段妍坤

（重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院，重慶 400065）

傳統(tǒng)插畫在印刷時(shí)代作為一種輔助說明的藝術(shù)表現(xiàn)形式延續(xù)時(shí)間久遠(yuǎn)?，F(xiàn)如今插畫不僅是一種闡釋說明的藝術(shù)表現(xiàn)形式，更成為一種商業(yè)宣傳的表現(xiàn)手段呈現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，這與新興媒體的快速發(fā)展密切相關(guān)，并同時(shí)對(duì)插畫藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭，為現(xiàn)代插畫藝術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，插畫逐漸構(gòu)筑了技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合、現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的新局面，進(jìn)一步豐富了插畫表現(xiàn)的視覺語言，產(chǎn)生了更多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為新媒體時(shí)代插畫的發(fā)展與創(chuàng)新注入了新鮮的血液。在此基礎(chǔ)上，插畫的邊界不斷拓展，融合傳統(tǒng)文化、自由精神、批判思想、審美形態(tài)，借由新興媒體傳播渠道被大眾廣泛接受。新媒體時(shí)代的插畫藝術(shù)其表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格向著豐富性、個(gè)性化方向不斷發(fā)展，使得插畫藝術(shù)的審美性更高，實(shí)用性更強(qiáng)，從而獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。

1 豐富多樣的插畫表現(xiàn)形式

1.1 傳統(tǒng)手繪

傳統(tǒng)手繪作為插畫藝術(shù)早期發(fā)展的主流繪制技法，被廣泛地應(yīng)用在平面出版物領(lǐng)域，尤其出現(xiàn)在大量的兒童出版物當(dāng)中。新中國七八十年代，曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的連環(huán)畫即是傳統(tǒng)手繪插畫的生動(dòng)范例。連環(huán)畫是中國古代的傳統(tǒng)手繪技術(shù)。[1]其內(nèi)容門類很多、生動(dòng)有趣，在還沒有廣播與互聯(lián)網(wǎng)的年代，傳統(tǒng)連環(huán)畫已經(jīng)成為老少皆宜的通俗讀物。其次，傳統(tǒng)手繪插畫因其直觀的說明效果，還出現(xiàn)在文字圖書旁作為闡述的圖例出現(xiàn)。比如，中國傳統(tǒng)醫(yī)藥書籍《本草綱目》，它廣泛借用傳統(tǒng)插畫的技藝，描繪各種藥圖與植物樣本，生動(dòng)闡述出草本與藥效的關(guān)系，運(yùn)用造型和色彩給讀者留下深刻印象，并有效地傳遞出該典籍的信息。

在新型媒介技術(shù)并未廣泛應(yīng)用之前，插畫主要運(yùn)用傳統(tǒng)手繪技巧，包括使用不同傳統(tǒng)媒介材料：水彩、水粉、色粉、油畫、丙烯、鉛筆、馬克筆等，在木板、紙張、布料等綜合材料上創(chuàng)作插畫。同時(shí)，傳統(tǒng)手繪作為插畫表現(xiàn)的主要方式之一，除了利用傳統(tǒng)常規(guī)美術(shù)手段外，還可以通過比較古樸的美術(shù)方式加以表現(xiàn)，如木刻板書、銅板繪畫、貼紙等，甚至包括街頭涂鴉藝術(shù)噴繪方式。由于傳統(tǒng)手繪方式的多樣化、豐富的機(jī)理表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力也能夠更充分地表達(dá)，這些傳統(tǒng)手繪方式受到讀者與設(shè)計(jì)師們的青睞。但傳統(tǒng)手繪方式對(duì)設(shè)計(jì)師的手繪技巧和藝術(shù)修養(yǎng)有較高的要求，設(shè)計(jì)師必須具備扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)，豐富的創(chuàng)意力與準(zhǔn)確的表現(xiàn)力，方能完美呈現(xiàn)插畫的美感、創(chuàng)意與信息。

傳統(tǒng)插畫是繪畫技法的延續(xù)，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性，這是所有設(shè)計(jì)者喜歡插畫的一個(gè)原因。插畫和商品相結(jié)合時(shí)，所銷售的商品決定著插畫在內(nèi)容表現(xiàn)形式，背景、主題、顏色等的運(yùn)用。與商品結(jié)合的現(xiàn)代商業(yè)插畫，既要提高商品信息的傳遞力度，也要表現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，使插畫在平面設(shè)計(jì)中更具有市場競爭力。

1.2 綜合材料

在插畫創(chuàng)作過程中，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行有效地融合，通過獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和形象對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行再造，同時(shí)，顏色巧妙搭配，在與材料有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代插畫創(chuàng)作也具備了相對(duì)的新意和特色，從而滿足了現(xiàn)代人的創(chuàng)作需求。在插畫創(chuàng)作中運(yùn)用了綜合材料，此時(shí)的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)，同時(shí)應(yīng)用上也突出了綜合材料的肌理，此時(shí)的肌理分為天然肌理和創(chuàng)新肌理。在諸多材料中，其紋理較為優(yōu)美的、最有藝術(shù)感染力的是纖維材料，以及含有亞麻和羽絨等此類特殊肌理的材質(zhì)，具有獨(dú)特性經(jīng)過加工處理后便得到的人造纖維如：玻璃纖維、腈綸與滌棉等，而這些材質(zhì)也能夠制作出不同物品，如：報(bào)紙、手套與服裝等，因此對(duì)各種物品來說，都體現(xiàn)了材料的肌理美感。

插畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)不同的材料做出了綜合的運(yùn)用，其設(shè)計(jì)的視角也具有了多樣性，從形狀、顏色等各個(gè)方面都能夠進(jìn)行設(shè)計(jì)，而在任何產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)綜合材料都有著相應(yīng)的色彩、質(zhì)地和肌理，并在此基礎(chǔ)上保持著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和特色。同時(shí)，通過針對(duì)各種材料的綜合運(yùn)用，也使得設(shè)計(jì)作品具有了不同的視覺感受和觸摸感官。當(dāng)人們對(duì)插圖設(shè)計(jì)進(jìn)行觀察時(shí)，通過接觸就可以感知插畫的綜合材料，有粗獷的、有細(xì)膩的、有光滑的、有柔軟的，同時(shí)，插畫設(shè)計(jì)還對(duì)綜合材料進(jìn)行了縫合、切割與拼接等，并通過創(chuàng)意思維使綜合材料的肌理進(jìn)行了再創(chuàng)作，從而給人們提供了巨大的視覺沖擊。

插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格具有多樣化和開放性，在材料使用方面也具有綜合性和豐富彈性，在此基礎(chǔ)上，插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)生了廣闊性和無限性。由于此時(shí)的插畫設(shè)計(jì)在形態(tài)上已近乎浮雕，所以，其裝飾性也相對(duì)較強(qiáng)，而在對(duì)綜合材料加工時(shí)，最主要的工序則有折紙、鏤空、切割、縫制和堆積等，在綜合材料合理搭配下，又產(chǎn)生了更加立體的效果。

1.3 數(shù)字矢量感

隨著移動(dòng)創(chuàng)意科技不斷占領(lǐng)市場，矢量插畫是一種受文化、城市和時(shí)尚影響很大的藝術(shù)表現(xiàn)形式，已經(jīng)演變成了一種潮流。矢量插畫是一個(gè)數(shù)字化的插圖方式，把矢量圖形和紙質(zhì)插畫直接而自由地結(jié)合到一起，模糊了手繪和數(shù)字之間的界線。矢量插畫的美術(shù)表現(xiàn)手法的多樣化使其的應(yīng)用進(jìn)一步拓展，并表現(xiàn)出了很高的使用價(jià)值。矢量插畫是新一代傳媒信息技術(shù)和繪畫技術(shù)的結(jié)合，是插畫的一個(gè)有著突出優(yōu)勢的表現(xiàn)形式，這不僅可以突出主題概念，而且可以增加作品的吸引力。矢量插畫是直接利用數(shù)字化的技術(shù)手段而創(chuàng)造的插畫，極大地方便了插畫的制造和出版，以夸張的形狀、鮮明的色調(diào)和極簡的畫面受到使用者的歡迎，并被大量使用于廣播、電影、網(wǎng)站、期刊等領(lǐng)域。矢量插畫與平面設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)十分緊密，所以，和其他的插畫樣式最大的不同之處就在于它有著更強(qiáng)的設(shè)計(jì)特性。此外，由于矢量插畫的市場具有針對(duì)性，使其更具備視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)感與大眾傳播力。

1.4 虛擬現(xiàn)實(shí)感

虛擬現(xiàn)實(shí)性的表現(xiàn)，是數(shù)字插畫表現(xiàn)最明顯的特征，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，虛擬日常生活中不存在的畫面，以此進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)作。我們所說的“虛擬”，大致有兩種形式：第一種是指以具有的真實(shí)為依據(jù)，把真實(shí)存在加以升華，以此實(shí)現(xiàn)的再創(chuàng)作；另一種虛擬是指純粹依靠主觀性的幻想，創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活不存在的事物。虛擬現(xiàn)實(shí)作為多媒體技術(shù)的最終運(yùn)用方式，也可以看作是對(duì)多媒體技術(shù)最高的應(yīng)用。目前的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用于許多商業(yè)展覽的宣傳活動(dòng)中。而通過此系統(tǒng)所呈現(xiàn)的大量插畫，也打破了以往插畫技術(shù)在傳統(tǒng)平面空間中的應(yīng)用，開辟了在三維空間或四維空間中的嶄新領(lǐng)域。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和插畫所形成的獨(dú)特的創(chuàng)意和藝術(shù)性，給虛擬現(xiàn)實(shí)空間展示的全面應(yīng)用帶來了更大的空間和機(jī)會(huì)。以全景插畫展覽為例，由于普通的插畫所呈現(xiàn)的視角范圍受限，而目前的新科技技術(shù)使全景視野圖可以實(shí)現(xiàn)360°地全面呈現(xiàn)，人們不僅能夠利用手機(jī)或平板等智能移動(dòng)終端的方位視角的變化來欣賞全景插畫，還可以利用全息投影技術(shù)在虛擬空間里體驗(yàn)到360°全面的插畫呈現(xiàn)。而目前很多概念性的商業(yè)空間也都引入了這樣的新科技技術(shù)，讓用戶仿佛置身于海底的奇妙空間中，從而達(dá)到獨(dú)特的感知體驗(yàn)。

2 插畫應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬

隨著插畫傳播媒體的多樣化，[2]插畫的表現(xiàn)形式也日趨多樣化。現(xiàn)代插畫在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用，大致包括以下幾個(gè)方面：出版物、商業(yè)宣傳、產(chǎn)品包裝等。讀圖時(shí)代的到來，創(chuàng)造了插劃時(shí)代的第二個(gè)輝煌時(shí)期。在許多的廣告宣傳中，特別是在戶外廣告中，多使用了平面設(shè)計(jì)方式，在借助光色本身的視覺特征，同時(shí)以抽象的概念和形象的造型，引起了人們對(duì)產(chǎn)品本身內(nèi)涵氣質(zhì)的延伸思考。

2.1 出版物

插畫最初使用在宗教書刊上，國內(nèi)外均如此。后來，插畫也被普遍使用在自然科學(xué)技術(shù)書刊、文法藏書和作家文集書刊當(dāng)中。而插畫在一般藏書中的使用則大多作為封面、內(nèi)頁、外套，或者內(nèi)部輔助等。如文藝書刊、青少年藏書、社會(huì)書刊等，目前這些插畫正逐步消退。在新媒體時(shí)代下，在電子讀物、電子刊物中仍將大量存在，包括在報(bào)紙、期刊等編輯上所使用的插畫，它的主要功能是作為文章的補(bǔ)充再現(xiàn)文章情節(jié)，表達(dá)文化精神的可視藝術(shù)表現(xiàn)形式；使人獲得對(duì)感性認(rèn)識(shí)的滿足；展示畫家的藝術(shù)觀點(diǎn)、表現(xiàn)技法，又或者展示畫家的世界觀、人生觀。插畫把文字的訊息以最簡單、明確、最清晰的方式傳達(dá)給閱讀者，從而引發(fā)他們的濃厚興趣，并盡力讓他們了解、感知插畫傳遞的信息內(nèi)容，在審美的流程中欣然接受圖書的信息內(nèi)容，從而調(diào)動(dòng)了閱讀者的欣賞興致。

2.2 商業(yè)宣傳

作為商品宣傳的商業(yè)插畫，是指通過廣告在視覺表達(dá)層面上的形象、活潑、趣味等獨(dú)特的表現(xiàn)形式，作為商業(yè)宣傳的插畫更具有趣味性，通過商品插畫視覺上強(qiáng)烈的吸引力，讓顧客引起了心靈上的反應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)激發(fā)顧客購買欲的效果，從而實(shí)現(xiàn)了最終的商業(yè)推廣策略。在微信、微博、各種app上對(duì)插畫的使用率也非常的高，商業(yè)宣傳插畫種類豐富，形式新穎，也更有創(chuàng)新力，極大滿足了人們的需求。作為商業(yè)宣傳的商品插畫則能夠通過廣告、新型媒介等途徑加以宣傳，范圍也非常廣泛。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)宣傳插畫形式呈現(xiàn)出多元化，比如動(dòng)態(tài)插畫、視頻插畫、表情插畫等，更加符合新媒體時(shí)代人們的需求，這也給商業(yè)宣傳插畫帶來了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)和挑戰(zhàn)。

2.3 產(chǎn)品包裝

帶有現(xiàn)代表現(xiàn)特色的商品包裝插畫不但突出了商品的視覺信息，影響了商品的市場銷量，也同樣融入了企業(yè)文化底蘊(yùn)和時(shí)代精神，使品牌形象深入民心。包裝插畫要以生動(dòng)形象，準(zhǔn)確的視覺形式表達(dá)出產(chǎn)品的主題，因此包裝上的插圖往往深深影響著消費(fèi)者的購物行為，好的插畫往往能夠抓住消費(fèi)者視線，產(chǎn)生良好的視覺引導(dǎo)效果，從而吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而增強(qiáng)他們對(duì)該商品的購物欲望。[3]在新時(shí)代背景下，產(chǎn)品包裝中的插畫具有多樣化的特征。新媒體時(shí)代產(chǎn)品包裝中的插畫主要依靠電子設(shè)備進(jìn)行設(shè)計(jì)，這就要求設(shè)計(jì)的插畫要能夠真實(shí)地把產(chǎn)品的主要內(nèi)容和特性，鮮明精準(zhǔn)的表現(xiàn)給人們。插畫在商品包裝上的畫面要簡單，視覺效果上簡潔清晰，易于辨認(rèn)。在新媒體時(shí)代背景下，產(chǎn)品包裝上的插畫要合理運(yùn)用多種風(fēng)格，比如特色的插畫風(fēng)格、時(shí)尚插畫以及現(xiàn)代手繪插畫。插畫師眠狼曾為Dior繪制系列插畫，將經(jīng)典的迪士尼公主的童話故事與MissDior系列香水相結(jié)合。將童話故事插畫運(yùn)用在產(chǎn)品包裝上，獲得很好的銷量，被各大品牌喜愛和應(yīng)用。通過這樣設(shè)計(jì)的商品插畫有著豐富多樣的藝術(shù)表達(dá)技巧，并通過在產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)造性應(yīng)用彰顯特有的藝術(shù)魅力，將產(chǎn)品特性與品牌形象更好地傳遞給廣大消費(fèi)者。

3 結(jié)語

在新媒介興起的背景下，現(xiàn)代插畫的創(chuàng)作方式逐漸多元化，傳遞的信息也日漸豐富。許多傳統(tǒng)插畫無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，如今也可以在新興媒介的各種平臺(tái)上達(dá)成。未來，科學(xué)與藝術(shù)融合更為深入，現(xiàn)代插畫作品將呈現(xiàn)出更為突出的技術(shù)優(yōu)勢與影響，通過新興媒體的廣泛傳播，將滲透我們的日常生活。創(chuàng)作者必須意識(shí)到現(xiàn)代插畫的應(yīng)用邊界在不斷拓展，保持原創(chuàng)性、賦予多元化、探索技藝融合，在插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式與內(nèi)涵方面革新，才能使得現(xiàn)代插畫藝術(shù)在新媒體時(shí)代背景下產(chǎn)生更多的美學(xué)意義，實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)中國現(xiàn)代插畫藝術(shù)的勃興。