謝 錦 雷錦錦

四川工商學(xué)院，四川成都 610000

引言

可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原則，可持續(xù)發(fā)展是指在滿足本代人物質(zhì)資料獲取的需求同時(shí)也不影響后代人的物質(zhì)資源獲取，通俗來講就是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)盡可能減少對(duì)于資源的損耗，保障經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，讓經(jīng)濟(jì)具備更長的壽命和更持續(xù)的活力，在這樣的背景下旅游產(chǎn)業(yè)逐漸引起了人們的關(guān)注和重視，相較于其他行業(yè)發(fā)展，旅游行業(yè)對(duì)于客觀物質(zhì)資源的需求是相對(duì)較低的，且旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于資源的損耗也相對(duì)較少，在城市文化特色建設(shè)的過程當(dāng)中，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)，一方面可以為城市的特色建設(shè)奠定好基礎(chǔ)和保障，另外一方面也可以強(qiáng)化城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城市的資源獲取效益，讓城市在更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)繁榮富強(qiáng)，但是就現(xiàn)階段的城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)來看，仍舊存在著一些缺陷和不足，需要做出優(yōu)化和改良。

一 城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

一般情況下城市文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)主要包含兩種模式，分別為資源導(dǎo)向型模式和市場導(dǎo)向型模式，兩種模式都有自己的特色，但也同樣存在著自身的弊端，現(xiàn)階段很多城市在文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中往往選擇資源導(dǎo)向的模式，通過加強(qiáng)對(duì)于文化遺產(chǎn)的保護(hù)，以收門票的形式獲取經(jīng)濟(jì)資源，這種方法雖然從很大程度上保留了城市文化遺產(chǎn)的完整性，但是其經(jīng)濟(jì)資源獲取的能力和效率相對(duì)較低，較為保守，開發(fā)力度仍舊有待加強(qiáng)。

二 城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢

在對(duì)城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中，相關(guān)單位首先需要明確自身的優(yōu)勢和特長，通過文獻(xiàn)翻閱來有效了解本地區(qū)的歷史遺跡、人文觀念、民風(fēng)民俗以及客觀的景色風(fēng)光。我國有著悠久的歷史，在對(duì)歷史進(jìn)行分析的過程當(dāng)中各個(gè)地區(qū)都有大量的文化遺跡，這些文化遺跡不僅包含著具備較高趣味性的歷史故事，同時(shí)也可以反映出城市的民風(fēng)民俗和歷史底蘊(yùn)，為此，在城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中首先需要明確自身存在的優(yōu)勢和特長。

除了對(duì)于本地區(qū)的歷史文化和景色的優(yōu)勢分析以外，還需要從區(qū)位角度展開有效分析，交通是旅游開發(fā)過程當(dāng)中一個(gè)重要的影響因素，因此在城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中，還需要明確周邊的城市以及該城市主要的交通網(wǎng)絡(luò)，盡可能地發(fā)揮交通和區(qū)位的優(yōu)勢，促進(jìn)城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的效益提升。

其次，在對(duì)優(yōu)勢分析的過程當(dāng)中，現(xiàn)階段我國的政策觀念也為城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)提供了較多的便捷，地方政府對(duì)于可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)給予的關(guān)注和重視度相對(duì)較高，同時(shí)在政策頒布上也盡可能地給予更多的便利，甚至?xí)槌鞘形幕z產(chǎn)旅游開發(fā)提供更多的資源傾斜，促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展，這些都為城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的落實(shí)提供了較好的外部環(huán)境。

（二）劣勢

正如上文提及，現(xiàn)階段的城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)大多是以資源導(dǎo)向?yàn)橹饕臓I銷模式，這種模式過于保守，盡管對(duì)于遺產(chǎn)的保護(hù)可以起到較高的影響和幫助，但是旅游的收入相對(duì)較為薄弱，大多是以門票收入為主，在這樣的情況下旅游產(chǎn)業(yè)的附加值并沒有被有效開發(fā)出來，尤其是現(xiàn)階段人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們物質(zhì)資料獲取能力不斷提升，在游客旅游的過程當(dāng)中需求也變得越來越多元化，如果仍舊采取過于傳統(tǒng)和保守的方式對(duì)城市文化遺產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)，不僅無法有效地保障城市的物質(zhì)資源獲取能力，同時(shí)在一定程度上也降低了該地區(qū)的吸引力，現(xiàn)階段城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的劣勢在于保護(hù)和開發(fā)的矛盾無法有效解決，很多地區(qū)為了提高吸引力不得不降低票價(jià)，進(jìn)一步壓縮了城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)過程當(dāng)中所能獲得的經(jīng)濟(jì)效益，而經(jīng)濟(jì)效益的降低則進(jìn)一步導(dǎo)致了在旅游開發(fā)的過程當(dāng)中缺乏資源作為保障，讓城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)陷入了惡性循環(huán)。

除了開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾以外，城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)存在的劣勢還包括市場化開發(fā)不夠充分。在上文中也有所提及，城市當(dāng)中的文化底蘊(yùn)是較為豐厚的，尤其我國擁有悠久的歷史，在文化底蘊(yùn)和民風(fēng)民俗上特色較為鮮明，但是現(xiàn)階段城市文化遺產(chǎn)旅游綜合效益與預(yù)期目標(biāo)仍舊存在著較大差距，究其根本原因則在于開發(fā)程度相對(duì)較低，旅游產(chǎn)品并沒有持續(xù)更新和優(yōu)化，同時(shí)對(duì)于本地區(qū)的文化景點(diǎn)挖掘和宣傳也相對(duì)較少，除此之外在城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中，旅游公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)也會(huì)從很大程度上影響旅游業(yè)發(fā)展的效益和質(zhì)量，但是就現(xiàn)階段的實(shí)踐情況來看，城市的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)仍舊存在著較大的滯后性，尤其是在交通領(lǐng)域并沒有將各個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)有效的形成交通系統(tǒng)，也缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施，包括游客服務(wù)中心、星級(jí)廁所等相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，這就導(dǎo)致了游客的旅游體驗(yàn)感相對(duì)較低，在規(guī)模和專業(yè)化上存在著較大的欠缺。

（三）機(jī)遇

不同時(shí)代不同地區(qū)對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的影響往往也是不同的。現(xiàn)今時(shí)代城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)面臨著前所未有的機(jī)遇，但同樣也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而從機(jī)遇上分析，現(xiàn)階段城市文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境是相對(duì)較好的，無論是網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及，為城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的宣傳工作提供了更多的便捷和幫助，還是從現(xiàn)階段的政策體制上講，都為城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)提供了更多的便捷和保護(hù)，同時(shí)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶動(dòng)了交通發(fā)展，這也為城市的文化遺產(chǎn)旅游行業(yè)的發(fā)展提供了更多的便捷和新的機(jī)遇，在城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中需要充分挖掘本地區(qū)的優(yōu)勢和特長，同時(shí)也有效地了解現(xiàn)階段外部環(huán)境為城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)所帶來的幫助和影響，趨利避害、揚(yáng)長避短才可以更好地實(shí)現(xiàn)城市的發(fā)展和城市品牌的打造

（四）威脅

世界市場的形成以及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了前所未有的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，但同樣也讓現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，現(xiàn)階段在城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中不僅僅面臨著前所未有的機(jī)遇，同樣也面臨著前所未有的威脅。

首先，旅游資源保護(hù)形勢較為嚴(yán)峻，在前期的經(jīng)濟(jì)開發(fā)的過程當(dāng)中，我國的環(huán)境受到了一定的影響和破壞，很多古建筑和山體已經(jīng)變得較為脆弱，而在文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程當(dāng)中不可避免的會(huì)需要對(duì)景區(qū)造成一定的破壞和影響，現(xiàn)階段各種古建筑被涂鴉、石壁被刻字的情況屢見不鮮，而隨著游客的增加保護(hù)的難度也會(huì)日趨提升。其次，在于現(xiàn)階段的客觀環(huán)境，雖然網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及為城市文化遺產(chǎn)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了更多的營銷渠道和宣傳渠道，但是也讓城市文化遺產(chǎn)旅游業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中面臨的競爭越來越激烈，給城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)帶來了極大的挑戰(zhàn)。

三 城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)對(duì)策

（一）重視保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合

古建筑、古遺跡等相關(guān)的文物資源不僅僅是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的優(yōu)勢和特長，更是人類文明的結(jié)晶和體現(xiàn)，它們承載著中華民族上千年的文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)著當(dāng)?shù)厝嗣耖L期勞作下的態(tài)度和感悟。在這樣的情況下文化遺產(chǎn)具備著較高的不可再生性和不可替代性，現(xiàn)階段很多地區(qū)在文化遺產(chǎn)旅游業(yè)開發(fā)的過程當(dāng)中，為了更好地獲取經(jīng)濟(jì)效益選擇拆真建假的方案，這就導(dǎo)致了景區(qū)建設(shè)無法有效的復(fù)制當(dāng)時(shí)的文明和觀念，致使景區(qū)的歷史底蘊(yùn)受到破壞和影響，無法有效地吸引消費(fèi)者，同時(shí)很多地區(qū)在旅游開發(fā)的過程當(dāng)中并沒有將保護(hù)工作做到位，導(dǎo)致了文化遺跡受到了巨大的破壞。這些都是不利于城市文化遺產(chǎn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的。為了更好地打造城市特色文化品牌，也為了讓城市旅游業(yè)得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合的模式。

現(xiàn)階段很多地區(qū)過于重視保護(hù)工作的展開，并沒有充分的挖掘旅游業(yè)的實(shí)際效益，而很多城市過于注重開發(fā)工作的落實(shí)，導(dǎo)致了文化遺產(chǎn)受到了巨大的破壞和影響，在這樣的情況下堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合的策略是十分重要的。首先，對(duì)于文化遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)保護(hù)，盡可能的保障文化遺產(chǎn)的完整性；其次，在開發(fā)的過程當(dāng)中不搞大拆大建，在原有的基礎(chǔ)上引入更多的可以加強(qiáng)消費(fèi)者旅游體驗(yàn)的設(shè)施和建筑，在保證原有景區(qū)歷史性、文化性和完整性不受破壞的同時(shí)挖掘旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，例如在景區(qū)的周邊則可以設(shè)置一些旅游紀(jì)念品的商店；最后，根據(jù)旅游業(yè)的發(fā)展強(qiáng)化公路建設(shè)和交通建設(shè)，或者是結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的需求加強(qiáng)酒店等餐飲服務(wù)類行業(yè)的建設(shè)，通過這種方式既發(fā)揮了城市文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也保障了城市文化遺產(chǎn)的完整性。

（二）突出體驗(yàn)式開發(fā)

相較于其他娛樂產(chǎn)業(yè)而言，文化遺產(chǎn)旅游行業(yè)的發(fā)展具有較為鮮明的獨(dú)特屬性。首先，文化遺產(chǎn)是過去先輩留下的結(jié)晶，因此其文化性和抽象性相對(duì)較強(qiáng)，不同消費(fèi)者在觀看同一景點(diǎn)時(shí)往往會(huì)有不同的感觸。其次，文化遺產(chǎn)時(shí)代較為久遠(yuǎn)，這就導(dǎo)致了很多游客在旅游的過程當(dāng)中，無法與相應(yīng)的文明古跡產(chǎn)生共情，這就造成了現(xiàn)階段很多旅游景點(diǎn)都是割韭菜式的謀取經(jīng)濟(jì)效益，缺乏回頭客。如何增強(qiáng)城市文化遺產(chǎn)旅游業(yè)的吸引力，讓更多人更愿意再次來到該地區(qū)旅游，甚至介紹其他消費(fèi)者則是在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程當(dāng)中需要著重關(guān)注的問題。

（三）加強(qiáng)科技的應(yīng)用

在對(duì)城市文化遺產(chǎn)旅游業(yè)開發(fā)的過程當(dāng)中，強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)感是十分重要的，這樣才可以有效地提高旅游產(chǎn)品的吸引力，讓更多的人愿意主動(dòng)選擇到該地區(qū)旅游，在這樣的情況下，除了需要引入體驗(yàn)式的娛樂項(xiàng)目以外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)科技的應(yīng)用，它一方面可以有效地解決現(xiàn)階段很多文化旅游產(chǎn)業(yè)中有導(dǎo)游講解的刻板枯燥的現(xiàn)狀，另外一方面也可以進(jìn)一步推廣文化，讓更多人了解該城市的文化底蘊(yùn)。尤其是古墓葬資源，游客在觀看古墓葬文化遺跡時(shí)往往無法從冷冰冰的棺材和墓穴中感受文化的底蘊(yùn)，同時(shí)也無法有效地激發(fā)游客的共情。而當(dāng)?shù)貏t可以通過動(dòng)漫或?qū)嵕半娪暗姆绞綄⒛寡ㄖ魅斯囊簧故境鰜?，讓游客更深刻地感受到墓碑背后人物的故事，這種方式趣味性更強(qiáng)，同時(shí)也可以更好地提高游客的體驗(yàn)感。再如西湖景區(qū)應(yīng)用泛光照明技術(shù)打造夜西湖，通過科技的引入，讓西湖景區(qū)的景色更有吸引力，同時(shí)也可以有效地避免對(duì)于文化遺產(chǎn)的破壞和影響。

科技的引入主要包含兩個(gè)主要的方向，首先則在于強(qiáng)化游客的體驗(yàn)感，讓游客對(duì)于文化遺產(chǎn)背后的故事有更深入的了解，讓游客在觀賞的過程當(dāng)中體驗(yàn)感更強(qiáng)，趣味性更強(qiáng)，其次則在于通過科技的引入，讓景區(qū)的景色得到進(jìn)一步的優(yōu)化。更好的襯出文化遺產(chǎn)景區(qū)的風(fēng)光。給游客帶來更強(qiáng)的視覺震撼，通過這些科技的引入來提高文化遺產(chǎn)旅游業(yè)產(chǎn)品的吸引力讓更多游客愿意選擇對(duì)應(yīng)的旅游項(xiàng)目。

四 結(jié)語

城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的有效落實(shí)，對(duì)于城市文化特色建設(shè)可以給予較高的幫助，同時(shí)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)效益的提升也可以產(chǎn)生較大的影響，旅游業(yè)作為一項(xiàng)可持續(xù)產(chǎn)業(yè)，在近幾年來被人們給予較高的關(guān)注和重視，因此城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)也逐漸的引起了人們的關(guān)注，但是就現(xiàn)階段的城市文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)而言仍舊存在著保守度過高、經(jīng)濟(jì)效益不足等問題，為此就應(yīng)當(dāng)作出進(jìn)一步的強(qiáng)化和改良，提高城市文化遺產(chǎn)旅游業(yè)的實(shí)際效益。