◎邱碧湘

(重慶日?qǐng)?bào)社，重慶 401120)

新媒體環(huán)境對(duì)報(bào)紙新聞傳播工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響，特別是隨著新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，新的新聞傳播載體、新聞傳播平臺(tái)和新聞傳播模式形成，要求報(bào)社在探索日?qǐng)?bào)新聞傳播工作的過程中，能主動(dòng)更新傳播思想和理念，積極探索新聞傳播功能的強(qiáng)化，切實(shí)保障新聞傳播功能得到創(chuàng)新發(fā)展。因此，新時(shí)期準(zhǔn)確定位新媒體環(huán)境的影響，報(bào)社在積極探索日?qǐng)?bào)新聞傳播功能改進(jìn)和創(chuàng)新的過程中，可以解析新媒體環(huán)境的影響，從多角度調(diào)整新聞傳播策略，強(qiáng)化新聞傳播的主要功能，實(shí)現(xiàn)信息的高效化傳播，使新媒體時(shí)代報(bào)社新聞傳媒工作能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和系統(tǒng)性創(chuàng)新的目標(biāo)。

一、新媒體環(huán)境對(duì)日?qǐng)?bào)新聞傳播的影響

新媒體環(huán)境對(duì)日?qǐng)?bào)新聞傳播的影響從不同的角度表現(xiàn)出來(lái)，在實(shí)際開展新聞傳播工作的過程中，應(yīng)該準(zhǔn)確定位日?qǐng)?bào)新聞信息的影響，積極探索新傳播模式的構(gòu)建。

(一)使新聞傳播組織結(jié)構(gòu)變化

在新媒體技術(shù)的巨大沖擊下，報(bào)紙新聞傳播工作中一方面開始接受新媒體技術(shù)的影響，探索新聞傳播模式的改進(jìn)和創(chuàng)新，另一方面在發(fā)展過程中沒有深刻感受到傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)和行政管理機(jī)制的局限性，使發(fā)展受阻。因此，為了尋求更好的發(fā)展，報(bào)社在探索創(chuàng)新發(fā)展的過程中，逐漸對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，探索契合融媒體時(shí)代發(fā)展需求的融媒體中心新聞生產(chǎn)組織流程體系，實(shí)現(xiàn)新聞信息的融媒體生產(chǎn)和傳播，增強(qiáng)新聞傳播的整體影響力。

(二)使新聞傳播信息源變化

新媒體時(shí)代的到來(lái)使社會(huì)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者和傳播者，社會(huì)受眾不僅能自主參與新聞發(fā)布工作中，而且還能主動(dòng)篩選新聞信息進(jìn)行傳播，這就使新聞信息源出現(xiàn)了變化，日?qǐng)?bào)新聞?dòng)浾咴陂_展新聞采編工作的過程中，不僅要堅(jiān)守傳統(tǒng)采編模式，而且還要結(jié)合信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)新媒體時(shí)代新聞采編工作的開展進(jìn)行創(chuàng)新，有效應(yīng)對(duì)信息源的變化，構(gòu)建全新的新聞采編體系。同時(shí)，在新聞傳播信息源出現(xiàn)變化的情況下，報(bào)紙新聞傳播工作中能從網(wǎng)絡(luò)上獲取海量的數(shù)據(jù)信息，信息范圍更大、信息篩選和鑒別難度也隨之提升，對(duì)報(bào)紙新聞采編工作的開展提出了新要求。

(三)使新聞傳播方式變化

在新媒體技術(shù)的支持下，新的新聞傳播方式出現(xiàn)和應(yīng)用對(duì)新聞傳播工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響。報(bào)紙新聞傳播工作中也開始加強(qiáng)對(duì)新傳播技術(shù)和傳播載體的應(yīng)用，逐漸構(gòu)建了全新的新聞傳播體系，旨在新聞傳播工作中凸顯新媒體時(shí)代的特色，可以顯著提升新聞傳播的靈活性和便捷性，更好地適應(yīng)社會(huì)受眾對(duì)新聞傳播工作的現(xiàn)實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的高質(zhì)量傳播和廣泛性傳播，使新聞傳播工作的開展能引起社會(huì)受眾的高度重視。

二、新媒體環(huán)境下日?qǐng)?bào)新聞傳播存在的問題

在新媒體環(huán)境下，日?qǐng)?bào)新聞傳播工作的開展受到影響并表現(xiàn)出積極的變化，但是在實(shí)際推進(jìn)新聞傳播工作的過程中，也面臨一定的發(fā)展困境，會(huì)對(duì)報(bào)社新聞信息傳播工作的開展產(chǎn)生不良影響，不利于實(shí)現(xiàn)新聞信息的高質(zhì)量傳播。具體分析，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，日?qǐng)?bào)新聞傳播主要存在以下幾個(gè)方面的問題。

(一)新聞選題策劃比較僵化

在當(dāng)前日?qǐng)?bào)新聞傳播工作中，部分新聞編輯人員仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞采編思想和理念，忽視了新聞選題策劃工作的重要性，僅僅是簡(jiǎn)單地篩選熱點(diǎn)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，無(wú)法凸顯報(bào)社新聞報(bào)道和新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)重影響新聞傳播工作的效果，不利于新媒體時(shí)代背景下報(bào)社新聞信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播的目標(biāo)，甚至?xí)斐尚侣剤?bào)道和新聞傳播工作的開展陷入困境，難以形成良好的社會(huì)化傳播效果，不利于新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)新聞內(nèi)容相對(duì)單一

豐富的新聞內(nèi)容能提高新聞信息傳播的影響力，促進(jìn)新聞信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播。但是在當(dāng)前報(bào)社開展新聞信息傳播工作的過程中，新聞信息內(nèi)容比較單一，在新聞傳播工作中新聞內(nèi)容仍然以新聞報(bào)道為主，基本上缺乏創(chuàng)新內(nèi)容體系的意識(shí)，不注重結(jié)合新媒體環(huán)境的影響和新媒體平臺(tái)的開發(fā)應(yīng)用，對(duì)日?qǐng)?bào)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行豐富和優(yōu)化，從而導(dǎo)致新聞傳播宣傳教育能力不足，新聞傳播質(zhì)量下降問題明顯。

(三)新聞傳播互動(dòng)性較弱

在當(dāng)前日?qǐng)?bào)新聞傳播工作中，對(duì)受眾互動(dòng)的探索比較少，甚至部分報(bào)紙新聞傳播工作中，仍舊堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，沒有結(jié)合受眾的需求情況進(jìn)行分析，報(bào)社新聞內(nèi)容出現(xiàn)不契合受眾需求、無(wú)法幫助受眾解決實(shí)際問題的情況，影響報(bào)社新聞傳播工作對(duì)受眾的吸引力，甚至?xí)l(fā)受眾對(duì)日?qǐng)?bào)新聞傳播認(rèn)同度下降的情況，造成新聞傳播工作的開展無(wú)法獲得受眾的支持，受眾基礎(chǔ)薄弱，制約新聞傳播的長(zhǎng)效化發(fā)展。

(四)新聞傳播技術(shù)創(chuàng)新不足

在新媒體環(huán)境下，報(bào)社新聞信息的高效化傳播需要技術(shù)創(chuàng)新的支撐，但是在當(dāng)前開展新聞傳播工作的過程中，技術(shù)創(chuàng)新不到位的問題明顯，部分報(bào)社缺乏對(duì)云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等的系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用，在實(shí)際開展新聞報(bào)道工作的過程中創(chuàng)新性和技術(shù)性不足的問題明顯，無(wú)法保障新聞信息傳播的權(quán)威性和可參考性，在實(shí)際開展新聞傳播工作的過程中出現(xiàn)信息影響力下降的情況，也對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播工作的高效發(fā)展造成沖擊。

三、新媒體環(huán)境下日?qǐng)?bào)新聞傳播功能的調(diào)整策略

在新媒體環(huán)境下，報(bào)社在探索日?qǐng)?bào)新聞傳播工作的過程中，緊隨時(shí)代發(fā)展潮流不斷調(diào)整新聞傳播功能，使日?qǐng)?bào)新聞傳播能得到了相應(yīng)的提升，為報(bào)社在新媒體環(huán)境下開展新聞傳播工作提供了有力的支持。下面對(duì)新聞傳播功能的調(diào)整和優(yōu)化進(jìn)行細(xì)化分析。

(一)重視選題策劃，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向功能

科學(xué)地開展新聞信息的選題策劃工作，能增強(qiáng)新聞信息的權(quán)威性，展現(xiàn)報(bào)社新聞的影響力，從而帶動(dòng)日?qǐng)?bào)新聞傳播工作創(chuàng)新發(fā)展。因此，結(jié)合新媒體環(huán)境的影響，新時(shí)期在開展新聞傳播工作的過程中，為了能充分強(qiáng)化報(bào)社新聞信息的輿論導(dǎo)向功能，就要綜合分析日?qǐng)?bào)新聞信息傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，積極組織開展選題策劃工作，通過選題策劃對(duì)新聞信息進(jìn)行深度挖掘，從而逐步提升日?qǐng)?bào)新聞信息的輿論引導(dǎo)力，形成良好的輿論導(dǎo)向，有效促進(jìn)新聞信息的高效化傳播。

例如，針對(duì)2021年重慶積極加快科技領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展、探索科學(xué)城建設(shè)的情況，《重慶日?qǐng)?bào)》為了能形成科技創(chuàng)新方面的積極輿論導(dǎo)向，在開展新聞報(bào)道工作的過程中，高度重視選題策劃工作，重點(diǎn)推出了系列報(bào)道，針對(duì)科技城建設(shè)問題進(jìn)行報(bào)道和分析，為重慶地區(qū)科技城建設(shè)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。具體分析，《重慶日?qǐng)?bào)》在開展系列報(bào)道的過程中，選擇《聚焦科學(xué)主題 共話西部(重慶)科學(xué)城的高質(zhì)量崛起》《西南首支科技成果轉(zhuǎn)化股權(quán)投資基金落地西部(重慶)科學(xué)城》《西部(重慶)科學(xué)城 科學(xué)元素加速匯聚 創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)釋放——手繪科學(xué)城之科技創(chuàng)新篇》《重慶營(yíng)商環(huán)境排名全國(guó)第五，看科學(xué)城如何打造良好營(yíng)商環(huán)境》等作為主題進(jìn)行宣傳和報(bào)道，重點(diǎn)通過新聞信息報(bào)道全方位展現(xiàn)重慶科技城建設(shè)的情況，引發(fā)了受眾的關(guān)注，引導(dǎo)受眾積極參與到討論探究活動(dòng)中，為重慶建設(shè)科技城建言獻(xiàn)策。在此過程中，借助選題策劃的創(chuàng)新就能在新媒體環(huán)境下，凸顯日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道的權(quán)威性和影響力，取得了主流意識(shí)形態(tài)傳播的效果，使日?qǐng)?bào)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作得到進(jìn)一步的提升和顯著優(yōu)化，進(jìn)而保障新聞宣傳報(bào)道工作的開展取得良好的成效[1]。

(二)豐富傳播內(nèi)容，強(qiáng)化宣傳教育功能

報(bào)紙新聞報(bào)道工作中，從多角度豐富報(bào)道內(nèi)容，能進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙?jiān)谛侣勑麄鹘逃ぷ髦械墓δ埽瑢?duì)于新聞信息的新時(shí)代傳播也能產(chǎn)生良好的影響和帶動(dòng)作用。因此，新時(shí)期在積極開展新聞信息傳播工作的過程中，報(bào)社應(yīng)該準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代的影響，精心篩選日?qǐng)?bào)新聞信息內(nèi)容，對(duì)新聞傳播工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，促使新聞信息的傳播不僅能強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力，還能借助新聞內(nèi)容的傳播形成良好的宣傳教育效果，促進(jìn)健康向上文化在社會(huì)范圍內(nèi)的良好傳播，提高社會(huì)受眾的思想文化認(rèn)知水平，使日?qǐng)?bào)新聞宣傳方面的社會(huì)教育功能得到逐步優(yōu)化和完善。

例如，《南方日?qǐng)?bào)》在報(bào)道《梅州“消防園丁”萬(wàn)名講師大培訓(xùn)活動(dòng)啟動(dòng)》新聞內(nèi)容的過程中，高度重視新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性，不僅對(duì)梅州“消防園丁”萬(wàn)名講師大培訓(xùn)活動(dòng)啟動(dòng)情況進(jìn)行了適當(dāng)?shù)膱?bào)道，系統(tǒng)介紹了活動(dòng)的主要規(guī)模、影響和活動(dòng)的主題思想等，讓受眾能更好地了解梅州“消防園丁”萬(wàn)名講師大培訓(xùn)活動(dòng)的組織開展情況，形成新聞傳播效應(yīng)，而且在新聞編輯工作中，還有意識(shí)地從新媒體時(shí)代新聞編輯和報(bào)道的特色入手，借助微博客戶端適當(dāng)豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，以微博的方式重點(diǎn)對(duì)消防安全方面的基本知識(shí)進(jìn)行介紹，講解了簡(jiǎn)單消防安全知識(shí)和消防安全要點(diǎn)等，讓人們?cè)陂喿x新聞信息的同時(shí)，也能廣泛、全面地了解消防安全內(nèi)容，深化對(duì)消防安全教育的理解和認(rèn)識(shí)。在此過程中，通過傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)新聞宣傳報(bào)道工作的開展和新媒體平臺(tái)新聞宣傳教育功能的開發(fā)，形成了日?qǐng)?bào)新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效促進(jìn)新聞宣傳教育功能的不斷發(fā)展和強(qiáng)化，對(duì)于新聞傳播體系的構(gòu)建起到了良好的影響和帶動(dòng)作用，有助于新時(shí)代背景下新聞信息的高效化傳播和日?qǐng)?bào)新聞傳播社會(huì)教育功能的進(jìn)一步拓展延伸。

(三)加強(qiáng)受眾互動(dòng)，強(qiáng)化信息反饋功能

在新媒體時(shí)代背景下，日?qǐng)?bào)新聞傳播模式出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)新聞信息單向傳播的模式逐漸被改變，新聞信息的多元化傳播逐漸引發(fā)高度重視，這就要求報(bào)社在積極探索新聞信息傳播工作的過程中，能有意識(shí)地與受眾群體進(jìn)行積極的互動(dòng)交流，注重分析和采集受眾互動(dòng)信息，取得信息反饋效果，以便于能及時(shí)地掌控和調(diào)整輿論環(huán)境，保障提高新聞信息傳播的整體發(fā)展成效，促進(jìn)日?qǐng)?bào)新聞信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播的目標(biāo)[2]。

例如，《黑龍江日?qǐng)?bào)》在開展新聞傳播工作的過程中，高度重視受眾互動(dòng)工作，并且設(shè)定了信息反饋板塊，使新聞信息的互動(dòng)傳播、反饋優(yōu)化得到了適當(dāng)?shù)耐卣购脱由?。具體分析，黑龍江日?qǐng)?bào)社在2020年10月份推出了“每事問·民聲”民生專版新聞報(bào)道，新聞?dòng)浾咧饕钊牍枮I市各個(gè)小區(qū)，調(diào)查了解民生情況，了解百姓真正需要解決和處理的問題。同時(shí)，結(jié)合新媒體時(shí)代的影響，《黑龍江日?qǐng)?bào)》還積極開設(shè)了微博平臺(tái)、微信平臺(tái)和抖音短視頻平臺(tái)，在平臺(tái)上受眾可以通過評(píng)論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)的方式表達(dá)民情信息，實(shí)現(xiàn)民生聚焦。記者結(jié)合受眾新聞信息反饋的情況，及時(shí)篩選新聞信息進(jìn)行報(bào)道，幫助百姓答疑解惑，取得了“通達(dá)民意，疏解民困”的特殊新聞報(bào)道效果，新聞信息的反饋功能和傳播功能得到了顯著的優(yōu)化和提升。在此過程中，黑龍江日?qǐng)?bào)社積極探索與受眾的互動(dòng)交流，強(qiáng)化信息反饋功能，還形成了良好的信息服務(wù)能力，通過日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道工作的開展和創(chuàng)新形成了報(bào)紙問政、新媒體問政的特殊模式，進(jìn)一步凸顯了日?qǐng)?bào)新聞信息傳播工作的綜合影響力，有助于保障新聞信息傳播工作的高效化發(fā)展和系統(tǒng)化創(chuàng)新，切實(shí)提升新聞傳播工作的整體發(fā)展成果[3]。

(四)引入數(shù)字技術(shù)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)展示功能

在報(bào)社積極探索新聞傳媒工作改革創(chuàng)新的過程中，有意識(shí)地引入數(shù)字技術(shù)，探索大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、挖掘技術(shù)和計(jì)算技術(shù)的有機(jī)整合，創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，也能提高報(bào)社新聞信息傳播工作的效果，使新聞信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播和高效率傳播的目標(biāo)，切實(shí)增強(qiáng)新聞信息傳播的有效性。因此，新時(shí)期報(bào)社新聞信息傳播工作中，可以緊密結(jié)合新媒體時(shí)代的影響，探索數(shù)字技術(shù)在新聞報(bào)道中的合理化應(yīng)用，全面進(jìn)行新聞報(bào)道形式的改進(jìn)和創(chuàng)新，通過數(shù)據(jù)信息的展示提高報(bào)紙新聞信息傳播的權(quán)威性，保障新聞傳播工作取得良好的發(fā)展成效[4]。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體時(shí)代背景下開展新聞報(bào)道工作的過程中，就重視數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，重點(diǎn)對(duì)數(shù)據(jù)化的新聞報(bào)道模式進(jìn)行開發(fā)，使日?qǐng)?bào)新聞傳播方面的數(shù)據(jù)展示功能得到了顯著的提升。具體分析，《人民日?qǐng)?bào)》在2020年關(guān)于《司法大數(shù)據(jù) 讓公平正義看得見》的新聞報(bào)道中，高度重視新聞數(shù)據(jù)信息的整合和展示，不僅在報(bào)紙端的新聞報(bào)道中展示了中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)信息、中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)累計(jì)公布的數(shù)據(jù)信息，以及中國(guó)庭審公開網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)信息，讓受眾能了解司法領(lǐng)域大數(shù)據(jù)發(fā)揮的價(jià)值和作用，而且在新媒體平臺(tái)上細(xì)化新聞報(bào)道工作的過程中，還結(jié)合H5 技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、視頻技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建了動(dòng)態(tài)展示數(shù)據(jù)信息的視頻新聞形式，讓受眾能觀看視頻信息，更加全面系統(tǒng)地了解數(shù)據(jù)信息的變化，能對(duì)數(shù)據(jù)支持下司法領(lǐng)域的變革產(chǎn)生新的理解和認(rèn)識(shí)。通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用探索新聞報(bào)道工作的全面創(chuàng)新，能夠進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)信息的展示功能進(jìn)行強(qiáng)化，促進(jìn)新媒體時(shí)代日?qǐng)?bào)新聞信息能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播和高質(zhì)量傳播的目標(biāo)，切實(shí)增強(qiáng)新聞信息傳播的綜合影響力，使新聞信息的社會(huì)影響力得到不斷提升[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在積極探索新媒體環(huán)境下日?qǐng)?bào)新聞傳播工作的過程中，應(yīng)準(zhǔn)確定位新媒體環(huán)境的影響，探索日?qǐng)?bào)社新聞傳播工作的改進(jìn)和優(yōu)化，能有效推動(dòng)新聞傳播工作的優(yōu)化發(fā)展，使報(bào)社新聞傳播工作的開展能凸顯時(shí)代特色，能逐步實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞信息的融媒體傳播?；诖?，新時(shí)期在開展新聞傳播工作的過程中，應(yīng)進(jìn)一步結(jié)合新媒體環(huán)境的影響，探索融媒體新聞信息傳播模式，為新時(shí)代背景下報(bào)社新聞傳播工作的開展創(chuàng)造良好的條件。