高曉巍

（齊齊哈爾大學(xué)理學(xué)院, 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入, 報(bào)紙市場化也在不斷的探索與發(fā)展中經(jīng)歷了興起、鼎盛、轉(zhuǎn)型三個(gè)發(fā)展階段, 至今已經(jīng)歷了30 年的興衰歷程[1］。自2015 年以來報(bào)紙?？辈粩喑霈F(xiàn), 如2015 年1 月1 日《今日早報(bào)》《上海商報(bào)》《生活新報(bào)》等多家報(bào)刊紛紛?？? 同時(shí), 廣告作為紙媒盈利的主渠道以驚人的速度遞減, 報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)在傳媒產(chǎn)業(yè)中占比逐年縮小。從近六年的報(bào)紙行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看（詳見表2所列）, 報(bào)刊發(fā)行的種類從2015年的1 906種削減到2020年的1 810種, 以年均16 種的速度遞減, 發(fā)行數(shù)量由2015 年430.1 億份削減到2020 年的289.1 億份, 平均每年削減印刷23.5 億份。然而, 以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的危機(jī), 不僅是市場化革新的影響, 也是技術(shù)創(chuàng)新對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天, 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ), 以手機(jī)移動端和電腦為載體, 采用交互式信息傳播方式的媒體平臺層出不窮, 廣播、電視、報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表不再能夠滿足人們信息化生活的需求以及科技創(chuàng)新帶來的品味變化[2］。文章利用灰色預(yù)測模型能夠在小樣本信息中生成、開發(fā)、提取有價(jià)值信息的特點(diǎn), 對報(bào)紙發(fā)行數(shù)量與發(fā)行種類兩組數(shù)據(jù)（中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021）進(jìn)行數(shù)據(jù)擬合、誤差檢驗(yàn)與預(yù)測, 通過兩組預(yù)測數(shù)據(jù)的分析對比為報(bào)業(yè)未來的規(guī)劃與發(fā)展提供理論參考。

1 G M （1,1）模型

GM（1, 1）模型是一個(gè)經(jīng)典的灰色預(yù)測模型, 它通過對原始數(shù)據(jù)X（0）累加求和的方式得到近似指數(shù)規(guī)律的生成序列X（1）進(jìn)行建模。GM（1, 1）模型具有樣本量小、預(yù)測精度高、運(yùn)算簡便, 易于檢驗(yàn)的特點(diǎn), 該模型適用于中短期預(yù)測[3］。

設(shè)原始數(shù)據(jù)序列

令X（1）為X（0）的1次累加生成序列（1-AGO）,

Z（1）為X（1）的緊鄰均值生成序列,

建立GM（1,1）模型x(0)(j)+αz(1)(j)=β, 其中α為發(fā)展系數(shù),β為協(xié)調(diào)系數(shù), 其中發(fā)展系數(shù)α反映了序列X（0）與X（1）的發(fā)展趨勢, 對模型的預(yù)測表現(xiàn)產(chǎn)生重要的影響。協(xié)調(diào)系數(shù)反映了數(shù)據(jù)之間的變化關(guān)系。參數(shù)α與模型預(yù)測范圍存在定量關(guān)系, 見表1所列。

表1 參數(shù)α與模型預(yù)測的定量關(guān)系

2 報(bào)紙發(fā)行情況預(yù)測

（1）原始數(shù)據(jù)見表2所列（數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021）。

表2 報(bào)紙發(fā)行情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表

（2）設(shè)2015～2020 年報(bào)紙發(fā)行量的原始數(shù)據(jù)序列為：

（6）確立模型, 生成時(shí)間響應(yīng)式：

（9）模型檢驗(yàn)。預(yù)測精度檢驗(yàn)是評價(jià)預(yù)測模型是否有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的重要指標(biāo), 它能夠反映出數(shù)據(jù)擬合精確度與模型預(yù)測能力[4］?？梢詰?yīng)用殘差檢驗(yàn)、灰色關(guān)聯(lián)度檢驗(yàn)、后驗(yàn)差檢驗(yàn)等多種方法。文章采取殘差檢驗(yàn)法。

按照相同的建模計(jì)算方法, 對發(fā)行種類進(jìn)行數(shù)據(jù)擬合, 這里, 當(dāng)t（j）＜0.2時(shí),模型預(yù)測效果達(dá)到一般要求；當(dāng)t（j）＜0.1 時(shí),模型預(yù)測效果達(dá)到較高要求, 報(bào)紙發(fā)行量（a）與發(fā)行種類（b）的相對誤差見表3所列, 均已達(dá)到較高預(yù)測要求。

表3 殘差檢驗(yàn)表

a的平均相對誤差的平均誤差為0.59%, 兩組數(shù)據(jù)的平均相對誤差表明該模型預(yù)測精度較高, 能夠滿足報(bào)紙發(fā)行情況的預(yù)測需求。

（10）預(yù)測2021～2030 年報(bào)紙發(fā)行量與發(fā)行, 種類發(fā)行量預(yù)測公式如下：

2021～2030 年報(bào)紙發(fā)行量與發(fā)行種類預(yù)測見表4所列、如圖1所示。

表4 2021～2030年報(bào)紙發(fā)行情況預(yù)測數(shù)據(jù)表

圖1 報(bào)紙發(fā)行量與發(fā)行種類對比圖

3 預(yù)測數(shù)據(jù)分析

近年來, 由于紙媒受發(fā)行版面限制致使發(fā)行信息量有限, 信息單向傳播, 缺少與讀者的互動, 此外經(jīng)過采、編、印、發(fā)等一系列流程, 使得發(fā)行信息嚴(yán)重滯后, 失去市場競爭力, 進(jìn)入衰退轉(zhuǎn)型期。根據(jù)2015～2020年報(bào)紙發(fā)行數(shù)量及發(fā)行種類的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息可以看到兩組數(shù)據(jù)逐年遞減（見表2所列, 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021）?；疑A(yù)測模型GM（1, 1）對未來10年報(bào)紙的發(fā)行情況進(jìn)行預(yù)測, 從發(fā)行數(shù)量與發(fā)行種類的對比圖（圖1）中可以看到, 兩組數(shù)據(jù)逐年遞減, 至2030 年, 報(bào)紙的發(fā)行量僅為2015 年的33%；2021～2027 年報(bào)紙的發(fā)行數(shù)量陡然下滑, 2027～2030 年, 遞減速度減緩, 呈現(xiàn)一定的波動性并趨于穩(wěn)定。折線圖表明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盡管新的傳播媒介具有開放、交互、及時(shí)等諸多發(fā)展優(yōu)勢, 但也難以取代報(bào)紙的公信力、權(quán)威性、專業(yè)性等重要特征, 應(yīng)客觀分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與不足, 促進(jìn)兩種媒體的融合、互動, 實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)；以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該挖掘自身優(yōu)勢, 打造專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì), 在內(nèi)容、設(shè)計(jì)、出版發(fā)行、經(jīng)營管理體制等方面不斷創(chuàng)新進(jìn)取, 明確市場定位, 滿足受眾多元化的需求, 提高報(bào)紙的品味與影響力, 探尋新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn), 以實(shí)現(xiàn)與新媒體的協(xié)同發(fā)展。開創(chuàng)“紙媒+科教”“紙媒+文旅”“紙媒+文創(chuàng)”等多種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新途徑, 充分利用漫畫、動畫、直播、短視頻等多種信息傳播形式入駐微博、微信、聚合新聞、視頻等打造媒體融合矩陣。中央媒體《人民日報(bào)》入駐抖音等短視頻平臺, 以文字、圖片、音頻、短視頻相結(jié)合的方式, 充分展現(xiàn)了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性, 僅在抖音平臺就有1億多粉絲[5］。據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 2021年, 中央、省、地市級三級黨報(bào)自己的客戶端超過300個(gè), 其中用戶超過百萬的超過70 個(gè), 南方Plus、河南日報(bào)、羊城派等三家省級報(bào)紙的客戶端的下載量已經(jīng)過億[6］。可見, 開辟第三方移動傳播平臺, 開創(chuàng)自有客戶端為代表的自主可控傳播平臺, 充分聚合資源, 拓展功能, 連接客戶能夠有效實(shí)現(xiàn)綜合優(yōu)化發(fā)展新模式。除此之外, 國際傳媒集團(tuán)的跨國發(fā)展也為本國的報(bào)刊市場帶來沖擊, 注入活力, 報(bào)刊經(jīng)營者應(yīng)開拓經(jīng)營眼光, 增強(qiáng)拓廣海外市場。我國的《人民日報(bào)》海外版創(chuàng)刊20年, 橫跨86個(gè)國家地區(qū), 是我國傳統(tǒng)媒體海外發(fā)展的典例。創(chuàng)立自己的品牌, 提升品牌價(jià)值, 增強(qiáng)與國外報(bào)刊業(yè)的合作與交流, 珍視發(fā)展機(jī)遇與形勢。報(bào)紙將在與網(wǎng)絡(luò)的市場競爭中不斷成長壯大, 滿足不同受眾群體的需要。