昝長臣

（中國廣電山東網(wǎng)絡有限公司禹城市分公司 山東 禹城 251200）

新時期，各類視頻平臺、新媒體等頻出，改變了人們的娛樂休閑方式，也帶來了日益激烈的市場競爭，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就必須積極探索創(chuàng)新，而網(wǎng)絡技術正是廣電工程實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要切入點，因此，亟需深入探討網(wǎng)絡技術在廣電工程的應用途徑，以切實提升廣電工程網(wǎng)絡建設能力。

1 廣電工程與網(wǎng)絡技術的概述

1.1 廣電工程

廣電工程是一種新型的廣播電視傳媒表現(xiàn)形式，它以互聯(lián)網(wǎng)技術和網(wǎng)絡技術為基礎，通過融合信息工程與通信工程等，將音頻作品、影視作品等壓縮化制作成特定的節(jié)目，并通過廣電系統(tǒng)播出，以實現(xiàn)吸引優(yōu)質(zhì)客戶、提升信息傳播價值與傳播影響力的目的［1］。廣電工程是推動科技與藝術有機結合的重要途徑，科學開展廣電工程，對提升廣播電視市場環(huán)境地位、充分體現(xiàn)信息美感具有重要意義。

1.2 網(wǎng)絡技術

網(wǎng)絡是不同計算機之間實現(xiàn)信息資源共享、集中管理、網(wǎng)絡遠程通信的關鍵平臺，是通信技術與計算機技術有機結合的產(chǎn)物。與互聯(lián)網(wǎng)技術相比，網(wǎng)絡技術信息影響范圍更大，打破了互聯(lián)網(wǎng)技術在信息傳遞過程中的局限性，能夠利用搭建復雜網(wǎng)絡來打通不同模塊之間的壁壘，實現(xiàn)信息交流與深度融合。網(wǎng)絡技術是一種較為特殊的展現(xiàn)形式，因其具有高效、可擴充、穩(wěn)定等多種優(yōu)勢，而在各行各業(yè)中得到了廣泛應用。

2 廣電工程中常用的網(wǎng)絡技術類型

2.1 網(wǎng)絡通信技術

網(wǎng)絡通信技術在廣電工程中應用最為廣泛，是廣播電視節(jié)目視頻、音頻等短時間、大批量傳遞的重要媒介。目前而言，網(wǎng)絡通信技術廣泛應用于數(shù)據(jù)處理過程，在廣電工程中應用網(wǎng)絡通信技術，不僅可以提升信息處理效率及電視節(jié)目質(zhì)量，還能結合數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析結果，得出用戶的收聽偏好，有針對性地為不同類型的用戶提供高質(zhì)量的電視節(jié)目，以滿足不同類型的用戶群體的電視節(jié)目體驗需求。

2.2 資源規(guī)劃技術

資源規(guī)劃技術是廣電工程提升自身資源調(diào)度、調(diào)整與優(yōu)化效果的重要技術基礎，在豐富廣電工程數(shù)據(jù)庫資源、滿足多樣化工作需求等方面發(fā)揮著重要作用。首先，廣電工程工作人員通過對各種類型分支機構資源的高效調(diào)整，可以對自身資源優(yōu)勢形成精準度認識。其次，廣電工程中各種類型的廣播電視臺、專業(yè)工作部門可以依托資源規(guī)劃技術，構建契合自身特性與發(fā)展需求的資源分析平臺，可以通過輸入關鍵詞來快速檢索本機構各類型節(jié)目資源的存放量、播放情況，進而為節(jié)目資源的有效調(diào)度與優(yōu)化提供大數(shù)據(jù)依據(jù)。最后，廣電工程還可以資源規(guī)劃技術為基礎來推進數(shù)據(jù)庫建設，不斷增加整體數(shù)據(jù)關鍵詞，并結合大數(shù)據(jù)分析結果來優(yōu)化調(diào)整公眾媒體平臺資源內(nèi)容及投放區(qū)域等。

2.3 信息傳遞技術

網(wǎng)絡技術的發(fā)展帶動了光纖通信裝置的發(fā)展與普及，為信息傳遞技術的應用奠定了堅實基礎，而信息傳遞技術在廣電工程中的應用革新了廣電傳播與數(shù)據(jù)處理的形式，大大提升了用戶端的整體服務體驗。依托信息傳遞技術，廣電工程可以在高效傳播新型網(wǎng)絡信息的同時，實現(xiàn)對不同類型數(shù)據(jù)的處理［2］，可以結合節(jié)目特色與播放需求，更加直觀地展示各類信息。

2.4 二維碼識別技術

近年來，二維碼識別技術在各行各業(yè)中得到了廣泛應用，它是一種依托網(wǎng)絡技術手段，將用于互動、展示的內(nèi)容、鏈接等生成二維碼，用戶只需使用移動終端設備掃描二維碼即可獲取相應信息的網(wǎng)絡識別技術。在廣電工程中應用二維碼識別技術，可以將廣電節(jié)目資訊、內(nèi)容、會員續(xù)費等相關傳播信息生成二維碼，為受眾提供獲取信息、參與互動等的快捷通道，提升了廣電節(jié)目的互動性，也增強了受眾在廣電節(jié)目中的參與感。

2.5 平臺自檢技術

故障檢測與維修是保障廣電工程各項工作有序開展的重要環(huán)節(jié)。在廣電工程中應用平臺自檢技術，通過設置專業(yè)警告模塊，可以快速完成在不同類型線路區(qū)域的信號搜索，并從相應的軟件系統(tǒng)展示出來，為工作人員排查現(xiàn)有網(wǎng)絡硬件設施和軟件設施提供參考，從而快速找出故障根源。同時，還可依托平臺自檢技術，將故障產(chǎn)生原因、所在位置等關鍵信息直接傳送至設備維修人員，提升網(wǎng)絡技術在故障排查與維修的信息處理質(zhì)量和效率，進而更好地滿足了廣電工程維修應用條件。

3 網(wǎng)絡技術在廣電工程中應用優(yōu)勢

3.1 擴展傳播方式

隨著網(wǎng)絡技術等新興技術的發(fā)展，信息傳播途徑與方式發(fā)生了重大的轉變，信息傳播途徑越來越廣泛，信息傳播方式也愈發(fā)多元。與以往廣電工程相比，網(wǎng)絡技術在廣電工程中的應用延續(xù)和拓展了傳統(tǒng)廣電項目的優(yōu)勢，在豐富廣播電視系統(tǒng)傳播途徑的同時，擴大了廣電工程的實際覆蓋面［3］。從網(wǎng)絡技術在廣電工程中的應用實踐來看，不少地區(qū)廣電行業(yè)已經(jīng)著手構建以網(wǎng)絡技術為基礎的長遠發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，將廣播、電視、新型網(wǎng)絡平臺進行有效融合，從多元渠道投放廣電工程節(jié)目資源，極大豐富了用戶獲取廣電信息資源的路徑。

3.2 革新節(jié)目播放形式

在傳統(tǒng)廣電項目中，電視節(jié)目只能通過實現(xiàn)錄制并按照一定順序進行人工播放，在整個節(jié)目播放過程中，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會對電視節(jié)目的質(zhì)量造成不利影響，從而影響節(jié)目觀賞體驗。網(wǎng)絡技術在廣電工程中的應用使電視節(jié)目自動化播放成為了可能，可以依托網(wǎng)絡技術對電視節(jié)目播放進行設置，使它按照一定的播放順序或者時間控制進行自動播放，這樣可以賦予電視節(jié)目播放更多的自主性，更好地滿足電視節(jié)目在不同傳播渠道的播放需求，同時也大幅減少了廣電工程在電視節(jié)目播放上的人力、物力等成本投入及節(jié)目播放失誤風險，因此，在很大程度上也促進了廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的提升。

3.3 增強節(jié)目實效性

在信息化時代，信息傳播的方式發(fā)生了重大轉變，各類信息平臺頻出，加速了信息實際傳播速度。在此背景下，廣電工程應緊跟社會發(fā)展腳步，不斷提升節(jié)目的實效性，只有這樣，才能與受眾中形成更強的黏性，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。在廣電工程中應用網(wǎng)絡技術，可以依托電視轉播車等先進的技術手段，通過深入一線采訪等方式，對突發(fā)事件、體育賽事等進行實時傳播，給受眾提供及時獲知新聞事件及其發(fā)展情況的權威渠道。

3.4 提高電視節(jié)目制作效率

電視節(jié)目是廣電工程的關鍵構成，是提升廣電工程市場競爭力的有力武器。而電視節(jié)目制作是一項復雜且繁瑣的工作，一般情況下，電視節(jié)目制作會經(jīng)歷節(jié)目主題探索、主題相關資料收集與整理、資料分析與節(jié)目編輯、節(jié)目錄制等環(huán)節(jié)，每一個步驟都會涉及諸多的人力、物力，需要多位工作人員的配合［4］。在廣電工程中應用網(wǎng)絡技術，可以拓寬節(jié)目主題及相關資料獲取的思路與渠道，提升與目標受眾采訪及各類資料收集的便捷性，優(yōu)化資料分析處理的效率與深度，從而大大提高電視節(jié)目制作效率與效果。

3.5 推動電視工程的發(fā)展

網(wǎng)絡技術具有傳播速度快、兼容性強等特征，在廣電工程中應用網(wǎng)絡技術，可以搭建起所有電視臺之間溝通與合作的橋梁，通過不同節(jié)目資源的共享與人才資源的思維碰撞，有助于發(fā)揮各種資源的優(yōu)勢，從而大大豐富電視節(jié)目內(nèi)容與外延，提升節(jié)目的吸引性與趣味性。同時，在廣電工程中應用網(wǎng)絡技術，可以明晰內(nèi)部所有部門工作分工，使得各部門之間的溝通和交流更加順暢，進而有效處理各個部門之間的復雜關系，有效避免誤會、重復工作等情況的出現(xiàn)。

4 網(wǎng)絡技術在廣電工程中的應用策略

4.1 研發(fā)融媒體平臺與應用軟件

新時期，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了轉變，化被動為主動，通過互聯(lián)網(wǎng)或者各種移動終端來搜索所感興趣的信息資源。在這種形勢下，廣電工程應積極應用網(wǎng)絡技術來構建融媒體平臺，依托大數(shù)據(jù)，將廣電節(jié)目接入互聯(lián)網(wǎng)、微信、視頻播放平臺等各種終端，以拓寬受眾獲取節(jié)目信息與資源的渠道，使受眾可以隨時隨地通過智能手機來觀看各種各樣的廣播電視節(jié)目［5］。此外，一些影響力大、實力雄厚的廣電企業(yè)還應積極探索與研發(fā)專屬應用軟件，依托相應的軟件、小程序等，對電視節(jié)目進行全方位的匯總與分類展示，讓受眾可以通過電腦或移動終端下載相應軟件，從而一站式獲取所有的或者想要觀看的廣電節(jié)目?？偠灾?，網(wǎng)絡技術在拓寬廣電工程服務范圍方面具有更廣闊的應用空間，相關部門及工作人員應積極進行探索，以不斷提升廣電工程空間占有份額，促進廣電行業(yè)實現(xiàn)長遠發(fā)展。

4.2 健全廣電傳播產(chǎn)業(yè)鏈

在三網(wǎng)融合之前，大部分信號傳輸是處于壟斷狀態(tài)，嚴重干擾了下游有關產(chǎn)業(yè)工作的開展，從而影響了信號傳輸?shù)膶嶋H效果，給廣電行業(yè)發(fā)展帶來不利影響。在三網(wǎng)融合的全新發(fā)展時期，廣電行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，相關部門要做到審時度勢，積極在廣電工程中應用網(wǎng)絡技術，打造出新型、完善的傳播產(chǎn)業(yè)鏈，為廣電工程發(fā)展注入活力。

首先，有關部門要加強對廣電節(jié)目采編與制作的管理與規(guī)劃，結合不同傳輸終端的特點，來整合各個平臺上的內(nèi)容，對傳輸信號、傳輸內(nèi)容進行集中化管理，以制造出契合不同終端受眾消費需求的廣電節(jié)目［6］。

其次，三網(wǎng)融合下，傳輸終端更趨多元，相關部門應從多維度、多方面入手來打造完善的廣電傳播產(chǎn)業(yè)鏈，依托網(wǎng)絡技術及產(chǎn)業(yè)相關的網(wǎng)絡公司，來融合與傳播相關的各個產(chǎn)業(yè)，通過健全廣電傳播產(chǎn)業(yè)鏈來保障信號傳輸，以滿足廣電工程更好更快的發(fā)展需求。

4.3 開展個性化服務

開展個性化服務是發(fā)揮網(wǎng)絡技術在廣電工程中應用優(yōu)勢的一種新的嘗試。相關部門應加強對受眾心理的研究，充分把握新時期廣電受眾的心理特征，并以此為基礎，融入二維碼識別技術，以增強受眾與廣電工程之間的交互性，進而有針對性地開展個性化服務，以提升節(jié)目的關注度。例如，可以通過二維碼識別技術來構建起受眾與廣電工程交互的平臺，通過豐富多樣的互動主題與形式，引導受眾積極參與節(jié)目探討、發(fā)表節(jié)目觀看體驗，以及想要觀看和了解的電視節(jié)目、知識領域等。通過對受眾最真實、最直接的觀點、意見的分析，來精準掌握受眾心理，進而有針對性地開展廣電節(jié)目制作與傳輸，為廣電工程的整體優(yōu)化與創(chuàng)新提供依據(jù)。同時，依托最真實的反饋，相關部門還可結合受眾需求，開展針對性的服務，如點播形式、付費調(diào)整等，以更好地滿足不同受眾的需求，提升廣電工程的市場競爭力及與受眾之間的黏性。

4.4 實時對接演播室與外場

在廣電工程中應用網(wǎng)絡技術，可以打破廣電節(jié)目時間與空間的限制，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨國界的單人或多人實時連線與互動需求，也即實時對接演播室與外場。在具體應用中，對外場連線的記者、嘉賓等要求也不高，無需額外配置專業(yè)的攝像機或?qū)Ｓ靡曨l網(wǎng)絡傳輸設備，僅需一部具備4G或5G信號的手機，通過相應的操作軟件即可實現(xiàn)與廣電演播室主持人的實時對接［7］。在廣電演播室現(xiàn)場，則需要配置一組能為各類連線任務提供視頻接入、輸出及連線視頻包裝等操作功能的全能機設備，這樣主持人可以直接通過大屏幕觸控功能來發(fā)起或結束外場連線操作，大大優(yōu)化了主持人對電視節(jié)目的導控功能。通過這種播放形式，不僅能增強廣電節(jié)目的互動性，提升節(jié)目傳播及話題討論的多樣性，還能促進各類專業(yè)設備性能的充分發(fā)揮。

很多廣播電視節(jié)目都通過網(wǎng)絡技術實現(xiàn)從電視端、各大網(wǎng)絡、視頻播放端等各大傳播渠道的同步直播，豐富了節(jié)目傳播的方式。有些電視節(jié)目還結合不同的節(jié)目形式、主題內(nèi)容等，以手機接入視頻的方式進入廣電演播室互動大屏，讓主持人與前線記者、連線嘉賓進行直接互動。有時主持人會結合話題討論內(nèi)容開通多個窗口，與多個不同地區(qū)、不同城市、不同國家的嘉賓進行實時連線通話，大大增強了節(jié)目內(nèi)容、話題討論的權威性，為受眾帶來直觀、親切、跨越時空的觀賞體驗。

4.5 帶來全面真實的交互體驗

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，交互式網(wǎng)絡電視已成為最為常見的家庭電視配置，它以寬帶為支持，以網(wǎng)絡技術及信息技術為基礎，構建起有線電視網(wǎng)絡及交互式網(wǎng)絡電視系統(tǒng)。依托交互式網(wǎng)絡電視系統(tǒng)，將廣電工程中儲存的音頻、視頻內(nèi)容傳輸至互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，并依托應用質(zhì)量控制與媒體同步體制，實現(xiàn)對相應節(jié)目的實時點播，進而更加全面地滿足廣大受眾的休閑娛樂、交互體驗等實際需求。

5 結語

總而言之，在信息化時代，廣電行業(yè)面臨著嚴峻的市場考驗，在廣電工程中科學應用網(wǎng)絡技術，對推動行業(yè)朝著新階段發(fā)展具有重要意義。相關部門應與時俱進，及時更新廣電節(jié)目制作、傳播的觀念及技術手段，立足行業(yè)發(fā)展實際情況，加強對網(wǎng)絡技術應用及研究力度，從拓寬節(jié)目傳播渠道、改變節(jié)目播放形式、構建完善傳播產(chǎn)業(yè)鏈、開展針對性服務、提升廣電節(jié)目實效性與交互性等多元途徑入手，不斷增強廣電工程核心競爭力。