◎洪佳瑋

(杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310000)

新媒體的快速發(fā)展，給以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。廣播電視這一類的傳統(tǒng)媒體要想在激烈的媒體競爭環(huán)境下保有自身的話語權(quán)，進(jìn)一步凸顯自身的主流地位，就必須要探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路[1]。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合程度日益加深，這就對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提出了新的要求。尤其是對于電視記者而言，作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的代表，必須要率先完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。要求電視記者要做到與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)思想上的轉(zhuǎn)變和工作方式方法上的創(chuàng)新，深入了解當(dāng)前媒介融合對記者工作帶來的影響，結(jié)合時(shí)代特征探索自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。

一、融媒體背景下電視記者工作面臨的新變化

(一)信息接收方式改變

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介推動了各類新媒體平臺的迅速崛起，并且新媒體以其高效、便捷、可自主選擇性和可讀性強(qiáng)等的諸多優(yōu)勢，迅速獲取一大批的新媒體用戶?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)道》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國的新媒體用戶已經(jīng)突破了9.2 億[2]。這表明新媒體有著旺盛的生命力和發(fā)展活力。在新媒體時(shí)代，各類熱點(diǎn)資訊和相關(guān)信息的傳播都不再僅局限于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，社會受眾可以借助于身邊的各類移動智能終端設(shè)備，比如智能手機(jī)、電腦或者平板等，通過各類新媒體平臺隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息和熱點(diǎn)資訊的瀏覽與獲取。這就極大地改變了信息的接收方式，社會受眾能夠更加主動地根據(jù)自己的需求、喜好去選擇信息，而不是像以往一樣被動地接收廣播、電視或者是報(bào)紙傳遞的信息，這就表明在融媒體環(huán)境下，正在實(shí)現(xiàn)從信息的單向傳輸向雙向選擇的方向轉(zhuǎn)變。

(二)信息傳播主體改變

在融媒體環(huán)境下，隨著信息接收和傳遞方式的轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的信息傳播主體也發(fā)生了一定的改變。在新媒體時(shí)代下，廣播、電視不再是社會受眾獲取新聞資訊的唯一路徑，而新聞信息的生產(chǎn)和內(nèi)容制作也不再是廣播電視記者這一類專業(yè)人員的專利。尤其是伴隨著自媒體的發(fā)展，使得人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，當(dāng)有新聞事件發(fā)生時(shí)，受眾可以利用手機(jī)通過拍照或者是錄像的方式來進(jìn)行記錄，并且可以通過個(gè)人賬號或者是發(fā)給自媒體來完成對熱點(diǎn)新聞的生產(chǎn)和傳播。這就表明，這是一個(gè)人人都擁有麥克風(fēng)的全民記者時(shí)代[3]。這無疑對電視記者的生存和發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)，要求廣播電視記者必須要增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(三)信息傳播互動性增強(qiáng)

新媒體時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在新媒體平臺上每時(shí)每刻都有新的新聞信息產(chǎn)生，這些信息影響著人們的生活。人們在進(jìn)行新聞信息主動獲取的同時(shí)，還可以借助新媒體平臺參與到熱點(diǎn)新聞事件或者是自己關(guān)心的新聞信息的互動與討論中來。當(dāng)前，基本上所有的新媒體平臺都具有社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)，都可以通過留言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享或者是參與話題互動等形式，給社會受眾提供參與新聞交流與互動的渠道[4]。反觀傳統(tǒng)的電視新聞，更多的是向社會受眾進(jìn)行單向的傳輸，即使在一些電視新聞節(jié)目中設(shè)置有留言互動板塊，也不能即時(shí)的留言與互動，并且所能夠呈現(xiàn)出來的受眾的意見和留言都是經(jīng)過層層篩選的。而新媒體時(shí)代下的新聞信息傳播，人們在參與討論的過程中，不僅更加具有實(shí)時(shí)性，并且還有更多的觀點(diǎn)和思想的碰撞，雖然這在一定程度上增加了輿論壓力，但是通過與社會受眾的交流，也給電視記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)提供了更多的思路，對于解決新媒體時(shí)代新聞內(nèi)容同質(zhì)化、單一化的問題是非常有幫助的。

二、融媒體背景下電視記者面臨的發(fā)展困境

(一)網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量參差不齊

融媒體環(huán)境下，電視記者面臨著一定的困境。首先從整個(gè)的信息環(huán)境上來看，網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量參差不齊，使得電視記者有效信息獲取的難度進(jìn)一步增加。電視記者在開展工作的過程中，對于新聞素材的提取和線索的獲取是新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)和制作的過程中，電視記者大多是依靠群眾熱線、線索員或者是同城其他媒體的報(bào)道來進(jìn)行有關(guān)新聞線索的獲取，雖然時(shí)效性不強(qiáng)，但可靠性較高。然而伴隨著新媒體時(shí)代的到來，雖然信息傳播的渠道日益多元，新聞的時(shí)效性也極大提升，但是很多新媒體和自媒體為了話題量和關(guān)注度，缺乏對新聞信息真實(shí)性的驗(yàn)證，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)中充斥著非常多的虛假信息和謠言，甚至有的無良媒體擅自制造熱點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)受眾由于缺乏一定的判斷力，很容易會卷入輿論的漩渦[5]。在這樣的背景下，無疑增加了電視記者信息獲取、篩選以及甄別的難度，需要對網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、客觀性進(jìn)行更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿?yàn)證，這無疑考驗(yàn)著電視記者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力。

(二)記者采編效率有待提升

在融媒體背景下，電視記者的采編效率還有待提升。當(dāng)前有不少地方的廣播電視臺，在組織記者進(jìn)行新聞采編工作時(shí)仍然沿用傳統(tǒng)的采編方式，依靠電視記者進(jìn)行實(shí)地的采訪和報(bào)道，在完成有關(guān)素材收集和整理之后，再進(jìn)行層層的審核與把關(guān)，最終呈現(xiàn)出相應(yīng)的新聞報(bào)道。這雖然在一定程度上降低了新聞的容錯(cuò)率，保證了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，但是同時(shí)也降低了新聞的時(shí)效性。尤其是在新媒體時(shí)代，時(shí)效性更是新聞的生命力所在[6]。對于一則社會熱點(diǎn)事件，如果不能進(jìn)行及時(shí)和快速的報(bào)道，那么很難獲得理想的新聞傳播效果。

(三)電視記者行業(yè)人才匱乏

當(dāng)前廣播電視行業(yè)在發(fā)展過程中面臨著記者人才匱乏的問題。相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在融媒體環(huán)境下，廣播電視媒體與新媒體和自媒體相比，在市場競爭上并不具備太大的優(yōu)勢，無論是從市場營銷還是從市場投資的角度來看，各類新媒體和自媒體顯然更符合投資者的預(yù)期。這也就導(dǎo)致大量的新聞專業(yè)人才涌入到新興的媒體市場當(dāng)中，從而使電視記者行業(yè)的人才相對匱乏。對于電視記者來說，由于缺乏一個(gè)較為積極、完善的人才競爭環(huán)境，有可能就會喪失前進(jìn)和發(fā)展的動力。

三、融媒體背景下電視記者的定位

(一)價(jià)值定位

在媒介融合的大背景下，面臨著一系列新的變化和挑戰(zhàn)，電視記者要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要做到的就是找準(zhǔn)定位，為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展明確道路和方向。我們先來看價(jià)值定位。廣播電視媒體其自身最大的優(yōu)勢，或者說優(yōu)越性就在于，電視媒體是黨和政府的重要喉舌，是宣傳黨的大政方針，進(jìn)行新時(shí)代新思想、新精神傳播，弘揚(yáng)主旋律、正能量的重要窗口[7]。因此，廣播電視媒體承擔(dān)著引領(lǐng)思想、引導(dǎo)輿論的社會功能。那么作為一名電視記者，就必須要明確自身的價(jià)值定位，在進(jìn)行新聞采訪報(bào)道的過程中，要始終堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，用更加清晰的思路進(jìn)行新聞內(nèi)容的整合，向社會傳播正能量，切實(shí)提升電視主流媒體的價(jià)影響力。

(二)職能定位

在融媒體背景下，電視記者必須要明確自身的職能定位。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體具有絕對的權(quán)威性和話語權(quán)，相應(yīng)的電視臺記者作為信息溝通的代表，具有一定的社會輿論導(dǎo)向權(quán)利。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體話語權(quán)不斷下降，社會受眾有了更多意見交流和表達(dá)的機(jī)會。因此，這就要求電視記者要實(shí)現(xiàn)職能定位上的轉(zhuǎn)變，電視記者不再僅僅是媒體的傳聲筒，也是社會受眾中的一員，要更多地站在社會受眾的立場上去思考問題，不僅要向社會傳遞正能量，也要敢于對人受眾關(guān)心和熱議的問題進(jìn)行采訪報(bào)道，對社會中的不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)生聲譴責(zé)。電視記者的角色要從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，真正地做新時(shí)期有溫度、有理想、有思考的記者。

(三)技能定位

在融媒體背景下，各種各樣的新媒體技術(shù)得以廣泛運(yùn)用。就拿今年上半年的全國兩會來說，天地融屏、XR 熱點(diǎn)播報(bào)、AIGC 技術(shù)等各類“黑科技”齊齊亮相[8]，面對一系列的新興技術(shù)，作為電視記者必須要進(jìn)一步明確技能定位，要求電視記者要做新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用者。比如通過現(xiàn)場直播采訪報(bào)道來代替?zhèn)鹘y(tǒng)錄像報(bào)道，再比如借助于智能錄音筆、智能編輯器來完成更加高效、準(zhǔn)確和便捷的采寫工作，從而切實(shí)提高電視記者的工作效率。

四、融媒體背景下電視記者的轉(zhuǎn)型路徑

(一)健全和完善電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的保障機(jī)制

在融媒體背景下，媒體競爭日益激烈，對于電視臺這一類的傳統(tǒng)媒體來說，要想實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新，增強(qiáng)電視媒體的競爭力，就必須要更加關(guān)注電視記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，更加重視人才的力量。因?yàn)闊o論是企業(yè)也好，媒體也好，歸根到底都是人才之間的競爭?；诖?，要求廣播電視媒體要進(jìn)一步健全和完善記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的各項(xiàng)保障機(jī)制。首先，電視臺要完善電視記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制，制定相應(yīng)的激勵(lì)政策，在明確轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過有效激勵(lì)，為電視記者提供轉(zhuǎn)型的充足動力。其次，作為用人單位，也要考慮到電視記者在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的困境，比如在資金方面，電視記者在轉(zhuǎn)型過程中需要應(yīng)用到一些新的技術(shù)設(shè)備，用人單位就要建立相應(yīng)的資金保障機(jī)制，投入專項(xiàng)資金用于購置和更換記者的技術(shù)設(shè)備，解決其后顧之憂。再比如考慮到經(jīng)驗(yàn)和能力的問題，用人單位要構(gòu)建相應(yīng)的教育培訓(xùn)機(jī)制，給電視記者提供業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、全面發(fā)展的空間和舞臺，從而使其更加明確自身的定位，激發(fā)電視記者的潛能。

(二)轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新記者采編的方式方法

在融媒體背景下，電視記者要更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，其基礎(chǔ)就在于轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新記者采編的方式方法。電視記者必須要認(rèn)清當(dāng)前的新聞發(fā)展趨勢和信息傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)的記者采編方式，構(gòu)建多渠道采編的新模式。首先，電視記者可以依托于各類新媒體平臺實(shí)現(xiàn)對新聞素材、線索的實(shí)時(shí)和動態(tài)獲取，要求電視記者要善于運(yùn)用新媒體平臺來進(jìn)行新聞信息、社會輿論的監(jiān)測，具備高度的新聞敏感性，對于相關(guān)的社會熱點(diǎn)事件及時(shí)迅速地作出反應(yīng)。同時(shí)，電視記者可以依靠個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)來樹立良好的個(gè)人形象，經(jīng)常性地與社會受眾進(jìn)行互動和交流，從而獲得社會受眾的認(rèn)可與喜愛，以個(gè)人魅力來帶動電視新聞傳播力和影響力的提升。例如，央視記者王冰冰就以其獨(dú)特的個(gè)人魅力獲得了社會受眾的喜愛，在進(jìn)行新聞采訪、新聞報(bào)道時(shí)自然而然地就會獲得更多人的關(guān)注。其次，要求融媒體環(huán)境下的電視記者要更加靈活地選擇采編的方式，比如在面對一些突發(fā)性公共事件時(shí)，電視記者一時(shí)間不能趕回單位編輯，可以通過記者出鏡的全現(xiàn)場報(bào)道方式進(jìn)行報(bào)道，然后通過回傳，或是手機(jī)端剪輯，將第一手信息及時(shí)傳遞出去。有時(shí)記者可能一時(shí)無法趕到現(xiàn)場，那么可以通過受眾群或是網(wǎng)絡(luò)征集，也可以與現(xiàn)場拍照或者是發(fā)布視頻的受眾取得聯(lián)系，通過視頻連線的方式來進(jìn)行采訪報(bào)道，從而獲取相應(yīng)的現(xiàn)場資料。

同樣的在進(jìn)行新聞編輯發(fā)布時(shí)，電視記者也可以直接借助新媒體平臺，比如新浪微博、微信公眾號等來進(jìn)行新媒體發(fā)布，從而占領(lǐng)新媒體新聞輿論高地。在實(shí)際應(yīng)用中，我們發(fā)現(xiàn)，電視端傳播弱于新媒體的原因主要有三個(gè)：一是存在時(shí)間和地點(diǎn)的隔閡，二是不能與受眾實(shí)時(shí)互動，三是無法便捷地進(jìn)行二次傳播。在這個(gè)追求短平快的時(shí)代，同樣的話題，剪輯成幾十秒的短視頻，在微信視頻號或是抖音號發(fā)布，會比八分鐘的專題片更容易引起受眾的關(guān)注。目前1818 黃金眼也在轉(zhuǎn)向bilibili 或是微信公眾號等手機(jī)端，開拓更多的播出領(lǐng)域。同時(shí)，通過彈幕、留言等形式及時(shí)獲取網(wǎng)友的感受。但是需要注意的是，電視記者在進(jìn)行新媒體信息發(fā)布時(shí)，措辭要嚴(yán)謹(jǐn)，并且必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。因此，電視臺要進(jìn)一步加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布的審核。

(三)強(qiáng)化內(nèi)容的深耕細(xì)作以質(zhì)量取勝

在融媒體背景下，電視記者在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，采編形式的創(chuàng)新固然重要，但是更關(guān)鍵的還是要做到對內(nèi)容的深耕細(xì)作。電視記者要始終堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量為王的原則，尤其是在新媒體時(shí)代，在片面新聞、碎片化新聞充斥網(wǎng)絡(luò)媒體的大環(huán)境下，電視記者要始終堅(jiān)守自身的專業(yè)性和權(quán)威性，致力于做深度報(bào)道，引發(fā)社會受眾的廣泛共鳴，擴(kuò)大電視新聞的影響力，真正做到以質(zhì)量取勝。首先就要求電視記者要堅(jiān)持走群眾路線，尤其是對于社會受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深層次剖析，從而正確引導(dǎo)社會受眾的輿論走向，做到解疑釋惑。另外，在新聞選題上，電視記者要做到貼近群眾生活，在平實(shí)中見深度，更多地采用平民視角進(jìn)行采訪和報(bào)道，并且可以適當(dāng)結(jié)合黨和政府的最新政策和近一段時(shí)期內(nèi)的工作重點(diǎn)，這樣既避免了硬性宣傳，又能夠結(jié)合群眾生活進(jìn)行更深度的政策解讀，從而更好地凸顯電視記者自身的價(jià)值定位、職能定位。其次，電視記者要結(jié)合時(shí)代特征采用受眾更為喜聞樂見的方式來進(jìn)行有關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)，比如通過制作短視頻新聞，來實(shí)現(xiàn)對影像資料的充分運(yùn)用，從而打造高品質(zhì)新聞。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下電視記者面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視記者要認(rèn)清當(dāng)前的形勢，努力適應(yīng)變化，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過實(shí)踐探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，不斷提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。