李 瑞, 劉建中

(1.南陽(yáng)師范學(xué)院 環(huán)境科學(xué)與旅游學(xué)院,河南 南陽(yáng) 473061； 2.浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 基礎(chǔ)教學(xué)部，浙江 寧波 315211)

0 引言

截至2019年，我國(guó)已建立起各級(jí)各類自然保護(hù)區(qū)2750個(gè)，這些保護(hù)區(qū)在保存自然本底、保護(hù)生物多樣性、改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量和維護(hù)國(guó)家生態(tài)安全方面發(fā)揮了巨大作用.自然保護(hù)區(qū)由于優(yōu)良的環(huán)境、獨(dú)特的資源賦存而產(chǎn)生了較強(qiáng)的旅游吸引力，自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，不少自然保護(hù)區(qū)順應(yīng)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)建設(shè)成為生態(tài)旅游景區(qū)接待游客，但隨著旅游開(kāi)發(fā)的深入在自然保護(hù)區(qū)也產(chǎn)生了不少生態(tài)隱患.進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)生態(tài)體制建設(shè)逐漸完善，生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)管控加強(qiáng)，對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行了一定程度的限制和規(guī)范[1]，同時(shí)旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)品供給極大豐富，旅游者的可選擇余地?cái)U(kuò)大，使得不少自然保護(hù)區(qū)型景區(qū)由于開(kāi)發(fā)成本增大，有的逐漸退出旅游市場(chǎng)，有的經(jīng)營(yíng)也較為困難.近幾年康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、度假旅游逐漸興起，自然保護(hù)區(qū)型景區(qū)迎來(lái)了新的機(jī)遇.自然保護(hù)區(qū)是人類共同的自然遺產(chǎn)，除了發(fā)揮自身的生態(tài)功能外，如何面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過(guò)政策引導(dǎo)和深入挖掘資源潛力為人類文明的進(jìn)步發(fā)揮更大作用，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)的持續(xù)發(fā)展，成為學(xué)界和企業(yè)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題.

寶天曼自然保護(hù)區(qū)以它遮天蔽日的原始森林和眾多的野生動(dòng)植物資源而飲譽(yù)中原，被譽(yù)為“天然物種寶庫(kù)”“中州明珠”.從2000年起，由內(nèi)鄉(xiāng)縣旅游局成立寶天曼旅游開(kāi)發(fā)有限公司并開(kāi)始接待游客，2008年內(nèi)鄉(xiāng)縣人民政府與海南京都匯銀集團(tuán)簽訂《內(nèi)鄉(xiāng)縣寶天曼生態(tài)旅游區(qū)合作開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)合同》，寶天曼景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?寶天曼景區(qū)為自然保護(hù)區(qū)型景區(qū)，在發(fā)展的過(guò)程中雖受到諸多方面的制約，但寶天曼景區(qū)依托其優(yōu)越的自然條件，自2008年至今景區(qū)在旅游經(jīng)營(yíng)、資源保護(hù)、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)榷喾矫孢\(yùn)轉(zhuǎn)良好.分析寶天曼景區(qū)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中準(zhǔn)確把握市場(chǎng)律動(dòng)、不斷調(diào)整景區(qū)主題定位、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的持續(xù)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，可以為其他同類型景區(qū)的發(fā)展提供借鑒.

1 寶天曼自然保護(hù)區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)

寶天曼景區(qū)位于河南省西南部,秦嶺山脈東段伏牛山腹地，總面積近10 km2，1980年在寶天曼景區(qū)的核心區(qū)域建立了全省第一個(gè)自然保護(hù)區(qū)，1988年晉升為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū).2001年聯(lián)合國(guó)教科文組織將寶天曼納入世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)，2006年伏牛山世界地質(zhì)公園創(chuàng)建成功，寶天曼保護(hù)區(qū)位于其核心精華區(qū).從旅游需求市場(chǎng)的視角看，寶天曼自然保護(hù)區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面.

1.1 生物多樣性

寶天曼地處我國(guó)北亞熱帶向南暖溫帶的過(guò)渡性地帶，為同緯度生態(tài)結(jié)構(gòu)保存最為完整的地區(qū)和生物多樣性分布中心[2].景區(qū)內(nèi)有植物3231種，國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物24種，國(guó)家珍稀瀕危植物36種.棲息有脊椎動(dòng)物359種，44種國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物.分布有昆蟲(chóng)2257種，其中蝶類182種，以本保護(hù)區(qū)作為模式產(chǎn)地而命名的新種(首次在寶天曼發(fā)現(xiàn))119種[3].從物種數(shù)量上來(lái)講，寶天曼保護(hù)區(qū)是北緯33°區(qū)域內(nèi)單位面積物種數(shù)量最多的地區(qū),是秦嶺以東森林物種多樣性指數(shù)最高的地區(qū)之一.400 m2樣方平均生長(zhǎng)有植物70種以上,比西部的太白山、東南部的大別山(雞公山)、西南部的神農(nóng)架多出10～25種；從植物分布區(qū)域類型上來(lái)分析，世界植物共分成18個(gè)分布類型，中國(guó)有15個(gè)分布類型，這15種類型在寶天曼都有分布.特別值得一提的是1265種特有植物分布在寶天曼，占全國(guó)特有植物總種數(shù)的近三分之一.

為什么寶天曼是生物多樣性的分布中心？為什么寶天曼保護(hù)區(qū)的生物豐富多樣？原因是這里有著得天獨(dú)厚的自然條件和歷史機(jī)遇，一是降雨豐沛，伏牛山-秦嶺-祁連山是中國(guó)中央山系的重要組成部分，它能夠有效阻擋并抬升夏季太平洋暖濕氣流，使大量降雨集中在處于伏牛山主脊南側(cè)的寶天曼.寶天曼自然保護(hù)區(qū)年降雨量1000 mm左右，比相距僅10 km遠(yuǎn)的白云山自然保護(hù)區(qū)高出300 mm.二是較少受到人類活動(dòng)的干擾，寶天曼自然保護(hù)區(qū)平均海拔在1300 m以上，距離最近的服務(wù)中心地七里坪近40 km，區(qū)域內(nèi)人煙稀少，人類活動(dòng)的干擾較少.三是保護(hù)較早，1980年寶天曼即被劃為河南省第一個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，1988年5月晉升為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，較早得到了有效的保護(hù).

1.2 地質(zhì)教科書(shū)

伏牛山脈是一部研究復(fù)合型大陸造山帶的地質(zhì)教科書(shū)，代表了世界范圍內(nèi)最為典型的復(fù)合型大陸造山帶的構(gòu)造特征.它是復(fù)合型大陸造山帶俯沖碰撞、匯聚拼接，隆升造山的關(guān)鍵部位和地質(zhì)遺跡保存最為系統(tǒng)、完整的區(qū)域，具有較高的科學(xué)價(jià)值和景觀價(jià)值.其科學(xué)價(jià)值在于記錄了古大陸板塊漂移、俯沖、拼合乃至碰撞造山等地質(zhì)過(guò)程[4]，景觀價(jià)值在于具有大量造山帶花崗巖箭簇峰與鋸齒嶺、斜歪與滑塌峰叢、巖盤山與千層崖、類單斜山與類褶皺山等獨(dú)具特色的地貌景觀.寶天曼保護(hù)區(qū)是伏牛山地質(zhì)公園的核心精華園區(qū)，這里地質(zhì)遺跡類型齊全，極具“典型性、優(yōu)美性、知識(shí)性”.地質(zhì)遺跡景觀資源有以古元古界秦嶺巖群為代表的典型地層剖面；以恐龍蛋化石、恐龍骨骼化石、無(wú)脊椎動(dòng)物化石、植物化石為代表的古生物遺跡；以花崗巖峰林地貌、喀斯特巖溶地貌、流水侵蝕地貌等為代表的水動(dòng)力遺跡[5].

1.3 典型的過(guò)渡性地帶特征

伏牛山作為一道天然屏障，冬季能削減西伯利亞寒流南侵的氣勢(shì)，夏季能滯緩太平洋熱帶暖濕氣團(tuán)北進(jìn)的步伐，形成了一條重要的地理分界線.它是北亞熱帶和暖溫帶分界線、亞熱帶季風(fēng)區(qū)與溫帶季風(fēng)區(qū)分界線、河流結(jié)冰與不結(jié)冰分界線、熱帶亞熱帶常綠闊葉林與溫帶落葉闊葉、針葉林分界線，是長(zhǎng)江、黃河、淮河三大水系的重要分水嶺；由于年800 mm等降水量線穿過(guò)該區(qū)域，所以伏牛山還是我國(guó)濕潤(rùn)與半濕潤(rùn)地區(qū)分界線，水稻與小麥種植區(qū)、旱地與水田地區(qū)分界線.由于典型的過(guò)渡性特征，使得這里的自然景觀、物種資源、農(nóng)業(yè)景觀、地域文化等自然人文要素都打上了過(guò)渡性的烙印，成為過(guò)渡性地帶的地理教科書(shū).以物種資源為例，寶天曼自然保護(hù)區(qū)處于中國(guó)北方地區(qū)與南方地區(qū)分界線上，華北、華南及西南區(qū)系生物物種能夠同時(shí)在這里匯聚繁衍，大多數(shù)珍稀植物已經(jīng)在保護(hù)區(qū)達(dá)到它自然分布的北緣或南緣，如區(qū)內(nèi)的水曲柳是中國(guó)分布的最南端，馬尾松是中國(guó)分布的最北端，占河南省重點(diǎn)保護(hù)植物總種數(shù)6.5%的珍稀瀕危植物就集中分布在區(qū)內(nèi)，部分物種表現(xiàn)出唯一性、瀕危性和脆弱性.

1.4 優(yōu)越的游覽觀光與康養(yǎng)度假條件

滿足山岳避暑度假康養(yǎng)需要的自然條件包括山地海拔、森林、景觀、水源、氣候以及它們的組合.寶天曼景區(qū)是我國(guó)中部地區(qū)難得的康養(yǎng)避暑勝地，景區(qū)地質(zhì)地貌景觀獨(dú)特，海拔千米以上的山峰有41座，白草尖、牧虎頂、紅石橛、掛劍垛等群峰雄居云表，最高峰白草尖海拔1845 m，這樣的高度，上可以輕松登頂一覽眾山，下瞰千巖競(jìng)秀、萬(wàn)壑爭(zhēng)流.景區(qū)內(nèi)古木參天，谷幽澗險(xiǎn)，空氣清新，景區(qū)森林覆蓋率99.8%，空氣負(fù)氧離子含量超過(guò)12000個(gè)/cm3.康養(yǎng)避暑氣候條件包括溫度、濕度、風(fēng)速和時(shí)長(zhǎng)四個(gè)要素，寶天曼景區(qū)一年中的6月至9月份平均溫度18～22 ℃左右，濕度在60%～70%，由于位于山脊南坡，平均風(fēng)速(2～3)m/s，可謂“清風(fēng)碧如水，夏涼雨如春”，形成了獨(dú)特的避暑小氣候[6].地勢(shì)由北而南遞次降低，諸峰中魚(yú)道河、湍河縱貫其間，北源南流，山體主要由花崗巖組成，巖石內(nèi)放射性元素含量少，地表徑流透過(guò)砂層匯集，水質(zhì)清澈，適宜飲用，康養(yǎng)度假條件極佳.

2 從觀光旅游到度假旅游：寶天曼景區(qū)主題定位第一次轉(zhuǎn)向

2.1 景區(qū)主題定位——生態(tài)觀光旅游

2000年以后，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，旅游需求市場(chǎng)旺盛但供給市場(chǎng)發(fā)育不良，當(dāng)時(shí)的情況是，只要把景區(qū)開(kāi)發(fā)出來(lái)，就有游客紛至沓來(lái)，并且觀光旅游產(chǎn)品是主流[7].寶天曼景區(qū)前身為萬(wàn)溝林場(chǎng)，有一定的接待基礎(chǔ)設(shè)施，加上封山育林、林場(chǎng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，特別是2001年聯(lián)合國(guó)教科文組織將寶天曼納入世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)，這些內(nèi)外部條件促使寶天曼向旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型，景區(qū)先后開(kāi)發(fā)建設(shè)了具有山岳特色的生態(tài)觀光游覽產(chǎn)品.根據(jù)景點(diǎn)的地域組合和特點(diǎn)，先后投入1.2億元開(kāi)發(fā)建設(shè)四條旅游線路，分別是原始森林生態(tài)線、秋林河谷飛瀑線、化石尖奇石險(xiǎn)峰線、姑娘樓探險(xiǎn)覽勝線.景區(qū)以其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和原始性特征在中原地區(qū)名聲大震，吸引了河南、湖北、山東、陜西、安徽等周邊省份的游客前來(lái)觀光游覽，再加上這期間伏牛山世界地質(zhì)公園得以通過(guò)，為寶天曼景區(qū)添彩加分,造就了寶天曼景區(qū)歷史上的第一個(gè)輝煌時(shí)期，年游客人數(shù)和旅游收入都達(dá)到了歷史上的峰值.

2.2 由觀光旅游向避暑度假旅游轉(zhuǎn)向

到2015年前后，隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，旅游需求逐漸由觀光型產(chǎn)品向觀光、休閑度假和娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品并重發(fā)展.寶天曼自然環(huán)境舒適度高，特別是溫濕組合和原始森林生境非常適宜避暑度假.一方面具有優(yōu)越的環(huán)境條件，另一方面具有旺盛的市場(chǎng)需求，所以2015年前后，寶天曼景區(qū)逐步開(kāi)始向避暑度假旅游主題轉(zhuǎn)向，為提高接待服務(wù)水準(zhǔn)，景區(qū)先后投入7000多萬(wàn)元新建4星級(jí)酒店1座，并投入近4000萬(wàn)元對(duì)景區(qū)內(nèi)原有酒店進(jìn)行裝修升級(jí)，投入6000余萬(wàn)元對(duì)旅游線路進(jìn)行加固和改造.改造后寶天曼景區(qū)避暑度假旅游迅速升溫，贏得了市場(chǎng)的一致好評(píng)，寶天曼景區(qū)避暑度假和游覽觀光主題取得了成功，內(nèi)鄉(xiāng)縣政府為了進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)，依托寶天曼品牌，把寶天曼景區(qū)、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、內(nèi)鄉(xiāng)大峽谷漂流三家景區(qū)組合成寶天曼生態(tài)文化旅游區(qū)申報(bào)AAAAA級(jí)景區(qū)，并通過(guò)了初審.寶天曼景區(qū)在由生態(tài)觀光到避暑度假旅游主題拓展的過(guò)程中取得成功，但在發(fā)展的過(guò)程中也遇到了一些問(wèn)題.隨著“青山綠水就是金山銀山”環(huán)保理念得以貫徹并深入人心，國(guó)家關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的政策法規(guī)和執(zhí)行力度逐漸增強(qiáng)，寶天曼作為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、人與生物圈計(jì)劃保護(hù)區(qū)和世界地質(zhì)公園的核心區(qū)，在避暑度假地配套接待設(shè)施和娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目的策劃建設(shè)方面受到了較多限制[8].

2.3 休閑避暑度假地建設(shè)面臨的問(wèn)題

休閑度假地的舒適性除了自然環(huán)境的舒適性外，還包括人文環(huán)境的舒適性，人文環(huán)境的舒適性是通過(guò)優(yōu)美舒適的自然環(huán)境營(yíng)造以及現(xiàn)代化(信息化、科技化)、宜人化的設(shè)施建設(shè)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)組成，來(lái)為游客提供一個(gè)舒適宜人的人文度假環(huán)境.所以，寶天曼避暑度假地人文環(huán)境的舒適性存在以下問(wèn)題.

首先接待能力不足，個(gè)性體驗(yàn)和娛樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目較少.景區(qū)除了傳統(tǒng)的戶外登山涉水觀光項(xiàng)目，深受年輕人喜愛(ài)的燒烤、樹(shù)屋和營(yíng)地特色住宿設(shè)施、篝火晚會(huì)等項(xiàng)目建設(shè)受到限制.其次，生活服務(wù)便利性不強(qiáng).寶天曼景區(qū)山高路遠(yuǎn)、遠(yuǎn)離生活服務(wù)中心地，旅游購(gòu)物極為不方便，物價(jià)偏高，所以景區(qū)對(duì)能夠長(zhǎng)期居留的避暑度假市場(chǎng)特別是銀發(fā)市場(chǎng)客戶群吸引力不強(qiáng).最后，特色交通方式單一.現(xiàn)在大多數(shù)年輕人把2小時(shí)以上的登山活動(dòng)稱為“自虐”式旅游，對(duì)3小時(shí)以上的爬山活動(dòng)敬而遠(yuǎn)之，寶天曼景區(qū)由于保護(hù)的需要不能修建索道，戶外活動(dòng)基本上靠徒步解決.市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)寶天曼的評(píng)價(jià)：“是一個(gè)自然風(fēng)景區(qū)，爬山的內(nèi)容比較多，山上的風(fēng)景還是不錯(cuò)的”“有藏在深山人未知的感覺(jué).林木深而枝葉茂、瀑布懸而溪水澈、曲徑幽而通妙境，值得一看！”人文環(huán)境的舒適性要求與供給不足的矛盾在一定程度上限制了休閑度假市場(chǎng)的拓展.

3 從度假旅游到研學(xué)旅游：新機(jī)遇下寶天曼主題定位第二次轉(zhuǎn)向

自然保護(hù)區(qū)型景區(qū)自然風(fēng)景優(yōu)美,遠(yuǎn)離市井喧囂，空氣新鮮,山水清秀，但在旅游接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)和適應(yīng)市場(chǎng)需求方面受到一定限制，這是一個(gè)普遍的現(xiàn)象和不可逾越的杠桿，必須根據(jù)市場(chǎng)需要，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)整旅游發(fā)展主題定位.

3.1 寶天曼景區(qū)向自然研學(xué)旅游主題轉(zhuǎn)向

旅游市場(chǎng)一直在不斷變化，新的旅游業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，2016年教育部等11部委印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，《意見(jiàn)》要求學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的世界，走進(jìn)大自然的世界，加深與自然和文化的親近感，提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，在與平常不同的生活中開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、了解國(guó)情、熱愛(ài)祖國(guó)，促進(jìn)形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，培養(yǎng)他們成為德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人[9].新時(shí)代在深化教育改革，建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，讓學(xué)生有更多時(shí)間參加實(shí)踐教育與職業(yè)教育成為共識(shí)，一方面國(guó)家扶植素質(zhì)教育基地的政策密集出臺(tái)，另一方面規(guī)范校外培訓(xùn)，還通過(guò)高考進(jìn)行引導(dǎo)，如2019年高考語(yǔ)文作文以勞動(dòng)教育為考點(diǎn)， 2020年高考語(yǔ)文作文以研學(xué)旅行為素材.

寶天曼景區(qū)對(duì)市場(chǎng)響應(yīng)非常迅速，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略定位，利用世界級(jí)自然保護(hù)區(qū)和世界地質(zhì)公園資源優(yōu)勢(shì)，把寶天曼景區(qū)定位為自然研學(xué)旅游和休閑度假目的地，同時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面做了大量工作，使旅游主題定位轉(zhuǎn)向和產(chǎn)品升級(jí)同步進(jìn)行，通過(guò)近幾年的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐成效顯著，2018年被河南省旅游局評(píng)定為“河南省首批研學(xué)旅游示范基地”，2019年被定為全國(guó)研學(xué)旅游示范基地.

3.2 化資源優(yōu)勢(shì)為研學(xué)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

寶天曼景區(qū)在我國(guó)生物多樣性方面有著重要的地位和作用，同時(shí)地質(zhì)遺跡類型多樣、地貌景觀雄奇瑰麗，具有獨(dú)特的生態(tài)科普和地質(zhì)科普價(jià)值，景區(qū)自然資源優(yōu)勢(shì)與自然研學(xué)主題融合度高，為自然研學(xué)旅游提供了豐富的素材.因此，寶天曼景區(qū)打造以探索大自然奧秘、進(jìn)行自然科普教育為主題的研學(xué)旅游產(chǎn)品得天獨(dú)厚.

3.2.1 研學(xué)旅游項(xiàng)目豐富多彩

結(jié)合資源條件寶天曼景區(qū)開(kāi)發(fā)的自然研學(xué)基地分為研學(xué)谷和科學(xué)長(zhǎng)廊兩部分.研學(xué)谷全長(zhǎng)1.5 km，先期設(shè)置12個(gè)研學(xué)項(xiàng)目，分別是：(1)無(wú)痕森林；(2)數(shù)年輪知樹(shù)齡；(3)鏡筒中看原始森林；(4)聆聽(tīng)森林聲音；(5)探究土壤的形成；(6)辨識(shí)動(dòng)物腳??；(7)水土保護(hù)與水土流失；(8)枯木逢春；(9)釋放自己手和腳；(10)生物鏈；(11)動(dòng)植物區(qū)別；(12)小動(dòng)物之家.通過(guò)這些項(xiàng)目領(lǐng)略大自然的神奇現(xiàn)象，掌握與大自然和諧相處的知識(shí)，如數(shù)年輪知樹(shù)齡項(xiàng)目，可以通過(guò)觀察樹(shù)木年輪的寬窄辨別朝向，辨別生存環(huán)境，判斷樹(shù)木生長(zhǎng)歷史上氣候的變化；植物的奧秘項(xiàng)目，通過(guò)具體的數(shù)字讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到森林植被對(duì)人類的貢獻(xiàn)，來(lái)說(shuō)明人類和自然界是休戚相關(guān)的，自然和人類應(yīng)和諧共處.項(xiàng)目還通過(guò)嗅覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官來(lái)感知周圍的一切，讓學(xué)生接近自然、認(rèn)識(shí)自然、融入自然、回歸自然，學(xué)會(huì)人與自然和諧相處的正確態(tài)度和方法.科學(xué)長(zhǎng)廊長(zhǎng)1 km，是中科院林草所和水土所、河南省科學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)設(shè)在寶天曼自然保護(hù)區(qū)核心區(qū)的研究觀測(cè)場(chǎng)，建有負(fù)氧離子在線監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、森林氣象觀測(cè)站、坡面徑流場(chǎng)、常綠針葉林坡面徑流場(chǎng)、落葉闊葉林坡面徑流場(chǎng)、針針闊混交林坡面徑流場(chǎng)、集水區(qū)測(cè)流堰、三角量水堰等科研監(jiān)測(cè)設(shè)施，近年河南大學(xué)、河南師范大學(xué)、鄭州大學(xué)也在寶天曼建立了生態(tài)地理學(xué)“雙一流”學(xué)科實(shí)踐基地，這些科研機(jī)構(gòu)有近百名研究人員常年在這里工作，學(xué)生在科學(xué)長(zhǎng)廊見(jiàn)習(xí)，通過(guò)科學(xué)熏陶，培養(yǎng)學(xué)生熱愛(ài)自然、崇尚科學(xué)的精神.

3.2.2 進(jìn)行生態(tài)倫理與生態(tài)文明旅游教育

研學(xué)旅游項(xiàng)目首先教育學(xué)生樹(shù)立熱愛(ài)大自然、熱愛(ài)科學(xué)、勇于探索精神，如數(shù)年輪值知樹(shù)齡、原始森林的秘密、土壤的奧秘等項(xiàng)目讓學(xué)生認(rèn)識(shí)樹(shù)木年輪和生長(zhǎng)環(huán)境、樹(shù)種的關(guān)系；原始森林的秘密、通過(guò)鏡筒看世界，引導(dǎo)學(xué)生觀察原始森林的五大特征以及特征的結(jié)構(gòu)和形成過(guò)程.其次教育學(xué)生進(jìn)入保護(hù)區(qū)、進(jìn)入原始森林要樹(shù)立環(huán)境保護(hù)和生態(tài)倫理觀念，如無(wú)痕森林項(xiàng)目，要求學(xué)生了解無(wú)痕森林的七大基本準(zhǔn)則：(1)事前充分的計(jì)劃與準(zhǔn)備；(2)在承受力范圍內(nèi)的地點(diǎn)行走宿營(yíng)；(3)適當(dāng)處理垃圾；(4)保持環(huán)境原有的風(fēng)貌；(5)減少用火對(duì)環(huán)境的沖擊；(6)尊重野生動(dòng)植物；(7)考慮其他使用者.“無(wú)痕森林”最核心理念是對(duì)環(huán)境的“尊重”和“最小沖擊”.再次，學(xué)生進(jìn)入寶天曼自然保護(hù)區(qū)要舉行生態(tài)保護(hù)宣誓儀式，宣讀生態(tài)誓言，這種儀式感能夠讓學(xué)生加深對(duì)生態(tài)倫理和環(huán)境保護(hù)的記憶和理解[10].

3.2.3 開(kāi)展寓教于樂(lè)、情景體驗(yàn)式教育

自然教育的項(xiàng)目?jī)?nèi)容注重娛樂(lè)性和體驗(yàn)性相結(jié)合，如動(dòng)物腳印項(xiàng)目，把十余種動(dòng)物的腳印圖片和跳躍距離標(biāo)注在沙坑周圍，學(xué)生可以在沙坑里識(shí)別是哪種動(dòng)物的足印，還可以模仿兔子等動(dòng)物在沙坑里跳躍，然后比對(duì)自己和動(dòng)物誰(shuí)跳得遠(yuǎn)；聆聽(tīng)自然的聲音項(xiàng)目，用樹(shù)皮做了若干樹(shù)洞，學(xué)生可以鉆進(jìn)樹(shù)洞里，聆聽(tīng)外面敲擊用木頭做的琴鍵的聲音，并可以通過(guò)觀察孔觀察外面的動(dòng)靜，體驗(yàn)樹(shù)洞里的動(dòng)物是如何觀察世界的；釋放手和腳項(xiàng)目是在山谷里用沙、石、木屑、松球等材料鋪成不同路段的路面，學(xué)生閉上眼睛赤足行走，然后猜測(cè)是什么路面，這些項(xiàng)目能夠寓教于樂(lè)，深受學(xué)生喜愛(ài).

4 從研學(xué)旅游到研學(xué)康養(yǎng)并重：“健康中國(guó)”戰(zhàn)略下第三次轉(zhuǎn)向

2016年初，健康中國(guó)被寫入《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》，同年8月，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，審議通過(guò)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要.隨著國(guó)家對(duì)人民健康福祉問(wèn)題的高度重視，相關(guān)部委相繼出臺(tái)了關(guān)于養(yǎng)老和健康服務(wù)的支持性、引導(dǎo)性政策文件.2016年國(guó)家林業(yè)和草原局下發(fā)《關(guān)于啟動(dòng)全國(guó)森林體驗(yàn)基地和全國(guó)森林養(yǎng)生基地建設(shè)試點(diǎn)的通知》，2019年國(guó)家林業(yè)和草原局、民政部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》.國(guó)家在政策層面大力推進(jìn)森林體驗(yàn)和康養(yǎng)，發(fā)展集旅游、醫(yī)療、康養(yǎng)、教育、文化、扶貧于一體的林業(yè)綜合服務(wù)業(yè).森林康養(yǎng)是林業(yè)、健康服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)交互融合的新業(yè)態(tài).發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，是深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、加快林業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要措施.

如果說(shuō)休閑度假是一種生活質(zhì)量的訴求，那么康養(yǎng)則是對(duì)生命質(zhì)量的訴求.隨著經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提高，民眾對(duì)康體養(yǎng)生產(chǎn)生了極大的熱情，現(xiàn)代人健康理念引入了我國(guó)古代中醫(yī)“治未病”思想，也就是人類健康要未雨綢繆、防微杜漸、防患于未然，由此推動(dòng)現(xiàn)代人健康觀念由“以治病為中心”向“以預(yù)防為中心”轉(zhuǎn)變[11].森林康養(yǎng)就是在優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境中通過(guò)運(yùn)動(dòng)鍛煉、藥方藥物、醫(yī)療設(shè)備以及各種傳統(tǒng)康養(yǎng)療法和精神療法等手段，充分調(diào)動(dòng)人類與生俱來(lái)的自身修復(fù)功能來(lái)抵御疾病，維持生命的健康狀態(tài).在國(guó)家政策引導(dǎo)和市場(chǎng)的推動(dòng)下，大多數(shù)自然保護(hù)區(qū)型景區(qū)均根據(jù)各自的資源優(yōu)勢(shì)，旅游主題定位逐漸向健康養(yǎng)生、康養(yǎng)旅游拓展.寶天曼景區(qū)根據(jù)原始森林面積大，森林康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)突出的特點(diǎn)，在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的前提下，進(jìn)行了森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的策劃和森林康養(yǎng)市場(chǎng)的開(kāi)拓，2018年10月被中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)定為“全國(guó)森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)單位”.

5 寶天曼旅游景區(qū)優(yōu)化發(fā)展對(duì)策

根據(jù)旅游市場(chǎng)變化和優(yōu)勢(shì)資源條件，寶天曼景區(qū)的旅游主題定位及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，由生態(tài)觀光旅游向避暑度假、自然研學(xué)和森林康養(yǎng)轉(zhuǎn)向，同時(shí)調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并通過(guò)配套產(chǎn)品形成品牌，景區(qū)的經(jīng)營(yíng)始終保持較好的勢(shì)頭.2018年以來(lái)隨著研學(xué)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，研學(xué)旅游市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，2018年共接待游客25萬(wàn)人次，其中接待研學(xué)旅游學(xué)生8萬(wàn)人次，與2017年入園人數(shù)相比同期增長(zhǎng)31.57%，實(shí)現(xiàn)門票收入和綜合收入持續(xù)增長(zhǎng).為繼續(xù)保持寶天曼景區(qū)的旅游吸引力和影響力，針對(duì)經(jīng)營(yíng)中存在的短板問(wèn)題，提出以下對(duì)策.

5.1 做好營(yíng)銷宣傳，擴(kuò)大研學(xué)旅游市場(chǎng)輻射范圍

寶天曼景區(qū)研學(xué)旅游條件好，項(xiàng)目策劃水平高，內(nèi)容豐富，集知識(shí)性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性于一體，是一處難得的自然科普、研學(xué)旅游教育目的地.但目前研學(xué)旅游市場(chǎng)的輻射范圍僅限于南陽(yáng)市域內(nèi)，對(duì)高校的吸引力僅限于河南省內(nèi)，同時(shí)在區(qū)域內(nèi)還面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如雞公山、太行山等自然研學(xué)目的地.因此，景區(qū)應(yīng)聯(lián)合南陽(yáng)市旅游局、教育局，特別是利用中科院等國(guó)內(nèi)高層次科研機(jī)構(gòu)的影響力做好宣傳營(yíng)銷工作，在景區(qū)官網(wǎng)開(kāi)辟研學(xué)旅游專欄，通過(guò)抖音、VR等自媒體技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)宣傳，爭(zhēng)取早日開(kāi)拓國(guó)內(nèi)中遠(yuǎn)程市場(chǎng).

5.2 提升研學(xué)產(chǎn)品品質(zhì)，打造研學(xué)旅游著名品牌

寶天曼研學(xué)旅游項(xiàng)目雖然豐富，但缺少利用現(xiàn)代媒體技術(shù)進(jìn)行生動(dòng)形象展示的內(nèi)容，下一步要充分利用VR技術(shù)、3D技術(shù)，無(wú)人機(jī)遙感技術(shù)，對(duì)要展示的自然現(xiàn)象進(jìn)行虛擬仿真，并且形成與學(xué)生互動(dòng)界面.同時(shí)也要增加一些時(shí)尚娛樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目，提高對(duì)中小學(xué)生的吸引力.再進(jìn)一步提煉自然情景教學(xué)方法和內(nèi)容設(shè)計(jì)，提高研學(xué)的趣味性和參與度，并為中學(xué)生提供展示奇思妙想的舞臺(tái).最后請(qǐng)中科院、高校等研究機(jī)構(gòu)專業(yè)人員給前來(lái)研學(xué)的學(xué)生講一堂生動(dòng)的科普課，激發(fā)學(xué)生探究大自然奧秘的興趣，把寶天曼世界生物圈打造成中外著名的自然研學(xué)品牌.

5.3 做精避暑度假產(chǎn)品，定位高端市場(chǎng)

寶天曼景區(qū)是我國(guó)中部地區(qū)森林覆蓋率最高的區(qū)域，海拔在900m到1900m之間，生態(tài)優(yōu)良，空氣中負(fù)離子含量高，夏季均溫低，非常適宜避暑度假.景區(qū)為世界級(jí)保護(hù)區(qū)，在開(kāi)發(fā)和建設(shè)上雖然受到一些限制，但可以利用現(xiàn)有條件，在環(huán)境保護(hù)法規(guī)允許范圍內(nèi)，改善服務(wù)設(shè)施完善接待條件，在吃、住、閑、養(yǎng)、娛的品質(zhì)上下功夫，進(jìn)一步和森林康養(yǎng)產(chǎn)品相結(jié)合，定位為高端白領(lǐng)市場(chǎng)，提高避暑度假門檻.與近在咫尺的老界嶺避暑度假地形成錯(cuò)位開(kāi)發(fā)態(tài)勢(shì).

5.4 繼續(xù)推進(jìn)寶天曼森林康養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)

以森林健康養(yǎng)生為目的的康養(yǎng)旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于起步階段，所以在森林康養(yǎng)項(xiàng)目策劃中一方面要借鑒國(guó)外成熟經(jīng)驗(yàn)如日本的芳香療法、森林浴、森林美容等，同時(shí)還要把其他受到游客喜愛(ài)的康養(yǎng)項(xiàng)目放到森林環(huán)境中來(lái)，如印度瑜伽、冥想，泰國(guó) SPA 水療美體，我國(guó)中醫(yī)艾灸、推拿、藥膳、按摩療法等.中醫(yī)藥康養(yǎng)的醫(yī)療手段獨(dú)特，方法多樣，從保健康養(yǎng)技術(shù)上看中醫(yī)發(fā)展保健康養(yǎng)旅游優(yōu)勢(shì)明顯；西醫(yī)醫(yī)療旅游具有優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療新技術(shù)，開(kāi)展康體檢查、藥物治療、康復(fù)醫(yī)療等醫(yī)療服務(wù).中西醫(yī)結(jié)合對(duì)康復(fù)治療效果比較明顯[11].因此，要廣泛挖掘中西康養(yǎng)康復(fù)特色資源，開(kāi)發(fā)高端醫(yī)療、中醫(yī)保健、康復(fù)治療、特色?？频犬a(chǎn)品，形成醫(yī)、養(yǎng)、游、娛、食一體化綜合旅游項(xiàng)目，通過(guò)宣傳造勢(shì)、典型示范效應(yīng)與龍頭引領(lǐng)，塑造國(guó)際化康養(yǎng)醫(yī)療旅游品牌，通過(guò)品牌增強(qiáng)健康旅游的市場(chǎng)感召力和競(jìng)爭(zhēng)力.

5.5 高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理，提高接待服務(wù)水平

寶天曼景區(qū)和內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、寶天曼峽谷漂流三個(gè)景區(qū)組合成寶天曼生態(tài)文化旅游區(qū)，目前正在接受國(guó)家5A級(jí)景區(qū)驗(yàn)收，寶天曼景區(qū)未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是爭(zhēng)取建成5A級(jí)景區(qū)、國(guó)內(nèi)外著名的自然研學(xué)旅游基地和國(guó)家級(jí)森林康養(yǎng)示范基地.根據(jù)這一目標(biāo)要求，結(jié)合當(dāng)前寶天曼景區(qū)的實(shí)際情況，景區(qū)應(yīng)該在一些方面進(jìn)行改進(jìn)：

景區(qū)的精細(xì)化管理.景區(qū)衛(wèi)生狀況要做大的改進(jìn)，對(duì)景區(qū)衛(wèi)生狀況游客吐槽得比較多，除了景區(qū)的游路游道外，賓館客房、廊道、餐廳、公共衛(wèi)生間的衛(wèi)生都要高標(biāo)準(zhǔn)要求；要把控好賓館餐廳飯菜質(zhì)量，不能質(zhì)次價(jià)高，例如賓館推出的家庭套餐，三葷三素一湯，聽(tīng)起來(lái)蠻實(shí)惠，可實(shí)際上飯菜的品質(zhì)和類型與游客的預(yù)期差距不小，要提前把餐標(biāo)和菜品類型告示游客，并進(jìn)一步改善菜品質(zhì)量.避暑度假游客和團(tuán)隊(duì)游客旅游行為不同，訴求不同，在服務(wù)上不能一刀切，避暑度假游客回頭客多，逗留時(shí)間長(zhǎng)，接待的各個(gè)環(huán)節(jié)都要做好；對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)管理要跟上，特別是工資獎(jiǎng)金與接待任務(wù)要掛鉤，如果員工的工資無(wú)差別，游客多時(shí)員工認(rèn)為付出的多報(bào)酬少，就會(huì)怠工，其結(jié)果會(huì)影響景區(qū)的形象.

改善接待服務(wù)設(shè)施.根據(jù)市場(chǎng)的變化、接待服務(wù)對(duì)象的變化，改造景區(qū)賓館房間類型，增設(shè)家庭房、學(xué)生營(yíng)房；美化大餐廳就餐環(huán)境，除了雅間外，增設(shè)卡座和風(fēng)情餐廳；小規(guī)模改造兩個(gè)賓館庭院環(huán)境，沿溪水邊修建休閑長(zhǎng)廊，院落增設(shè)桌椅，方便避暑度假和康養(yǎng)游客在室外活動(dòng).當(dāng)然還要配套健身娛樂(lè)設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、安全救助設(shè)施等等.