陳麗伶　谷雨　韓晨靜

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)扶貧耀州 區(qū)區(qū)域品牌 農(nóng)特產(chǎn)品 包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）02-0014-04

引言

2020年是脫貧攻堅(jiān)的決勝年，雖然陜西的諸多貧困地區(qū)已經(jīng)脫貧摘帽，但人民生活水平依舊偏低，怎樣能幫助貧困地區(qū)增加收入是急需解決的問(wèn)題。中央、地方及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)皆出臺(tái)了多項(xiàng)政策幫扶各貧困地區(qū)，農(nóng)村電商有了很大的發(fā)展平臺(tái)和潛力，貧困地區(qū)的產(chǎn)品銷售有了技術(shù)支持。

耀州區(qū)位于陜西省銅川市，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，是古今重要的農(nóng)牧業(yè)區(qū)，第一產(chǎn)業(yè)為主，但因多山崎嶇，交通多有不便，且近些年來(lái)進(jìn)城務(wù)工人口眾多，導(dǎo)致本地農(nóng)村勞動(dòng)力流失嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)發(fā)展受到影響。就農(nóng)特產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，由于當(dāng)?shù)鼐用翊蠖嗵幱谧钤嫉纳a(chǎn)階層，這些產(chǎn)品缺乏美觀便利的包裝，也缺乏宣傳，運(yùn)輸，購(gòu)買的渠道，導(dǎo)致產(chǎn)品走不出去，脫貧致富受阻。結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘹v史民俗等設(shè)計(jì)具有地區(qū)特色的產(chǎn)品包裝，從包裝設(shè)計(jì)角度幫助小鎮(zhèn)脫離為大廠家供貨的現(xiàn)狀，建立自己的特色品牌，是實(shí)現(xiàn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民帶來(lái)了更多收入的最佳途徑。

一、耀州扶貧設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)研分析

（一）耀州羊奶

1.國(guó)內(nèi)羊奶產(chǎn)業(yè)布局不完善。目前國(guó)內(nèi)乳品飲用有很大的地域差異，絕大部分的羊奶奶源都集中在陜西、山東等地，其他城市不易接觸，也缺乏專門(mén)的運(yùn)輸渠道。

2.耀州羊奶產(chǎn)業(yè)擁有優(yōu)良基礎(chǔ)。耀州羊奶有政府的集中扶持和管理手段，效率高于散戶養(yǎng)殖販賣很多，產(chǎn)量高，質(zhì)量好，但銷路不夠?qū)挘且驗(yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)羊奶的普及率較低。

3.缺少領(lǐng)導(dǎo)性品牌。羊奶市場(chǎng)缺乏如蒙牛、伊利等享譽(yù)全國(guó)的大品牌，根據(jù)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，羊奶總產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及牛奶，但生產(chǎn)企業(yè)卻多達(dá)二三百個(gè)，每個(gè)企業(yè)的規(guī)模都十分有限，無(wú)法產(chǎn)生較大影響力，行業(yè)集中度低。

4.包裝不夠美觀，缺乏特點(diǎn)。目前淘寶售賣的盒裝山羊奶采用和牛奶相似的包裝風(fēng)格和配色方案，和牛奶差別較小，特點(diǎn)不突出，不新穎，不容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

5.設(shè)計(jì)定位：對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的羊奶品牌的包裝進(jìn)行分析，繪制了如下的定位圖，（如圖1），產(chǎn)品包裝偏向紙盒包裝，插畫(huà)風(fēng)格。

6.目標(biāo)消費(fèi)群：根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示的人群及奶產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)分析，（如圖2、3）。奶產(chǎn)品線上銷售占比在逐年上升，線上購(gòu)物的主要是青年群體，而對(duì)奶產(chǎn)品的關(guān)注人群則集中在30-39歲中年人群，說(shuō)明奶產(chǎn)品類在逐漸老化，要緊跟網(wǎng)購(gòu)時(shí)代潮流，則要吸引年輕群體的購(gòu)買力。

因此，產(chǎn)品目標(biāo)群體是獨(dú)立大學(xué)生、青年白領(lǐng)及家庭。

（二）耀州羊肉

1.“耀州羊肉”的品牌影響力和知名度低。即使產(chǎn)品品質(zhì)再好，沒(méi)有知名度，產(chǎn)品銷量就會(huì)受影響，企業(yè)收益也會(huì)受其波動(dòng)。即使有政府大力推進(jìn)，地方品牌由于產(chǎn)業(yè)較小、深加工產(chǎn)品種類較少等問(wèn)題仍然很難同大的羊肉企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

2.程明牧業(yè)是耀州重要的羊肉品牌。其結(jié)合孫思邈養(yǎng)生文化，產(chǎn)品以藥膳養(yǎng)生保健為主要特點(diǎn)，不同于市場(chǎng)上的一般羊產(chǎn)品，力求帶給消費(fèi)者養(yǎng)生保健的羊肉產(chǎn)品。目前主要以鮮肉方式定點(diǎn)配送，正在努力拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

3.產(chǎn)品分布較零散且缺乏統(tǒng)一渠道售賣。經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查和采訪，耀州地區(qū)多山，行路常有不便，目前占比較大的銷售方式是買家來(lái)拉貨及網(wǎng)紅帶貨直播賣貨的方式，超市販賣及電商渠道網(wǎng)絡(luò)超市等渠道幾乎沒(méi)有。

4.設(shè)計(jì)定位：耀州羊肉以藥膳養(yǎng)生為主要特點(diǎn)，在市場(chǎng)上的出售方式主要以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，面向廣大消費(fèi)者。（如圖4）

5.目標(biāo)消費(fèi)群：羊肉作為日常消費(fèi)肉類，為打響品牌，保證銷量，為廣大消費(fèi)者肯定，其設(shè)計(jì)定位為羊肉愛(ài)好者、家庭、冬日暖心禮物等。

（三）耀州羊糞有機(jī)肥

1.耀州區(qū)擁有眾多養(yǎng)羊業(yè)，糞便處理是一個(gè)急需解決的問(wèn)題。如果只是供給耀州本地的農(nóng)戶使用，則供大于求，按農(nóng)業(yè)肥料販賣給其他地區(qū)的農(nóng)戶或大批量賣出，則運(yùn)輸成本高，收益較少。而如今市場(chǎng)的花肥包裝存在不方便使用，沒(méi)有辨識(shí)度，包裝不夠美觀等問(wèn)題，不方便消費(fèi)者選用。耀州區(qū)發(fā)展特色種養(yǎng)殖業(yè)的基礎(chǔ)可以實(shí)現(xiàn)羊糞入農(nóng)，對(duì)耀州果樹(shù)等農(nóng)作物進(jìn)行施肥，此外剩余的羊糞可以向花肥方面發(fā)展。

2.設(shè)計(jì)定位：通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)品牌性質(zhì)的分析，進(jìn)行了羊糞肥料市場(chǎng)定位，（如圖5）。

3.目標(biāo)消費(fèi)群：養(yǎng)花產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主要分為花農(nóng)和個(gè)體散戶，花農(nóng)批量購(gòu)買花肥，成本價(jià)較低，利潤(rùn)較少，因此本產(chǎn)品的用戶鎖定為個(gè)體養(yǎng)花人群。家庭用為主。

（四）耀州金銀花

1.耀州有成規(guī)模的金銀花產(chǎn)地，政府極力促進(jìn)金銀花種植及發(fā)展。政府為農(nóng)戶金銀花種植提供花苗和技術(shù)支持金銀花茶制作工藝簡(jiǎn)單，便于入門(mén)，容易形成自主的加工鏈，實(shí)現(xiàn)自主產(chǎn)出。耀州區(qū)相關(guān)合作社已經(jīng)有相應(yīng)嘗試。

2.合作社缺乏品牌意識(shí)，對(duì)產(chǎn)品的定位、包裝等問(wèn)題也有待研究。土橋村的金銀花種植仍屬于大力開(kāi)拓種植的發(fā)展初期，銷售主要以和制藥公司簽訂收購(gòu)合同為主，保證了金銀花的及時(shí)出售和農(nóng)民的收入，較傳統(tǒng)小麥種植，農(nóng)民的收入有很大提升。但是原材料供應(yīng)的銷售方式收入有限。合作社嘗試將金銀花原材料直接加工為產(chǎn)品，做到自產(chǎn)自銷，這樣才能讓更多利潤(rùn)流入農(nóng)戶口袋。

3.銀花市場(chǎng)應(yīng)用：金銀花可以防暑降溫、清熱解毒，應(yīng)用廣泛，需求量大，金銀花在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、日常用品產(chǎn)業(yè)，甚至化妝品產(chǎn)業(yè)都有重要應(yīng)用。

金銀花原花可直接當(dāng)作茶沖飲，也可作為主要成分和菊花、決明子等其他中藥組成保健茶，不同的組合可以產(chǎn)生不同的藥效，目前市場(chǎng)已經(jīng)有類似的茶包。

4.設(shè)計(jì)定位：調(diào)研顯示，金銀花茶作為一種清熱解毒的飲品，71.28%的消費(fèi)者愿意花時(shí)間自己泡茶，并且近七成更偏向于小袋獨(dú)立包裝的金銀花茶。金銀花主要以小包裝金銀花茶的方式出售，以其功效、包裝特色、使用便捷性為主要賣點(diǎn)，成為耀州“藥”味的重要組成部分。（如圖6）

5.目標(biāo)消費(fèi)群：金銀花茶因?yàn)槠鋬?yōu)良功效，以學(xué)生、上班族、中老年人為重要消費(fèi)目標(biāo)，以其時(shí)尚的包裝以及便捷干凈的使用方式吸引消費(fèi)者。二、設(shè)計(jì)策略

根據(jù)以上調(diào)研情況可知，耀州區(qū)現(xiàn)有的羊奶、羊肉、羊肉有機(jī)肥及金銀花產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)展模式、發(fā)展政策、所處地區(qū)上各有優(yōu)勢(shì)，但是普遍存在分布零散個(gè)體規(guī)模小，大多以供應(yīng)原材料為主要銷售渠道，缺乏統(tǒng)一的品牌，缺乏統(tǒng)一的營(yíng)銷渠道等缺點(diǎn)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，銷路較窄，發(fā)展較慢，價(jià)格低廉，農(nóng)戶收入較低等問(wèn)題?，F(xiàn)提出借助耀州“藥”文化，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的手段，設(shè)計(jì)耀州的獨(dú)特標(biāo)簽圖案，綜合耀州區(qū)特色產(chǎn)品，發(fā)展地域品牌的主要思路。形成統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一規(guī)化、統(tǒng)一推出，由政府及龍頭企業(yè)牽頭宣傳營(yíng)銷，形成耀州農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品生態(tài)圈，提高產(chǎn)品的檔次和價(jià)值，擴(kuò)大影響力，讓耀州農(nóng)牧產(chǎn)品以整體的、鮮活的、獨(dú)具特色的形象從地域產(chǎn)品中“出圈”，為當(dāng)?shù)胤鲐氃鍪?，同時(shí)可以加強(qiáng)宣傳耀州的藥文化、旅游業(yè)宣傳，為進(jìn)一步將耀州藥文化知識(shí)與農(nóng)特產(chǎn)品采摘、參觀體驗(yàn)結(jié)合在一起，形成學(xué)習(xí)一體驗(yàn)一購(gòu)物一體的獨(dú)特營(yíng)銷模式奠定基礎(chǔ)。

包裝設(shè)計(jì)是打造統(tǒng)一品牌的重要實(shí)現(xiàn)路徑，可以抓住耀州區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品之間的共性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。耀州自古以藥王山聞名于天下，“藥”文化也逐漸深入了耀州的各個(gè)領(lǐng)域，可以將耀州“藥”文化作為主要設(shè)計(jì)思路。耀州產(chǎn)山羊奶少激素和化學(xué)添加劑，天然健康;耀州產(chǎn)羊肉結(jié)合藥膳文化，膻味少，功效好;耀州擁有眾多養(yǎng)羊業(yè)，羊糞肥料產(chǎn)量很高，富含氮磷鉀和多種無(wú)機(jī)物，肥效好;耀州產(chǎn)金銀花有良好的藥用功效。圍繞藥文化，羊奶、羊肉、羊糞肥料、金銀花這幾樣產(chǎn)品共同組成了耀州的特色農(nóng)產(chǎn)品。因此，可以繪制一張總概念圖作為這一系列產(chǎn)品的外包裝，加強(qiáng)彼此聯(lián)系，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

各產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要有共性，更要展現(xiàn)出各自的差異性特點(diǎn)，根據(jù)各產(chǎn)品的特色，設(shè)計(jì)相應(yīng)的能展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性的內(nèi)包裝，方便消費(fèi)者的使用，發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和印象。

除包裝的圖案設(shè)計(jì)外，產(chǎn)品的使用對(duì)象、應(yīng)用場(chǎng)景等對(duì)包裝設(shè)計(jì)有也很大的影響。耀州的農(nóng)特產(chǎn)品應(yīng)順應(yīng)電商時(shí)代，以愛(ài)好網(wǎng)購(gòu)此類商品的年輕人和家庭為主要消費(fèi)人群，充分考慮網(wǎng)購(gòu)運(yùn)輸、家庭應(yīng)用等使用場(chǎng)景，確保包裝合理安全;包裝規(guī)格盡量實(shí)現(xiàn)多種規(guī)格以供個(gè)人和家庭等不同消費(fèi)者的選擇。

三、耀州農(nóng)特產(chǎn)品總設(shè)計(jì)圖元素提取與分析

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心，以設(shè)計(jì)師和商家為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心，以消費(fèi)者審美需求和滿意度為導(dǎo)向上來(lái)?？紤]到插畫(huà)風(fēng)格更容易具有辨識(shí)度，吸引眼球，因此設(shè)計(jì)復(fù)古插畫(huà)風(fēng)格的總設(shè)計(jì)圖作為產(chǎn)品的統(tǒng)一外包裝。再結(jié)合各個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)內(nèi)包裝。

1.圖案素材：（1）耀州瓷，耀州瓷器是耀州最負(fù)盛名的文化遺產(chǎn)之一，可以作為耀州地方特色的代表，其制作工藝水平和藝術(shù)價(jià)值高，裝飾花紋及用色古樸典雅，優(yōu)美精致，在現(xiàn)代審美中也不落窠臼（如圖了）。（2）羊和金銀花元素，羊和金銀花相關(guān)產(chǎn)品是本文研究的重點(diǎn)，應(yīng)在包裝上有所體現(xiàn)。（3）色彩選擇，耀州瓷器及自然風(fēng)光偏向古樸自然，青瓷、茶葉末釉等瓷器及泥塑等工藝品中可提取顏色作為主要顏色參考。

2.畫(huà)面介紹：提取耀州最著名的歷史文化遺產(chǎn)——瓷器為主要元素，耀州最著名的旅游資源一藥王山為主要元素進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)將羊奶、羊肉、羊糞、金銀花等抽象為“羊”和“金銀花”納入畫(huà)面。耀州多山嶺樹(shù)木，綠色自然是當(dāng)?shù)氐闹魃{(diào)，耀州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)青瓷、茶葉末釉瓷器也以綠色為主。綠色被中國(guó)人視為是生命和希望之色，綠色代表著和平、活力和年輕，同時(shí)，綠色也代表著安全穩(wěn)定，有平靜祥和情感成分，這又是和中華民族含蓄、穩(wěn)重、平和的美德密不可分的。因此耀州農(nóng)特產(chǎn)品要展現(xiàn)耀州風(fēng)格，選用綠色作為主色最為合適。

通過(guò)早已深入耀州人生活的每個(gè)角落的藥膳文化，聯(lián)想瓷碗裝藥，便把耀州瓷和藥文化結(jié)合了起來(lái)，瓷碗裝藥，碗中不僅是耀州的精華，更是耀州的厚重歷史文化。將瓷器上的花紋進(jìn)行提取再創(chuàng)作，用山頂剪影式的山羊圖案作為畫(huà)面中心，結(jié)合背景的朝陽(yáng)，有耀州蓬勃發(fā)展的寓意。

（如圖8），從耀州白瓷、青瓷、茶葉末釉和金銀花茶中提取五種主要顏色，對(duì)它們進(jìn)行一些調(diào)整變化使畫(huà)面色彩更豐富有層次，特點(diǎn)鮮明，美觀大方。

陜西擁有豐富的歷史文化資源，耀州區(qū)同樣有著燦爛光輝的歷史，因此我們?cè)O(shè)計(jì)了書(shū)法字體的“陜耀”二字作為品牌的一樣標(biāo)識(shí)，選擇了一款優(yōu)雅而不張揚(yáng)，接地氣而不流俗的字體，（如圖9），一方面代表了陜西省耀州區(qū)，另一方面也取諧音“閃耀”，表現(xiàn)了耀州的深厚歷史文化底蘊(yùn)和農(nóng)特產(chǎn)品在現(xiàn)代社會(huì)依舊出眾閃耀的寓意。

總設(shè)計(jì)圖或其局部（如圖10）將作為產(chǎn)品統(tǒng)一的外包裝，完整圖片將制成耀州紀(jì)念明信片作為贈(zèng)品置于包裝盒內(nèi)。

四、耀州農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（一）純山羊奶

1.內(nèi)包裝圖案：山羊奶盒內(nèi)包裝保持外包裝的插畫(huà)風(fēng)格，取山羊的剪影昂首站立在山巔的圖畫(huà)，展現(xiàn)耀州山羊奶在陜西的良好品質(zhì)和重要地位，簡(jiǎn)單又突出重要意象，讓人印象深刻。另外，盒身材質(zhì)外表面增加“回”形紋理，圖案亦采用凹凸的浮雕效果，在增加與手指摩擦度的同時(shí)，進(jìn)一步引起使用者的注意和興趣。產(chǎn)品包裝打破僅憑視覺(jué)吸引眼球的壁壘，從觸覺(jué)方面潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特征記憶，為陜耀農(nóng)產(chǎn)品贏得更多關(guān)注力。（如圖11）。

2.內(nèi)包裝盒：市場(chǎng)現(xiàn)有的純奶包裝主要有利樂(lè)包、PVA透明奶膜、玻璃瓶等。利樂(lè)包即UHT-超高溫瞬間滅菌技術(shù)。它將牛奶加熱至超過(guò)130～150℃，僅保持幾秒便迅速降至常溫，然后在密封無(wú)菌條件下，用六層紙鋁塑復(fù)合無(wú)菌材料灌裝、封盒而成，應(yīng)用范圍最廣，質(zhì)量輕，包裝密封性、安全性好，強(qiáng)度較高，便于運(yùn)輸。PVA透明奶膜質(zhì)量輕，透明，環(huán)保污染少，便于運(yùn)輸，但其包裝承載圖案有限。玻璃瓶環(huán)保安全，透明，但質(zhì)量較重，運(yùn)輸成本較高。

綜合考慮，由于包裝上的圖案較復(fù)雜，信息較多，且從耀州運(yùn)輸要盡可能降低運(yùn)輸成本，因此選擇利樂(lè)包作為內(nèi)盒材料，250ml/盒，箱裝，一箱16盒。

3.外包裝盒：瓦楞紙箱裝羊奶在市場(chǎng)最為常見(jiàn)，一箱奶約4kg，手提時(shí)對(duì)提手的強(qiáng)度和舒適性要求較高，否則包裝自身易破損，人的手也會(huì)疲勞甚至勒傷。相比紙?zhí)崾?、掛繩提手，PE塑料提手強(qiáng)度較高且受力面積大，而對(duì)瓦楞紙箱抗壓強(qiáng)度損失最少，且人工手提舒適度較高的是弧形提手孔，因此，設(shè)計(jì)重型產(chǎn)品的外包裝瓦楞紙箱時(shí)，選擇弧形提手孔更合理。

陜耀山羊奶外箱采用加厚瓦楞紙板材料，環(huán)保油墨印刷，質(zhì)輕易回收。

4.吸管孔設(shè)想：現(xiàn)有的液態(tài)奶內(nèi)盒吸管孔主要用的是鋁箔紙，還有部分是采用塑料薄膜，雖然它們使不會(huì)受到空氣和環(huán)境潮濕而變味，保證里面產(chǎn)品的品質(zhì)，但在運(yùn)輸，拿取過(guò)程中難免在吸管口沾灰，那么隨著插管灰塵就會(huì)進(jìn)入奶里，不夠衛(wèi)生。也有些產(chǎn)品直接在開(kāi)口處加了礦泉水瓶式的蓋子，這樣雖然衛(wèi)生了許多，但提高了加工成本，增加了材料的浪費(fèi)，且使盒子有了不規(guī)則的突起，降低了運(yùn)輸效率，開(kāi)口較費(fèi)力，影響消費(fèi)者飲用的舒適度。本小組經(jīng)過(guò)研究探索，提出一種設(shè)想，即仍采用鋁箔紙，但在外面附一層易撕去的薄膜防灰塵及劃痕，消費(fèi)者飲用時(shí)只需撕開(kāi)薄膜再插吸管即可。既不會(huì)影響包裝盒形狀，也不會(huì)產(chǎn)生很多垃圾材料。

（二）羊肉干

1.內(nèi)包裝圖案：羊肉干內(nèi)包裝袋采用插畫(huà)風(fēng)格展現(xiàn)耀州區(qū)特色文化，蜿蜒的山巒層出不窮，重巖疊嶂蒼翠欲滴，將耀州豐富的旅游業(yè)資源濃縮于小小包裝，不對(duì)稱式的構(gòu)圖新穎美觀，側(cè)邊用紅、橙、棕三種顏色分別表示麻辣味、香辣味和五香味，特點(diǎn)鮮明，讓人一目了然，可用于禮物贈(zèng)送，亦是耀州農(nóng)產(chǎn)品的代言人（如圖12）。

2.內(nèi)包裝袋：市面上的肉干主要有塑料袋裝，紙袋裝，塑料袋可真空包裝，強(qiáng)度高但不環(huán)保，紙袋質(zhì)感柔和美觀，但運(yùn)輸時(shí)容易破損。

綜合考慮，由于本包裝作為禮盒產(chǎn)品，內(nèi)包裝不需要高強(qiáng)度，紙包裝更符合產(chǎn)品自然田園的風(fēng)格。因此選用防水牛皮紙袋，250g/袋，開(kāi)口處有塑料封條，方便隨時(shí)打開(kāi)與密閉，具有較強(qiáng)保護(hù)效果。

3.外包裝盒：考慮到運(yùn)輸過(guò)程中的磕碰擠壓等問(wèn)題，盒子能更好地保護(hù)產(chǎn)品，故在紙袋外增加瓦楞紙盒進(jìn)一步包裝，紙盒配合提手，塑料提手強(qiáng)度高，但美觀性差一點(diǎn)，掛繩提手比較輕巧美觀，但不適合承重物。

綜合考慮，羊肉干質(zhì)量較輕，可采用掛繩提手，紙盒用瓦楞紙板材料，環(huán)保油墨印刷，一盒內(nèi)放置兩袋羊肉干，減少被擠壓時(shí)的壓縮空間，作為禮盒，適用于走親送禮。（如圖13）

（三）羊糞肥料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

1.包裝圖案：羊糞給人的第一印象總是“臟、臭、膻”，但其實(shí)羊糞經(jīng)過(guò)殺菌，與秸稈、鋸末屑、蘑菇渣、干泥土粉等按適當(dāng)比例混合發(fā)酵后，干化為顆?？纱蟠蠼档推洚愇?。因此，羊糞肥料的包裝想給人潔凈、舒適的感覺(jué)。本產(chǎn)品采用白白的小綿羊和鮮花的圖案作為裝飾，表明了羊糞作為花肥產(chǎn)品擁有很好的功效，也不會(huì)給人覺(jué)得很臟的感覺(jué)，整體風(fēng)格清新自然，符合現(xiàn)代人追求田園風(fēng)的審美，（如圖14）。

2.包裝盒：本產(chǎn)品采用圓柱形罐裝，通過(guò)運(yùn)用可降解回收的材料（如紙張），幫助扶貧產(chǎn)品解決限塑令下的產(chǎn)品包裝問(wèn)題，可以在響應(yīng)限塑令的要求下，能夠達(dá)到產(chǎn)品運(yùn)輸安全及美觀效果，且包裝結(jié)構(gòu)制造簡(jiǎn)單。考慮到家用養(yǎng)花使用量不會(huì)很大，采用0.5kg/1kg/2kg每罐的規(guī)格。（如圖15）

（四）銀花茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

1.內(nèi)包裝圖案：金銀花茶包手持處選用簡(jiǎn)單柔和的黃色標(biāo)簽和白色拼音“shanyao”表明品牌，簡(jiǎn)約時(shí)尚，符合金銀花的產(chǎn)品特點(diǎn)。

2.內(nèi)包裝袋：茶包為長(zhǎng)條形，一次飲用的花茶量，約為5g，考慮到用傳統(tǒng)茶包茶水不易攪勻、提線容易斷/落入杯中、茶包容易破損等問(wèn)題，現(xiàn)采用食品級(jí)鋁箔加400余個(gè)微孔做成“茶棒”，規(guī)格為110X20XlOmm，適合茶杯沖泡;茶包質(zhì)地較硬，方便攪勻茶水，且不容易破損，安全衛(wèi)生;長(zhǎng)條茶包保證金銀花的完整性，最大程度保留茶的營(yíng)養(yǎng)，（如圖16）。

3.外包裝盒：15小包為一盒，外包裝盒采用硬質(zhì)紙盒，隔絕外界灰塵雜物，開(kāi)口方便開(kāi)合，運(yùn)輸過(guò)程中有抗壓效果，用完的茶盒可作收納盒繼續(xù)使用。（如圖17）

結(jié)論

綜上所述，要在一個(gè)地區(qū)將設(shè)計(jì)扶貧落到實(shí)處，首先要結(jié)合該地區(qū)自身的文化傳統(tǒng)的獨(dú)特魅力，“量身打造”專屬于該地區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式，不能照抄照搬，并盡量獲得政府的大力支持和引導(dǎo);其次，要結(jié)合大信息時(shí)代，借助電商平臺(tái)將各個(gè)產(chǎn)業(yè)融會(huì)貫通，形成產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，相互帶動(dòng)促進(jìn)，并加大宣傳力度，將區(qū)域名牌打出去，吸引流量;最后，抓住消費(fèi)者的心理是增收致富的直接方式，只有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，配合引人入勝的優(yōu)秀包裝和令人舒心的優(yōu)良服務(wù)，才能擴(kuò)大消費(fèi)，掀起一陣熱潮。耀州區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)是一次設(shè)計(jì)扶貧的嘗試，隨著我國(guó)全面小康社會(huì)的建成，脫貧攻堅(jiān)工作的深入，相信耀州區(qū)可以在時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟，謀得光明的發(fā)展前路。