張傳友

（中共武漢市委黨校，湖北 武漢 430023）

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展及城市化建成的不斷加快，人們的生活水平在得到有效提升的同時，人們對于生活的質(zhì)量要求越來越高，這也促使他們對于旅游的需求不斷增加。而且旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中一個朝陽產(chǎn)業(yè)而言，其已逐漸成為推動國民經(jīng)濟和城市經(jīng)濟增長的關(guān)鍵部分。尤其是在旅游資源作為豐富的一些西部地區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義，也可以說旅游業(yè)在這些地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。同時其在經(jīng)濟的發(fā)展中也具有十分重要的地位。由此，如何最大程度發(fā)揮出旅游業(yè)的價值和作用來推動一個地區(qū)或城市的經(jīng)濟發(fā)展，已逐漸成為當下社會各界學(xué)者值得研究的一大重要課題。而本文也以關(guān)于旅游業(yè)推動城市經(jīng)濟發(fā)展模式的思考作為研究主題，并對其展開了進一步的探討和分析。

一、旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位分析

旅游業(yè)作為一個成型比較晚的朝陽產(chǎn)業(yè)而言，其在當代世界經(jīng)濟的發(fā)展過程中一直占據(jù)著十分重要的地位，且其具有很大的發(fā)展?jié)摿?。而且旅游業(yè)的發(fā)展也為世界經(jīng)濟、文化、社會等各方面的交流提供了相應(yīng)的條件，其在一定程度上也有效提升了我國在國際市場中的綜合競爭力。例如北京、廣州、上海、長沙、桂林等旅游城市由于旅游業(yè)較為發(fā)達，旅游資源較為豐富，從而吸引了很多外國游客前來旅游。由此，不僅是中國，國外很多西方國家也都積極發(fā)展旅游業(yè)，來推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)的發(fā)展，從而有效提升相關(guān)從業(yè)人員的經(jīng)濟收入水平。從產(chǎn)業(yè)的劃分層面來看，旅游業(yè)主要是歸屬于我國第三產(chǎn)業(yè)的范疇類。而當前世界經(jīng)濟的中心和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心也逐漸向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，目前有一些發(fā)達國家的第三產(chǎn)業(yè)，在總體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)著十分高的比例[1]。據(jù)有關(guān)科學(xué)調(diào)查可知，從上個世紀90年代開始，各個國家的理由業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的占比排名就一直名列前茅。由此可知，國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為全球經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。

二、旅游業(yè)對于城市經(jīng)濟發(fā)展的重要作用

1.有利于增加相關(guān)的就業(yè)崗位和就業(yè)機會

旅游業(yè)不僅是我國第三產(chǎn)業(yè)中的一大朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國重要的一大支柱性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在具體的發(fā)展過程中，不僅可以起到刺激消費的作用，也可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)所涉及到的領(lǐng)域和內(nèi)容較為廣泛，其在實際的發(fā)展過程中不僅包含了鐵路和航空等公共交通運輸，還涵蓋了餐飲、酒店以及制造業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)息息相關(guān)，一旦旅游業(yè)獲得了較好的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會被帶動起來。而這些行業(yè)在被旅游業(yè)所帶動起來后，為了更好的促進自身的發(fā)展和滿足旅游業(yè)的實際需求，這些行業(yè)通常都會根據(jù)實際情況進行擴大再生產(chǎn)，在這個過程中就會增加大量的工作崗位[2]。如此一來，才能有效實現(xiàn)對當前社會閑散勞動力的集中利用，以此也能在很大程度上增加人們的就業(yè)機會，從而為廣大人民群眾提供更多的就業(yè)發(fā)展機會。在這種情況下，城市居民就業(yè)機會增加的同時，其自身的收入水平也會有所提升，這不僅在一定程度上推動了城市經(jīng)濟的整體發(fā)展，還有還有效解決了我國很多地區(qū)勞動力過剩的問題。

2.有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置

旅游業(yè)作為一個發(fā)展?jié)摿薮蟮某柈a(chǎn)業(yè)而言，其自身具備較強的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源配置導(dǎo)向性功能。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究可知，在一些現(xiàn)代化程度和國際化程度都較高的發(fā)達旅游城市中，世界第三產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值總比主要在70%以上。例如香港地區(qū)的旅游業(yè)占比總值為74.5%，日本首都東京的占比則為73.6%，巴黎的占比為72.8%，倫敦的占比總值為80%。隨著時代的進步和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們的消費觀念、消費習(xí)慣以及消費結(jié)構(gòu)都發(fā)生了極大的變化。而且當社會需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的變化后，旅游資源和社會資源也將會被重新進行分配，并且還可以促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化以及升級。旅游產(chǎn)業(yè)在實際的發(fā)展過程中，通常會涉及到諸多行業(yè)的發(fā)展，而且其可以在一定程度上推動食品加工、酒店、農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)在帶動這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也不斷調(diào)整和優(yōu)化了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，且土地資源、勞動力資源、物力資源等資源也會得到合理的配置及優(yōu)化[3]。況且當這些資源的組合以及積累達到一定規(guī)模時，不僅可以進一步擴大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總量，還會致使不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生相應(yīng)的變化和重組情況。例如北京當前正處于城市工業(yè)發(fā)展的第二階段，簡而言之，也就是該城市主要以第二產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)。但從北京近幾年的實際發(fā)展情況來看，該城市服務(wù)業(yè)和工業(yè)的規(guī)模也逐步擴大，而旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的重要組成部分而言，其適當調(diào)整了北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展，促使該區(qū)域內(nèi)的旅游資源也能夠得到最大程度的優(yōu)化和利用。這對于城市經(jīng)濟的發(fā)展也具有重大的推動作用，可以有效帶動城市經(jīng)濟的增長[4]。

3.有利于推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

不斷發(fā)展旅游業(yè)對于城市經(jīng)濟發(fā)展模式的影響是十分重要的，也是具有很多重要作用的，其不僅可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以在很大程度上帶動貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，從而有效推動區(qū)域經(jīng)濟的進一步發(fā)展。一個貧困地區(qū)的旅游資源在被完全開發(fā)出來后，其旅游景點和各類旅游產(chǎn)品的建設(shè)通常會刺激消費，甚至還會利用一些宣傳營銷手段吸引更多外來游客來到該地區(qū)旅游消費，從而促使當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟能夠得到迅速的發(fā)展。而一個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展起來了，其當?shù)氐目傮wGDP也會有所增長[5]?，F(xiàn)如今，很多經(jīng)濟較為緩慢的地區(qū)都開始不斷開發(fā)旅游產(chǎn)品，利用旅游業(yè)來拉動該區(qū)域經(jīng)濟的增長。例如位于湖北省的恩施土家族苗族自治州作為自治州而言，其相較于其它的二、三線城市而言，經(jīng)濟發(fā)展速度雖然較為緩慢。但當?shù)卣块T充分利用了該地區(qū)現(xiàn)有的旅游資源和優(yōu)勢開發(fā)出了恩施土家女兒城、恩施大峽谷、騰龍洞、土司城、神農(nóng)架等多個具有土家特色及民俗風(fēng)情的旅游景點，每年旺季來這些旅游景點消費的外來游客都很多，從而也推動了當?shù)亟?jīng)濟的進一步發(fā)展。

三、旅游業(yè)推動城市發(fā)展的有效策略

1.不斷完善旅游業(yè)的總體規(guī)劃和布局

若想充分利用旅游業(yè)來推動城市經(jīng)濟朝著更好的方向發(fā)展，就必須積極做好旅游業(yè)的總體規(guī)劃建設(shè)工作。

首先，國家和每個省市的有關(guān)政府部門必須充分意識到旅游業(yè)對于城市經(jīng)濟發(fā)展的作用，并要對旅游業(yè)的發(fā)展引起足夠的重視。國家有關(guān)部門還應(yīng)當從宏觀和微觀的不同角度來分析每個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展共性和特性，從而總結(jié)出各地區(qū)旅游資源和旅游業(yè)的不同差異，以此才能找到當?shù)芈糜螛I(yè)推動城市經(jīng)濟發(fā)展的切入點和立足點，使得當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)能夠充分帶動經(jīng)濟的增長。

其次，每個城市都有其自身的旅游資源，有關(guān)政府部門需要根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展情況和旅游資源的分布以及旅游產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況，來對該地域的旅游業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃，并要結(jié)合城市的發(fā)展方向和當?shù)芈糜谓?jīng)濟的增長情況來對城市的旅游資源進行整合及優(yōu)化。

再次，政府有關(guān)部門還應(yīng)當積極貫徹落實“立足于城市整體發(fā)展的大區(qū)域、營造大環(huán)境、塑造新形象以及發(fā)展大理由”等工作方針，并且從政策、資金、人才等多個方面來扶持一些城市的旅游產(chǎn)業(yè)。

最后，國家政府有關(guān)部門在對城市的旅游產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃的過程中，還應(yīng)當突出一些重點的規(guī)劃和旅游特色，并要按照相應(yīng)的規(guī)劃建設(shè)來將其落到實處。同時，政府有關(guān)部門還應(yīng)當辯證的看待旅游產(chǎn)品的開發(fā)與環(huán)境的保護之間的關(guān)系和問題，不斷加強對現(xiàn)有理由資源的保護，有效整合城市內(nèi)部的旅游資源后，根據(jù)現(xiàn)有的實際情況開發(fā)出一些相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品，從而才能不斷拓寬旅游市場，以此才能促進城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2.加大宣傳推廣力度，強化營銷效果

在當前新時期背景下，國家有關(guān)政府部門若想利用旅游業(yè)的發(fā)展來進一步提升城市內(nèi)部的經(jīng)濟發(fā)展水平，必須要加大城市內(nèi)部旅游資源和旅游產(chǎn)品的宣傳力度，從而才能有效增強旅游產(chǎn)品的營銷效果。

首先，有關(guān)政府部門要結(jié)合當?shù)厮诔鞘械膶嶋H發(fā)展情況來加大旅游產(chǎn)品對外宣傳的推廣力度，并適當?shù)脑黾酉鄳?yīng)的宣傳促銷投入成本，從而提升旅游產(chǎn)品的知名度，讓其能夠被更多的人所熟知。

其次，有關(guān)政府部門還應(yīng)當積極利用微博、微信、抖音、網(wǎng)站、知乎、豆瓣、快親等各類新興媒介來增加旅游產(chǎn)品了宣傳途徑和宣傳渠道。這樣不僅可以有效降低相應(yīng)的宣傳成本，還可以有效拓寬旅游產(chǎn)品的傳播范圍。例如有關(guān)部門及相關(guān)工作人員可以利用微博、微信等新媒體平臺來向群眾推送各個城市或當?shù)氐穆糜涡畔?，從而將城市的本土旅游資源和特色文化作為旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中心逐漸向外推廣，以此才能夠不斷完善以城市文化作為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

再次，由于現(xiàn)在人們對于文化理由的認可度越來越高，所以旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和發(fā)展也必須要加強文化的營銷。且有關(guān)部門在利用傳統(tǒng)給和新媒體加強旅游產(chǎn)品的宣傳推廣力度時，也應(yīng)當及時了解和掌控旅游市場的整體動態(tài)，積極拓寬旅游產(chǎn)品宣傳內(nèi)容的深度和廣度，從而促使其能夠逐漸形成一些具有標志性和地方特色的內(nèi)容，以此才可以獲得良好的宣傳推廣效果。

最后，有關(guān)部門和相關(guān)工作人員在加強旅游產(chǎn)品的宣傳推廣力度時，還應(yīng)當充分重視旅游產(chǎn)品的差異化營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷，積極利用各大互聯(lián)網(wǎng)平臺來提升其營銷力度。而且有關(guān)部門相關(guān)工作人員在利用差異化的營銷手段來對城市的旅游產(chǎn)品進行營銷時，可將一些特色的旅游景點和旅游文化來作為營銷的重點，積極開展一些特色旅游景區(qū)的宣傳和主題營銷活動，從而吸引游客的注意力。

3.建立健全旅游業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)體系

從我國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，旅游業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)法律法規(guī)制度的保障。因此，若想利用旅游產(chǎn)業(yè)來推動經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，促進城市經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，就必須不斷建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)體系。

首先，雖然目前我國已出臺了《旅游法》法律法規(guī)制度，但在旅游市場中仍然存在強買強賣、提供虛假旅游信息等較為混亂的現(xiàn)象。因此，國家有關(guān)政府部門應(yīng)當充分結(jié)合旅游業(yè)的實際發(fā)展情況來完善及優(yōu)化相應(yīng)的法律法規(guī)。并且要根據(jù)具體情況來加強旅游業(yè)的立法建立，以此才能不斷健全相應(yīng)的法律法規(guī)體系。

其次，國家有關(guān)政務(wù)部門及相關(guān)工作人員在執(zhí)法過程中，不僅要加大相應(yīng)的執(zhí)法力度，嚴格依照已經(jīng)完備的《合同法》和《反正當競爭法》等法律法規(guī)制度來展開相應(yīng)的執(zhí)法工作。而且有關(guān)部門和相關(guān)執(zhí)法人員還應(yīng)當深入調(diào)查和研究旅游市場的現(xiàn)狀，針對一些惡劣的違法情況完善相應(yīng)的法律法規(guī)體系，并依法對其進行相應(yīng)的處罰。

再次，國家有關(guān)部門和相關(guān)執(zhí)法人員在執(zhí)法過程中必須始終堅持“執(zhí)法必嚴，違法必究”的工作原則和理念來展開相應(yīng)的執(zhí)法工作，不斷規(guī)范旅游市場的秩序和旅游企業(yè)的行為。針對于當前旅游市場中所存在的一些亂象行為，相關(guān)執(zhí)法人員應(yīng)當加大其執(zhí)法力度和處罰力度，對其進行嚴厲、公正的處罰，從而有效保護旅游消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益。

最后，由于旅游業(yè)的發(fā)展所面對的環(huán)境和實際情況較為復(fù)雜，所以國家政府有關(guān)部門就需要結(jié)合實際情況來建立健全聯(lián)合執(zhí)法綜合監(jiān)管的有效機制，從而形成旅游管理部門、工商部門以及公安部門等多個單位統(tǒng)一的調(diào)度平臺。并且在這個過程中，各部門之間還應(yīng)該通過相應(yīng)的交流來成立一個領(lǐng)導(dǎo)小組，而這個領(lǐng)導(dǎo)小組則需要協(xié)調(diào)好各部門之間的合作，從而才能在第一時間，對一些違法違規(guī)情況進行及時有效的處理。

結(jié)語

綜上所述，旅游產(chǎn)業(yè)和我國城市經(jīng)濟的發(fā)展具有密切的聯(lián)系，旅游業(yè)是城市經(jīng)濟發(fā)展的核心資源，旅游業(yè)可以推動經(jīng)濟的發(fā)展，而城市經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升也可以促進旅游業(yè)的進一步發(fā)展，兩者之間通常屬于相輔相成、相互促進的關(guān)系。且旅游業(yè)在當代經(jīng)濟的發(fā)展中也占據(jù)著十分重要的地位，同時對于城市經(jīng)濟的發(fā)展也具有重要的推動作用。旅游業(yè)的發(fā)展不僅可以刺激社會的消費，還能在很大程度上促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為人民群眾提供更多的就業(yè)崗位。因此，國家有關(guān)政府部門應(yīng)當高度重視旅游資源的開發(fā)，并要結(jié)合每個地區(qū)的實際情況來對地方旅游產(chǎn)業(yè)進行科學(xué)的規(guī)劃和整體的布局，從而才能讓旅游業(yè)的發(fā)展能夠和當?shù)爻鞘械膶嶋H發(fā)展需求相符合。