孔霞

摘要：現(xiàn)階段社會發(fā)展背景下，各領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前社會中發(fā)揮的作用愈來愈顯著，人們對平面設(shè)計(jì)的要求也大大提高。為能有效提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，將視覺元素在包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)運(yùn)用，有助于提升整體設(shè)計(jì)質(zhì)量。平面設(shè)計(jì)中視覺元素對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響是多方面的，為能有效提升整體設(shè)計(jì)質(zhì)量，要針對具體的視覺元素科學(xué)運(yùn)用。文章就包裝設(shè)計(jì)中視覺元素和在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要求進(jìn)行闡述，最后就平面設(shè)計(jì)中視覺元素對包裝設(shè)計(jì)的具體影響展開分析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；視覺元素

中圖分類號：TB472；TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 01-0068-04

Research on the Influence of Visual Elements in Graphic Design on Packaging Design

KONG Xia（Jinzhong College of Information， Jinzhong 030800， China）

Abstract： Under the background of social development at this stage， various fields are developing vigorously， and the role of graphic design in the current society is becoming more and more significant， and people’s requirements for graphic design are also greatly improved. In order to effectively improve the quality of graphic design， the scientific application of visual elements in packaging design helps to improve the overall design quality. The visual elements in graphic design have many influences on packaging design. In order to effectively improve the overall design quality， specific visual elements must be used scientifically. The article elaborates on the visual elements in packaging design and the application requirements in packaging design， and finally analyzes the specific influence of visual elements in graphic design on packaging design.

Key words： packaging design； graphic design； visual elements

社會發(fā)展中人們的生活水平大大提升，人們選擇商品時(shí)候，不只是關(guān)注商品的質(zhì)量和價(jià)格，也對包裝設(shè)計(jì)有著更高的要求，為能提高產(chǎn)品的銷量，包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也要注重提升總體設(shè)計(jì)質(zhì)量。包裝設(shè)計(jì)中將平面設(shè)計(jì)的作用充分發(fā)揮出來，將視覺元素科學(xué)運(yùn)用，這對提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有著積極意義。通過平面設(shè)計(jì)中視覺元素的科學(xué)運(yùn)用，優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，展示商品的特色和商標(biāo)獨(dú)特元素，能為消費(fèi)者帶來良好視覺感受。

1 包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素和其應(yīng)用要求

1.1 包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素

包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有效控制，需要采用多樣化的手段，將平面設(shè)計(jì)中的視覺元素與之緊密結(jié)合，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的方式，這對提升整體設(shè)計(jì)質(zhì)量有著積極意義。平面設(shè)計(jì)中的視覺元素是多樣的，有如下常見內(nèi)容。

1.1.1 文字元素

文字元素是平面設(shè)計(jì)中比較常用的元素內(nèi)容，將文字元素與包裝設(shè)計(jì)緊密結(jié)合起來，對優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)過程有著積極作用。商品的獨(dú)特字體有助于吸收消費(fèi)者的目光，從文字的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出藝術(shù)性和獨(dú)特性，有助于優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量[1]。

1.1.2 色彩元素

平面設(shè)計(jì)中的元素是多樣的，其中色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著比較重要的作用。商品的主色調(diào)能為商品奠定基礎(chǔ)感受，如旺仔牛奶產(chǎn)品的紅色包裝，看著紅火，適合送人，增強(qiáng)了視覺直觀感受。

1.1.3 圖案元素

包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有效提升，將圖案元素融入到包裝設(shè)計(jì)中比較重要。設(shè)計(jì)人員自身要對平面設(shè)計(jì)中視覺元素的特點(diǎn)充分了解認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，才能提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量[2]。不同的圖案元素和產(chǎn)品特色及包裝設(shè)計(jì)的主題緊密結(jié)合，優(yōu)化整個(gè)設(shè)計(jì)過程，對實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)有保障。

1.2 視覺元素應(yīng)用要求

包裝設(shè)計(jì)在人們的日常生活中比較常見，和人們的生活緊密相關(guān)，當(dāng)前人們的審美水平在不斷提高，消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求不斷提高，包裝設(shè)計(jì)人員自身要明確設(shè)計(jì)要求，且能和消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合起來，提高包裝設(shè)計(jì)的針對性，如此才能滿足人們的需要。將平面設(shè)計(jì)中的視覺元素在包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)選擇應(yīng)用比較關(guān)鍵，按照科學(xué)的應(yīng)用要求，才能保障包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。

其一，連貫要求。包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員將平面設(shè)計(jì)中的視覺元素科學(xué)運(yùn)用，是提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的基礎(chǔ)條件。平面設(shè)計(jì)中視覺元素多，不同的元素應(yīng)用產(chǎn)生的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量也有不同之處，設(shè)計(jì)中按照連貫要求比較重要[3]。設(shè)計(jì)人員在具體產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要考慮到更新?lián)Q代實(shí)際狀況，包裝創(chuàng)新要能和原包裝相關(guān)聯(lián)，逐步的完善和發(fā)展，能給消費(fèi)者逐漸接受的時(shí)間，按照連貫的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的獨(dú)特文化體現(xiàn)出來。包裝設(shè)計(jì)中注重視覺層面創(chuàng)新，而在創(chuàng)新中也要從繼承的角度考慮。

其二，整體要求。包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量得以有效控制，按照整體性要求設(shè)計(jì)能有助于提升設(shè)計(jì)質(zhì)量。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并非簡單把產(chǎn)品需要的要素進(jìn)行堆加，而是需要對各視覺元素科學(xué)運(yùn)用，能從整體風(fēng)格的形成角度進(jìn)行考慮[4]。設(shè)計(jì)人員在具體的設(shè)計(jì)當(dāng)中從空間層次的角度進(jìn)行考量，且能體現(xiàn)出視覺導(dǎo)向，產(chǎn)品包裝要達(dá)到統(tǒng)一和諧的要求。設(shè)計(jì)人員需要對產(chǎn)品表達(dá)的效果進(jìn)行充分考慮，將包裝設(shè)計(jì)作為商業(yè)工程，所以設(shè)計(jì)人員在視覺元素應(yīng)用中要考慮其商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，按照整體性要求，才能有助于提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量。

其三，邏輯要求。包裝設(shè)計(jì)過程中提高整體設(shè)計(jì)質(zhì)量，這就需要設(shè)計(jì)人員從創(chuàng)新設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行考量，平面設(shè)計(jì)中視覺元素要科學(xué)運(yùn)用，與包裝設(shè)計(jì)要求相結(jié)合，從產(chǎn)品的功能特色和應(yīng)用的人群等角度分析，視覺元素應(yīng)用要按照邏輯性要求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新要能符合具體的產(chǎn)品市場需要，如視覺上要能夠讓人接受，滿足人們對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)期望，從這一要點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，才能有助于提高整體設(shè)計(jì)質(zhì)量。

2 包裝設(shè)計(jì)中視覺元素應(yīng)用的具體影響

包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員為提高包裝設(shè)計(jì)效果，將平面設(shè)計(jì)中的視覺元素科學(xué)選擇運(yùn)用比較重要，視覺元素應(yīng)用對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響是多方面的，從以下幾點(diǎn)影響進(jìn)行闡述。

2.1 圖形元素應(yīng)用影響

圖形元素作為平面設(shè)計(jì)中比較重要的組成元素內(nèi)容，在包裝設(shè)計(jì)中對圖形元素科學(xué)運(yùn)用，有助于優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)和美學(xué)的科學(xué)，隨著人們對包裝設(shè)計(jì)的要求越來越高，設(shè)計(jì)人員在包裝設(shè)計(jì)中要注重創(chuàng)新，使之能符合人們對包裝設(shè)計(jì)的要求，圖形元素和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵信息，成為比較重要的語言符號[5]。設(shè)計(jì)人員要在具體包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)合產(chǎn)品的屬性和市場的受眾等因素，將圖形元素和包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來，發(fā)揮出設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，這對提升包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量有著積極意義。包裝設(shè)計(jì)人員在具體包裝設(shè)計(jì)中要對商品屬性有充分認(rèn)識，這是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵考慮要素，明確包裝圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中商品思想內(nèi)涵和圖形建立聯(lián)系，將包裝設(shè)計(jì)圖形科學(xué)運(yùn)用展現(xiàn)商品信息，提高消費(fèi)者消費(fèi)欲望。消費(fèi)者在選擇商品中，不只是關(guān)注商品內(nèi)在信息，通過包裝設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者短時(shí)間和商品建立內(nèi)在聯(lián)系，消費(fèi)者在短時(shí)間讀懂包裝設(shè)計(jì)中的信息，就能有助于激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

包裝設(shè)計(jì)中將圖形元素科學(xué)運(yùn)用，能將圖形的直觀性和視覺吸引性等優(yōu)勢發(fā)揮出來，設(shè)計(jì)人員科學(xué)設(shè)計(jì)圖形元素，將商品信息傳遞出來，幫助消費(fèi)者通過圖形了解商品信息。設(shè)計(jì)人員只有從圖形創(chuàng)意的環(huán)節(jié)突出設(shè)計(jì)的新穎性，商品圖形設(shè)計(jì)要注重將設(shè)計(jì)的吸引性作用發(fā)揮出來，設(shè)計(jì)人員和商品屬性結(jié)合起來合理設(shè)計(jì)[6]。圖形能最為直觀的向人表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，形象化展示產(chǎn)品獨(dú)特性，包裝設(shè)計(jì)中也能展示多種圖形，設(shè)計(jì)人員將其圖形直觀的在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，結(jié)合時(shí)代變化運(yùn)用圖形元素，通過簡潔圖案就能將產(chǎn)品的特色體現(xiàn)出來。圖形元素的運(yùn)用要注重和其他的平面圖形元素設(shè)計(jì)相結(jié)合，要能達(dá)到三者的和諧，兼顧彼此的關(guān)系協(xié)調(diào)，如此才能有助于提升包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

2.2 色彩元素應(yīng)用影響

色彩元素也是平面設(shè)計(jì)中的組成元素之一，色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，能直觀的給人視覺上沖擊力。色彩是視覺元素，對人的視覺產(chǎn)生的影響比較深，把不同的顏色科學(xué)運(yùn)用，能代表不同的寓意，對人的情緒產(chǎn)生的影響也比較大。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有效控制，在色彩元素的運(yùn)用中就要和產(chǎn)品的具體屬性相結(jié)合，選擇不同的顏色帶來的視覺效果和對人的心理感受是不同的[7]。如紅色代表喜慶吉祥，綠色就代表健康環(huán)保，藍(lán)色就代表冷靜。色彩對傳達(dá)產(chǎn)品直觀信息有著積極意義，每種產(chǎn)品要采用不同的色彩來表達(dá)，產(chǎn)生不一樣的吸引效果。色彩冷暖能把情緒明確表達(dá)出來，色彩明亮度能把對產(chǎn)品的不同意義表達(dá)出來，包裝設(shè)計(jì)中對色彩元素的應(yīng)用是必不可少的，通過色彩能直觀刺激消費(fèi)者視覺感官，激發(fā)消費(fèi)者在觀看包裝后的消費(fèi)欲望。在過年和喜慶的節(jié)日中，多數(shù)的產(chǎn)品是紅色限定包裝，以此來迎合節(jié)日氛圍，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中搭配好色彩比較關(guān)鍵。不同色彩搭配能在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)不同概念，設(shè)計(jì)人員合理運(yùn)用設(shè)計(jì)色彩，有助于引起消費(fèi)者購買產(chǎn)品的欲望，如：生活中人們常見的“旺仔牛奶”的包裝設(shè)計(jì)，色彩選擇紅色，和可愛的圖案進(jìn)行結(jié)合起來，能夠吸引年輕消費(fèi)者的注意，從視覺感官上產(chǎn)生沖擊，提高消費(fèi)者購買欲望。

2.3 文字元素應(yīng)用影響

平面設(shè)計(jì)中文字元素是重要組成部分，包裝設(shè)計(jì)中為能有效提升設(shè)計(jì)的質(zhì)量，這就需要在文字元素科學(xué)運(yùn)用方面加強(qiáng)重視。文字元素作為人們傳遞信息比較基礎(chǔ)的形式，我國是有著幾千年文化的國家，文字在歷朝歷代的發(fā)展更替中也在發(fā)生著演變，運(yùn)用好的文字表達(dá)能為產(chǎn)品增色。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中，文字元素是不能缺少的，產(chǎn)品要能有商標(biāo)和產(chǎn)品名稱等，這些都是需要在包裝上體現(xiàn)的。人們的審美素養(yǎng)不斷提高，人們對包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生著變化，而且對包裝中說明性文字解讀越來越重視[8]。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員要對人們消費(fèi)欲望的激發(fā)充分重視，設(shè)計(jì)中采用新穎的，能吸引消費(fèi)者目光的文字元素，通過獨(dú)特字體呈現(xiàn)，呈現(xiàn)出獨(dú)特表現(xiàn)形式。文字有著代表性，也比較通俗易懂，設(shè)計(jì)人員要選擇消費(fèi)者都能容易讀懂的文字，避免生僻字。文字元素的運(yùn)用需要和色彩進(jìn)行結(jié)合，避免熒光刺眼顏色，否則比較容易降低消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感。

包裝設(shè)計(jì)中通過文字元素科學(xué)運(yùn)用，對提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有著積極意義。文字是人類交流溝通的重要符號，包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員應(yīng)用文字元素要能滿足新穎和獨(dú)特的特征。當(dāng)前人們的物質(zhì)生活比較豐富，產(chǎn)品種類也較多，不同產(chǎn)品會有著特殊呈現(xiàn)形式，包裝設(shè)計(jì)要想從諸多設(shè)計(jì)中脫穎而出，文字精心設(shè)計(jì)是比較關(guān)鍵的。包裝設(shè)計(jì)要通過色彩搭配，調(diào)整出美觀的排版方式，讓文字和整體顏色相協(xié)調(diào)，形式上也要能協(xié)調(diào)的結(jié)合，觀眾看后能容易接受設(shè)計(jì)的效果。

3 結(jié)語

總之，為能保障包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，將平面設(shè)計(jì)中的視覺元素與包裝設(shè)計(jì)要求緊密結(jié)合起來，設(shè)計(jì)人員要從市場消費(fèi)者的審美特點(diǎn)和包裝產(chǎn)品的屬性等方面充分考慮，優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的過程。通過包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的科學(xué)運(yùn)用，能為優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的過程起到積極作用。

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