吳鋒

[摘 要]相比常設展覽而言，科普場館的短期展覽具有形式靈活多變、內容覆蓋范圍寬泛、更新頻率高、響應速度快等特點。作為常設展覽的補充，短期展覽在塑造科普場館形象、吸引參觀回頭率方面有著舉足輕重的地位，特別在新館效應過后尤為突出。該文對短期展覽類型作了細分，部析了目前科普場館短期展覽的現(xiàn)狀，并以中國杭州低碳科技館開展的項目為例提出了應對策略。

[關鍵詞]科普場館 短期展覽 自主展覽 低碳科技館

[中圖分類號]G315

[文獻標識碼]A[文章編號]10019596（2022）020052-04

隨著我國經濟社會的發(fā)展和國家對科學普及的日益重視，各地科普場館也如雨后春筍般迅速建成并開館運營。目前，絕大多數科普場館都是由財政出資建設。財政資金在支持建造場館建筑主體的同時，一般也涵蓋了常設展示內容的設計及制作，在開館運營后相當長的時間里不會有變動;只要維護保養(yǎng)得當，運營的前幾年內可以高枕無憂。但作為科普場館科學普及、教育展示的另一重大平臺——短期展覽卻無法一勞永逸，需要各場館的管理層及工作人員殫精竭慮，才能保證其良好地運轉。

一、短期展覽分類

一般而言，科普場館短期展覽項目根據其性質可分為引進展覽、自主展覽、合作展覽和委托展覽四類項目。引進展覽是指引進型展覽展示項目;自主展覽項目是指場館自主策劃開發(fā)，獨自承擔的展覽項目;合作展覽項目是指與其他單位合作開發(fā)、合作舉辦的展覽項目;委托展覽項目是指委托給其他單位開展的展覽活動項目。

在這四類項目中，引進型展覽當下最為普遍，只要有經費，最易實施;而自主展覽項目難度最高，要求場館人力、物力、財力的投入也最大，但同時也最能體現(xiàn)各場館自身實力;合作展覽項目根據合作對象的不同，影響力也不同，例如和政府部門合作舉辦的高端項目，影響力會超出自主展覽項目;委托展覽項目中最常見的是場地出租和借用，在這里不管所出租的場地是否收費，只要是將場地交給第三方，完全由第三方單位來負責策劃布展和實施運作的展覽項目均可以理解為委托展覽項目。

二、短期展覽現(xiàn)狀分析

在黨和政府對科普事業(yè)的重視及社會需求的推動下，科普場館建設經歷了高速發(fā)展，全國科技館數量從2010年的101座，增加到2020年的345座[1]。隨著科技館數量的激增，對展覽的需求亦大幅增加。對部分科普場館短期展覽進行實地調查以及開展網絡查詢發(fā)現(xiàn)，目前國內外優(yōu)秀科普短期展覽資源嚴重短缺。國內科普類短期展覽數量少，質量參差不齊;國外優(yōu)秀科普展覽來國內展出的也是鳳毛麟角，而且引進費用太高，能承擔的只是幾個屈指可數的大型科普場館。而作為科普場館排頭兵的中國科技館，由于國家財政支持力度較大，每年有一定數量的短期展覽在全國科普場館流動展出。但在中國科技館主導的全國流動科普設施服務平臺——主題巡展版塊可查詢到，目前平臺提供的巡展不足40套，且包括了部分商業(yè)公司提供的展覽，有些展覽費用高達50萬元左右，多數科普場館無力承接。

2013—2015年期間，中國杭州低碳科技館每年引進中國科技館一個短期展覽，包括“玩具中的科學”“食品與健康”“神奇的仿生學”，基本未列支預算費用。但自2016年開始，自中國科技館引進的展覽，每個展覽至少需要20萬元左右預算，如“遇見更好的你”“鏡子世界”“科技成就科普展”等。根據網絡查詢，中國科技館最新開發(fā)巡展的“平行宇宙科幻主題展”“做一天馬可·波羅”等展覽展出價格至少都需要40萬元左右的經費預算。場館雖然有意向，但考慮到財政經費預算，眼下也無力引進。

目前在科普場館圈內展出的短期展覽，以自主展覽和合作展覽居多，2020年，全國科技館館內展出的短期展覽共540余個，其中自主開發(fā)與合作開發(fā)的短期展覽共計289個，占53.4%[1]。但就自主展覽而言，分布極其不均，除少數省級大型科普場館對有年度自主大型展覽開發(fā)項目外，其他多數場館要么無自主展覽項目，要么項目規(guī)模小，檔次不高，科普效果不佳、影響力不大。不同地域引進型展覽差別極大，小型展館基本無力承擔大規(guī)模的引進型展覽，故有甚者，直接將場地長期出租，委托舉辦一些和科普毫無關系的裝修建材展、產品售賣展等。究其原因，主要是經費制約和人力不足問題。因為科普場館基本都是財政撥款性質的單位，舉辦展覽活動所需的經費需要財政部門審批，而人員編制也受到嚴格制約，部分場館各類專業(yè)性人才無法及時引進，配備不夠齊全，現(xiàn)有員工的培訓提升也在一定程度上滯后于科技的發(fā)展[2]。

由此可見，科普場館短期展覽存在資源短缺、經費預算不足、展覽檔次不高、展覽影響力不大、場館專業(yè)人員數量及水平有待提升等問題。但上級行政主管部門對科普場館一般都有一個展覽考核要求，這就使得科普場館必須廣開門路，群策群力，利用各方資源和力量來完成目標，實現(xiàn)科普任務。

三、對策與策略

短期展覽作為常設展覽的補充，既豐富了場館的展示主題與內容，又能定期變換，吸引觀眾不斷地前來場館參觀，在提升參觀人流及人氣方面有著不可替代的作用。另外，事業(yè)單位的績效改革也要求科普場館不斷推出新的短期展覽活動，以滿足觀眾的科普需求。

（一）積極提升專業(yè)水平，開發(fā)自主展覽

隨著外部引進型展覽資源的日益稀缺，科普場館必須從自身著手，積極利用自有力量，提升專業(yè)水平，同時借助一定的外部力量，結合自身定位與特色，開發(fā)出既符合各場館本身特點，又具有良好科普功能的展覽項目。若每個科普場館都能成功開發(fā)若干套短期展覽，然后通過某種科普平臺將這些資源進行整合，在全國范圍內進行交換展出，這樣將極大豐富科普場館圈的短期展覽，財政資金的社會效益也同時得到了放大。

在自主展覽的項目選擇上，首先可以開展針對場館特色的項目，其次可以結合時下各種熱門技術，順勢推出相應展覽;再次可以結合當下時政熱點事件，做應急科普、熱點科普;最后還可以就某一特定專題開發(fā)系列展覽[3]。

中國杭州低碳科技館作為全國首家以低碳為主題的大型專題性科技館，在低碳主題領域自主開發(fā)了短期展覽“牛奶盒的后半生”“小垃圾大問題”等展覽。展覽開發(fā)組由館內各專業(yè)員工組成，涵蓋機械電子、美術、工業(yè)設計、自動化等領域。開發(fā)組成員通過走訪調研，廣泛搜集資料，采用圖文視頻、展品模型、互動體驗等方式，以周邊實際生活中的事實讓觀眾認識到每個人都是環(huán)境保護的一份子，讓觀眾潛移默化地改變生活習慣，宣傳低碳環(huán)保理念?！芭Ｄ毯械暮蟀肷敝v述了利樂包裝盒的再資源化回收處理過程，及回收利用后的種種變身產品，觀眾可以參與體驗廢舊物品的再生科普?！靶±髥栴}”展覽以展品展示、游戲互動等方式，深入淺出地介紹了“垃圾圍城”問題的現(xiàn)狀和垃圾處理的方式，展現(xiàn)垃圾分類回收的必要性和重要性;在向公眾傳播環(huán)?？破罩R的同時，喚醒人們對垃圾問題的重視，提高公眾對垃圾分類回收的意識，激發(fā)人們對環(huán)境保護的熱情。此外，2016—2019年，低碳科技館連續(xù)推出了未來已來VR體驗展，花費數萬元采購了HTC、大鵬等一批VR設備設施，利用最新的VR技術成果及體驗軟件，自行設計了不同的VR參觀體驗方案，拍攝并制作了從科技館出發(fā)到世界各旅游景點的虛擬旅游場景，同時結合消防和地震科普體驗項目，在市場上VR體驗高額收費的時機，以免費體驗的方式吸引了大量的參觀游客到館，給市民帶來了最新的VR科普體驗，VR專場體驗人次近20萬。

（二）充分利用各方資源，開展合作展覽

在現(xiàn)有的運行體制下，合作展覽仍然是科普場館短期展覽的主要組成部分。在合作層面上，除了加強和企業(yè)的聯(lián)系，開展互利共贏的技術型、產品型展覽外，還應積極尋求政府部門、高等院校的支持，合作開展具有較高影響力、較強吸引性的特色展覽活動，如各種專題的活動日（水資源日、世界地球日等）;還可以引進院校間的競賽類項目輔以基礎知識科普，做成短期科普展覽。

慶祝改革開放40年周年期間，低碳科技館與相關單位合作研發(fā)了“科技改變生活展”，通過文字、影像、實物和場景模擬等形式，特別是向廣大市民、科技工作者及企事業(yè)單位征集了眾多的老物件和新展品，通過極具時代感的鮮明對比，客觀真實地回顧杭州科技發(fā)展的歷程，謳歌取得的巨大成就，展現(xiàn)改革開放所帶來的重大變革和深刻影響，展期4個月，觀眾達14萬人次，得到了中新社、中華網及浙江省內眾多媒體的廣泛報道。結合慶祝新中國成立70周年契機，合作推出了“不忘初心 勇攀高峰 智匯錢塘杭州院士風采展”“浙江省生態(tài)文明建設成就展”。為慶祝中國共產黨成立100周年，全面展現(xiàn)杭州在黨的領導下推進綠色低碳轉型的生動實踐，中國杭州低碳科技館聯(lián)合杭州市交通運輸局、杭州市檔案館，以最能體現(xiàn)綠色低碳轉型發(fā)展成效的交通領域為切入點，聚焦“創(chuàng)新”和“低碳”兩大主題，策劃舉辦了“黨旗領航·創(chuàng)新驅動·低碳杭州·數字交通”主題展，該展覽在5個月的時間里，接待觀眾逾50萬人次。這些主題鮮明的展覽，受到了各級領導的廣泛稱贊。在“浙江省生態(tài)文明建設成就展”“杭州院士風采展”“黨旗領航·創(chuàng)新驅動·低碳杭州·數字交通”展覽上，通過和杭州市市直機關黨工委合作發(fā)文，將展覽納入主題教育參觀學習點，省市機關事業(yè)單位眾多行政團體來館參觀，獲得了各級領導的點贊，極大提高了場館的影響力和知名度。

（三）創(chuàng)建平臺宣傳優(yōu)勢，開展特色委托展覽

科普場館由于其公益屬性和一定的政府性背景，在活動宣傳層面上具有先天優(yōu)勢，容易得到觀眾和潛在活動參與者的認同。與社會場地相比，在科普場館內開展展覽項目，可以開展更多的配套活動，展覽預期效果及人氣上對承辦單位會有較大的吸引力[4]。

因此，科普場館應注重立足自身特色，創(chuàng)建品牌效應，堅持長期開展特定相關類型的展覽活動;在開展展覽活動的同時，注重基礎科普，形成寓科學普及于產品、展品和特定的活動中。長此以往，將會形成一定的平臺效應，使自已成為系列活動的首選場地，高質量的委托性展覽也因此會蜂擁而至。

例如，低碳科技館舉辦的委托型展覽活動WMR世界創(chuàng)客機器人大賽中國賽、小發(fā)明家盛會暨創(chuàng)業(yè)博覽會、“少創(chuàng)匯”等展覽活動已在青少年學生中有了一定的影響力，部分家長慕名跨城區(qū)前來報名，更是反映到科協(xié)主管部門要求低碳科技館增設分場地，初步形成了品牌效應。

（四）突破場館空間限制，擴大展覽社會效益

短期展覽由于具有靈活、多變的內容及組織形式，可以突破場館空間的限制。目前能將短期展覽帶出去的場館只有少數幾個大型館，若有更多的場館將短期展覽帶入學校、社區(qū)，走進群眾密集和更需要科學普及的地方，那么該展覽的社會效益便得到了擴大，科學普及的覆蓋面也將大大提高[5]。

例如低碳科技館自行研發(fā)的展覽“現(xiàn)代軍事科技主題展”“牛奶盒的后半生”在場館制作展出后，便轉移到了相關企業(yè)展館、科普基地、中小學校進行展出。其中“現(xiàn)代軍事科技主題展”在杭州臨平、建德、淳安三個相對較偏遠地區(qū)展出，僅僅5個月便接待了近6萬人次參觀，受到了廣泛好評。通過展出體驗、宣傳陣地的轉移，擴大了展覽的覆蓋面，大幅提升了展覽的宣傳效果和社會效益。

四、結束語

科普場館要重視短期展覽在塑造形象、吸引觀眾回頭率方面的作用，深入研究各類可能開展的展覽項目。除引進展覽外，可在以合作展覽為重點的前提下，一方面積極開發(fā)自主展覽，并探索展覽的交換展出，豐富展覽資源;另一方面著力創(chuàng)建宣傳平臺，吸引、引進高質量委托展覽。最后，在有一定的品牌影響力和高吸引力的展覽前提下，可以走出場館本身空間的限制，參加社會性科普展出，擴大科學技術的普及面、實現(xiàn)科學普及的社會效益最大化。

參考文獻

[1]馬宇罡，莫小丹，苑楠，等.中國特色現(xiàn)代科技館體系建設：歷史、現(xiàn)狀、未來[J].科技導報，2021，39（10）：34-47.

[2]韓軍.加強公立博物館臨時展覽經費管理的對策[J].財務與會計，2017（15）：32-33.

[3]邢廣偉，楊婧.科普主題展覽教育的創(chuàng)新與發(fā)展[C]//2014首屆全國科普教育基地科普能力建設研討會論文集，2014：62-67.

[4]歐亞戈，王洪鵬.淺談科技館短期展覽的定位、選題與運行[J].學會，2016（9）：62-64.

[5]陳濤.淺析目前科技館臨時主題展覽發(fā)展存在的問題及解決對策[J].科技展望，2016，26（13）：290.