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        融媒時(shí)代的黨報(bào)輿論監(jiān)督

        2022-03-13 11:51:20齊冰
        中國地市報(bào)人 2022年12期
        關(guān)鍵詞:許昌圖文輿論監(jiān)督

        齊冰

        新媒體條件下,媒介業(yè)態(tài)次第更新,媒體格局日新月異,也給輿論監(jiān)督帶來了新的變化。監(jiān)督主體趨于多元,人人都是輿論監(jiān)督者;監(jiān)督形式趨于多樣,“兩微一端”等都是輿論監(jiān)督平臺。面對輿論監(jiān)督劇變的態(tài)勢,作為輿論監(jiān)督的發(fā)起者和推動者之一,黨報(bào)必須“風(fēng)物長宜放眼量”,牢牢把握輿論監(jiān)督的主動權(quán),創(chuàng)新輿論監(jiān)督的理念、方式方法和手段,才能搶占傳播制高點(diǎn),正確引導(dǎo)輿論,不斷提升自身的影響力和競爭力。那么,在媒體融合的大背景下,黨報(bào)如何創(chuàng)新和改進(jìn)輿論監(jiān)督報(bào)道呢?河南許昌日報(bào)社在此方面進(jìn)行了大膽探索和嘗試,取得了一些成效。

        一、聚焦融合,再造傳播平臺,讓輿論監(jiān)督傳播渠道更多

        新媒體條件下,短視頻、圖文、H5等富含新媒體“因子”的新聞報(bào)道全面開花,尤其是短視頻更是來勢兇猛。不管我們重視還是無視,短視頻都已成為重塑傳播格局和輿論生態(tài)的新生代力量,釋放出發(fā)展的巨大潛力和強(qiáng)大動能。為此,全面植入新媒體“基因”環(huán)境下,源源不斷地生產(chǎn)契合新媒體融合傳播特性的輿論監(jiān)督產(chǎn)品,是黨報(bào)改進(jìn)輿論監(jiān)督的必由之路。

        許昌日報(bào)社聚焦融合傳播,以打造全媒體矩陣為契機(jī),叫響“新媒體”口號,在謀劃輿論監(jiān)督報(bào)道時(shí),堅(jiān)持優(yōu)先生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品、優(yōu)先在移動端推送原則,打造“短視頻+圖文”等傳播新平臺,構(gòu)筑輿論監(jiān)督報(bào)道新態(tài)勢、新格局。

        新媒體端推送的輿論監(jiān)督報(bào)道,其前期采訪雖和紙媒報(bào)道同步同頻,呈現(xiàn)的形態(tài)和方式卻獨(dú)具一格。具體來說,就是通過新媒體端推送的輿論監(jiān)督報(bào)道多以“短視頻+圖文”為主,具有濃厚的新媒體元素。一樣的監(jiān)督報(bào)道內(nèi)容,短視頻重于用畫面?zhèn)鬟_(dá)事實(shí)“內(nèi)核”,點(diǎn)到為止,借助字幕交代必要要素,簡潔明快。短視頻的長度多控制在1~3分鐘,在傳播上取得先聲奪人的效果?!岸唐娇臁笔嵌桃曨l之長,卻因信息承載量少而成為短視頻的短板。為了有效彌補(bǔ)這一不足,可以在采制短視頻報(bào)道的基礎(chǔ)上,配套推送要點(diǎn)凸顯、美輪美奐的圖文報(bào)道,全景式補(bǔ)充事實(shí)、交代背景、分析癥結(jié)、追問結(jié)果,確保讓輿論監(jiān)督報(bào)道更完整、更全面、更精確。通過這種互補(bǔ)方式,實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督報(bào)道“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”,牢牢占據(jù)輿論傳播高地。

        2018年,許昌市摁下重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)“快捷鍵”,71個項(xiàng)目入圍河南省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目名單,位居全省第二。圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),許昌日報(bào)策劃推出了輿論監(jiān)督系列報(bào)道《誰在拖項(xiàng)目建設(shè)的后腿?》,全程跟蹤、持續(xù)曝光了一批進(jìn)展緩慢的“蝸?!表?xiàng)目、阻撓項(xiàng)目建設(shè)和不作為、亂作為現(xiàn)象。這些報(bào)道均以“短視頻+圖文”形式呈現(xiàn),歷時(shí)半年,推出報(bào)道30多篇,促使一批老大難問題得到解決,推動了市委市政府中心工作的落實(shí)。部分報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)到“100萬+”,在社會上引起了強(qiáng)烈反響。

        除了打造“短視頻+圖文”傳播平臺之外,黨報(bào)還可以立足于融合,打造融合傳播“新平臺”,開辟融合傳播“新陣地”,助推輿論監(jiān)督報(bào)道展現(xiàn)“新氣象”。

        二、挖掘新題材,提煉新主題,讓輿論監(jiān)督報(bào)道“建設(shè)性”更足

        輿論監(jiān)督最重要的環(huán)節(jié),是通過媒體的介入和溝通,促進(jìn)群眾所反映的問題得到解決。同時(shí),要力爭做到通過一件事,舉一反三,使一批相同的問題得到解決。這是黨報(bào)輿論監(jiān)督的使命和職責(zé),是輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn),是衡量輿論監(jiān)督成功與否的標(biāo)志。新媒體條件下,黨報(bào)的生產(chǎn)和傳播方式雖說在時(shí)效性上不具優(yōu)勢,但輿論監(jiān)督報(bào)道依舊是其服務(wù)地方、推動工作、引導(dǎo)輿論的重要職能,也是提振其傳播力和影響力的“堅(jiān)船利炮”。近年來,許昌日報(bào)在從事輿論報(bào)道時(shí),把開展建設(shè)性輿論監(jiān)督提升到新的高度,主打深度調(diào)查和富有思想性的評論,圍繞中心,服務(wù)大局,聚焦熱點(diǎn),引領(lǐng)輿論,取得了顯著效果。

        融媒體背景下,黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體在一般性新聞的報(bào)道上不再獨(dú)占優(yōu)勢,卻可以憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢在“深度”和“思想”上發(fā)力,締造“深度就是競爭力”和“思想就是影響力”的傳奇。許昌日報(bào)借助挖深度、拓廣度、追原因、提措施等一系列手段,讓輿論監(jiān)督報(bào)道既有“深度”又有“思想”,實(shí)現(xiàn)了建設(shè)性輿論監(jiān)督。2019年7月,許昌日報(bào)熱線記者部接到受眾舉報(bào),襄城縣山頭店鎮(zhèn)喬柿園豆腐渣隨處傾倒,污染嚴(yán)重,嚴(yán)重影響著群眾的生活。經(jīng)過采訪調(diào)查,記者發(fā)現(xiàn),該村是傳統(tǒng)的“豆腐村”,群眾之所以隨意傾倒豆腐渣,是因?yàn)檎也坏胶线m的地方。為此,記者一方面采訪當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門,推動問題解決,另一方面又將豆腐渣的深加工作為重點(diǎn)關(guān)注話題,協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)管家出謀劃策,為群眾開辟了新的增收途徑。在改進(jìn)評論報(bào)道方面,許昌日報(bào)緊緊扣住問題的要害和實(shí)質(zhì),在言辭上更富于理性、客觀,在深度上不求最深但求更深,注入更多的思想性,有效引導(dǎo)社會輿論。

        對于黨報(bào)來講,開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督,就要善于“打破砂鍋問到底”,必須突破報(bào)道問題表面現(xiàn)象的“重重薄霧”,深刻剖析問題原因,科學(xué)分析解決措施,并借助評論針砭時(shí)弊、解疑釋惑、以正視聽。

        三、聯(lián)結(jié)職能部門,“炮制”獨(dú)家新聞,讓輿論監(jiān)督“實(shí)效性”更強(qiáng)

        對于媒體而言,報(bào)道獨(dú)家新聞永遠(yuǎn)是媒體鍛造影響力的重要途徑,也是媒體打造核心競爭力的“秘密武器”。融媒體條件下,信息海量化、信息源多元化、技術(shù)先進(jìn)化等打破了固有的傳播態(tài)勢,任何一家媒體都不可能一家獨(dú)大,在新聞報(bào)道資源“吃獨(dú)食”,從事獨(dú)家新聞報(bào)道的空間不斷被擠壓。在這種情況下,在實(shí)施輿論監(jiān)督時(shí),黨報(bào)必須一手抓題材的重要性、一手抓題材的獨(dú)家性,做到持續(xù)不間斷,強(qiáng)力推動問題和困難的最終解決,讓輿論監(jiān)督報(bào)道既有“時(shí)效性”,更有“實(shí)效性”,才能在白熱化的媒體競爭中搶占高地,先發(fā)聲、快發(fā)聲。

        城市改造、農(nóng)村飲用水供水不合格、環(huán)境污染等常常成為媒體開展輿論監(jiān)督的題材。可是,這類題材因?yàn)橹卮蠖置舾校瑺恳话l(fā)而動全身,媒體假如單憑一己之力,就難以揭開問題的“蓋子”,也不利于問題的最終解決。媒體要搞好輿論監(jiān)督需要政府支持,政府工作中的疑難問題也需要輿論監(jiān)督推動,因此,在輿論監(jiān)督中媒體與政府應(yīng)實(shí)現(xiàn)良性互動。如果和相關(guān)職能部門聯(lián)動,借力打力,媒體開展輿論監(jiān)督報(bào)道就會相對順暢和有效。近年來,許昌日報(bào)借助和許昌市紀(jì)委監(jiān)察委、許昌市重大項(xiàng)目建設(shè)辦公室、許昌市生態(tài)環(huán)境局等部門和單位攜手,圍繞全市的中心工作開展主題鮮明的新聞行動,既捕捉到了第一手的獨(dú)家新聞線索,又堅(jiān)持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、多方跟蹤、持續(xù)發(fā)力,最終化解了一大批“老大難”和歷史遺留問題,輿論監(jiān)督報(bào)道取得了實(shí)打?qū)嵉男ЧTS昌市區(qū)八一路轉(zhuǎn)盤位于八一路與文峰路交叉口,由于地處交通要道,常常引起交通堵塞,居民對此怨聲載道。拆除該轉(zhuǎn)盤曾連續(xù)多年被列為許昌市年度民生十大實(shí)事之一,均因資金落實(shí)不到位而作罷。在許昌市重大項(xiàng)目建設(shè)辦公室的配合下,許昌日報(bào)組建報(bào)道專班,走部門,訪企業(yè),問民情,對相關(guān)部門存在的懶政惰政現(xiàn)象進(jìn)行了集中曝光,讓這一“老大難”問題得到了順利解決。2019年10月17日,八一路轉(zhuǎn)盤改造工程順利開工,歷時(shí)45天,建成了渠化十字路口,安裝紅綠燈控制。2019年以來,許昌日報(bào)借助打造的“黨報(bào)+職能部門”監(jiān)督模式,持續(xù)不斷地開展新聞行動,累計(jì)開展10多項(xiàng)新聞行動,刊登了近百條獨(dú)家的輿論監(jiān)督報(bào)道,進(jìn)一步擦亮了輿論監(jiān)督報(bào)道品牌。

        媒體監(jiān)督和政府監(jiān)管有效互補(bǔ)、同頻共振、集中發(fā)力,實(shí)現(xiàn)了共贏效果。借助雙方構(gòu)建的這種聯(lián)動機(jī)制,政府監(jiān)管被賦予更多的開放性、震懾性,更加便于解決問題、推動工作;媒體也能豐富新聞資源,抓取獨(dú)家新聞線索,拓展輿論報(bào)道手段,使輿論監(jiān)督報(bào)道更有力、更有利,并以此提升自身的影響力和競爭力。

        結(jié)語:

        綜上所述,在媒體融合的大背景下,面對媒介業(yè)態(tài)、傳播格局、輿論生態(tài)裂變的新形勢,黨報(bào)應(yīng)當(dāng)立足于融合傳播,用足用好輿論監(jiān)督這一“利器”,轉(zhuǎn)換報(bào)道理念,拓展創(chuàng)新渠道,創(chuàng)新傳播路徑,擴(kuò)展報(bào)道實(shí)效,讓輿論報(bào)道效果最大化、最優(yōu)化,力爭打造成無愧于黨、無愧于時(shí)代的新型主流媒體。

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