王瑞

在科學(xué)技術(shù)支持下，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到飛速發(fā)展，隨之出現(xiàn)新媒體。新媒體對(duì)媒體傳播平臺(tái)的發(fā)展具有積極促進(jìn)作用。在此背景下，傳統(tǒng)媒體想要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，與時(shí)俱進(jìn)，必須充分融合各個(gè)類型傳播媒介，全面而細(xì)致分析媒介融合特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，縮小各個(gè)媒體之間界限，增強(qiáng)彼此之間聯(lián)系，促進(jìn)具有新面貌媒介傳播手段的形成。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???文章編號(hào)：1672-3791（2022）02（b）-0000-00

在媒介融合背景下，必須不斷改進(jìn)和完善電視媒體，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)而立于不敗之地。因此，對(duì)于電視媒體而言，必須全面而細(xì)致地分析媒介融合特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從電視新聞實(shí)際情況出發(fā)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和作用，不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，以更好滿足觀眾需求，提高觀眾滿意度。

• 1.1 ?媒介融合內(nèi)涵

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授最早提出“媒體融合”這一詞語，原意是指不同媒介在發(fā)展過程中產(chǎn)生的一體化功能發(fā)展趨勢(shì)。通常情況下，此種媒體融合想象主要集中于融合電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體。從本質(zhì)上看，媒體融合通過對(duì)多種媒介自身優(yōu)勢(shì)渠道、手段的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)互相融合、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短目的，最終促進(jìn)一種新傳播技術(shù)或傳播媒介的形成。此種新技術(shù)或者媒介保留了發(fā)展過程中各自的一些特征，但是卻具有一定獨(dú)特性。

美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任定義媒體融合是：視頻的、音頻的、印刷的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略性、操作性、文化性聯(lián)盟。此種聯(lián)盟同時(shí)融合不同媒介技術(shù)和不同組織。媒體融合的出現(xiàn)，有利于傳統(tǒng)媒體的再造;與此同時(shí)，媒體融合促進(jìn)新媒體發(fā)展，必然使媒體融合成為當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)主流趨勢(shì)。1.2 ?媒體融合分類????在國(guó)內(nèi)電視飛速發(fā)展的背景下，尤其是當(dāng)前處于我國(guó)特殊電視體系階段，國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)并不適合應(yīng)用所有權(quán)融合和結(jié)構(gòu)性融合。因此，從狹義上看，可以將媒體融合分為以下類型：其一，網(wǎng)絡(luò)與電視融合。其二，手機(jī)與電視融合。其三，報(bào)紙與電視融合。媒體融合類別除上述以外，還包括其他形式，例如網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙融合、網(wǎng)絡(luò)與廣播融合、手機(jī)與報(bào)紙融合等，在新媒體迅速發(fā)展的今天，已經(jīng)帶動(dòng)媒體融合的全面快速發(fā)展。

2.1 ?技術(shù)化與全能化特點(diǎn)??融合技術(shù)是媒介融合的主要內(nèi)容，對(duì)于媒介融合而言，必須以提高數(shù)字技術(shù)為保障，因此，想要融合媒介，必須以大力發(fā)展廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為前提，因此，媒介融合的實(shí)現(xiàn)表明數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和廣播技術(shù)等得到飛速發(fā)展，也就是媒介融合具有技術(shù)化特點(diǎn)。

媒介不同，傳播的文化也有所不同。媒介融合的實(shí)現(xiàn)表明實(shí)現(xiàn)共同傳播各種文化目的。媒介融合背景下的各種文化還表現(xiàn)出兼容并包特點(diǎn)。因此，媒介融合下的文化傳播具有全能性，也就是媒介融合表現(xiàn)出全能化特點(diǎn)。

2.2 ?集約化生產(chǎn)信息內(nèi)容與全民寫作新聞

傳統(tǒng)媒介具有獨(dú)自生產(chǎn)與傳播特點(diǎn)，經(jīng)過媒介融合之后，新媒介能夠融合與加工不同類型媒介的生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，從而發(fā)展為具有多種生產(chǎn)與傳播手段的媒介，大幅度降低收集信息內(nèi)容工作成本，促進(jìn)獨(dú)具特色融合新聞的產(chǎn)生。

另一方面，媒介融合將專業(yè)電視新聞工作人員撰寫新聞的界限打破，為大眾創(chuàng)造發(fā)揮能力機(jī)會(huì)，將發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)提供出來，也就是具有全民新聞寫作特點(diǎn)。此種特點(diǎn)能夠?qū)⑿侣務(wù)鎸?shí)性與客觀性體現(xiàn)出來，進(jìn)而吸引更多受眾。

2.3 ?互相融合內(nèi)容和傳播渠道

媒介融合實(shí)際是融合學(xué)習(xí)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和廣播技術(shù)等各項(xiàng)技術(shù)的融合，因此，融合后的新媒介，可以多渠道收集和傳播信息。在多樣化渠道影響下，信息收集內(nèi)容更具全面性和融合性。

媒介融合下創(chuàng)新我國(guó)電視新聞節(jié)目具有必要性，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

3.1 ?制度阻礙電視新聞制作

在我國(guó)由兩個(gè)部門分別管理電視與網(wǎng)絡(luò)媒體。電視媒體是黨和政府的重要宣傳平臺(tái)，負(fù)責(zé)宣傳黨和政府指導(dǎo)思想，因此，相比網(wǎng)絡(luò)媒體受到的限制更多。而對(duì)待網(wǎng)絡(luò)媒體具有更放松態(tài)度，其可以將更多具有生活化和吸引力的新聞提供出來。雖然部分電視臺(tái)可以將自身官方網(wǎng)站構(gòu)建出來，用于打造自身良好形象，然而，受到自身屬性和特點(diǎn)影響，仍然沒有能力與網(wǎng)絡(luò)媒體展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 ?挑戰(zhàn)電視新聞節(jié)目服務(wù)功能

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，針對(duì)觀眾的信息傳輸需求，有機(jī)結(jié)合聲音與圖像的電視媒體可以很好地滿足。因此，電視媒體優(yōu)勢(shì)是新聞交流。電視媒體能夠很好響應(yīng)其他媒體個(gè)性化服務(wù)的互動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)而凸顯電視新聞節(jié)目在人們認(rèn)知中的重要位置。而在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目服務(wù)功能面臨巨大挑戰(zhàn)。以微博為例，用戶不僅可以關(guān)注細(xì)致分類的內(nèi)容，還有機(jī)會(huì)關(guān)注名人動(dòng)態(tài)，并與其互動(dòng)，這些功能電視新聞都無法提供。如果電視新聞缺少網(wǎng)絡(luò)媒體功能性服務(wù)，必然會(huì)喪失大量用戶。

3.3 ?挑戰(zhàn)電視新聞節(jié)目影響力

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的觀眾被動(dòng)觀看電視新聞，僅僅能在固定時(shí)間獲取新聞信息。新媒體時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)變?nèi)藗儷@取新聞信息的渠道。年輕人是新媒體主要受眾，他們不愿被動(dòng)接收信息，已經(jīng)形成主動(dòng)獲取信息習(xí)慣，更青睞借助多種途徑獲取信息。此外，電視受眾將固定信息源確定為電視新聞，并且借助新媒體渠道對(duì)信息進(jìn)行補(bǔ)充。因此，一定程度上擴(kuò)大新聞節(jié)目影響力。

媒介融合背景下創(chuàng)新我國(guó)電視新聞節(jié)目至關(guān)重要，為了提高創(chuàng)新成效，必須采取一系列具有較強(qiáng)針對(duì)性的創(chuàng)新策略，主要表現(xiàn)在以下方面。

4.1 ?先進(jìn)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的應(yīng)用

為實(shí)現(xiàn)媒介融合下成功創(chuàng)新新聞節(jié)目目的，必須將先進(jìn)新聞技術(shù)引進(jìn)來，這樣才能促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新水平的提高。首先，將先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目中，使創(chuàng)新渠道得以拓寬。其次，有關(guān)部門主動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞技術(shù)，通過對(duì)可視化新聞傳播方式的應(yīng)用，提高節(jié)目獨(dú)特性和新穎性，使節(jié)目感染力持續(xù)增強(qiáng)。第三，促進(jìn)節(jié)目編輯質(zhì)量的提高，應(yīng)用數(shù)字新聞技術(shù)和新型技術(shù)實(shí)施編輯新聞操作，將與受眾需求相符合的新聞內(nèi)容選擇出來，將更多受眾吸引過來，使先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的重要性得以凸顯。最后，將數(shù)據(jù)分析類節(jié)目開發(fā)出來，借助各種先進(jìn)技術(shù)，對(duì)新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比、分析和判斷，將模型圖制作出來，對(duì)大眾求知欲望進(jìn)行滿足，促進(jìn)節(jié)目收視率的大幅度提高。

4.2 ?創(chuàng)新電視節(jié)目播報(bào)方式

促進(jìn)傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變，從“播”新聞變成“說”新聞。人人都是新聞傳播者和制作者，這是網(wǎng)絡(luò)媒體最明顯特征，同時(shí)是自媒體時(shí)代突出標(biāo)志。由此看來，媒介融合下播報(bào)方式不能僅僅局限于傳統(tǒng)播報(bào)方式，必須重視評(píng)論新聞，也可以利用脫口秀方式播報(bào)新聞。從本質(zhì)上看，具有明顯主觀性質(zhì)的電視新聞節(jié)目實(shí)際是媒介融合下的創(chuàng)新。以20世紀(jì)90年代的《鳳凰早班車》為例子，該節(jié)目開創(chuàng)了說新聞的先河，并且得到行業(yè)廣泛認(rèn)可和接受，越來越多的電視臺(tái)開始應(yīng)用說新聞方式播報(bào)新聞，部分欄目取得良好成效。再如，遼寧電視臺(tái)的《說天下》節(jié)目，主持人以聊天方式向電視觀眾傳遞新聞信息，減少枯燥乏味，增加生動(dòng)活潑。主持人突破各種限制，幽默詼諧的語言隨著新聞內(nèi)容持續(xù)變化，更容易獲得百姓支持。

部分電視節(jié)目將地方特色凸顯出來，應(yīng)用方言播報(bào)新聞，區(qū)別于傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式，增加較強(qiáng)隨意性和個(gè)人色彩，如杭州電視臺(tái)《阿六頭說新聞》，受眾雖然僅是該省或者該市觀眾，受眾范圍較小，但以其強(qiáng)烈的地方色彩得到觀眾朋友的喜愛。

4.3 ?電視新聞信息容量的擴(kuò)大

現(xiàn)代年輕人主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)得到飛速發(fā)展，可將網(wǎng)絡(luò)信息引入新聞播報(bào)中。由此看來，媒介融合下的傳統(tǒng)電視新聞必須主動(dòng)融入網(wǎng)絡(luò)媒體，在新聞播報(bào)中插入網(wǎng)絡(luò)信息、圖片和視頻等?；蛘哌M(jìn)行評(píng)論，或者深入挖掘、跟蹤報(bào)道，除了使電視新聞節(jié)目得以豐富之外，還能有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡(luò)形成共同開發(fā)的空間，使過去電視新聞傳播態(tài)勢(shì)得以改變，將新鮮元素注入到電視新聞節(jié)目中。

媒介融合下的電視新聞節(jié)目必須充分利用傳統(tǒng)媒體，將表現(xiàn)形式確定為新興媒體，將更多具有新穎形式的欄目創(chuàng)造出來。以新聞雜志節(jié)目為例，有機(jī)聯(lián)系電視新聞與雜志，任何報(bào)道風(fēng)格都可以應(yīng)用記者或主持人斜坐在電視屏幕故事書框架前的介紹;結(jié)束報(bào)道后，記者或者主持人回到故事書框架前進(jìn)行總結(jié)和預(yù)測(cè)。

媒介融合時(shí)代具有多樣化的傳播渠道和信息來源，電視新聞面對(duì)的信息量十分巨大，必須將信息篩選、加工、重組工作做好，使具有特色的觀點(diǎn)得以形成。

4.4 ?常態(tài)化直播

飛快的信息傳播速度是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的顯著特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為播報(bào)新聞的重要模式之一。媒介融合下，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞事件已日益常態(tài)化。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道指新聞報(bào)道人員在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，直接面對(duì)攝像頭，以各種不同身份如采訪者、參與者、目擊者等對(duì)新聞事件進(jìn)行敘述和評(píng)論，輔助圖像報(bào)道形式。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道具有較強(qiáng)時(shí)效性，較大信息量，較強(qiáng)參與性，較強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感;電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不僅使過去新聞節(jié)目的封閉性得以打破，還對(duì)觀眾追求新聞?wù)鎸?shí)性需求進(jìn)行滿足。

在數(shù)字化信息時(shí)代，未來發(fā)展主流已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槿诤稀Ｒ虼?，發(fā)展我國(guó)電視新聞節(jié)目的關(guān)鍵與核心是融合電視新聞節(jié)目和媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)。重視提高欄目質(zhì)量。從欄目?jī)?nèi)容角度看，必須從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，開展改革創(chuàng)新工作，將百姓喜聞樂見的電視節(jié)目創(chuàng)造出來，將目光放在現(xiàn)實(shí)和更有意義的方面，發(fā)揮積極引導(dǎo)作用，使觀眾生活更加積極向上，富有情趣，對(duì)百姓生活進(jìn)行豐富。

4.5 ?新型專業(yè)人才隊(duì)伍的打造

節(jié)目創(chuàng)新必須依靠創(chuàng)新專業(yè)人才的支持和幫助，因此，電視臺(tái)和有關(guān)部門必須將新型專業(yè)人才引進(jìn)來，將滿足大眾需求的節(jié)目制定出來。其次，加強(qiáng)培訓(xùn)新聞從業(yè)人員，使其掌握專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新技能，借助定期有計(jì)劃的培訓(xùn)，使有關(guān)人員對(duì)新聞節(jié)目制作流程和新技術(shù)進(jìn)行了解。再次，將優(yōu)秀人員選派出去學(xué)習(xí)其他媒體的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)其綜合素養(yǎng)的提高。獎(jiǎng)勵(lì)具有創(chuàng)新能力的人員，派遣專業(yè)人員指導(dǎo)具有薄弱創(chuàng)新能力的人員，支持和鼓勵(lì)其大力創(chuàng)新，主動(dòng)獻(xiàn)計(jì)策和謀略，促進(jìn)其工作水平的提高。

4.6 ?貼近群眾生活

人民生活服務(wù)水平的提高將大眾傳媒對(duì)社會(huì)發(fā)展的核心價(jià)值體現(xiàn)出來。新時(shí)代促進(jìn)社會(huì)與世界的一體化，人們的生活變得更加豐富。受到媒體融合影響，電視媒體必須立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)，將貼近群眾生活豐富多彩的新聞事件編輯出來，這樣才能吸引群眾注意力，提高電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目的。在實(shí)際工作中，需要堅(jiān)持貼近群眾、貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)原則，將新聞話題科學(xué)設(shè)置出來，并且對(duì)其背后折射出來的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深度了解和獨(dú)特分析，將目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位出來，引發(fā)觀眾深度思考，第一時(shí)間對(duì)其反饋意見進(jìn)行了解，使其自身功能價(jià)值最大程度發(fā)揮出來。需要注意的是，要保障電視新聞內(nèi)容的專業(yè)性，防止隨波逐流，必須將民生大事件真實(shí)準(zhǔn)確報(bào)道出來，對(duì)娛樂化內(nèi)容進(jìn)行抵制，將自身公信力、權(quán)威性維護(hù)好，使社會(huì)正能量得以大力宣導(dǎo)，這樣才能使鮮活有力的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)保持住。

4.7 ?跨業(yè)態(tài)多元化

廣告收入是傳統(tǒng)電視媒體獲取資金的主要來源，但是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，僅僅依靠單一利潤(rùn)獲取模式會(huì)限制媒體發(fā)展空間，甚至很難維持現(xiàn)狀。在此種情況下，必須創(chuàng)造新形式業(yè)務(wù)。城市電視臺(tái)不僅要包括民生新聞，還要將專業(yè)服務(wù)項(xiàng)目提供給當(dāng)?shù)赜^眾，這樣才能受到觀眾青睞。與此同時(shí)，可以推出各大城市項(xiàng)目品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈接的交叉。以長(zhǎng)沙電視貿(mào)易通道的《電視購(gòu)買》為例子，自從推出之后，持續(xù)積累項(xiàng)目品牌公眾影響力，將良好社會(huì)形象和聲譽(yù)創(chuàng)造出來，電視購(gòu)買俱樂部觀眾已經(jīng)超過2萬。除了對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾需求進(jìn)行滿足之外，還能實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與企業(yè)的共贏。此種消費(fèi)服務(wù)類節(jié)目可以幫助其轉(zhuǎn)化為專業(yè)電視購(gòu)物節(jié)目。

綜上所述，媒介融合下創(chuàng)新我國(guó)電視新聞節(jié)目具有必要性和重要性。這是一項(xiàng)系統(tǒng)化、復(fù)雜化、長(zhǎng)期化工程，必須依靠高素質(zhì)人才作保障，積極創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、播報(bào)方式，同時(shí)貼近生活、貼近群眾，報(bào)道新聞事實(shí)，對(duì)其背后的現(xiàn)象和表現(xiàn)進(jìn)行深入解讀，且將良好互動(dòng)制度構(gòu)建出來。最后，與實(shí)際情況相結(jié)合，在媒介融合背景下，提出更多具有較強(qiáng)針對(duì)性和可行性的創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的措施和建議。

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