毋作飛

（桂林航天工業(yè)學(xué)院，桂林 541004）

隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速健康發(fā)展，人們的消費(fèi)需求出現(xiàn)多層次情況，商品的包裝設(shè)計(jì)與地域文化之間的聯(lián)系越來越緊密。商品的外包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的形象都有非常大的影響，外包裝除了對(duì)商品在運(yùn)輸過程中有保護(hù)作用，在消費(fèi)市場(chǎng)中還要向顧客提供商品的相關(guān)信息，起到對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的作用[1]。 一個(gè)地區(qū)的文化是人們?cè)谧非笪镔|(zhì)和精神的過程中不斷積累下來的，這些是人文環(huán)境和地理環(huán)境的融合，對(duì)一個(gè)地區(qū)的文化發(fā)展有一定的傳承作用。

1 地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

1.1 地域文化

地域文化包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，物質(zhì)文化的表現(xiàn)形式主要是通過建筑、服飾和交通工具等，非物質(zhì)文化主要指精神文化，包括當(dāng)?shù)厝说膬r(jià)值觀，生活習(xí)慣和制度等。在人們長(zhǎng)期發(fā)展的過程中，每一個(gè)地域受到當(dāng)?shù)丨h(huán)境因素的影響，使得各自所產(chǎn)生的文化具有很大的地域性[2]。從地理環(huán)境上看，地域文化具有較強(qiáng)的獨(dú)立性和主導(dǎo)性，而且對(duì)周邊事物的影響力是比較持久的。

我國的文化有很多個(gè)發(fā)源地，主要由黃河流域的馬家窯文化和長(zhǎng)江流域的三星堆文化組成。從文化的源頭就已經(jīng)按照區(qū)域劃分了各自的特點(diǎn)，而在這當(dāng)中，漢族的文化是我國文化的主體。在每一個(gè)地域之間所產(chǎn)生的文化都有一定的差異，一般有三種劃分方法，分別是南北之間的差異、東西之間的差異和沿海與內(nèi)地的文化差異。同時(shí)地域文化之間又相互交流與融合，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，不斷出現(xiàn)人口流動(dòng)和移民的情況，在這過程中，人們將家鄉(xiāng)的文化帶到其他地方，發(fā)展和宣傳了當(dāng)?shù)匚幕厣?，促進(jìn)了不同地域之間的文化交流。而且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國的交通運(yùn)輸業(yè)和商貿(mào)越來越完善，為不同地域之間的文化交流與融合提供了重要渠道，比如古代的絲綢之路和南北大運(yùn)河等，對(duì)沿路地區(qū)的文化發(fā)展是非常有利的。每一個(gè)地區(qū)的自然氣候和人文特征都各不相同，地域文化對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展也有很大的影響力。

1.2 現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

在人們的日常生活中購物是必要的活動(dòng)，各式各樣的商店和超市，擺出來的商品和貨物也是琳瑯滿目，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)顧客具有很大吸引力，可以向顧客傳達(dá)出商品信息，無形之中也是在做推銷，是銷售其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)商品暢銷具有很大的積極影響。一般情況下，顧客在選擇商品時(shí)，在很短的時(shí)間內(nèi)就要決定最終選擇，所以商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)顧客的吸引力是很重要的[3]。

商品包裝設(shè)計(jì)被重視已經(jīng)是銷售行業(yè)非常普及的現(xiàn)象，這是商品銷售的必然趨勢(shì)。在以前，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，商品貿(mào)易更多偏向于顧客與店員之間的推銷和交流，容易出現(xiàn)店員給出的相關(guān)信息并不是顧客所需要的，雙方出現(xiàn)信息偏差。購買商品時(shí)的信息不對(duì)稱容易影響顧客的消費(fèi)感受，對(duì)商品的銷量產(chǎn)生了很大的消極影響?，F(xiàn)如今商品的外包裝設(shè)計(jì)各式各樣，通過多樣化的形式展示在顧客面前，能夠快速展示出商品的相關(guān)信息，有助于顧客更加自由的選擇自己所需的產(chǎn)品。而且一個(gè)好的商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)顧客在購物時(shí)具有一定的沖擊力，無形之中可以吸引顧客去消費(fèi)。而在設(shè)計(jì)商品外包裝時(shí)，容易受到當(dāng)?shù)匚幕挠绊懀唐窔w屬地對(duì)商品的外包裝設(shè)計(jì)有很大的引導(dǎo)作用。包括外包裝上的造型、宣傳語和圖案，通過不同方式對(duì)商品進(jìn)行美化和保護(hù)，盡最大可能把商品的優(yōu)點(diǎn)展示給顧客，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以前對(duì)商品簡(jiǎn)單包裝的概念。

1.3 地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

不同地區(qū)受到各種因素的影響所產(chǎn)生的文化特點(diǎn)都是不相同的，商品的包裝設(shè)計(jì)一定程度上可以反映出人們不同的文化背景，而且來自各個(gè)地方的設(shè)計(jì)師受到自己家鄉(xiāng)文化的影響，很大程度上也會(huì)決定每一個(gè)設(shè)計(jì)師的風(fēng)格。

包裝設(shè)計(jì)是對(duì)地域文化的反映，地域文化可以為商品外包裝設(shè)計(jì)帶來很多靈感，當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)除了可以表現(xiàn)出商品本身的優(yōu)點(diǎn)以外，在顧客消費(fèi)時(shí)還可以一目了然，了解到所選擇的商品具有的特色。逐漸的，地域文化已經(jīng)成為商品外包裝不可或缺的一個(gè)設(shè)計(jì)元素[4]。

一般情況下，商品最初的包裝設(shè)計(jì)都是從地域文化特點(diǎn)開始的，在眾多類似商品中快速凸顯出獨(dú)特的魅力，增加商品的吸引力，非常有利于提高商品銷量。在對(duì)商品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，充分利用商品歸屬地的文化背景和特有的語言和圖案來展現(xiàn)商品的特點(diǎn)[6]。比如韓國拉面，包裝上面所有文字都是韓文，和中國的火雞面有非常大的區(qū)別，顧客在購買時(shí)可以快速選擇自己所需的商品；比如英國商品的外包裝風(fēng)格大多相對(duì)比較典雅，包裝的材料和顏色都可以體現(xiàn)出濃烈的英倫風(fēng)格；比如日本的商品包裝大多是向其他國家學(xué)習(xí)來的，同時(shí)增加日本獨(dú)有的民族特色，這樣可以讓日本的商品放到消費(fèi)市場(chǎng)中更有識(shí)別度。

2 地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)融合的作用

2.1 有利于提高企業(yè)的品牌形象

地域文化特色越來越成為商家和消費(fèi)者所喜愛的包裝風(fēng)格。將地域文化和商品的外包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)巧妙的結(jié)合在一起，很大程度上可以提高商品銷量，提升顧客對(duì)這一品牌的認(rèn)可度[5]。

目前我國消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，商品對(duì)企業(yè)形象是非常重要的，商品的銷售情況和在市場(chǎng)中贏得好口碑，憑借產(chǎn)品形象就可以提升品牌效應(yīng)。企業(yè)在創(chuàng)建產(chǎn)品時(shí)必須要不斷完善，其中一項(xiàng)是成品的外包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。包裝所提供的信息是商品與消費(fèi)者無形的溝通，賦予了商品一定的活力，在眾多貨物中消費(fèi)者能選中商品，是對(duì)商品的認(rèn)可。在長(zhǎng)期消費(fèi)的過程中，很大程度上提高了企業(yè)在人們心中的形象，同時(shí)也能增加經(jīng)營利潤(rùn)。良好的企業(yè)形象在日常消費(fèi)過程中可以獲得人們的信任，長(zhǎng)期以來在人們的心中會(huì)形成一種慣性消費(fèi)心理。而且在一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的過程中，有良好的企業(yè)形象，可以為企業(yè)的發(fā)展帶來更多幫助，其中包括經(jīng)營收益和籌資能力所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)產(chǎn)品對(duì)人們的綜合吸引力可以提高企業(yè)的品牌形象，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中受到更多消費(fèi)者的信任和支持，可以形成一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 有利于刺激消費(fèi)者的購買欲

現(xiàn)如今，有很多商品同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，各個(gè)商品的質(zhì)量和價(jià)格差別并不是很大，在消費(fèi)者選擇時(shí)，外包裝就成為參考的標(biāo)準(zhǔn)之一。一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的商品外包裝在貨架中顯示出獨(dú)特性，對(duì)消費(fèi)者在購買時(shí)更具有吸引力。

一般情況下消費(fèi)者都是先被商品所吸引，然后才會(huì)想要去了解，最終才決定是否要購買。在這過程中商品的外包裝首先要對(duì)消費(fèi)者有吸引力，外包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)可以對(duì)商品有美化的作用，有利于推動(dòng)消費(fèi)者購買。一個(gè)外包裝形象欠佳的商品在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者購買的欲望。而且外包裝的材料是否方便也對(duì)消費(fèi)者有一定的吸引力，顧客在購買商品以后，對(duì)商品的保存和攜帶是否便利也是考慮因素，這也是對(duì)商品外包裝的考驗(yàn)。其次，一個(gè)好的商品外包裝可以激發(fā)消費(fèi)者的更多聯(lián)想。同樣的商品有更加高雅華貴的外包裝時(shí)，消費(fèi)者心里會(huì)不自覺的提高這個(gè)商品的檔次，符合消費(fèi)者在購買時(shí)追求品牌的心理。同樣的成品在加入豪華的外包裝之后就變成了高檔商品，商品自身的價(jià)值也會(huì)增加很多，能為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。外包裝對(duì)任何一個(gè)年齡階段的消費(fèi)者都是無聲的推銷，獨(dú)特的藝術(shù)包裝，增加了人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和感受，比較具有吸引力的商品外包裝可以誘導(dǎo)顧客去消費(fèi)，提高了商品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。適合不同年齡階段的商品，可以牢牢把握消費(fèi)者的心理，促使消費(fèi)者有想要了解商品的想法，最終達(dá)到購買的目的。

2.3 有利于突出地域文化特性，提高商品的商業(yè)價(jià)值

地域文化是商品外包裝設(shè)計(jì)中參考的重要元素之一。地域文化在商品包裝中的應(yīng)用越來越廣泛，充分利用有代表性的圖案和文字能夠明顯表達(dá)出當(dāng)?shù)匚幕奶厣?，表現(xiàn)出不同時(shí)期人們的審美觀。

地域文化和商品的包裝設(shè)計(jì)之間是相互作用的，包裝的設(shè)計(jì)可以把地域文化特色表現(xiàn)出來，地域文化所具有的特點(diǎn)是商品包裝設(shè)計(jì)借助的手段之一。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者面前出現(xiàn)了各式各樣的商品，企業(yè)僅僅憑著商品的質(zhì)量好壞提高在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力是有難度的，要想達(dá)到最終銷售的目的，商品必須要有更多的優(yōu)勢(shì)。要牢牢抓住消費(fèi)者真正的購買心理，在購物時(shí)能最快吸引顧客的注意力，現(xiàn)如今已經(jīng)是各個(gè)企業(yè)比較重視的問題。把地域文化逐漸加入到商品的包裝設(shè)計(jì)中，將二者完美結(jié)合在一起，把具有獨(dú)特性的商品包裝風(fēng)格與類似商品相比較，對(duì)消費(fèi)者更有吸引力和魅力。在消費(fèi)者購買的過程中，還能宣傳產(chǎn)品和企業(yè)文化，凸顯出品牌效應(yīng)的重要性。通過這種方法，商品的外包裝不僅能宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕厣€能提高商品所帶來的商業(yè)價(jià)值。商品外包裝上所應(yīng)用到的區(qū)域文化特色，一定程度上是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦^承和發(fā)揚(yáng)。通過獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)吸引顧客，引導(dǎo)消費(fèi)者去購買商品，不斷激發(fā)顧客消費(fèi)的想法，有利于提高商品的銷量。長(zhǎng)期以來，商品容易受到人們的認(rèn)可和支持，提高企業(yè)在同行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，提升了商品所帶來更多的商業(yè)價(jià)值。

3 地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 商品包裝設(shè)計(jì)與地域文化經(jīng)典圖案

我國的地域分布是非常廣闊的，包含的民族類型也比較多，每一個(gè)地區(qū)的文化特點(diǎn)都不相同，目前為止，我國利用地域文化特點(diǎn)設(shè)計(jì)商品的包裝是很普遍的。在商品的包裝設(shè)計(jì)中加入特有的地域文化元素，可以讓消費(fèi)者能快速購買到自己想要的商品類型。人們?cè)谌テ渌胤铰糜螘r(shí)也可以購買到當(dāng)?shù)赜刑厣募o(jì)念品，具有地域文化特色外包裝的商品是非常有意義的。比如內(nèi)蒙古牛肉干，商品的外包裝會(huì)應(yīng)用一些藏族文字，然后再畫一些藏族的風(fēng)景和牦牛，讓消費(fèi)者在購買的過程中可以很快了解到商品的內(nèi)容和特點(diǎn)；去敦煌旅游之后購買的一些商品上會(huì)有飛天壁畫的圖案，明顯將敦煌特有的文化展現(xiàn)在人們面前，也是對(duì)敦煌文化的宣傳；人們?nèi)粘Ｉ钪兴徺I的蘭州香煙外包裝上畫的飛天圖案，是非常有辨識(shí)度的，在人們消費(fèi)的過程中，看到飛天的圖案可以立馬反映出蘭州煙所具有的特點(diǎn)，是人們長(zhǎng)期以來的信任和支持。外包裝設(shè)計(jì)上利用經(jīng)典的地域文化圖案，在人們消費(fèi)時(shí)就一定能起到引導(dǎo)作用，看到經(jīng)典的圖案，立馬會(huì)聯(lián)想到與之有關(guān)的地區(qū)，對(duì)地域文化起到傳承和發(fā)揚(yáng)的作用。

3.2 使用地域文化特色鮮明的包裝器皿

商品包裝的設(shè)計(jì)要想利用的更長(zhǎng)久，對(duì)商品銷售起到更大的作用，在設(shè)計(jì)的過程中必須要加入地域文化特色。各個(gè)地區(qū)的文化呈現(xiàn)出多元化的情形，因此展現(xiàn)在人們面前的商品包裝形式各有不同。

現(xiàn)如今，消費(fèi)市場(chǎng)中一部分商品的外包裝設(shè)計(jì)只為了追求高檔次，在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)選擇的材料華而不實(shí)，且包裝形式大同小異，很大程度上降低了消費(fèi)者的購買意向。商品的外包裝不僅要向消費(fèi)者展現(xiàn)商品的特性，還要利用具有文化特色的經(jīng)典造型。比如西北地區(qū)一種白酒用類似駱駝的瓶子裝著，凸顯出絲綢之路特有的文化，對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者更加具有吸引力。在設(shè)計(jì)商品的外包裝時(shí)，使用地區(qū)文化特色相對(duì)比較鮮明的包裝器皿，可以在眾多商品中快速吸引消費(fèi)者，不但能宣傳特有的人文精神，而且還能提高商品銷量。

4 結(jié)束語

綜上所述，人們對(duì)不同文化的感受是各不相同的，所以商品的包裝設(shè)計(jì)在流通的過程中表現(xiàn)出不同時(shí)期的人文精神和特點(diǎn)。商品的外包裝設(shè)計(jì)可以充分利用具有地域文化特點(diǎn)的顏色、圖案和材料。在我國，商品的外包裝設(shè)計(jì)不僅要在運(yùn)輸途中起到安全保護(hù)的作用，而且還要與地方文化特色相結(jié)合，起到發(fā)揚(yáng)和傳承人文精神的作用。文化是人與人之間溝通和交流的重要紐帶，具有各個(gè)地方的特色，在流通的過程中一定程度上充當(dāng)了文化使者的角色，對(duì)發(fā)揚(yáng)文化是非常重要的。設(shè)計(jì)師在尋找靈感時(shí)，充分利用當(dāng)?shù)匚幕厣欠浅Ｓ袔椭?。本文通過研究?jī)烧咧g的影響，更加重視地域文化特色在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為發(fā)揚(yáng)不同地區(qū)的文化和提高同行業(yè)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)一份力量。