史杜芳

（安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 人文學(xué)院，合肥 230002）

0 引言

近些年來，在國民經(jīng)濟快速發(fā)展的時代背景下，國民生活質(zhì)量實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，物質(zhì)上的富足已經(jīng)無法滿足人們的需求，精神上的追求成了拉動消費的新動力.從近年來國內(nèi)外旅游人數(shù)和產(chǎn)生的經(jīng)濟效益來看，旅游行業(yè)的潛力是巨大的.雖然短期內(nèi)受到疫情原因的影響，旅游行業(yè)出現(xiàn)了短暫的低迷，但從長遠(yuǎn)來看，重點打造地方特色旅游項目對于經(jīng)濟發(fā)展而言仍然具有不可估量的價值潛力[1].

安徽省擁有悠久的文化歷史和濃厚的文化底蘊，不僅保有近百項國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是有百余處國家重點文物保護單位.也正因如此，其在文化旅游發(fā)展方面具有得天獨厚的優(yōu)勢.與傳統(tǒng)的旅游項目相比，安徽省利用自身優(yōu)勢，在弘揚中華傳統(tǒng)文化的同時，積極開展相關(guān)旅游演藝活動，以期通過這樣的方式提高其在旅游行業(yè)的競爭力[2].但要對發(fā)展旅游演藝所產(chǎn)生的競爭力優(yōu)勢做出準(zhǔn)確評價，是一項涉及內(nèi)容相對龐雜且計算煩瑣的工作.許多學(xué)者就競爭力的評價方法做出了相關(guān)研究.其中，文獻[3]利用SBM模型構(gòu)建了非期望產(chǎn)出評價指標(biāo)，并通過對指標(biāo)的定義，實現(xiàn)對實施措施最終效果的評價，取得了良好的結(jié)果.但對指標(biāo)的定義需要大量數(shù)據(jù)支撐，且定義的偏差對評價結(jié)果的影響較大，因此穩(wěn)定性較低.文獻[4]同樣構(gòu)建了相應(yīng)的評價體系，將評價指標(biāo)轉(zhuǎn)化為動態(tài)的因子，利用動態(tài)因子模型降低評價過程中基礎(chǔ)條件變化對評價結(jié)果的影響.但該方法具有較高的個性化特征，在廣義范圍內(nèi)的適用性較低.通過分析上述兩種方法不難看出，要實現(xiàn)對競爭力指標(biāo)的評價，建立對應(yīng)的評價體系是首要問題[5].考慮到現(xiàn)階段安徽省旅游演藝發(fā)展的情況，利用準(zhǔn)確有效的方法對其競爭力指標(biāo)進行評價，對后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提供具有十分重要的參考價值[6].

基于此，本文提出一種安徽省發(fā)展旅游演藝的競爭力指標(biāo)評價方法，在提高指標(biāo)賦權(quán)合理性的基礎(chǔ)上，保留了評價結(jié)果間的關(guān)聯(lián)性，并通過試驗驗證了所提方法的有效性.該方法可為安徽省未來的旅游發(fā)展規(guī)劃提供理論參考.

1 發(fā)展旅游演藝競爭力指標(biāo)評價方法

1.1 構(gòu)建競爭力指標(biāo)評價體系

要實現(xiàn)對發(fā)展旅游演藝的競爭力指標(biāo)評價，首先要根據(jù)實際會對競爭力產(chǎn)生影響的因素進行分析，并建立相應(yīng)的評價體系[6].為此，本文分別從旅游演藝自身和外部環(huán)境條件兩個方面對競爭力指標(biāo)評價體系進行研究.

從根本上講，體現(xiàn)旅游演藝自身競爭力的核心主要是演藝內(nèi)容、形式、手段、觀眾體驗4個因素，而最終這些都會以效益的形式表現(xiàn)[7].因此，本文構(gòu)建的評價體系中，將旅游演藝自身作為評價目標(biāo)層S1，應(yīng)對評價指標(biāo)為因子層S1n，以上述幾個因素為主，構(gòu)建的因子層包括以下幾個：

S11：旅游演藝中對地域文化特色的展示程度，評價標(biāo)準(zhǔn)為是否可以滿足游客求異、增知、啟智的要求；S12：旅游演藝與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、地域文化的結(jié)合程度，評價標(biāo)準(zhǔn)為演藝中對自然環(huán)境的利用情況；

S13：旅游演藝中對高科技手段的運用程度，評價標(biāo)準(zhǔn)為現(xiàn)代技術(shù)是否在場景設(shè)置、氣氛渲染等環(huán)節(jié)中起到明顯作用；

S14：旅游演藝中游客的參與程度，評價標(biāo)準(zhǔn)為演藝過程中是否具備娛樂互動環(huán)節(jié)；

S15：旅游演藝產(chǎn)生的效益，這里的效益既包括經(jīng)濟效益也包括社會效益，因此評價標(biāo)準(zhǔn)為旅游演藝經(jīng)濟產(chǎn)值在旅游總產(chǎn)值中的占比以及是否對文化宣傳起到積極作用.

與此同時，將外部環(huán)境條件作為評價目標(biāo)層S2，對應(yīng)的評價指標(biāo)為因子層S2n，考慮到外部環(huán)境既包括小范圍內(nèi)旅游演藝的經(jīng)營能力以及大范圍內(nèi)的配套支持情況，因此構(gòu)建的因子層包括以下幾個：

S21：旅游演藝經(jīng)營中自身的創(chuàng)新發(fā)展能力，評價標(biāo)準(zhǔn)為是否能夠?qū)崿F(xiàn)周期性的自我更新以及對應(yīng)的周期時長；

S22：旅游演藝經(jīng)營中的資本運作能力，評價標(biāo)準(zhǔn)為資金的投入產(chǎn)出比；

S23：旅游演藝經(jīng)營中的風(fēng)險管理能力，評價標(biāo)準(zhǔn)為是否具備風(fēng)險意識，以及相應(yīng)的應(yīng)對措施是否能夠具備抵御風(fēng)險的能力；

S24：評價目標(biāo)內(nèi)以旅游演藝為服務(wù)對象的交通建設(shè)情況，評價標(biāo)準(zhǔn)為演出場地周圍道路數(shù)量；

S25：政府對于旅游演藝活動的相關(guān)政策，評級標(biāo)準(zhǔn)為支持政策的出臺數(shù)量，這也是維護旅游演藝形象的重要基礎(chǔ).只有在全面可靠的政策支持下，旅游演藝才能實現(xiàn)積極、健康的發(fā)展，并樹立良好形象；

S26：旅游演藝自身的核心競爭力，評價標(biāo)準(zhǔn)為其運轉(zhuǎn)機制、管理方式、資源調(diào)度以及人才配置等綜合性能力的高低.

以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建發(fā)展旅游演藝的競爭力指標(biāo)評價體系.

1.2 評價指標(biāo)賦權(quán)

在得到評價體系后，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)計算所有評價指標(biāo)對于評價結(jié)果的準(zhǔn)確性影響是極為明顯的.由于不同區(qū)域內(nèi)的先天條件不同，因此，發(fā)展旅游演藝特色的過程中，其側(cè)重點也會存在明顯差異[8].為此，本文利用因子分析法對評價體系中的因子層進行個性化賦權(quán)，以此實現(xiàn)提高評價結(jié)果科學(xué)性的目的，降低統(tǒng)一化賦權(quán)存在的評價結(jié)果離散程度高低問題[9].

首先，以評價目標(biāo)的自身條件出發(fā)，分析評價體系中因子的適用性[10].為此，首先要對評價目標(biāo)的原始數(shù)據(jù)進行初步處理，通過對初始變量進行“降維”，將數(shù)據(jù)歸一化，該過程可以表示為

其中Cij表示歸一化后的指標(biāo)參數(shù)，Sij表示對應(yīng)的原始指標(biāo)參數(shù)，k表示降維系數(shù)，d表示指標(biāo)參數(shù)的維度.

在此基礎(chǔ)上，提取初始數(shù)據(jù)變量中存在信息交互重疊的部分，并將該部分作為評價的適應(yīng)性因子.

在對因子賦權(quán)階段，運用主成分分析法，計算因子在發(fā)展旅游演藝中的方差貢獻率以及累計方差貢獻率，其計算公式為

其中Dij表示對應(yīng)指標(biāo)的方差貢獻率，Pij表示累計方差貢獻率.方差貢獻率越大，因子越重要，賦權(quán)越高，對應(yīng)的賦權(quán)結(jié)果為

其中Eij表示評價指標(biāo)的賦權(quán)結(jié)果.在不同的評價目標(biāo)下，指標(biāo)的賦權(quán)也隨之發(fā)生變化，當(dāng)以經(jīng)濟產(chǎn)值為評價目標(biāo)時，賦權(quán)更加側(cè)重經(jīng)濟類指標(biāo)，以演出質(zhì)量為評價目標(biāo)時，賦權(quán)側(cè)重對演出節(jié)目內(nèi)容、形式的賦權(quán).

通過這樣的方式，實現(xiàn)對評價指標(biāo)的個性化賦權(quán)，為后續(xù)的評價工作提供保障.

1.3 競爭力指標(biāo)評價方法實現(xiàn)

在上述基礎(chǔ)上，利用評價指標(biāo)的賦權(quán)結(jié)果與待評價目標(biāo)實際情況，對旅游演藝的生態(tài)位進行計算.這主要從兩個方面進行，一是從整體旅游演藝大環(huán)境的角度，對評價目標(biāo)的生態(tài)位進行分析；二是從待評價目標(biāo)本身的生態(tài)重疊情況作出判斷，最后綜合兩方面因素的作用強度，得出競爭力指標(biāo)評價結(jié)果，實現(xiàn)對競爭力指標(biāo)的評價.

對于發(fā)展旅游演藝在整個旅游演藝大環(huán)境內(nèi)的生態(tài)位評價，需要對評價體系中所有指標(biāo)進行綜合分析，綜合評價的結(jié)果可以表示為

從式（4）中可以看出，生態(tài)位評價是由指標(biāo)體系中綜合指標(biāo)的方差貢獻率之和決定的，對于待評價目標(biāo)本身的生態(tài)重疊評價，需要對上文得到的適應(yīng)性因子進行分析，其過程可以表示為

其中T表示評價重疊程度，T值越大，表示旅游演藝自身的一致性越高，對應(yīng)的創(chuàng)新性越低.對重疊的計算是通過綜合指標(biāo)的方差貢獻率之和中累計方差貢獻率的一致性實現(xiàn)的.

再結(jié)合上述計算結(jié)果，對生態(tài)重疊部分指標(biāo)對應(yīng)的權(quán)重，計算出最終的評價結(jié)果，可以表示為

其中G表示評價結(jié)果，Sij(T)表示生態(tài)重疊對應(yīng)的指標(biāo).

以此為基礎(chǔ)，對競爭力指標(biāo)的評價從需求角度出發(fā)，將評價結(jié)果以百分制的形式量化處理，確保評價更具實際指導(dǎo)價值.以評價目標(biāo)x為例，在F生態(tài)位內(nèi)，評價體系中包括含x要素的指標(biāo)為評價標(biāo)準(zhǔn)，以指標(biāo)中包含x的份額作為量化目標(biāo)，則旅游演藝中所有x要素的總和即為該目標(biāo)下的評價結(jié)果，可表示為

通過這樣的方式，即可得到對應(yīng)評價目標(biāo)下的評價結(jié)果.需要注意的是，對確定評價目標(biāo)要以區(qū)域的實際條件為基礎(chǔ)，確保評價結(jié)果符合實際發(fā)展需求.

2 實證分析

以安徽省作為測試對象，分別采用文獻[3]方法、文獻[4]方法以及本文方法進行評價，并通過分析3種方法的評價結(jié)果，對本文提出方法的應(yīng)用價值作出客觀分析.

2.1 指標(biāo)選擇

安徽省地域范圍遼闊，歷史文化悠久，在長江以南和淮河以北分別形成了巨大的文化差異.這種差異在文化、飲食、居住、語言、傳統(tǒng)、氣候方面均有體現(xiàn).皖南以細(xì)膩婉約為主，淮北以粗獷大氣為主.在這樣的背景下，安徽省旅游演藝的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢.為了進一步細(xì)化實證數(shù)據(jù)，按照徽州文化、淮河文化、皖江文化、瀘州文化的文化圈為統(tǒng)計單元，得到的安徽省旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀如表1所示（數(shù)據(jù)來源于2020年安徽省統(tǒng)計年鑒）.

表1 安徽省旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀

2.2 數(shù)據(jù)處理

依據(jù)實際情況對安徽省旅游演藝生態(tài)位、項目空間布局進行統(tǒng)計，其中旅游演藝生態(tài)位的計算方式為

其中A表示安徽省旅游演藝在生態(tài)位中的寬度，ni代表樣本演藝個體i在全體旅游演藝項目中對指標(biāo)要素a所占有的份額，i表示安徽省現(xiàn)有旅游演藝數(shù)量.

考慮到安徽省的實際旅游演藝發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在對其生態(tài)位的界定指標(biāo)要素進行選擇時，需要從內(nèi)外兩部分進行選取.其中內(nèi)部要素包括人均消費、參觀游客數(shù)量、新增項目投資增長、擴建項目投資增長.外部因素包括交通便利程度、城市基本旅游收入.以此為基礎(chǔ)，A值越大，則表示旅游演藝個體寬度越窄.以旅游演藝的重疊度對旅游演藝項目空間進行布局，可以表示為

其中i和j分別表示第i個和第j個旅游演藝樣本個體，Ai和Aj分別表示其關(guān)于相同指標(biāo)要素所占有的數(shù)量份額.

通過這樣的方式，對安徽省旅游演藝生態(tài)布局進行統(tǒng)計.得到的統(tǒng)計結(jié)果如表2所示.

表2 安徽省旅游演藝現(xiàn)狀分析

2.3 評價結(jié)果

在上述基礎(chǔ)上，分別采用3種方法對安徽省發(fā)展旅游演藝的競爭力指標(biāo)進行評價，結(jié)果如圖1所示.

圖1 不同方法的評價結(jié)果

從圖1中可以看出，不同方法的評價結(jié)果之間存在較大差異，特別是在核心競爭力的評價中，差異最為明顯.文獻[3]方法的評價結(jié)果整體上呈現(xiàn)出明顯的波動態(tài)勢，而文獻[4]方法的評價結(jié)果不具有突出特點，因此該結(jié)果對于實際發(fā)展的指導(dǎo)價值不高.本文方法的評價結(jié)果中，與文獻[3]具有一定的類似性，但在數(shù)值上有一定差異.

為了提高對評價結(jié)果分析的精度，本文采用SPSS17.0統(tǒng)計分析軟件對3種方法的評價結(jié)果進行線性回歸分析，結(jié)果如圖2所示.

圖2 不同評價結(jié)果的線性回歸分析結(jié)果

從圖2中可以看出，本文方法的評價結(jié)果中，指標(biāo)間的偏相關(guān)系數(shù)最高，穩(wěn)定在0.5以上，表明各個指標(biāo)評價結(jié)果之間的關(guān)聯(lián)性較高.而實際上，本文各個評價指標(biāo)之間也是相互關(guān)聯(lián)、相互滲透的，并非以獨立形式存在，因此本文的評價結(jié)果具有更高的科學(xué)性.而文獻[3]和文獻[4]方法的評價結(jié)果中，偏相關(guān)系數(shù)均出現(xiàn)了不同程度的震蕩，且整體數(shù)值范圍在0.2～0.5范圍內(nèi)，表明評價結(jié)果之間關(guān)聯(lián)的穩(wěn)定性較差，最終的評價結(jié)果可靠性較低.本文方法實現(xiàn)了對評價指標(biāo)的精細(xì)化賦權(quán)，提高了評價結(jié)果的可靠性.

2.4 發(fā)展分析

綜合圖1中的本文方法的評價結(jié)果，安徽省發(fā)展旅游演藝具有較好的核心競爭力，但在演出本身的創(chuàng)新能力上仍存在一定提升空間，同時，受設(shè)施支持力度的限制，也會對旅游演藝的發(fā)展產(chǎn)生一定影響.為此，在后期的發(fā)展管理上，可以從以下幾個方面著手進行：

（1）加大旅游演藝創(chuàng)新的力度，通過對演出的內(nèi)容、形式以及種類的多樣化發(fā)展，提高對游客的吸引力，擴大其傳播力度，促進安徽省形象影響力的提升；

（2）加強旅游演藝的配套支持，一方面是基礎(chǔ)設(shè)施，另一方面是政策措施，以此促進旅游演藝行業(yè)的快速發(fā)展，提升行業(yè)容量，為更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；

（3）與傳統(tǒng)演藝形式相比，旅游演藝的針對性更強，內(nèi)容的局限性也更高，因此對其運行風(fēng)險的控制將是未來發(fā)展旅游演藝的重要環(huán)節(jié)，提升風(fēng)險管控也是需要重點關(guān)注的問題.今后可以在優(yōu)化行業(yè)環(huán)境、降低風(fēng)險因素兩個方面下功夫.

3 結(jié)論

客觀準(zhǔn)確的旅游演藝競爭力指標(biāo)評價結(jié)果直接關(guān)系到政府對該類項目的發(fā)展規(guī)劃.與一般的評價內(nèi)容不同，旅游演藝的競爭力指標(biāo)是通過對發(fā)展旅游演藝帶來的經(jīng)濟價值以及未來潛力的綜合分析得到的，因此對其評價也需要以更加全面和長遠(yuǎn)的眼光來進行.考慮到安徽省旅游演藝的巨大發(fā)展空間，對競爭力指標(biāo)評價方法進行深入研究是十分必要的.本文提出一種安徽省發(fā)展旅游演藝的競爭力指標(biāo)評價方法，通過精細(xì)化評價指標(biāo)的賦權(quán)方式，提高了評價結(jié)果的可靠性，實現(xiàn)了評價結(jié)果間的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn).本研究可為安徽省的旅游演藝發(fā)展提供有價值的參考.