王庭君

全媒體時(shí)代，傳播渠道、傳播方式發(fā)生了深刻改變，黨報(bào)黨刊等傳統(tǒng)媒體已不再是讀者的主要信息來源，但黨報(bào)黨刊開展輿論引導(dǎo)的使命任務(wù)始終沒有變。近年來，江蘇泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)牢牢把握媒體發(fā)展大勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化守正創(chuàng)新，高質(zhì)量開展重大主題報(bào)道，充分發(fā)揮了主流媒體“統(tǒng)一思想、凝聚力量”的重要作用。

一、守舉旗定向之“正”，創(chuàng)議題設(shè)置之“新”

媒體力量的發(fā)揮總是與時(shí)代重大主題密不可分。集團(tuán)各媒體始終把新聞宣傳工作放在黨和政府全局工作中來審視，圍繞中央和省市委重大決策部署，組織開展有影響有質(zhì)量的重大主題報(bào)道，認(rèn)真履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。在此過程中，更加注重議題設(shè)置，既登高望遠(yuǎn)，“大處著眼”，胸懷“國(guó)之大者”，也立足地方，“小處落筆”，以小切口微鏡頭反映大主題，以小人物展現(xiàn)大時(shí)代，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中統(tǒng)一思想、凝聚合力。圍繞迎接黨的二十大，在認(rèn)真完成“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”“非凡十年”“總書記請(qǐng)放心”等規(guī)定動(dòng)作的基礎(chǔ)上，結(jié)合泰州實(shí)際策劃推出“喜迎二十大 鄉(xiāng)村看變化”和“探尋企業(yè)長(zhǎng)壽基因”等個(gè)性化專題專欄，全方位、多角度展示泰州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十年來取得的輝煌成就和人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，充分宣傳泰州各地各部門和廣大黨員干部挑重?fù)?dān)、扛重責(zé)、挑大梁，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開。

二、守內(nèi)容為王之“正”，創(chuàng)新聞表達(dá)之“新”

習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！比诿襟w時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，但“內(nèi)容為王”的需求沒有改變，任何時(shí)候都不能因“流量”和“點(diǎn)擊量”而失去方向，更不能為博“眼球”而丟棄品質(zhì)，而要堅(jiān)守內(nèi)容為王，以“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的報(bào)道引導(dǎo)輿論。同時(shí)，也要看到，全媒體時(shí)代要贏得輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，必須改變傳統(tǒng)黨報(bào)的語(yǔ)境。在受眾的心中，他們要的是平等對(duì)話，而非高高在上的信息傳達(dá)。只有與受眾共利、共情、共鳴，才能牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。《泰州日?qǐng)?bào)》與“泰州發(fā)布”公眾號(hào)、泰州新聞網(wǎng)聚焦傳統(tǒng)村落保護(hù)和特色鄉(xiāng)村建設(shè)，聯(lián)合推出“百村行吟”融媒體作品，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、微紀(jì)錄片等形式，生動(dòng)展示新時(shí)代新泰州鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷。

三、守主流輿論之“正”，創(chuàng)呈現(xiàn)方式之“新”

做好重大主題宣傳必須主動(dòng)適應(yīng)媒介融合的深刻演變，綜合運(yùn)用互動(dòng)海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5、短視頻、直播、可視化新聞等呈現(xiàn)方式，精心制作更多全息化、可視化、交互式新聞產(chǎn)品，并通過“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣，進(jìn)行融合傳播、立體展示、聯(lián)動(dòng)宣傳，形成輿論引導(dǎo)的強(qiáng)大合力。海報(bào)主題鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)，富有文化內(nèi)涵，方便在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)，讀者的共鳴感和代入感更強(qiáng)。“泰州發(fā)布”精心設(shè)計(jì)制作了“非凡十年·泰精彩”系列H5，以13個(gè)關(guān)鍵詞，通過“數(shù)說”“故事”“金字招牌”等板塊，充分展示了泰州在黨的十八大以來取得的歷史性成就。同時(shí)，推出“大美泰州”航拍系列，每期聚焦泰州一處美景，以航拍鏡頭展現(xiàn)泰州之美。

四、守黨媒姓黨之“正”，創(chuàng)融合傳播之“新”

“圍繞中心、服務(wù)大局”始終是地方黨媒第一位的職責(zé)，任何時(shí)候都要堅(jiān)持黨媒姓黨，守牢意識(shí)形態(tài)主陣地。全媒體時(shí)代，主題報(bào)道已不再局限于紙媒一種形態(tài)。新媒體技術(shù)的全新發(fā)展，為大范圍直播提供了保障。泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)不斷創(chuàng)新報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏的傳播模式，從一張報(bào)紙到十大平臺(tái)，先后入駐了人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、今日頭條客戶端等全國(guó)性平臺(tái)，還開通了抖音號(hào)和小紅書等賬號(hào)，打破傳統(tǒng)黨媒的傳播邊界和影響范圍，多維度講述泰州故事、傳播泰州聲音，讓重大主題報(bào)道抵達(dá)更多受眾，不斷鞏固壯大主流輿論陣地。今年以來，“微泰州”在新華號(hào)、人民號(hào)、頭條號(hào)發(fā)布各類文章1500多篇，《揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》等稿件得到廣泛傳播。

做好重大主題宣傳，是地方黨媒的職責(zé)所在，也是檢視地方黨媒輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)尺，必須緊緊聚焦重大事件、重大戰(zhàn)略、重大部署，主動(dòng)作為、統(tǒng)籌謀劃，力求以立意高遠(yuǎn)、優(yōu)質(zhì)豐富、形式多樣的新聞產(chǎn)品，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，講好新時(shí)代的泰州故事，充分發(fā)揮好主流媒體的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。