn)足新課標(biāo)高職教育的需求，有效提高體育教育的教學(xué)質(zhì)量，提升學(xué)生的運(yùn)動(dòng)能力，增強(qiáng)學(xué)生的身體素質(zhì)，從而積極推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展。商業(yè)贊助經(jīng)過(guò)歷年的不斷磨合與探究，在體育事業(yè)的發(fā)展中，形成了一套有效的運(yùn)行機(jī)制和模式。雖然能夠在很多時(shí)候有效的解決高校體育事業(yè)發(fā)展的一些資金問(wèn)題。但是，通過(guò)我國(guó)各高校開(kāi)展的體育賽事情況進(jìn)行研究分析，不難發(fā)現(xiàn)，每所高校進(jìn)行體育賽事的開(kāi)展時(shí)，都呈現(xiàn)出不同程度上的教學(xué)預(yù)算資金不夠籌備賽事問(wèn)題，而并不是每一個(gè)社會(huì)企業(yè)都重視高校體育事業(yè)的發(fā)展，愿意給予相應(yīng)的商業(yè)贊助。因此，導(dǎo)致學(xué)校對(duì)體育賽事的經(jīng)費(fèi)十分有限，無(wú)法滿(mǎn)足開(kāi)展賽事的需求，體育教學(xué)預(yù)算經(jīng)費(fèi)也僅能夠購(gòu)買(mǎi)器材等。若學(xué)校能夠順利地開(kāi)展體育競(jìng)技，無(wú)論是在創(chuàng)建豐富的校園精神文化上，還是發(fā)展體育賽事提高同學(xué)的熱情上，對(duì)高校師生都有著極為深遠(yuǎn)的影響意義。因而，社會(huì)各大企業(yè)都需要重視商業(yè)贊助對(duì)高校體育事業(yè)的積極作用。
一、高校羽毛球發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)20世紀(jì)80年代我國(guó)對(duì)高校教育改革提出的一系列方針，部分高校在傳統(tǒng)教學(xué)模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需要進(jìn)行了有效的教育創(chuàng)新，并在不斷地探索和實(shí)踐中取得十分卓越的教育成果，為我國(guó)的發(fā)展和建設(shè)提供了強(qiáng)大的人才力量作為支撐。體育課堂也是如此，在教育改革的作用下，教學(xué)體系得到不斷地完善和健全，從而形成了一時(shí)間選修課風(fēng)靡全國(guó)的局面。羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)體育事業(yè)中有極為重要的地位，無(wú)論是男女老少都可以參加鍛煉，并且能夠根據(jù)不同人群的身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)需求進(jìn)行靈活調(diào)整運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)，具有非常高的國(guó)民普及度。不僅有效地提高了人民的身體素質(zhì)，為我國(guó)的發(fā)展建設(shè)提供了強(qiáng)大的保障。還在一定程度上豐富了人們的日常生活，以興趣愛(ài)好科學(xué)健身的形式提高人們的幸福度。因此，高校選修課程中羽毛球運(yùn)動(dòng)一直受到眾多學(xué)生喜愛(ài)。尤其在我國(guó)中原地區(qū)的省份以及云貴川部分地區(qū)的高校，羽毛球運(yùn)動(dòng)在所有體育鍛煉中已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)相關(guān)報(bào)告指出，百分之九十的高校社團(tuán)都包含羽毛球關(guān)聯(lián)群體，例如：校羽協(xié)和羽毛球俱樂(lè)部。更有高校極為重視羽毛球運(yùn)動(dòng)，直接組建高校代表隊(duì)參加各類(lèi)賽事。由此可見(jiàn)，羽毛球運(yùn)動(dòng)在高校體育事業(yè)中已經(jīng)成為豐富學(xué)生精神文化生活的主要途徑，對(duì)學(xué)生的校園生活具有非常重要的意義。雖然，羽毛球運(yùn)動(dòng)在高校的發(fā)展和推廣中取得了優(yōu)異的成績(jī)，但是羽毛球的發(fā)展存在一些不足之處，從而嚴(yán)重制約著高校體育事業(yè)的發(fā)展，并對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的質(zhì)量提升有著極為不利的影響。從表面看來(lái)，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的推廣十分順利，但只要進(jìn)行深究，就不難發(fā)現(xiàn)，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)都停滯在基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)需求上，對(duì)于戰(zhàn)術(shù)和技巧缺乏實(shí)質(zhì)的訓(xùn)練，總體水平較低，尤其在高校團(tuán)體中，大多數(shù)學(xué)生達(dá)不到專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，幾乎沒(méi)有高水平的學(xué)生出現(xiàn)，由此可見(jiàn)，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展困境。目前，除了體育特長(zhǎng)生之外，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與者，在日常進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)時(shí)基本屬于娛樂(lè)性質(zhì)，對(duì)推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。這樣的情況與我國(guó)的教學(xué)制度存在著密切關(guān)聯(lián)。例如：清華大學(xué)在2015年關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的招生簡(jiǎn)章中，其招生涉及項(xiàng)目眾多，但羽毛球項(xiàng)目并沒(méi)有包含。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在北京高校中，開(kāi)設(shè)羽毛球?qū)I(yè)的高校也是屈指可數(shù)。以上例子說(shuō)明，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)在教學(xué)制度上所存在的弊端。這種弊端來(lái)源于我國(guó)以文化素質(zhì)提升為主要目的的教學(xué)制度，對(duì)體育素質(zhì)的重視也只是體現(xiàn)在國(guó)際公認(rèn)的高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)中。所以，羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后性，造成不被人們重視的局面，在發(fā)展的道路上出現(xiàn)重重阻礙，無(wú)法得到充足的資金保障和技術(shù)支持。
二、高校體育事業(yè)商業(yè)贊助現(xiàn)狀
高校體育賽事的特點(diǎn)是觀(guān)眾單一且數(shù)量不多，比賽時(shí)間較短且關(guān)注空間局限，與大型比賽進(jìn)行比較，極其缺少知名度。而對(duì)于高校體育事業(yè)的發(fā)展而言，沒(méi)有高質(zhì)量的賽事就不能大幅度提高學(xué)生的興趣愛(ài)好，從而造成學(xué)生的參與度下降。但根據(jù)高校的資金預(yù)算分析，一些大型的運(yùn)動(dòng)賽事無(wú)法得到充足的資金支持，從而導(dǎo)致這些賽事要么質(zhì)量下降，要么無(wú)疾而終。所以高校體育賽事的發(fā)展必須得到商業(yè)贊助的支持。通過(guò)對(duì)歷年來(lái)高校體育賽事的研究，可以總結(jié)出高校體育事業(yè)商業(yè)贊助的以下現(xiàn)狀：
（一）獲得贊助的項(xiàng)目較少
在高校體育賽事中，商業(yè)贊助往往只對(duì)于籃球、足球、街舞這些發(fā)展純熟、備受關(guān)注的項(xiàng)目，而針對(duì)羽毛球賽事，贊助方面通常都會(huì)出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的局面，一直以來(lái)都得不到有效的支持。一旦缺乏有效的贊助，就會(huì)造成高效羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)入停滯狀態(tài)，不利于推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
（二）贊助類(lèi)型單一，有資金無(wú)技術(shù)
在高校體育賽事中，很多高校只拉到了資金贊助，而技術(shù)上的指導(dǎo)依舊缺乏，無(wú)法得到技術(shù)贊助。我國(guó)高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，十分缺乏專(zhuān)業(yè)的教練提供技術(shù)指導(dǎo)和戰(zhàn)術(shù)培訓(xùn)，不僅會(huì)造成羽毛球運(yùn)動(dòng)的停滯不前，還會(huì)局限學(xué)生對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)概念和內(nèi)涵的錯(cuò)誤認(rèn)知，從而造成羽毛球運(yùn)動(dòng)雖然得到推廣，但得不到深度的提升的局面。
（三）得不到頂流企業(yè)重視
在高校體育運(yùn)動(dòng)中，贊助企業(yè)基本是我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，像耐克與阿迪達(dá)斯這樣國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌基本不會(huì)出現(xiàn)于高校體育賽事，這也反映出高校體育賽事得不到頂流企業(yè)重視。例如：高校羽毛球賽事，根據(jù)歷年的賽事公告可以看出，贊助企業(yè)基本是李寧、鴻星爾克、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)品牌，雖然也在國(guó)內(nèi)有著一定的名氣，但相對(duì)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌有一定的差距。頂流企業(yè)的重視，可以提高學(xué)生的信心，在很大程度上能夠給予學(xué)生一種被高度認(rèn)可的感覺(jué)，能夠有效地激發(fā)學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，從而更有利于促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
（四）缺乏競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，高校體育事業(yè)賽事贊助企業(yè)一般就是幾個(gè)常見(jiàn)品牌，很難發(fā)現(xiàn)新的贊助品牌，與國(guó)際賽事贊助商對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的爭(zhēng)奪比較，高校賽事缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。良好的高校體育事業(yè)贊助商競(jìng)爭(zhēng)，可以提高社會(huì)層面對(duì)高校體育事業(yè)的重視程度，從而促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的深入開(kāi)展與教學(xué)，有利于打破發(fā)展停滯的僵局，從而做到切實(shí)的推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步。
（五）贊助力度不大
在高校賽事中，經(jīng)常出現(xiàn)拼湊贊助，通過(guò)多家企業(yè)贊助才能開(kāi)展比賽，依舊在資金方面顯得蒼白無(wú)力。還有，在分析贊助企業(yè)提供的比賽物資時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是球鞋還是運(yùn)動(dòng)器材，一般都是中端產(chǎn)品，更甚者會(huì)出現(xiàn)三線(xiàn)品牌，可想而知贊助力度的孱弱。缺乏相應(yīng)的贊助力度，會(huì)導(dǎo)致高校體育事業(yè)開(kāi)展計(jì)劃的縮水，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的要求，從而不利于高校體育事業(yè)的發(fā)展。
三、高校羽毛球發(fā)展為什么需要商業(yè)贊助
高校羽毛球發(fā)展是一項(xiàng)嚴(yán)峻的工程，而商業(yè)贊助在某種意義上是羽毛球發(fā)展的“及時(shí)雨”，可以通過(guò)商業(yè)贊助，解決制約發(fā)展的主要矛盾，從而積極地促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
（一）高校羽毛球運(yùn)動(dòng)缺乏資金的支持
在高校的教學(xué)預(yù)算中，其資金主要用于學(xué)校建設(shè)、課堂教學(xué)設(shè)備的更新，最后才是體育教學(xué)器材的購(gòu)置，而在運(yùn)動(dòng)賽事上，學(xué)校很少進(jìn)行組織，基本都是學(xué)生或院系自掏腰包。長(zhǎng)此以往，會(huì)挫傷學(xué)生的參與度與積極性，并且根據(jù)學(xué)生沒(méi)有收入來(lái)源的現(xiàn)實(shí)情況，會(huì)在很大程度上造成學(xué)生的生活負(fù)擔(dān)，不僅不利于高校體育事業(yè)的發(fā)展，還會(huì)引起學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的反感，同時(shí)造成學(xué)生與校方的矛盾。在高校進(jìn)行羽毛球賽事，通過(guò)商業(yè)贊助，可以解決賽事的根本問(wèn)題。通過(guò)順利地舉辦羽毛球賽事，可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)宣傳，增加學(xué)生對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱情，有助于學(xué)生積極參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，并且在參與中不斷提升羽毛球技術(shù)，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的訓(xùn)練后具備一定的羽毛球技術(shù)水平和戰(zhàn)術(shù)策略，促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。也能夠引起相關(guān)教師的重視，制定相關(guān)課程方案，提高學(xué)生的專(zhuān)項(xiàng)技能和戰(zhàn)術(shù)技巧，從而有利于高校羽毛球高質(zhì)量發(fā)展。在大家對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重視的同時(shí)，也促進(jìn)了高校體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
（二）高校羽毛球運(yùn)動(dòng)缺乏技術(shù)的指導(dǎo)
在高校羽毛球領(lǐng)域，很少會(huì)有高水平的學(xué)生出現(xiàn)，大家的運(yùn)動(dòng)也只是單純的健康娛樂(lè)，對(duì)于提高技術(shù)的方向沒(méi)有過(guò)多的重視。而通過(guò)商業(yè)贊助，可以為學(xué)生提供專(zhuān)業(yè)教練進(jìn)行教學(xué)。對(duì)于學(xué)生而言，在專(zhuān)業(yè)教練的培訓(xùn)和指導(dǎo)下，可以幫助學(xué)生系統(tǒng)的訓(xùn)練羽毛球技巧，科學(xué)有序的鍛煉身體相關(guān)肌肉群體和心肺能力，增強(qiáng)學(xué)生的身體素質(zhì)，有利于學(xué)生全面提高羽毛球的運(yùn)動(dòng)水平，從而感受到羽毛球運(yùn)動(dòng)的魅力，更加熱情的參與其中。對(duì)于學(xué)校而言，可以在商業(yè)贊助中彌補(bǔ)教學(xué)的缺陷，綜合有效地提高教學(xué)質(zhì)量，不僅可以推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展，提高體育教學(xué)質(zhì)量以及效率，還有助于豐富校園文化生活，加強(qiáng)學(xué)生的精神文明建設(shè)。并且，可以通過(guò)組建高水平的羽毛球隊(duì)，與其他學(xué)校進(jìn)行交流，增強(qiáng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的吸引力。在學(xué)生提高羽毛球運(yùn)動(dòng)水平的同時(shí)，對(duì)推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展也有著積極的影響。
（三）羽毛球運(yùn)動(dòng)的局限性
相比較田徑運(yùn)動(dòng)，足球運(yùn)動(dòng)、籃球運(yùn)動(dòng)、羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地的要求更高。羽毛球作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，必須要根據(jù)天氣的好壞決定是否進(jìn)行。例如：我國(guó)臺(tái)風(fēng)多發(fā)區(qū)主要集中在浙江以南沿海，其中登陸次數(shù)最多的是廣東沿海，約占三分之一，依次是臺(tái)灣、海南、福建、浙江。因?yàn)檫@些沿海城市，受熱帶自然風(fēng)暴影響，常年四季都呈多風(fēng)多雨的氣候。而羽毛球運(yùn)動(dòng)，對(duì)場(chǎng)地是否有風(fēng)的要求極高，一旦場(chǎng)地刮風(fēng)，會(huì)直接導(dǎo)致羽毛球運(yùn)動(dòng)的結(jié)束。同時(shí)，其他天氣也對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)有極大的影響。而在學(xué)校視角，籃球館是學(xué)校體育教學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)配置，其資金基本流入籃球館的建設(shè)之中。而羽毛球并不像籃球一樣受到重視，學(xué)校也不會(huì)刻意地去建造一座羽毛球館，通過(guò)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)體育部學(xué)者呂軼的《商業(yè)贊助對(duì)高校體育事業(yè)發(fā)展的影響—以羽毛球?yàn)槔费芯恐?，羽毛球館建設(shè)費(fèi)用大致如下：一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的羽毛球館以2016年的物價(jià)，大致總造價(jià)為120 萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)五年的通脹計(jì)算后，2021年造價(jià)需要175.7 萬(wàn)元，而球隊(duì)每年大概需要20 萬(wàn)元進(jìn)行維護(hù)，如此數(shù)額巨大的開(kāi)支，絕大多數(shù)高校的財(cái)政預(yù)算并不會(huì)將其涉及在內(nèi)。因此，在沿海城市發(fā)展羽毛球運(yùn)動(dòng)，必須通過(guò)商業(yè)贊助進(jìn)行體育館的建設(shè)，否則在其天氣原因下，會(huì)對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)造成不利的影響。因此，只有通過(guò)商業(yè)贊助和學(xué)校的共同努力，改善沿海地區(qū)高校的羽毛球運(yùn)動(dòng)環(huán)境，必定會(huì)加強(qiáng)學(xué)校和學(xué)生對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的重視，主動(dòng)參與其中，從而有利于顯示商業(yè)贊助對(duì)高校體育的積極影響。
四、高校羽毛球運(yùn)動(dòng)商業(yè)贊助的對(duì)策
（一）加強(qiáng)校企合作的開(kāi)展
要想學(xué)校能夠有效開(kāi)展高校羽毛球比賽運(yùn)動(dòng)，就必須用商業(yè)贊助的形式填補(bǔ)教育資金預(yù)算不足的問(wèn)題，從而為賽事順利地開(kāi)展保駕護(hù)航。因此，高校就必須與企業(yè)保持良好的校企合作關(guān)系，讓企業(yè)明白投資學(xué)生就是投資自己的道理，從而能夠幫助學(xué)校獲取相應(yīng)的商業(yè)贊助。例如：高?？梢葬槍?duì)企業(yè)設(shè)置相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)課程，并且與企業(yè)簽訂合理的校企合作戰(zhàn)略。在高校實(shí)習(xí)期間，為企業(yè)提供相應(yīng)的人才，不僅可以有助于高校學(xué)生提高專(zhuān)業(yè)技能和拓寬專(zhuān)業(yè)視野，從而增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。還有助于企業(yè)得到相應(yīng)的人才力量，并且通過(guò)實(shí)習(xí)進(jìn)行篩選積極培訓(xùn)，能夠在學(xué)生畢業(yè)階段做到精準(zhǔn)錄用，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能。這樣一來(lái)，企業(yè)對(duì)高校體育事業(yè)進(jìn)行商業(yè)贊助，就等于投資自己未來(lái)的員工，幫助員工塑造健康的體魄從而有利于工作的開(kāi)展。
（二）開(kāi)通社會(huì)宣傳渠道反饋企業(yè)
企業(yè)的商業(yè)贊助，源自于企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任，以及企業(yè)對(duì)自身形象的建設(shè)，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，都有著非常重要的價(jià)值意義。無(wú)論是何種企業(yè)，都需要得到一定程度上的社會(huì)認(rèn)可，只有具備社會(huì)認(rèn)可才能夠得到良好的發(fā)展。因此，在學(xué)校體育事業(yè)開(kāi)展過(guò)程中爭(zhēng)取贊助時(shí)，可以開(kāi)通相應(yīng)的渠道，為企業(yè)提供良好的社會(huì)宣傳，從而反饋企業(yè)的贊助。例如：高?？梢栽诠俜骄W(wǎng)站上，播報(bào)高校羽毛球比賽的相關(guān)信息，以及其中的商業(yè)贊助企業(yè)。從而能夠?yàn)槠髽I(yè)提供具有社會(huì)價(jià)值的宣傳作用，并且為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象，達(dá)到良好的互惠互利，合作雙贏的效果。同時(shí)，高校還可以在校園宣傳欄中開(kāi)通宣傳渠道，對(duì)羽毛球比賽以及其中贊助的企業(yè)進(jìn)行公告，讓本校師生都能夠?qū)τ鹈虮荣愊嚓P(guān)的事情有所了解，從而保證企業(yè)的贊助能得到及時(shí)的回饋。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，通過(guò)商業(yè)贊助，一方面，高校體育事業(yè)的發(fā)展可以得到資金上的保障以及技術(shù)上的支持，可以充分滿(mǎn)足高校體育事業(yè)發(fā)展的需求，在物質(zhì)基礎(chǔ)充足的情況下，有利于學(xué)生進(jìn)一步提高運(yùn)動(dòng)能力和專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)，增加學(xué)生對(duì)體育鍛煉的熱情，豐富校園精神文化生活。對(duì)高校體育的發(fā)展具有積極的影響。另一方面，企業(yè)通過(guò)對(duì)高校體育賽事的贊助，可以樹(shù)立良好的社會(huì)形象，并在高校體育開(kāi)展的過(guò)程中進(jìn)行廣告宣傳，有利于提高企業(yè)的知名度。當(dāng)企業(yè)提供贊助獲得商業(yè)效益時(shí)，可以帶動(dòng)其他企業(yè)進(jìn)行贊助，從而形成良好的效應(yīng)，推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)進(jìn)行贊助的時(shí)候，高校也必須加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練，提高專(zhuān)項(xiàng)能力，同時(shí)為企業(yè)做好贊助公告，給予其積極地回饋。本文以羽毛球?yàn)槔?，探析商業(yè)贊助對(duì)高校體育賽事業(yè)發(fā)展的影響，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)領(lǐng)域提供有效的參考價(jià)值。
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夏文龍 河南農(nóng)業(yè)大學(xué)
現(xiàn)如今，全民體育戰(zhàn)略在我國(guó)不斷推進(jìn)，通過(guò)多年的努力和積極的探索，在不斷地實(shí)踐和改革中，體育事業(yè)也取得了優(yōu)秀的成績(jī)。與此同時(shí)，商業(yè)贊助也在各種體育賽事中屢屢出現(xiàn)，不僅有效推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民健身戰(zhàn)略的落實(shí)。還在一定程度上，為高校體育的發(fā)展帶來(lái)了新的起點(diǎn)和新的途徑，促進(jìn)高校體育事業(yè)與更多的社會(huì)形式進(jìn)行融合。商業(yè)贊助的出現(xiàn)可以從根源上解決體育賽事的開(kāi)展問(wèn)題，高職體育教學(xué)改革不論是在社會(huì)的需求上，還是在新課標(biāo)的改革中，都已經(jīng)形成必然的趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)踐表明，商業(yè)贊助和體育賽事的并軌，可以有效地滿(mǎn)足新課標(biāo)高職教育的需求，有效提高體育教育的教學(xué)質(zhì)量，提升學(xué)生的運(yùn)動(dòng)能力，增強(qiáng)學(xué)生的身體素質(zhì)，從而積極推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展。商業(yè)贊助經(jīng)過(guò)歷年的不斷磨合與探究，在體育事業(yè)的發(fā)展中，形成了一套有效的運(yùn)行機(jī)制和模式。雖然能夠在很多時(shí)候有效的解決高校體育事業(yè)發(fā)展的一些資金問(wèn)題。但是，通過(guò)我國(guó)各高校開(kāi)展的體育賽事情況進(jìn)行研究分析，不難發(fā)現(xiàn)，每所高校進(jìn)行體育賽事的開(kāi)展時(shí)，都呈現(xiàn)出不同程度上的教學(xué)預(yù)算資金不夠籌備賽事問(wèn)題，而并不是每一個(gè)社會(huì)企業(yè)都重視高校體育事業(yè)的發(fā)展，愿意給予相應(yīng)的商業(yè)贊助。因此，導(dǎo)致學(xué)校對(duì)體育賽事的經(jīng)費(fèi)十分有限，無(wú)法滿(mǎn)足開(kāi)展賽事的需求，體育教學(xué)預(yù)算經(jīng)費(fèi)也僅能夠購(gòu)買(mǎi)器材等。若學(xué)校能夠順利地開(kāi)展體育競(jìng)技，無(wú)論是在創(chuàng)建豐富的校園精神文化上，還是發(fā)展體育賽事提高同學(xué)的熱情上，對(duì)高校師生都有著極為深遠(yuǎn)的影響意義。因而，社會(huì)各大企業(yè)都需要重視商業(yè)贊助對(duì)高校體育事業(yè)的積極作用。
一、高校羽毛球發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)20世紀(jì)80年代我國(guó)對(duì)高校教育改革提出的一系列方針，部分高校在傳統(tǒng)教學(xué)模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需要進(jìn)行了有效的教育創(chuàng)新，并在不斷地探索和實(shí)踐中取得十分卓越的教育成果，為我國(guó)的發(fā)展和建設(shè)提供了強(qiáng)大的人才力量作為支撐。體育課堂也是如此，在教育改革的作用下，教學(xué)體系得到不斷地完善和健全，從而形成了一時(shí)間選修課風(fēng)靡全國(guó)的局面。羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)體育事業(yè)中有極為重要的地位，無(wú)論是男女老少都可以參加鍛煉，并且能夠根據(jù)不同人群的身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)需求進(jìn)行靈活調(diào)整運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)，具有非常高的國(guó)民普及度。不僅有效地提高了人民的身體素質(zhì)，為我國(guó)的發(fā)展建設(shè)提供了強(qiáng)大的保障。還在一定程度上豐富了人們的日常生活，以興趣愛(ài)好科學(xué)健身的形式提高人們的幸福度。因此，高校選修課程中羽毛球運(yùn)動(dòng)一直受到眾多學(xué)生喜愛(ài)。尤其在我國(guó)中原地區(qū)的省份以及云貴川部分地區(qū)的高校，羽毛球運(yùn)動(dòng)在所有體育鍛煉中已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)相關(guān)報(bào)告指出，百分之九十的高校社團(tuán)都包含羽毛球關(guān)聯(lián)群體，例如：校羽協(xié)和羽毛球俱樂(lè)部。更有高校極為重視羽毛球運(yùn)動(dòng)，直接組建高校代表隊(duì)參加各類(lèi)賽事。由此可見(jiàn)，羽毛球運(yùn)動(dòng)在高校體育事業(yè)中已經(jīng)成為豐富學(xué)生精神文化生活的主要途徑，對(duì)學(xué)生的校園生活具有非常重要的意義。雖然，羽毛球運(yùn)動(dòng)在高校的發(fā)展和推廣中取得了優(yōu)異的成績(jī)，但是羽毛球的發(fā)展存在一些不足之處，從而嚴(yán)重制約著高校體育事業(yè)的發(fā)展，并對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的質(zhì)量提升有著極為不利的影響。從表面看來(lái)，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的推廣十分順利，但只要進(jìn)行深究，就不難發(fā)現(xiàn)，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)都停滯在基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)需求上，對(duì)于戰(zhàn)術(shù)和技巧缺乏實(shí)質(zhì)的訓(xùn)練，總體水平較低，尤其在高校團(tuán)體中，大多數(shù)學(xué)生達(dá)不到專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，幾乎沒(méi)有高水平的學(xué)生出現(xiàn)，由此可見(jiàn)，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展困境。目前，除了體育特長(zhǎng)生之外，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與者，在日常進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)時(shí)基本屬于娛樂(lè)性質(zhì)，對(duì)推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。這樣的情況與我國(guó)的教學(xué)制度存在著密切關(guān)聯(lián)。例如：清華大學(xué)在2015年關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的招生簡(jiǎn)章中，其招生涉及項(xiàng)目眾多，但羽毛球項(xiàng)目并沒(méi)有包含。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在北京高校中，開(kāi)設(shè)羽毛球?qū)I(yè)的高校也是屈指可數(shù)。以上例子說(shuō)明，高校羽毛球運(yùn)動(dòng)在教學(xué)制度上所存在的弊端。這種弊端來(lái)源于我國(guó)以文化素質(zhì)提升為主要目的的教學(xué)制度，對(duì)體育素質(zhì)的重視也只是體現(xiàn)在國(guó)際公認(rèn)的高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)中。所以，羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后性，造成不被人們重視的局面，在發(fā)展的道路上出現(xiàn)重重阻礙，無(wú)法得到充足的資金保障和技術(shù)支持。
二、高校體育事業(yè)商業(yè)贊助現(xiàn)狀
高校體育賽事的特點(diǎn)是觀(guān)眾單一且數(shù)量不多，比賽時(shí)間較短且關(guān)注空間局限，與大型比賽進(jìn)行比較，極其缺少知名度。而對(duì)于高校體育事業(yè)的發(fā)展而言，沒(méi)有高質(zhì)量的賽事就不能大幅度提高學(xué)生的興趣愛(ài)好，從而造成學(xué)生的參與度下降。但根據(jù)高校的資金預(yù)算分析，一些大型的運(yùn)動(dòng)賽事無(wú)法得到充足的資金支持，從而導(dǎo)致這些賽事要么質(zhì)量下降，要么無(wú)疾而終。所以高校體育賽事的發(fā)展必須得到商業(yè)贊助的支持。通過(guò)對(duì)歷年來(lái)高校體育賽事的研究，可以總結(jié)出高校體育事業(yè)商業(yè)贊助的以下現(xiàn)狀：
（一）獲得贊助的項(xiàng)目較少
在高校體育賽事中，商業(yè)贊助往往只對(duì)于籃球、足球、街舞這些發(fā)展純熟、備受關(guān)注的項(xiàng)目，而針對(duì)羽毛球賽事，贊助方面通常都會(huì)出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的局面，一直以來(lái)都得不到有效的支持。一旦缺乏有效的贊助，就會(huì)造成高效羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)入停滯狀態(tài)，不利于推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
（二）贊助類(lèi)型單一，有資金無(wú)技術(shù)
在高校體育賽事中，很多高校只拉到了資金贊助，而技術(shù)上的指導(dǎo)依舊缺乏，無(wú)法得到技術(shù)贊助。我國(guó)高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，十分缺乏專(zhuān)業(yè)的教練提供技術(shù)指導(dǎo)和戰(zhàn)術(shù)培訓(xùn)，不僅會(huì)造成羽毛球運(yùn)動(dòng)的停滯不前，還會(huì)局限學(xué)生對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)概念和內(nèi)涵的錯(cuò)誤認(rèn)知，從而造成羽毛球運(yùn)動(dòng)雖然得到推廣，但得不到深度的提升的局面。
（三）得不到頂流企業(yè)重視
在高校體育運(yùn)動(dòng)中，贊助企業(yè)基本是我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，像耐克與阿迪達(dá)斯這樣國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌基本不會(huì)出現(xiàn)于高校體育賽事，這也反映出高校體育賽事得不到頂流企業(yè)重視。例如：高校羽毛球賽事，根據(jù)歷年的賽事公告可以看出，贊助企業(yè)基本是李寧、鴻星爾克、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)品牌，雖然也在國(guó)內(nèi)有著一定的名氣，但相對(duì)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌有一定的差距。頂流企業(yè)的重視，可以提高學(xué)生的信心，在很大程度上能夠給予學(xué)生一種被高度認(rèn)可的感覺(jué)，能夠有效地激發(fā)學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，從而更有利于促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
（四）缺乏競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，高校體育事業(yè)賽事贊助企業(yè)一般就是幾個(gè)常見(jiàn)品牌，很難發(fā)現(xiàn)新的贊助品牌，與國(guó)際賽事贊助商對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的爭(zhēng)奪比較，高校賽事缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。良好的高校體育事業(yè)贊助商競(jìng)爭(zhēng)，可以提高社會(huì)層面對(duì)高校體育事業(yè)的重視程度，從而促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的深入開(kāi)展與教學(xué)，有利于打破發(fā)展停滯的僵局，從而做到切實(shí)的推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步。
（五）贊助力度不大
在高校賽事中，經(jīng)常出現(xiàn)拼湊贊助，通過(guò)多家企業(yè)贊助才能開(kāi)展比賽，依舊在資金方面顯得蒼白無(wú)力。還有，在分析贊助企業(yè)提供的比賽物資時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是球鞋還是運(yùn)動(dòng)器材，一般都是中端產(chǎn)品，更甚者會(huì)出現(xiàn)三線(xiàn)品牌，可想而知贊助力度的孱弱。缺乏相應(yīng)的贊助力度，會(huì)導(dǎo)致高校體育事業(yè)開(kāi)展計(jì)劃的縮水，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的要求，從而不利于高校體育事業(yè)的發(fā)展。
三、高校羽毛球發(fā)展為什么需要商業(yè)贊助
高校羽毛球發(fā)展是一項(xiàng)嚴(yán)峻的工程，而商業(yè)贊助在某種意義上是羽毛球發(fā)展的“及時(shí)雨”，可以通過(guò)商業(yè)贊助，解決制約發(fā)展的主要矛盾，從而積極地促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
（一）高校羽毛球運(yùn)動(dòng)缺乏資金的支持
在高校的教學(xué)預(yù)算中，其資金主要用于學(xué)校建設(shè)、課堂教學(xué)設(shè)備的更新，最后才是體育教學(xué)器材的購(gòu)置，而在運(yùn)動(dòng)賽事上，學(xué)校很少進(jìn)行組織，基本都是學(xué)生或院系自掏腰包。長(zhǎng)此以往，會(huì)挫傷學(xué)生的參與度與積極性，并且根據(jù)學(xué)生沒(méi)有收入來(lái)源的現(xiàn)實(shí)情況，會(huì)在很大程度上造成學(xué)生的生活負(fù)擔(dān)，不僅不利于高校體育事業(yè)的發(fā)展，還會(huì)引起學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的反感，同時(shí)造成學(xué)生與校方的矛盾。在高校進(jìn)行羽毛球賽事，通過(guò)商業(yè)贊助，可以解決賽事的根本問(wèn)題。通過(guò)順利地舉辦羽毛球賽事，可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)宣傳，增加學(xué)生對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱情，有助于學(xué)生積極參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，并且在參與中不斷提升羽毛球技術(shù)，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的訓(xùn)練后具備一定的羽毛球技術(shù)水平和戰(zhàn)術(shù)策略，促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。也能夠引起相關(guān)教師的重視，制定相關(guān)課程方案，提高學(xué)生的專(zhuān)項(xiàng)技能和戰(zhàn)術(shù)技巧，從而有利于高校羽毛球高質(zhì)量發(fā)展。在大家對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重視的同時(shí)，也促進(jìn)了高校體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
（二）高校羽毛球運(yùn)動(dòng)缺乏技術(shù)的指導(dǎo)
在高校羽毛球領(lǐng)域，很少會(huì)有高水平的學(xué)生出現(xiàn)，大家的運(yùn)動(dòng)也只是單純的健康娛樂(lè)，對(duì)于提高技術(shù)的方向沒(méi)有過(guò)多的重視。而通過(guò)商業(yè)贊助，可以為學(xué)生提供專(zhuān)業(yè)教練進(jìn)行教學(xué)。對(duì)于學(xué)生而言，在專(zhuān)業(yè)教練的培訓(xùn)和指導(dǎo)下，可以幫助學(xué)生系統(tǒng)的訓(xùn)練羽毛球技巧，科學(xué)有序的鍛煉身體相關(guān)肌肉群體和心肺能力，增強(qiáng)學(xué)生的身體素質(zhì)，有利于學(xué)生全面提高羽毛球的運(yùn)動(dòng)水平，從而感受到羽毛球運(yùn)動(dòng)的魅力，更加熱情的參與其中。對(duì)于學(xué)校而言，可以在商業(yè)贊助中彌補(bǔ)教學(xué)的缺陷，綜合有效地提高教學(xué)質(zhì)量，不僅可以推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展，提高體育教學(xué)質(zhì)量以及效率，還有助于豐富校園文化生活，加強(qiáng)學(xué)生的精神文明建設(shè)。并且，可以通過(guò)組建高水平的羽毛球隊(duì)，與其他學(xué)校進(jìn)行交流，增強(qiáng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的吸引力。在學(xué)生提高羽毛球運(yùn)動(dòng)水平的同時(shí)，對(duì)推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展也有著積極的影響。
（三）羽毛球運(yùn)動(dòng)的局限性
相比較田徑運(yùn)動(dòng)，足球運(yùn)動(dòng)、籃球運(yùn)動(dòng)、羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地的要求更高。羽毛球作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，必須要根據(jù)天氣的好壞決定是否進(jìn)行。例如：我國(guó)臺(tái)風(fēng)多發(fā)區(qū)主要集中在浙江以南沿海，其中登陸次數(shù)最多的是廣東沿海，約占三分之一，依次是臺(tái)灣、海南、福建、浙江。因?yàn)檫@些沿海城市，受熱帶自然風(fēng)暴影響，常年四季都呈多風(fēng)多雨的氣候。而羽毛球運(yùn)動(dòng)，對(duì)場(chǎng)地是否有風(fēng)的要求極高，一旦場(chǎng)地刮風(fēng)，會(huì)直接導(dǎo)致羽毛球運(yùn)動(dòng)的結(jié)束。同時(shí)，其他天氣也對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)有極大的影響。而在學(xué)校視角，籃球館是學(xué)校體育教學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)配置，其資金基本流入籃球館的建設(shè)之中。而羽毛球并不像籃球一樣受到重視，學(xué)校也不會(huì)刻意地去建造一座羽毛球館，通過(guò)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)體育部學(xué)者呂軼的《商業(yè)贊助對(duì)高校體育事業(yè)發(fā)展的影響—以羽毛球?yàn)槔费芯恐?，羽毛球館建設(shè)費(fèi)用大致如下：一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的羽毛球館以2016年的物價(jià)，大致總造價(jià)為120 萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)五年的通脹計(jì)算后，2021年造價(jià)需要175.7 萬(wàn)元，而球隊(duì)每年大概需要20 萬(wàn)元進(jìn)行維護(hù)，如此數(shù)額巨大的開(kāi)支，絕大多數(shù)高校的財(cái)政預(yù)算并不會(huì)將其涉及在內(nèi)。因此，在沿海城市發(fā)展羽毛球運(yùn)動(dòng)，必須通過(guò)商業(yè)贊助進(jìn)行體育館的建設(shè)，否則在其天氣原因下，會(huì)對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)造成不利的影響。因此，只有通過(guò)商業(yè)贊助和學(xué)校的共同努力，改善沿海地區(qū)高校的羽毛球運(yùn)動(dòng)環(huán)境，必定會(huì)加強(qiáng)學(xué)校和學(xué)生對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的重視，主動(dòng)參與其中，從而有利于顯示商業(yè)贊助對(duì)高校體育的積極影響。
四、高校羽毛球運(yùn)動(dòng)商業(yè)贊助的對(duì)策
（一）加強(qiáng)校企合作的開(kāi)展
要想學(xué)校能夠有效開(kāi)展高校羽毛球比賽運(yùn)動(dòng)，就必須用商業(yè)贊助的形式填補(bǔ)教育資金預(yù)算不足的問(wèn)題，從而為賽事順利地開(kāi)展保駕護(hù)航。因此，高校就必須與企業(yè)保持良好的校企合作關(guān)系，讓企業(yè)明白投資學(xué)生就是投資自己的道理，從而能夠幫助學(xué)校獲取相應(yīng)的商業(yè)贊助。例如：高?？梢葬槍?duì)企業(yè)設(shè)置相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)課程，并且與企業(yè)簽訂合理的校企合作戰(zhàn)略。在高校實(shí)習(xí)期間，為企業(yè)提供相應(yīng)的人才，不僅可以有助于高校學(xué)生提高專(zhuān)業(yè)技能和拓寬專(zhuān)業(yè)視野，從而增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。還有助于企業(yè)得到相應(yīng)的人才力量，并且通過(guò)實(shí)習(xí)進(jìn)行篩選積極培訓(xùn)，能夠在學(xué)生畢業(yè)階段做到精準(zhǔn)錄用，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能。這樣一來(lái)，企業(yè)對(duì)高校體育事業(yè)進(jìn)行商業(yè)贊助，就等于投資自己未來(lái)的員工，幫助員工塑造健康的體魄從而有利于工作的開(kāi)展。
（二）開(kāi)通社會(huì)宣傳渠道反饋企業(yè)
企業(yè)的商業(yè)贊助，源自于企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任，以及企業(yè)對(duì)自身形象的建設(shè)，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，都有著非常重要的價(jià)值意義。無(wú)論是何種企業(yè)，都需要得到一定程度上的社會(huì)認(rèn)可，只有具備社會(huì)認(rèn)可才能夠得到良好的發(fā)展。因此，在學(xué)校體育事業(yè)開(kāi)展過(guò)程中爭(zhēng)取贊助時(shí)，可以開(kāi)通相應(yīng)的渠道，為企業(yè)提供良好的社會(huì)宣傳，從而反饋企業(yè)的贊助。例如：高?？梢栽诠俜骄W(wǎng)站上，播報(bào)高校羽毛球比賽的相關(guān)信息，以及其中的商業(yè)贊助企業(yè)。從而能夠?yàn)槠髽I(yè)提供具有社會(huì)價(jià)值的宣傳作用，并且為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象，達(dá)到良好的互惠互利，合作雙贏的效果。同時(shí)，高校還可以在校園宣傳欄中開(kāi)通宣傳渠道，對(duì)羽毛球比賽以及其中贊助的企業(yè)進(jìn)行公告，讓本校師生都能夠?qū)τ鹈虮荣愊嚓P(guān)的事情有所了解，從而保證企業(yè)的贊助能得到及時(shí)的回饋。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，通過(guò)商業(yè)贊助，一方面，高校體育事業(yè)的發(fā)展可以得到資金上的保障以及技術(shù)上的支持，可以充分滿(mǎn)足高校體育事業(yè)發(fā)展的需求，在物質(zhì)基礎(chǔ)充足的情況下，有利于學(xué)生進(jìn)一步提高運(yùn)動(dòng)能力和專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)，增加學(xué)生對(duì)體育鍛煉的熱情，豐富校園精神文化生活。對(duì)高校體育的發(fā)展具有積極的影響。另一方面，企業(yè)通過(guò)對(duì)高校體育賽事的贊助，可以樹(shù)立良好的社會(huì)形象，并在高校體育開(kāi)展的過(guò)程中進(jìn)行廣告宣傳，有利于提高企業(yè)的知名度。當(dāng)企業(yè)提供贊助獲得商業(yè)效益時(shí)，可以帶動(dòng)其他企業(yè)進(jìn)行贊助，從而形成良好的效應(yīng)，推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)進(jìn)行贊助的時(shí)候，高校也必須加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練，提高專(zhuān)項(xiàng)能力，同時(shí)為企業(yè)做好贊助公告，給予其積極地回饋。本文以羽毛球?yàn)槔?，探析商業(yè)贊助對(duì)高校體育賽事業(yè)發(fā)展的影響，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)領(lǐng)域提供有效的參考價(jià)值。
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