2月9日，阿迪達斯發(fā)起了一個名為Support is Everying（支持就是一切）的“戰(zhàn)役”，在社交媒體發(fā)布了一張由25組不同膚色、體型、年齡，沒有打碼的女性胸部拼接而成的廣告圖。這組引起巨大爭議的照片是阿迪達斯新款運動內衣的宣傳廣告。

時說新語：

除了在官方推特和Instagram上發(fā)布了相關廣告圖外，阿迪達斯還在德國投放了戶外廣告，公布了77張女性無打碼裸胸照。這組廣告牌還被“藝術”地命名為“乳房畫廊”。

面對外界爭議，阿迪達斯堅持認為該設計是為了顯示乳房是多樣化的，以此體現(xiàn)量身定做的重要性，是在自豪地展示我們的不同，并呼吁大眾要消除恥辱感，讓后代能夠更好地成長。

從整體的主題概念上，阿迪達斯想表達的是品牌對不同胸型的重視和包容，以及對不同膚色、不同群體的尊重和支持。這么看來確實沒有問題，但這組廣告的爭議在于赤裸直接的呈現(xiàn)方式。

近兩年，內衣品牌從女性視角出發(fā)，一改從前人們對女性的刻板印象，倡導尊重真實身材的多樣性，回避完美身材，以及標新立異的代言選擇與革新。如內外《沒有一種身材，是微不足道的》的主題廣告，用了一系列不同身材、年齡段的素人做模特，幫助女性走出自卑。

但在越來越卷的女性內衣市場，阿迪達斯究竟是賺人眼球還是真切關注女性需求，很難說得清。畢竟這則廣告如果只是展示了穿著新款運動內衣的女性，可能不會引起這么多關注。

——劉會會