郭 艷

(河南省社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心，河南 鄭州 450002)

近年來,我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,新型文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)模式不斷涌現(xiàn)。2020年,黨的十九屆五中全會對社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)做了系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署,提出要“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”。新型文化業(yè)態(tài)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。我國文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新突破,必須在最基本的層面——業(yè)態(tài)上有所創(chuàng)新,這不僅有利于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),而且有利于提高文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和競爭力。與我國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)強(qiáng)勁發(fā)展的態(tài)勢相比,傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)理論對新型文化業(yè)態(tài)的解析力就稍顯不足,迫切需要引入新的理論來闡釋文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新過程中的理論與實踐問題。本文從產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的視角分析文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的機(jī)理和模式,進(jìn)而預(yù)測文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的趨勢,引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

一、我國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前,我國文化產(chǎn)業(yè)正在從快速發(fā)展階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變,產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)提升,文化產(chǎn)品日益豐富,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大?？萍寂c文化加速融合,催生出許多新業(yè)態(tài)和新模式,推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

(一)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

長期以來,我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)占比過大、新興業(yè)態(tài)發(fā)展滯后的問題,嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)整體的科技含量不高,制約了產(chǎn)業(yè)的演化升級。近年來,在國家政策的扶持引導(dǎo)下,我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,核心領(lǐng)域的引領(lǐng)作用不斷增強(qiáng),新興業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

按照國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》的分類,我國文化產(chǎn)業(yè)共有9個大類、43個中類、146個小類。其中，新業(yè)態(tài)特征明顯的有16個行業(yè)小類，分別是:動漫、數(shù)字出版,廣播電視集成播控,互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺,互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù),其他文化藝術(shù)業(yè),游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù),多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā),增值電信文化服務(wù),其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù),版權(quán)和文化軟件服務(wù),娛樂用智能無人飛行器制造,可穿戴智能文化設(shè)備制造,其他智能文化消費設(shè)備制造等。這16個行業(yè)中的許多業(yè)態(tài)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

近年來,這16個行業(yè)小類的營業(yè)收入持續(xù)大幅增加。2019年、2020年、2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入分別為19 868億元、31 425億元、18 204億元,分別比上年同期增長21.2%、22.1%、39.8%,分別占全產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的22.9%、31.9%、33.4%?，F(xiàn)在文化新業(yè)態(tài)已占文化產(chǎn)業(yè)總營業(yè)收入的1/3。其中，依托互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、人工智能等新技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)增速迅猛,2019年互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造的營業(yè)收入增速超過30%,2020年互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等5個行業(yè)小類的營業(yè)收入增速均超過20%。特別是在2020年1—4月疫情期間,在文化產(chǎn)業(yè)總營業(yè)收入比上年同期下降13.9%的情況下,依托互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、人工智能等新技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入逆勢增長15.5%。2021年上半年,多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等4個行業(yè)營業(yè)收入的平均增速兩年間均超過30%。

(二)新的業(yè)態(tài)模式大量涌現(xiàn)

技術(shù)創(chuàng)新直接催生新業(yè)態(tài)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,特別是大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和AR技術(shù)等高科技的廣泛運用,文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)和文化消費方式都發(fā)生了深刻變化。電競、網(wǎng)絡(luò)影視、云旅游、云演播、網(wǎng)絡(luò)小視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,拓展了文化產(chǎn)業(yè)的邊界。

1.動漫產(chǎn)業(yè)。我國動漫自2006年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來,歷經(jīng)15年發(fā)展,商業(yè)化和市場化的程度有了很大提升。2019年，我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到1 941億元;2020年,產(chǎn)值突破2 000億元。動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種極具生機(jī)和活力的新型文化業(yè)態(tài)。隨著手機(jī)、電腦等智能終端和現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)動漫異軍突起,用戶數(shù)量穩(wěn)步增加。2019年，用戶達(dá)到2.66億人,市場規(guī)模達(dá)到191.4億元;2020年，用戶達(dá)到2.97億人,市場規(guī)模達(dá)到238.7億元。

2.網(wǎng)絡(luò)視聽。2005年,隨著土豆網(wǎng)、激動網(wǎng)、56網(wǎng)等網(wǎng)站的紛紛上線,我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)開始起步。近年來,移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端迅速普及帶動了網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的蓬勃發(fā)展。國家廣播電視總局發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,2020年全國573家持證及70家備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)到2 943.93億元,同比增長69.37%;2021年上半年,全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入達(dá)到4 645.53億元,網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)到1 512.74億元,同比增長37.78%。整個行業(yè)從內(nèi)容創(chuàng)作、用戶規(guī)模到技術(shù)應(yīng)用等方面都得到了快速發(fā)展,形成了短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、OTT/IPTV、內(nèi)容創(chuàng)作和網(wǎng)絡(luò)音頻均衡發(fā)展的結(jié)構(gòu)。細(xì)分領(lǐng)域中市場規(guī)模排第一位的是短視頻，為2 051.3億元；第二位是綜合視頻，為1 190.3億元；第三位是網(wǎng)絡(luò)直播，為1 134.4億元；第四位是OTT/IPTV，為745.6億元；第五位是內(nèi)容創(chuàng)作，為548.9億元；第六位是網(wǎng)絡(luò)音頻，為338.6億元，如圖1所示。用戶規(guī)模也持續(xù)大幅提升,2020年12月我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.44億人,較2020年6月增長4 321萬人,網(wǎng)民使用率為95.4%。也就是說,在100個網(wǎng)民中有95個人在刷視頻或音頻。其中，用戶最多的是短視頻，有8.73億人；其次是綜合視頻，有7.04億人；網(wǎng)絡(luò)直播有6.17億人，網(wǎng)絡(luò)音頻有2.82億人，用戶規(guī)模也很大。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均每日刷視頻的時間為1～2小時。日均使用時間最長的是短視頻,為2小時;其次是綜合視頻，為97分鐘；網(wǎng)絡(luò)直播為60分鐘；網(wǎng)絡(luò)音頻為59分鐘。

圖1 2020年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場構(gòu)成

3.游戲電競產(chǎn)業(yè)。我國游戲行業(yè)于1994年開始發(fā)展, 到2015年我國已成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場,如今整個產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。國內(nèi)游戲市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。2014年，國內(nèi)游戲行業(yè)用戶為5.17億人,2020年為6.65億人,至2021年6月底用戶為6.67億人。2014年，國內(nèi)游戲?qū)嶋H收入為1 144.81億元,2020年為2 786.87億元,2021年上半年為1 504.93億元。2021年上半年的收入已超過2014年全年的收入。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中增長最快的是移動游戲。2020年,我國移動游戲?qū)嶋H收入為2 096.76億元,占網(wǎng)絡(luò)游戲總收入的75.24%;移動游戲用戶規(guī)模為6.54億人,占整個游戲行業(yè)用戶總量的98.34%。隨著國內(nèi)游戲市場競爭日趨激烈,近年來不少企業(yè)開始在海外推廣自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品,擴(kuò)大全球用戶規(guī)模,提升產(chǎn)品的海外影響力和海外市場份額。2020年，我國游戲海外市場收入達(dá)到154.50億元。2021年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外市場實際收入為84.68億美元。

電競產(chǎn)業(yè)是結(jié)合游戲、體育、直播等行業(yè)發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。1998年，我國電競行業(yè)開始起步,目前我國已進(jìn)入電競強(qiáng)國的行列。2021年，文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出“促進(jìn)電子競技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展”,未來電競行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機(jī)會。我國音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計,2020年國內(nèi)電競市場規(guī)模為1 365.57億元,較2019年增長44.2%;電競用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人,較2019年增長了11.4%。我國電競的核心觀眾和賽事營業(yè)收入位居全球榜首,已成為全球電競產(chǎn)業(yè)的最大市場。

4.數(shù)字文旅。數(shù)字文旅將大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等數(shù)字技術(shù)及信息通信技術(shù)應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié),為產(chǎn)業(yè)賦能,使文化旅游變得更加便捷、更加智能。2021年4月,文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報告(2021)》顯示,我國在線旅游消費總額已達(dá)萬億級。目前,數(shù)字文旅主要有兩種類型。一類是利用數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)整合各種旅游信息資源,為游客提供全方位的資訊服務(wù),也就是所謂的智慧旅游。例如，云南“一機(jī)游”是2017年云南省與騰訊公司聯(lián)合開發(fā)的一個集大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人臉識別、小程序、微信支付、人工智能等多項技術(shù)于一體的智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺。該平臺整合了刷臉入園,導(dǎo)覽、導(dǎo)購、導(dǎo)游和導(dǎo)航,識花識草,高速公路無感支付及全域投訴等功能,成為游客到云南省旅游必不可少的重要工具。截至2019年底,“一部手機(jī)游云南”面向游客端“游云南”App的下載量達(dá)到500萬次,為公眾提供超1億次服務(wù),“游云南”小程序用戶數(shù)超過400萬,小程序集群累計訪問量突破1 700萬人次。另一類是運用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)把線下的場景數(shù)字化,使人們足不出戶也能游遍四方,也就是“云旅游”。2020年疫情期間,許多無法正常開放的景區(qū)、博物館通過視頻、直播、在線互動、VR體驗等方式為人們提供在線體驗。例如，2020年3月1日,布達(dá)拉宮在淘寶首次進(jìn)行直播,一個小時內(nèi)超過100萬人進(jìn)入直播間觀看,相當(dāng)于其近一年的游客接待量;2020年4月6日,故宮在抖音上第一次進(jìn)行直播,3 492萬人次網(wǎng)友進(jìn)入新華網(wǎng)客戶端的直播間觀看直播。這些傳統(tǒng)景區(qū)的走紅就在于積極利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展,以優(yōu)質(zhì)民族文化為核心,創(chuàng)新表達(dá)手段,把民族文化資源優(yōu)勢變現(xiàn)為發(fā)展優(yōu)勢。

2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)對我國經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生了極大影響。文化產(chǎn)業(yè)尤其是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)受到極大的沖擊,于是開始探索轉(zhuǎn)型發(fā)展道路,一些新型的文化業(yè)態(tài)逐漸發(fā)展起來,如云演播、云展覽等。2020年7月,國家發(fā)展改革委等13個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見》(發(fā)改高技〔2020〕1157號),全面部署推動15種數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的發(fā)展,有助于進(jìn)一步激發(fā)新型文化產(chǎn)業(yè)的新動能。

二、產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道推動文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的機(jī)理及模式

文化與科技融合,催生了新的文化業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)大多都是以新科技為依托,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中汲取發(fā)展動能。文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的深層次原因在于技術(shù)的發(fā)展和演化,技術(shù)演化所形成的技術(shù)進(jìn)步軌跡即技術(shù)軌道。所以以技術(shù)軌道為理論基礎(chǔ)解釋文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新問題將有助于形成更加深入的認(rèn)識。

(一)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的內(nèi)涵及生成

1982年,意大利演化經(jīng)濟(jì)學(xué)家多西在繼承和發(fā)展“自然軌道”思想的基礎(chǔ)上提出“技術(shù)軌道”的概念,認(rèn)為技術(shù)軌道就是在技術(shù)范式的范圍內(nèi)所進(jìn)行的常規(guī)解題活動,是由技術(shù)范式所確定的技術(shù)創(chuàng)新模式。他指出，技術(shù)軌道就是在由范式所確定的各種技術(shù)變量間進(jìn)行的多維權(quán)衡活動,即由技術(shù)范式中所隱含的對技術(shù)變化方向做出明確取舍所決定的技術(shù)演進(jìn)路徑,或一組可能的技術(shù)方向。其外部邊界由技術(shù)范式本身的性質(zhì)所決定。此后,Dosi、Pavitt 和 Soete等諸多學(xué)者拓展了技術(shù)軌道的研究。產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道是指產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程中的一組可能的技術(shù)方向和相關(guān)技術(shù)方法組成的演進(jìn)路徑。文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道是指文化產(chǎn)業(yè)化的過程中技術(shù)演進(jìn)的全部可能路徑。例如，有線電視的技術(shù)發(fā)展代表一條技術(shù)軌道,數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展代表一條技術(shù)軌道。有線電視是使用同軸電纜作為介質(zhì)直接傳送電視信號,數(shù)字電視則是以數(shù)字方式處理信號的電視系統(tǒng),雖然二者的目標(biāo)都是通過電視機(jī)傳送圖像和音頻信號,但它們所使用的方法和原理不同。

文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)是由眾多相關(guān)技術(shù)所構(gòu)成的一個綜合體系,其中任何一項技術(shù)創(chuàng)新的過程都對應(yīng)一條技術(shù)軌道。因此,文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道不是單一的一條軌道,而是由多條軌道組成，既有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)規(guī)則的主軌道,還有許多改良現(xiàn)有技術(shù)的子軌道。在一定時期基于相同產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)遵循著主軌道,而不會脫離這一軌道,這就是文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的路徑依賴。但主軌道一般不會直接形成,大多經(jīng)歷了“產(chǎn)生—發(fā)展—擴(kuò)散”的過程。文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道在產(chǎn)生初期具有不確定性,企業(yè)很難預(yù)判出哪一條技術(shù)軌道將成為主軌道,于是各個技術(shù)路徑不斷創(chuàng)新完善,相互競爭。競爭中主要有兩種創(chuàng)新類型:漸近性創(chuàng)新和突破性創(chuàng)新。漸進(jìn)性創(chuàng)新是在現(xiàn)有的發(fā)展趨勢上對已有技術(shù)的改進(jìn)提升,技術(shù)路徑依然在現(xiàn)有技術(shù)軌道的周圍,這是一種“順軌創(chuàng)新”。這種自我創(chuàng)新可以提升在位企業(yè)的市場接受度,增加用戶群體數(shù)量,從而延長現(xiàn)有技術(shù)軌道的生命。文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道是一個動態(tài)演化的過程,不是一成不變的。隨著技術(shù)的發(fā)展和社會需求的變化,曾經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢的主軌道技術(shù)體系也會出現(xiàn)不適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的部分,這就需要通過技術(shù)創(chuàng)新、政策引導(dǎo)等措施轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的技術(shù)路徑,淘汰落后技術(shù)，培育新興技術(shù)。當(dāng)新興技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中擴(kuò)散時,原來的技術(shù)范式逐漸會被新的技術(shù)范式所取代,新的技術(shù)范式就成為新的主軌道。這種創(chuàng)新突破了原有的技術(shù)軌道,因此也叫突破性創(chuàng)新。

(二)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的影響因素

1.技術(shù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的演化過程離不開技術(shù)的支撐。技術(shù)包含兩方面:一是科技的根本性發(fā)展,5G、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了強(qiáng)勁動力。隨著5G時代的到來,我國通信技術(shù)邁上了一個新臺階。與4G網(wǎng)絡(luò)通信相比,5G網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)的效率更高、穩(wěn)定性更強(qiáng)。當(dāng)前我國的5G技術(shù)仍處于不斷發(fā)展的階段,將來峰值速率可以達(dá)到10Gbit/s～20Gbit/s,可以充分滿足人們觀看或下載高清視頻的需求。例如，在4G網(wǎng)絡(luò)下下載一部電影的時間平均為7分鐘,在5G網(wǎng)絡(luò)下將僅需6秒。我國的5G技術(shù)在全球領(lǐng)先,《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2020》藍(lán)皮書顯示:從2020年開始,全球5G網(wǎng)絡(luò)將有三分之一來自中國技術(shù),中國5G技術(shù)居世界領(lǐng)先地位；人工智能專利申請數(shù)量首次超越美國,成為世界第一，其中華為排名第一,中興通訊排名第三；中國已初步建成全球最大規(guī)模的5G移動網(wǎng)絡(luò)。5G技術(shù)與VR/AR技術(shù)、8K視頻等融合發(fā)展,為文化產(chǎn)業(yè)開辟了新的空間,形成了多條產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道,加速了文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。同時,互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合,帶來許多新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),形成了新的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道。二是文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的積累。自2002年中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會第一次在正式文件中將文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分以來,我國文化產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)二十年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)技術(shù)的積累也達(dá)到了一定階段。我國在一些行業(yè)領(lǐng)域如電影放映、數(shù)字印刷等方面已經(jīng)處于國際領(lǐng)先地位,某些技術(shù)已成為該行業(yè)的技術(shù)主軌道?？傊?基礎(chǔ)科學(xué)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)、內(nèi)容、傳播與消費等產(chǎn)生了深刻的影響,不斷催生文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與演變,成為文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道形成的重要動力。

2.政策環(huán)境。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展,但由于起步較晚,再加上目前我國文化產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級階段,因此產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道時常處于動態(tài)變化的狀態(tài)。在產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道尚不明確的這一階段,政府的政策引導(dǎo)尤為重要。當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)尚存在結(jié)構(gòu)性矛盾、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡等問題,這與創(chuàng)新能力不強(qiáng)、供需不平衡有直接關(guān)系。與科技結(jié)合密切的新型文化業(yè)態(tài)對于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣的文化需求具有重要意義。為了培育新型文化業(yè)態(tài),國家制定、出臺了一系列相關(guān)政策。2017年2月,《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出,要推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài),落實國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展部署,加快發(fā)展以文化創(chuàng)意為核心,依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),培育形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點。2018年8月,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出:“要培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式,以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。”新型文化業(yè)態(tài)與科技密不可分,國家關(guān)于“文化+科技”的系列政策對于不同業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道起到了重要的引導(dǎo)作用。2021年，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”,通過文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新動能,培育新業(yè)態(tài)、新消費、新模式，并從新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、文化產(chǎn)業(yè)裝備水平、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體等方面對文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道進(jìn)行頂層設(shè)計。

3.市場需求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài),必須尊重市場規(guī)律才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。市場需求可以倒逼文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,對于產(chǎn)業(yè)軌道的形成具有十分重要的作用。我國是文化大國,具有深厚而豐富的文化資源,但文化產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá),還無法滿足人民日益增長的文化需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對文化產(chǎn)品的數(shù)量、種類及品質(zhì)的要求越來越高。智能移動終端的普及和技術(shù)迭代給新型文化業(yè)態(tài)帶來了前所未有的機(jī)遇。短視頻小屏幕、快節(jié)奏的特點符合用戶新的消費習(xí)慣,正在發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道之一。抖音作為一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,于2016年9月20日上線,截至2020年8月,抖音(包含抖音火山版)的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。有時，外在的偶然因素也會引起消費需求的巨大變化,進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道,形成新的業(yè)態(tài)。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā),文化產(chǎn)業(yè)尤其是文旅、電影等線下業(yè)態(tài)受到極大沖擊,但與此同時,疫情又催生出多元的文化娛樂需求,以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為依托的數(shù)字化文化服務(wù)需求呈井噴式增長。2020年前三季度全國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入66 119億元,同比下降0.6%,而與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合緊密的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)小類卻逆勢上揚,實現(xiàn)營業(yè)收入21 229億元,同比增長21.9%。網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)游戲、直播等一批新型的文化娛樂消費顯現(xiàn)出旺盛的生命力,形成新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道。

(三)產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道演化與文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式

產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的演化過程大致包含四個階段,即初創(chuàng)期、成長期、成熟期、衰退期,整體的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)S形曲線，如圖2所示。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,從業(yè)者和產(chǎn)品數(shù)量都較少,產(chǎn)品種類也比較單一,技術(shù)含量通常不高。進(jìn)入成長期,大批文化企業(yè)涌現(xiàn),產(chǎn)品日趨豐富,出現(xiàn)多條產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道。隨著主導(dǎo)設(shè)計軌道的出現(xiàn),市場趨于成熟,大量技術(shù)創(chuàng)新集中于提高現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)上,經(jīng)濟(jì)規(guī)模和學(xué)習(xí)效益變得很重要。當(dāng)某項產(chǎn)業(yè)技術(shù)達(dá)到極限時,就進(jìn)入到衰退期,企業(yè)會遇到發(fā)展瓶頸,一些掌握核心技術(shù)的企業(yè)開始尋求新的技術(shù)彌補(bǔ)現(xiàn)有能力和技術(shù)的不足,進(jìn)而改進(jìn)產(chǎn)品性能，而一些中小型企業(yè)看到機(jī)會窗口就會積極創(chuàng)造新的技術(shù)范式,形成新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。當(dāng)然這四個階段是從理論上劃分的,實踐中有的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)未必完整地經(jīng)歷這四個階段,有的業(yè)態(tài)可能在初創(chuàng)期或者成長期就衰退了。進(jìn)入衰退期意味著舊的技術(shù)軌道被淘汰,新的技術(shù)軌道出現(xiàn)，機(jī)會窗口出現(xiàn)。因此,產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的演化過程在一定程度上揭示了在特定技術(shù)軌道上技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在關(guān)系。

圖2 產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道發(fā)展與更替

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)整體處于成長期,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個業(yè)態(tài)發(fā)展階段不盡相同,產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道尚未明晰。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的一些業(yè)態(tài)如出版業(yè)、報業(yè)等，已經(jīng)進(jìn)入“平臺期”,企業(yè)通常采取漸進(jìn)性創(chuàng)新改進(jìn)的模式尋找破解途徑。以圖書出版業(yè)為例,隨著科技的發(fā)展,人們的閱讀方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,電子閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下主流的閱讀方式。2020年，我國成年國民圖書閱讀率為59.5%,數(shù)字化閱讀方式包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等的接觸率為79.4%。圖書出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2019—2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入為9 881.43億元,較上年增長11.16%；2020年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字閱讀整體收入達(dá)600億元。這些改進(jìn)后的業(yè)態(tài)其實也是一種新業(yè)態(tài)。新興技術(shù)與原有技術(shù)通過不斷滲透、兼容、融合等方式打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在時間、空間和費用等方面的局限性而形成新的技術(shù)軌道,產(chǎn)生新的業(yè)態(tài),如云演藝、云旅游、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子音樂、數(shù)字藝術(shù)、線上教育等。

新技術(shù)與文化直接融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)大多是采用突破性創(chuàng)新的模式形成新的技術(shù)軌道,創(chuàng)造新的技術(shù)或者產(chǎn)品,進(jìn)入利基市場進(jìn)行迭代,逐漸成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以動漫業(yè)為例,動漫產(chǎn)業(yè)就是動漫技術(shù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)物?，F(xiàn)代動漫技術(shù)是以計算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的,并非起源于動漫行業(yè)本身。計算機(jī)圖形技術(shù)早期主要應(yīng)用于建筑設(shè)計、機(jī)械設(shè)計等領(lǐng)域,信息技術(shù)早期主要應(yīng)用于軍事領(lǐng)域、教育領(lǐng)域。這些高科技與漫畫、動畫結(jié)合就產(chǎn)生了新的技術(shù)軌道,形成文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)——動漫業(yè)。

三、文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的趨勢

文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新離不開科技的支撐,產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)升級可以帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新,基礎(chǔ)技術(shù)革命也會帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新,重新組合已有多種技術(shù)軌道也可以帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新。技術(shù)軌道的特點在一定程度上影響了文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的方向。在今后一段時期,我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新可能呈現(xiàn)新的趨勢。

(一)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的核心領(lǐng)域

理論上,由于技術(shù)軌道都有生命周期,因此任何一條技術(shù)軌道在發(fā)展中都存在所謂的“技術(shù)極限”,也就是某條技術(shù)軌道可能達(dá)到的最高水平。在達(dá)到極限之前,在位企業(yè)會尋找新的技術(shù)路徑來改善和提升舊的產(chǎn)品和服務(wù),從而延長現(xiàn)有技術(shù)軌道的生命周期。這種在現(xiàn)有技術(shù)軌道上的技術(shù)改造,既有從低級向高級逐漸提升的創(chuàng)新,也有從低級直接向高級跨越的創(chuàng)新。但總體來說,這種創(chuàng)新并未突破原有的技術(shù)軌道。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,當(dāng)市場需求出現(xiàn)重大變化,現(xiàn)有技術(shù)軌道不再適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求,外來企業(yè)或者本行業(yè)部分企業(yè)看到技術(shù)機(jī)會就會主動進(jìn)入,從而引發(fā)技術(shù)軌道發(fā)生轉(zhuǎn)轍,形成新的技術(shù)軌道?？梢?漸進(jìn)性創(chuàng)新和突破性創(chuàng)新都與產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的有限性有關(guān)。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中也存在技術(shù)軌道的有限性,正是這種有限性推動了產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。其實,不論是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造提升,還是新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,又或是采用新的商業(yè)模式或傳播模式對文化資源進(jìn)行營銷,技術(shù)更新是其中的關(guān)鍵因素。新的技術(shù)軌道為文化產(chǎn)業(yè)帶來了全新的技術(shù)發(fā)展空間,也決定了未來產(chǎn)業(yè)可能的發(fā)展方向。技術(shù)軌道的有限性也給行業(yè)搶占國際市場主導(dǎo)地位提供了機(jī)會。例如,2017年我國主導(dǎo)制定的手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn),2019年我國自主原創(chuàng)的以京東方無損伽馬顯示專利技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場景、框架和元數(shù)據(jù)技術(shù)成為國際標(biāo)準(zhǔn)。這些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定是我國在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中取得的重要突破,有助于我國文化領(lǐng)域原創(chuàng)技術(shù)的國際推廣應(yīng)用,對于提升我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力具有重要意義。當(dāng)前數(shù)字化已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢,文化產(chǎn)業(yè)也不例外。我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必將成為“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

(二)支撐文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的新一代技術(shù)集群將進(jìn)一步融合

技術(shù)軌道不是一項單一的技術(shù),而是由技術(shù)選擇方法、核心技術(shù)路線、產(chǎn)品主導(dǎo)設(shè)計模式、產(chǎn)品和工藝技術(shù)標(biāo)推、技術(shù)整合方式慣性以及主流的制造流程等組合而成的技術(shù)體系,具有系統(tǒng)性。在這個系統(tǒng)里既有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的主軌道,也有具有一定補(bǔ)充性的子軌道,主軌道與子軌道共同推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道是主軌道和子軌道等眾多技術(shù)融合發(fā)展的結(jié)果。隨著文化與科技的深度融合,云計算、大數(shù)據(jù)、5G、VR/AR技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈等應(yīng)用于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)中,滲透于文化服務(wù)中,不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)。一方面,支撐文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新技術(shù)與原有技術(shù)將不斷融合。隨著新技術(shù)的誕生,原有技術(shù)軌道與新技術(shù)不斷滲透、兼容,創(chuàng)造出更多的技術(shù)方向,形成新的技術(shù)軌道。例如，云演藝就是傳統(tǒng)的舞臺藝術(shù)與VR/AR/MR/XR技術(shù)、4K技術(shù)、沉浸式光影技術(shù)的有機(jī)融合;數(shù)字音樂是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相融合發(fā)展的結(jié)果。未來,隨著5G時代的到來, VR/AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清等數(shù)字技術(shù)將會與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合,發(fā)展壯大云演藝、云游戲、云展覽等新型業(yè)態(tài)。另一方面,支撐文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新技術(shù)之間將不斷融合。隨著新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高速發(fā)展,第四次產(chǎn)業(yè)革命的成果將會全方位地滲透到文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程中,多項新技術(shù)共同推動文化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。例如,云游戲是以流媒體、云計算、數(shù)據(jù)存儲等技術(shù)融合為基礎(chǔ)的。未來,為適應(yīng)云端業(yè)態(tài)的發(fā)展,VR/AR技術(shù)、超高清、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G、云計算、人工智能、全息投影、交互投影等技術(shù)將進(jìn)一步融合應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。科技的深度融合將會帶來文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的邊界不斷融合。文化作為一種生產(chǎn)要素,在科技的助推下,可以與許多產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨界融合。當(dāng)前短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播與電商、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合,不僅為電商經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)帶來新的發(fā)展渠道和路徑,還更新了文化業(yè)態(tài)的內(nèi)容與形式。

(三)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)演化軌跡將遵循適用性原則

當(dāng)一項技術(shù)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)廣泛滲透成為產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道后,就會形成路徑依賴,具有一定的“剛性”。在位企業(yè)放棄原有技術(shù)軌道轉(zhuǎn)換另一技術(shù)路徑需要投入大量的人、財、物,其他企業(yè)由于市場的不確定性和投資的風(fēng)險性,也會謹(jǐn)慎進(jìn)入新的技術(shù)軌道。這樣,技術(shù)就被“鎖定”。被“鎖定”的技術(shù)并不一定是最初競爭技術(shù)中的最優(yōu)選擇。例如，當(dāng)前普遍使用的QWERTY標(biāo)準(zhǔn)鍵盤為了避免卡鍵現(xiàn)象把最常用的按鍵放在了相反的方向,后來奧古斯特·德沃夏克(August Dvorak)設(shè)計了一種比QWERTY鍵盤打字速度快得多的新鍵盤,但這種新鍵盤從未被廣泛采用。因此,在位的產(chǎn)業(yè)技術(shù)雖然未必是最優(yōu)的,但它在不斷自我完善提升的過程中在一定階段內(nèi)具備了更強(qiáng)的適應(yīng)性。文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道的非最優(yōu)性在某些行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。這是因為文化產(chǎn)業(yè)具有雙重屬性,既有經(jīng)濟(jì)屬性,也有意識形態(tài)屬性。內(nèi)容和創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托。以非遺產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)手工技藝行業(yè)為例,雖然現(xiàn)代科技在其傳播、展示、營銷等方面發(fā)揮著越來越重要的作用,但非遺自身對于傳統(tǒng)技藝保護(hù)傳承的內(nèi)在要求決定了傳統(tǒng)手工技藝產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道演化不是沿著“落后—先進(jìn)—再改進(jìn)”的路徑,而是以活態(tài)傳承為原則。許多傳統(tǒng)手工技藝產(chǎn)品不僅是一件物品,更是一件精美的藝術(shù)品,具有豐富的文化內(nèi)涵。旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)軌道也不適用最優(yōu)原則,雖然在特殊時期云旅游給人們帶來了“身在家中,游遍四?！钡谋憷?但旅游是一種體驗性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),實景出游仍然是產(chǎn)業(yè)的主要形態(tài)。因此,文化產(chǎn)業(yè)中那些與新興突破性技術(shù)密切相關(guān)的行業(yè)往往面臨更多的技術(shù)機(jī)會,企業(yè)熱衷于尋找更優(yōu)技術(shù)來促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,一般遵循動態(tài)技術(shù)軌道;而那些較少涉及新的通用技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用的行業(yè)由于缺少技術(shù)機(jī)會,一般遵循非動態(tài)技術(shù)軌道,以產(chǎn)業(yè)適用性為原則。