唐丹

產(chǎn)品的包裝能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，精美的包裝設(shè)計(jì)有利于更好地吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲望。但是在以往的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，過度包裝的廣泛存在，包裝成本甚至超出了產(chǎn)品本身價(jià)值，同時(shí)產(chǎn)品從包裝中取出使用與食用后，包裝就成為了無用的垃圾，這給環(huán)境造成了較大的污染也嚴(yán)重的浪費(fèi)了資源。因此，當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須融入綠色生態(tài)理念，在關(guān)注產(chǎn)品外包裝視覺形象的同時(shí)，還要合理利用更具環(huán)保性和可循環(huán)價(jià)值的環(huán)保材料，這樣才能在滿足產(chǎn)品包裝美觀性的基礎(chǔ)上，注重加強(qiáng)產(chǎn)品包裝的綠色設(shè)計(jì)。因此，該文簡要闡述了綠色包裝設(shè)計(jì)的概念，指出了綠色包裝設(shè)計(jì)的重要意義，同時(shí)分析了綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念以及環(huán)保材料在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法。

產(chǎn)品包裝??包裝成本???綠色生態(tài)設(shè)計(jì) ??環(huán)保材料

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???文章編號：1672-3791（2021）02（b）-0000-00

Product packaging can enhance the value of the product， and the exquisite packaging design is conducive to better attracting consumers and enhancing consumers' desire to purchase the product. However， in the past product packaging design， excessive packaging was widespread， and the packaging cost even exceeded the value of the product itself. At the same time， after the product was taken out of the packaging， used and eaten， the packaging became useless garbage， which caused a great impact on the environment. The pollution is also a serious waste of resources. Therefore， the current product packaging design must incorporate the concept of green ecology. While paying attention to the visual image of the outer packaging of the product， it is also necessary to rationally use environmentally friendly materials with more environmental protection and recyclable value， so as to meet the aesthetics of product packaging. ， Pay attention to strengthening the green design of product packaging. This article briefly explains the concept of green packaging design， points out the importance of green packaging design， and analyzes the concept of green ecological design and the application of environmentally friendly materials in packaging design.

Product packaging; Packaging cost;Green ecological design; Environmentally friendly materials

產(chǎn)品的包裝能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供最基本的保護(hù)，同時(shí)也能體現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)商的整體實(shí)力，在產(chǎn)品銷售過程中，消費(fèi)者不只是關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量，對產(chǎn)品的外包裝也是有較高的審美要求。因此，目前市場上的產(chǎn)品包裝越來越精美，產(chǎn)品包裝的造型越來越美觀，但是許多產(chǎn)品包裝過于浮夸，包裝用料過多，不僅浪費(fèi)了大量資源，包裝選材不具備環(huán)保性，這也導(dǎo)致由包裝廢棄物帶來的環(huán)境污染問題也越來越嚴(yán)重。為了解決產(chǎn)品包裝廢棄物帶來的環(huán)境污染問題，目前在產(chǎn)品生產(chǎn)制造過程中也更加關(guān)注產(chǎn)品包裝的綠色生態(tài)設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)中更多的應(yīng)用起具有環(huán)保性以及可循環(huán)再利用價(jià)值的包裝材料，已經(jīng)成為目前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新潮流，這也是現(xiàn)代社會人們環(huán)境保護(hù)意識顯著提升的重要體現(xiàn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)藝術(shù)活動，其具有較悠久的歷史，產(chǎn)品包裝也能反映出消費(fèi)者活動影響下的文化背景。隨著人們對生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識的不斷提高，在新時(shí)代背景下對產(chǎn)品包裝也有了更新的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)也成為了當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主流發(fā)展趨勢。綠色包裝設(shè)計(jì)的概念，具體是指選用合理的綠色包裝材料，運(yùn)用綠色工藝手段，為包裝商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在包裝物的平面設(shè)計(jì)以及包裝物的整體設(shè)計(jì)，在包裝平面圖案上，綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的綠色生態(tài)價(jià)值，通過與自然生態(tài)有關(guān)的圖案、構(gòu)圖設(shè)計(jì)，讓綠色生態(tài)的設(shè)計(jì)理念得以體現(xiàn)，通過對包裝物整體設(shè)計(jì)，在保證包裝物基本功能的前提下，提高包裝結(jié)構(gòu)的合理性與人性化設(shè)計(jì)，同時(shí)減少包裝物材料的用量。另外，在產(chǎn)品包裝的綠色生態(tài)設(shè)計(jì)中還要關(guān)注對包裝物材料的選擇，所使用的材料要保證其在自然環(huán)境中能夠充分降解，不會產(chǎn)生污染環(huán)境及危害人體健康的有害物質(zhì)，同時(shí)通過可循環(huán)再利用的材料運(yùn)用，讓產(chǎn)品包裝物的價(jià)值得到進(jìn)一步提升，進(jìn)而達(dá)到包裝發(fā)展與生態(tài)環(huán)保相互協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

在綠色生態(tài)設(shè)計(jì)之中，首先要關(guān)注在包裝整個(gè)生命周期內(nèi)，如何提升資源的利用效率，增加包裝物的再生循環(huán)使用功能，同時(shí)減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，以此實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的目的。

在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)工作中，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念的融入必須遵循以下幾點(diǎn)原則：（1）產(chǎn)品綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)首先要減少包裝材料的使用，必須在合理、適度包裝的前提下減少對資源的消耗，避免過度包裝的發(fā)生。（2）在設(shè)計(jì)中要關(guān)注包裝的再利用設(shè)計(jì)，包裝物內(nèi)的產(chǎn)品在取出使用后，包裝物仍然可以被再次利用，這也是綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)要遵循的原則。（3）設(shè)計(jì)出的包裝物在廢棄后要能夠得到妥善的回收處理，不會對環(huán)境造成污染。（4）包裝物在經(jīng)過回收處理后，其材料本身應(yīng)該能夠通過相應(yīng)的加工處理，得到循環(huán)利用，可循環(huán)再利用的材料能夠減少環(huán)境的污染，同時(shí)提升資源的利用效率。（5）設(shè)計(jì)的包裝物在廢棄后，即便沒有得到回收循環(huán)使用，在自然環(huán)境下也要保證包裝廢棄物能夠快速的降解、腐化，不會對自然生態(tài)環(huán)境帶來污染，同時(shí)不會對野生生物、人類的健康造成危害。

隨著人類文明的不斷發(fā)展，人類的日常行為給地球環(huán)境帶來了較嚴(yán)重的破壞，地球環(huán)境直接關(guān)系著人類的生存。因此，在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，也必須關(guān)注起對自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，目前世界上許多國家都提出了節(jié)能減排的發(fā)展戰(zhàn)略方針，為了給國民營造更加舒適健康的生存環(huán)境，我國近年來也在始終堅(jiān)持構(gòu)建生態(tài)城市、關(guān)注節(jié)能減排的國家發(fā)展建設(shè)原則。為了相應(yīng)國家號召，各行各業(yè)都在加強(qiáng)節(jié)能減排方面的改革工作。在人們的日常生活之中，經(jīng)常要購買大量生活用品、家用電器以及食物產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的包裝就成為了新的污染源。如何妥善處理產(chǎn)品包裝廢棄物也是環(huán)境保護(hù)中需要關(guān)注的問題，為了更好達(dá)到人與自然和諧共生的發(fā)展目標(biāo)，對產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)也必須融入環(huán)境保護(hù)的理念。

通過綠色生態(tài)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的引入，提高我國各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)水平，減少包裝物的材料用量，提高包裝物材料的回收再利用價(jià)值，避免產(chǎn)品包裝廢棄物對環(huán)境造成的污染，這樣才能獲得較好的環(huán)境保護(hù)效果，符合當(dāng)前的國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。

3.1在包裝圖形設(shè)計(jì)中的綠色生態(tài)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝平面圖形的設(shè)計(jì)能夠反映出產(chǎn)品的主題，能夠讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)，在包裝圖形設(shè)計(jì)中，通常采用具象、抽象的圖形，反映出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)概念。通常情況下產(chǎn)品包裝具象圖形中多以自然形態(tài)作為包裝平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成元素，具體的圖形一般為美術(shù)繪畫、實(shí)景相片等方式，通過這些具象圖形也能展示出包裝內(nèi)產(chǎn)品的真實(shí)特征，這樣就能讓消費(fèi)者初步了解產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的購買欲望。例如：在農(nóng)產(chǎn)品包裝上直接展示農(nóng)產(chǎn)品的狀態(tài)，或者在產(chǎn)品包裝上展示農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的自然景觀，讓消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的優(yōu)秀環(huán)境。

產(chǎn)品包裝的抽象圖形主要以點(diǎn)、線、面等元素相互搭配構(gòu)成不同的抽象圖案，抽象圖形的運(yùn)用能夠體現(xiàn)現(xiàn)代視覺美感，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，在綠色包裝設(shè)計(jì)中可以利用圖形體現(xiàn)產(chǎn)品特性以及產(chǎn)品的自然形態(tài)，在圖形中加入綠色生態(tài)環(huán)保有關(guān)的綠色元素，這樣就能突出產(chǎn)品的綠色生態(tài)價(jià)值。

另外，在產(chǎn)品包裝平面圖形的設(shè)計(jì)中，可以讓圖形與包裝材質(zhì)相互配合，獲得更佳的生態(tài)環(huán)保之感，讓包裝材料與圖形都能突出產(chǎn)品包裝的環(huán)保主題。例如在茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，多采用紙質(zhì)材料作為茶葉產(chǎn)品的包裝，在茶葉產(chǎn)品的紙筒包裝或紙袋包裝上繪制茶葉的具象圖形或茶葉產(chǎn)地景色，也可在包裝上繪制具有生態(tài)環(huán)保暗示的抽象圖形。

3.2可循環(huán)利用綠色包裝材料的應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)融入綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念后，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)以人為本的精神，在包裝色彩上應(yīng)該以滿足消費(fèi)者審美需求的原則，更好的展現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保等理念，進(jìn)而吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，這樣才能體現(xiàn)綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念的初衷。在產(chǎn)品包裝的選材方面，要優(yōu)先選擇更具環(huán)保特性的材料，例如產(chǎn)品包裝的主要材料不僅使用具有可循環(huán)利用特性的紙質(zhì)材料，其包裝上的圖形的繪制以及包裝底色使用的涂料，也采用了具有可降解、無有害物質(zhì)特點(diǎn)的植物油墨，這樣不僅能夠獲得較好的可循環(huán)利用率，也能體現(xiàn)綠色生態(tài)環(huán)保的理念。這種設(shè)計(jì)方案能夠更好地吸引消費(fèi)者，也符合生態(tài)環(huán)保的社會潮流，讓消費(fèi)者更愿意購買該產(chǎn)品。

3.3利用材料特性緊隨包裝潮流

隨著消費(fèi)者生態(tài)環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)，如今的消費(fèi)者更愿意購買帶有綠色元素的產(chǎn)品，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)該更多的凸顯環(huán)保材料自身的環(huán)保特性，將其作為產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)主題，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案緊跟包裝時(shí)尚潮流。例如：產(chǎn)品外包裝以及配送的手袋都使用紙質(zhì)材料制作，在產(chǎn)品包裝上印刷簡單的產(chǎn)品品牌LOGO以及產(chǎn)品特征圖案，其他部分均采用未經(jīng)過漂白處理的紙漿本色，這種方式的設(shè)計(jì)更能凸顯當(dāng)前的綠色環(huán)保潮流，紙質(zhì)手袋也能反復(fù)利用。將具有生態(tài)環(huán)保特性的紙質(zhì)材料替代傳統(tǒng)的塑料材料制作產(chǎn)品包裝，這樣就能有效減少塑料垃圾的產(chǎn)生，有效改善白色污染的環(huán)境問題。

另外，根據(jù)材料本身的原始結(jié)構(gòu)特點(diǎn)也可以直接作為產(chǎn)品材料的包裝，例如在酒水類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，將竹子作為產(chǎn)品包裝的主要材料，竹子本身為空心結(jié)構(gòu)，使用竹筒盛裝酒水，不僅能夠保證包裝物的無毒無害，同時(shí)也能讓產(chǎn)品帶有長壽、健康的予以，更貼近自然，而竹筒包裝廢棄后也不會對環(huán)境造成污染，該設(shè)計(jì)方案能夠讓產(chǎn)品包裝兼具實(shí)用性及美觀性。

并且在食品的包裝設(shè)計(jì)中也可以應(yīng)用起可食用材料，通過可食性包裝膜制作食品包裝，可食性包裝膜主要原料構(gòu)成為淀粉、植物纖維及蛋白質(zhì)等自然物質(zhì)?？墒承园b膜具有無毒、無異味以及可食用的特點(diǎn)，將其作為直接接觸食品的包裝，這就能夠保證食品的安全性，也不用考慮食品包裝對食品品質(zhì)造成的影響。

綜上所述，在當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維必須轉(zhuǎn)變，要在設(shè)計(jì)中融入生態(tài)環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。通過環(huán)保材料的合理利用，搭配具有綠色環(huán)保元素的包裝圖形設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品包裝中融入生態(tài)環(huán)保的元素，這樣不僅能夠符合當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)潮流，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，也能減少產(chǎn)品包裝帶來的環(huán)境問題。

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