劉紅蕾

臨沂地區(qū)的柳編制品以其時(shí)尚環(huán)保、設(shè)計(jì)獨(dú)特、外觀大方、無(wú)污染、無(wú)公害、輕便等優(yōu)點(diǎn)在國(guó)際市場(chǎng)備受青睞。柳編產(chǎn)業(yè)在臨沂部分地區(qū)屬于支柱性特色產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)及進(jìn)出口行業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在國(guó)際社會(huì)，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)柳編，可以直觀了解這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)及其承載的中國(guó)文化元素，這就使得柳編中蘊(yùn)含的中華文化在世界范圍內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。中國(guó)作為一個(gè)正在崛起的強(qiáng)國(guó)，需要大力弘揚(yáng)中華文化。柳編工藝的發(fā)展也是中國(guó)特色傳統(tǒng)文化的發(fā)展。通過(guò)國(guó)際傳播，臨沂柳編產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更能向世界展示優(yōu)秀的中華文化，因此，對(duì)臨沂柳編的國(guó)際傳播進(jìn)行研究，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

臨沂柳編介紹

臨沂柳編文化歷史悠久。作為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，柳編已經(jīng)有了上千年的歷史，可以追溯到1400年前的隋唐時(shí)期，它承載著中國(guó)社會(huì)文化發(fā)展的印記。如今的臨沂柳編工藝，大體上分為插柳、割柳、剝柳、分柳、劃柳、編柳、干柳、人工上色、烘干、整形、縫制內(nèi)里等諸多工序，復(fù)雜而精巧。當(dāng)前臨沂柳編制品的生產(chǎn)主要集中在臨沭縣、莒南縣、郯城縣和河?xùn)|區(qū)，其中臨沭縣生產(chǎn)規(guī)模最大，占臨沂市柳編出口總額的2/5。2009年，臨沭被中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)柳編之都”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；2010年，臨沭縣興建了中國(guó)第一個(gè)也是目前世界上唯一一個(gè)“中國(guó)柳編文化藝術(shù)館”；2011年，“臨沭柳編”被國(guó)家工商總局注冊(cè)為中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品；2014年，臨沭柳編又被列為山東省“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”；2021年，臨沭柳編成功申報(bào)入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

臨沂柳編國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)

取材天然

柳編工藝的原材料是天然成長(zhǎng)的柳條，在臨沂地區(qū)，主要為適合編織的杞柳，屬于多年生灌木。相較而言，杞柳作為原材料有很多明顯優(yōu)勢(shì)，如具有非常好的韌性和強(qiáng)度，制作出來(lái)的產(chǎn)品古樸自然，無(wú)需多加修飾就可讓人感受到其材質(zhì)的天然之美。此外，作為天然植物，杞柳編織出來(lái)的產(chǎn)品具有一種舒適的觸感，與冰冷的金屬等產(chǎn)品不同，杞柳受溫度影響較小，宜于人體觸摸，源于自然的質(zhì)感讓人愛(ài)不釋手。這種天然的特性在國(guó)際社會(huì)中備受青睞，是人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象。

工藝傳統(tǒng)環(huán)保

臨沂柳編工藝雖然已有了上千年的歷史，但其制作工藝并沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)上的變化，與工業(yè)流水線不同，柳編工藝的生產(chǎn)方式仍然固守傳統(tǒng)，采用最為原始的編制方法，從柳條的種植、收割到制作成品，大都是柳編生產(chǎn)者親手完成的。此外，柳編產(chǎn)品從材料到加工都沒(méi)有太多工業(yè)介入，甚至在回收過(guò)程中也幾乎不會(huì)對(duì)自然界造成負(fù)擔(dān)，在能耗、排放以及污染三方面均有其他材質(zhì)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。這種傳統(tǒng)工藝兼具環(huán)保特質(zhì)，符合當(dāng)今國(guó)際社會(huì)中的低碳設(shè)計(jì)理念。

作品富有藝術(shù)感

柳編工藝是長(zhǎng)久以來(lái)廣大勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，以造型優(yōu)美著稱(chēng)。柳編工藝品在材質(zhì)觸感、外貌形態(tài)以及色彩層次等多方面都具有特殊性，具有新穎、奇特、美觀的藝術(shù)特點(diǎn)。現(xiàn)代的柳編產(chǎn)品有兩種：一種為柳編用具，主要是經(jīng)久流傳下來(lái)的具有實(shí)用性的柳筐、柳籃等。這種產(chǎn)品之所以能夠經(jīng)久流傳，除了其自身的實(shí)用性之外，還得益于它具有很強(qiáng)的觀賞性。另一種為純藝術(shù)作品，主要是一些富有藝術(shù)性的擺件、掛件等。這種產(chǎn)品或具體或抽象，更加具備藝術(shù)特質(zhì)。

臨沂柳編產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播價(jià)值

文化價(jià)值

作為一種經(jīng)久不衰的民間傳統(tǒng)工藝，柳編產(chǎn)品不僅代表著一種審美，更代表著中華傳統(tǒng)文化。我們可以從臨沂柳編產(chǎn)品中感受到上千年的文化傳承和積淀。臨沂地區(qū)的民間柳編藝術(shù)，有著獨(dú)特的農(nóng)業(yè)文化發(fā)展背景，包含了中國(guó)歷史發(fā)展長(zhǎng)河中各個(gè)階段的生活習(xí)俗、情感價(jià)值和美學(xué)特征。一件好的柳編作品，往往能向世人展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及文化習(xí)俗，并將民族文化元素融入設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出十分鮮明的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)以及地域特色?？梢哉f(shuō)，柳編工藝不僅是中華傳統(tǒng)文化的歷史沉淀，更是勞動(dòng)者手工技藝的智慧結(jié)晶。基于此，傳統(tǒng)柳編工藝文化非常值得我們尊重以及學(xué)習(xí)繼承。要想使我們的民族更具創(chuàng)造性和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在立足于傳統(tǒng)的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的精華部分進(jìn)行進(jìn)一步繼承與發(fā)展，這樣我們的世界才能更加多元，更加多彩。

在中國(guó)這個(gè)有著古老而優(yōu)秀的文明大國(guó)中，柳編文化具有獨(dú)特的魅力，它不僅是一種古老技藝的傳承，更是一種中華文明的拓展與延伸，柳編文化已然成為一種獨(dú)特的文化符號(hào)，有著無(wú)可比擬的文化價(jià)值。作為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，臨沂柳編文化在上千年的發(fā)展過(guò)程中，承載了大量中華文化元素。將臨沂柳編產(chǎn)業(yè)融入國(guó)際社會(huì)是帶領(lǐng)中國(guó)文化走出去，讓世界人民深入了解中國(guó)的重要途徑。

經(jīng)濟(jì)價(jià)值

柳編是廣大勞動(dòng)人民在從事生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程中，依靠集體智慧創(chuàng)造出來(lái)的工藝品，其生產(chǎn)的直接目的就是要服務(wù)于大眾的生活。柳編蘊(yùn)含著重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。千百年來(lái)，人們反復(fù)改進(jìn)種植手段及加工工藝，使作為工具的柳編產(chǎn)品更具實(shí)用性，作為擺件的柳編產(chǎn)品更具觀賞性。從古到今，隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步，柳編產(chǎn)品也緊隨時(shí)代的發(fā)展和需求，不斷革新，逐步形成了一種具有廣闊發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。具體而言，柳編產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。臨沂柳編制品已經(jīng)有上百個(gè)系列，上萬(wàn)個(gè)品種，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于柳編產(chǎn)品的功能需求，同時(shí)還滿(mǎn)足了消費(fèi)者的審美需求。其精巧的設(shè)計(jì)，考究的做工，讓人愛(ài)不釋手，使之遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地。大量的訂單促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并形成了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，各種柳編企業(yè)層出不窮，年出口創(chuàng)匯金額不斷攀升，已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的出口產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)于臨沂地方經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在的臨沂已經(jīng)出現(xiàn)了多個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為中心的柳編加工企業(yè)，形成了“農(nóng)戶(hù)+企業(yè)、柳編+出口”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)模式。

第二，可以為當(dāng)?shù)靥峁└嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)。柳編屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)方式具有特殊性，需要大量當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者進(jìn)行種植、生產(chǎn)以及加工。在柳編種植所在地，農(nóng)民可以通過(guò)種植杞柳獲得較糧食作物更高的經(jīng)濟(jì)收入；在柳編生產(chǎn)企業(yè)，手工業(yè)者可以通過(guò)自身的辛勤勞動(dòng)獲得收益；在柳編銷(xiāo)售企業(yè)，從業(yè)人員可以將柳編產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地以賺取外匯，規(guī)模不斷擴(kuò)大的柳編產(chǎn)業(yè)解決了大量的人口就業(yè)問(wèn)題。作為全國(guó)柳編之都，臨沂最具代表性的臨沭縣有63萬(wàn)人左右，其中編織戶(hù)就有5萬(wàn)多戶(hù)，柳編產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員有10萬(wàn)余人，占全縣總勞動(dòng)力數(shù)量的16%。另?yè)?jù)臨沭縣商務(wù)局公開(kāi)信息，柳編從業(yè)人員收入比臨沂市人均收入要高出10%。

臨沂柳編產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，臨沂柳編作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際貿(mào)易方面突顯出了其重要的地位。同時(shí)，中國(guó)提出的“一帶一路”倡議給柳編文化國(guó)際傳播也提供了新的空間和實(shí)踐途徑。由于材質(zhì)的特殊性，柳編產(chǎn)業(yè)沒(méi)有苛刻的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，臨沂柳編產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度較高。外貿(mào)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，山東省全年柳編制品出口量占全國(guó)的4/5，臨沂市的柳編制品出口又占到山東省總量的4/5。臨沂柳編制品遠(yuǎn)銷(xiāo)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中歐、美、亞三洲的出口量占總出口量的80%以上，年出口創(chuàng)匯4億多美元。如今，大多數(shù)柳編加工廠出口企業(yè)是根據(jù)國(guó)外進(jìn)口商的訂單進(jìn)行生產(chǎn)，柳編制品主要有200多個(gè)系列2萬(wàn)多個(gè)品種，臨沂柳編已經(jīng)成為我國(guó)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，臨沂也成為世界上最大的柳編基地。與此同時(shí)，電子商務(wù)為柳編產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間，臨沂政府通過(guò)電子商務(wù)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，給柳編產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展，很多柳編產(chǎn)品在網(wǎng)上有極高的銷(xiāo)售量，擴(kuò)大了其國(guó)際知名度。

臨沂柳編產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播存在問(wèn)題

產(chǎn)品質(zhì)量一般，樣式相對(duì)單一

臨沂柳編出口占比較高，年出口創(chuàng)匯量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是投放到國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品普遍存在一個(gè)共性問(wèn)題，即質(zhì)量和樣式都存在自身的缺點(diǎn)。在質(zhì)量方面，市場(chǎng)調(diào)查顯示，出口多為中低檔產(chǎn)品，整體價(jià)值不高；在樣式方面，產(chǎn)品相對(duì)單一，沒(méi)有過(guò)多的復(fù)雜產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不能體現(xiàn)作品的多樣性。以上問(wèn)題就在很大程度上限制了國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)辟，柳編產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了個(gè)別價(jià)廉卻并不物美的現(xiàn)象。

缺乏品牌意識(shí)

品牌是一種可以區(qū)分其他產(chǎn)品種類(lèi)以及產(chǎn)地的符號(hào)，具有吸引消費(fèi)者、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的功能?？梢哉f(shuō)，品牌是提高產(chǎn)品附加值必不可少的一部分。由于臨沂柳編產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)起步較晚，中小企業(yè)缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，雖然有一些柳編出口公司擁有自己的品牌，但是并不能把品牌做大做強(qiáng)，更有甚者，很多柳編出口公司只是做單純的代加工服務(wù)，完全沒(méi)有自己的品牌，更談不上對(duì)產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)。

缺乏國(guó)際網(wǎng)絡(luò)宣傳

臨沂柳編企業(yè)有一部分是國(guó)外品牌的代加工企業(yè)，采用接單生產(chǎn)的模式，有相對(duì)固定的合作單位。雖然政府引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行了一定的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，但是在這個(gè)信息時(shí)代，只有廣泛而深入的宣傳才能讓一種產(chǎn)品文化在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩。國(guó)內(nèi)的電商發(fā)展較為成熟，但是缺乏成熟的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)宣傳形式和渠道，同國(guó)際社會(huì)進(jìn)行有效的信息展示和深入溝通的程度還不夠。

臨沂柳編產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播發(fā)展對(duì)策

建立科學(xué)研發(fā)體系，提升柳編工藝國(guó)際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)

用于出口的柳編產(chǎn)品，更要把好質(zhì)量關(guān)，政府應(yīng)助力企業(yè)，嚴(yán)格管控，可在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)對(duì)企業(yè)進(jìn)行資金和技術(shù)支持，幫助其建立有實(shí)際作用的部門(mén)，或依托優(yōu)質(zhì)企業(yè)與大專(zhuān)院校聯(lián)合成立柳編工藝品研究所，以研發(fā)質(zhì)量過(guò)硬、種類(lèi)繁多的全新柳編樣式為目標(biāo)，鼓勵(lì)具有創(chuàng)新能力的各類(lèi)人才出謀劃策，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。此外，還可以把柳編與木藝、草藝、鐵藝等各類(lèi)手工藝術(shù)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出更具特色的產(chǎn)品。

打造臨沂柳編馳名國(guó)際品牌

品牌文化在國(guó)際社會(huì)占有相當(dāng)重要的地位，臨沂柳編企業(yè)要向海外開(kāi)拓市場(chǎng)，最重要的是建立馳名品牌，讓品牌成為文化宣傳的有力符號(hào)。柳編公司的收益會(huì)隨著產(chǎn)品的變化而變化，但是，產(chǎn)品的品牌形象不會(huì)隨著產(chǎn)品的更迭而改變，一個(gè)做大做強(qiáng)的品牌可以使臨沂柳編產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)國(guó)際符號(hào)，讓臨沂柳編真正唱響世界。具體而言，可以將柳編與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)出能吸引人眼球的獨(dú)具特色的品牌文化，同時(shí)增強(qiáng)品牌環(huán)保意識(shí)，契合國(guó)際社會(huì)的需求。

擴(kuò)大臨沂柳編國(guó)際網(wǎng)絡(luò)宣傳

要想文化走出去，就要做好媒體宣傳?！熬葡悴慌孪镒由睢币呀?jīng)不再適合當(dāng)今社會(huì)時(shí)代發(fā)展的需要，臨沂柳編企業(yè)不能只做被動(dòng)的代工生產(chǎn)，更應(yīng)該讓自己在建立知名品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳，積極搭建國(guó)際柳編網(wǎng)站，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版“中國(guó)柳編文化藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)，以活動(dòng)促宣傳。同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)國(guó)際平臺(tái)交易多元化，不斷加大與各級(jí)各類(lèi)國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)的合作力度，在各種平臺(tái)上投放高質(zhì)量廣告，使臨沂柳編國(guó)際產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化?！迸R沂柳編工藝作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，承載著大量的中華傳統(tǒng)文化元素。將臨沂柳編產(chǎn)業(yè)推向國(guó)際社會(huì)，在“文化走出去”的同時(shí)，擴(kuò)大其全球知名度，可以帶來(lái)文化和經(jīng)濟(jì)的雙重效益。在臨沂市政府的正確引領(lǐng)下，企業(yè)將柳編工藝優(yōu)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)采取多方面措施彌補(bǔ)自身不足，這些將會(huì)促使承載著中華優(yōu)秀文化的臨沂柳編工藝走向更廣闊的國(guó)際世界。

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【課題項(xiàng)目】1.山東省文化和旅游研究課題《文化視閾下臨沂柳編產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播研究》（編號(hào)：21WL（Z）80）；2.山東省藝術(shù)教育專(zhuān)項(xiàng)課題《“文化走出去”背景下沂蒙柳編藝術(shù)融入高校留學(xué)生教育體系研究》（編號(hào)：L2021Y10290250）。

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