遲鳳玲，申秋紅，吳根

（1.中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院《中國(guó)科技論壇》編輯部；2.中國(guó)人口與發(fā)展研究中心；3.科學(xué)技術(shù)部高技術(shù)研究發(fā)展中心）

隨著中國(guó)科技的快速發(fā)展，科技領(lǐng)域出現(xiàn)了大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)和科技名詞，這些科技術(shù)語(yǔ)的傳播對(duì)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的普及和推廣以及對(duì)公眾科學(xué)素養(yǎng)的提高、科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步具有不可忽視的重要作用。科技術(shù)語(yǔ)和科技政策在新媒體中的傳播是否及時(shí)、是否準(zhǔn)確以及是否到位，直接決定了科技政策執(zhí)行的效果。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視宣傳工作，特別是在如何利用新媒體進(jìn)行傳播方面。在以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體傳播領(lǐng)域，習(xí)近平總書(shū)記曾有過(guò)很多論述，包括“要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，完善運(yùn)用體制機(jī)制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道”，“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會(huì)共識(shí)，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，等等。本文基于SWOT理論，分析新媒體中科技術(shù)語(yǔ)傳播的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以期為提升科技術(shù)語(yǔ)傳播質(zhì)量和促進(jìn)中國(guó)科技發(fā)展提供參考。

一、新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)

隨著科技特別是信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒體為主的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，進(jìn)入基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)站、微信、自媒體等新媒體時(shí)代。這一時(shí)期，媒體自身不斷迭代演進(jìn)，新的媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)并獲得廣泛的公眾參與（薛丹，2016）。新媒體的出現(xiàn)在改變?nèi)藗兩鐣?huì)交往方式的同時(shí)，也給科技術(shù)語(yǔ)傳播帶來(lái)了變革。新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)就是借助以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端為載體的新媒體，向受眾進(jìn)行科技知識(shí)的傳播活動(dòng)。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

（一）廣泛性和靈活性：助力科技相關(guān)術(shù)語(yǔ)和科技政策的內(nèi)容展示和快速傳播

傳統(tǒng)媒體技術(shù)的發(fā)展，促使最初以人為核心載體的傳播，發(fā)展到以廣播、電視、報(bào)刊為媒介的傳播，極大地?cái)U(kuò)大了知識(shí)傳播的受眾范圍；而以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)數(shù)據(jù)為核心的新媒體時(shí)代，更進(jìn)一步在傳播主體和傳播對(duì)象、傳播的廣度和深度發(fā)生了改變，以更為便捷的方式，在更大程度上突破了傳播的時(shí)間（及時(shí)性）和空間（地域性）限制（張岐曼，2015），只要信息技術(shù)能夠到達(dá)的地方，公眾就有機(jī)會(huì)獲取規(guī)范的科技術(shù)語(yǔ)信息?？萍夹g(shù)語(yǔ)傳播主體呈現(xiàn)多元化特征，傳播主體不再僅限于專業(yè)媒體從業(yè)人員，科技工作者、科研機(jī)構(gòu)、科技政策管理者等都成為科技術(shù)語(yǔ)傳播的群體之一，對(duì)科技感興趣的公眾群體在作為傳播對(duì)象的同時(shí)，也同時(shí)兼任傳播者這一角色。新媒體時(shí)代傳播體系由以往的多層化、垂直化向扁平化轉(zhuǎn)變，原來(lái)一對(duì)一、一對(duì)多的傳統(tǒng)媒體傳播模式被打破，傳播形式和種類越來(lái)越多，從最初的文字到后來(lái)的圖片、視頻，聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)、對(duì)話等都同時(shí)參與到傳播過(guò)程中，科技術(shù)語(yǔ)傳播完全進(jìn)入多對(duì)多的互動(dòng)模式（薛丹，2016）。最終表現(xiàn)為傳播范圍更廣、速度更快、信息量更大、方式更靈活，傳播的效率不斷提高，公民科學(xué)素養(yǎng)得到有效提升。

（二）多樣性和直觀性：促進(jìn)科技知識(shí)的理解和科技政策的執(zhí)行落實(shí)

新媒體的傳播方式更加多元化、立體化，通過(guò)綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，使公眾獲取科技信息的速度更快，方式更多樣，內(nèi)容更全面，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能化等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)傳播信息的多樣性和直觀性，從而加速了科技創(chuàng)新和應(yīng)用（張岐曼，2015）。新媒體傳播這一特點(diǎn)可以多角度詮釋與科技相關(guān)術(shù)語(yǔ)的內(nèi)涵和外延，有助于公眾對(duì)科技發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家科技戰(zhàn)略的理解和認(rèn)同，從而進(jìn)一步促進(jìn)科技強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。一是借助新媒體，可以實(shí)現(xiàn)科技術(shù)語(yǔ)的快速宣傳與告知，即突破時(shí)間和空間的限制，社會(huì)公眾幾乎可以在科技事件發(fā)生的同時(shí)知道“是什么”；二是借助新媒體平臺(tái)的不同渠道和多種表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)科技相關(guān)知識(shí)的產(chǎn)生背景、具體內(nèi)容、歷史演進(jìn)等進(jìn)行鏈接解讀，使公眾從不同側(cè)面了解“為什么”，增強(qiáng)受眾的理解和認(rèn)同感（薛丹，2016），這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體對(duì)科技知識(shí)傳播和解讀所無(wú)法比及的；三是借助新媒體全方位的傳播，社會(huì)公眾在主動(dòng)或被動(dòng)地接受科技知識(shí)，并潛移默化地影響著他們對(duì)科學(xué)知識(shí)的思考模式和創(chuàng)新行為；四是新媒體的互動(dòng)性，社會(huì)公眾在接收到新的科技術(shù)語(yǔ)時(shí)，既有可能不自覺(jué)地地自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，同時(shí)也將自己理解的內(nèi)容進(jìn)一步向外擴(kuò)散，進(jìn)一步強(qiáng)化自身對(duì)科技術(shù)語(yǔ)的理解。

（三）擴(kuò)充性和互動(dòng)性：增強(qiáng)公眾對(duì)科技活動(dòng)的支持和民主參與

以信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體使得信息交流更加方便快捷，得到了公眾的廣泛支持和參與，逐漸成為政府、科學(xué)家、企業(yè)家、公眾之間重要的溝通橋梁，對(duì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會(huì)生活的影響不斷增強(qiáng)，并有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)，世界上有些學(xué)術(shù)期刊和報(bào)紙取消紙質(zhì)發(fā)行就是很好的例證。一是傳播主體的公眾化。新媒體傳播技術(shù)的簡(jiǎn)單化，降低了非信息或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人員進(jìn)入這一行業(yè)的門(mén)檻。新聞或出版從業(yè)人員、科學(xué)家、企業(yè)管理者、普通科技愛(ài)好者，甚至與科技無(wú)關(guān)的公眾，都可以利用新媒體參與到科技傳播中，特別是科學(xué)家和科技政策制定與管理者。二是科技訴求表達(dá)的自由化（薛丹，2016）。通過(guò)微博、微信、論壇、視頻等，社會(huì)公眾可以更自由表達(dá)自己對(duì)科技發(fā)展的理解和建議，更方便地參與到科技傳播中。三是信息流動(dòng)的多向性?？萍夹畔鞑ゲ粌H僅呈現(xiàn)出以某一點(diǎn)為中心的單向或雙向傳播特征，而且呈現(xiàn)出多點(diǎn)聚焦同時(shí)又有交叉反饋等現(xiàn)象，主體之間形成互動(dòng)，公眾參與度也明顯高于以往。這也進(jìn)一步促進(jìn)了大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。

（四）效果強(qiáng)和成本低：新媒體或?qū)⒊蔀榭萍夹g(shù)語(yǔ)最重要的傳播陣地

傳播方式和形式影響傳播效果?？萍紕?chuàng)新主體不斷尋求新的傳播形式，通過(guò)契合受眾的現(xiàn)實(shí)需求，使傳播效果充分顯現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，這為新媒體傳播提供了條件。電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的一條新聞覆蓋率為30%左右，新媒體微博大約能覆蓋其粉絲總數(shù)的10%～50%，微信由于是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，可以基本保障發(fā)布的消息有80%以上的人會(huì)看（車勇成，2015）。從這組數(shù)據(jù)可以看出，新媒體具有受眾廣的優(yōu)點(diǎn)，微博、微信以及其他自媒體等社會(huì)普及率極高，用戶涵蓋不同地區(qū)、行業(yè)、年齡段和收入群體。新媒體發(fā)布信息的成本幾乎為零，受眾也無(wú)需花費(fèi)金錢(qián)，這與傳統(tǒng)媒體較高的制作成本形成鮮明對(duì)比。公眾可以通過(guò)手機(jī)客戶端、微博、微信等隨時(shí)隨地進(jìn)行查閱、搜集信息，關(guān)注國(guó)內(nèi)外科技熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)了解和掌握國(guó)家科技政策等?？梢钥闯觯旅襟w不僅覆蓋率極高，而且傳播速度快、易擴(kuò)散、傳播效果強(qiáng)、復(fù)制成本低，具有超強(qiáng)的輻射力、滲透力。這些特點(diǎn)也決定了新媒體成為科技術(shù)語(yǔ)和科技政策最重要的傳播陣地為科技術(shù)語(yǔ)傳播提供了重要載體，其傳播效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體（王紅霞，2019），成為人們獲取知識(shí)和交流的重要工具之一。

二、新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)的劣勢(shì)

（一）在新媒體中科技術(shù)語(yǔ)的規(guī)范傳播難以為公眾普遍理解

科技術(shù)語(yǔ)具有專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性特點(diǎn)。而作為非專業(yè)領(lǐng)域的普通大眾，對(duì)事物的理解僅限于自身已有的知識(shí)體系，一些科技術(shù)語(yǔ)特別是與公眾相關(guān)性比較高的科技創(chuàng)新政策，普通公眾可能無(wú)法意識(shí)到專家所用術(shù)語(yǔ)細(xì)微差別所隱含的不同意義所在，而科技術(shù)語(yǔ)的口語(yǔ)化可能會(huì)無(wú)法準(zhǔn)確涵蓋所要表達(dá)的涵義。因此科技術(shù)語(yǔ)無(wú)論是在業(yè)內(nèi)傳播還是在業(yè)外傳播，都要秉持專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)上傳遞著海量信息，公眾注意力易被分散，新媒體為保持或增加其傳播的受眾關(guān)注度，廣泛采用簡(jiǎn)單化手法或夸張手法，這也增加了新媒體規(guī)范傳播科技術(shù)語(yǔ)的難度。如果新媒體保證規(guī)范科技術(shù)語(yǔ)傳播，就難以獲得公眾關(guān)注或者是公眾難以理解科學(xué)術(shù)語(yǔ)的內(nèi)涵，難以更好地傳遞科技發(fā)展趨勢(shì)信息和政策走向。

（二）公民素質(zhì)的提高速度慢于新媒體傳播科學(xué)知識(shí)的速度

我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)還有待進(jìn)一步提高。根據(jù)中國(guó)科協(xié)第十一次公民科學(xué)素養(yǎng)抽樣調(diào)查結(jié)果，我國(guó)公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例達(dá)10.56%，但地區(qū)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差距明顯，在性別、年齡上也表現(xiàn)出較大差異?？茖W(xué)素養(yǎng)水平影響公眾對(duì)科學(xué)術(shù)語(yǔ)的理解。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)紛雜的信息，公眾更傾向按自身傾向解讀科技術(shù)語(yǔ)，這就造成了公眾在區(qū)分辨識(shí)真?zhèn)慰茖W(xué)、理解和認(rèn)識(shí)科學(xué)知識(shí)等方面存在一定的難度。更具體地說(shuō)，由于個(gè)體所處的生活環(huán)境、教育背景存在一定差異，這使得個(gè)體的信息認(rèn)知能力與信息解讀存在一定差異，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，這種差異在社會(huì)發(fā)展環(huán)境中呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。例如，不同年齡的受眾對(duì)信息的接受程度、信息的偏好、信息傳送方式的偏好不同，對(duì)科技術(shù)語(yǔ)傳播內(nèi)容的理解程度也因此而不同。青年人善于接受新事物，他們?cè)谖⑿拧Q、互聯(lián)網(wǎng)等多種新媒體形式的發(fā)展下，對(duì)豐富、多樣、價(jià)值取向多元的科技信息容易理解和接受，但同樣的信息也會(huì)或多或少地讓其他人感到迷惑。

（三）新媒體的信息發(fā)布審核機(jī)制弱于傳統(tǒng)媒體

在傳統(tǒng)傳播模式下，傳播主體控制著絕大部分信息資源，記者和編輯扮演著審核人角色，控制著信息生產(chǎn)與傳播，公眾傳媒把關(guān)人是媒體履行社會(huì)職責(zé)的具體體現(xiàn)，也是媒體堅(jiān)持正確導(dǎo)向的根本保證。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息來(lái)源渠道多元化，受眾擁有前所未有的權(quán)力，不僅可以自由選取自己感興趣的信息，而且可以在網(wǎng)上利用多種方式自由發(fā)布信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性和交互性使傳播者和接受者的地位發(fā)生變化，傳播者可以成為接受者，接受者也可以成為傳播者，角色可以互換。信息的重要與否也不再完全由傳播者決定，而是可以由受眾自己決定。盡管傳播網(wǎng)站對(duì)這些信息內(nèi)容仍具有編輯權(quán)，也仍有網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)編輯行使審核把關(guān)權(quán)，但由于受眾享有極大的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)，科技術(shù)語(yǔ)和科技政策傳播者的地位受到削弱，權(quán)力在向受眾方面傾斜。在新媒體時(shí)代，審核人的地位和作用正在迅速被削弱，面對(duì)傳播主體的位移，他們難以有過(guò)去的作為，所有這一切都將使信息控制趨向弱化。

在科技術(shù)語(yǔ)和科技政策傳播過(guò)程中，新媒體對(duì)傳播內(nèi)容的控制顯得力不從心。由于科技術(shù)語(yǔ)和科技政策等信息與其他信息相比具有更強(qiáng)的科學(xué)性和專業(yè)性，辨別真?zhèn)位驕?zhǔn)確與否的難度就更大。因此，在新媒體時(shí)代，為適應(yīng)求新、求快的社會(huì)節(jié)奏，信息的把關(guān)與控制力度自然有所下降。尤其是所傳播的科技信息是與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的身邊科技，又需要搶在第一時(shí)間傳播出去的時(shí)候，新媒體對(duì)信息的控制力也就降到了更低程度。而在各類論壇、博客中所傳播的科技信息具有極強(qiáng)的自發(fā)性，一則信息在何時(shí)何地以何種形式發(fā)布完全是按著信息擁有者的意圖來(lái)完成，此時(shí)，要實(shí)現(xiàn)對(duì)科技信息的有效控制幾乎不可能。

（四）科技術(shù)語(yǔ)傳播主體的素質(zhì)不足

科技術(shù)語(yǔ)傳播主體的素質(zhì)直接關(guān)系到傳播效果。人是諸多因素中最活躍、最關(guān)鍵的因素。新媒體傳播人員素質(zhì)參差不齊，或具有科學(xué)知識(shí)但不具有基本傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)，或是具有傳播知識(shí)但不具備科技專業(yè)知識(shí)，或二者都不具備。這或造成傳播的科技信息無(wú)法引起公眾關(guān)注，或者造成信息的片面或失真等。比如對(duì)科技創(chuàng)新政策的誤解讀引發(fā)的傳播，可能造成社會(huì)對(duì)國(guó)家政策傾向的誤判，形成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，進(jìn)而影響資金投向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嚴(yán)重的可能會(huì)引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定。

三、新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)的機(jī)遇

（一）政治機(jī)遇：黨和國(guó)家高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)終端覆蓋面的擴(kuò)大，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視新媒體在宣傳領(lǐng)域的重要作用。習(xí)近平總書(shū)記也在不同場(chǎng)合發(fā)表了系列重要講話，從理念方法創(chuàng)新、推動(dòng)融合發(fā)展、話語(yǔ)體系創(chuàng)新、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)等方面進(jìn)行論述等方面，提出傳統(tǒng)媒體和新興媒體“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能”，“必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中”，要“真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”，“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效”等，以加強(qiáng)新媒體在宣傳工作的作用，這為科技術(shù)語(yǔ)的規(guī)范傳播提供難得的發(fā)展機(jī)遇，從更深層次釋放發(fā)展原動(dòng)力。

（二）經(jīng)濟(jì)機(jī)遇：中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展為科技術(shù)語(yǔ)傳播奠定重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響著一國(guó)的科技創(chuàng)新活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響一國(guó)或地區(qū)科技傳播的規(guī)模與方向（凌小萍、謝慎蘭，2008）?？萍紓鞑セ顒?dòng)的開(kāi)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)與支持，良好的經(jīng)濟(jì)水平帶動(dòng)了新媒體科技術(shù)語(yǔ)的高水平傳播，保障了新媒體科技術(shù)語(yǔ)傳播的經(jīng)費(fèi)需要，同時(shí)經(jīng)濟(jì)也表現(xiàn)出對(duì)新媒體傳播的選擇和制約作用。中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，特別是在新冠疫情蔓延情況下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)率先實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2021年世界銀行發(fā)布的《東亞與太平洋地區(qū)經(jīng)濟(jì)半年報(bào)》顯示，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出已經(jīng)超過(guò)疫情前水平。在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持下，近年來(lái)，我國(guó)不斷加強(qiáng)和完善科技傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，相繼開(kāi)通了各種科技宣傳和普及網(wǎng)站，如中國(guó)公眾科技網(wǎng)、中國(guó)科普、中國(guó)科普博覽、首都科技網(wǎng)、北京科普之窗等網(wǎng)站。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)此類專業(yè)科普網(wǎng)站已超過(guò)200個(gè)，這些網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)科技術(shù)語(yǔ)和科技政策的有效、準(zhǔn)確傳播起了非常重要的作用。

（三）科技發(fā)展機(jī)遇：新媒體的發(fā)展和5G技術(shù)的出現(xiàn)迎合了科技術(shù)語(yǔ)傳播的需要

近年來(lái)，以信息技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)為支持的新媒體傳播平臺(tái)發(fā)展迅速，并深刻地影響著公眾的信息交流和傳播方式。新媒體時(shí)代，傳播速度不斷加快、傳播范圍不斷拓展、移動(dòng)社交媒體迅速崛起，極大激發(fā)了人們接觸和傳播科技信息的主動(dòng)性（張靜，2021），為科技知識(shí)傳播注入了新的動(dòng)力，為科技術(shù)語(yǔ)傳播提供了新的發(fā)展空間和發(fā)展平臺(tái)。它突破了科技術(shù)語(yǔ)傳播的時(shí)空限制，為科技術(shù)語(yǔ)的規(guī)范使用提供了更為有利的渠道，并使得信息接收者和傳播者不斷進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。5G技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)新媒體因其“具有海量信息承載、碎片化信息傳播、虛擬化信息傳播環(huán)境”等特征可滿足科技術(shù)語(yǔ)規(guī)范傳播的需要，滿足當(dāng)前大力提高公民科學(xué)素養(yǎng)的需要。順應(yīng)新媒體和5G技術(shù)的迅猛發(fā)展發(fā)展大勢(shì)，科技術(shù)語(yǔ)傳播需要?jiǎng)?chuàng)新和變革，需要充分利用以微信、微博、微信公眾號(hào)為代表的新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)科技術(shù)語(yǔ)傳播在理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位的創(chuàng)新發(fā)展。

四、新媒體科技術(shù)語(yǔ)傳播面臨的挑戰(zhàn)

新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)的蓬勃生機(jī)使人們對(duì)它的未來(lái)充滿信心，但仍要看到，隨著新媒體在社會(huì)生活中所扮演的角色的愈加重要，新媒體在為科技術(shù)語(yǔ)傳播帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)呈現(xiàn)出區(qū)域不平衡性

新媒體的信息傳播范圍和速度與地域網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有密切關(guān)系，由于我國(guó)國(guó)土遼闊，各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在很大差異，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也各不相同（林喆，2021）。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施與城市相比還有一定差距，互聯(lián)網(wǎng)普及率有待進(jìn)一步提升。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，遠(yuǎn)低于全國(guó)水平的71.6%。特別是在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，信息化設(shè)施設(shè)備更是落后，無(wú)法滿足5G時(shí)代日新月異的新媒體傳播的需要，導(dǎo)致科技術(shù)語(yǔ)傳播呈現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展不平衡性，也有可能進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域公民科學(xué)素養(yǎng)水平的差異。地區(qū)和城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡帶來(lái)的科技術(shù)語(yǔ)傳播的不平衡是我們需要解決的問(wèn)題之一。

（二）政府對(duì)新媒體中科技術(shù)語(yǔ)傳播的控制力弱化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，國(guó)家和政府可以通過(guò)建立公眾傳播體制，制定有關(guān)法律、法規(guī)和政策來(lái)對(duì)科技信息傳播進(jìn)行管理，以服務(wù)于國(guó)家發(fā)展目標(biāo)，這其中包括媒體主管單位、主辦單位以及出版單位的管理規(guī)定、對(duì)出版活動(dòng)的管理規(guī)定等等，從而使得媒體出版活動(dòng)更加規(guī)范化。而對(duì)于無(wú)邊無(wú)際的網(wǎng)絡(luò)世界而言，充分有效的傳播治理則存在困難。由于網(wǎng)絡(luò)傳播容量的無(wú)限性和物質(zhì)載體的無(wú)形性，僅從技術(shù)上看，要想控制網(wǎng)絡(luò)傳播都是不可能的，想限制或禁止某些信息的傳播更是難以完全做到，從而造成國(guó)家對(duì)科技術(shù)語(yǔ)新媒體傳播過(guò)程監(jiān)管乏力。如準(zhǔn)入發(fā)布機(jī)制的大眾化，信息來(lái)源非官方化，信息轉(zhuǎn)編的非專業(yè)化，在公眾無(wú)法確認(rèn)真實(shí)情況下使得某些虛假信息開(kāi)始大肆傳播（田琳，2019），特別是對(duì)一些科技活動(dòng)和科技創(chuàng)新政策的誤讀，易引發(fā)政府威信的下降和社會(huì)矛盾的增加。

（三）新媒體平臺(tái)多元化環(huán)境分散了科技術(shù)語(yǔ)傳播受眾的注意力

科技術(shù)語(yǔ)新媒體傳播得益于它“現(xiàn)代化的通訊基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)的普及和手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化”，科技術(shù)語(yǔ)傳播效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，但同時(shí)也造成了新媒體平臺(tái)科技術(shù)語(yǔ)傳播環(huán)境的復(fù)雜性，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是科技傳播類專業(yè)平臺(tái)的吸引力明顯低于娛樂(lè)或商業(yè)性網(wǎng)站；二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播科技術(shù)語(yǔ)中融入了大量的娛樂(lè)成分（林喆，2020），存在以夸張手法吸引更多的關(guān)注，受眾缺乏對(duì)科技事物的深入認(rèn)識(shí)或沒(méi)有深入了解的欲望，科技術(shù)語(yǔ)傳播達(dá)不到理想的傳播效果。

綜上所述，新媒體改變了科技術(shù)語(yǔ)和科技政策的傳播環(huán)境，也深刻影響著整個(gè)社會(huì)的科技進(jìn)步。對(duì)于科技術(shù)語(yǔ)傳播中的傳播主體和傳播受眾兩個(gè)要素而言，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展影響兩個(gè)要素的變化和發(fā)展，改變著二者的傳播關(guān)系。這些改變?yōu)樾聲r(shí)期科技術(shù)語(yǔ)和科技政策的傳播帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于新媒體傳播科技術(shù)語(yǔ)和科技政策的認(rèn)知，不應(yīng)該只看到其積極或消極的側(cè)面，關(guān)鍵是分析新媒體環(huán)境科技術(shù)語(yǔ)傳播帶來(lái)的不利和有利因素。在新媒體時(shí)代，科技術(shù)語(yǔ)傳播理應(yīng)抓緊機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高新媒體傳播的價(jià)值含量與傳播效率，激發(fā)傳播主體的積極性，最終促進(jìn)科技術(shù)語(yǔ)傳播與新媒體技術(shù)的融合。