文|謝 雪

提升數(shù)字出版物的視覺美感，促使良好的用戶體驗(yàn)向付費(fèi)轉(zhuǎn)化已成為數(shù)字出版發(fā)展的必然趨勢。

早在十幾年前，各大出版集團(tuán)及下屬出版社就開始在數(shù)字出版領(lǐng)域布局，隨著時間的積累和用戶需求的沉淀，中國的數(shù)字出版業(yè)也已從最初單純的紙版數(shù)字化向選題獨(dú)立化方向發(fā)展。與此同時，人們對紙書美感的設(shè)計認(rèn)知也平移至此，并伴隨著新興技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，對數(shù)字出版物的美術(shù)設(shè)計賦予了更高的期待與要求。

傳統(tǒng)出版的美術(shù)設(shè)計一般是指圖書的裝幀設(shè)計，數(shù)字出版中的美術(shù)設(shè)計一般是指UI 設(shè)計中以視覺為主體的界面設(shè)計，主要包括作品圖標(biāo)、LOGO（標(biāo)志）、界面、版式、字體字號設(shè)計等，其中圖形、色彩、文字三個視覺傳達(dá)設(shè)計要素較傳統(tǒng)出版設(shè)計而言，要素特性更為明顯。在保證高質(zhì)量的內(nèi)容輸出外，結(jié)合數(shù)字出版物多樣性、交互性、高效性等屬性特點(diǎn)，總結(jié)精品數(shù)字出版物美術(shù)設(shè)計的成功經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注設(shè)計要點(diǎn)在實(shí)踐中的應(yīng)用，提升數(shù)字出版物的視覺美感，促使良好的用戶體驗(yàn)向付費(fèi)轉(zhuǎn)化已成為數(shù)字出版發(fā)展的必然趨勢。

美術(shù)設(shè)計思維貫穿數(shù)字出版全過程

在一本紙質(zhì)圖書的形成過程中，裝幀設(shè)計環(huán)節(jié)一般處于整個過程中的后半部分。而數(shù)字出版物在選題立項(xiàng)之初，從線性原型圖開始，到界面按鈕功能樣式設(shè)計，以及內(nèi)容表現(xiàn)和呈現(xiàn)形式設(shè)計，到最后版本更迭的界面設(shè)計、不同載體版本的優(yōu)化設(shè)計，全過程都需要美術(shù)設(shè)計的參與。

《中國歷史百科地圖》App 的出版上線就是一個美術(shù)設(shè)計參與的全過程，這部作品是一部面向廣大少年兒童的數(shù)字出版物，曾獲“第四屆中國出版政府獎電子出版物提名獎”“第六屆中華優(yōu)秀出版物獎音像電子游戲出版物提名獎”。作品在立項(xiàng)之初，就少年兒童對于歷史題材類的出版物普遍感覺枯燥的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行了認(rèn)真研究和討論，形成初步原型圖，即基于內(nèi)容設(shè)計的界面操作邏輯層級圖。確定原型圖后，設(shè)計團(tuán)隊繼續(xù)創(chuàng)作了多種界面形式和卡通形象，然后組織投票競選，最終采納了小朋友們喜歡的“游戲界面”的建議，確定了Q 版的熊貓卡通形象作為作品中的主講人。作品的整個界面設(shè)計的過程是同內(nèi)容組織工作同時進(jìn)行的，同時游戲答題環(huán)節(jié)、語音朗讀、文字拼音標(biāo)注等確定功能都是根據(jù)用戶票選的界面設(shè)計圖去進(jìn)行內(nèi)容方面的組稿，在作品上線后獲得一致好評。作品在后期版本迭代上也是基于上述設(shè)計流程，優(yōu)化更新了美術(shù)設(shè)計。

精心設(shè)計標(biāo)志可以讓作品變精致

精品數(shù)字出版物往往通過將作品名稱設(shè)計成LOGO來提升作品的精致度，以此加深讀者對作品的印象。在設(shè)計時，要將LOGO 個體置身于作品的整體中，與作品風(fēng)格保持一致，同時具體設(shè)計上不能太過煩瑣，將LOGO 整體符號化，著重強(qiáng)化其中的一個點(diǎn)?！冻嘧映跣摹茖W(xué)家精神與中國現(xiàn)代科技史》作品在LOGO 設(shè)

計上就遵循了上述原則。

《赤子初心——科學(xué)家精神與中國現(xiàn)代科技史》是2020 年度國家出版基金項(xiàng)目，這是一部以獨(dú)特視角、融媒體手段，圍繞科學(xué)家故事和科技史展開敘述，挖掘、展示中國現(xiàn)代科學(xué)家的偉大精神，講述壯闊的中國現(xiàn)代科技發(fā)展史，同時進(jìn)行科普宣傳和愛國主義教育的數(shù)字出版物，有在線版本和U 盤版兩種產(chǎn)品形態(tài)。作品設(shè)計的首要目標(biāo)是突出作品的“精神”內(nèi)涵，LOGO 模擬種子，整體設(shè)計用植物的生長過程類比科學(xué)家精神的萌發(fā)過程。在LOGO 設(shè)計上，將主標(biāo)題“赤子初心”中“心”字其中一點(diǎn)設(shè)計成“種子萌芽”形象，寓意通過閱讀作品，將偉大的科學(xué)家精神植根于青少年幼小的心靈中，從精神中汲取成長的力量，終有成為參天大樹之時。作品U 盤版印制了實(shí)物包裝盒，外包裝上將“赤子初心”四字LOGO用不銹鋼材質(zhì)表現(xiàn)，突出科學(xué)家的品格如鋼鐵般堅韌，與萌芽的嫩綠色UV 工藝形成對比，從而起到畫龍點(diǎn)睛的作用，更凸顯出作品的質(zhì)感。

首頁設(shè)計需要下足功夫

數(shù)字出版物的首頁相當(dāng)于紙書的封面，當(dāng)下的讀者尤其是年輕的女性和兒童用戶群體，對界面的美感追求更高，他們往往會被第一眼印象深刻的畫面設(shè)計所吸引，這種印象會直接影響他們是否繼續(xù)觀看以及后續(xù)觀看作品的時長，所以首頁作為作品在讀者心目中的第一印象至關(guān)重要，是一個作品的“精氣神”。

獲得“第四屆中國出版政府獎網(wǎng)絡(luò)出版物提名獎”的《認(rèn)識中國——兒童趣味地圖》App 首頁設(shè)計就特別注重視覺效果。打開App 首頁，3秒鐘的開機(jī)動畫瞬間抓住眼球，活潑、有趣的風(fēng)格和新穎的交互設(shè)計讓作品更加靈動，除了和諧豐富的整體色彩搭配外，還有很多耐看的細(xì)節(jié)。首頁中卡通而又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹袊貓D對釣魚島、赤尾嶼及南海諸島都有明確標(biāo)注，仔細(xì)看去，中國的地形植被特點(diǎn)一目了然，同時還有標(biāo)示高鐵、個別代表性建筑等的圖標(biāo)元素讓地圖更富有趣味性，這些精致的圖標(biāo)設(shè)計也給作品的視覺美感增色不少?！墩J(rèn)識中國——兒童趣味地圖》最初版本發(fā)布至今已有7 年，但是仍有可觀銷量，除作品本身內(nèi)容質(zhì)量過硬、定期更新外，也因?yàn)檎麄€作品從界面設(shè)計到內(nèi)容創(chuàng)意展現(xiàn)水準(zhǔn)都處于同類產(chǎn)品的前列，是精品數(shù)字出版物中美術(shù)設(shè)計較為出色的代表作品之一。

美術(shù)設(shè)計與交互設(shè)計相互成就

交互設(shè)計的核心是關(guān)注人類的情感與體驗(yàn)，這與美術(shù)設(shè)計的初衷基本吻合，兩者都要注重用戶的使用感受，這就注定了兩者缺一不可，好的交互設(shè)計需要美感的呈現(xiàn)，優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計需要好的交互引導(dǎo)，兩者不突兀、完美契合才能給用戶帶來良好的沉浸式體驗(yàn)。

《中國歷史百科地圖》中朝代選擇和知識答題的設(shè)計就是一個交互設(shè)計與美術(shù)設(shè)計較好融合的例子。作品中朝代選擇為第一層級，共計22 個一級欄目，切換層級時，除傳統(tǒng)的下拉菜單選擇外，還在每個朝代入口放置了該朝代的代表性建筑Q 版形象，風(fēng)格統(tǒng)一又不顯單調(diào)無趣，同時也體現(xiàn)出作品文化內(nèi)涵，很有特色?！爸R大課堂”的游戲答題環(huán)節(jié)將知識內(nèi)容通過計時答題的方式排列呈現(xiàn)，配上簡潔、有趣的界面設(shè)計，增加趣味性的同時又鞏固了重要知識點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)寓教于樂。

《認(rèn)識中國——兒童趣味地圖》App的首頁

字體應(yīng)用及授權(quán)問題不容忽視

隨著著作權(quán)法的不斷完善，設(shè)計中的字體版權(quán)問題也越來越受到重視，尤其是近幾年，很多出版社收到有關(guān)字體侵權(quán)的律師函，在后續(xù)交涉解決過程中步履維艱。據(jù)了解，很多出版社的紙書和數(shù)字出版物的美術(shù)設(shè)計工作都是外包給設(shè)計公司或個人，設(shè)計公司或個人作為具體承建方，對字體版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)問題的意識不強(qiáng)，使用的大多數(shù)都是未經(jīng)授權(quán)的字體、字庫。出版社大多數(shù)情況下不了解字體也擁有版權(quán)，待拿到設(shè)計稿后，雙方一般情況下僅就設(shè)計效果溝通較多，很少提及或沒有提及字體版權(quán)問題。作品出版后，出版社直至收到字體侵權(quán)的律師函，才意識到設(shè)計公司提供的設(shè)計稿或排版文件中字體侵權(quán)了，再翻看與設(shè)計公司的合同，發(fā)現(xiàn)合同中并沒有條款明確約定字體侵權(quán)相關(guān)事項(xiàng)，這就造成了自身很被動的局面。這也給我們一個重要的警示，在進(jìn)行數(shù)字出版物的設(shè)計過程中，內(nèi)容排版或進(jìn)行LOGO 設(shè)計時所使用的字體，未經(jīng)過輪廓化后特殊設(shè)計的字體必須保證是在正規(guī)授權(quán)下規(guī)范使用?；诖耍霭嫔缈梢蟪薪ǚ匠鍪疽勋@得字體使用正規(guī)授權(quán)書的復(fù)印件作為合同附件，也可以自行購買字庫，要求承擔(dān)具體設(shè)計工作的公司或個人用已有授權(quán)的字體進(jìn)行設(shè)計，以此盡量避免日后版權(quán)糾紛。

精品數(shù)字出版物成功之道各自有異，但是美術(shù)設(shè)計優(yōu)秀是其共性，在設(shè)計實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并借鑒應(yīng)用，提高數(shù)字出版物的美感，以此帶動整個數(shù)字出版行業(yè)設(shè)計水平的提升，為行業(yè)蓬勃發(fā)展注入創(chuàng)新動力?！?/p>