張頤武

中國基于自信的努力，得到了世界的認(rèn)可和肯定。真實的中國充滿了魅力，正沖破一切阻隔與世界連接和溝通。

世界各地的運動員和教練員，帶著對北京冬奧會的美好回味回到了自己的國家。他們在記住北京冬奧會令人驚嘆的成功同時，也從中得到了一種向上的精神、樂觀的情緒?！爸袊龅搅恕保@既是世界主流輿論的評價，也是各國人民的共識。冬奧會讓世界看到了真實的中國。

一些對中國有偏見或意識形態(tài)敵意的人也不得不承認(rèn)，北京冬奧會，中國做得的確成功，迫使他們在不斷尋找和放大“負(fù)面”信息時，無法完全屏蔽和扭曲事實，因此不得不在報道中流露出一種復(fù)雜情緒：中國通過北京冬奧會生動而具體地向世界展示自身真實的形象，讓各國人民在感受奧運激情的同時，也感受到真實中國的魅力所在。

針對中國，西方輿論場上活躍著大量的“屏蔽”和“扭曲”。所謂“屏蔽”，就是無視和刻意地遮蓋中國的真實，讓真相無法得到有效的傳播?！芭で?，則是以負(fù)面和不實報道來塑造受眾對中國的刻板印象。而北京冬奧會在國際傳播方面的可圈可點之處非常多，有效突破了“屏蔽”和“扭曲”所塑造的負(fù)面氛圍。

北京冬奧會，讓中國對世界的善意、對全人類的貢獻(xiàn)以及對人類美好未來的追求得以凸顯。在新冠疫情持續(xù)、世界面臨種種不確定性的當(dāng)下，北京冬奧會作為一場能讓全世界聚焦的盛會，給予各國人民一次正向的激勵：追求更團結(jié)、更美好世界的努力是切實的，這是本屆冬奧會國際傳播最大的意義與價值，是中國給予世界的重要貢獻(xiàn)。中國能夠在這樣的時刻與各國人民攜手呈現(xiàn)這樣一場冬奧會，是中國的魅力所在。

奧運官方主渠道是奧運傳播的“骨架”。開閉幕式盛況、精彩的賽事、令人驚嘆的比賽場地和環(huán)境，這些都是冬奧會的主調(diào)。通過對主調(diào)第一時間的傳播，能讓人們直接感受到本屆冬奧會的魅力和中國的付出。“骨架”就是支撐力，也為冬奧會的國際傳播提供了一個整體格局。

北京冬奧會國際傳播另一個給人留下深刻印象的地方，是它通過無數(shù)“有血有肉”的生動細(xì)節(jié)，凸顯出中國的真誠和魅力，令任何一個不帶偏見的人都能受到觸動。這些細(xì)節(jié)“散點”通過自媒體豐富而多樣的傳播，使中國的形象更加真實鮮活。許多外國運動員和相關(guān)人士用自媒體捕捉和講述的點點滴滴，像“花絮”一樣在各個平臺上展現(xiàn)，讓人們感受到真實的中國。這些“花絮”引起各國受眾的持續(xù)關(guān)注，從而由片段上升為一種總體印象，長久地發(fā)揮作用。

北京冬奧會的許多亮點，是由運動員和各方人士親身見證并在自媒體上反復(fù)傳播的。運動員本身就是各國公眾關(guān)注的焦點，他們的親身經(jīng)歷具有極大的可信度和傳播力。如本屆冬奧會志愿者的熱情、真誠與活潑得到了運動員的廣泛肯定，讓世界為之感動。冬奧會“黑科技”、美食和周邊環(huán)境被運動員廣泛傳播，“冰墩墩”更是讓全世界感受到中國的可親可愛。親歷者的體驗是無法被屏蔽，也難以被隨意扭曲的。

這一切都來源于真實。真實的成功、感人的故事本身就具備可供傳播的要素。真實的力量本身能夠形成有力的傳播。當(dāng)然，這一切來源于中國的自信，無論是深具中國傳統(tǒng)文化氣質(zhì)的二十四節(jié)氣還是約翰·列儂的《想象》;無論是來自冰雪運動故鄉(xiāng)阿勒泰的火炬手，還是各國運動員在閉幕式上的歡樂場景，都在說明我們有充分的自信從中國傳統(tǒng)文脈中發(fā)掘優(yōu)秀的素材，同時向全世界文明張開雙臂。這份平視世界的自信是開放通達(dá)的，也是堅定坦誠的。中國基于自信的努力，得到了世界的認(rèn)可和肯定。真實的中國充滿了魅力，正沖破一切阻隔與世界連接和溝通。

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