劉勇

關(guān)鍵詞：格式塔原理 城市品牌形象 可變式設(shè)計(jì) 交互體驗(yàn) 視覺(jué)感知

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）02-0048-04

引言

進(jìn)入到信息化時(shí)代，城市品牌價(jià)值的宣傳也開(kāi)始呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、差異化。然而，過(guò)多的城市品牌形象體系中視覺(jué)符號(hào)始終保持原型，一成不變的應(yīng)用于所有傳播媒介，過(guò)度強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的統(tǒng)一性和一慣性，給人帶來(lái)單調(diào)、無(wú)趣、厭煩的感受。近年來(lái)，可變式設(shè)計(jì)概念已慢慢地運(yùn)用到城市品牌形象構(gòu)建中，在保證品牌形象整體性的同時(shí)，也體現(xiàn)了在不同媒介與情境下城市視覺(jué)符號(hào)的多樣性。因此，本研究將以格式塔原理為指導(dǎo)，梳理城市品牌形象圖案的規(guī)律和特點(diǎn)，運(yùn)用可變式設(shè)計(jì)技法提高城市品牌內(nèi)涵價(jià)值。

一、格式塔原理

格式塔心理學(xué)（Gestalt Psychology）是由著名心理學(xué)家馬克斯·韋特海默（Max Wertheimer）在1912年提出創(chuàng)立，是現(xiàn)代心理學(xué)的主要流派之一，格式塔原為德文“Gestalt”的音譯，本意是指形式、形狀或者被視覺(jué)自然分離出來(lái)的整體，并且明確提出，大腦和眼睛的作用就是會(huì)對(duì)一個(gè)復(fù)雜的物體進(jìn)行不斷組織、簡(jiǎn)化、統(tǒng)一，然后會(huì)呈現(xiàn)出易于理解、協(xié)調(diào)的整體。在視覺(jué)活動(dòng)中，是一種積極活動(dòng)，不僅具有持久性與完形性，并且能夠?qū)?duì)象進(jìn)行簡(jiǎn)化、組合、抽象、分離。從魯?shù)婪?阿恩海姆（Rudolf Arnheim）著作《藝術(shù)與視知覺(jué)》中可以了解該理論被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)心理學(xué)中，為視知覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。指出一切藝術(shù)形式不是僅僅追求統(tǒng)一、和諧與平衡，而是在這些形式中追求變化、沖突與對(duì)比的“具有張力”的結(jié)構(gòu)樣式。也說(shuō)明人的每一個(gè)心理活動(dòng)都喜好趨向于一種最平衡、最簡(jiǎn)單、最規(guī)則的組織狀態(tài)，但是在某種特定的情境下，這種狀態(tài)的形成也不是完全依賴(lài)自身的感覺(jué)控制的，格式塔理論還影響到了包豪斯對(duì)于未來(lái)藝術(shù)學(xué)院的辦學(xué)理念，提出藝術(shù)是不可傳授的，或許可以從視覺(jué)教育入手。格式塔心理學(xué)原理代表人物庫(kù)爾特·考卡夫（Kurt Koffka）1935年出版的《格式塔心理學(xué)原理》一書(shū)中就明確闡述了該理論的六個(gè)原理，分別是接近性和連續(xù)性、圖形與背景、完整和閉合傾向、共同方向運(yùn)動(dòng)、相似性、轉(zhuǎn)換律，通過(guò)對(duì)格式塔原理有關(guān)文獻(xiàn)和書(shū)籍的研究，結(jié)合本文研究目的總結(jié)了簡(jiǎn)化原理、圖底分離原理、相似性原理。如下所示：

簡(jiǎn)化原理：人類(lèi)視知覺(jué)是從具體完形到抽象的過(guò)程，會(huì)對(duì)人眼直觀看到的畫(huà)面視覺(jué)信息主動(dòng)性的整合成一個(gè)整體，主動(dòng)地將復(fù)雜的事物進(jìn)行分解、抽離和抽象化的處理，去除感知中不必要的瑣碎細(xì)節(jié)，凸顯其本質(zhì)屬性特征。人類(lèi)的知覺(jué)大都偏愛(ài)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，會(huì)潛意識(shí)地轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)化模式，主動(dòng)地會(huì)以一種極為簡(jiǎn)約的圖形作為記憶，最終進(jìn)行印象存儲(chǔ)。

圖底分離原理：在某種環(huán)境中，一些元素凸顯出來(lái)形成圖形，一些元素則退居到襯托地位而成為背景，因此，圖形與背景相差的越大，圖形就越凸顯，成為我們視覺(jué)的主要對(duì)象。在整個(gè)視知覺(jué)場(chǎng)域中，一般圖形和影像傾向于輪廓完整與分明，表現(xiàn)出積極主動(dòng)的特點(diǎn)，而背景往往缺失某些結(jié)構(gòu)和組織，表現(xiàn)出消極以及被支配的地位。在這個(gè)圖低分離模式之中，觀看者一般都會(huì)從“圖”將興趣點(diǎn)和注意力轉(zhuǎn)移到“底”，在內(nèi)容上會(huì)進(jìn)行視覺(jué)隱喻和幻象手法的處理，讓觀看者重新對(duì)該形式進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)全新的畫(huà)面。

相似性原理：該原理在視知覺(jué)的作用下，人們會(huì)將相似的部分視為一個(gè)整體，具有重復(fù)、對(duì)稱(chēng)和同質(zhì)異構(gòu)的特點(diǎn)，表示彼此相似的刺激物比不相似的更具有形成組合傾向。也意味著強(qiáng)度、大小、形象、顏色等屬性上的類(lèi)似。因此，人們會(huì)將看似相同的各個(gè)元素（也稱(chēng)為“相似分組”）或者十分相近的各個(gè)元素（也稱(chēng)為“相近分組”），又或者結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)性元素（也稱(chēng)為“良好連續(xù)性”）歸為一類(lèi)。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)多個(gè)單一元素之間相似時(shí)，人們會(huì)視為一個(gè)整體。

因此，格式塔理論主要是對(duì)人的視知覺(jué)產(chǎn)生影響，強(qiáng)調(diào)整體效果往往大于局部之和，主要研究人的視知覺(jué)心理，同時(shí)也與設(shè)計(jì)行業(yè)緊密相結(jié)合，特別是視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，挖掘圖形的變化對(duì)人的大腦會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。結(jié)合本文中三個(gè)原理分析，其中，簡(jiǎn)化原理其實(shí)包含一定的構(gòu)圖規(guī)則，如設(shè)計(jì)師常用的均衡構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、向心式構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖等，都是為了在復(fù)雜的信息場(chǎng)景下，減去不必要的設(shè)計(jì)元素，構(gòu)建更直觀易懂的整體效果，一般用于標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域。圖底分離原則用于招貼和海報(bào)類(lèi)設(shè)計(jì)比較多，為了增添更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力效果以及畫(huà)面層次感，整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面會(huì)劃分為視覺(jué)主體部分和背景區(qū)域拉伸空間感，使人的大腦自動(dòng)將視覺(jué)區(qū)域分為前景和背景。相似性原理主要用于用戶(hù)界面設(shè)計(jì)和App設(shè)計(jì)，運(yùn)用圖形的形狀、方向、運(yùn)動(dòng)、顏色這些共同特性，使人自動(dòng)地把相同類(lèi)型元素歸為一類(lèi)，刪除畫(huà)面不必要的設(shè)計(jì)元素，防止用戶(hù)界面上的視覺(jué)混亂感。

二、城市品牌形象可變式設(shè)計(jì)

從20世紀(jì)70年代至今，城市間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從經(jīng)濟(jì)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到了城市文化“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)城市開(kāi)始注重自身個(gè)性形象的打造與強(qiáng)化地域文化特色的建設(shè)，不斷在擴(kuò)大城市品牌的影響力，城市品牌化的發(fā)展不僅有助于城市形象的提升，也能讓城市形象積極轉(zhuǎn)變成城市品牌體驗(yàn)。城市品牌形象識(shí)別凝聚著該城市的歷史文化傳統(tǒng)，踐行了城市未來(lái)發(fā)展價(jià)值觀念，可以很直觀突出城市的區(qū)域性以及吸引外來(lái)人才和資金。其中，城市品牌形象就是重要的核心要素，屬于一種可見(jiàn)的視知覺(jué)城市形象資源，通過(guò)利用各種可視化視覺(jué)元素整合城市地區(qū)的歷史文化資源，宣傳具有品牌個(gè)性的城市形象。一般城市品牌形象的表現(xiàn)手法有標(biāo)志、字符、口號(hào)等設(shè)計(jì)元素。城市品牌形象是整個(gè)城市核心價(jià)值的高度總括與提煉，它是提升市民幸福感和歸屬感以及吸引游客到訪最直觀的宣傳方式。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新以及各種新媒體的出現(xiàn)，單一的城市品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)已經(jīng)不能適應(yīng)和滿足宣傳需求。因此，可變式品牌識(shí)別隨之誕生，起初運(yùn)用在一些企業(yè)領(lǐng)域，它彌補(bǔ)了單一固定標(biāo)志難以概括企業(yè)全面信息的缺陷，使企業(yè)形象更加具有親切感，活化了消費(fèi)者與品牌之間的情感體驗(yàn)交流。“可變式”區(qū)別于靜態(tài)產(chǎn)物，與“固定的、靜態(tài)的、不動(dòng)的”等修辭語(yǔ)句相反，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的趣味性與參與性?？勺兪狡放谱钤缈梢宰匪莸狡矫嬖O(shè)計(jì)師卡爾·格斯特納（Karl Gerstner）在1959年設(shè)計(jì)的瑞士巴薩爾音樂(lè)唱片店（BoTte àmusique）品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別，為凸顯品牌靈活性，設(shè)計(jì)了在不同環(huán)境下各種比例的公司卡、便條紙、廣告、禮券等，如圖1所示。既規(guī)范了品牌整體風(fēng)格，又體現(xiàn)了品牌多樣性。

城市品牌形象視覺(jué)是表現(xiàn)城市品牌可視化的一種方式，是城市總體發(fā)展目標(biāo)與內(nèi)涵的展示載體。由于城市環(huán)境的不斷變化以及市民消費(fèi)行為呈現(xiàn)多樣化，城市品牌為順應(yīng)這種潮流已經(jīng)開(kāi)始脫離了傳統(tǒng)的城市形象宣傳方式，開(kāi)始運(yùn)用多樣的設(shè)計(jì)方式來(lái)展現(xiàn)城市的整體視覺(jué)形象，可變式品牌識(shí)別設(shè)計(jì)概念逐漸的被運(yùn)用到城市品牌中。2017年8月芬蘭城市赫爾辛基市政府委托Werklig品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行了可變式視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。如圖2所示，該城市品牌Logo打破了傳統(tǒng)一慣式不變的標(biāo)識(shí)，運(yùn)用不同國(guó)家的語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出了圖形多變的標(biāo)識(shí)，向人們展現(xiàn)了赫爾辛基市的文化和特色，使城市視覺(jué)信息更具有包容性與通用性。因此，為適應(yīng)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)方式的推陳出新，城市品牌形象設(shè)計(jì)不能只遵循單純化、固定化、單一化的視覺(jué)設(shè)計(jì)形式，應(yīng)該根據(jù)時(shí)代特性，結(jié)合城市整體文化資源，吸引市民和游客以參與體驗(yàn)的形式進(jìn)行視覺(jué)形象可變式設(shè)計(jì)。這里的設(shè)計(jì)變化必須要遵循視覺(jué)一貫性，不能單純地為了變化而變化，要全方位總結(jié)城市與人的接觸點(diǎn)，城市管理者要根據(jù)人所處的不同環(huán)境投放不同風(fēng)格類(lèi)型的城市視覺(jué)形象。近年來(lái)，格式塔大多數(shù)理論被運(yùn)用到了設(shè)計(jì)領(lǐng)域，主要研究通過(guò)人的大腦形成對(duì)視覺(jué)圖形的一種組合認(rèn)知，特別體現(xiàn)在城市品牌形象標(biāo)志圖形層面，整個(gè)設(shè)計(jì)元素不再單一，以格式塔相關(guān)視覺(jué)心理為基礎(chǔ)，對(duì)城市品牌的各個(gè)形象進(jìn)行可變式設(shè)計(jì)，是一種動(dòng)態(tài)或者連續(xù)的視覺(jué)，從而形成視網(wǎng)膜成像并在人的大腦中表現(xiàn)為一種形態(tài)。

三、格式塔原理下的城市品牌形象案例梳理

為分析總結(jié)城市品牌視覺(jué)形象中可變式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與規(guī)律，本研究將對(duì)九個(gè)城市品牌案例進(jìn)行分析研究，如表1所示。

博洛尼亞（Bologna）是意大利一座古老的歷史文化名城，該城市品牌的可變式識(shí)別標(biāo)志的圖案都是由26個(gè)字母組成，每個(gè)字母都代表著一個(gè)幾何圖形，這些幾何圖形都來(lái)自于博洛尼亞獨(dú)特的古建筑、街道、門(mén)柱等元素，市民和游客可以在網(wǎng)站上輸入自己的姓名生成屬于自己的專(zhuān)屬標(biāo)志，見(jiàn)表中C1。

波爾圖（Porto）以彩色瓷磚最為出名，因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，對(duì)城市的建筑、水波、花卉、港口、交通等元素進(jìn)行了幾何處理，最終將波爾圖城市整個(gè)的歷史文化特色以藍(lán)白瓷磚的形式進(jìn)行繪制，體現(xiàn)了可變式的特點(diǎn)，見(jiàn)表中C2。

諾爾辰（Nordkyn）角下的兩個(gè)自治區(qū)萊伯斯比（Lebesby）與加姆維克（Gamvik）為宣傳該區(qū)域的旅游特色，共同推出了多變的標(biāo)志。這些標(biāo)志每隔5分鐘會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)貧庀缶炙峁┑臍鉁睾惋L(fēng)向數(shù)據(jù)的不同而產(chǎn)生變化，每個(gè)標(biāo)志造型都是以六邊形為主，每次變形只有一個(gè)點(diǎn)朝著風(fēng)的不同方向延伸，圖形上的顏色也會(huì)根據(jù)溫度的改變而變化，見(jiàn)表中C3。

芝加哥（Chicago）最早紅星標(biāo)志的啟用可以追溯到1917年，當(dāng)時(shí)只有一個(gè)白底、兩道淺藍(lán)色矩形以及兩顆紅星組成，隨著時(shí)間的推移紅星增加到了四顆，新LOGO將原先的設(shè)計(jì)進(jìn)行了精簡(jiǎn)，只保留了一顆紅星和一塊藍(lán)色的矩形色塊，位于紅星的右邊字母是芝加哥政府各個(gè)部門(mén)的簡(jiǎn)稱(chēng)，統(tǒng)—了市內(nèi)29個(gè)部門(mén)的視覺(jué)形象，見(jiàn)表中C4。

德累斯頓（Dresden）對(duì)其英語(yǔ)城市名中的首字母D進(jìn)行了變形，D字形態(tài)的設(shè)計(jì)元素全部都來(lái)自于當(dāng)?shù)乇容^悠久的歷史建筑物，從每個(gè)D字圖形可以看出，該設(shè)計(jì)從最大程度上體現(xiàn)了各個(gè)建筑物的外形特點(diǎn)，其中顏色風(fēng)格也是采用簡(jiǎn)單的黑白單色，見(jiàn)表中C5。

哥本哈根（Copenhagen）政府為彰顯城市的包容性和開(kāi)放性，新的城市品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)把單詞“Open”和哥本哈根英文名“Copenhagen”進(jìn)行了組合，并且以“Open For You（為您打開(kāi)）”為口號(hào)傳遞了該市的城市品牌理念，該設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)就是把“Open”上的背景圖形做成了徽章的風(fēng)格，見(jiàn)表中C6。

卡溫頓（Covington）為從側(cè)面凸顯卡溫頓城市的文化特性和趣味性，該標(biāo)志主要以卡溫頓英文名“Covington”首字母“C”為原型，設(shè)計(jì)出了各種各樣幽默風(fēng)趣的手勢(shì)。每個(gè)手勢(shì)都有特定的涵義，從多角度向市民和外來(lái)游客展示了卡溫頓的品牌形象，見(jiàn)表中C7。

新加坡（Singapore）2010年推出了以“YourSingapore”為口號(hào)的城市品牌識(shí)別系統(tǒng)，主要是以“我行由我新加坡”口號(hào)為主體。圍繞該口號(hào)的各類(lèi)插畫(huà)匯聚了新加坡各種魅力觀光勝地、文化以及美食，給人帶來(lái)了身臨其境的體驗(yàn)，游客可以根據(jù)自己的愛(ài)好和個(gè)性自由設(shè)計(jì)屬于自己的新加坡城市品牌，見(jiàn)表中C8。

紐約（New York）政府為了保持城市品牌形象的延續(xù)性，在2007年推出了全新的城市品牌形象標(biāo)識(shí)，主要是以N、Y、C為幾何主體進(jìn)行背景圖案轉(zhuǎn)換，強(qiáng)調(diào)了品牌識(shí)別長(zhǎng)生的概念以及品牌的多樣、豐富、喧鬧等個(gè)性，比如電影、藝術(shù)、時(shí)尚、音樂(lè)、街道等，凸顯出了該標(biāo)志的多變性和統(tǒng)一性，見(jiàn)表中C9。

四、格式塔原理案例分類(lèi)下的形式體現(xiàn)

為了分別厘清簡(jiǎn)化原理、相似性原理、圖底分離原理概念下九個(gè)城市品牌可變式設(shè)計(jì)案例具體的特點(diǎn)和個(gè)性，對(duì)這些案例進(jìn)行了更深層次的分類(lèi)解析研究，其中圖3、4、5中深灰色圖形為可變區(qū)域。

（一）簡(jiǎn)化原理下的圖形符號(hào)抽象化設(shè)計(jì)

如圖3所示，波爾圖提取了所有與城市有關(guān)的元素，開(kāi)發(fā)出了七十多個(gè)可變式的城市圖形符號(hào)，每個(gè)符號(hào)都有著特定的意義與特點(diǎn)，不再僅限于單一不變的標(biāo)識(shí)語(yǔ)言，而是以多元、多變、化一為多的方式展現(xiàn)。依據(jù)人在視覺(jué)上對(duì)事物有簡(jiǎn)化能力，主要采用一些幾何造型或者均衡、對(duì)稱(chēng)、三角形、X形等構(gòu)圖模式對(duì)波爾圖各類(lèi)符號(hào)標(biāo)志進(jìn)行多變?cè)O(shè)計(jì)。同樣博洛尼亞也是立足于本地傳統(tǒng)的歷史文化資源，對(duì)這些資源進(jìn)行元素提煉和造型簡(jiǎn)化處理，然后通過(guò)26個(gè)幾何圖形的任意組合，制作出各種開(kāi)放的城市標(biāo)識(shí)，每個(gè)幾何圖形都是該城市文化的縮影，任何一個(gè)人都可以根據(jù)自身的喜好輸入不同字母，制作出屬于自己的標(biāo)識(shí)。德累斯頓對(duì)市內(nèi)各個(gè)著名的歷史建筑外形進(jìn)行了高度的概括和簡(jiǎn)化，D字母就是代表古建筑的外觀輪廓，通過(guò)簡(jiǎn)化處理，整體上看起來(lái)是一個(gè)D字造型，但是每個(gè)標(biāo)識(shí)都代表著不同傳統(tǒng)建筑的外形，很直觀地向人們展示了該城市特有的建筑文化。因此在簡(jiǎn)化原理下，通過(guò)這三個(gè)城市可以得出，隨著信息化時(shí)代的不斷到來(lái)，人們開(kāi)始傾向于把復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化，其中城市品牌形象設(shè)計(jì)就正向這一趨勢(shì)發(fā)展，為提煉城市文化與特色，以幾何圖形、符號(hào)、圖案等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合、拼裝，以可變的設(shè)計(jì)語(yǔ)言體現(xiàn)出了城市特有的文化內(nèi)涵，使城市標(biāo)識(shí)讓人更容易消化和記憶。在可變式形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出了圖形化、交互性、傳統(tǒng)性的特點(diǎn)。

（二）相似性原理下的局部形態(tài)多變?cè)O(shè)計(jì)

如圖4所示。芝加哥在城市品牌形象設(shè)計(jì)中為規(guī)范統(tǒng)一城市各職能部門(mén)的視覺(jué)形象，左邊部分矩形和五角星始終保持不變，右邊文字部分代表紐約各個(gè)職能部門(mén)，以動(dòng)態(tài)的形式進(jìn)行城市形象宣傳，在視覺(jué)體驗(yàn)上，芝加哥這種多變式的品牌形象設(shè)計(jì)整體趨于相似，直觀地向市民和游客傳遞了芝加哥注重每個(gè)職能部門(mén)形象的意圖，在人們的視知覺(jué)上，既規(guī)范了各個(gè)職能部門(mén)具體形象，也突出了整體一致性。卡溫頓在可變式設(shè)計(jì)中，把每個(gè)標(biāo)志字母C的局部設(shè)計(jì)成了各個(gè)不同趣味的手勢(shì)，每個(gè)標(biāo)志中的手勢(shì)都代表了一個(gè)特定的涵義，比如“OK”“真棒”“招手”“餐飲”等寓意，由于每個(gè)標(biāo)志手勢(shì)都趨于相似，很容易會(huì)看成一個(gè)整體，就好似在與人們做一系列的對(duì)話交流一樣。挪威的萊伯斯比與加姆維克共同推出了實(shí)時(shí)變化的視覺(jué)形象，每個(gè)視覺(jué)形象是根據(jù)風(fēng)向和溫度的變化而改變，這樣日復(fù)一日，年復(fù)一年，雖然每個(gè)標(biāo)志局部都在發(fā)生細(xì)微變化，但是每時(shí)每刻呈現(xiàn)的標(biāo)志在整體上又是趨于一致，這樣保障了城市品牌形象的整體性，也突出了該城市的氣候特征。在相似性原理下，這三個(gè)城市的品牌視覺(jué)以標(biāo)志局部的變化，組成整體統(tǒng)一的視覺(jué)形象，通過(guò)動(dòng)態(tài)化、趣味性、實(shí)時(shí)性向人們傳遞不同形態(tài)的城市品牌形象。

（三）圖底分離原理下的個(gè)性元素置換設(shè)計(jì)

如圖5所示，在哥本哈根的城市品牌視覺(jué)中，人們會(huì)很自然地把該標(biāo)志設(shè)計(jì)中所有的“open”單詞與底部瓶蓋的形態(tài)進(jìn)行視覺(jué)抽離，底部瓶蓋各類(lèi)圖案象征著哥本哈根多樣的城市面貌和開(kāi)放的文化，促使人們?cè)谡w視知覺(jué)上對(duì)哥本哈根的城市形象保持統(tǒng)一的認(rèn)知，運(yùn)用這一圖底分離的多變形式，突出了該城市品牌定位的個(gè)性化和獨(dú)特性。紐約的城市品牌視覺(jué)主要以字母輪廓為前景，里面的各個(gè)實(shí)景圖片為背景，通過(guò)視覺(jué)感知上的對(duì)比，展現(xiàn)紐約多文化、開(kāi)放的城市個(gè)性，并且從視覺(jué)層面上向人們清楚的劃分了NCY標(biāo)志字母的外在輪廓與底部圖片，也說(shuō)明了該系列標(biāo)志拉伸了整個(gè)設(shè)計(jì)的層次感，突出了人們想要看到的視覺(jué)元素。新加坡運(yùn)用簡(jiǎn)潔的宣傳口號(hào)和各類(lèi)插畫(huà)，設(shè)計(jì)出了一系列的可變式標(biāo)識(shí)，每個(gè)標(biāo)識(shí)從不同角度概括了新加坡的形象和文化。從人們的視覺(jué)感知上出發(fā)，該系列標(biāo)志主要突出了前景“YourSingapore”這一新加坡核心理念，背景上的各類(lèi)插畫(huà)和圖案在人的視覺(jué)上起到折射新加坡獨(dú)特文化的作用。這三個(gè)城市品牌的可變式設(shè)計(jì)，在圖底分離原理下，通過(guò)能夠展現(xiàn)城市各個(gè)方面的歷史、文化、面貌，以多樣化的圖片、插圖等個(gè)性元素進(jìn)行置換設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了靈活多變的城市文化內(nèi)涵，這種原理下的設(shè)計(jì)手法主要以突出個(gè)性、講故事、文化包容等形式呈現(xiàn)，從情感方面出發(fā)，讓市民和游客真正感受到這個(gè)城市的溫度。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，由于智媒時(shí)代到來(lái)以及人工智能技術(shù)發(fā)展，人們開(kāi)始對(duì)自身的體驗(yàn)感受越發(fā)重視，不愿意在復(fù)雜的事物上投入太多精力，開(kāi)始追求簡(jiǎn)單、舒適、隨性的生活方式，特別在視知覺(jué)層面上。本文以格式塔理論中簡(jiǎn)化原理、圖底分離原理、相似性原理為依據(jù)，分別對(duì)九個(gè)城市品牌案例進(jìn)行了分類(lèi)分析，提出了三種形式的可變式設(shè)計(jì)路徑，解決了城市品牌形單調(diào)唯一，缺乏個(gè)性的問(wèn)題。后續(xù)會(huì)運(yùn)用格式塔其他相關(guān)原理繼續(xù)對(duì)國(guó)內(nèi)城市品牌形象可變式設(shè)計(jì)進(jìn)行深入探討，挖掘我國(guó)城市品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展模式與途徑，提升其國(guó)際影響力與文化認(rèn)同感。

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