卓晉萍

忽如一夜春風(fēng)，我們已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！边@是習(xí)近平總書記站在時(shí)代高度，對(duì)全媒體特征的精辟概括。

黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。全媒體傳播體系的建設(shè)對(duì)于各級(jí)各類媒體，是一場(chǎng)體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、表達(dá)形式、人才結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式的改革與創(chuàng)新。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。作為地方黨報(bào)記者，與時(shí)俱進(jìn)，不斷“升級(jí)”，加強(qiáng)綜合能力的培養(yǎng)，才能真正成為一名全媒體記者，迎接一個(gè)新型的全媒體時(shí)代的到來。

一、記者要充分認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的特點(diǎn)

當(dāng)今時(shí)代，科技發(fā)展日新月異，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，傳播渠道、傳播方式、傳播手段層出不窮。至今，全媒體的概念雖無一個(gè)非常明確清晰的定義，但總體上，大家認(rèn)為全媒體是指采用多種媒體表現(xiàn)手段，綜合利用多種媒介形態(tài)，針對(duì)不同受眾不同需求，通過多種傳播渠道、傳播平臺(tái)、傳播載體進(jìn)行全方位、多層次、融合型的信息生產(chǎn)、信息傳播、信息消費(fèi)的新時(shí)代媒體。

全媒體的內(nèi)涵并不是靜止的，而是隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的迭代而不斷豐富?？傊?，全媒體時(shí)代是科技以及媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在全媒體時(shí)代，記者首先要了解傳統(tǒng)媒體時(shí)代與全媒體時(shí)代的差異，對(duì)全媒體有一個(gè)基本的認(rèn)知。

（一）傳播主體多元

“人人都有麥克風(fēng)”。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，全媒體時(shí)代是去中心化的，“人人都是信息源，也都是傳播者”。也就是說，傳播者不僅僅局限在以往的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，傳播者可以是千千萬萬的群眾，每個(gè)人都可以成為或大或小的自媒體。從某種意義上說，在全媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的傳播者、接受者以及反饋者。

（二）傳播平臺(tái)豐富

全媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電臺(tái)之外，還包括網(wǎng)站、微博、微信、視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書、播客等等，傳播實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)化全平臺(tái)化，信息也沒有了傳統(tǒng)的版面、時(shí)長的限制，可隨時(shí)隨地發(fā)布。

（三）傳播形式立體

文字、圖片、視頻，在傳統(tǒng)媒體中，這些傳播形式是相對(duì)分離的，比如紙媒機(jī)構(gòu)不會(huì)做視頻內(nèi)容。全媒體時(shí)代，一家新聞媒體機(jī)構(gòu)，可以融合文字、圖片、視頻內(nèi)容，甚至包括動(dòng)畫、VR、H5等新形式的新聞產(chǎn)品，傳播形式日趨多層次、立體化。

二、全媒體時(shí)代對(duì)記者提出了更高要求

互聯(lián)網(wǎng)的“一夜春風(fēng)”也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了“徹夜寒冬”，受眾轉(zhuǎn)場(chǎng)，過去的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。在一個(gè)“人人都可以發(fā)聲”的全媒體時(shí)代，當(dāng)一條信息發(fā)布，全平臺(tái)傳播，可觸達(dá)全世界任何一個(gè)角落的時(shí)候，作為地市黨報(bào)記者，如何讓我們自己制作的新聞產(chǎn)品在浩如煙海的信息中被人看見，讓信息觸達(dá)更多受眾？

其實(shí)，越是信息海量龐雜，越是需要具有權(quán)威和公信力的媒體，地方黨報(bào)記者與其哀嘆“眾聲喧嘩”亂象，不如與時(shí)俱進(jìn)，不斷“升級(jí)”，完善和提升個(gè)人能力，適應(yīng)全媒體時(shí)代。

作為地市黨報(bào)記者，可以從如下幾個(gè)方面提升全媒體素養(yǎng)。

（一）堅(jiān)持黨性原則第一位

黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。毫無疑問，作為地市黨報(bào)記者，無論身處傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是全媒體時(shí)代，無論運(yùn)用什么樣的傳播手段，在什么樣的平臺(tái)傳播，堅(jiān)持黨性原則都要放在第一位，必須旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，絕不能為了片面追求流量而喪失原則，要堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先。

（二）堅(jiān)守內(nèi)容為王不動(dòng)搖

習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！比襟w時(shí)代，輿論生態(tài)發(fā)生變化，形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新固然重要，但內(nèi)容依舊是第一位的，地方黨報(bào)記者依舊要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2021年，中國共產(chǎn)黨百年華誕，福建湄洲日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容制作輸出，精心策劃，深耕內(nèi)容，挖掘了塵封半個(gè)多世紀(jì)的在臺(tái)灣從事隱蔽戰(zhàn)線工作的英烈伉儷事跡，并精心制作，在多平臺(tái)立體化傳播。優(yōu)質(zhì)的融媒體作品《莆田英烈伉儷：傳奇背后的百年家國史》獲得2021年度中國地市報(bào)優(yōu)秀新聞作品一等獎(jiǎng)；抖音號(hào)、視頻號(hào)推出的短視頻作品《億萬秒計(jì)的離別與思念 一封來自潛伏地下黨的浪漫情書》成為爆款；同步策劃推出的“白鴿木蘭”展覽也成為福建省及莆田市黨史學(xué)習(xí)教育打卡點(diǎn)，5000多人次前來觀展。事實(shí)說明，無論傳播方式怎樣變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。

（三）加強(qiáng)信息處理能力

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，眾多新聞源或來自記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪，或來自各方的主動(dòng)爆料。全媒體時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，一方面，記者有更寬廣的信息源，可以從中找到有價(jià)值的新聞線索；另一方面，因?yàn)槊刻於籍a(chǎn)生天文數(shù)字量級(jí)的魚龍混雜的信息，其中還有不少錯(cuò)誤信息，記者也容易迷失在茫茫信息大海中。這就需要記者具備信息處理能力，能夠快速進(jìn)行信息源的分析、梳理、整合，用敏銳的識(shí)別力和高度的觀察力，第一時(shí)間挖掘到有價(jià)值的信息，為優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的制作打下良好的基礎(chǔ)。

（四）補(bǔ)齊技術(shù)應(yīng)用短板

全媒體時(shí)代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化方向演進(jìn)。加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，用新技術(shù)武裝媒體非常必要。媒體的融合創(chuàng)新，離不開科技賦能。傳遞主流聲音，不能僅僅依靠傳統(tǒng)渠道和表現(xiàn)形式，否則就與當(dāng)代受眾脫離，不易達(dá)到良好效果。

因此，記者要始終保持學(xué)習(xí)狀態(tài)、奔跑姿態(tài)，特別是傳統(tǒng)媒體人更要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)，積極跟上技術(shù)發(fā)展步伐，拓寬視野，打開思維，了解不同的傳播平臺(tái)的調(diào)性，不同傳播方式的應(yīng)用，要破除恐懼、害怕心理，積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，保持好奇心、求知欲，多探索、了解新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)，當(dāng)推出與媒介相關(guān)的新技術(shù)、新應(yīng)用時(shí)，先人一步，勇于嘗試，為今后的內(nèi)容制作打下技術(shù)基礎(chǔ)。

（五）整合疊加多重本領(lǐng)

傳統(tǒng)地方黨報(bào)記者核心能力是文字表達(dá)能力、圖片攝影能力，一般情況下，這兩種能力是分離的，即文字記者負(fù)責(zé)文字，攝影記者負(fù)責(zé)圖片。

全媒體時(shí)代則亟需多面手，記者應(yīng)掌握更加多元化的全媒體專業(yè)技能，作為信息傳播的支撐，應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。比如學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的拍攝剪輯技巧，通過運(yùn)用“剪映”“花瓣”等視頻剪輯軟件，快速剪輯短視頻，讓采編內(nèi)容以全媒體的傳播方式呈現(xiàn)。若一個(gè)記者集文字、圖片、視頻、剪輯、排版甚至配音能力于一身，成為“三頭六臂”“哪吒”式的記者，必將戰(zhàn)斗力爆棚，也能更好適應(yīng)全媒體時(shí)代需求。一旦遇到突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)人就是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，可以快速實(shí)現(xiàn)文字圖片視頻等多元化的傳播。2021年9月，在莆田抗疫期間，報(bào)社記者李俊華作為志愿者到高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)服務(wù)，工作之余，他以記者的視角，實(shí)錄呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，反映莆陽大地同心抗疫的精氣神。他既是志愿者，也是全媒體記者，疫情期間，在《湄洲日?qǐng)?bào)》和莆田新聞公眾號(hào)開設(shè)了《我在高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)》專欄，16篇報(bào)道的文字、圖片、視頻等內(nèi)容均是他一個(gè)人完成。

三、結(jié)語

在信息技術(shù)日新月異、媒體形態(tài)愈發(fā)多元的今天，全媒體傳播體系建設(shè)，是媒體發(fā)展的必由之路。當(dāng)單一傳播形式向多元傳播形式轉(zhuǎn)變，各類媒介的深度融合對(duì)記者有了新的要求。

全媒體時(shí)代，地市黨報(bào)記者既要堅(jiān)持黨性原則，在鞏固提升原有專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，也要緊跟時(shí)代技術(shù)發(fā)展，不斷疊加新能力，探索新手段，創(chuàng)作更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，講好中國故事，傳播中國聲音。