周夢帆

[ 作者簡介 ]

周夢帆，女，湖南長沙人，長沙水業(yè)集團有限公司，本科，助理政工師，研究方向：政工專干。

[ 摘要 ]

黨建宣傳工作是企業(yè)黨組織工作中的重要組成部分。做好黨建宣傳工作不僅有利于在新形勢下創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，還能對各級黨組織和員工起到積極的教育和動員作用，同時也是黨建宣傳工作者需要探討的課題。本文對新形勢下水業(yè)企業(yè)黨建宣傳工作進行分析，剖析了黨建工作與宣傳工作之間密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，闡述了新形勢下黨建宣傳工作模式的創(chuàng)新。

[ 關(guān)鍵詞 ]

水業(yè)企業(yè);黨建宣傳;創(chuàng)新路徑

企業(yè)黨建宣傳工作能使黨內(nèi)外黨員員工統(tǒng)一思想、精神振奮，有利于加快實現(xiàn)水業(yè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。黨建與宣傳工作緊密聯(lián)系在一起，不僅能培養(yǎng)教育黨員堅定的共產(chǎn)主義理想信念并為黨的事業(yè)奮斗終身，還能起到橋梁作用，把新時期黨的方針、政策傳導給員工，以凝聚人心，同時反映企業(yè)員工的訴求和心聲，黨的建設(shè)工作與黨的宣傳工作緊密相連、缺一不可。

1 黨建工作與宣傳工作的內(nèi)在聯(lián)系

1.1 黨建工作與宣傳工作各有特點

黨建工作的特點是：嚴肅、嚴謹、政策性強。宣傳工作的特點是：豐富、多彩、活潑。黨建工作引導黨員堅定共產(chǎn)主義理想信念，學習特色社會主義理論知識和馬克思主義精髓，用黨的理論武裝員工，使其個人素養(yǎng)和政治覺悟大大提高，繼而轉(zhuǎn)化為愛崗敬業(yè)，為黨為國家嘔心瀝血多做貢獻。宣傳工作能夠用豐富生動的畫面、語言文字等形式，對黨建工作進行充分、具體的展現(xiàn)，使黨內(nèi)外員工容易接受，積極自覺地貫徹執(zhí)行黨的政策、方針。宣傳工作還可以采用文藝節(jié)目、演講、討論、詩歌、黨的知識競賽、網(wǎng)絡宣傳等形式，推動黨建工作向更高度、更生動的方向發(fā)展。

1.2 黨建工作與宣傳工作相互依存

黨建工作位于意識形態(tài)領(lǐng)域最前沿，而宣傳工作可以將黨建工作的效果落實到黨內(nèi)外員工之中?？梢赃@樣比喻：黨建工作是植物的花，宣傳工作就是植物的果，沒有花就不可能有果，有花無果事倍功半，有花有果才是最好的結(jié)果。黨建工作與宣傳工作相互依存，能使黨委各項工作順利實施，能團結(jié)帶動黨內(nèi)外員工在中國特色社會主義道路上奮勇前進。

1.3 黨建工作與宣傳工作密不可分

黨建工作是共產(chǎn)黨組織意識形態(tài)的最上層，宣傳工作是黨建工作永不枯竭的動力;沒有宣傳工作，黨建工作好比數(shù)字里的“1”，怎么努力也沒有結(jié)果。而宣傳工作好比數(shù)字里的“0”，沒有“1”，“0”也就不存在了。黨建工作對水業(yè)企業(yè)的整體利益有著關(guān)鍵性的作用，通過宣傳工作能夠為水業(yè)企業(yè)的黨建工作增加新的動力和活力，黨建工作離不開宣傳工作，宣傳工作依附于黨建工作，二者相互依存、緊密相連、相得益彰、缺一不可，這就是黨建與宣傳工作之間的密不可分的內(nèi)在聯(lián)系。

2 黨建宣傳工作面臨新形式的變化

智能傳播時代，受眾、對象、輿論環(huán)境、關(guān)注熱點都發(fā)生著深刻變革，芯、核、網(wǎng)、屏、端的不斷進步和創(chuàng)新，兩微一端（微信、微博、客戶端）迅速成為輿論引導、信息傳播的重要陣地，從而更加深入地影響著企業(yè)員工的接收方式、認知方式、價值觀。

2.1 傳播從單一到交融更具復合性

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，與過去單一內(nèi)容的傳統(tǒng)媒介不同，新媒體在內(nèi)容融合方面更為豐富，視頻、文字、圖片等多種內(nèi)容表達方式逐漸融合。與此同時，復合性還表現(xiàn)在媒介終端上，隨著互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通訊網(wǎng)三網(wǎng)融合發(fā)展，智能終端、智能穿戴設(shè)備不斷迭代更新，過去單一分離的媒介功能不斷融合。僅僅依靠文字、圖片、視頻的黨建宣傳內(nèi)容，在信息內(nèi)容紛亂龐雜的新媒體時代已經(jīng)無法獲得受眾的注意力，這無疑對黨建宣傳工作提出了更高的要求。

2.2 傳播從單向到交互更具雙向性

新媒體的出現(xiàn)，突破了過去大眾傳播媒介單向傳播的局限，增強了傳受雙方之間的互動性。使得過去處于最后的反饋環(huán)節(jié)貫穿整個傳播環(huán)節(jié)，受眾的意見能及時反饋到傳者，若傳者無法及時有效地做出回應就可能引發(fā)企業(yè)員工集體恐慌。信息傳播的雙向性，在企業(yè)突發(fā)事件中，黨建宣傳工作必須注重回應的及時性、權(quán)威性，把黨的聲音真正傳到員工心上。

2.3 傳播從專業(yè)到大眾更具開放性

新媒體的出現(xiàn)，使得過去“傳播者—內(nèi)容—渠道—受眾—反饋”的傳播過程的各個環(huán)節(jié)和要素都處于開放狀態(tài)。在新媒體環(huán)境下，過去作為“把關(guān)人”的專業(yè)新聞從業(yè)者們不復存在，每一個普通的受眾都可以成為大眾傳播的主體。如此眾聲喧嘩的信息環(huán)境，無疑加大了黨建宣傳工作的難度，在一定程度上對黨的宣傳思想陣地和主流意識形態(tài)產(chǎn)生沖擊。

2.4 傳播從鏈式到網(wǎng)格更具多級性

傳播學奠基人拉扎斯菲爾德所提出的“媒介—意見領(lǐng)袖—受眾”兩級傳播理論，使人們認識到大眾媒介渠道和人際傳播渠道在影響受眾對信息的態(tài)度以及具體行為中不同的角色和作用。但隨著大眾媒體的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)，過去鏈接式的兩級傳播信息流也日益變?yōu)榫W(wǎng)狀節(jié)點式、圈層化的信息流。因此，在水業(yè)企業(yè)黨建宣傳工作中需要更加注重個性化、圈層化的表達，以便更好地引領(lǐng)企業(yè)員工。

3 水業(yè)企業(yè)黨建宣傳工作面臨的一些新問題

3.1 工作觀念不夠領(lǐng)先

水業(yè)企業(yè)由于自身理論建設(shè)的不足，忽視了黨建宣傳工作的重要性，對于政策理論、思想文化、道德品質(zhì)的宣傳沒有給予高度重視，導致黨建宣傳工作形式化、表面化嚴重，難以發(fā)揮引導作用。

3.2 工作效力不夠持久

水業(yè)企業(yè)的黨建宣傳工作存在常態(tài)化和有效性不足等問題，有些工作雖然轟轟烈烈一陣子，但缺乏長期的堅持。同時，基層宣講“聽不到”“聽不進”“聽不懂”同時存在，黨建宣傳工作的形式單一，工作內(nèi)容比較機械，基層黨員參與度不高，自然效力也參差不齊。

3.3 工作載體不夠新穎

近年來，新媒體已成為開展黨建工作的重要陣地，部分水業(yè)企業(yè)沒有順應時代潮流，將新的傳播方式引入黨建宣傳工作中，有的盡管已經(jīng)引進了新媒體技術(shù)，但在應用中也存在內(nèi)容更新慢、交流互動少、技術(shù)含量低等問題。

4 新形勢下黨建宣傳工作模式的創(chuàng)新策略

4.1 運用網(wǎng)絡技術(shù)激發(fā)黨建宣傳工作創(chuàng)新

企業(yè)黨組織活動網(wǎng)絡化可以有效地激發(fā)黨建宣傳工作的創(chuàng)新。網(wǎng)絡黨建宣傳是黨建宣傳工作的新領(lǐng)域。

利用網(wǎng)絡技術(shù)實施企業(yè)黨建創(chuàng)新與黨組織活動網(wǎng)絡化的策略，將黨的會議、黨的理論學習內(nèi)容“三會一課”內(nèi)容搬到線上，這樣大大減少了黨員的工作負擔，提升了黨員的工作效率。黨員可以靈活機動地掌握學習時間，黨務工作者通過網(wǎng)絡了解到每個黨員的學習情況;黨員還能將自己的學習心得發(fā)到網(wǎng)上相互交流，激發(fā)黨員的學習積極性。

利用“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”模式實現(xiàn)對黨員干部的檔案管理。企業(yè)黨委相關(guān)部門要積極探索并掌握“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”模式，實現(xiàn)對黨員干部的檔案管理規(guī)范化，將黨員教育、管理、服務等工作通過網(wǎng)絡智能化管理，使企業(yè)黨員干部管理既科學簡潔，又一目了然。同時，還可以利用網(wǎng)絡開展豐富多彩的組織活動，為黨員實施一站式服務，利用網(wǎng)絡技術(shù)還能逐步實現(xiàn)與傳統(tǒng)黨建工作資源共享和優(yōu)勢互補。

4.2 結(jié)合黨建宣傳工作重點對黨員群眾進行宣傳和培訓

在開展黨建宣傳工作過程中，應該高度重視宣傳工作與黨建工作的密切聯(lián)系，加強理論學習，用馬克思主義理論武裝員工的思想，使黨員群眾與黨中央保持一致。可以從以下兩方面進行：

4.2.1 注重對黨員群眾進行學習指導。結(jié)合水業(yè)企業(yè)實際情況組織黨員群眾學習習近平新時代中國特色社會主義思想，進行“不忘初心、牢記使命”的主題教育和解放思想大討論。使黨員群眾在學習中增強“四個自信”，提高自己的榮譽感和使命感。

4.2.2 業(yè)務培訓?！肮び破涫?，必先利其器”，黨務工作者應該配合業(yè)務培訓機構(gòu)指導黨員群眾提升個人的工作能力和學習效率，打造團隊文化。教育黨員群眾做到：抓緊時間利用各種機會和渠道熟悉掌握本職崗位業(yè)務，學習內(nèi)部規(guī)章制度和操作流程;提高思想覺悟，要常思貪欲之害，常懷律己之心，要廉潔從業(yè)，確保行為合法合規(guī);對自己的工作崗位負責。

4.3 在創(chuàng)新黨建宣傳工作中，力爭有新作為、新貢獻

黨建宣傳工作的創(chuàng)新是在歷史進程中迅速孕育而產(chǎn)生的，也在這一進程中實現(xiàn)了黨建宣傳工作自身的不斷發(fā)展。黨務工作者要緊緊抓住機遇，加強自身思想建設(shè)，力爭在黨建宣傳工作中有新作為、新貢獻，不斷創(chuàng)新。

4.3.1 黨務工作者要有求真務實的精神?？梢苑譃閮刹阶撸旱谝皇乔袑嵏倪M工作作風。黨務工作者要深入到基層大量掌握第一手資料，清楚地知道黨員群眾喜歡什么、厭惡什么、希望什么，并將基層群眾的真實情況反映給黨組織，使黨組織正確地確定本企業(yè)的群眾工作路線。第二是自覺貫徹群眾路線，特別是善于抓住黨員群眾普遍關(guān)心的難點和熱點問題，做出具有說服力的回答和解釋，當好黨和群眾的橋梁和紐帶。

4.3.2 要有創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是做好黨建宣傳工作的靈魂，目前貫徹和落實黨中央和央行黨委關(guān)于黨建宣傳工作的許多任務才剛破題，一些老大難問題還沒有解決，新的問題又呼之欲出。在這樣的形勢下，黨務工作者一定要更新思想觀念，努力將思想理念從陳舊的模式中解放出來，勇敢地接受新任務的挑戰(zhàn)，勇于攻堅創(chuàng)新，使黨建宣傳工作具有新時代的實際成效。同時，黨務工作者還要善于總結(jié)經(jīng)驗，善于在工作中發(fā)現(xiàn)問題并及時與上級領(lǐng)導溝通，探討出解決問題的方法，營造良好的工作環(huán)境，不斷激發(fā)黨建宣傳工作的創(chuàng)新活力。

4.4 完善工作機制

構(gòu)建黨建工作宣傳體系，就是要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，構(gòu)建政策宣貫、理論宣講、文化宣教、輿論宣導、新聞宣傳協(xié)同發(fā)展的工作機制，落實意識形態(tài)責任，提升黨建價值。

4.4.1 健全用政策理論武裝頭腦的學習機制。要完善黨組織理論學習中心組的學習制度，讓黨的政策、理論入腦入心。堅持水業(yè)企業(yè)黨校政治理論主課地位，健全員工政治學習制度，將黨的理論教育和黨性教育抓緊抓牢抓實。

4.4.2 健全推動企業(yè)文化執(zhí)行落地的傳遞機制。要推動社會主義核心價值觀融入企業(yè)規(guī)章制度，完善企業(yè)文化傳承弘揚長效機制，融入員工職業(yè)生涯;健全先進典型選樹宣傳工作機制，形成見賢思齊的良好局面。

4.4.3 健全堅持正確輿論導向的引導機制。要堅持黨管媒體、政治家辦媒體原則，構(gòu)建全媒體主流輿論格局，讓主流聲音傳得更開、更廣、更深入;健全輿情預警處置機制，確保輿情能及時處置、有效控制。

4.4.4 健全意識形態(tài)工作責任的落實機制。要壓緊壓實各級責任，種好“責任田”，共同維護意識形態(tài)領(lǐng)域安全;加強各類意識形態(tài)陣地的管理，健全監(jiān)督檢查和問責機制，做到守土有責，確保無盲區(qū)、無死角。

4.4.5 健全宣傳工作隊伍建設(shè)的長效機制。制定宣傳工作隊伍建設(shè)中長期規(guī)劃，更好解決人才短缺的問題，培養(yǎng)理論、新聞、文化、品牌、國際傳播等方面的優(yōu)秀人才，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”。

4.5 創(chuàng)新工作格局

4.5.1 創(chuàng)新宣傳主體。黨員干部“人人都是發(fā)言人、個個皆是宣傳主體”。不僅要有專業(yè)的宣傳部門和宣傳人員，也需要每名黨員、干部都成為黨的方針、政策的宣傳主體，并通過培訓和實操來提高黨員干部的媒體素養(yǎng)。

4.5.2 創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。圍繞“黨的關(guān)注點、公眾關(guān)心點、媒體興趣點”，提高宣傳的傳播力和有效性，提升員工的接受度和參與度。宣傳內(nèi)容的思想性要與“以人為本”融合，既體現(xiàn)出黨的光輝，也透視出人性的光芒。

4.5.3 創(chuàng)新宣傳載體。構(gòu)建和完善包括平面、空間、立體的全方位、互動式宣傳平臺的“宣傳鏈”，對傳統(tǒng)宣傳載體進行整合，對新興宣傳載體進行規(guī)范，提升互動、服務功能，發(fā)揮宣傳功效。

4.5.4 創(chuàng)新宣傳語言?！按蟊娒靼撞攀钦妗保谛麄鬟^程中使用“常識化”的話語，多用職工喜歡的話語進行溝通和宣傳，并使這些話語成為職工的“日常話語”，實現(xiàn)構(gòu)建宣傳語言和塑造意識形態(tài)的雙重目標。

4.5.5 創(chuàng)新新聞宣傳。講好企業(yè)故事，傳播企業(yè)聲音，塑造企業(yè)品牌，提高宣傳的輿論引導能力。拒絕“標題黨”，樹立正確的價值觀，使新聞的社會價值得到真正的體現(xiàn)。

5 結(jié)束語

在當前新媒體形勢下，雖然水業(yè)企業(yè)的黨建工作取得了快速的發(fā)展，但還是有很多的問題。因此，水業(yè)企業(yè)黨建宣傳人員必須要結(jié)合水業(yè)企業(yè)的實際發(fā)展情況，與時俱進改進以往的宣傳模式和宣傳方法，有針對性地制定科學合理的黨建宣傳對策，通過不斷創(chuàng)新黨建宣傳思路，一步一步地開創(chuàng)黨務建設(shè)的新局面。

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