焦素娥，蔣正一

(信陽(yáng)師范學(xué)院 傳媒學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000)

隨著科技創(chuàng)新和物質(zhì)生產(chǎn)步入機(jī)械復(fù)制時(shí)代，物質(zhì)文化和精神文明逐漸被快節(jié)奏的社會(huì)形態(tài)流動(dòng)所割裂，喜劇電影逐漸成為人們縫合理想與現(xiàn)實(shí)落差的黏合劑?？v觀當(dāng)下電影市場(chǎng)，票房成為衡量電影商業(yè)價(jià)值的基準(zhǔn)?？诒窍M(fèi)者對(duì)電影藝術(shù)價(jià)值的度量，喜劇電影的創(chuàng)作走向愈發(fā)需要迎合受眾的審美取向。開(kāi)心麻花作為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)喜劇電影中極具影響力的新生力量，擅長(zhǎng)融合多種元素，以戲謔揶揄的方式制造笑料，通過(guò)狂歡化喜劇思維和平民化敘事視角滿足觀眾多樣化觀影需求，巧用議程設(shè)置，營(yíng)造社會(huì)話題，以溫情思辨的態(tài)度達(dá)到寓教于樂(lè)的效果，吸引受眾有限的注意力。同時(shí)，開(kāi)心麻花大膽嘗試“電影+N”跨媒介融合，“大屏+小屏”全媒體傳播的傳播模式，借助“第一人效果”這一傳播動(dòng)力，優(yōu)化了自身的傳播策略，形成了共同聯(lián)動(dòng)的傳播格局，達(dá)到了較好的傳播效果。

一、使用與滿足：開(kāi)心麻花喜劇電影的受眾需求

在《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中，傳播學(xué)家卡茲等人將大眾的媒介接觸行為概括為“社會(huì)因素+心理因素—媒介期待—媒介接觸—需求滿足”的因果連鎖過(guò)程。開(kāi)心麻花喜劇電影巧妙使用狂歡化的喜劇思維、平民化的敘事視角迎合了本土觀眾特殊的觀影旨趣，滿足了受眾對(duì)壓抑的現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行宣泄與對(duì)抗，對(duì)電影主人公進(jìn)行情感投射與身份認(rèn)同的多樣化需求。

(一)狂歡化喜劇思維滿足受眾情感宣泄需求

文藝學(xué)家巴赫金在其著作中以狂歡節(jié)為緣起，提出了“狂歡理論”。狂歡化作為該理論中的支撐性術(shù)語(yǔ)，重塑了平等開(kāi)放的話語(yǔ)狂歡，“狂歡的節(jié)日廣場(chǎng)文化總是在不斷地顛覆等級(jí)秩序、消除尊卑對(duì)立、破壞嚴(yán)肅統(tǒng)一、瓦解官方和民間的界限，讓一切邊緣化”[1]。就這種意義而言，觀眾進(jìn)入電影院并不是為了通過(guò)觀看電影受到教育或引發(fā)理性的反思，也不認(rèn)為觀看影片的行為是一種諱莫如深的小眾藝術(shù)追求，而是希望在影院中，通過(guò)最直觀淺顯的視覺(jué)滿足，產(chǎn)生審美愉悅，緩解生活壓力。人們期待在觀看電影主人公對(duì)固有權(quán)力秩序進(jìn)行抵抗和反叛的過(guò)程中，獲得對(duì)現(xiàn)實(shí)規(guī)則秩序、混亂情感的暫時(shí)性逃避，在短暫的娛樂(lè)消遣中盡情狂歡、自我放逐。

開(kāi)心麻花喜劇電影將狂歡節(jié)儀式消解掉的權(quán)力等級(jí)壓制、規(guī)矩準(zhǔn)則束縛這些共時(shí)性特征歷時(shí)性展開(kāi)。通過(guò)《夏洛特?zé)馈分邢穆宄浆F(xiàn)實(shí)時(shí)空、重回少年時(shí)代成為著名歌星并和暗戀對(duì)象結(jié)婚；《羞羞的鐵拳》中艾迪生和馬小性別互換后產(chǎn)生愛(ài)的火花，最終打敗反派贏得拳擊比賽；《西虹市首富》中王多魚(yú)從落魄的足球員突然變成擁有上億資產(chǎn)的富翁，瞬時(shí)性花光十個(gè)億成為他唯一的任務(wù)和苦惱；《這個(gè)殺手不太冷靜》中魏成功從不被認(rèn)可的群眾演員一步登天變成“電影主演”，假戲真做，用殺手卡爾的身份在黑幫里橫沖直撞。這些喧鬧錯(cuò)位的非理性敘事，為觀眾營(yíng)造出烏托邦式的幻想，讓觀眾沉浸在電影中獲得類(lèi)似于狂歡節(jié)上的心理滿足和情緒釋放。

(二)平民化敘事視角滿足受眾身份認(rèn)同需求

正在加速流動(dòng)的轉(zhuǎn)型期社會(huì)形態(tài)，讓以財(cái)富和權(quán)力為核心的社會(huì)分層不斷加大，多樣化的社會(huì)矛盾蘊(yùn)含于復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系中，最終各種矛盾會(huì)在社會(huì)的重新分層歷程中逐步顯露出來(lái)[2]206。作為大眾文化的電影，通過(guò)平民化的表達(dá)范式聚焦普通民眾生存狀況，對(duì)精英文化進(jìn)行了有意識(shí)的解構(gòu)。喜劇電影更是通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照，對(duì)小人物或邊緣人物的情感關(guān)注，在話語(yǔ)層面消解了社會(huì)矛盾，以插科打諢、調(diào)侃諷刺的方式講述平民故事，傳播市井智慧。

在人物形象塑造上，開(kāi)心麻花系列電影有意將主人公設(shè)定成沒(méi)有特別之處的普通大眾。影片《夏洛特?zé)馈访枥L了夏洛和馬冬梅這一對(duì)境況窘迫、生活拮據(jù)的平凡夫妻；在《羞羞的鐵拳》中，艾迪生是一個(gè)放棄自己“拳王”夢(mèng)想的拳擊手，馬小是一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)工作的記者；《驢得水》塑造的是一群懷揣教育夢(mèng)想的支教青年；《西虹市首富》里，王多魚(yú)是一個(gè)球技一般、面臨開(kāi)除的守門(mén)員；《半個(gè)喜劇》中，孫同是一個(gè)在北京工作卻難以落戶(hù)的北漂青年；《這個(gè)殺手不太冷靜》里，魏成功是一個(gè)熱愛(ài)表演藝術(shù)，多才多藝卻從未當(dāng)過(guò)主演的龍?zhí)籽輪T。這些電影主人公，并不是觀眾日常生活中難以接觸到的卓越人物，而是存在和社會(huì)大眾同樣苦惱、困難的普通人，極易讓觀眾在符合個(gè)人情感經(jīng)驗(yàn)的審美體驗(yàn)中產(chǎn)生心理同構(gòu)，找到生活與影像的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

伴隨著傳播媒體的大眾化和個(gè)體意識(shí)不斷覺(jué)醒，無(wú)論是何種年齡、何種階級(jí)出身，人們都有提高自身素質(zhì)、表達(dá)自我情感的權(quán)利[3]126，開(kāi)心麻花喜劇電影采用平民化視角開(kāi)展第一人稱(chēng)敘事，通過(guò)電影主人公平凡的身份和生活化的表達(dá)，喚醒觀眾自我的生活體驗(yàn)和情感聯(lián)想，更易于觀眾在第一時(shí)間找到身份認(rèn)同，滿足其受社會(huì)關(guān)注的情感需求。

二、議程設(shè)置：開(kāi)心麻花喜劇電影的創(chuàng)作根基

麥庫(kù)姆斯和肖在論文《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》中提出了“議程設(shè)置”理論，認(rèn)為傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)，具有為公眾設(shè)置“議事日程”的作用。在大眾傳媒與受眾日常的信息交流過(guò)程中，通過(guò)有目的地對(duì)多種議題進(jìn)行選擇性報(bào)道、差異化傳播，給予了眾多議題不同程度的提示，無(wú)形中影響了受眾對(duì)新聞事件的重要性和顯著性判斷，有意無(wú)意地建構(gòu)起了公眾關(guān)注與熱議的話題。喜劇電影作為國(guó)產(chǎn)高票房電影的支柱性力量，影片內(nèi)容的選擇更應(yīng)根植于現(xiàn)實(shí)生活的土壤，緊抓百姓關(guān)注的重點(diǎn)、討論的熱點(diǎn)和生活的痛點(diǎn)，歌頌美好、鞭撻丑惡，帶給觀眾有營(yíng)養(yǎng)、可回味的笑點(diǎn)。

開(kāi)心麻花制作出品的系列喜劇電影能在短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，滿足觀眾的審美需求，很大程度上得益于其影片內(nèi)容隱射了社會(huì)聚焦關(guān)注的熱點(diǎn)話題，引發(fā)了審美主體對(duì)審美對(duì)象的共鳴，激發(fā)了大眾參與探討的熱情。電影《驢得水》就以歷史寓言的方式針對(duì)農(nóng)村教育問(wèn)題和貪婪的人性進(jìn)行了極具諷刺意味的尖銳批判。影片中四個(gè)懷揣拯救農(nóng)村教育問(wèn)題的知識(shí)分子在遠(yuǎn)離政治漩渦的農(nóng)村開(kāi)展教育實(shí)驗(yàn)，為騙取教育經(jīng)費(fèi)，憑空捏造出一位“驢得水”老師吃空餉。教育部特派專(zhuān)員的檢查打破了一切幻想，每個(gè)人在爭(zhēng)奪利益、保全性命的過(guò)程中，毫無(wú)保留地展露了自己陰暗貪婪的一面，造成了影片最終張一曼選擇自殺的悲劇性結(jié)局。在眾人撒謊和圓謊的過(guò)程中，觀眾看到了權(quán)力階層壓制性的暴力殘害，也看到了部分知識(shí)分子體面背后的自私虛偽。

此外，開(kāi)心麻花與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)“熱搜”“熱詞”的臨摹，在影片中有意地設(shè)置了諸多大眾關(guān)注的話題。例如，《夏洛特?zé)馈分姓宫F(xiàn)的“娛樂(lè)圈亂象”，《羞羞的鐵拳》中“打假拳”問(wèn)題，《西虹市首富》結(jié)尾處的“孩子養(yǎng)育花費(fèi)高”問(wèn)題，《半個(gè)喜劇》中“北京落戶(hù)難”的問(wèn)題。以極強(qiáng)的感染力為觀眾展現(xiàn)了生動(dòng)鮮活的現(xiàn)實(shí)風(fēng)貌，讓觀眾自發(fā)參與熱點(diǎn)話題討論，無(wú)形之中增加了影片的熱度，帶動(dòng)更多話題參與者或旁觀者產(chǎn)生觀看興趣。

法國(guó)喜劇作家莫里哀認(rèn)為，“一本正經(jīng)的教訓(xùn)即使最尖銳，往往不及諷刺有力量：規(guī)勸大多數(shù)人沒(méi)有比描畫(huà)他們的過(guò)失更見(jiàn)效的了。惡習(xí)變成人人的笑柄，對(duì)惡習(xí)就是重大的致命打擊?！盵4]35開(kāi)心麻花喜劇電影將具有熱度且值得審視的時(shí)事話題創(chuàng)編進(jìn)自己的電影之中，以告訴觀眾“想什么”的方式把他們的注意力引導(dǎo)在影片呈現(xiàn)的特定問(wèn)題上，通過(guò)戲謔、調(diào)侃的手法審“丑”，讓觀眾形成愉悅感的同時(shí)，觸及觀眾敏感的神經(jīng)，從而在共鳴中進(jìn)行思考，產(chǎn)生更多的獲得感。

三、媒介融合：開(kāi)心麻花喜劇電影的傳播模式

媒介融合指不同類(lèi)型的媒介在結(jié)合的過(guò)程中，媒介形態(tài)界限逐漸模糊交融，呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)下，媒介融合并不強(qiáng)調(diào)純粹的形態(tài)融合，很多學(xué)者更關(guān)注其“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的概念，尋找新舊媒介之間全方位、深層次的雙向融合、聯(lián)通共振。在融媒體時(shí)代，開(kāi)心麻花喜劇電影憑借其話劇改編的天然優(yōu)勢(shì)，完成“電影+N”的跨媒介融合，并大膽利用自媒體，形成大屏+小屏、線上+線下的全媒體傳播，推動(dòng)傳播內(nèi)容快速抵達(dá)受眾，激發(fā)其主觀能動(dòng)性，使受眾積極投身于內(nèi)容生產(chǎn)，達(dá)到較好的傳播效果。

(一)“電影+N”的跨媒介融合

劉洪濤在采訪中曾言：“從自己的話劇中改編電影是一種最為穩(wěn)妥的內(nèi)容質(zhì)量保證方式，已經(jīng)演過(guò)的話劇，是自帶流量的IP?！盵5]從話劇劇本轉(zhuǎn)化為電影腳本，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)選取已被受眾和市場(chǎng)認(rèn)可的舞臺(tái)劇進(jìn)行銀幕化改編，利用品牌話劇本身積累的忠實(shí)粉絲和良好口碑實(shí)現(xiàn)電影票房的盈利，再通過(guò)電影這一大眾藝術(shù)巨大的影響力為同名話劇引流，完成了品牌的再開(kāi)發(fā)、再利用以及不同項(xiàng)目、不同渠道之間的紅利流動(dòng)。

在舞臺(tái)走向銀幕的過(guò)程中，出演開(kāi)心麻花喜劇電影的演員會(huì)以親自參演或現(xiàn)場(chǎng)觀看的方式提高自己的知名度、觀眾的熟識(shí)度，為其同名話劇造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。話劇現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)通過(guò)橫幅、海報(bào)等方式對(duì)即將上映、正在上映的電影進(jìn)行相應(yīng)宣傳，形成了以話劇和電影產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，打通了舞臺(tái)走向銀幕的跨介渠道。

與此同時(shí)，開(kāi)心麻花大膽利用綜藝、春晚等舞臺(tái)培育、提高演員和品牌的價(jià)值。通過(guò)《歡樂(lè)喜劇人》《王牌對(duì)王牌》等爆款綜藝，春晚《扶不扶》《今天的幸?！贰哆€不還》等膾炙人口的小品以及自制團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》，讓沈騰、馬麗、艾倫等招牌性演員帶領(lǐng)開(kāi)心麻花旗下其他優(yōu)秀的“中腰部演員”和年輕演員提升個(gè)人曝光率的同時(shí)，也讓開(kāi)心麻花得到了多維接觸市場(chǎng)、完善創(chuàng)作技巧、提高創(chuàng)作水平、體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)氣質(zhì)內(nèi)涵的機(jī)會(huì)。從而反哺輻射到電影領(lǐng)域，讓開(kāi)心麻花出品的喜劇電影在多元復(fù)雜的媒介生態(tài)中，在跨媒介相互映襯的互文中，完成多樣化、立體化的媒介裂變與整合，無(wú)形中提升了受眾對(duì)開(kāi)心麻花喜劇電影的關(guān)注度和信賴(lài)度，也為其“電影+”的發(fā)展方向打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)“大屏+小屏”的全媒體傳播

在全媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，開(kāi)心麻花喜劇電影順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加強(qiáng)線上線下的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“大屏+小屏”的傳播方式，整合自媒體、傳統(tǒng)媒體，廣泛借助微博、微信、抖音、豆瓣、知乎等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行多渠道網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，將品牌滲透進(jìn)觀眾媒介使用的多個(gè)維度。

自媒體是在傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，衍生出的新型媒體，是普通個(gè)體向大眾傳遞信息、進(jìn)行信息交流活動(dòng)的獨(dú)立性空間[6]193。其私密性和公開(kāi)性兼具的雙重特征，滿足了大眾信息交互式傳遞的需要。開(kāi)心麻花喜劇電影在制作院線電影的同時(shí)，根植于微信公眾號(hào)、微博、抖音、豆瓣等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，通過(guò)微信公眾號(hào)和小程序，開(kāi)心麻花推送吸睛的話題，開(kāi)設(shè)自己的購(gòu)票選座程序，深耕粉絲圈層，提高粉絲黏性，利用公眾號(hào)的社群性和私密性，形成了開(kāi)心麻花穩(wěn)固的私域流量空間。

與此同時(shí)，開(kāi)心麻花開(kāi)設(shè)官方微博，以微博的開(kāi)放性拓寬傳播范圍，在電影上映前以及上映過(guò)程中，通過(guò)熱搜話題，例如《羞羞的鐵拳》上映時(shí)沈騰在影片中的經(jīng)典臺(tái)詞“你過(guò)來(lái)呀”變成熱搜，《這個(gè)殺手不太冷靜》上映時(shí)“魏翔男主角”“這個(gè)殺手不太冷靜票房破23億”的熱搜，為電影營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，并利用微博的開(kāi)屏廣告、熱門(mén)推薦、粉絲抽獎(jiǎng)、明星互動(dòng)等功能，提高電影的宣傳力度和受眾的相關(guān)話題參與度，降低粉絲參與門(mén)檻的同時(shí)，擴(kuò)大了自身的喜劇電影市場(chǎng)。

在全媒體時(shí)代，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)明確受眾的“消費(fèi)者”身份定位，通過(guò)抖音、快手等短視頻平臺(tái)，讓受眾對(duì)電影放映的精彩片段、洗腦性音樂(lè)，如《一剪梅》《卡路里》等歌曲進(jìn)行花樣剪輯，形成碎片化、即時(shí)性的二次傳播，增加了電影的吸引力，滿足了受眾消解權(quán)威的快感。除此之外，開(kāi)心麻花也深入豆瓣、知乎等垂直度較高、公信力較強(qiáng)的問(wèn)答社區(qū)網(wǎng)站，邀請(qǐng)電影領(lǐng)域中有影響力、話語(yǔ)權(quán)的意見(jiàn)領(lǐng)袖回歸電影本身，對(duì)上映電影進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的評(píng)價(jià)打分，針對(duì)性分析、解讀電影中鏡頭、臺(tái)詞、剪輯等方面的設(shè)計(jì)運(yùn)用，通過(guò)深入地探討發(fā)酵，提升大眾對(duì)電影的認(rèn)可度。由此，開(kāi)心麻花完成了對(duì)出品電影在不同社群、不同圈層的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了線上線下互聯(lián)、大屏小屏融通的共同聯(lián)動(dòng)。

四、第一人效果：開(kāi)心麻花喜劇電影的傳播動(dòng)力

1983年，戴維森正式提出“第三人效果”這一理論，其核心在于：人們?cè)谂袛啻蟊妭鞑バ畔⒌挠绊懥r(shí)存在一種感知定勢(shì)，即接受到勸服傳播信息的受眾會(huì)傾向于認(rèn)為，該信息對(duì)其他受眾的影響會(huì)大于對(duì)自己的影響[7]。隨著研究的不斷深入，戴維森在1996年發(fā)現(xiàn)“第三人效果”不過(guò)是多種效果研究模式的一種，是一個(gè)復(fù)雜的、根據(jù)不同信息類(lèi)型、不同受眾特征以及不同環(huán)境情況的現(xiàn)象[8]?！胺吹谌诵Ч奔础暗谝蝗诵Ч痹诖骶S森的反思中提出，該理論認(rèn)為，當(dāng)受眾在接受到符合社會(huì)期待、能夠引發(fā)受眾積極情感的信息時(shí)傾向于認(rèn)為，信息對(duì)自己的影響大、對(duì)他人的影響小[8]?！暗谝蝗诵Ч绷⒆阌凇拔摇钡男Ч?，增強(qiáng)了對(duì)自我媒介的重視，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的對(duì)等傳播，即時(shí)聚合受眾并精準(zhǔn)投放關(guān)鍵信息，形成了強(qiáng)大的傳播動(dòng)力。新媒體時(shí)代，影視作品系統(tǒng)常規(guī)的宣發(fā)造勢(shì)已經(jīng)很難調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，在當(dāng)下“人人都是自媒體”的環(huán)境中，受眾的評(píng)價(jià)與發(fā)聲才是檢驗(yàn)影視作品成功與否的“照妖鏡”，是影響力不容小覷的媒介。

開(kāi)心麻花喜劇電影就巧妙借助良好的口碑傳播和受眾主動(dòng)傳播信息的行為，讓早期觀影者成為電影宣傳的傳播源，成為電影宣發(fā)之后的傳播動(dòng)力。開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)?wèi){借喜劇電影《夏洛特?zé)馈啡刖郑蔀?015年國(guó)慶檔的票房黑馬，這一非知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、非人氣演員參演的“雙非”影片，在第一天排片率僅為3.08%的情況下，憑借“全皆笑點(diǎn)”的內(nèi)容制作，讓早期觀影者嘗試性觀看后，自發(fā)在聯(lián)系緊密的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中積極主動(dòng)傳播，帶動(dòng)了更多人的購(gòu)票觀影，最終票房節(jié)節(jié)高升，成功逆襲，問(wèn)鼎國(guó)慶檔票房冠軍?！栋雮€(gè)喜劇》也一樣如此，在2019年擁擠的賀歲檔，《半個(gè)喜劇》以過(guò)硬的電影品質(zhì)形成了“自來(lái)水效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)票房逆跌，觀影人次與日俱增，在上映一周后票房超過(guò)上映首日，以上座率連續(xù)五天第一的成績(jī)?cè)谕瑱n期電影中拔得頭籌。2022年開(kāi)心麻花第一次躋身春節(jié)檔，《這個(gè)殺手不太冷靜》市場(chǎng)表現(xiàn)依舊亮眼，這部對(duì)日本經(jīng)典喜劇《魔幻時(shí)刻》進(jìn)行本土化改編的喜劇電影，在上映后引發(fā)了觀眾的參與探討，也點(diǎn)燃了觀眾進(jìn)入影院觀看的熱情，以超20億的票房成為春節(jié)檔票房亞軍。

“第一人效果”這一傳播動(dòng)力的形成前提，是開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)在喜劇電影內(nèi)容上的深耕得到了觀眾的認(rèn)可?！断穆逄?zé)馈贰栋雮€(gè)喜劇》《這個(gè)殺手不太冷靜》等影片大獲好評(píng)的關(guān)鍵，都是因?yàn)殡娪氨旧淼那楣?jié)內(nèi)容成功感染觀眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觸達(dá)有效地激發(fā)了受眾的主動(dòng)傳播，縱橫交錯(cuò)的社交生態(tài)鏈強(qiáng)化了受眾之間的聯(lián)系紐帶，形成了口碑的持續(xù)發(fā)酵，讓開(kāi)心麻花制作出品的多部喜劇電影都取得了不俗的票房成績(jī)。

結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)下，開(kāi)心麻花作為倍受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)喜劇品牌，其制作出品的系列喜劇電影一再占領(lǐng)市場(chǎng)高地，刷新票房紀(jì)錄，成為國(guó)產(chǎn)喜劇電影中的一股可圈可點(diǎn)的新生喜劇力量。開(kāi)心麻花系列喜劇電影通過(guò)使用狂歡化喜劇元素、平民化敘事視角滿足受眾需求，呈現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，也抽絲剝繭出亮點(diǎn)，將社會(huì)議題融入電影敘事，鏡像折射出時(shí)代價(jià)值，在跨媒介、多渠道、全媒體的傳播格局中，構(gòu)建起多元且包容的文化景觀，獲得了超出電影媒介之外的傳播價(jià)值。