李 楊 武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

廣告作為商業(yè)社會的信息傳播載體，它已經(jīng)不單單是一種營銷形式，而是集合了營銷、藝術(shù)等多種形式的文化產(chǎn)業(yè)模式。創(chuàng)意作為廣告藝術(shù)設(shè)計中必不可少的要素，能促使廣告行業(yè)更快更好地可持續(xù)發(fā)展。因此，創(chuàng)意需要更具技巧性和靈感性，它要把設(shè)計者的構(gòu)思清晰地展示出來，讓受眾易于理解和接受。圖形創(chuàng)意除了需要在視覺上讓受眾感受到美感之外，還要滿足他們的精神審美，圖形經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計后，既要富有美感，還要極具感染力，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意是將設(shè)計者的思維和靈感展示出來，能夠迎合大眾的心理，同時還要具有藝術(shù)觀賞性，從而讓廣告更具活力。

一、圖形創(chuàng)意的特點

（一）直觀性

圖形創(chuàng)意的突出特點之一是直觀性。圖形設(shè)計能夠大大加深人們對事物的視覺印象，通過對圖形信息的巧妙設(shè)計組織與直觀展示，讓人們深入理解圖形世界中蘊(yùn)藏的內(nèi)容，從而達(dá)到展示的作用。圖形廣告不同于普通文字，它更易于得到規(guī)范表達(dá)和組織管理，同時更具有視覺美感，因此，圖形廣告創(chuàng)意被人們廣泛地應(yīng)用到各類廣告策劃設(shè)計中。正是因為圖形創(chuàng)意的直觀性，它才更容易被處于不同地域文化背景的受眾人群所接受［1］。人們?nèi)粘Ｈ菀滓姷降膱D形創(chuàng)意和設(shè)計風(fēng)格一般出現(xiàn)在品牌標(biāo)識廣告中，它還需要充分體現(xiàn)出該商品自身的文化獨特性，讓人們能夠更快速地識別其產(chǎn)品，從而有助于該產(chǎn)品形象的傳播推廣。

（二）感染力

圖形創(chuàng)意的設(shè)計主要是為了更快吸引人們的視覺注意力。我們要充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意本身的藝術(shù)優(yōu)勢，激發(fā)人們的閱讀興趣。圖形直觀形象的展示，能夠有效加深人們的直觀印象，讓人們更容易進(jìn)行記憶。圖形創(chuàng)意往往不是一個設(shè)計人員單獨完成的，它需要時刻關(guān)注觀眾的閱讀心理，讓其設(shè)計理念和觀眾心理得到完美結(jié)合，從而與廣大觀眾建立藝術(shù)共鳴。

（三）象征性

象征性也是圖形創(chuàng)意的特點之一，它真正體現(xiàn)出了圖形創(chuàng)意和設(shè)計的理念，通過一種視覺語言直接向觀眾傳達(dá)主題思想，讓觀眾能夠清晰了解廣告設(shè)計的內(nèi)在含義。圖形創(chuàng)意的設(shè)計既是藝術(shù)家對繪畫內(nèi)容理念的簡單抽象性傳達(dá)，同時能將抽象轉(zhuǎn)化為某一種具體形式的藝術(shù)圖形，讓觀眾更容易理解。

圖形標(biāo)志設(shè)計研究的重點之一是圖形創(chuàng)意和設(shè)計，設(shè)計者要充分利用自己大膽的空間想象力讓廣告圖形標(biāo)志發(fā)揮最大創(chuàng)意效率。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新思維活動，需要天馬行空的空間想象力，它會以各種形式將創(chuàng)造性設(shè)計思維活動體現(xiàn)出來，這種創(chuàng)意拓展性思維活動在現(xiàn)代廣告藝術(shù)與設(shè)計活動中非常重要。設(shè)計者通過圖形創(chuàng)意性設(shè)計，可以輕松將各種設(shè)計思想理念簡單直觀有效地表達(dá)出來，從而讓受眾切實感受到創(chuàng)意圖形的視覺魅力。廣告圖案設(shè)計創(chuàng)意人員必須具備靈活多樣的圖形創(chuàng)造能力，從而保證作品構(gòu)思的高效性和新穎性。

二、圖形創(chuàng)意和廣告藝術(shù)設(shè)計

隨著商業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的商品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競爭越發(fā)激烈，商家為了更好地推銷商品，利用廣告宣傳成為一種重要方式。廣告設(shè)計是對設(shè)計元素的一種羅列和組合。其中，文字是固定的設(shè)計元素，每個人對文字都有著自己的理解，但是圖形的直觀性會增強(qiáng)人們對內(nèi)容的理解，從而領(lǐng)會設(shè)計師的意圖。圖形創(chuàng)意在視覺上吸引了消費者的注意力，再通過設(shè)計師運用設(shè)計技巧，讓消費者精準(zhǔn)理解廣告的內(nèi)涵，同時增強(qiáng)廣告設(shè)計的藝術(shù)感。

三、廣告藝術(shù)設(shè)計中圖形創(chuàng)意的重要性

隨著商業(yè)競爭越來越激烈，廣告作為商業(yè)宣傳最重要的形式之一，其發(fā)展速度也越來越快，對廣告設(shè)計的要求也越來越高，它不再是單一的藝術(shù)形式，而是集多種表現(xiàn)形式于一體。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，各個國家之間交流頻繁，廣告設(shè)計也成為一種文化的交流渠道。

四、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的表現(xiàn)要求

（一）大膽靈活的思維創(chuàng)造性

優(yōu)秀作品的視覺圖形傳達(dá)設(shè)計能夠運用最直觀簡單、清晰的傳達(dá)方式將其蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來。當(dāng)今時代，具有較強(qiáng)視覺沖擊力的商品，往往更容易吸引觀眾，獲得更多的關(guān)注。在進(jìn)行產(chǎn)品圖形創(chuàng)意化設(shè)計開發(fā)時，設(shè)計者既要能清晰明了地表達(dá)設(shè)計創(chuàng)作的思路，還需要將產(chǎn)品設(shè)計者本身的獨特設(shè)計開發(fā)理念和產(chǎn)品信息充分體現(xiàn)出來。廣告藝術(shù)設(shè)計工作的首要目的是通過突出文字、圖片形式和廣告產(chǎn)品本身的有機(jī)關(guān)聯(lián)，在推廣品牌的同時產(chǎn)生最大的傳播效應(yīng)。

（二）打破常規(guī)的創(chuàng)意表達(dá)

廣告設(shè)計需要緊跟時代潮流的發(fā)展，不斷創(chuàng)新設(shè)計。傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)無法順應(yīng)時代的發(fā)展，因此，要想提升廣告藝術(shù)設(shè)計的影響力，就要改變創(chuàng)意的表達(dá)方式，拓展藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容。圖形設(shè)計作為廣告設(shè)計的首要元素，能夠?qū)⒃O(shè)計者的思維進(jìn)行整合，讓抽象的概述直觀地表達(dá)出來。圖形語言會讓觀眾體驗視覺的美感，進(jìn)而愿意欣賞和深入了解。廣告藝術(shù)設(shè)計者會通過分析、觀察、拓展、整合創(chuàng)造性思維元素，將零散的思維靈感進(jìn)行串聯(lián)，讓圖形創(chuàng)意設(shè)計從點到面進(jìn)行組合，再通過圖形展示出來，從而打破常規(guī)創(chuàng)意形式。

（三）巧用情感渲染和視覺慣性

任何藝術(shù)作品都需要注入情感，這樣才能打動觀眾，使其內(nèi)涵得以升華。廣告設(shè)計的應(yīng)用范圍非常廣泛，但只有被觀眾認(rèn)可，才會被長久地保存和記住。因此，廣告設(shè)計者要注重作品情感的渲染，合理利用視覺設(shè)計技巧，讓廣告作品能夠深入人心。

五、提高圖形創(chuàng)意的方法

廣告設(shè)計需要具有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的精神，而藝術(shù)感染力是必不可少的要素。藝術(shù)感染力通常來自于設(shè)計者自身的構(gòu)想，這種構(gòu)想不是憑空想象、胡亂猜想，它的設(shè)計靈感更多來自于生活經(jīng)驗和知識積累。

（一）思維的拓展

思維是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，是將想法變?yōu)楝F(xiàn)實的過程，同時，也需要將想法進(jìn)行整合和再加工。邏輯思維、形象思維和情感思維都是創(chuàng)意的靈感，將這些靈感通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段加以實現(xiàn)，或者運用光學(xué)手段加以效果的渲染，能夠使廣告更具表現(xiàn)力。

（二）精細(xì)打磨圖形創(chuàng)意設(shè)計作品

現(xiàn)代社會更迭快速，每一天都會涌現(xiàn)出很多廣告作品，對此，大眾已經(jīng)習(xí)以為常，很少會細(xì)心觀察廣告內(nèi)容。社會從不缺作品，而是缺少創(chuàng)意和亮點，因此，精品廣告才是王道，才會被人們關(guān)注和研究。隨著大眾消費觀念的改變，對廣告的需求和想法也在隨之改變，所以，廣告被賦予的使命也不再是簡單的宣傳作用，而是更加注重廣告內(nèi)涵的展示和藝術(shù)形式的表現(xiàn)。因此，設(shè)計師要注重對廣告精品的精細(xì)打磨，不斷提高廣告的創(chuàng)新性和藝術(shù)性，這樣設(shè)計出的廣告才會被大眾所牢記，從而滿足大眾的需求。

（三）生活經(jīng)驗的積累

生活是最大最豐富的素材庫，各式各樣的設(shè)計素材都來自生活的點點滴滴。設(shè)計師除了具有設(shè)計技能外，還要有豐富的生活經(jīng)驗，并且能夠熱愛生活，積累生活中的美好。設(shè)計師要善于捕捉靈感，記錄生活感悟，這樣不僅能積累豐富的廣告素材，還可以產(chǎn)生源源不斷的設(shè)計靈感，二者完美結(jié)合，才能設(shè)計出富有創(chuàng)意的廣告藝術(shù)作品。

（四）知識的積累

廣告藝術(shù)設(shè)計主要是藝術(shù)形式的體現(xiàn)，對于一個設(shè)計師來說，除了有想法，還要掌握更多的理論知識和較強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞能力，具備一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。除此之外，設(shè)計師還要掌握市場動向和消費趨勢，了解大眾消費心理，并將這些因素融入廣告作品中，從而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

六、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的作用分析

（一）獨特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性

隨著消費水平的提高，人們更加追求個性化與新鮮感，更喜歡關(guān)注與眾不同、獨特的事物。所以，廣告設(shè)計要順應(yīng)觀眾的心理，以獨特的視角、新穎的設(shè)計理念及表現(xiàn)手法，營造出視覺新鮮感。同時，圖形的優(yōu)勢就是直觀、生動，如果再加上設(shè)計者的加工處理，其優(yōu)勢就會更加突顯，從而更能滿足大眾的心理。另外，圖形可以打破語言的障礙，可以被不同語言文化的人所了解和關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到廣泛傳播的目的。

（二）準(zhǔn)確傳達(dá)信息

廣告設(shè)計的最終目的就是讓人們在有限的時間內(nèi)對廣告內(nèi)容有精準(zhǔn)的認(rèn)識，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品信息的效果。相比較而言，圖形所傳達(dá)的信息更加一目了然，能夠讓人們輕松接受。因此，圖形創(chuàng)新廣告更具優(yōu)勢，能夠更好地達(dá)到傳播的效果。圖形信息作為一種語言，能夠?qū)⒊橄蟮母拍钔ㄟ^圖形傳達(dá)出來，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設(shè)計方案中占有較大優(yōu)勢，可有效吸引人們的注意，同時表達(dá)出想要表達(dá)的信息。

（三）具有較強(qiáng)的藝術(shù)性

廣告藝術(shù)視覺設(shè)計并不僅依靠圖形，還要善于結(jié)合廣告文字，將二者有機(jī)結(jié)合才能提高視覺感染力，這也是以往單一的文字廣告效果所遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。圖形創(chuàng)意經(jīng)過圖形分析、組合、整理編排后得到的視覺圖形，能夠更簡潔清晰地表達(dá)設(shè)計信息內(nèi)容，讓觀眾更好地欣賞與接受。新時代潮流下，人們對于形象新穎生動的、視覺沖擊力強(qiáng)烈的圖片也非常喜歡，把這些圖形應(yīng)用在廣告視覺設(shè)計創(chuàng)作中，能夠極大提升品牌關(guān)注度，幫助品牌設(shè)計師更加快速地建立廣告設(shè)計思路，以展示產(chǎn)品自身的特征屬性等為重點，結(jié)合圖形化設(shè)計展示理念，讓目標(biāo)觀眾更能夠快速地理解該產(chǎn)品信息。對展示產(chǎn)品的企業(yè)而言，可達(dá)到更好的產(chǎn)品推廣效果。

七、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的新應(yīng)用要求

（一）簡單而突出的形式表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意的設(shè)計效果要迎合大眾的視覺心理。成功的圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)上要富有感染力。設(shè)計者對于視覺效果的追求不能僅僅局限在對廣告中圖形信息的聯(lián)想效應(yīng)上，還要使大眾對圖形創(chuàng)意中所體現(xiàn)出的藝術(shù)效果留下深刻的印象。當(dāng)今社會是信息化時代，信息更迭迅速，如何讓人們在眾多信息中記住并接受有價值的信息，是廣告設(shè)計者需要思考的課題。

（二）圖形在廣告作品中的表現(xiàn)

圖形廣告設(shè)計首先要做到簡單且完整。圖形數(shù)量的運用也是一個重要因素，對傳播效果具有一定的影響。優(yōu)秀的圖形設(shè)計，首先要形象鮮明突出，主體清晰完整，具有吸引力。其次，圖形在整體廣告畫面中的占比同樣重要，影響著廣告作品的質(zhì)量和傳播效果。另外，圖形面積的大小也很重要，面積比較大的圖形會更加吸引人。特別是戶外廣告，更需要生動的圖片來吸引大眾的注意力，從而達(dá)到宣傳的效果。

（三）圖形創(chuàng)意設(shè)計要注重質(zhì)量

現(xiàn)代社會競爭日趨激烈，要想脫穎而出，就需要打造精品，尤其是在追求個性和創(chuàng)新的時代，圖形創(chuàng)意設(shè)計的質(zhì)量和新穎性對傳播效果具有非常重要的作用。形象鮮明、主題突出的廣告，對于廣告的傳播效果具有積極的作用?，F(xiàn)代大眾消費與以往不同，人們看待廣告的思維和眼光也發(fā)生了明顯變化。因此，創(chuàng)意成為廣告設(shè)計中非常重要的內(nèi)容，在創(chuàng)意設(shè)計的同時，還要注意質(zhì)量的提升，從而不斷滿足人們的更多需求。

（四）圖形創(chuàng)意設(shè)計要具備吸引力和沖擊力

所謂創(chuàng)意，就是要個性鮮明，獨樹一幟。個性是人內(nèi)心的外在反映，它體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯确矫?。個性影響著人的思維和行為，進(jìn)而影響著設(shè)計者的創(chuàng)作思路。一名優(yōu)秀的圖形設(shè)計師能夠?qū)⒆约旱膫€性和產(chǎn)品完美結(jié)合，從而增強(qiáng)設(shè)計效果，給予大眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

八、結(jié)語

圖形創(chuàng)意本身具有強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，它能夠刺激大眾的感官，從而吸引大眾的目光，再通過創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計，讓大眾愿意深入了解和研究廣告內(nèi)容，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的效果。目前，廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意占有非常重要的位置，不僅能通過自身的優(yōu)勢吸引消費者，而且已經(jīng)逐漸成為社會發(fā)展的特征之一。廣告已經(jīng)不僅僅是廣告，它更是一種藝術(shù)，同時體現(xiàn)社會的發(fā)展。