柳建坤，張?jiān)屏?/p>

（1．哈爾濱工程大學(xué) 人文社會科學(xué)學(xué)院，哈爾濱 150001；2．西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 社會發(fā)展研究院，成都 611130）

引言

加強(qiáng)環(huán)境治理體系建設(shè)，對于提升環(huán)境治理能力進(jìn)而推動國家治理現(xiàn)代化具有重要意義。 伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，生態(tài)環(huán)境問題愈發(fā)嚴(yán)重，加之公眾的環(huán)境需求不斷提高，傳統(tǒng)上以政府為主導(dǎo)并采取行政手段的環(huán)境治理體系暴露出一系列問題。在這一背景下，公眾參與對于優(yōu)化環(huán)境治理體系的意義逐漸凸顯出來，但公眾在環(huán)境領(lǐng)域的實(shí)踐現(xiàn)狀卻并未立項(xiàng)。 原環(huán)保部在2014年發(fā)布的《生態(tài)文明意識調(diào)查研究報(bào)告》顯示，公眾對生態(tài)文明建設(shè)的認(rèn)同度接近75%，但知曉度和踐行度僅為48．2%和60．1%。①①資料來源：http：／／www．gov．cn／jrzg／2014-02／20／content_2616364．htm．公眾生態(tài)文明意識具有較強(qiáng)的“政府依賴”特征，多數(shù)受訪者將政府視為生態(tài)文明建設(shè)的責(zé)任主體，但對個體參與環(huán)境治理的角色認(rèn)知不夠清晰。 面對新時代發(fā)展形勢，2021年11月11 日中共中央在黨的十九屆六中全會上通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》中再次強(qiáng)調(diào)“保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力，必須堅(jiān)持綠水青山就是金山銀山的理念”。②②資料來源：人民網(wǎng)，http：／／politics．people．com．cn／n1／2021／1111／c1001-32280081．html？ ivk_sa=1024320u．因此，公眾參與環(huán)境治理已成為加快環(huán)境治理體系建設(shè)的重要任務(wù)，而親環(huán)境行為則是公眾參與環(huán)境治理的重要體現(xiàn)。 那么，公眾的親環(huán)境行為會受到哪些因素的影響，以及何種機(jī)制在其中發(fā)揮作用？ 上述問題的解答對于推動公眾從生態(tài)環(huán)境的破壞者向生態(tài)環(huán)境的保護(hù)者的角色轉(zhuǎn)換進(jìn)而有效提升環(huán)境治理績效具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

本文從媒介信息傳播視角出發(fā)，考察了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對公眾親環(huán)境行為的影響及其作用機(jī)制。 通過對“中國綜合社會調(diào)查”（China General Social Survey）數(shù)據(jù)的分析，筆者發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用對私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的親環(huán)境行為都具有促進(jìn)作用，并且環(huán)境知識是其中的作用機(jī)制。本研究的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在三個方面：第一，通過對親環(huán)境行為進(jìn)行細(xì)致劃分，本研究展現(xiàn)了中國公眾的親環(huán)境行為在私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的現(xiàn)狀和差異；第二，本研究首次證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)使用對親環(huán)境行為的正向影響，這有助于加深人們關(guān)于媒介使用與親環(huán)境行為關(guān)系的認(rèn)識；第三，本研究實(shí)證結(jié)果建立在具有全國代表性的大樣本數(shù)據(jù)上，并且采用工具變量法進(jìn)行因果關(guān)系識別，這使得研究結(jié)論更加可靠且能夠推廣到更大范圍。

一、文獻(xiàn)綜述

20 世紀(jì)70年代，環(huán)境社會學(xué)因歐美環(huán)保運(yùn)動的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，標(biāo)志性事件是鄧?yán)眨―unlap）等學(xué)者（1978）在《環(huán)境社會學(xué)：一個新范式》一文中提出“新環(huán)境范式”［1］。 在此之后，環(huán)境社會學(xué)不斷發(fā)展，并取得一系列的理論和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。適度人口論認(rèn)為，保持適度的人口規(guī)模、優(yōu)化人口結(jié)構(gòu)和人口分布可以有效尋求人與自然之間的平衡［2］；代際平等論認(rèn)為，不同代際之間應(yīng)該建立起一個代際之家機(jī)會平等的可持續(xù)環(huán)境倫理觀［3］；意識改造論認(rèn)為，環(huán)境問題的解決有賴于社會公眾建立良好的環(huán)保意識，即只有當(dāng)公眾有良好的環(huán)保意識自覺的時候，才能促進(jìn)個體更加積極地參與到環(huán)境保護(hù)行動之中［4］；綠色消費(fèi)論認(rèn)為，只有倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、摒棄享樂主義的方式才能有效地保護(hù)環(huán)境［5］；協(xié)調(diào)發(fā)展論認(rèn)為，所謂協(xié)調(diào)發(fā)展就是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，它是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)在于追求整個社會體的全面、可持續(xù)、新型的發(fā)展［6］。 上述理論為學(xué)者們進(jìn)一步開展環(huán)境治理問題研究提供了指導(dǎo)，除此之外，學(xué)術(shù)界還有一個學(xué)派重點(diǎn)關(guān)注了個體的行為，即行為控制論。 行為控制論認(rèn)為，不同國家或地區(qū)環(huán)境問題的產(chǎn)生原因雖然是復(fù)雜的，但是人類的失范行為卻是不同環(huán)境問題都無法繞開或者回避的一個重要原因，因此只有積極有效地控制、協(xié)調(diào)、規(guī)范人類的行為，才能促進(jìn)人類與環(huán)境之間的平衡［7］。 在此觀點(diǎn)基礎(chǔ)之上，學(xué)術(shù)界進(jìn)一步發(fā)展出關(guān)于公眾的親環(huán)境行為的理論研究。

親環(huán)境行為（pro-environmental behaviors）是指涉及不同領(lǐng)域?qū)τ诒Ｗo(hù)環(huán)境具有積極意義的行為［8］。 也有學(xué)者從反面對親環(huán)境行為進(jìn)行定義，認(rèn)為它是“有意識地尋求將個人行動對于自然世界的負(fù)面影響最小化的行為”［9］。 在現(xiàn)實(shí)生活中，綠色消費(fèi)［10］、低碳出行［11］、回收再利用［12］等都屬于親環(huán)境行為的表現(xiàn)形式。 親環(huán)境行為不僅可以顯著改善環(huán)境質(zhì)量［13］，還可以讓行動者本身獲得較高的幸福感和生活滿意度［14］。 從類型上看，由于行動領(lǐng)域的不同，親環(huán)境行為可以被劃分為私域環(huán)境行為（private environmental behavior）和公域環(huán)境行為（public environmental behavior）。前者僅發(fā)生在行動者個人的生活空間中，而后者則主要發(fā)生在公共空間，因而與公共利益的聯(lián)系更加緊密，并且往往要依靠組織進(jìn)行動員［15］。

學(xué)術(shù)界主要從個體主義和結(jié)構(gòu)主體兩種視角探究親環(huán)境行為的影響因素。 首先，個體主義視角關(guān)注行動者個體特征的作用，包括人口學(xué)特征（年齡、性別）、社會經(jīng)濟(jì)地位特征（學(xué)歷、收入）、主觀心理（態(tài)度、感知、動機(jī)）等。 崔亞飛等學(xué)者利用安徽農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，女性比男性在親環(huán)境行為上表現(xiàn)得更加活躍，而年齡大的人比年齡小的人有更好的親環(huán)境行為的表現(xiàn)［16］。何可等學(xué)者關(guān)注農(nóng)民處理農(nóng)業(yè)廢棄物的行為，發(fā)現(xiàn)隨著受教育程度和家庭收入水平的提高，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)廢棄物資源化的參與意愿隨之增強(qiáng)［17］。王建明對武漢、杭州和靖江三市居民樣本的分析發(fā)現(xiàn)，對垃圾問題的感知以及自身的責(zé)任意識會影響居民循環(huán)處理垃圾的行為［18］。

與個體主義視角不同的是，結(jié)構(gòu)視角強(qiáng)調(diào)個體所處的環(huán)境對親環(huán)境行為的影響，這些環(huán)境因素包括社會網(wǎng)絡(luò)、榜樣效應(yīng)、社會規(guī)范、政府的環(huán)境治理能力、環(huán)境狀況等。 朱清海和雷云利用湖北省農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶之間的交往越頻繁，交往者的社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，這使得彼此進(jìn)行監(jiān)督并傳遞環(huán)保信息，從而在秸稈處置方式上更加環(huán)保［19］。 黃蕊等學(xué)者對基于寧夏鹽池縣居民調(diào)研數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，個人的親環(huán)境行為會受到其他人的親環(huán)境行為的影響，特別是勞動模范發(fā)揮的榜樣效應(yīng)更大［20］。

另有學(xué)者嘗試構(gòu)建整合了個體主義與結(jié)構(gòu)主義兩種視角的綜合性框架，以此來更加全面地解釋親環(huán)境行為的發(fā)生邏輯，并由此關(guān)注到環(huán)境知識的作用。 事實(shí)上，信息是決策的基本前提，而作為一種專業(yè)化和系統(tǒng)化的知識對決策的指導(dǎo)作用更加重要［21］。 從知識的來源看，雖然個體可以從自身的經(jīng)驗(yàn)中提煉知識，但外部信息渠道是知識形成的主要途徑。 因此，外部環(huán)境中的信息被個體所接收和提煉，進(jìn)而內(nèi)化為自己掌握的知識，并最終指導(dǎo)行為決策。 知識指導(dǎo)行為的過程充分體現(xiàn)了個體因素和結(jié)構(gòu)因素對行為的共同影響。 具體到環(huán)境領(lǐng)域，環(huán)境知識是指“個體所具有的辨識與環(huán)境保護(hù)相關(guān)的標(biāo)志、概念和行為模式的能力”［22］。 已有不少研究證實(shí)了環(huán)境知識是影響個體親環(huán)境行為的重要原因。 洪大用和范葉超［23］首次在中國情境下利用中國綜合社會調(diào)查數(shù)據(jù)構(gòu)建了公眾環(huán)境知識量表，并發(fā)現(xiàn)環(huán)境知識與親環(huán)境行為之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

正規(guī)教育和社會網(wǎng)絡(luò)都可以作為個體獲取環(huán)境知識的途徑，并且此前以農(nóng)村居民為對象的研究也發(fā)現(xiàn)受教育程度和社會網(wǎng)絡(luò)都可以正向預(yù)測個體的親環(huán)境行為［17］［19］。 此外，大眾媒介也是個體獲取信息的重要渠道，并且其在信息的承載規(guī)模、傳播范圍和流通速度等方面較前兩種信息獲取渠道具有更加明顯的優(yōu)勢。 不過，學(xué)術(shù)界針對媒介使用與公眾親環(huán)境行為之間關(guān)系的討論存在一定的分歧。 一項(xiàng)利用美國綜合調(diào)查數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，觀看電視對個體采取親環(huán)境行為有負(fù)向影響［24］。 針對香港公屋居民調(diào)查數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，電視對親環(huán)境行為的影響并不顯著［25］。 事實(shí)上，上述文獻(xiàn)所關(guān)注的媒體是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，這種媒體雖然具有傳播信息的作用，但信息的內(nèi)容是在媒體企業(yè)的加工處理后才向公眾呈現(xiàn)的。 這意味著傳統(tǒng)媒體對信息接收者的行為的影響主要是通過輿論引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)的。

與傳統(tǒng)媒體不同的是，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在輿論引導(dǎo)方面的功能較弱，但在知識傳播上的能力更強(qiáng)，這與互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)方式和信息傳播方式密切相關(guān)。 首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上具有明顯的“草根”色彩，這表現(xiàn)為大量的以單個人作為信息生產(chǎn)者的“自媒體，其行動目的是以增加關(guān)注度或服務(wù)他人為主，而非是為了基于某種經(jīng)濟(jì)或政治目的而進(jìn)行輿論引導(dǎo)。其次，互聯(lián)網(wǎng)采取的是一種“多對多”的信息傳播路徑，也即任何個體或組織都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，也可以是內(nèi)容消費(fèi)者。 這樣，信息控制權(quán)很難被少數(shù)人或集團(tuán)所壟斷，從而使信息獲取的開放性大大提升。 因此，當(dāng)公眾選擇以互聯(lián)網(wǎng)作為獲取環(huán)境信息的途徑時，其不僅會受到自上而下的信息灌輸，同時也可以對信息進(jìn)行理解和利用，從而內(nèi)化為環(huán)境知識，并以此作為親環(huán)境行為的決策依據(jù)。 總之，已有關(guān)于媒介使用與親環(huán)境行為的文獻(xiàn)所考察的對象是以傳統(tǒng)媒體為主，并且強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)是親環(huán)境行為得以發(fā)生的關(guān)鍵機(jī)制。與之不同的是，本研究重點(diǎn)考察以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對親環(huán)境行為的影響，并且以環(huán)境知識作為核心解釋機(jī)制。

已有文獻(xiàn)的不足還體現(xiàn)在研究對象的豐富性和研究結(jié)論的可靠性上。 從研究對象的角度來看，國內(nèi)學(xué)者所討論的親環(huán)境行為大多是一種發(fā)生在公共場合且與公共利益緊密聯(lián)系的公域環(huán)境行為，比如是否遵守秸稈焚燒政策等，但較少關(guān)注私域環(huán)境行為。 不過，這類親環(huán)境行為在日常生活中更為常見，并且具有更強(qiáng)的隱秘性。 在研究方法上，此前的實(shí)證研究所使用的數(shù)據(jù)主要來自在特定地區(qū)的城市和農(nóng)村進(jìn)行的抽樣調(diào)查，其樣本規(guī)模較小且不具有全國代表性，從而降低了研究結(jié)論的推論意義。 而且，這些研究僅使用簡單的統(tǒng)計(jì)模型進(jìn)行估計(jì)，未對其中可能存在的內(nèi)生性問題進(jìn)行處理，可能會出現(xiàn)研究結(jié)果偏離于真實(shí)情況的問題。

鑒于此，本研究利用2013年度“中國綜合社會調(diào)查”數(shù)據(jù)考察互聯(lián)網(wǎng)使用對親環(huán)境行為（私域環(huán)境行為和公域環(huán)境行為）的影響，并使用工具變量法對潛在的內(nèi)生性問題進(jìn)行處理，從而提高因果識別的精度。 在此基礎(chǔ)上，本研究對環(huán)境知識在互聯(lián)網(wǎng)使用與親環(huán)境行為之間是否充當(dāng)作用機(jī)制進(jìn)行驗(yàn)證。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來源

本研究采用的數(shù)據(jù)來自“中國綜合社會調(diào)查” （China General Social Survey，以 下 簡 稱CGSS）。 CGSS 采用多階段不等概率抽樣方法來采集數(shù)據(jù)，抽樣的基本流程為：在全國范圍隨機(jī)選取一定數(shù)量的區(qū)（縣）作為一級抽樣單位，接著隨機(jī)抽取街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）和居民（村民）委員會作為二、三級抽樣單位，再隨機(jī)抽取家庭住戶，最后從每戶隨機(jī)抽取1 人作為調(diào)查對象。 首輪CGSS 于2003年開始，并在2005、2006、2008、2010、2011、2012、2013、2015 和2017年又進(jìn)行了九輪。 不過，本研究僅使用CGSS2013 進(jìn)行實(shí)證分析，因?yàn)橛嘘P(guān)親環(huán)境行為的題項(xiàng)僅存在于該數(shù)據(jù)中。 CGSS2013的有效樣本量為11438，在剔除了變量含有缺失值的樣本后，最終納入到分析的樣本為9749。

（二）變量說明

本文的因變量是親環(huán)境行為。 CGSS2013 設(shè)計(jì)了10 個問題來測量受訪者在親環(huán)境行為上的頻率，答案的賦值方式是：0=從不，1=偶爾，2=經(jīng)常。對這些指標(biāo)進(jìn)行主成分因子分析可以提取兩個公因子：前四個指標(biāo)在第一個公因子上的載荷較大，而后六個指標(biāo)在第二個公因子上的載荷較大（見表1）。 在對每一個題項(xiàng)的具體內(nèi)容進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，前四個題項(xiàng)側(cè)重于私人空間的親環(huán)境行為，而后六個題項(xiàng)側(cè)重于公共空間的親環(huán)境行為。 根據(jù)已有文獻(xiàn)的劃分方法［8］，本研究將兩個公因子分別命名為“私域親環(huán)境行為”和“公域親環(huán)境行為”：前者包括垃圾分類投放、與自己的親戚朋友討論環(huán)保問題、采購日常用品時自己帶購物籃或購物袋、對塑料包裝袋進(jìn)行重復(fù)利用等四個指標(biāo)；后者包括為環(huán)境保護(hù)捐款、主動關(guān)注廣播、電視和報(bào)刊中報(bào)道的環(huán)境問題和環(huán)保信息、積極參加政府和單位組織的環(huán)境宣傳教育活動、積極參加民間環(huán)保團(tuán)體舉辦的環(huán)?；顒印⒆再M(fèi)養(yǎng)護(hù)樹林或綠地、積極參加要求解決環(huán)境問題的投訴、上訴等六個指標(biāo)。 在此基礎(chǔ)上，本研究對這兩個公因子值進(jìn)行歸一化處理，使其成為取值為［0，100］的連續(xù)變量，從而構(gòu)建兩個關(guān)于親環(huán)境行為的因變量。

表1 因子載荷和特征根

本研究的自變量是互聯(lián)網(wǎng)使用。 CGSS2013從使用頻率的角度對受訪者使用互聯(lián)網(wǎng)的情況進(jìn)行測量，其在問卷中對應(yīng)的題項(xiàng)是“過去一年，您使用互聯(lián)網(wǎng)（包括手機(jī)上網(wǎng)）的情況是什么？”，答案的賦值方式為：1=從不，2=很少，3=有時，4=經(jīng)常，5=非常頻繁。 該變量的數(shù)值越大，表示互聯(lián)網(wǎng)使用頻率越高。

本研究的機(jī)制變量是環(huán)境知識。 CGSS2013設(shè)計(jì)了10 個問題來測量受訪者所掌握的環(huán)保知識多寡，分別是：汽車尾氣對人體健康不會造成威脅；過量使用化肥農(nóng)藥會導(dǎo)致環(huán)境破壞；含磷洗衣粉的使用不會造成水污染；含氟冰箱的氟排放會成為破壞大氣臭氧層的因素；酸雨的產(chǎn)生與燒煤沒有關(guān)系；物種之間相互依存，一個物種的消失會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)；空氣質(zhì)量報(bào)告中，三級空氣質(zhì)量意味著比一級空氣質(zhì)量好；單一品種的樹林更容易導(dǎo)致病蟲害；水體污染報(bào)告中，V（5）類水質(zhì)意味著要比I（1）類水大；大氣中二氧化碳成分的增加會成為氣候變暖的因素。 本研究將答案賦值方式調(diào)整為：如果回答正確則賦值為1，回答錯誤或回答“不知道”，均賦值為0。 之后，本研究受訪者在這10 個問題上的得分進(jìn)行加總構(gòu)建一個新變量來測量環(huán)保知識的整體掌握情況。

上述參考已有文獻(xiàn)的做法［19］，本研究在統(tǒng)計(jì)模型中加入了其他可能會影響親環(huán)境行為的因素，包括受訪者的性別（0=女，1=男）、年齡、婚姻狀態(tài)（0=無配偶，1=有配偶）、宗教信仰（0=無，1=有）、戶籍性質(zhì)（0=農(nóng)業(yè)，1=非農(nóng)）、受教育年限、政治面貌（0=非黨員，1=黨員）和家庭年收入（單位：元）。 此外，本研究還加入了城鄉(xiāng)和省份兩個地區(qū)虛擬變量，以此來控制地區(qū)異質(zhì)性對親環(huán)境行為的影響。 需要說明的是，為了緩解家庭年收入變量因偏態(tài)分布而出現(xiàn)異方差問題，本研究將該變量取自然對數(shù)后納入到統(tǒng)計(jì)模型。

表2 報(bào)告了變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 可以看到，受訪者在私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的親環(huán)境行為的均值分別為14．42 和53．48，這表明公眾的親環(huán)境行為并不積極，但公域環(huán)境行為比私域環(huán)境行為更加活躍；受訪者在過去一年使用互聯(lián)網(wǎng)的平均頻率介于“很少”和“有時”之間；受訪者正確回答環(huán)境問題的比例僅為30%左右，這說明公眾所掌握的環(huán)境知識較少。

表2 變量的基本統(tǒng)計(jì)量

（三）模型設(shè)定

在本研究中，作為因變量的親環(huán)境行為變量為連續(xù)變量，所以首先基于最小二乘法構(gòu)建多元線性回歸模型，具體如下：

在（1）式中，ENBi表示受訪者i 的親環(huán)境行為（包括私域環(huán)境行為和公域環(huán)境行為）；WEBi表示受訪者i 在過去一年使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率； Χi表示一組來自受訪者個體和地區(qū)層面的控制變量；μi是隨機(jī)擾動項(xiàng)。β是我們最關(guān)心的系數(shù)，如果β1和β2都大于0 且在統(tǒng)計(jì)上顯著，說明互聯(lián)網(wǎng)使用對受訪者的親環(huán)境行為有正向影響。 需要注意的是，該模型無法處理由于遺漏變量和反向因果等造成的內(nèi)生性問題，使得估計(jì)出來的β很可能是有偏的。 因此，在構(gòu)建基準(zhǔn)回歸模型的基礎(chǔ)上，本研究還使用工具變量法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

進(jìn)一步地，本研究采用經(jīng)典的三步法對環(huán)境知識這一機(jī)制進(jìn)行驗(yàn)證。 檢驗(yàn)步驟分為三個步驟，其中后兩個檢驗(yàn)步驟所對應(yīng)的模型設(shè)定如下：

第一，如（1）式所示，將親環(huán)境行為對互聯(lián)網(wǎng)使用進(jìn)行回歸，若β1顯著為正，說明使用互聯(lián)網(wǎng)可以促使公眾做出親環(huán)境行為；第二，如（2）式所示，將環(huán)境知識（ENKi）對互聯(lián)網(wǎng)使用進(jìn)行回歸，若γ1顯著為正，說明使用互聯(lián)網(wǎng)可以增加公眾所掌握的環(huán)境知識；第三，如（3）式所示，將親環(huán)境行為對互聯(lián)網(wǎng)使用和環(huán)境知識進(jìn)行回歸，并且將這一步所得到的互聯(lián)網(wǎng)使用的系數(shù)與其在第一步中的系數(shù)進(jìn)行比較。 若β2與β1相比出現(xiàn)系數(shù)不顯著或系數(shù)顯著但絕對值下降的情況，證明互聯(lián)網(wǎng)使用是通過增加環(huán)境知識來促使公眾做出親環(huán)境行為。

三、數(shù)據(jù)分析結(jié)果

（一）基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表3 報(bào)告了使用多元線性回歸模型估計(jì)互聯(lián)網(wǎng)使用對親環(huán)境行為的影響結(jié)果。 模型1 和模型2 的因變量分別是私域環(huán)境行為和公域環(huán)境行為。在兩個模型中，互聯(lián)網(wǎng)使用變量的系數(shù)分別為0．793和0．412，且在1%和5%水平上顯著，這說明互聯(lián)網(wǎng)的頻率越高，公眾在私域環(huán)境行為和公域環(huán)境行為上的表現(xiàn)更加積極。 由此可以初步判斷，互聯(lián)網(wǎng)使用會對公眾的親環(huán)境行為產(chǎn)生正向影響。

表3 互聯(lián)網(wǎng)使用對親環(huán)境行為的影響結(jié)果

親環(huán)境行為還受到其他因素的影響。 男性在私域環(huán)境行為上的表現(xiàn)要優(yōu)于女性，但女性在公域環(huán)境行為上的表現(xiàn)好于男性。年齡大的人比年齡小的人會做出更多的公域環(huán)境行為，但年齡與私域環(huán)境行為的關(guān)系并不顯著。 有配偶的人在公域環(huán)境行為上的表現(xiàn)比無配偶的人更加活躍，但這兩類群體在私域環(huán)境行為上的表現(xiàn)并無顯著差異。 有宗教信仰的人比無宗教信仰的人做出更多的私域環(huán)境行為，但二者的公域環(huán)境行為并無明顯差別。 測量社會經(jīng)濟(jì)地位特征的指標(biāo)都可以顯著預(yù)測公眾的親環(huán)境行為，也即對于那些擁有非農(nóng)戶口、受教育程度高、是中共黨員且家庭收入高的個體來說，他們在私域環(huán)境行為和公域環(huán)境行為上的表現(xiàn)都要更加積極。 相比于農(nóng)村居民而言，城市居民在公共領(lǐng)域的親環(huán)境行為更加活躍，但二者在私人領(lǐng)域的親環(huán)境行為上的差別并不明顯。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

基準(zhǔn)回歸結(jié)果表明互聯(lián)網(wǎng)使用與親環(huán)境行為之間存在正相關(guān)關(guān)系，但二者是否存在因果關(guān)系需要在處理內(nèi)生性問題后才能判定。 在本研究中，導(dǎo)致內(nèi)生性問題的原因有兩個：一個是遺漏變量。 盡管基準(zhǔn)回歸模型已經(jīng)加入了盡可能多的控制變量，但在現(xiàn)實(shí)中仍存在一些不可觀測的因素會同時影響因變量和自變量。 另一個是反向因果，也即除了使用互聯(lián)網(wǎng)會影響個體的親環(huán)境行為外，在親環(huán)境行為上表現(xiàn)不同的個體在互聯(lián)網(wǎng)使用的頻率上也可能存在差別。 針對以上內(nèi)生性問題，本研究采取工具變量法來提高因果識別的準(zhǔn)確性。 本研究使用省份層面的“互聯(lián)網(wǎng)普及率”作為個體使用互聯(lián)網(wǎng)的工具變量，數(shù)據(jù)來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心于2013年發(fā)布的《第31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。 該工具變量滿足了相關(guān)性和外生性兩個條件。 一方面，某一地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，表明當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)設(shè)施越完善，網(wǎng)絡(luò)接入成本越低，因而個體接觸到互聯(lián)網(wǎng)的可能性越大，使用頻率越高；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)普及率是宏觀層次的變量，它很難直接影響個體的親環(huán)境行為。

本研究首先使用豪斯曼檢驗(yàn)（Hausman Test）驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)使用變量是否內(nèi)生變量。 結(jié)果顯示，Chi2 值分別為85．77 和82．36，對應(yīng)的p 值均為0．000，因而可以在1%的顯著性水平上拒絕“互聯(lián)網(wǎng)使用是外生的”原假設(shè)，即認(rèn)為該變量是內(nèi)生的。 其次，一階段回歸估計(jì)的Cragg-Donald Wald F 統(tǒng)計(jì)量為191．4，這表明本研究選取的工具變量是合適的，不存在弱工具變量問題。 最后采用兩階段最小二乘法（2SLS）進(jìn)行重新估計(jì)的結(jié)果顯示（見表4），互聯(lián)網(wǎng)使用變量在模型1 和模型2 中仍是顯著為正，這表明在考慮了模型可能存在的內(nèi)生性問題之后，基于基準(zhǔn)回歸結(jié)果中獲得的研究發(fā)現(xiàn)仍然成立，即互聯(lián)網(wǎng)使用對親環(huán)境行為的促進(jìn)作用是真實(shí)存在的。

表4 工具變量檢驗(yàn)結(jié)果

（三）中介效應(yīng)檢驗(yàn)

表5 和表6 報(bào)告了采用三步法計(jì)算的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果。 在兩表中，模型2 的結(jié)果均顯示，互聯(lián)網(wǎng)使用對環(huán)境知識具有顯著的促進(jìn)作用。 而在同時納入自變量和中介變量的模型3 中，環(huán)境知識變量的系數(shù)都在1%水平上顯著為正，這表明掌握環(huán)境知識對公眾的私域環(huán)境行為和公域環(huán)境行為均有正向影響。 但與模型1 相比，互聯(lián)網(wǎng)使用變量在模型3 中的系數(shù)都大幅下降，甚至在表2中變得不再顯著。 根據(jù)檢驗(yàn)中介效應(yīng)存在的標(biāo)準(zhǔn)，可以初步判斷環(huán)境知識是互聯(lián)網(wǎng)使用促進(jìn)公眾親環(huán)境行為的作用機(jī)制。

表5 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果（三步法）

表6 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果（三步法）

本研究進(jìn)一步采用KHB 方法［38］進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)。 該方法的優(yōu)點(diǎn)是可以準(zhǔn)確估計(jì)出中介變量的效應(yīng)并測算貢獻(xiàn)率，從而直觀地展現(xiàn)作用機(jī)制產(chǎn)生的實(shí)際效應(yīng)。 模型設(shè)定如下：簡化模型（Reduced Model）納入了自變量和其他的控制變量，匯報(bào)的是自變量對因變量的總效應(yīng)（total effect）。 完全模型（Full Model）進(jìn)一步加入中介變量，展示的是自變量的直接效應(yīng)（direct effect）。這樣，總效應(yīng)與直接效應(yīng)的差值就是核心自變量的間接效應(yīng)（indirect effect），也即中介效應(yīng)。 在表7 中，間接效應(yīng)（中介效應(yīng)）分別為0．12 和0．30，并在1%水平上高度顯著。 這意味著環(huán)境知識確實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)使用與親環(huán)境行為之間發(fā)揮中介作用。此外，環(huán)境知識在“互聯(lián)網(wǎng)—私域環(huán)境行為”和“互聯(lián)網(wǎng)—公域環(huán)境行為”這兩對因果關(guān)系中所發(fā)揮的中介效應(yīng)在總效應(yīng)中貢獻(xiàn)率分別是13．3%和31．13%。這表明互聯(lián)網(wǎng)通過傳遞環(huán)境知識所影響的親環(huán)境行為主要體現(xiàn)在公域環(huán)境行為，而私域環(huán)境行為受到環(huán)境知識的中介效應(yīng)相對較小。

表7 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果（KHB 方法）

四、結(jié)論與討論

作為國家治理的重要內(nèi)容，環(huán)境治理需要政府、市場和社會等多方力量的合作才能取得顯著成效。 其中，公眾參與環(huán)境治理主要通過親環(huán)境行為體現(xiàn)出來，并且這一行為在私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的表現(xiàn)各不相同。 本研究利用“2013年中國綜合調(diào)查數(shù)據(jù)”考察了互聯(lián)網(wǎng)使用對親環(huán)境行為的影響，并且從環(huán)境知識的角度進(jìn)行機(jī)制分析。 主要研究發(fā)現(xiàn)如下：第一，公眾的親環(huán)境行為總體上并不積極，但公域環(huán)境行為要比私域環(huán)境行為更加活躍；第二，互聯(lián)網(wǎng)使用對私域環(huán)境行為和公域環(huán)境行為都具有促進(jìn)作用。 這一結(jié)論在處理了內(nèi)生性問題后仍然成立；第三，環(huán)境知識是互聯(lián)網(wǎng)使用促進(jìn)親環(huán)境行為的作用機(jī)制；第四，相比于“互聯(lián)網(wǎng)—私域環(huán)境行為”關(guān)系，環(huán)境知識在“互聯(lián)網(wǎng)—公域環(huán)境行為”關(guān)系中發(fā)揮的中介效應(yīng)更大。

與傳統(tǒng)媒體主要通過輿論引導(dǎo)來動員公眾參與環(huán)境治理不同的是，新媒體對公眾親環(huán)境行為的促進(jìn)作用主要是通過傳播科學(xué)知識實(shí)現(xiàn)的，也即新媒體具有較強(qiáng)的教育功能，這為激勵公眾親環(huán)境行為進(jìn)而提升環(huán)境治理能力提供了可行路徑，這對制定激勵公眾參與環(huán)境治理的政策具有啟發(fā)意義：第一，應(yīng)進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)普及率，并且要將互聯(lián)網(wǎng)資源向中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)傾斜，著力縮小互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域不平衡問題；第二，應(yīng)提升傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，推動融媒體業(yè)務(wù)一體化建設(shè)；第三，應(yīng)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，推動新媒體傳播方式不斷變革；第四，應(yīng)加強(qiáng)對媒介傳播方向的指導(dǎo)，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺的自媒體關(guān)注環(huán)境問題，傳播科學(xué)的環(huán)境知識；第五，結(jié)合國家的環(huán)境政策和公眾的環(huán)境需求開展內(nèi)容生產(chǎn)工作，在深入解讀政策法規(guī)的同時，普及公眾亟需的環(huán)境知識，提升傳播效果。