馮雪拉 孟昊

摘 要：紅色文化資源的開(kāi)發(fā)不僅要符合紅色文化資源本身的特點(diǎn)，還要適應(yīng)當(dāng)代用戶(hù)接受信息的習(xí)慣。“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略推行，用戶(hù)獲取信息多選擇采用如網(wǎng)站、APP等數(shù)字化形式。推動(dòng)紅色資源數(shù)字化建設(shè)不僅可以保護(hù)和傳承具有紀(jì)念價(jià)值的紅色資源，成為開(kāi)展黨性教育的信息保障，還可以通過(guò)文旅融合廣泛傳播，推動(dòng)紅色文化資源的可持續(xù)發(fā)展。本文基于文旅發(fā)展思路和互聯(lián)網(wǎng)思維，針對(duì)湖北省武漢市紅色文化資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，就紅色文化資源的數(shù)字化建設(shè)提出一系列改進(jìn)措施以增進(jìn)紅色文化資源的互動(dòng)性、多樣性、便捷性、專(zhuān)業(yè)性，吸引更多國(guó)內(nèi)外的用戶(hù)，促進(jìn)紅色文化資源大眾化、國(guó)際化。

關(guān)鍵詞：紅色資源文化推廣;數(shù)字化建設(shè);互聯(lián)網(wǎng)+;文旅建設(shè)

邁入新時(shí)代，人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)正在反推和加速著“文化產(chǎn)出”。文旅融合和數(shù)字信息技術(shù)的深入發(fā)展，深刻改變了文旅資源的呈現(xiàn)形態(tài)和用戶(hù)的體驗(yàn)認(rèn)知，給紅色資源數(shù)字化建設(shè)和推廣提供了新的契機(jī)。

一、紅色資源數(shù)字化建設(shè)中的必要性

現(xiàn)代信息技術(shù)孕育的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一定程度上打破了傳統(tǒng)紅色文化資源線(xiàn)下的局限，在紅色文化弘揚(yáng)中具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

（一）契合群眾喜好，搶占新媒體高地推廣，實(shí)施“線(xiàn)上輸出”。新媒體的誕生使群眾更傾向通過(guò)碎片化閱讀獲取信息，通過(guò)推動(dòng)紅色文化資源數(shù)字化建設(shè)，深挖紅色文化精神內(nèi)涵，契合群眾喜好，充分運(yùn)用圖文、音視頻等手段展示紅色文化，提高紅色文化資源的推廣效率和效能。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)能夠第一時(shí)間輸出紅色文化資源，提供并通過(guò)大數(shù)據(jù)及時(shí)了解群眾的反饋信息，根據(jù)年齡、興趣、地域的計(jì)算推出更為個(gè)性化的紅色文化資源。針對(duì)青年群體投放《領(lǐng)風(fēng)者》、“那兔”等品牌，引發(fā)關(guān)注和回應(yīng);針對(duì)中老年群體抓住中國(guó)紅色節(jié)日制作公眾號(hào)推文、短視頻等，符合中老年人的審美習(xí)慣和紅色情懷投放。

（二）利用現(xiàn)代科技，打造強(qiáng)互動(dòng)文旅建設(shè)，發(fā)揮“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。利用數(shù)字化建設(shè)，打造互動(dòng)性較強(qiáng)和系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)的文旅建設(shè)，挖掘紅色文化資源開(kāi)發(fā)的教育價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。景區(qū)、紅色產(chǎn)品企業(yè)、媒體等聯(lián)合，加強(qiáng)對(duì)衍生鏈條的挖掘，聯(lián)合打造“旅游+影視化+文創(chuàng)+品牌”的合作模式。在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，間接帶動(dòng)群眾了解和學(xué)習(xí)紅色文化資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與紅色教育的雙豐收。

二、紅色資源數(shù)字化建設(shè)中的現(xiàn)存問(wèn)題

根據(jù)調(diào)查，紅色資源數(shù)字化建設(shè)質(zhì)量參差不齊，主要誘因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)方面。

（一）用戶(hù)互動(dòng)程度低。從武漢現(xiàn)有武漢紅色文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)看，開(kāi)發(fā)基本上沿襲過(guò)去以靜態(tài)式、陳列式為主的傳統(tǒng)模式，資源的呈現(xiàn)方式仍較為傳統(tǒng)，形式單一乏味，沒(méi)有對(duì)紅色文化產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝和策劃，沒(méi)有從其內(nèi)涵的精神動(dòng)力出發(fā)，從其蘊(yùn)涵的時(shí)代價(jià)值出發(fā)，缺乏針對(duì)性和獨(dú)特性，進(jìn)而不能為廣大群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，無(wú)法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

（二）群眾使用率低。紅色資源的數(shù)字化建設(shè)普遍存在“重建輕用”的問(wèn)題，大多數(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu)均高度重視和大力開(kāi)展紅色資源的收藏和建設(shè)工程，但忽略和輕視了后期的運(yùn)營(yíng)維護(hù)及數(shù)據(jù)更新，以及外網(wǎng)傳播推廣等問(wèn)題。一方面，武漢的紅色資源數(shù)據(jù)庫(kù)沒(méi)有英文等多種語(yǔ)言，阻礙了國(guó)外群眾對(duì)武漢紅色文化資源的了解和學(xué)習(xí)，對(duì)紅色文化資源走出去起消極影響。另一方面，該數(shù)據(jù)庫(kù)宣傳力度低，知曉人數(shù)少，在文旅融合時(shí)代，有大量的社會(huì)科學(xué)研究者、教育工作者、旅游業(yè)從業(yè)者等對(duì)紅色資源有較大的信息需求。在這種情況下，應(yīng)大力宣傳數(shù)據(jù)庫(kù)的使用，開(kāi)放數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容，搭建匯集各方研究者和實(shí)踐工作者的交流平臺(tái)，在共享中促進(jìn)開(kāi)發(fā)和利用。

三、紅色資源數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)一步思考

紅色資源數(shù)字化建設(shè)是當(dāng)前推動(dòng)紅色文化資源走近大眾、走向世界的重要形式，因此，為更好推動(dòng)紅色資源數(shù)字化建設(shè)，基于上述的現(xiàn)存問(wèn)題，就紅色資源數(shù)字化建設(shè)提出了進(jìn)一步思考。

（一）創(chuàng)新推廣形式，增強(qiáng)群眾互動(dòng)性。探究“雙向循環(huán)衍生”開(kāi)發(fā)模式，推進(jìn)用戶(hù)與數(shù)字化建設(shè)機(jī)構(gòu)之間“供給—反饋—供給”的互動(dòng)模式?！肮┙o”指借助信息技術(shù)將現(xiàn)實(shí)與歷史連接，如以立體影像使用戶(hù)更為真切地感知?dú)v史情境等，為用戶(hù)帶來(lái)更好的沉浸體驗(yàn)。用戶(hù)在逼真的情境中完成情感投射，實(shí)現(xiàn)“反饋”，數(shù)據(jù)平臺(tái)通過(guò)分析用戶(hù)互動(dòng)情況，進(jìn)一步有針對(duì)性的優(yōu)化其推廣的形式和建設(shè)，推出更受用戶(hù)喜愛(ài)的“供給”。此外，紅色文化資源數(shù)據(jù)的完善和建設(shè)應(yīng)當(dāng)廣泛發(fā)動(dòng)專(zhuān)家及民間力量。引入社會(huì)力量參與紅色資源數(shù)字化建設(shè)，包括其本身專(zhuān)業(yè)性和收藏的稀有資源，推動(dòng)紅色資源發(fā)掘、采集、加工，不斷完善和補(bǔ)充紅色文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)。

（二）開(kāi)展文旅活動(dòng)，提高現(xiàn)實(shí)性和使用率。首先，為體現(xiàn)武漢紅色文旅的獨(dú)特性和個(gè)性，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇本地有特色的革命舊址、人物，開(kāi)發(fā)有特色的旅游紀(jì)念品，使用戶(hù)在感知中形成區(qū)別于其他同類(lèi)型旅游資源的鮮明形象。對(duì)于提升用戶(hù)體驗(yàn)、提高用戶(hù)認(rèn)同感、喜愛(ài)度有重要意義。

其次，最大程度利用已有信息資源完善解說(shuō)系統(tǒng)，增進(jìn)用戶(hù)的正確理解，也便于信息資源的更新、管理。此外，還應(yīng)注重解說(shuō)的外文翻譯，在一種融合國(guó)外群眾意識(shí)形態(tài)翻譯的同時(shí)正確理解我國(guó)的紅色文化。

最后，紅色資源數(shù)字化建設(shè)應(yīng)當(dāng)充分借鑒和應(yīng)用數(shù)字人文的理念和技術(shù)，積極探索紅色文化資源的展示形式，如通過(guò)制作可視化的動(dòng)態(tài)知識(shí)武漢地圖，對(duì)資源進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)和再現(xiàn)，同時(shí)挖掘復(fù)雜異構(gòu)的信息資源，揭示紅色信息資源的人文內(nèi)涵，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)，打造沉浸式體驗(yàn)，從空間和時(shí)間等多維度全方位展示紅色信息資源。

四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)

以湖北省武漢市為首發(fā)站，擬打造涵蓋主頁(yè)、動(dòng)態(tài)地圖、新聞資訊、紅色故事、旅游攻略、論壇六個(gè)板塊的一個(gè)完全智能化、互聯(lián)互通、便捷服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)紅色文化資源數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。

（一）整合相關(guān)資源。基于上述網(wǎng)站的基本框架，采取實(shí)地調(diào)研、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷等搜集形式搜集相關(guān)紅色文化資源，并對(duì)所有紅色文化資源信息進(jìn)行必要的歸類(lèi)、診斷、界定。根據(jù)該信息的紅色文化內(nèi)涵和價(jià)值，按板塊分區(qū)進(jìn)行界定并合理歸類(lèi)，為進(jìn)一步網(wǎng)站的填充完成基礎(chǔ)性工作。最后，制作圖文并茂、聲像兼具的首頁(yè)以及超鏈接網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)可視化增進(jìn)用戶(hù)的可讀性和可觀(guān)性。

（二）個(gè)性化制作。為推動(dòng)武漢紅色文化資源大眾化、國(guó)際化，推出個(gè)性化網(wǎng)站建設(shè)。運(yùn)行前期，根據(jù)用戶(hù)的年齡和地域跳轉(zhuǎn)至不同的主頁(yè)面，推出契合該年齡段該地域的紅色文化資源，從而提高用戶(hù)的接受度和興趣度。設(shè)立論壇，用戶(hù)可共享信息、反饋意見(jiàn)，從而加以改進(jìn)。運(yùn)行過(guò)程中，后臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)收集分析，就用戶(hù)對(duì)各板塊的感興趣程度，用戶(hù)對(duì)各景點(diǎn)的游覽量、游覽偏好時(shí)間段等數(shù)據(jù)，提供“火熱”板塊和“易忽略”板塊，供用戶(hù)使用。同時(shí)可在首頁(yè)較明顯區(qū)域選擇“非個(gè)性化”，則不收集和分析數(shù)據(jù)，保障用戶(hù)隱私問(wèn)題。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文從紅色資源開(kāi)發(fā)利用的視角研究數(shù)字化建設(shè)的必要性和從數(shù)字化建設(shè)的視角研究紅色資源開(kāi)發(fā)利用的可行性，并在內(nèi)容上從紅色資源的數(shù)字化建設(shè)的必要性、現(xiàn)存問(wèn)題、建議措施三個(gè)方面展開(kāi)論述，取得了可喜的理論性研究。本小組基于此，設(shè)計(jì)和制作紅色資源的網(wǎng)站，以期獲得實(shí)際性成果。由于本小組實(shí)地調(diào)研時(shí)間不足、分析能力有限，對(duì)武漢整體的數(shù)字化建設(shè)沒(méi)有進(jìn)行完善的了解，對(duì)其紅色文化的資源也有限，網(wǎng)站的個(gè)性化設(shè)計(jì)有一定的缺陷，在接下來(lái)的研究中會(huì)進(jìn)一步改進(jìn)，以期達(dá)到紅色文化資源大眾化、國(guó)際化的最終目的。

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