薛瀟雅 （鄭州商學院，河南 鞏義 451200）

0 引 言

鄉(xiāng)村振興是中華民族偉大復興的一項重大任務，是建設現(xiàn)代化經濟體系的重要基礎。黨的二十大報告指出，“全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展”，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商蓬勃發(fā)展，為全面建設小康社會、實現(xiàn)農村經濟發(fā)展做出突出貢獻，展現(xiàn)出巨大潛力。河南省開封市的農產品種類多，農業(yè)發(fā)展迅速，是全國最重要的農業(yè)種植區(qū)之一。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，統(tǒng)籌農村電商與物流協(xié)同發(fā)展成為促進農業(yè)乃至當?shù)亟洕l(fā)展的重要推力，本文將以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下開封市農村電商與物流高效協(xié)同發(fā)展為出發(fā)點，研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電商物流面臨的發(fā)展問題并提出針對性建議。

1 開封市農村電商與物流發(fā)展現(xiàn)狀

開封市地處中原腹地，地理位置優(yōu)越，資源豐富，農業(yè)發(fā)展良好。近年來，開封市積極推進惠農、惠民政策，發(fā)展現(xiàn)代化農業(yè)，農業(yè)發(fā)展收獲頗豐。2022年前三季度開封市的農業(yè)生產總體較好，穩(wěn)中有增，第一產業(yè)增加值完成303.3億元，同比增長5.6%，增速居全省第6位。在互聯(lián)網(wǎng)經濟的帶動下，開封市不斷關注農村電商發(fā)展，頒布多項電商支持政策，依據(jù)科技指導，創(chuàng)建了現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園，農村電商從無到有，發(fā)展迅速，規(guī)模逐漸擴大。2016—2020年“十三五”期間，開封市累計建成5個縣級電商服務中心、131個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站、1 206個村級電商服務站點，電商企業(yè)充分應用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術優(yōu)勢，通過直播帶貨、線上線下相結合等促銷模式，創(chuàng)新發(fā)展辦法，加快農產品銷售，積極探索農村電商創(chuàng)新發(fā)展的路徑和模式。農村電商的不斷發(fā)展，給居民的生活帶來極大的便利，也為居民創(chuàng)造了更多就業(yè)機會，進一步促進了農村脫貧攻堅工作的完成。

電商的發(fā)展離不開物流的支持，開封市在農村物流發(fā)展方面，積極推進農村物流配套設施的建設，建立縣級物流分揀中心，對特色農產品建立相應的物流園區(qū)，涵蓋倉儲、加工、包裝等多項物流環(huán)節(jié)，應用現(xiàn)代化物流技術與設備，不斷提升物流服務的質量與效率。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流的布局中，注重物流集約化發(fā)展，整合快遞公司并成立村鎮(zhèn)級配送站，進一步解決農村物流“最后一公里”的問題，電商與物流的協(xié)同發(fā)展正在進一步促進開封市的經濟快速發(fā)展[1]。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下開封市農村電商與物流協(xié)同發(fā)展存在的問題

2.1 電商意識薄弱，特色農產品營銷成本較高

隨著網(wǎng)絡新媒體時代的到來，電子商務越來越受到人們的重視，開封市農產品的公眾認可度較高，農產品的品牌競爭力逐漸凸顯，農產品與電商模式相結合的銷售形式成為推動農產品快速發(fā)展的重要條件[2]。杞縣大蒜、沙沃蘋果作為優(yōu)質農產品，成為政府及農戶的關注重點，開封市針對特色大蒜實施“大蒜富民”戰(zhàn)略，創(chuàng)建產業(yè)園區(qū)，力圖推進大蒜產業(yè)的發(fā)展。但從大蒜的種植分布來看，農戶種植比較分散，多為小規(guī)模種植，涉及農戶廣泛，管理標準難以統(tǒng)一，大蒜市場的規(guī)模效益難以實現(xiàn)。從大蒜的銷售模式來看，線上電商模式依然處于探索階段，開封市農村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率低，農戶對于互聯(lián)網(wǎng)及電商的認知比較薄弱，不能快速抓住電商模式下的機遇，無法實現(xiàn)特色農產品與電商模式的快速結合。因此，雖然開封市特色農產品居多，但是特色農產品的營銷仍未形成高效產業(yè)鏈，特色農產品的線上營銷渠道較少，營銷理念也多停留于線下小規(guī)模銷售，缺乏創(chuàng)新，導致特色農產品的知名度不高，品牌帶動力較弱，農產品的營銷成本較高，營銷模式未能與時俱進。

2.2 農村物流發(fā)展分散，信息化水平較低

農村基礎設施建設、信息化水平、物流企業(yè)及網(wǎng)點分布直接影響著農村的物流發(fā)展水平，開封市農村人口較多，農產品豐富，在物流配送、產品運輸及儲存環(huán)境等方面要求較高。目前，開封市農村物流末端服務網(wǎng)點大多僅鋪設到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，村級設立網(wǎng)點較少，“最后一公里”的配送問題亟待解決。在鄉(xiāng)村基礎設施建設方面，目前開封市鄉(xiāng)村道路建設取得了一定的進展，但是道路交通網(wǎng)絡依然不夠便利，缺乏農村物流發(fā)展的硬件設施。2022年中央一號文件中提出的實施“快遞進村”工程，強調加強倉儲冷鏈基礎設施，開封市農產品的巨大產量迫切要求大量冷庫及溫控設備的投入，但目前冷庫數(shù)量依然較少。在信息化建設方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落比較落后，導致物流信息的暢通性不高，綜合整合能力較弱[3]。隨著新型物流技術的產生，大數(shù)據(jù)、信息化共享平臺逐漸進入市場，但開封市農產品專業(yè)化物流服務平臺的服務范圍較小，農產品物流信息化的普及率有待提升。

2.3 農村電商與物流協(xié)同度低

農村電商與物流發(fā)展具有內在聯(lián)系和共生性，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農村電商與物流的協(xié)同發(fā)展將快速推進農村經濟的發(fā)展。目前，已有學者對河南省農村電商與物流的協(xié)同度進行實證研究，得出農村電商與物流協(xié)同度仍處于失調狀態(tài)，二者各自的發(fā)展不能有效地帶動協(xié)同程度的提升。開封市作為河南省的重要地級市之一，物流與電商的發(fā)展也凸顯出協(xié)同度失調的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在電商發(fā)展的巨大市場沒有高效匹配的物流和供應鏈的協(xié)同。農村人口分布分散，“最后一公里”的配送問題難以解決，雖然目前已在部分村鎮(zhèn)建立網(wǎng)點，但是配送效率依然無法匹配農村電商的發(fā)展速度。在綜合型人才應用方面，電商物流的綜合型人才缺乏，一些農戶雖然有較為深厚的農產品種植經驗，但是在農產品的線上營銷中缺少專業(yè)知識，無法獨立完成農產品的線上營銷。一些農村大學生對家鄉(xiāng)的農業(yè)了解較多，但畢業(yè)后返鄉(xiāng)工作及創(chuàng)業(yè)的人才較少，綜合型人才的缺乏進一步加劇了電商與物流協(xié)同發(fā)展的失衡[4]。

2.4 農村電商與物流協(xié)同發(fā)展缺少科學管理

電商與物流的協(xié)同發(fā)展涉及多個主體與環(huán)節(jié)，受多方面因素的影響，因此，科學標準的管理手段在整個環(huán)節(jié)中十分必要。目前，開封市還未形成電商及物流協(xié)同管理的統(tǒng)一部門，二者間的管理依然屬于分散狀態(tài)，電商及物流的管理也還未形成統(tǒng)一的標準。在農產品的電商與物流管理方面，開封市農產品的質量標準還不夠成熟，農產品運輸、儲存等方面的基礎設施建設和設備標準沒有進行統(tǒng)籌管理。農產品線上銷售的渠道管理、相關制度的約束等方面依然比較欠缺，線上銷售的售后問題缺乏統(tǒng)一管理[5]。農產品從生產加工到最后末端環(huán)節(jié)的銷售，由于各個環(huán)節(jié)的管理不統(tǒng)一，整條農產品供應鏈主體未能達成統(tǒng)一目標，導致整個供應鏈的效率低下，農產品的流通效率低。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下開封市農村電商與物流協(xié)同發(fā)展路徑分析

3.1 擴大特色農產品的知名度，實現(xiàn)農村電商創(chuàng)新經營

農村電商既包含農產品上行到城市，也包含城市工業(yè)品下行到農村。隨著經濟的發(fā)展，開封市城鎮(zhèn)及農村居民的生活水平逐步提升，人們對產品品質和服務的要求也越來越高。作為農產品基地，開封市應進一步挖掘特色農產品的品牌效用，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷方式。在具體實踐中，可以從以下三個方面入手：首先，隨著電商模式的不斷更新，社交電商、直播電商等模式在農村的影響力逐漸擴大，新興電商模式的創(chuàng)新既是機會也是挑戰(zhàn)，開封市應抓住機遇，加快農產品與新興電商模式的融合，加快構建基于互聯(lián)網(wǎng)的農產品高效供應鏈，通過打造特色農產品直播間、加深農產品與電商平臺的合作范圍，擴大特色農產品的推廣力度及范圍，向全國各地的網(wǎng)民介紹本土特色的農產品，使得特色農產品帶動其他單品的發(fā)展。其次，應建立農產品電商產銷新模式，減少供應鏈中間環(huán)節(jié)，打造產地直銷模式，將產品營銷帶入農民的生產基地，進而降低成本，實現(xiàn)創(chuàng)新經營及規(guī)模效益。最后，農產品與電商的融合離不開物流的支撐，在進一步激發(fā)農村物流發(fā)展的同時，要不斷提高物流服務的質量，提升電商物流服務的滿意度[6]。

3.2 加快農村物流的建設，提高信息化水平

針對開封市農村物流發(fā)展中存在的各方面問題，政府應不斷加強對現(xiàn)代農村物流建設的重視程度，支持供給側要素的改進及優(yōu)化。在基礎設施建設中，開封市農副產品豐富，對冷鏈物流的基礎設施建設需求更為突出，結合現(xiàn)有農村物流的發(fā)展現(xiàn)狀，應不斷加強農村基礎設施建設，特別是促進冷庫的建設，對大蒜等農產品進行合理儲存，同時通過加快道路建設、開設快遞網(wǎng)點等措施來加強快遞進村的落實。在信息化建設方面，應擴大農村寬帶的普及率，提升農村信息化水平，也要借助現(xiàn)有的先進技術，例如大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等，通過專家指導、專業(yè)人才引進等方式，更好地實現(xiàn)信息共享，提高信息的安全性和準確性。

3.3 推進“現(xiàn)代農業(yè)、農村+物流”，補齊協(xié)同發(fā)展短板

近年來，開封市農村建設取得重大成就，脫貧工作成效顯著，農村發(fā)展越來越現(xiàn)代化、信息化。針對農村電商與物流所存在的不平衡性，首先應找到二者失衡的短板。目前顯著存在的農村物流“最后一公里”的配送問題，是農村物流發(fā)展的關鍵，開封市應進一步落實“快遞進村”工程提出的推進鄉(xiāng)村物流共同配送及村級寄遞物流綜合服務點，在末端配送環(huán)節(jié)實現(xiàn)集成，補齊發(fā)展短板。高質量綜合型人才對于改變農村電商與物流兩者的失衡狀態(tài)同樣具有重要作用，目前開封市農村及城鎮(zhèn)的人才聚集困難，缺少高質量電商物流綜合型人才，開封市應加強對人才引進的重視程度，特別是本土的大學生、研究生的引進，應鼓勵企業(yè)與高校建立合作，培養(yǎng)綜合型人才，并支持大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，同時給予獎勵，吸引更多人才聚集。本土的大學生對家鄉(xiāng)環(huán)境比較熟悉，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)可以為家鄉(xiāng)注入新鮮的活力，促進電商和物流的高質量協(xié)同發(fā)展。

3.4 加強農村電商與物流的戰(zhàn)略協(xié)作，統(tǒng)籌科學管理

農產品供應鏈主體間的戰(zhàn)略協(xié)作將進一步提升農產品的市場發(fā)展效率，電商與物流主體建立共同的目標，思想統(tǒng)一，能夠高效實現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展。針對目前農村電商與物流協(xié)同發(fā)展的標準不統(tǒng)一、缺少統(tǒng)一平臺管理的問題，首先，應加強農產品供應鏈主體的協(xié)同意識，對農業(yè)種植戶、相關產業(yè)人員等展開培訓，建立思想上的合作意識。其次，應注重平臺建設，將產品信息及企業(yè)信息進行整合管理，提高產品的流通效率。同時在平臺應用及管理的過程中，注重標準的統(tǒng)一及管理的規(guī)范性，要求政府能夠給予政策支持，促進標準的建立，并對電商營銷市場進行約束與管理，為電商市場產品的投入提供更健康、有利的環(huán)境[7]。而針對知識水平較低的農戶，應加強其網(wǎng)絡安全意識，各級工作人員通過有效措施，例如宣講、走進農戶家等形式加深其網(wǎng)絡安全意識，防止其受到電商詐騙的危害，為農戶提供良好的產品銷售途徑，保護其財產利益。最后，應加強電商物流的生態(tài)協(xié)同性，電商與物流存在外部的關聯(lián)性和內在的制約性，二者的協(xié)同發(fā)展需要經歷不同階段，開封市在農村電商與物流協(xié)同發(fā)展的不同階段應當采取不同措施，推進二者的高效發(fā)展。

4 結 語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農村電商與物流的協(xié)同發(fā)展為農村經濟發(fā)展增添了活力，本文通過“找問題+補短板+齊發(fā)展”的協(xié)同模式，對開封市農村電商與物流協(xié)同發(fā)展模式進行創(chuàng)新，克服內在制約，實現(xiàn)二者相互促進發(fā)展，為開封市農村電商與物流的發(fā)展提供可參考依據(jù)。