◎王琴紅

(江西日報社大江網(wǎng)(信息日報)，江西 南昌 330038)

在當(dāng)前的信息化時代，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，我國的傳媒行業(yè)發(fā)生了極大的改變，越來越多的人開始投身于新媒體行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺制作和傳播新聞信息。新媒體的產(chǎn)生，不但使得整個傳媒行業(yè)的信息收集和傳播方式發(fā)生了極大的改變，而且對傳統(tǒng)的廣播和報紙、電視等媒體也帶來了極大的沖擊。為了能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)理性分析在新媒體環(huán)境下如何把握機遇、迎接挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新和變革，跟隨時代發(fā)展的潮流，才能更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢，并在傳媒行業(yè)當(dāng)中取得競爭優(yōu)勢。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的必要性

(一)新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較為獨特的優(yōu)勢，其能夠打破時間和空間的限制，在第一時間傳播最新的新聞信息，讓受眾通過視頻或者文字、語言的方式，去了解新聞信息的具體情況，而且能夠通過視頻和直播的方式將新聞呈現(xiàn)到到眾的面前。而傳統(tǒng)媒體在制作和傳播新聞信息的過程當(dāng)中，需要實地考察新聞信息，并將新聞信息進(jìn)行一系列的編輯和后續(xù)排版，經(jīng)過審核后才能進(jìn)行發(fā)布。在經(jīng)過這些操作之后，新聞信息的時效性較差，無法滿足受眾對新聞信息的需求。除此之外，傳統(tǒng)媒體采集新聞信息的難度比較高，需要嚴(yán)格審查和甄別新聞信息來源的可靠性和新聞信息的準(zhǔn)確度，如果審核工作沒有到位，會嚴(yán)重影響媒體的公信力，對媒體的未來發(fā)展造成一定的打擊。而新聞記者在編寫新聞信息的過程當(dāng)中，其自身的專業(yè)素養(yǎng)極其重要，他們不但要負(fù)責(zé)新聞的采集，還要編輯和排版新聞信息，如果新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)達(dá)不到要求，會影響新聞信息的質(zhì)量。另外，部分傳統(tǒng)媒體故步自封，沒有創(chuàng)新意識，缺乏新媒體的應(yīng)變能力。因此，在新媒體誕生之后，其所具有的優(yōu)勢彌補了傳統(tǒng)媒體的不足之處，人們開始將注意力集中到新媒體上面，從而使得傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

(二)受眾群體對信息需求的變化

隨著社會的發(fā)展，人們的生活壓力較大，且生活節(jié)奏較快，人們的娛樂時間遭到壓縮，更多的人希望能夠在第一時間接收準(zhǔn)確的新聞信息，這對新聞的時效性要求極高。但是由于傳統(tǒng)媒體受到時間和空間的限制，需要采集信息并編輯新聞，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體所發(fā)布的新聞信息具有滯后性，這使得傳統(tǒng)媒體無法滿足受眾的需求。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上查閱和收集自己想要的信息，同時在第一時間觀看新聞。在新媒體時代下，新聞的傳播方式變得多元化，傳播的渠道更加豐富。借助科學(xué)技術(shù)的支持，受眾不但可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息，而且還能夠作為新聞的發(fā)布者在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞信息。這種方式吸引了越來越多的受眾參與到新聞信息的傳播和發(fā)布當(dāng)中。面對這種形勢，如果傳統(tǒng)的媒體新聞記者依舊采用以前的工作方式，運用單一的傳播途徑，必將會被時代所淘汰。

(三)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實需要

受到新媒體發(fā)展的影響，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始在互聯(lián)網(wǎng)上注冊屬于自己的平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布新聞信息，而受眾也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上與新聞記者進(jìn)行互動，極大程度地提高了傳統(tǒng)媒體的影響力，增加了傳統(tǒng)媒體的受眾。這也從側(cè)面說明，在當(dāng)前的時代背景之下，傳統(tǒng)媒體需要融合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，積極創(chuàng)新和變革自己的發(fā)展模式，才能夠擺脫當(dāng)前的困境。而作為一名新聞記者，也要積極參與與受眾的互動，收集受眾的意見，并運用到新聞信息的創(chuàng)作當(dāng)中，增強受眾的參與感和體驗感，從而吸引更多的受眾。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞記者面臨的機遇

(一)傳統(tǒng)媒體的新聞記者具有更多的發(fā)展方向

近幾年來，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始意識到自身的危機，為了應(yīng)對新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體開始融合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，抓住在當(dāng)前時代下所帶來的機遇，轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展方向。例如，越來越多的官方媒體開始在微信平臺、微博和抖音上注冊自己的賬號，并及時發(fā)布新聞信息。這一舉措不但擴大了傳統(tǒng)媒體的影響力，而且在當(dāng)前媒介融合的背景下，越來越多的新聞記者擁有了更多的發(fā)展機會，他們可以在更為廣闊的平臺上依據(jù)自己的專業(yè)和興趣，去選擇發(fā)展的方向，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞，發(fā)揮自身的價值，從而推動傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

(二)新思維和新理念增強了電視媒體新聞信息的影響力

受到新媒體環(huán)境的影響，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的運作模式也在不斷地發(fā)生變革，尤其是電視新聞媒體制作節(jié)目的形式也發(fā)生了改變。越來越多的傳統(tǒng)媒體開始改變自己的新聞傳播理念和傳播渠道，豐富了新聞信息的傳播方式。越來越多的人可以借助微信和微博等相關(guān)平臺獲取信息，也可以向傳統(tǒng)媒體反饋自己的意見和看法，這相較于以前撥打電話和手機短信的方式而言，在平臺上評論和發(fā)表觀點更加便捷，也在一定程度上增強了受眾的參與感。而電視媒體的新聞記者也可以抓住這一機遇，在節(jié)目當(dāng)中增加多種方式的互動環(huán)節(jié)，引發(fā)群眾的熱議，將新聞信息轉(zhuǎn)化為熱點話題的討論。用戶在這種互動環(huán)節(jié)當(dāng)中實現(xiàn)了角色的轉(zhuǎn)變，刺激了用戶的參與積極性，而新聞記者也可以在這種互動環(huán)節(jié)當(dāng)中尋找制作節(jié)目的靈感，從而創(chuàng)作出自己的價值。

(三)行業(yè)格局發(fā)生較大變化，廣播媒體遭遇的競爭壓力較小

在以前的傳統(tǒng)媒體行業(yè)當(dāng)中，廣播媒體一直受制于電視媒體，在行業(yè)內(nèi)部廣播媒體的競爭壓力較大。然而近年來，隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，電視媒體的優(yōu)勢被新媒體取代，同時由于新媒體彌補了電視媒體的劣勢，這使得越來越多的人開始放棄電視媒體，利用新媒體獲取新聞信息。尤其是在當(dāng)前的時代背景下，人們的生活節(jié)奏加快，他們的娛樂時間越來越少，多數(shù)人為了能夠獲取新聞信息，放棄了在電視機前收看節(jié)目的方式，而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺自行搜索、查找信息。但是相關(guān)的調(diào)查研究數(shù)據(jù)表明，廣播媒體在新媒體的沖擊下，其受眾不但沒有減少，數(shù)量反而有所增加。這是因為我國汽車的數(shù)量逐漸增加，人們的通勤時間也有所延長，在通勤的過程當(dāng)中可以借助廣播媒體獲取新聞信息。這給廣播媒體帶來了一定的發(fā)展機遇，廣播新聞記者可以把握這一機遇，融入自己的創(chuàng)新理念，將新聞做出特色，從而在行業(yè)內(nèi)部獲取競爭優(yōu)勢。

(四)紙質(zhì)類新聞信息特點突出，具有較強的權(quán)威性

隨著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，在當(dāng)今社會環(huán)境下，部分媒體為了獲得更大的經(jīng)濟效益，博取更多的眼球經(jīng)濟，發(fā)布的新聞信息并沒有得到核實，其準(zhǔn)確度有待考證。這樣的情況導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息真假難辨，人們無法在第一時間判斷其準(zhǔn)確性。然而紙質(zhì)類報刊所發(fā)布的新聞信息一般需要經(jīng)過實地采訪、編輯和審核等多道程序才允許發(fā)布，這類新聞信息具有較高的準(zhǔn)確度。同時，紙質(zhì)類新聞信息在受眾當(dāng)中具有較強的權(quán)威性和公信力。因此，紙質(zhì)類新聞媒體的這一特點，使得傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)今新媒體環(huán)境下的發(fā)展依舊保持平穩(wěn)，這也是新聞記者所面臨的重要機遇。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)新聞記者需適應(yīng)時代發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷進(jìn)步，尤其是在新聞制作的過程當(dāng)中，通過利用高效的科學(xué)技術(shù)制作和傳播新聞信息，有利于提高新聞制作的效率，加快新聞信息的傳播速度。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)完成新聞傳播，終端接收新聞不受時間與空間的限制，整合了信息技術(shù)、傳播終端、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞短時間的全網(wǎng)傳播。新媒體新技術(shù)、新終端的應(yīng)用，改變了媒體行業(yè)的業(yè)態(tài)，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、廣播電視媒介的新聞記者帶來了極大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞記者應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展變化，積極學(xué)習(xí)和利用新型的科學(xué)技術(shù)和設(shè)備，通過利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，打造出多種報道形式，如圖文、音頻、視頻、直播，或者是以上形式的組合運用，拓展新聞報道的可操作空間，制作出深受受眾歡迎的作品。

(二)廣播類新聞記者要不斷提高制作能力

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞信息的傳播途徑逐漸多元化，而新聞傳播的形式也發(fā)生了變化。廣播類新聞在傳播新聞信息的過程中，其節(jié)目需要按照一定的順序播放，受眾無法選擇自己喜愛的節(jié)目進(jìn)行收聽，尤其是針對部分方言類的廣播節(jié)目，給受眾收聽帶來一定的困難。然而隨著時代的進(jìn)步，廣播媒體也發(fā)生了一定的改變，受眾可以基于網(wǎng)絡(luò)收聽以前的節(jié)目，也可以通過微博等平臺以文字、視頻的形式進(jìn)行傳播。因此，隨著新聞傳播方式的變化，新聞記者必須要提高自身的新聞制作能力。

(三)受眾廣泛性的提升和傳統(tǒng)新聞影響范圍的擴大面臨阻礙

當(dāng)今時代，多數(shù)受眾的生活節(jié)奏不斷加快，他們?yōu)榱四軌蚋斓孬@取新聞信息，會選擇類似小視頻形式的新聞信息進(jìn)行觀看。受到這種生活方式的影響，傳統(tǒng)媒體的受眾廣泛性的提升，以及新聞影響范圍的擴大，也面臨著一定的阻礙。尤其是在新媒體環(huán)境下，大部分受眾使用手機等移動設(shè)備，他們對電視、紙質(zhì)和廣播類新聞沒有過多的接觸。因此，擴大受眾的范圍，從而增強傳統(tǒng)新聞的影響力，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體所面臨的重要發(fā)展方向。

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的策略

(一)由新聞獲取者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣務(wù)鎸嵭缘目甲C者

隨著新媒體的產(chǎn)生，新聞記者的身份也有所改變。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，新聞記者的身份是新聞的獲取者和新聞的發(fā)布者。新聞記者通過多種渠道獲取新聞信息，并將獲取到的新聞信息進(jìn)行編輯和審核，然后將其發(fā)布。然而，隨著新媒體的發(fā)展，大多數(shù)人開始借助智能設(shè)備，將自己身邊的新聞信息自行發(fā)放到平臺上，從而獲取關(guān)注度，這使得整個互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞信息呈爆炸式的增長。但是由于受眾沒有受到專業(yè)的培訓(xùn)，因此他們的專業(yè)素養(yǎng)具有較大的差異，所傳播的信息其準(zhǔn)確度無法保障。針對這種情況，新聞記者可以從新聞的發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦目甲C者，幫助受眾辨別新聞信息的真實性和準(zhǔn)確度，將有價值的新聞信息呈現(xiàn)給受眾。

(二)由輿論控制者轉(zhuǎn)型為輿論引導(dǎo)者

傳統(tǒng)媒體的新聞記者在新聞傳播的過程當(dāng)中，掌握著較重的話語權(quán)，他們能夠影響整個社會的輿論導(dǎo)向。而在新媒體環(huán)境下，受眾可以從互聯(lián)網(wǎng)平臺上搜索與社會熱點有關(guān)的新聞信息，并通過發(fā)表評論，并加以其他信息的佐證，從而表達(dá)自己的觀點。受眾的這一做法在一定程度上影響了社會的輿論，而受眾也不再一味地接收新聞記者所傳播的新聞信息，相反他們會通過多種渠道去證實自己的看法和觀點。面對這樣的發(fā)展形勢，新聞記者可以把握機遇，承擔(dān)起自己的責(zé)任，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，幫助受眾辨別新聞信息，從而維護(hù)整個社會的穩(wěn)定。新聞記者可以在新媒體環(huán)境當(dāng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢，利用自己的專業(yè)素養(yǎng)，圍繞社會的主旋律，揭示新聞信息的盲點。

(三)由新媒體內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)型為新媒體平臺合作者

新媒體具有較強的時效性，它能夠打破空間和時間的限制傳播新聞信息，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不具備的。隨著越來越多的傳統(tǒng)媒體意識到這一點，他們開始與新媒體進(jìn)行合作，借助新媒體的優(yōu)勢，并融合傳統(tǒng)媒體所具有的特點，追求新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。然而在當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作大多數(shù)僅限于新聞信息的共享，主要是由傳統(tǒng)媒體向新媒體提供新聞信息的線索，然后借助新媒體發(fā)布新聞信息，從而增強新聞信息的時效性，這在一定程度上也能提高新媒體的公信力。這種情況有利于增強傳統(tǒng)媒體的影響力，讓更多的受眾不會被虛假的新聞信息所誤導(dǎo)。但是如果想要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展不能僅僅停留在新聞信息的共享方面，相反新舊媒體應(yīng)當(dāng)全面融合改革新聞的傳播方式，拓展傳播的渠道。通過加強與新媒體的合作，借助多個平臺，例如微博和快手、抖音等等，傳播滿足APP 受眾群體需求的新聞信息。而新聞記者要增強自身的創(chuàng)新能力和融合意識，提升自己的新聞制作技術(shù)水平，在采編、報道形式上求突破，從而向新媒體領(lǐng)域發(fā)展。

五、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，新聞記者只有不斷地增強自己的能力，提高自己的創(chuàng)新意識和融合意識，才能夠更好地應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。而新聞記者的自身職業(yè)素養(yǎng)水平也決定著新聞信息的質(zhì)量，高質(zhì)量的新聞信息也能夠推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。具體而言，新聞記者應(yīng)提高新聞價值判斷力、培養(yǎng)良好的創(chuàng)新思維、增強媒體融合能力，才能提高作品的質(zhì)量和擴大傳播范圍。同時，面對新媒體時代信息同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，還要強化新聞策劃意識，提升新聞報道的獨創(chuàng)性，從而增強傳統(tǒng)媒體的行業(yè)競爭力。