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        新媒體時代廣電傳播力構建研究

        2022-03-13 08:46:09◎梁
        傳播力研究 2022年36期
        關鍵詞:廣電聽眾時代

        ◎梁 偉

        (江西廣播電視臺,江西 南昌 330046)

        廣電的發(fā)展,應堅持正確的輿論導向與政治方向,并且需要多關注時代的重大課題,深入分析熱點話題,避免其對大眾的思想產生不利影響。面對突發(fā)性事件時,有明確的指向,及時做好跟進報道,逐漸成為受眾獲取資訊的關鍵途徑。新媒體時代下,廣電需要積極探索轉型、升級途徑,做到與時俱進,從而全面提升廣電在行業(yè)中的傳播力與影響力。

        一、新媒體時代下廣電傳播力構建的意義

        (一)推動廣電的長遠發(fā)展

        新媒體時代,廣電在發(fā)展期間受到比較大沖擊,受眾和廣告等多方面呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。越來越多的新媒體形式受到關注,吸引大量的受眾。針對這個情況,廣電應結合行業(yè)發(fā)展情況做到與時俱進,注重提升廣電傳播力,可以實現(xiàn)長足發(fā)展。

        (二)滿足信息要求的新變化

        新媒體時代,信息給人們的日常生活帶來很多便利。然而,信息中摻雜一些虛假和不健康的內容,對受眾的思路和體驗感帶來很大影響。廣電應避免出現(xiàn)這個問題,在信息傳遞過程中,充分展現(xiàn)出真實性、權威性特征。注重提高廣電在行業(yè)中的傳播力,合理引導社會輿論導向、積極發(fā)揚正能量,有利于促進廣電的可持續(xù)發(fā)展[1]。

        (三)滿足建設先進文化的要求

        廣電傳播力構建,更好承擔自身職責,準確傳遞信息、并為我國文化建設作出巨大的貢獻。為了滿足建設先進文化的要求,應構建完善的廣電傳播力策略,在此基礎上,全面提升廣電的傳播力、提高人們對于社會文化的關注度、積極傳播我國先進文化,從而滿足人們精神文化需求[2]。

        二、新媒體時代廣電傳播力構建策略

        (一)構建全網傳播模式

        廣電實施全網信息傳播模式,通過多端進行信息發(fā)布,主要包含:廣電頻道與頻率資源;基于三微一端、網站等平臺開展全網發(fā)布。通過多樣化信息采集模式,合理應用互聯(lián)網技術,構建公告平臺,拓寬傳播渠道。應用多終端形式,開展擴散業(yè)務,并在工作中注重豐富工作內容、合理安排工作、優(yōu)化設計選題等,確保工作質量基礎上,媒體端、電視客戶端同步進行,能夠實現(xiàn)無時差信息連接目標。改造升級客戶端期間,以發(fā)展理念作為導向,提升廣電聚合力、給用戶提供更加優(yōu)質體驗。廣電發(fā)展過程中,應積極開展突破與創(chuàng)新,結合傳統(tǒng)廣電以及新媒體自身優(yōu)勢,做好優(yōu)化整合工作,全面提升廣電的傳播力與影響力[3]。

        針對一些特別板塊,廣電應注重優(yōu)化和完善,對互動版塊進行合理設置,加強與聽眾的有效互動。具體內容為:實時新聞消息、實時動態(tài)評論、視頻直播、獨家觀點等多種方式。遇到重大會議期間,實施多層次、全方位的方式體現(xiàn)出會議的嚴肅性特征。廣電應合理實施全網傳播模式,注重培養(yǎng)自身互動思維,對廣電傳播流動機制進行優(yōu)化,并明確了解廣電傳播屬性、新媒體發(fā)展方向,在此基礎上創(chuàng)新廣電傳播模式,充分挖掘新媒體資源、及時捕捉節(jié)目精彩瞬間。加強培養(yǎng)互聯(lián)網思維,打造廣電的專屬品牌,可以很好順應新媒體時代的發(fā)展[4]。

        (二)注重全媒介要素傳播

        新媒體時代,廣電應合理進行大型直播、大型活動、短視頻、微電影等,有序開展信息傳播工作,全面提升廣電在行業(yè)中的影響力,逐漸擴大廣電覆蓋力。廣電應適應新媒體時代發(fā)展步伐,創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電傳播流程,更好地滿足聽眾信息需求。廣電積極探索節(jié)目方式、充分挖掘新聞題材、注重媒介要素整合,可以優(yōu)化廣電傳播模式與節(jié)目內容。在廣電傳播流程中,合理融入多樣化傳播形式,具體包含了:短視頻、微電影等形式。將新媒體與廣電進行有效結合,靈活應用自媒體傳播模式、大數(shù)據(jù)技術,有利于創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電傳播模式。此外,廣電傳播力構建期間,需要充分挖掘大數(shù)據(jù)技術實際應用價值,注重整理與收集數(shù)據(jù)資料,做好資源整合工作,能夠確保工作效率與質量?;趧?chuàng)新廣電傳統(tǒng)傳播模式,逐漸擴大受眾群體、提高節(jié)目的關注度。新媒體時代下,發(fā)展方向為多渠道、多介質、多終端。因此,廣電在發(fā)展期間,需要對新媒體特性做好界定,優(yōu)化整合新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,以此作為廣電傳播力構建依據(jù),有序開展媒體格局規(guī)劃工作。通過構建良性內容生產格局,可以促進廣電的長期、穩(wěn)定發(fā)展[5]。

        (三)注重全時傳播

        全時性作為新媒體時代新聞傳播期間非常顯著的一個特征,因此廣電應打破傳統(tǒng)媒體在時間上的限制,實現(xiàn)全時傳播目標。廣電在發(fā)展期間,注重應用新媒體技術,呈現(xiàn)出全時性的優(yōu)勢。在任何地點、任何時間都可以實現(xiàn)信息傳遞,有利于受眾及時獲取最新社會新聞?;诨ヂ?lián)網平臺,聽眾及時了解新聞信息,防止新聞出現(xiàn)滯后性的問題。報道事故現(xiàn)場時,廣電記者不僅應做到不辭辛勞、恪盡職守,同時應對新媒體進行合理應用,提升新聞信息傳播速度,不僅體現(xiàn)出廣電媒體的實力和責任,并展現(xiàn)出信息全時性的特征,有利于逐漸成為聽眾首選的信息源[6]。

        (四)構建全員賦能人才培養(yǎng)模式

        對于全員賦能而言,主要是指每個人實際滿足崗位要求基礎上,實現(xiàn)自己職業(yè)夢想。通過充分挖掘每個人的自身才智和潛能,有利于全面提升工作效率和質量。新媒體時代,作為一名合格的廣電媒體人,不僅應具備良好職業(yè)道德素養(yǎng),還應全面提高新興文化的職業(yè)技能與動態(tài)思維。廣電所有工作人員應在日常工作期間,積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新思維,自主學習更多先進的科學技術,及時了解市場動態(tài)與用戶心態(tài)等,有利于更好滿足聽眾的信息需求。廣電傳播力構建期間,需要將宣傳報道、重構營銷、節(jié)目設計規(guī)劃等多方面內容有效結合,確保節(jié)目的質量。與此同時,應注重掌握更多技能,會制作、會寫稿、會拍照,實際滿足新媒體時代的發(fā)展需求,確保自身專業(yè)素養(yǎng)更好勝任崗位工作。通過工作人員日常工作中,自主積累和學習更多專業(yè)知識內容,并提高自身判斷力,可以更好整合信息內容,給聽眾提供更多優(yōu)質節(jié)目。廣電在發(fā)展期間,應引進高素質專業(yè)媒體人才,提升工作人員專業(yè)素質。對于人才而言,作為廣電發(fā)展過程中不可或缺的組成部分,新媒體人才直接影響了廣電節(jié)目的播出質量。人才作為寶貴的資源,廣電應全面分析自身發(fā)展情況,招聘更多優(yōu)秀新媒體專業(yè)人才,為提高廣電傳播力打下良好基礎。然而,結合實際可以了解到,目前廣電缺乏很好優(yōu)秀專業(yè)人才,廣電運營團隊中缺乏新鮮血液,個別員工沒有全面掌握新媒體技術以及沒有及時更新新媒體思維,這些情況導致廣電沒有很好適應新媒體時代發(fā)展步伐。廣電為了獲取長足發(fā)展,應充分展現(xiàn)出新媒體時代特征,全面提升廣電媒體團隊專業(yè)素養(yǎng),引導新老員工全面了解新媒體信息和互聯(lián)網信息,引導老員工多學習新媒體技術知識內容,只有這樣在工作中才能將新媒體技術與廣電節(jié)目進行有效融合。廣電充分意識到人才對于自身發(fā)展的重要性,吸引和培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才,才能打破傳統(tǒng)媒體存在的發(fā)展限制。廣電合理構建傳播力,全面提高團隊的專業(yè)素養(yǎng),有序開展人才建設,加強培養(yǎng)工作人員互聯(lián)網意識、新媒體意識,實現(xiàn)新媒體與廣電節(jié)目的融合,從而為提升廣電傳播力奠定堅實基礎[7]。

        (五)合理運用互聯(lián)網技術

        互聯(lián)網在快速發(fā)展過程中,廣電在此背景下獲得更多發(fā)展機遇。廣電應注重豐富廣電節(jié)目內容、提高信息傳播速度,有利于擴大受眾群體,使更多聽眾關注節(jié)目。新媒體時代,廣電科學運用新媒體技術,有序開展廣電傳播力構建,逐漸擴大廣電在行業(yè)中影響力。為了實現(xiàn)提升廣電傳播力與影響力目標,需要明確意識到互聯(lián)網技術的應用價值,及時更新互聯(lián)網思維,將廣電節(jié)目、新媒體技術、互聯(lián)網思維進行相互融合,可以給廣電傳播力的構建打下良好基礎。廣電基于媒體融合的方式,合理構建微信公眾號、開通微博賬號,能夠拓寬廣電傳播節(jié)目的渠道。當前,微信和微博作為人們日常獲取信息和交流的主要軟件,廣電合理應用微信和微博,可以擴大自身傳播力與影響力。對于傳統(tǒng)廣電節(jié)目在播放期間,會受到時間的限制,針對這個問題,通過實施軟件模式,實際解決時間局限性的問題。用戶通過軟件可以及時獲取最新新聞資訊,有利于不斷提升廣電的節(jié)目傳播力與關注度[8]。

        (六)拓寬資金渠道

        為了促進廣電的長遠發(fā)展,應獲取足夠資金支持,以促進廣電可持續(xù)發(fā)展的關鍵。廣電及時更新軟件和儲備更多高素質人才的前提是:拓寬資金渠道。積極拓寬資金的渠道,有利于積極構建新媒體發(fā)展平臺,在基礎上全面提升廣電的傳播力與影響力。廣電只有獲取充足資金以后,才能將廣電節(jié)目與移動化、視頻化等新媒體功能進行充分結合,并實現(xiàn)科學應用大數(shù)據(jù)與云計算技術、引進更多優(yōu)秀專業(yè)人才等目標。因此,拓寬資金的渠道,作為廣電在發(fā)展期間應值得思考的一個問題。

        (七)強化時間引導,突出責任擔當

        新媒體時代,廣電傳播力和影響力出現(xiàn)明顯下降情況,為了更好解決這個問題,需要合理運用新媒體技術,與此同時堅持客觀性和真實性的原則,逐漸提升廣電在行業(yè)中的公信力。廣電在“3·15” 將假冒偽劣的產品公布于眾,同時在日常發(fā)布的廣告中保證產品質量,堅定打假態(tài)度,可以使聽眾心服口服。廣電在倡導綠色GDP 過程中,制作大量說服力、感染力優(yōu)秀節(jié)目,把握好時代課題,緊抓時代熱點話題,作為大眾關注的焦點。因此,廣電需要注重攻克社會輿論引導的難點,積極探索攻克難點的途徑。工作中避免出現(xiàn)避重就輕、輕描淡寫,應引發(fā)聽眾共鳴,才能提升輿論引導功效。

        (八)提高廣電節(jié)目質量

        廣電傳播力構建期間,需要以本質作為切入點,提高廣電節(jié)目質量和服務質量?;谛旅襟w時代背景下,媒體競爭愈加激烈。淺閱讀、碎片化時代,人們針對節(jié)目質量有著更高標準和要求,在此背景下,廣電工作人員不僅應具備良好職業(yè)素養(yǎng),并不斷提升新聞采集能力。工作中需要杜絕出現(xiàn)標題黨類型新聞,確保新聞質量。對于存在著不符合實際情況的新聞,工作人員應守住立場和底線,充分展現(xiàn)出媒體人自身職業(yè)道德素養(yǎng)。通過走轉改,踐行“四力”等,制作出客觀、權威以及有思想的新聞報道與平臺。廣電通過制作優(yōu)質的節(jié)目,可以對聽眾起到思想判斷與價值引領的作用。因此,廣電在實際發(fā)展期間,應結合自身實際發(fā)展情況,注重資源整合,確保節(jié)目內容更具豐富性以及廣電節(jié)目質量,為構建廣電傳播力打下良好基礎。廣電應把握好時度效。對于時度效而言,作為一個整體,提升節(jié)目的質量,廣電應及時了解現(xiàn)代人們對于信息的需求和變化,對時、度、效三者關系進行有效處理。主流媒體應合理把握節(jié)目內容,增添趣味性的內容,有利于吸引更多聽眾關注。廣電需要適應新媒體傳播特點,增加與聽眾的互動,有序開展互動性采訪報道以及一些短視頻等,實現(xiàn)走進群眾、走進生活的目標。廣電基于新媒體時代下,順應信息傳播趨勢,對先進、科學的信息技術進行合理應用,促進傳統(tǒng)媒體、新媒體在內容制作、傳播技術、廣電管理制度和媒介功能等多個方面進行深度融合,能夠在文化傳承、輿論引導、思想引領等方面不斷提高自身影響力與感召力,在激烈的市場環(huán)境下提升廣電的影響力與核心競爭力。此外,廣電應優(yōu)化和完善節(jié)目制作內容,對當代人們對于信息關注度進行充分了解,根據(jù)受眾喜好合理制作節(jié)目內容,可以確保廣電節(jié)目的質量。值得注意的是,廣電應注重培養(yǎng)工匠精神,有利于研發(fā)優(yōu)質原創(chuàng)節(jié)目。處于新媒體時代下,廣電需要實際符合大眾文化欣賞水準,確保節(jié)目品質。例如,《中國詩詞大會》,吸引大量觀眾的關注,同時增加了很多廣告收入。因此,廣電應積極培養(yǎng)工匠精神,制作優(yōu)質的原創(chuàng)節(jié)目產品,有利于獲取更多綜合效益。保持堅定決心,具有超前眼光,具備精雕細琢的工匠精神,才能給受眾制作更多優(yōu)質原創(chuàng)文化類節(jié)目。在節(jié)目播出期間,受眾能夠感受到廣電媒體人的精益求精的堅毅品質,有利于提高廣電整體傳播力。節(jié)目內容作為人們非常關注的,也作為廣電發(fā)展的基礎,通過提高廣電節(jié)目質量與節(jié)目制作能力,有利于吸引更多聽眾的關注,全面提高廣電節(jié)目傳播力。對受眾喜好充分掌握基礎上,融入更多聽眾感興趣的內容,實際滿足聽眾對于信息的需求,有利于提升節(jié)目質量和服務水平,給聽眾提供優(yōu)質節(jié)目[9]。

        三、結語

        綜上所述,新媒體時代,廣電需要注重傳播力構建,制定明確發(fā)展戰(zhàn)略,充分展現(xiàn)出廣電媒體自身價值,正確引導社會輿論。廣電在發(fā)展期間,綜合性分析自身發(fā)展情況,積極探索提升傳播力和影響力的途徑,優(yōu)化與完善廣電傳播力構建策略,有利于全面提升廣電在行業(yè)中的核心競爭力。

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