劉霄

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對水利新聞傳播的影響

首先，基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，融媒體、新媒體等媒體形態(tài)獲得了飛速發(fā)展，與傳統(tǒng)的電視、報刊、廣播等媒體相比，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)的綜合運用使互聯(lián)網(wǎng)能夠更加便捷地為人們傳遞信息。對于水利行業(yè)而言，新聞宣傳工作不再局限于傳統(tǒng)媒體渠道，門戶網(wǎng)站、政務(wù)微博、微信公眾號、短視頻平臺等新媒體平臺逐漸成為新聞宣傳的前沿陣地。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)直接擴充了水利新聞宣傳的手段，行業(yè)信息的互通交流更凸顯出了新聞走近民眾、服務(wù)民眾的作用。

其次，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，生活與工作節(jié)奏逐漸加快，人們更傾向于利用碎片化的時間獲取新聞信息。而為了滿足人們的信息需求，在進行新聞宣傳時，不少完整的信息也會被分解成簡短精練的信息片段。

對于水利這類專業(yè)性較強的新聞而言，在借助互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳時，為了使人們更容易接受，可以根據(jù)不同新聞傳播平臺的特點，因地制宜，打造更具有針對性的新聞宣傳形式，將傳統(tǒng)的文字報道、圖片報道擴充為圖文、視聽影像、互動游戲等多種宣傳形式，更好地滿足不同受眾的新聞需求。

另外，與新聞媒體的新聞宣傳有所不同的是，行業(yè)新聞宣傳的信息常常較為單一且專業(yè)性較強，行業(yè)新聞的信息傳播者也通常為該行業(yè)內(nèi)較為權(quán)威、較受廣大新聞受眾認可的機構(gòu)。此時，新聞信息的傳播是單向的，并在與公眾溝通、獲取公眾反饋方面存在較高的局限性，新聞宣傳的效果同樣受到相應(yīng)的影響。但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，即使是行業(yè)新聞信息的傳播也不再局限于自上而下的單向傳播路線，新媒體平臺的交互性打開了民眾與官方之間的對話通道，新媒體的即時性特征還有效地增強了水利新聞發(fā)布的時效性，從而使新聞宣傳的效果得到顯著提升。

應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化水利新聞宣傳的途徑與策略

統(tǒng)籌媒體平臺，形成傳播合力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，人們接收信息資訊的方式也發(fā)生了本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變，加之新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及各類融媒體平臺的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳原有的優(yōu)勢逐漸減弱。當(dāng)前的媒體格局與輿論生態(tài)也在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下加速重構(gòu)。在此情況下，水利行業(yè)新聞宣傳工作為了提升競爭力以及影響力，提高創(chuàng)新的宣傳力度與傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的主流媒體融合發(fā)展目標轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤闲旅襟w，變身新媒體并逐步轉(zhuǎn)型為建設(shè)新媒體，建立將互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)與宣傳思維加快構(gòu)建融為一體的全媒體傳播新格局。統(tǒng)籌媒體平臺這一目標的實現(xiàn)，則要求行業(yè)的相關(guān)新聞宣傳部門能夠積極拓寬媒體渠道，并利用好最新、最先進的新聞傳播技術(shù)，發(fā)揮出各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞宣傳優(yōu)勢，加快形成更強的新聞宣傳傳播合力。

從創(chuàng)新優(yōu)化措施上看，首先，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳工作中，可以從組織專題策劃、重點生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容角度著手，旨在為廣大人民群眾提供更加充實的新聞獲取體驗感受，逐步推廣以傳統(tǒng)媒體平臺為載體的“精品閱讀”“高端閱讀”新聞傳播模式。其次，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，水利行業(yè)及相關(guān)部門也可以運用好門戶網(wǎng)站、微信公眾號、微博客戶端等主流新媒體平臺，在平臺中定時上傳與水利行業(yè)相關(guān)的新聞內(nèi)容或信息資源，一來拓寬新聞資訊傳播渠道，二來也能夠從多個方向增強水利行業(yè)新聞宣傳的影響力。另外，可以鼓勵官方媒體入駐抖音、快手、今日頭條以及學(xué)習(xí)強國等當(dāng)下人們喜聞樂見的新媒體平臺，在進行新聞宣傳時，要精準地對接不同媒體平臺的傳播特點以及不同平臺用戶的信息獲取需求，可對優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容進行二次加工與傳播，在為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的同時逐步形成水利行業(yè)新聞宣傳傳播合力。

服務(wù)中心大局，強化輿論引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速傳播直接改變了人們獲取信息的方式。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過9.4億，而使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達9.32億，其比例也高達99.2%。這一數(shù)據(jù)表明，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們獲取信息的方式方法不僅在不斷創(chuàng)新，其信息獲取的效率也在不斷提升。如今的網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著大量的社會熱點話題，不同的意識形態(tài)、文化價值觀等內(nèi)容也在迅速地生成、擴散，但不可否認的是，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺本身具有快捷性以及虛擬性的特點，因此網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容中也不乏魚龍混雜、真假難辨的信息，在運用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化水利新聞宣傳時也要充分地考慮到這一點。

近年來，社會大眾對于水利行業(yè)新聞的關(guān)注度正在逐漸提升，并且隨著相關(guān)水利問題在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的討論也在不斷增多，此時水利行業(yè)新聞所能夠起到的解疑釋惑、鼓舞士氣、凝聚人心等作用也更為關(guān)鍵，此時，水利行業(yè)相關(guān)單位及新聞宣傳部門必須要緊緊圍繞水利中心，進一步加強輿論陣地建設(shè)，牢牢把握住互聯(lián)網(wǎng)平臺中與水利資訊相對應(yīng)的正確輿論導(dǎo)向，堅持以正面宣傳為主、團結(jié)穩(wěn)定鼓勁的新聞宣傳方針，積極弘揚水利正能量。

首先，水利行業(yè)新聞宣傳部門以及相關(guān)單位在具體的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作中一定要加緊做好頂層設(shè)計，選用廣大人民群眾可以接受并理解的方式，合理突出水利工作重點。在新時代背景下，推動我國水利行業(yè)以及整體水利事業(yè)的發(fā)展進程，同時拓展新聞宣傳價值影響力版圖，使水利行業(yè)信息傳播得更廣、更深遠。其次，立足于堅持“移動優(yōu)先”的策略，在滿足當(dāng)前廣大人民群眾信息獲取需求的同時，更好地借助互聯(lián)網(wǎng)移動傳播思維發(fā)揮出水利行業(yè)新聞宣傳應(yīng)有的思想引領(lǐng)、文化傳承以及服務(wù)人民等價值。最后，在新聞宣傳內(nèi)容上，有關(guān)工作人員務(wù)必要嚴把政策關(guān)、政治關(guān)、法律關(guān)，通過輿論引導(dǎo)將思想和行動統(tǒng)一到水利中心工作和決策部署上來。

加強重點策劃，打造精品力作

新媒體時代下，新聞信息媒體受眾越來越多，由于互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，不同媒體平臺的受眾在互動參與方面的活躍程度也越來越高，人們不僅僅是新聞信息的接收者，更多時候也是新聞信息的創(chuàng)造者、發(fā)布者以及參與者。

在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)平臺中多元化的價值觀念勢必會相互碰撞。因此，為了確保水利行業(yè)新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用得到科學(xué)發(fā)揮，在具體宣傳工作中，相關(guān)人員要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展態(tài)勢，對信息傳播內(nèi)容加強策劃，打造精品力作，深耕精品宣傳。“內(nèi)容為王”，無論什么時候，好的新聞內(nèi)容都是凸顯新聞價值的根本，而將黨和政府的水利政策與發(fā)展思路更好、更快地向公眾進行傳播，則是水利新聞宣傳的核心內(nèi)容。利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化水利行業(yè)新聞宣傳，必然要求相關(guān)工作人員既善于講故事，又要講好故事。

首先，水利行業(yè)新聞宣傳單位及相關(guān)部門可以廣泛地借鑒成功經(jīng)驗，取其精華，特別是在選題策劃、內(nèi)容質(zhì)量控制、新聞采編水平等方面下功夫，努力打造出水利宣傳精品力作。其次，在新聞宣傳與傳播過程中，要結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺中“讀者至上”的新傳播思維，傳播圖表、圖解、音頻、視頻、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等更為生動活潑的元素，打破傳統(tǒng)媒體下行業(yè)行為過于嚴肅、呆板的印象，不斷地提升水利新聞宣傳的引導(dǎo)力與影響力。除此之外，在傳播手段方面，也可以更多地將水利新聞信息與短視頻、表情包、H5網(wǎng)頁等小微產(chǎn)品結(jié)合起來，一方面能夠拓寬水利行業(yè)新聞宣傳形式，另一方面也可以擴大新聞傳播受眾范圍。

圍繞水利核心，深挖特色亮點

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來意味著新的時代背景下的水利新聞宣傳工作要以全媒體為抓手，相關(guān)新聞宣傳人員務(wù)必要積極改進自身工作方式并不斷地學(xué)習(xí)先進的傳播技術(shù)，實現(xiàn)與時俱進。然而，盡管宣傳手段、宣傳技術(shù)一直在變，但水利新聞宣傳工作的核心未曾改變，“走基層”依舊是水利行業(yè)應(yīng)當(dāng)長期堅持的生存之道，水利新聞宣傳工作也需要緊緊圍繞這一核心，帶著使命感、責(zé)任感“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，從而持續(xù)增進對水利行業(yè)的進一步認識，更深層次地強化水利行業(yè)新聞宣傳的社會責(zé)任，把“全媒體”“走基層”作為水利新聞輿論戰(zhàn)線貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和踐行黨的群眾路線的根本遵循。

首先，水利新聞宣傳一定要圍繞水利中心的實際工作以及廣大基層群眾的關(guān)注重點來推出主題重大、思想厚重的特色水利新聞信息，深層次進入人民群眾生產(chǎn)生活一線。在新聞報道內(nèi)容層面，新聞工作者不僅要關(guān)注單一新聞事件的走向，還要善于以點帶面，將單一新聞拓展延伸至黨與政府的工作重點之上，以“走轉(zhuǎn)改”體現(xiàn)習(xí)近平新時代中國社會主義思想、“五位一體”總體布局、“五大發(fā)展理念”等重大主題，凸顯我國基層水利領(lǐng)域、水利群體的整體面貌。在報道實效上，所選取的新聞內(nèi)容盡可能地貼近人民群眾生活，緊抓典型選題、撰寫生動內(nèi)容、呈現(xiàn)強烈現(xiàn)場感、不忽視感人小細節(jié)，使新聞宣傳內(nèi)容有血有肉，從而吸引廣大讀者的關(guān)注，進一步提升水利行業(yè)新聞的閱讀量、點擊率以及話題討論度。

其次，水利新聞宣傳工作也要堅定遵循“與日常報道結(jié)合”“與解決問題結(jié)合”“與完善制度結(jié)合”以及“與鍛煉隊伍結(jié)合”的基本工作原則，在具體的新聞宣傳形式上，可以在運用新媒體技術(shù)的同時沿用傳統(tǒng)新聞報道的“開設(shè)專題專欄”“開展集中采訪”以及“策劃宣傳主題”等形式，做到真正的以群眾視角、用群眾的語言來傳遞水利行業(yè)新聞資訊。

建設(shè)人才隊伍，推進技術(shù)革新

應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維對水利行業(yè)新聞宣傳加以優(yōu)化，除了對新聞內(nèi)容、宣傳形式等方面進行創(chuàng)新之外，建設(shè)高質(zhì)量、高素質(zhì)的人才隊伍也絕對不容忽視。硬性要求當(dāng)前在職的所有媒體工作務(wù)必做到與時俱進，督促自身努力成長為當(dāng)下新媒體時代所需要的“全媒體型”行業(yè)人才。具體來說，新聞記者及相關(guān)的行業(yè)新聞宣傳工作人員在采訪、寫作、編輯等一系列新聞工作過程中，都需要積極地體現(xiàn)出自身的創(chuàng)新意識，在文風(fēng)、選題、版面設(shè)計等不同方面都要大膽地打破傳統(tǒng)思維的限制，在新聞選材上要更加貼近水利行業(yè)一線工作者，為廣大人民群眾傳遞最新的水利行業(yè)信息；在寫作語言上，則應(yīng)當(dāng)在重視新聞素材主題性與實效性的同時兼顧語言的生動活潑，便于廣大受眾接受；而在宣傳形式上，則應(yīng)當(dāng)善于將文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多元素材整合起來，打造新的新聞宣傳視聽盛宴，給讀者帶來全新的閱讀感受。

同時，在水利行業(yè)新聞生產(chǎn)過程中，也可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維對采寫編排的全過程加以優(yōu)化，例如可以適當(dāng)?shù)匾雽I(yè)記者與通訊員采訪相結(jié)合的采編模式，在面對一些緊急任務(wù)時，使水利行業(yè)相關(guān)工作人員承擔(dān)起通訊員的職責(zé)，借助智能手機或移動電腦等設(shè)備拍攝圖片、視頻等新聞素材，并提供文字線索。面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型新聞傳播規(guī)律，水利行業(yè)還可以適當(dāng)?shù)亻_放新聞采編流程，為新聞受眾以及水利行業(yè)的一線工作者開辟專門的新聞欄目，這一方面有助于調(diào)動各個層次受眾對于水利新聞宣傳工作的積極性，另一方面也可以有效提高水利行業(yè)新聞信息的可讀性與分享性。在建設(shè)人才隊伍上，水利部門也要積極引進先進的技術(shù)人才，推進技術(shù)革新。大數(shù)據(jù)技術(shù)、H5技術(shù)、搜索引擎等都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新型產(chǎn)物，專業(yè)性很強。因此，水利行業(yè)新聞宣傳的發(fā)展需要大量專業(yè)人士的支持，只有這樣，才能給H5、圖表、新聞視頻生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)、手機、微信等新媒體平臺的正常運作提供進一步保障。

除此之外，從給觀眾帶來更具現(xiàn)場感的新聞體驗角度考慮，在新聞報道中也可以適當(dāng)?shù)貞?yīng)用VR攝影機和航拍機等新型設(shè)備，使水利行業(yè)新聞的受眾只需要通過智能手機和移動電腦就能夠產(chǎn)生身臨其境的感受?？偠灾ㄔO(shè)人才隊伍，推進技術(shù)革新是水利行業(yè)新聞宣傳謀求新形勢下的新發(fā)展并提升宣傳效果與影響的重要途徑。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，水利行業(yè)新聞宣傳工作也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，迎來了全新的發(fā)展機遇，相關(guān)從業(yè)人員則要對新時期下行業(yè)新聞宣傳新變化與新需求有清晰認知，主動借助互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體的傳播優(yōu)勢提升宣傳力度，充分展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)采，為祖國水利事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

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