王冰潔

黨的二十大是全國(guó)人民政治生活中的一件大事，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和群眾生活息息相關(guān)。為了迎接黨的二十大勝利召開，青島日?qǐng)?bào)抽調(diào)旗下各編輯部精銳力量，形成了覆蓋記者、編輯、設(shè)計(jì)、新媒體、短視頻等專業(yè)領(lǐng)域的采編團(tuán)隊(duì)，集中優(yōu)勢(shì)力量提早謀劃，從9月初就陸續(xù)推出了以“喜迎黨的二十大”為主題的“非凡十年·青島答卷”系列報(bào)道，策劃推出了近40期專題，以質(zhì)樸的文字、詳實(shí)的數(shù)據(jù)、充實(shí)的內(nèi)容，向廣大讀者呈現(xiàn)青島的“非凡十年”，獻(xiàn)禮黨的二十大。

一、“非凡十年·青島答卷”系列報(bào)道策劃分析

（一）前瞻布局，預(yù)熱“黨的二十大”主題報(bào)道

早在黨的二十大召開之前，青島日?qǐng)?bào)就著手布局相關(guān)的時(shí)政新聞報(bào)道欄目策劃，先后推出了多個(gè)專題，以前瞻布局、提前預(yù)熱的思路備戰(zhàn)這一場(chǎng)新聞大考。5月，《青島日?qǐng)?bào)》開始在頭版設(shè)置專題欄目，內(nèi)容以展示青島政治、經(jīng)濟(jì)、民生的大事小情為主，以實(shí)際案例、動(dòng)人故事和輝煌成就展示青島近十年來的高速發(fā)展和民生進(jìn)步。最初，青島日?qǐng)?bào)推出了“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展系列報(bào)道，先后推出60余篇專題報(bào)道，如《筑牢“壓艙石”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化闊步前行》《千億級(jí)食品飲料賽道，青島“黑馬”頻現(xiàn)》《聚鏈成群，青島“雁陣形”集群再擴(kuò)容》等，從宏觀視角展現(xiàn)青島在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的政策扶持與優(yōu)異成績(jī)。6月，青島日?qǐng)?bào)同時(shí)推出“牢記囑托走在前 勇?lián)姑_新局”專題欄目，圍繞山東省第十二次黨代會(huì)、建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際化大都市等主題，展示青島在基層治理、思想建設(shè)等領(lǐng)域的突出成就，先后推出20篇深度報(bào)道，如《在新征程上，跑出加速度開創(chuàng)新局面》《目標(biāo)清晰明確，唯有奮斗作答》《上流佳苑:居民生活更舒心更安心》等。7-8月，青島日?qǐng)?bào)陸續(xù)推出“走在前 開新局”專題報(bào)道、“提升作風(fēng)能力 爭(zhēng)做實(shí)干家”專題報(bào)道等，從創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、文明城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)園區(qū)建設(shè)等角度，展現(xiàn)青島在激發(fā)發(fā)展活力、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、提升城市形象等方面做出的努力。

（二）步入正題，突出城市發(fā)展十年巨變

今年9月8日，圍繞喜迎黨的二十大這一重要政治任務(wù)，青島日?qǐng)?bào)經(jīng)過周密策劃，推出了以“喜迎黨的二十大”為主題的“非凡十年·青島答卷”主題策劃，展現(xiàn)黨的十八大以來青島在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)生的變化，以人物、數(shù)據(jù)、政策、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，以講故事、擺事實(shí)、列數(shù)據(jù)、深度調(diào)查、專題專訪的方式，關(guān)注城市發(fā)展變化的每一個(gè)環(huán)節(jié)，用微觀的細(xì)節(jié)突出變化之“巨”，用宏觀的景象映射發(fā)展之“快”。截至黨的二十大勝利召開，該主題策劃共推出40篇頭版報(bào)道，并衍生專題報(bào)道、深度報(bào)道20余篇，比如《開放的青島，加速與全球經(jīng)濟(jì)“共舞”》《青島建設(shè)籌集保障性住房10.4 萬套》《打造“六個(gè)城市”，青島“一張藍(lán)圖繪到底”》《實(shí)施“八大工程”，打造“國(guó)際化創(chuàng)新型城市”》等。為了讓這一組報(bào)道更耐看，策劃團(tuán)隊(duì)將“深度”“民生”作為最核心的創(chuàng)作理念，不僅要體現(xiàn)城市的十年蝶變，更要通過實(shí)地采訪展現(xiàn)小人物在城市發(fā)展大潮中的得失浮沉。

國(guó)內(nèi)所有媒體都在策劃推出“喜迎黨的二十大”報(bào)道，可以說是百花齊放、各有勝場(chǎng)。對(duì)地方黨報(bào)來說，既有別于基層縣域媒體，又無法與中央媒體比肩，如何在重大主題報(bào)道中找準(zhǔn)自我定位，難點(diǎn)在于要用新聞來體現(xiàn)什么，怎樣在重大歷史事件發(fā)生前與本地新聞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這就離不開重大新聞主題策劃的內(nèi)涵?！俺删团c反思”是青島日?qǐng)?bào)策劃此項(xiàng)專題的精神內(nèi)涵，用過去的成績(jī)凸顯十年的青島成就，同時(shí)也是對(duì)未來的警醒與反思，未來的發(fā)展之路怎么走，可以從新聞的記錄中尋找成敗的密碼。

（三）媒體融合，全媒體矩陣打造全面?zhèn)鞑?/h3>

近年來，青島日?qǐng)?bào)全力打造全媒體傳播矩陣，形成了多媒體融合、全媒體采編的傳播生態(tài)，包括以《青島日?qǐng)?bào)》《青島早報(bào)》《青島晚報(bào)》為核心的傳統(tǒng)紙媒、以“觀海新聞”“掌上青島”“青島市政”“青島主城”等為核心的新媒體傳播平臺(tái)，此外，青島新聞網(wǎng)、青報(bào)網(wǎng)、青網(wǎng)為核心的門戶新聞網(wǎng)站以及微博、微信、抖音平臺(tái)的官方傳播賬號(hào)，也是青島日?qǐng)?bào)全媒體的重要組成部分。在青島日?qǐng)?bào)開設(shè)報(bào)紙專題欄目的同時(shí)，新媒體傳播也齊頭并進(jìn)，通過多樣化的新聞報(bào)道預(yù)熱黨的二十大，“青島日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)發(fā)布了《GDP跨越8個(gè)千億級(jí)臺(tái)階！青島這十年，振奮人心》，“觀海新聞”客戶端則推出了連續(xù)報(bào)道《喜迎黨的二十大，培根鑄魂育新人》《黨建賦能，“軌道上的青島”加速跑》《喜迎黨的二十大，構(gòu)建青春社區(qū)發(fā)展共同體》等。同時(shí)，多類型的新媒體平臺(tái)還同步發(fā)布紙媒新聞，發(fā)揮出新媒體矩陣的立體傳播，比如抖音賬號(hào)“青島新聞網(wǎng)”發(fā)布短視頻作品《你眼中的山東省什么樣子》《豐收里的中國(guó)色》等。全媒體傳播是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展必要舉措，也是提高自身傳播影響力的必要手段，做好“非凡十年·青島答卷”系列報(bào)道的線上傳播，為營(yíng)造“喜迎黨的二十大”氛圍發(fā)揮了積極作用。

二、重大主題報(bào)道傳播的反思

（一）地方黨報(bào)重大主題報(bào)道的策劃誤區(qū)

黨的二十大關(guān)系到黨和國(guó)家未來5年的發(fā)展方向，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)指明了前進(jìn)方向、確立了行動(dòng)指南。面對(duì)這一重大主題報(bào)道，地方黨報(bào)在專題新聞的策劃上稍有不慎便會(huì)錯(cuò)過重要機(jī)遇，難以發(fā)揮出大選題的核心價(jià)值。如何弘揚(yáng)其真正內(nèi)涵，并助力地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要正確面對(duì)地方黨報(bào)在重大主題報(bào)道策劃方面的幾個(gè)誤區(qū)：

一是容易陷入“大而全”的策劃誤區(qū)。面對(duì)重大主題報(bào)道，尤其是黨的二十大報(bào)道，采編人員更熱衷于設(shè)計(jì)大選題、采訪大人物、推出大稿件，試圖對(duì)各領(lǐng)域全面覆蓋，恨不能平地起高樓，力求轟動(dòng)效應(yīng)。但實(shí)際上這并不是當(dāng)前傳播環(huán)境中受眾的需求，受眾的關(guān)注點(diǎn)固然容易集中于“大事”，但能夠產(chǎn)生共鳴的大多還是小切入點(diǎn)的民生新聞?！按蠖钡牟邉澱`區(qū)，從根本上來說是脫離了新聞傳播的基本規(guī)律，會(huì)讓地方黨報(bào)進(jìn)一步脫離群眾。

二是缺乏“走基層”的決心和耐心。范敬宜先生的《月光如水照新村》是馬克思主義新聞?dòng)^的優(yōu)秀作品，是主流媒體記者深入基層、創(chuàng)新傳播的典范，但這樣的優(yōu)秀作品在如今已經(jīng)鳳毛麟角。采編人員面對(duì)重大主題報(bào)道時(shí)，更青睞高屋建瓴、自上而下的采訪創(chuàng)作模式，習(xí)慣用政策、數(shù)據(jù)寫新聞，這樣的報(bào)道好寫、好看、好發(fā)，但卻脫離了“基層”這一新聞源泉，讓新聞作品失去了靈魂，會(huì)導(dǎo)致重大主題報(bào)道因內(nèi)容空洞而無法形成較高的影響力，尤其在新媒體傳播中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，喪失了新聞傳播所必需的群眾基礎(chǔ)。

三是重大主題報(bào)道融合傳播不足。融媒體轉(zhuǎn)型背景下，地方黨報(bào)紛紛設(shè)立了新媒體部門和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的共享和同步發(fā)布，但面對(duì)重大主題報(bào)道的策劃，紙媒缺乏對(duì)新媒體傳播的應(yīng)用，依然停留在策劃、采編、發(fā)布的傳統(tǒng)思維上，沒有將新媒體傳播的互動(dòng)、多媒體技術(shù)、信息歸集利用好，僅把新媒體當(dāng)作快捷的傳播渠道，違背了融媒體傳播要義，也不利于提升地方黨報(bào)的傳播影響力。重大主題報(bào)道的策劃工作中，更需要融媒體思維來適度迎合網(wǎng)絡(luò)受眾，融合傳播是必要的選擇。

（二）地方黨報(bào)重大主題報(bào)道需重視的內(nèi)容

反觀青島日?qǐng)?bào)開設(shè)的一系列重大主題報(bào)道，尤其在“非凡十年·青島答卷”系列報(bào)道取得良好社會(huì)反響的當(dāng)下，一些問題依然需要進(jìn)一步反思，來為今后的策劃、傳播工作提供一定的指導(dǎo)。結(jié)合“喜迎二十大”主題下的多個(gè)專題策劃，以下幾個(gè)問題地方黨報(bào)需要給予足夠的重視：

一是重大主題報(bào)道的可讀性需要提升。新聞是面向大眾的，不應(yīng)該有太高的門檻，過多的專業(yè)詞匯和抽象數(shù)據(jù)充斥于一些深度報(bào)道中，雖然有助于傳遞新聞事實(shí)，表現(xiàn)出高大上的屬性，但卻將一些不具備專業(yè)知識(shí)的讀者拒之門外。因此，在專業(yè)性較高的經(jīng)濟(jì)、科技新聞?lì)I(lǐng)域，采編人員要擅于“翻譯”，將專業(yè)的詞句轉(zhuǎn)化為容易閱讀的新聞?wù)Z言。

二是應(yīng)增強(qiáng)短視頻傳播領(lǐng)域的覆蓋。重大主題報(bào)道大多為時(shí)政新聞，僅有部分內(nèi)容融入社交傳播渠道，當(dāng)前短視頻傳播火熱，幾乎實(shí)現(xiàn)全民覆蓋。地方黨報(bào)在重大主題報(bào)道中應(yīng)善于將晦澀的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)化為更具有傳播力的短視頻新聞，轉(zhuǎn)變新聞采編的思維和手法，適度迎合當(dāng)代網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。

三、結(jié)語

綜上所述，做好黨的二十大相關(guān)新聞報(bào)道，既是做好時(shí)政新聞傳播的重要任務(wù)，也是在媒體融合運(yùn)營(yíng)過程中鍛煉隊(duì)伍、尋求發(fā)展的新契機(jī)。總結(jié)回顧“喜迎黨的二十大”主題報(bào)道所取得的傳播效果，對(duì)今后的新聞策劃具有積極的借鑒價(jià)值，需要在新媒體傳播、基層采風(fēng)、深度報(bào)道和受眾互動(dòng)方面做好籌備，推動(dòng)地方黨報(bào)深度融合發(fā)展。