魏清淳

摘要：在我國社會現(xiàn)代化發(fā)展水平不斷提高以及多媒體信息技術(shù)不斷普及的環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平呈現(xiàn)出前所未有的上升勢態(tài)。在此情況下，依托新媒體，許多產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。就文化產(chǎn)業(yè)而言，營銷機(jī)制和策略都面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，亟待進(jìn)行深入研究。基于對新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢與策略的研究，本文首先對文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)營銷進(jìn)行了概述，然后以此為基礎(chǔ)對新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷的趨勢展開分析，希望對我國新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;文化產(chǎn)業(yè);媒介營銷;趨勢與策略

引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量也在不斷提升，在溫飽問題得以解決的同時(shí)，其對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度也在逐漸增長，但文化產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到如今的盛況，政府所提供的推動力也是極大的。新媒體時(shí)代中國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展機(jī)遇無限增多的同時(shí)，也在面臨著無數(shù)挑戰(zhàn)，但這也是文化產(chǎn)業(yè)營銷內(nèi)涵更加深刻與多樣化的必經(jīng)之路，只要我們能通過有效措施推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)上升發(fā)展，就能夠?qū)⑿聲r(shí)期的壓力轉(zhuǎn)化為動力，使文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步大放異彩。

1文化產(chǎn)業(yè)營銷概述

在新時(shí)代、新形勢的影響下，由文化產(chǎn)業(yè)衍生的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及精神產(chǎn)業(yè)等也在不斷涌現(xiàn)，其與文化產(chǎn)業(yè)間有著比較明顯的差異，但同時(shí)又存在不容忽視的聯(lián)系，其在健康發(fā)展的同時(shí)，也在為我國文化產(chǎn)業(yè)的筑建添磚加瓦。而我國文化產(chǎn)業(yè)理念簡單來講，就是以創(chuàng)意為基點(diǎn)，以內(nèi)容為中心，以文化版權(quán)交易與藝術(shù)消費(fèi)為關(guān)鍵構(gòu)成，以企業(yè)為途徑進(jìn)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)，我國文化產(chǎn)業(yè)的特殊性也比較強(qiáng)，其運(yùn)行過程中的投入產(chǎn)出模式與我國諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較來講也是新的突破

2文化產(chǎn)業(yè)問題

2.1文化產(chǎn)業(yè)孵化功能較弱

產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不明顯。產(chǎn)業(yè)鏈孵化體系不健全，沒有形成文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務(wù)鏈條，高質(zhì)量文化供給不足，有的甚至地產(chǎn)經(jīng)營收入所占的比重遠(yuǎn)超過文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的比重，房地產(chǎn)色彩濃厚，對文化產(chǎn)業(yè)的孵化流于形式。

2.2網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范

在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，出現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)問題、網(wǎng)絡(luò)安全問題、網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)問題、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)金融詐騙及其他網(wǎng)絡(luò)犯罪等，其主要原因是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是相對的新生事物，相關(guān)法律較為滯后，而傳統(tǒng)的法律難以解決網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新問題。例如網(wǎng)絡(luò)信息傳播極快，網(wǎng)民知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)層出不窮。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻及短視頻的興起，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管水平有限，在視頻中充斥著大量不文明、色情、暴力等內(nèi)容，嚴(yán)重毒害了未成年人的身心健康，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范問題亟需整治。

2.3新媒體專業(yè)人才缺乏

新媒體是指除電視、廣播、報(bào)紙、雜志以外的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)為傳播基礎(chǔ)的以手機(jī)、平板為智能終端作為接受設(shè)備，向用戶提供信息化服務(wù)的一種新興媒體形式，或稱為“第四媒體”。隨著新媒體的發(fā)展，對新媒體的從業(yè)者要求也越來越高，一方面新媒體的技術(shù)較為復(fù)雜，自媒體、短視頻多帶有復(fù)雜的視頻剪輯、專業(yè)的配音及較高的藝術(shù)審美，從業(yè)者需要緊貼時(shí)代步伐拓展多樣化技能，兼職人員和學(xué)生的精力和能力難以匹配新媒體的技術(shù)要求。另一方面新媒體的從業(yè)者需要有很強(qiáng)的專業(yè)知識，新媒體營銷多為知識營銷，內(nèi)容即是流量，因此專業(yè)知識對新媒體的從業(yè)者十分重要。自媒體從業(yè)者的最終目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，即便有了自媒體平臺，但由于博主內(nèi)容不突出，缺少特色及特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率低也就在所難免。

3新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的媒介營銷趨勢與策略

3.1移動媒體營銷

在新媒體時(shí)代發(fā)展下，移動媒體營銷同樣是重要媒介?，F(xiàn)如今，智能手機(jī)已經(jīng)普及，4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，為我國文化產(chǎn)業(yè)營銷提供了有力幫助，手機(jī)成為重要的傳播媒介之一。無論是18歲以上的成年人還是老年人，都有條件使用智能手機(jī)，以微信為例，微信的自媒體營銷，已經(jīng)成為常用的媒介營銷方式，相對其他營銷形式而言，這類營銷模式針對性較強(qiáng)，且傳播速度較快，在實(shí)踐中取得了良好的傳播效果。比如，現(xiàn)在許多圖書都會在封面添加二維碼，用戶可通過掃描二維碼獲得書籍的購買鏈接，以及與圖書相關(guān)的其他產(chǎn)品，部分讀者有購買欲望后，會主動了解作者的其他作品，增加了相關(guān)書籍的曝光和銷售量。

3.2互聯(lián)網(wǎng)營銷

互聯(lián)網(wǎng)是重要的營銷媒介之一，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，新媒體時(shí)代下，在我國文化產(chǎn)業(yè)宣傳中，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)較大份額。例如在電影宣傳中，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，能讓更多的人了解電影，激發(fā)觀眾的觀影欲望。所謂互聯(lián)網(wǎng)營銷，指的是通過PC網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動。文化產(chǎn)業(yè)可通過抖音，微博，知乎、百度等渠道進(jìn)行傳播，與傳統(tǒng)營銷媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播效果更好，且宣傳成本更低，也是成為常見營銷方式的原因之一。目前，沒有任何途徑能夠取代互聯(lián)網(wǎng)傳播，通過大量實(shí)踐表明，這類營銷方式確實(shí)能達(dá)到較好的傳播效果。

3.3大電視媒體營銷

在我國電視媒體與多媒體、通信媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體互相融合發(fā)展的過程中，逐漸的形成具有中國特色的大電視媒體格局。對于大電視媒體而言，主要指的是自身具有網(wǎng)絡(luò)播放功能，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容以及傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容進(jìn)行有效融合的新型媒介方式。作為大電視媒體最重要的組成工具之一，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒伴隨著大電視媒體媒介方式的不斷普及，得到了廣泛應(yīng)用。在進(jìn)行中國文化產(chǎn)業(yè)營銷過程，大電視媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有的傳播效果更加明顯，受眾人數(shù)更多。由于大電視媒體自身具有的多元化優(yōu)勢，在中國文化產(chǎn)業(yè)營銷過程中已經(jīng)占據(jù)了不可忽視的地位，對文化產(chǎn)業(yè)營銷工作的有效開展提供了積極幫助。

結(jié)束語

根據(jù)以上針對在新媒體時(shí)代背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢與發(fā)展策略展開的全面分析和深入研究，我們能夠更加明確的了解，在線視頻營銷、戶外媒體營銷、大電視媒體營銷、移動媒體營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)營銷媒體的主要方式，因此相關(guān)人士不僅要對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳承給予足夠重視，而且還要結(jié)合新媒體環(huán)境，結(jié)合實(shí)際情況，將各種全新的媒體營銷方式進(jìn)行靈活運(yùn)用，對其中存在的問題進(jìn)行全面分析，深度剖析導(dǎo)致相關(guān)問題產(chǎn)生的原因，從而運(yùn)用多元化的措施將存在的問題妥善解決。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對多元化媒體營銷方式的不斷完善，從而使其具有的作用和價(jià)值能夠充分發(fā)揮出來，最終進(jìn)一步促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)。

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