◎張詩愉

(中國傳媒大學播音主持藝術學院，北京 100024)

隨著中國電視技術的發(fā)展，電視新聞播音主持行業(yè)應運而生。作為電視傳播中的一個重要環(huán)節(jié)，在電視新聞播音中，主持人將準備好的新聞稿件用有聲語言的形式表達出來，并以電視作為媒介實現(xiàn)對受眾的傳播。與報紙、廣播等其他傳統(tǒng)媒介不同，電視新聞播音這種面對面的傳播方式，有著得天獨厚的優(yōu)勢，既可以是播音主持人的消息播報，又可以對現(xiàn)場嘉賓進行訪談，還可以通過場外連線采訪向受眾傳遞信息。其中消息播報因，具有的權威性和公信力，更容易讓受眾信服，現(xiàn)場訪談和場外連線這種口語化的交流方式，讓受眾更有參與感、親切感，拉近了與受眾的距離。

一、融媒體概述

融媒體是媒體的多元性融合，是以媒介為載體，原有的傳統(tǒng)媒體和新興的媒體通過融合發(fā)展，實現(xiàn)在資源上、內容上、宣傳上、利益上共融的媒體平臺。

在融媒體時代，傳播方式和傳播渠道具有多元化特點。傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式和傳播渠道，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段受眾對新聞傳播的需求，為了在市場競爭中保持原有的主導地位和行業(yè)優(yōu)勢，電視新聞播音主持行業(yè)需要緊跟時代發(fā)展的步伐，拓寬新的發(fā)展思路，才能不斷提升自身的核心競爭力。

二、融媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的電視新聞中，播音主持都是通過廣播電視媒介，以視頻或者音頻的形式向受眾傳遞新聞內容，表達的形式和傳播的渠道單一，電視新聞播音主持人給受眾的感覺往往很神秘、很有距離感。在融媒體時代，隨著抖音、微博、微信公眾號、移動客戶端的發(fā)展，電視新聞播音主持人向受眾傳遞信息的渠道增多，受眾接收新聞信息的時間和空間的范圍更廣，而且主持的形式也可以變得更加豐富，受眾在哪里，新聞的觸角就延伸到哪里。在媒體深度融合的過程中，以電視新聞播音主持為代表的傳統(tǒng)媒體人，在發(fā)展空間上獲得更多可能性的同時，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅來自于多媒體、新媒體的沖擊，也來自于傳統(tǒng)媒體自身的局限。

(一)時間和空間的限制給電視新聞播音主持帶來的挑戰(zhàn)

1.時效性相對較差

傳統(tǒng)的電視新聞，具有輿論導向作用，單一的信息傳播方式，也保證了傳統(tǒng)電視新聞較高的主導地位，在業(yè)內具有很好的口碑，也有著相對穩(wěn)定的受眾群體和收視率。在融媒體時代，新媒體的發(fā)展不斷突破廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的局限，受眾可以通過多種渠道更快地獲得即時性信息，而且網(wǎng)絡平臺的新聞可以隨時隨地通過智能手機回看，新聞事件發(fā)生的第一時間即可通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，具有較強的時效性。相較于隨時隨地接收信息的新媒體，傳統(tǒng)的電視新聞需要經(jīng)過嚴謹?shù)闹谱鳝h(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)都有嚴格的工作流程，完成各環(huán)節(jié)工作需要大量時間。因此，傳播新聞的效率相對不高，而且節(jié)目僅能在固定時間播出，這些都無法保證在新聞發(fā)生的第一時間與受眾見面，從而降低了時效性。

2.地域性相對明顯

除了時效性的挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持的空間限制，也使其自身的發(fā)展受到局限。在融媒體背景下，騰訊視頻等各種視頻平臺，抖音、快手等短視頻軟件及喜馬拉雅FM、聽聽FM 等音頻軟件快速崛起，受眾可以通過諸多渠道了解國內外的新聞信息，足不出戶，盡知天下事，新媒體平臺在短期內收獲了大量的受眾群體。相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞，特別是地方臺的新聞節(jié)目，帶有濃厚的地域性，滿足不了受眾獲取信息的全面性要求。

(二)內容和形式的固化給電視新聞播音主持帶來的挑戰(zhàn)

1.內容單一，話語權弱化

在播出內容上，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持尤其是消息播報類的播音員，都是在演播室內以近景出圖像，姿態(tài)比較端莊、自信，按官方的稿件進行播報，不需要對受眾進行解讀。在融媒體時代，受眾普遍對播音員主持人的播音技巧要求不高，注重追求新聞信息的時代特點。在各種新媒體網(wǎng)絡平臺，受眾可以根據(jù)自己的喜好去搜索需要了解的新聞信息，大數(shù)據(jù)也可以根據(jù)受眾的喜好去推送相關資訊。

③多年調節(jié)和年調節(jié)水庫可以先蓄，季調節(jié)水庫后蓄。多年調節(jié)和年調節(jié)水庫興利庫容占河流年徑流量比例大，蓄水需要的時間比較長，而且這樣的水庫大多數(shù)分布在二、三級支流上，可以考慮先蓄水。

2.形式單一，受眾分流

在播出形式上，個性化的新聞播出形式和欄目的設計更容易引起受眾的關注。在融媒體時代，傳播形式多元化，傳播速度更快、范圍更廣，受眾對自我獲取新聞信息的定位也發(fā)生了變化，不再喜歡被動接收新聞信息，而是希望自己對接收新聞信息的內容和接收方式的選擇更有主動權，信息傳遞的雙方是雙向互動的。如抖音、快手、微博、微信公眾號等網(wǎng)絡平臺的新聞消息，受眾可以通過在線留言的方式參與交流、討論和評價，讓受眾有作為參與者的體驗。電視新聞尤其是消息播報類的播音主持，缺乏與受眾的即時互動，而新媒體平臺的受眾參與度更高，因此，造成受眾分流。在此背景下，電視新聞播音主持更應當堅持創(chuàng)新，以融合發(fā)展模式迎接受眾群體分流帶來的挑戰(zhàn)，避免電視新聞受眾群體流失過度[1]。

(三)觀念和知識的更新給電視新聞播音主持帶來的挑戰(zhàn)

1.創(chuàng)新能力還有待進一步提高

融媒體的發(fā)展，為傳媒行業(yè)的生存和發(fā)展帶來了肥沃的土壤，各種新媒體如雨后春筍般應運而生。在融媒體的帶動下，信息已不再局限于單向傳播這一種形式，而是逐漸發(fā)展為雙向互動式傳播，電視新聞節(jié)目發(fā)展也將以此為方向[2]。作為行業(yè)從業(yè)人員，需要盡快適應新環(huán)境，迎合融媒體發(fā)展環(huán)境的需求，同時深入了解廣大受眾群體的實際需求[3]。在新形勢下，電視新聞播音主持需要在不斷創(chuàng)新中尋求生存和發(fā)展之道。

2.知識結構還有待進一步更新

隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應用到傳媒領域?，F(xiàn)有的電視新聞播音主持人，要將專業(yè)的優(yōu)勢與新的信息技術有效結合起來，最大化發(fā)揮業(yè)務專長，同時不斷更新自身知識結構。

三、融媒體時代電視新聞播音主持核心競爭力的構建

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)面臨著來自內在和外在的雙重挑戰(zhàn)，要想在市場競爭中生存和發(fā)展，就要緊跟時代潮流，保持固有本色，積極創(chuàng)新，增強核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(一)融媒體時代電視新聞播音主持要不斷加強內涵建設

1.強化政治素養(yǎng)，堅守社會責任

融媒體時代是信息泛濫的時代，各種各樣的新聞和信息充斥在人們的生活中。紛雜的網(wǎng)絡環(huán)境中，在媒體融合正向發(fā)展的同時，也有一些不和諧的雜音，很容易誤導人，甚至讓一些人對自身的定位產生錯誤的認識。例如，為了片面追求首發(fā)、獨家，為了博得受眾的關注，總會時不時地出現(xiàn)一些虛假新聞，甚至會出現(xiàn)一些錯誤的言論，這些虛假新聞和錯誤言論，嚴重干擾了受眾的判斷能力，影響了社會中正能量的傳播效果。在融媒體時代，堅持正確的輿論導向，及時、客觀、全面、準確地向社會受眾傳播新聞信息，弘揚主旋律，傳播正能量，促進社會和諧與進步，仍然是作為黨和人民喉舌的電視新聞主流媒體不變的社會責任。要堅守社會責任，電視新聞播音主持除了要有扎實的基本功底外，還應該有以事實為依據(jù)、堅守事實真相的職業(yè)操守。電視新聞播音主持人應該注重自身的學習，尤其要注重提高自身的政治修養(yǎng)，準確把握政治方向，站穩(wěn)政治立場，才能指導受眾踐行社會主義核心價值觀，成為引領廣大受眾的正向標桿，從而有效地強化電視新聞節(jié)目的主導地位。

2.提升專業(yè)能力，加強知識儲備

電視新聞節(jié)目主持相對于全媒體的主播而言，專業(yè)能力更強，綜合素質相對更高，要保持對新聞的敏感度，不斷提高用語言去表述新聞的能力和用文字去提煉新聞關鍵詞的能力，這樣才能正確理解稿件內容，準確把握稿件的精神實質；在新聞播音語言樣態(tài)的基礎上，要重視“形聲和諧，注重交流，聲畫以應，整體統(tǒng)一”的表達樣態(tài)的要求。在電視新聞播音的創(chuàng)作樣態(tài)上，要注意以下兩點：一是以明確傳播目的為入點。簡單來說，就是通過電視新聞播音主持人的傳達，讓受眾理解其內容以及背后的精神內涵。明確播音目的有助于含義傳達，凸顯人文關懷。二是以把握內容基調為靈魂。電視新聞播音主持人對基調的把控，是建立在洞悉傳播內容與傳播目的基礎上的，換言之，“理解”是確定基調的先決條件。完成理解過程后，電視新聞播音主持人應該著重分析由目的引發(fā)的主觀情感。例如，節(jié)日新聞的總體基調是喜慶，災難新聞的總體基調是沉重，法制新聞的總體基調是嚴肅等等。此外，電視新聞播音主持人應該多讀書、讀好書，全方位地汲取知識，豐富自身文化內涵，提高駕馭節(jié)目的能力，增強自身競爭力。

3.塑造良好形象，增強受眾意識

電視新聞的播出，是由多工種的專業(yè)技術團隊共同完成的，這其中播音主持人的形象塑造是很重要的一環(huán)。電視新聞播音主持人的屏幕形象分為視覺形象和聽覺形象兩個維度，在塑造良好形象上，需要考慮以下四個方面。一是著裝要適應演播室背景的要求，與節(jié)目背景相協(xié)調，與特殊場合和特別時節(jié)對著裝的要求相契合，從款式和色調上還要考慮搭檔的著裝；二是化妝造型要樸實大方，符合節(jié)目定位，以讓受眾感到舒服和自然為好。三是演播室的光線造型，需要根據(jù)節(jié)目播出當日新聞播音主持人的個體形象、著裝風格、妝發(fā)特點進行調節(jié)；四是與調控音響系統(tǒng)的錄音師配合好，將話筒調試到最佳狀態(tài)，確保播音主持人的聲音不失真。

電視新聞播音主持良好的個人形象，可以給受眾以舒服的觀感，在提升播音主持人個人魅力的同時，也可以收獲固定的粉絲群體。此外，電視新聞播音主持人在社交平臺注冊自己的賬號，可以通過加強互動，拉近主持人與受眾之間的心理距離，提高節(jié)目與受眾的黏合度，也可以有效提升電視新聞節(jié)目的播出效果。

(二)融媒體時代電視新聞播音主持要不斷追求創(chuàng)新發(fā)展

1.更新思維觀念，增強服務意識

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持，其新聞信息傳播的形式比較單一。在融媒體時代，信息已不再局限于單向傳播的形式，而是逐漸發(fā)展為雙向互動式傳播。受眾獲取信息的需求相比而言發(fā)生了一些新的變化，他們更為關注與播音主持人的互動以及節(jié)目的趣味性。面對受眾新的需求，電視新聞播音主持人要能夠深入受眾的生活，站在受眾的立場上思考，了解受眾所關注的問題，進而展開新聞報道[4]。同時，在傳播形式上加強與受眾的有效互動，改變單一的信息發(fā)布形式，增強受眾的參與感，也可以使電視新聞節(jié)目變得更加多元化。

2.創(chuàng)新主持風格，打造品牌優(yōu)勢

新聞播音是播音主持專業(yè)最具代表性、最重要的語言樣態(tài)，隨著電視新聞節(jié)目的改革發(fā)展，如今的電視新聞節(jié)目播音主持在語言樣態(tài)上也發(fā)生了一些變化，從字正腔圓地“播新聞”到講評結合地“說新聞”，再到輕松自然地“聊新聞”，逐漸呈現(xiàn)出口語化的特征，更加具有親和力[5]。如果在電視新聞節(jié)目中，播音主持人能有自己獨特的主持風格，就會吸引更多受眾關注主持人繼而關注節(jié)目，也有利于新聞信息的傳播。例如，央視新聞頻道主持人朱廣權，在進行新聞播報時，結合節(jié)目特點，運用雅俗共賞、詼諧押韻的播音語言，打造了獨特的主持風格，其押韻語句的運用，讀起來朗朗上口，聽起來妙趣橫生，創(chuàng)新了受眾的觀看體驗，這種主持風格深受受眾的青睞。

在媒體融合時代，要想在激烈的媒體競爭中脫穎而出，還要樹立品牌觀念。首先，要加強播音主持人專業(yè)基本功與語言技巧的訓練，主持風格要體現(xiàn)生活化與個性化；其次，要與電視媒介的權威優(yōu)勢相結合、與新聞節(jié)目的特點相結合，貼近百姓生活，迎合百姓需求；再次，新聞播音主持要博覽群書，豐富自身的文化底蘊，增強新聞傳播的藝術性。

3.掌握融媒技術，豐富創(chuàng)作樣態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應用于傳媒領域，電視新聞節(jié)目播音主持要樹立融媒理念，主動更新知識體系，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術，將先進的信息技術與新聞播音主持的專業(yè)有機結合起來。在新媒體技術時代下，電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展應注重創(chuàng)新，提升內容的創(chuàng)作寬度和廣度[6]，創(chuàng)作出集圖文、視頻、音頻于一體的作品，增加電視新聞播音主持人的曝光度，強化電視新聞節(jié)目的整體效果。

2019年8月23日注冊的“央視新聞官方抖音號”，就是一個融媒體時代主流媒體創(chuàng)新發(fā)展、成功轉型的典范，開通僅一天，就受到了1 300 多萬粉絲的關注。截至2022年11月20日，擁有1.5 億+的粉絲，發(fā)表作品7 031 個，獲贊73.8 億次，相繼推出“中國UP、康輝Vlog、揭秘航天員太空生活、真理的味道、醫(yī)問到底、一禹道兩會、巖松有話說”7 個合集，以“康輝Vlog”為例，兩分鐘以內的10 個視頻，以第一視角、在第一時間，圍觀大國外交最前線，觀眾累計播放5.5 億次，達到了吸引更多受眾、提高節(jié)目影響力的效果。

四、結語

互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，促進了融媒體時代傳媒領域的發(fā)展，但對傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)也產生了極大的沖擊，面對前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持人既要加強內涵建設，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，又要適應市場需求，在堅守中創(chuàng)新，在不斷創(chuàng)新中尋求新的發(fā)展。只有這樣，才能開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補、共同發(fā)展的新局面，不斷增強電視新聞播音主持的核心競爭力。