康 寧 楊 朔

“網(wǎng)絡(luò)電影”是2014年愛奇藝所提出的全新概念，由此掀起了電影與互聯(lián)網(wǎng)的跨媒介創(chuàng)作熱潮，因其具有投資小、回報高、周期短等特點，迅速吸引了資本的加入。2015年，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭爭相加入，騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷等公司都開啟了網(wǎng)大頻道，涌入網(wǎng)大市場，一時間網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出遍地開花的繁榮景象。2017年，網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量達到3000部以上。短時間內(nèi)的快速成長也讓網(wǎng)絡(luò)電影暴露了眾多缺點，由于缺乏專業(yè)規(guī)范性和長遠的市場布局，網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出媚俗、缺乏審美的市場面貌。另外，低質(zhì)量的作品對新市場的開拓感到疲軟無力。而后隨著審查嚴格和市場優(yōu)化促使網(wǎng)絡(luò)電影進入了“提質(zhì)減量”的關(guān)鍵階段。2020年在疫情和傳統(tǒng)院線停擺的背景下，觀影市場表現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)電影前所未有的接納程度，票房成績呈翻倍增長態(tài)勢，市場的潛力爆發(fā)證明了網(wǎng)絡(luò)電影具有待挖掘的生命力，影片創(chuàng)作開始重視內(nèi)容輸出與類型突破，進一步滿足受眾審美需求。2021年的網(wǎng)絡(luò)電影在傳統(tǒng)院線的競爭下依舊能保持市場的穩(wěn)定，無疑是證明了網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作逐漸獲得觀眾青睞，這與其漸進的作品質(zhì)量和市場布局有著緊密的關(guān)系?？v觀2021年網(wǎng)絡(luò)電影的整體發(fā)展形態(tài)，市場票房雖有回落但卻實現(xiàn)了口碑突破，在創(chuàng)作上體現(xiàn)為多類型的審美滿足與應(yīng)和市場所需的主流類型，類型的多元與多變不僅是網(wǎng)絡(luò)電影對市場的敏感性更是其互動性的表征，在“質(zhì)”與“量”的生產(chǎn)布局中優(yōu)化內(nèi)容提升作品質(zhì)量，不再追求數(shù)量，以可持續(xù)的方式改善市場環(huán)境，建成良性競爭的生態(tài)關(guān)系。

一、口碑上升與市場回落

網(wǎng)絡(luò)電影因其專業(yè)性不足和內(nèi)容媚俗，一直都有著專業(yè)口碑低下的桎梏，并形成了審美缺失的大眾印象，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影則實現(xiàn)了口碑突破，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作取得專業(yè)口碑新高。而伴隨著口碑的上升，網(wǎng)絡(luò)電影在2021年的票房卻有所回落，相比疫情之前在傳統(tǒng)院線的競爭之下依然有明顯的市場提升。

網(wǎng)絡(luò)大電影在發(fā)展的過程中，口碑的影響力能促成優(yōu)秀作品長期的生命力，同時給予品質(zhì)差的作品沉重的打擊。網(wǎng)絡(luò)電影自誕生以來主要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年為受眾群體，在創(chuàng)作中以題材靠近、審美迎合的方式貼合觀眾生活現(xiàn)實和欣賞習慣，形成了媚俗、丑化的群體風格。并且網(wǎng)絡(luò)電影作為電影藝術(shù)的美學屬性被資本邏輯推動下的生產(chǎn)模式、互聯(lián)網(wǎng)傳播與受眾之間的連接效應(yīng)、消費主義觀念下的接受心理和接受習慣所解構(gòu)。另外，由于網(wǎng)絡(luò)電影，沒有形成一定的專業(yè)規(guī)范，導(dǎo)致許多非專業(yè)人士“無門檻”地參與到網(wǎng)絡(luò)電影的制作中，諸如此類帶有投機性質(zhì)的制作團隊顯然不能夠創(chuàng)作出專業(yè)性到位、質(zhì)量優(yōu)等的作品。網(wǎng)絡(luò)電影自身所帶有的媒介性質(zhì)，在營銷發(fā)行和市場規(guī)模上無法達到院線電影的程度，而由此導(dǎo)致的低成本投入也成了網(wǎng)絡(luò)電影提升品質(zhì)的一大限制。盡管在2017年相關(guān)文件規(guī)定網(wǎng)絡(luò)電影的審查標準與院線電影相一致，網(wǎng)絡(luò)電影依然沒有表現(xiàn)出口碑的提升，而在2021年網(wǎng)絡(luò)電影的專業(yè)口碑卻有了整體性的提升，其中《硬漢槍神》以7.0的成績占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)口碑的“頭部”評分，專業(yè)口碑的評價與影片的敘事內(nèi)容和藝術(shù)手法的使用有著直接關(guān)系?！队矟h槍神》講述了一個生活失意的落魄男子突破重重困難通過一場游戲競賽完成生活上的逆襲的故事。作為一部網(wǎng)絡(luò)電影，它將網(wǎng)感特質(zhì)與人物現(xiàn)實緊密結(jié)合，并通過一次次激化的矛盾與懸念處理提升劇作的厚度。影片敘事的處理更具有電影創(chuàng)作的規(guī)范性和專業(yè)性，以人物為突破口賦予網(wǎng)絡(luò)電影帶有現(xiàn)實質(zhì)感的造夢歷程。影片累積獲得3353萬分賬票房，居2021年全網(wǎng)分賬票房第四位，真正實現(xiàn)了“叫好又叫座”的雙重收益。作為一部取得口碑票房雙豐收的影片，《硬漢槍神》對劇作的打磨和鏡頭的調(diào)度可與院線電影相比肩，提升了網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)水準，在專業(yè)性和藝術(shù)性中逆轉(zhuǎn)了口碑趨向。除此以外，2021年網(wǎng)絡(luò)電影整體口碑水平有了明顯上升，這不僅是“提質(zhì)減量”的布局效果，更是網(wǎng)絡(luò)電影自身發(fā)展的生態(tài)需求?？诒纳仙秊榫W(wǎng)絡(luò)電影形成了以引導(dǎo)正確審美的創(chuàng)作趨勢，改變了網(wǎng)絡(luò)電影以爭奇、斗“艷”的不良循環(huán)，以優(yōu)質(zhì)作品牽頭優(yōu)化市場環(huán)境取得更長久的生命力。2020年在疫情的影響之下，居家防疫政策為網(wǎng)絡(luò)電影提供了利好的發(fā)展條件，在觀影條件受到限制的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影則填補了娛樂休閑的空缺，因此得以獲得市場的深度下潛，更讓業(yè)內(nèi)人士看到了網(wǎng)絡(luò)電影的市場潛力，并且在“提質(zhì)減量”的號召下，只有用更加優(yōu)質(zhì)的作品才得以獲得市場的青睞。2020年網(wǎng)絡(luò)電影的口碑評價依舊游走于5分上下。與以往網(wǎng)絡(luò)電影的成績相比，2021年“頭部”作品不斷突破口碑新高的同時實現(xiàn)了整體口碑的躍升，如《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》等均取得了6分左右的評分，并且這些影片也都獲得市場的肯定，形成叫好必叫座的良性趨勢。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域中，受網(wǎng)絡(luò)發(fā)行形式限制，口碑好評并不會形成市場營銷熱點。由此可見，口碑上升是一種自覺行為，是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得市場占有率的革新方式；口碑的上升牽連著市場的動態(tài)平衡。2021年網(wǎng)絡(luò)電影的口碑變化預(yù)示著更為友好的市場環(huán)境和創(chuàng)作空間，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得口碑好評，以求得新的市場突破口，保持網(wǎng)絡(luò)電影的市場下沉能力。

圖1.網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》海報

2021年網(wǎng)絡(luò)電影整體市場表現(xiàn)有所回落，但依舊保持著高票房的成績，相比影片口碑的上升，票房的回落反而更值得思考網(wǎng)絡(luò)電影在后疫情背景下的生存狀況。2021年票房成績前十名累計獲得7.17億分賬票房，相比2020年7.68億元的成績，“頭部”票房成績有所回落。2020年，網(wǎng)絡(luò)電影得到快速發(fā)展。2020年上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，分賬超過1千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共有77部，較 2019年的32部大幅提升。2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬元的影片共有64部，而2020年超千萬影片共有77部，其中，《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》三部影片分賬票房突破五千萬元大關(guān)。由此可見，2021年網(wǎng)絡(luò)電影的整體票房成績均遜色于2020年。在口碑優(yōu)質(zhì)作品的加持下，2021年的分賬票房有一定幅度的回縮，但依舊保持高票房的成績。2020年在疫情影響之下，居家政策讓大眾有了更多的休閑娛樂時間，社交媒體與電子媒介的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了更多日常時間，并且隨著《囧媽》的線上發(fā)行，讓更多的目光聚焦于互聯(lián)網(wǎng)觀影之上，因此網(wǎng)絡(luò)電影成為了一項重要的觀影方式。在院線停擺180天的時間里，觀眾只能從網(wǎng)絡(luò)電影中體驗新鮮故事來滿足自我觀影需求。2020年網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)式成長得益于現(xiàn)實條件的限制，在線上媒介流量膨脹之下獲取更多的觀影分流。2021年疫情防控得到大幅度緩解，院線電影回歸到觀眾視野，網(wǎng)絡(luò)電影在院線電影的競爭之下依舊能保持優(yōu)質(zhì)作品的輸出與高分賬票房的成績，足以證明網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向與票房擔當。在現(xiàn)實條件對比之下，2021年網(wǎng)絡(luò)電影在院線電影的競爭之下，依舊能保持小幅度票房回落的市場穩(wěn)定，整體發(fā)展依舊能表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電影在后疫情背景下的質(zhì)量轉(zhuǎn)變，市場的穩(wěn)定取決于在競爭條件下保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，以上乘口碑賦能網(wǎng)絡(luò)電影的市場長跑。所以，票房的回落既不能說明網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)下降，更不能代表市場的萎縮，反而能看出網(wǎng)絡(luò)電影在借媒介勢力下以自身優(yōu)勢強化競爭力。在當下世界流媒體平臺日漸崛起的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影亟需尋找自身競爭優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)水準獲得廣大市場認可，在循序漸進的市場優(yōu)化下搭建起可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)關(guān)系。2021年網(wǎng)絡(luò)電影的口碑與市場表現(xiàn)可看作是這種生態(tài)關(guān)系的搭建起點，其所形成的“叫好必叫座”的特點既符合市場的正導(dǎo)向規(guī)律，又是良性生態(tài)關(guān)系的所需。此外，2021年網(wǎng)絡(luò)電影的市場回落是在院線電影回歸后的結(jié)果，傳統(tǒng)院線所形成的競爭和疫情的好轉(zhuǎn)都是網(wǎng)絡(luò)電影在這一年需要應(yīng)對的變化，因此，小幅度的回落更可以看作是網(wǎng)絡(luò)電影對市場的穩(wěn)定性把握，實現(xiàn)總體的恒定發(fā)展趨勢。

二、類型多元與主旋律創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展過程中一直延續(xù)類型化創(chuàng)作，并大膽挖掘題材，開拓新的類型，常以奇幻、驚悚、魔幻等帶有網(wǎng)絡(luò)特性和青年化的類型為主。2021年恰值中國共產(chǎn)黨成立一百周年，網(wǎng)絡(luò)電影也涌現(xiàn)出一批主旋律電影。面臨網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和媒介發(fā)展的多變，類型的創(chuàng)新與多元是網(wǎng)絡(luò)電影所必需的生存要素。類型創(chuàng)作不僅體現(xiàn)在題材的選擇上，也表現(xiàn)在敘事情節(jié)安排和人物形象的塑造中。線上觀影的發(fā)展呼喚更加個性化定制化的作品、更游戲化和奇觀化的制作、更多沉浸性與互動性的體驗、更為便捷多樣的觀影場景，以及觀眾對影片更多的把握，2021年網(wǎng)絡(luò)電影在堅持類型化創(chuàng)作的同時也積極與市場相互動。

網(wǎng)路大電影的生產(chǎn)遵循類型電影的模式，最受觀眾歡迎的類型有恐怖/驚悚、魔幻、愛情和喜劇四種。網(wǎng)絡(luò)電影受觀影環(huán)境和播放媒介的限制，在敘事上常選擇簡單的情節(jié)敘事，線索清晰、動機明了、人物分明是其敘事特點和類型共通點。在以往的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作中，“鬼吹燈”系列影片充實了網(wǎng)絡(luò)電影驚悚奇幻類型的創(chuàng)作，并成為網(wǎng)絡(luò)電影的頭部IP，以此為代表的盜墓題材影片形成了網(wǎng)絡(luò)電影的所特有的網(wǎng)感特質(zhì)，并獲得了優(yōu)異的票房成績。其中，《鬼吹燈之巫峽棺山》以3470萬元的成績占據(jù)2019年分賬票房榜首，《鬼吹燈之湘西密藏》以5414萬元的成績占據(jù)2020年分賬票房第二名。另外，對于古典傳說的改編也成為網(wǎng)絡(luò)電影的重要奇幻類型：在2019年有《新封神姜子牙》《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧?！返扔捌嗬^上線，2020年創(chuàng)作出了《倩女幽魂：人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》等改編自古典文本的影片，2021年則有《白蛇：情劫》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》等影片為代表，此類影片都是以古典文本為基礎(chǔ)進行奇幻改編滿足于市場需求。

2021年網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作繼續(xù)呈現(xiàn)出多元且雜糅的敘事形態(tài)，在分賬票房排名前30的影片中涵蓋了冒險、驚悚、戰(zhàn)爭、歷史、奇幻、喜劇、古裝等類型，其中《興安嶺獵人傳說》以4449萬元的分賬票房占據(jù)榜首。影片呈現(xiàn)出帶有懸疑與冒險色彩的驚悚敘事類型，以雜糅的形式將多種類型融合一起，呈現(xiàn)出形式多樣化、敘事模式新奇的樣式。影片主要講述了東北年間有關(guān)“皇圍獵人”的傳說，由一件滅門慘案引起的一件懸疑事件，逐漸揭開老林子里的秘密。影片在敘事上具有完整的故事背景，首先交代出“皇圍獵人”的有關(guān)信息，以滅門慘案為主體線索，用跌宕起伏的懸念填充與充斥張力的戲劇沖突架構(gòu)起文本主體。

另外，影片《無間風暴》展現(xiàn)出了犯罪動作類型片的暴力美學。影片講述了一起橫跨全港的大型毒品案件，警方慘遭黑幫報復(fù)，死傷慘重，黑幫臥底山哥身陷囹圄。影片既有港式警匪片的激蕩情節(jié)，又有善惡之間的激烈角逐，并且還邀請一眾香港地區(qū)明星擔任主角，試圖呈現(xiàn)出港式動作片的質(zhì)感。影片雖然口碑失利，最終卻收獲了3363萬元的分賬票房，位列年度票房榜單第二名。

圖2.電影《囧媽》劇照

除以上影片以外，更有對標院線電影《青蛇·劫起》同題材古典傳說影片《白蛇：情劫》，在院線電影的宣傳影響之下同樣取得較好的票房成績。另外，搭乘熱播網(wǎng)劇《贅婿》熱度的影片《贅婿之吉興高照》延續(xù)劇集劇情，以蘇家長孫為線索講述了一則“廢材成長記”的故事。由此可見，網(wǎng)絡(luò)電影能及時的與行業(yè)熱點產(chǎn)生互動從而寄生營銷自我價值，并以此豐富了網(wǎng)絡(luò)電影的類型創(chuàng)作。寄生營銷是可以讓低成本的網(wǎng)絡(luò)電影獲得關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)電影對院線電影的適當寄生能夠使得自身在龐大的網(wǎng)大市場上較快速地博得關(guān)注。類型的多元來源于市場的選擇。在傳統(tǒng)院線電影中，冒險、驚悚等類型的缺席為網(wǎng)絡(luò)電影提供了市場切口。2021年網(wǎng)絡(luò)電影的類型創(chuàng)作很大程度上延續(xù)了以往的市場傳統(tǒng)，在懸疑、奇幻等常見類型的基礎(chǔ)之上積極開拓新的類型，在敘事上嚴格遵循類型創(chuàng)作，于懸念與沖突中建構(gòu)情節(jié)，并且追求刺激性視聽風格與奇異化場景，迎合受眾的各方面觀影需求。多元化的類型創(chuàng)作是網(wǎng)絡(luò)電影“質(zhì)”的提升標志，更是其專業(yè)性與成熟化的體現(xiàn)。2021年的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作正是在“質(zhì)”的提升中實現(xiàn)整體的長遠發(fā)展。

2021年作為一個比較特殊的年份，且近年來新主流電影的市場表現(xiàn)和國民度的日漸提升，網(wǎng)絡(luò)電影也及時作出類型轉(zhuǎn)型，上線了優(yōu)秀的主旋律電影。影片《浴血無名川》聚焦于抗美援朝戰(zhàn)爭，講述了一個歷史意義十足的故事。影片最終獲得3355萬元的分賬票房，豆瓣6.1分的好成績，在一定程度上實現(xiàn)了市場與口碑的雙豐收。影片是國家廣播電視總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項目，以抗美援朝戰(zhàn)爭為線索，講述志愿軍三排戰(zhàn)士臨危受命，深入虎穴營救偵察排，一起成功狙擊敵人獲得勝利，同時也付出了犧牲，無名英雄永遠留在了無名水川。《浴血無名川》作為一部新主流電影，同樣是將類型電影創(chuàng)作手法與主流價值觀相融合，故事按照“起承轉(zhuǎn)合”鋪展開來，在人物行進過程中遭遇挫折與障礙，在動力與行動目標的矛盾之中以犧牲換取最后的勝利。影片在敘事節(jié)奏安排較為緊湊，在96分鐘的時間里展開了多次宏大的戰(zhàn)斗場面，在圍擊敵軍重炮營的高潮戲份中，情節(jié)層層遞進，懸念營造具有邏輯，并且在一次次懸念中刺激觀眾的欣賞心理，形成情節(jié)跌宕起伏，曲折前進的態(tài)勢。另外，《浴血無名川》表現(xiàn)出了志愿軍戰(zhàn)士艱苦決絕、英勇的犧牲精神，在一次次困難險阻面前實現(xiàn)自我突破，不惜付出生命代價完成任務(wù)。影片在充滿沖突的鏡頭與激昂的場面之中展現(xiàn)了奮勇抗敵、誓死捍衛(wèi)民族復(fù)興的主流價值觀。

2021年網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域創(chuàng)新性地推出主旋律電影，不僅是在特殊年份對國家民族的致敬，更是針對市場作出的一次及時互動。近年來，在院線市場中，新主流類型電影獲得高度認可，國民價值觀念在網(wǎng)絡(luò)媒體中得到認同與進一步鞏固。網(wǎng)絡(luò)電影在面臨新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對主旋律電影的重視不僅符合市場發(fā)展變化，更是網(wǎng)絡(luò)電影的自我求變。除上述所提到的《浴血無名川》，更有《掃黑英雄》《生死阻擊》《反擊》等影片展現(xiàn)出類型創(chuàng)作與主流價值觀的融合，其所涉及掃黑除暴、抗日戰(zhàn)爭、國際維和等題材，在沖突激烈、情節(jié)遞進的創(chuàng)作中展現(xiàn)出國家形象與民族氣節(jié)。主旋律電影作為2021年網(wǎng)絡(luò)電影的新嘗試，無論是口碑評分還是票房的表現(xiàn)都證明了此種類型在網(wǎng)絡(luò)渠道的新生能力。作為經(jīng)過院線市場考驗過的雜糅式類型，其應(yīng)和了當下大眾價值觀念，又給予觀眾全新的視聽體驗，并且?guī)恿诵碌碾娪笆袌龀绷鳌＞W(wǎng)絡(luò)電影借助大眾媒介渠道，與觀眾保持零距離互動，主旋律電影作為新類型上線網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅是網(wǎng)絡(luò)電影煥發(fā)出的新生活力的表現(xiàn)，也是主旋律電影的自我市場探索。

圖3.電影《興安嶺獵人傳說》海報

三、內(nèi)容當?shù)琅c布局優(yōu)化

2019年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊在首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周上共同發(fā)布《倡議書》，提出將“網(wǎng)絡(luò)電影”規(guī)范為主要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂。在倡議下，網(wǎng)絡(luò)電影進入“提質(zhì)減量”的歷史軌跡。從2019年開始，網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量較之往年直線下滑；2020年，網(wǎng)絡(luò)電影在疫情背景下提高了市場占有率；2021年，網(wǎng)絡(luò)電影進入提質(zhì)減量的關(guān)鍵時期，在這一年可以看到網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的顯著提升，并且保持住市場穩(wěn)定性，實現(xiàn)了口碑突破的同時，對市場有了進一步的精準把握?！疤豳|(zhì)減量”是對網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展生態(tài)的優(yōu)化布局，同時對網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作提出了新的要求，以內(nèi)容質(zhì)量為重要位點，建構(gòu)起內(nèi)容當?shù)赖摹百|(zhì)”“量”生態(tài)關(guān)系。

在“提質(zhì)減量”倡議下，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作逐漸專業(yè)化與成熟化，不僅體現(xiàn)在對市場的實時互動，更表現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量提升。網(wǎng)絡(luò)電影雖然在2020年與2021年經(jīng)過市場考驗，其創(chuàng)作轉(zhuǎn)型依舊處在初步階段，口碑良好、內(nèi)容經(jīng)得起推敲的作品仍是少數(shù)，在分賬票房頭部位置的幾部作品中仍存在粗制濫造、口碑低下的現(xiàn)象。因此，網(wǎng)絡(luò)電影的生態(tài)改善尚是一件任重而道遠的事情。2021年網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的上升是因為創(chuàng)作者開始重視作品內(nèi)容的完善，如影片《硬漢槍神》領(lǐng)跑口碑角逐，年度分賬票房前十中半數(shù)以上評分超過5.5分，相較往年有了巨大提升。年度分賬票房冠軍《興安嶺獵人傳說》取得5.9分的成績。影片敘事線索錯綜復(fù)雜，牽涉多個人物與多方利益沖突，人物關(guān)系與沖突設(shè)置較為合理，并且時間跨度大可填充進更多的情節(jié)變化。在題材上靠近懸念，該片以古老傳說縫合人性善惡的主題表達，在故事設(shè)置中完成了價值表達。影片通過內(nèi)容的精巧設(shè)置讓觀眾在沉浸故事中接受主題價值的詢喚，既實現(xiàn)了自我市場價值又成功完成了教化使命，也達到了內(nèi)容優(yōu)化的目的，將觀眾的喜好需求參與內(nèi)容創(chuàng)作中，形成良好的市場互動。除以上幾部影片，另有喜劇片《四平警事之尖峰時刻》同樣獲得了市場與口碑的雙重肯定。影片講述了刑滿出獄的張浩，因躲避高利貸追債，恰巧與文物倒賣團伙頭目黑龍互換身份，因雙方身份差異而上演了一出陰差陽錯的啼笑喜劇。影片利用精妙的巧合與雙方身份差距營造出反差感十足的喜劇效果，影片對內(nèi)容的處理體現(xiàn)在荒誕的敘事邏輯與巧妙的人物關(guān)系，在荒誕的情節(jié)中以人物的現(xiàn)實經(jīng)歷讓敘事具有合理性，呈現(xiàn)出帶有本土氣息的鄉(xiāng)土喜劇風格，最終影片以2914萬元的分賬票房成績成為2021年最賣座的喜劇類型網(wǎng)絡(luò)電影，從這兩部影片所取得的成就可以看出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對市場占有率的重要性。除此之外，仍有待規(guī)范化的創(chuàng)作亂象，如影片《無間風暴》借助經(jīng)典IP發(fā)力，且有眾多港星加持下取得一時的市場紅利，但其僅得到了3.9的專業(yè)評分。影片試圖重現(xiàn)中國香港電影警匪片的宏大格局，但劇作水平與導(dǎo)演能力均不能使其達此目的。雖憑借觀眾的IP記憶收獲了市場好感，但劣質(zhì)的內(nèi)容難以持續(xù)發(fā)展，此種“自焚式”的好感消耗讓觀眾對相似類型影片失去信任，并形成市場的惡性閉環(huán)。在當下網(wǎng)絡(luò)媒介通達的創(chuàng)作環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才經(jīng)得住觀眾的凝視，建立起以“內(nèi)容當?shù)馈钡木W(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)環(huán)境是市場變化所驅(qū)使更是自我生存所需，“提質(zhì)減量”是當下網(wǎng)絡(luò)電影的自我救贖之路。

圖4.電影《掃黑英雄》劇照

在“提質(zhì)減量”倡議下對網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體布局有了新的要求，2021年傳統(tǒng)影視公司下場布局網(wǎng)絡(luò)電影新思路，加強了網(wǎng)絡(luò)電影的頭部競爭，同時提升了網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量。2020年受到突如其來的疫情影響，院線電影春節(jié)檔受到嚴重打擊，如影片《囧媽》以6億元成交價由院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，隨后《春江水暖》《春潮》《平原上的夏洛克》等中小成本影片選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。原本院線“一日游”的文藝類電影可以借助“互聯(lián)網(wǎng)”平臺，精準宣發(fā)、精確營銷，還可與視頻網(wǎng)站進行合作，進行付費點播，或進行免費播放，在最大程度上取得目標受眾觀影的基礎(chǔ)上，逐漸向外圍擴展，擴大影響力。當然，并不是所有的院線電影均適網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式。相較而言，它降低了院線發(fā)行的風險，影片的宣傳營銷借助視頻平臺得到更多的關(guān)注。這些影片在疫情背景下尋找出路的同時，也使得網(wǎng)絡(luò)電影更加多樣化。院線影片的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行體現(xiàn)出其商業(yè)模式的自救，而網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行則能看出各平臺的優(yōu)勢布局。在網(wǎng)絡(luò)電影頭部競爭逐漸加劇的背景下，內(nèi)容生產(chǎn)成為各平臺的必爭之地。2021年，“愛優(yōu)騰”的視頻平臺在影片內(nèi)容創(chuàng)作加大力度，強化自制內(nèi)容的同時試圖建立起品牌效應(yīng)。愛奇藝巧于開發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇集《贅婿》衍生電影——《贅婿之吉興高照》的上線形成了平臺內(nèi)的影劇聯(lián)動，以平臺熱度助推網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行。此外，愛奇藝積極嘗試主旋律影片的類型開發(fā)，《浴血無名川》《掃黑英雄》等影片建立起平臺的正面影響。騰訊視頻依舊搭載著“鬼吹燈”系列IP的網(wǎng)絡(luò)紅利，在奇幻、冒險類型中強化自我定位，如《興安嶺獵人傳說》《黃皮幽?！贰睹鹪E之守護人》等影片均是騰訊視頻的賣座作品。優(yōu)酷視頻在2021年上線了《水怪2：黑木林》，影片延續(xù)了怪獸電影的熱潮，同時其也在喜劇、警匪等類型開始深耕嘗試?？v觀2021年各視頻平臺均加強了頭部影片的內(nèi)容競爭，集中類型深耕，開發(fā)新的故事模式，除視頻平臺展開布局優(yōu)化以外，傳統(tǒng)影視公司也開始加入網(wǎng)絡(luò)電影的競爭之中，如完美世界、華文映像、新麗傳媒等傳統(tǒng)影視公司的入局，為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作帶來更為專業(yè)和成熟的工作班底。影片《硬漢槍神》就出品于華文映像影業(yè)公司。該公司曾參與過《唐人街探案》《你好，李煥英》《奪冠》等優(yōu)質(zhì)院線作品?！队矟h槍神》依舊保持傳統(tǒng)影視公司的精良水準，以上乘內(nèi)容取得口碑勝利。此外還有《射雕英雄傳之降龍十八掌》由中影寰亞音像制品有限公司出品，《贅婿之吉興高照》由新麗電影有限公司和閱文影視公司共同參與出品。另外，騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)和愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司借助自身平臺優(yōu)勢布局自制內(nèi)容的強化，由此網(wǎng)絡(luò)電影形成了多種資本、多方參與的發(fā)展趨勢，并且在“提質(zhì)減量”的倡議下，各方資本不斷為內(nèi)容生產(chǎn)注入活力，使得“頭部”作品獲得“質(zhì)”的提升，網(wǎng)絡(luò)電影在“質(zhì)”的飛躍之下拿捏“量”的平衡并實現(xiàn)自我布局優(yōu)化。以更專業(yè)化更具審美意識的姿態(tài)引導(dǎo)流量。2021年度網(wǎng)絡(luò)電影雖沒有實現(xiàn)市場數(shù)據(jù)的再度飛升，卻以更從容、健康的布局帶動了“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，并為未來的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展奠定了良好的生態(tài)關(guān)系基礎(chǔ)。

結(jié)語

2021年網(wǎng)絡(luò)電影開始搭建起以“質(zhì)”為重心的生態(tài)環(huán)境，強化影片的內(nèi)容生產(chǎn)追求質(zhì)量的提升，在內(nèi)容當?shù)赖那疤嵯律罡愋蛿⑹?，重?gòu)了網(wǎng)絡(luò)電影“質(zhì)”與“量”的生態(tài)關(guān)系。在后疫情背景下，大眾觀影習慣發(fā)生變化，媒介依賴性變強，網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)式成長正印證了其在互娛時代日漸凸顯的重要性，并且在眾多資本開始入局的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影更應(yīng)從內(nèi)容出發(fā)，

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