★ 嚴軍 嚴小軍 王素珍（江西中醫(yī)藥大學 南昌 330004）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中醫(yī)藥發(fā)展，在黨的十九大報告中，提出“要堅持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”方針。中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，在維護人類健康、提升人民生活水平方面發(fā)揮了重要作用，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中明確提出“大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游”，積極促進中醫(yī)藥與旅游相融合，探索性地以中醫(yī)藥為載體，將我國豐富的藥物資源、博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與健康旅游有機結(jié)合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，是中醫(yī)藥造福人類的延伸和健康旅游業(yè)的拓展。

1 旅游發(fā)展模式

1.1 內(nèi)涵

模式是結(jié)構(gòu)主義用詞，是主體行為的一般方式。旅游發(fā)展模式是指在獨有的政治、經(jīng)濟、文化等環(huán)境背景下，為了實現(xiàn)既定的旅游發(fā)展目標，所采取的發(fā)展原則、功能區(qū)劃、旅游線路、路徑策略等的系統(tǒng)設(shè)計。

1.2 基本特征

1.2.1 系統(tǒng)性 旅游發(fā)展模式是旅游目標定位、功能分區(qū)、路線選擇、產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)，按照一定的秩序、邏輯和聯(lián)系，從而構(gòu)建的的綜合統(tǒng)一體，是旅游各環(huán)節(jié)的有機整合。

1.2.2 復(fù)雜性 旅游發(fā)展模式需要建立在一定的政治、經(jīng)濟、社會、文化環(huán)境中，各環(huán)境之間要素復(fù)雜多樣，且旅游資源自身也具有一定的復(fù)雜性，包括自然景觀、文化特色、風土人情等。

1.2.3 科學性 旅游發(fā)展模式的建立，是理論與實際的有機結(jié)合。需要在科學理論指導下，從現(xiàn)有旅游資源基礎(chǔ)出發(fā)，將科學旅游理論和實際旅游資源相整合。

1.2.4 可復(fù)制性 旅游發(fā)展模式的建立是對旅游各環(huán)節(jié)的科學系統(tǒng)總結(jié)，在相似的外部環(huán)境和內(nèi)部資源基礎(chǔ)上，可以將構(gòu)建的旅游模式進行復(fù)制和推廣。

1.3 可行方略

關(guān)于旅游發(fā)展模式的研究，國內(nèi)學者從不同角度對其進行了分類。從旅游業(yè)形成與國民經(jīng)濟的關(guān)系出發(fā)，可以劃分為超前型旅游發(fā)展模式和滯后型旅游發(fā)展模式；從旅游發(fā)展的調(diào)節(jié)機制出發(fā)，可以分為市場主導型旅游發(fā)展模式和政府主導型旅游發(fā)展模式；從旅游內(nèi)容出發(fā)，可以分為自然觀光旅游發(fā)展模式、民俗風情旅游發(fā)展模式、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式、現(xiàn)代工業(yè)旅游發(fā)展模式、健康養(yǎng)生旅游發(fā)展模式等［1-5］。

關(guān)于旅游發(fā)展模式的構(gòu)建，國內(nèi)學者較多以旅游內(nèi)容的不同來開展研究。如傳統(tǒng)的自然觀光旅游發(fā)展模式，主要是以自然風景為主，通過旅游線路的設(shè)計和旅游產(chǎn)品開發(fā)而進行的旅游發(fā)展模式構(gòu)建；民俗風情旅游發(fā)展模式，較多以豐富的民俗資源為開發(fā)基礎(chǔ)，通過開展樣式多樣的民族體驗活動而進行旅游發(fā)展模式設(shè)計；現(xiàn)代工業(yè)旅游模式則是將現(xiàn)代工業(yè)與旅游相結(jié)合，在工業(yè)生產(chǎn)過程中，通過旅游路線、工業(yè)元素、觀賞體驗等的設(shè)計，設(shè)計相應(yīng)的旅游發(fā)展模式。

綜上，旅游發(fā)展模式的構(gòu)建，主要圍繞既定的旅游發(fā)展目標，通過充分分析現(xiàn)有旅游資源，按照一定的原則，圍繞旅游發(fā)展項目、分區(qū)、線路、產(chǎn)品等進行系統(tǒng)設(shè)計。

2 中醫(yī)藥健康旅游概述

2.1 中醫(yī)藥健康旅游政策背景

2014年8月，由國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中正式提出了中醫(yī)藥健康旅游，這也是我國首次提出關(guān)于中醫(yī)藥健康旅游的議題［6］。隨后，國務(wù)院辦公廳于2015年5月出臺了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》，文中強調(diào)要培育發(fā)展中醫(yī)藥文化和健康旅游產(chǎn)業(yè)［7］。2015年11月，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局（以下簡稱兩部門）聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》，明確提出中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)和中醫(yī)藥健康收入的具體數(shù)量指標，強調(diào)要培育打造一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)企業(yè)和知名品牌［8］。2016年2月，國務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030年)》，提出發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合［9］。2016年8月，兩部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展“國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目創(chuàng)建工作的通知》并開展“國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）”創(chuàng)建工作［10］。2017年9月，兩部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于公布首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位的通知》，確定北京東城、江西上饒等15家單位為首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位［11］。

2022年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》并提出“加快推進旅游與健康、養(yǎng)老、中醫(yī)藥結(jié)合，打造一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地?！蓖七M旅游與中醫(yī)藥領(lǐng)域相加相融、協(xié)同發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值、催生新業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面［12］。2022年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》并明確提出“拓展中醫(yī)藥健康旅游市場”，鼓勵地方結(jié)合本地區(qū)中醫(yī)藥資源特色，開發(fā)更多體驗性強、參與度高的中醫(yī)藥健康旅游線路和旅游產(chǎn)品，推動中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展［13］。

2.2 中醫(yī)藥健康旅游內(nèi)涵分析

關(guān)于中醫(yī)藥健康旅游的概念，國內(nèi)學者從文化傳播、產(chǎn)業(yè)促進、健康維護等不同的視角進行了不同內(nèi)涵的界定。從文化傳播角度出發(fā)，曹洋、楊榮斌、劉夢竹、武芳名等［14-17］學者認為，中醫(yī)藥健康旅游是依托中醫(yī)藥文化，將中醫(yī)藥養(yǎng)生觀念、防病手段、治療方式等文化理念與旅游資源的有機結(jié)合，是一項重要的文化舉措。從產(chǎn)業(yè)促進的角度出發(fā)，趙希永、鄭方琳、陳紫荊、孫源源等［18-21］學者提出，中醫(yī)藥健康旅游是以中醫(yī)藥資源為依托，將傳統(tǒng)休閑旅游業(yè)與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，兼具旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)。從健康促進的角度出發(fā)，谷陽、蘇巧勤、王亞飛、田廣增等［22-25］提出，中醫(yī)藥健康旅游以中醫(yī)藥“治未病”和“養(yǎng)生康復(fù)”等思想為載體，利用各種中醫(yī)醫(yī)療和保健方法、藥材種植觀賞與體驗等旅游資源，以養(yǎng)生、保健、改善身心健康等多方面為主要旅游項目，達到健康促進、疾病防控的一種新興旅游模式。

中醫(yī)藥健康旅游將優(yōu)越的中醫(yī)藥資源與旅游產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合，符合當今世界人們追求回歸自然、主張生態(tài)健康的時代生活主題，既具有文化屬性，又體現(xiàn)經(jīng)濟屬性［26-28］。結(jié)合現(xiàn)有研究及政策，我們認為，中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，以挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵資源為核心，將中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、中藥材科考等中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游進行進行深入有機融合而形成的新興旅游模式，是中醫(yī)藥造福人類的延伸和健康旅游業(yè)的拓展。

3 上饒中醫(yī)藥健康旅游資源概況

3.1 自然資源概況

3.1.1 環(huán)境情況 上饒位于江西省東北部，地形南北高中間低，低山丘陵，地層出露較全，自古元古界麻源巖群至新生界第四系均有。全市山地集中分布在東北部和東南部，北部懷玉山脈呈北東東向蜿蜒于橫峰至上饒一線，西部為廣袤的鄱陽湖平原，中部為信江盆地。境內(nèi)江河縱橫，水資源極為豐富，水系屬鄱陽湖水系，信江、饒河（江西省五大河流中的兩條）為上饒市主要河流，縱貫全區(qū)，匯入鄱陽湖后經(jīng)湖口注入長江。

上饒全境處中亞熱帶季風濕潤氣候區(qū)，境內(nèi)氣候溫和，日照充足，雨量豐沛，無霜期長，分溫熱、溫和、溫涼三小氣候區(qū)，具有春秋短、冬夏長的季候特點。上饒市城區(qū)是全國13個空氣、水質(zhì)量最優(yōu)的城市之一。

3.1.2 濕地情況 鄱陽湖是中國第一大淡水湖，位于江西省北部，是世界上最大的鳥類保護區(qū)，是長江江豚重要棲息地和種質(zhì)資源庫，江豚數(shù)量穩(wěn)定，種群結(jié)構(gòu)合理，屬于長江江豚的優(yōu)質(zhì)種群。

鄱陽湖濕地公園位于上饒市鄱陽縣境內(nèi)，是亞洲最大的濕地公園，聚集了世界上98%的濕地候鳥種群，是集湖泊、河流、草洲、泥灘、島嶼、泛濫地、池塘等濕地為主體景觀，濕地資源豐富、濕地類型眾多而且是極具有代表性的純自然生態(tài)的復(fù)合型濕地公園。

萬年珠溪國家濕地公園地處萬年縣中部，2012年12月，國家林業(yè)局批準為國家試點濕地公園。珠溪國家濕地公園有河流濕地、沼澤濕地和人工濕地三大濕地，其內(nèi)河流從鄉(xiāng)村到城市,形態(tài)自然，河岸森林茂密、季節(jié)變化明顯；水庫水域廣闊，形成了由河流、沼澤、洪泛平原濕地、庫塘、水產(chǎn)養(yǎng)殖場構(gòu)成的復(fù)合濕地生態(tài)系統(tǒng)，濕地景觀多樣。

3.1.3 區(qū)位情況 位于江西省東北部，東連浙江、南挺福建、北接安徽，處于長三角經(jīng)濟區(qū)、海西經(jīng)濟區(qū)、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)三區(qū)交匯處。自古就有“上乘富饒、生態(tài)之都”“八方通衢”“豫章第一門戶”之稱。

3.2 文化資源概況

3.2.1 中醫(yī)藥文化資源 上饒中醫(yī)藥文化底蘊深厚。婺源縣是著名地方醫(yī)學流派“新安醫(yī)學”發(fā)源地之一。從南宋到民國，婺源涌現(xiàn)醫(yī)家180余人，實際存世醫(yī)著80余種，其中一種存目于清《四庫全書》。鉛山縣是明末清初至建國初期中藥材的主要集散地，建于清光緒七年（公元1881年）的何氏家族百年老藥號“金利合”藥店鼎盛之時規(guī)模宏大，在各大城市都有分店。德興中醫(yī)藥文化源遠流長。據(jù)縣志記載，自元代起，縣內(nèi)醫(yī)風漸盛，仁醫(yī)妙方層出不窮。元代僧人普映被曲律可汗錄為御用太醫(yī)，明代張宗煊、鄒士锜擅長號脈方藥，清代余逢源著有《脈訣全書》，董成謙人稱“再世扁鵲”，著成《醫(yī)學秘訣》《臨癥按脈》等醫(yī)藥典籍。

3.2.2 道教文化資源 道教文化是上饒極具地方特色的文化。道教名山眾多，有“天下第一仙峰”美譽的三清山，有被道家書列為“天下第三十三福地”的靈山、“第五十二福地”的馬蹄山、葛仙山。道教名家張道陵、葛玄等，都曾在上饒的山水間傳播道家思想。三清山三清宮、鉛山葛仙祠、上饒縣石人殿、德興妙元觀、鄱陽仙壇觀等，都是千年道教古宮觀。

3.2.3 書院文化資源 上饒有鵝湖書院、信江書院、疊山書院、懷玉書院等，書院文化濃郁，影響深遠。鵝湖書院為古代江西四大書院之一，坐落于鉛山縣鵝湖山北麓，是典型的田園水鄉(xiāng)。曾是著名的文化中心，尤其是南宋理學家朱熹與陸九淵等人的鵝湖之會，成為中國儒學史上一件影響深遠的盛事，為了紀念“鵝湖之會”，在書院后建了“四賢祠”。宋淳熙十年賜名“文宗書院”，后更名為“鵝湖書院”。信江書院位于上饒市區(qū)信江南岸黃金山上，自書院沿河而上，山巒起伏，森林植被茂密，自古有南屏山之稱。自清代以后，信江書院脫穎而出，獨領(lǐng)風騷三百余年，名播遠近。疊山書院坐落在弋陽縣城東，原是南宋學士謝枋得早年讀書學習的地方，為紀念謝枋得的民族精神和氣節(jié)而建造，疊山書院一直是傳授知識的重要場所。懷玉書院在玉山縣城西北的懷玉山上，朱熹在玉山留下了《玉山講義》卷，傳為朱熹手筆，書院并存有朱熹后來栽植的梨樹一棵，以及狐仙洞、狐氏墓等遺址和傳說。

3.2.4 民俗文化資源 上饒民俗文化豐富，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多。婺源徽劇是江西古老劇種，屬皖南徽劇的一個支流；弋陽腔是我國古老的戲曲聲腔，與昆山腔、余姚腔、海鹽腔并列為元末明初的四大聲腔；萬年稻作文化習俗是先民們在長期的水稻耕作實踐中逐步形成了萬年人歌謠、節(jié)令、習俗、耕技等方面的具有地方特色的稻作文化；鉛山連四紙制造技藝，在宋元時期就蜚聲內(nèi)外；此外，還包括婺源磚、石、木3種民間雕刻藝術(shù)，玉山羅紋硯制作技藝、夏布制作工藝、婺源綠茶制作技藝等。

3.3 中醫(yī)藥資源情況

上饒市中藥種植呈現(xiàn)出5個特點：一是道地藥材種植品種全，有信前胡、覆盆子、三葉青、鐵皮石斛、粉防己、芡實、鱉甲、山臘梅、木通、葛、艾草、子蓮等。二是種植品種多，種植有包括道地中藥材在內(nèi)的140多個品種。三是種植面積大，2021年全市中藥材種植面積達46萬畝，比較集中的有余干縣鄱陽湖芡實種植基地、鄱陽艾草種植基地，婺源縣山臘梅種植基地，德興市覆盆子種植保護基地，橫峰縣葛根種植基地等。四是區(qū)域分布廣，種植區(qū)域比較廣泛，幾乎所有縣（市、區(qū)）都有不同品種、不同面積的種植。五是藥食同源品種豐富，有葛、芡實、掌葉覆盆子、黃精、菊花、草龜、鐵皮石斛、子蓮、珍珠、蜂蜜等。

動物名貴中藥材養(yǎng)殖方興未艾，主要有弋陽縣金龜王烏龜養(yǎng)殖基地、弋陽縣、廣豐縣和玉山縣懷玉山梅花鹿養(yǎng)殖基地、萬年湖云鄉(xiāng)珍珠養(yǎng)殖基地等。

4 中醫(yī)藥健康旅游上饒模式

上饒市擁有得天獨厚的優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，通過整合上饒地區(qū)中醫(yī)藥健康服務(wù)資源，激發(fā)和釋放中醫(yī)藥潛力和活力，打造以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以道醫(yī)養(yǎng)生為特色、以旅游資源為載體，融中藥材種養(yǎng)殖、中藥工業(yè)、中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)為一體，走差異化發(fā)展道路，探索一條在旅游強市促進中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。

4.1 基本原則

4.1.1 以人為本，服務(wù)群眾健康需求 中醫(yī)藥健康旅游應(yīng)以滿足大眾中醫(yī)藥健康旅游需求為出發(fā)點和落腳點，實現(xiàn)中醫(yī)藥與旅游共同發(fā)展，堅持中醫(yī)藥旅游發(fā)展為了大眾、中醫(yī)藥成果惠及大眾原則，增進大眾健康福祉，保證大眾享有安全、有效、方便的中醫(yī)藥服務(wù)。

4.1.2 資源融合，創(chuàng)新健康旅游模式 堅持中醫(yī)藥健康旅游與全域旅游協(xié)調(diào)互補，取長補短，發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進中醫(yī)藥健康旅游與全域旅游的結(jié)合。統(tǒng)籌兼顧中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵和環(huán)節(jié)，注重城鄉(xiāng)、區(qū)域、國內(nèi)國際中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，促進中醫(yī)藥醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化全面融入健康旅游中，促進中醫(yī)藥健康旅游與全域旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.1.3 因地制宜，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢 立足地方實際，充分發(fā)揮健康旅游環(huán)境優(yōu)勢，開發(fā)特色化服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展方式，建立符合國際通行規(guī)則、具有中國特色的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展機制。

4.1.4 多方聯(lián)動，開創(chuàng)健康旅游新格局 實現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游業(yè)與其他行業(yè)的有機結(jié)合，統(tǒng)籌兼顧，形成中醫(yī)藥健康旅游與社會經(jīng)濟建設(shè)中的各行業(yè)的共建共享新格局，合理有序開發(fā)，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益共同提升，開辟中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展新境界。

4.2 基本模式

根據(jù)上饒中醫(yī)藥健康旅游資源豐富且呈多點分布的特點，圍繞現(xiàn)有文化旅游和中醫(yī)藥資源，以“旅游+中醫(yī)藥”主題為抓手，結(jié)合上饒地形地貌自然生態(tài)特征及中醫(yī)藥要素稟賦，合理分布“醫(yī)、養(yǎng)、藥、游、研、學、服”等功能，形成“一個中心，六大功能區(qū)，四類旅游線路”基本模式。

4.2.1 系統(tǒng)整合資源因素，科學布局旅游集散中心 根據(jù)上饒交通分布現(xiàn)狀，借助便利的航班、鐵路和公路運輸，將全市的旅游資源納入在示范區(qū)建設(shè)體系中，形成全市一盤棋的游客集散大中心。中心以上饒空港新區(qū)國際健康城集散點、婺源旅游資源集散點為兩大支撐，圍繞歷史文化、養(yǎng)生體驗、登山觀光、美麗鄉(xiāng)村、中草藥科普等主題，發(fā)揮上饒旅游資源稟賦，輻射六大功能區(qū)。

上饒空港新區(qū)毗鄰三清山機場，滬昆、京福高速鐵路及杭昌長高鐵交匯于此，便于旅客在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈、長三角、海西經(jīng)濟區(qū)以及長江經(jīng)濟帶等地域區(qū)塊間快速流動。婺源縣是全國著名旅游縣，東鄰名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)市，北近黃山和古徽州府、名城歙縣，南接道教三清山和銅都德興，處于上饒北部旅游資源集中的中心地帶，能充分發(fā)揮婺源縣與周邊城市和地區(qū)的聯(lián)動效應(yīng)。

4.2.2 挖掘“旅游+中醫(yī)藥”主題，建設(shè)六大功能區(qū) 圍繞上饒市現(xiàn)有文化旅游和中醫(yī)藥資源，從歷史文化、養(yǎng)生體驗、登山觀光旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村和中醫(yī)藥健康宣傳等角度劃分功能分區(qū)，實現(xiàn)上饒中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)的差異化、特色化發(fā)展。

一是中醫(yī)藥醫(yī)療旅游核心區(qū)。以上饒空港新區(qū)國際健康城為核心，以玉山縣中醫(yī)院、廣豐區(qū)中醫(yī)院為依托建設(shè)區(qū)域中醫(yī)醫(yī)院醫(yī)療中心，打造上饒中醫(yī)藥健康旅游的醫(yī)療高地與技術(shù)推廣中心，為中醫(yī)藥健康旅游建設(shè)提供中醫(yī)藥人才與技術(shù)支撐，依托中醫(yī)藥特色醫(yī)療服務(wù)項目吸引游客，進而拓展成為醫(yī)療旅游，推動醫(yī)療旅游與中醫(yī)藥事業(yè)相互促進、相互支撐的良性循環(huán)。

二是中醫(yī)藥道教養(yǎng)生旅游區(qū)。以三清山、葛仙山、靈山等道教名山為核心，挖掘并弘揚道教養(yǎng)生文化，挖掘道醫(yī)養(yǎng)生要義，促進中醫(yī)藥、道教與旅游深度融合。按照“世界知名、國內(nèi)一流、5A標準、上市定位”的目標，打造中國道教文化園，弘揚道教文化，為社會人士研修道學、養(yǎng)生休憩、心靈充電提供基地，為道教鼻祖葛玄、葛洪思想研究提供學術(shù)支撐。同時面向一般游客開展道醫(yī)義診、免費施藥、健康咨詢等活動。

三是中醫(yī)藥康復(fù)養(yǎng)老旅游區(qū)。根據(jù)中醫(yī)醫(yī)療特色分布和中藥資源分布情況，選擇以中醫(yī)治療慢性病、癌癥、骨傷、養(yǎng)老、康復(fù)為特點的療養(yǎng)和康復(fù)項目帶動旅游區(qū)發(fā)展。以德興和廣豐為核心，在全市范圍內(nèi)布局中醫(yī)藥康復(fù)養(yǎng)老旅游區(qū)，并在上饒市有條件的縣（區(qū)）選擇幾個群眾基礎(chǔ)好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村打造若干個熱敏灸小鎮(zhèn)（村），建立可推廣的全民自我康復(fù)健康模式。針對旅游者的健康需求，量身定制各種中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品體驗，并進行中醫(yī)藥健康科普講座與心理健康輔導。

四是中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化旅游體驗區(qū)。依托上饒歷史名人古跡、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化、稻作文化、陶文化、書院文化、道家文化、紅色文化等文化資源，打造精品歷史文化旅游線路。整合上饒市轄縣、區(qū)的民俗文化資源，如鵝湖書院、葛仙山、鄱陽道教文化（仙云觀）、婺源新安醫(yī)學發(fā)源地等歷史文化旅游主題，將中醫(yī)藥元素作為歷史文化旅游的亮點，促進中醫(yī)藥與歷史文化旅游融合發(fā)展。

五是中醫(yī)藥鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。以婺源古村、橫峰秀美鄉(xiāng)村建設(shè)為核心，打造包括鄱陽古縣渡口古鎮(zhèn)、余干的水鄉(xiāng)風情、鉛山縣河口古鎮(zhèn)等為一體的中醫(yī)藥鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。旅游區(qū)開展茶博園、荷博園、葛博園、竹博園，美麗鄉(xiāng)村游、水鄉(xiāng)風情游、古鎮(zhèn)游、中醫(yī)藥觀光游等項目。重點建設(shè)以婺源“中國最美鄉(xiāng)村”為核心的上饒?zhí)厣l(xiāng)村游品牌，依托新安醫(yī)學發(fā)源地的優(yōu)勢，將生態(tài)旅游、健康旅游與最美鄉(xiāng)村建設(shè)聯(lián)合打造。

六是中藥種養(yǎng)殖觀賞旅游區(qū)。上饒中藥種養(yǎng)殖資源豐富，以環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈為依托，打造以中藥材種植養(yǎng)殖、科研、觀光、科普特色為主題的旅游線路。通過打造中醫(yī)藥特色農(nóng)業(yè)生態(tài)小鎮(zhèn)、中草藥科技園、中藥材種植觀光園等觀光和科普基地，將旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)深度融合。

4.2.3 順應(yīng)人類健康需求，構(gòu)建四類旅游線路 結(jié)合上饒市道教文化特色、鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢和自然、人文環(huán)境特點，將道醫(yī)文化為優(yōu)勢的中醫(yī)藥文化元素融入旅游路線之中，形成特色鮮明的中醫(yī)藥健康旅游線路。中醫(yī)藥健康旅游線路設(shè)計順應(yīng)人類健康需求的全方位全生命周期之特點。按照潛在顧客群體旅游時間跨度，可以分為超長期、長期、中期和短期的旅游線路。

一是中醫(yī)藥康養(yǎng)（超長期）線路。依托三清山、葛仙山、靈山、懷玉山、大茅山、銅鈸山等道教養(yǎng)生資源、原生態(tài)康養(yǎng)資源以及德興養(yǎng)生谷等優(yōu)勢企業(yè)，開展中醫(yī)藥療養(yǎng)、養(yǎng)生、治未病、康復(fù)等項目，面向亞健康人群、老齡人群、疾病康復(fù)人群、特殊疾病人群，形成覆蓋德興、廣豐、玉山、鉛山等地中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)區(qū)（基地）。

二是中醫(yī)藥醫(yī)療（長期）線路。針對適宜人群開展中醫(yī)醫(yī)療游，融中醫(yī)醫(yī)療于旅游，達到中醫(yī)藥服務(wù)適宜人群的目的。具體而言，依托玉山縣中醫(yī)院、廣豐區(qū)中醫(yī)院、上饒市中醫(yī)院等中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)資源和干細胞再生醫(yī)學等特需醫(yī)療服務(wù)資源、懷玉山天然藥谷的中藥資源，以中醫(yī)醫(yī)院為主體、醫(yī)藥企業(yè)為輔助，打造融中醫(yī)針灸、民間名中醫(yī)、干細胞再生醫(yī)學為特色、中西醫(yī)融合的醫(yī)療線路。

三是中醫(yī)藥健康體驗（中期）線路。中醫(yī)藥健康體驗線路主要包括兩類：一是中醫(yī)藥技術(shù)、方法與功效的體驗。從中藥材育苗、種植、養(yǎng)殖、加工到中醫(yī)適宜技術(shù)以及中藥茶飲、中藥藥酒、飲食藥膳和傳統(tǒng)背脊療法、膏方療法等養(yǎng)生保健技法的體驗。二是中醫(yī)藥文化體驗。主要是以道醫(yī)、道教文化為主線，圍繞葛氏道教（葛玄、葛洪）在上饒乃至江西的傳播線路，建設(shè)獨具特色的中醫(yī)藥文化傳播中心，打造文化尋根線路。

四是中醫(yī)藥觀光（短期）線路。以美麗鄉(xiāng)村游、水鄉(xiāng)風情游、古村鎮(zhèn)游為基礎(chǔ)，優(yōu)選觀賞價值高的中藥材，力爭實現(xiàn)一鄉(xiāng)一品、一村一品，將中醫(yī)藥元素融入鄉(xiāng)村旅游。形成古村鎮(zhèn)觀光游區(qū)域、特色小鎮(zhèn)游區(qū)域、慢生活游區(qū)域、飲食藥膳體驗區(qū)域等短期旅游線路。

5 結(jié)語

中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，要充分利用地區(qū)旅游資源優(yōu)勢，釋放中醫(yī)藥健康服務(wù)潛力和活力，以中醫(yī)藥文化為內(nèi)核，以生態(tài)旅游資源為載體，以中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)為基礎(chǔ)，將旅游與中醫(yī)藥相融合，從而實現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展，提升中醫(yī)藥健康旅游對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的貢獻率，為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動力。