◎鄭 燕

(會(huì)澤縣融媒體中心，云南 會(huì)澤 654200)

2015年3月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位納入監(jiān)管范圍；同年6月《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》正式施行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(APP)服務(wù)功能正式上線(xiàn)；同年7月8日，全國(guó)主流媒體融合工作會(huì)議在北京召開(kāi)，為電視民生新聞行業(yè)融合發(fā)展指明了方向[1]。2019年是5G 商用元年，5G 基站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)邁上新臺(tái)階，產(chǎn)業(yè)格局逐步形成。短視頻市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2022年1月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.59 億，較2018年底增長(zhǎng)2.71 億，短視頻網(wǎng)民規(guī)模占全體網(wǎng)民總數(shù)的78.6%，使用率達(dá)88.6%，短視頻網(wǎng)民使用手機(jī)數(shù)量達(dá)7.84 億部。使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序已成為大多數(shù)受眾使用網(wǎng)絡(luò)的主要方式之一，短視頻用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)民獲取民生新聞信息、進(jìn)行休閑娛樂(lè)的重要方式。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的短視頻平臺(tái)——手機(jī)短視頻平臺(tái)，也在逐漸成為當(dāng)下民生新聞傳播發(fā)展的新風(fēng)口。

一、從央視民生新聞入手探討電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

民生新聞作為我國(guó)中央電視臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)欄目之一，因其專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性得到了受眾的認(rèn)可，已然成為我國(guó)民生傳媒行業(yè)的一張“王牌”，可以說(shuō)其影響力遠(yuǎn)超其他新聞節(jié)目[2]。2017年4月，央視民生新聞欄目發(fā)布了第一條“新視界”微博，目前已然成為了我國(guó)最大的電視民生新聞發(fā)布平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士指出：“央視民生新聞?lì)l道作為中國(guó)唯一權(quán)威專(zhuān)業(yè)的民生新聞播報(bào)平臺(tái)已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)電視民生新聞媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變。”這也是為何近年來(lái)不少媒體工作者會(huì)將央視民生新聞視作短視頻時(shí)代下傳統(tǒng)電視民生新聞?shì)浾撔螒B(tài)轉(zhuǎn)型的樣板欄目來(lái)看待，也有受眾將央視民生新聞解讀為“民事報(bào)道”和“民生報(bào)道”，足見(jiàn)其在受眾心目中的地位。

(一)現(xiàn)有民生新聞的品牌影響力不足

作為中央電視臺(tái)旗下的一個(gè)欄目品牌，民生新聞一直以來(lái)都是新聞?lì)l道重點(diǎn)打造的王牌[3]。從欄目定位上來(lái)看，央視民生新聞欄目作為中央電視臺(tái)首個(gè)在特定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播并實(shí)時(shí)播報(bào)民生新聞的電視節(jié)目，可以說(shuō)其定位高于普通民生電視節(jié)目；從節(jié)目模式上來(lái)看，盡管央視民生新聞欄目有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹辈チ鞒毯拓S富的新聞素材來(lái)源，但相較于其他新聞欄目來(lái)說(shuō)更像是民生趣聞。而這就在微觀程度上限制了民生新聞?lì)l道主持人最強(qiáng)播報(bào)專(zhuān)業(yè)性和影響力的發(fā)揮，另一方面也使得受眾在觀看內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生了一定程度的偏頗。相較于央視民生新聞欄目這種主流新聞?lì)l道，其他民生新聞所具有的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性略顯不足，與央視民生新聞欄目形成了較大的反差，表現(xiàn)為民生新聞品牌影響力不足強(qiáng)，新聞內(nèi)容不能體現(xiàn)“重磅”“頭條”“為民辦事”等服務(wù)宗旨，整體來(lái)看影響力有限，無(wú)法與主流新聞?lì)l道形成良性競(jìng)爭(zhēng)[4]。

(二)新聞資訊的覆蓋面不利于增強(qiáng)傳播效果

當(dāng)下央視民生新聞在央視新聞客戶(hù)端上的關(guān)注人數(shù)及互動(dòng)人數(shù)都遠(yuǎn)低于其他新聞欄目，可見(jiàn)雖然中央電視臺(tái)一直堅(jiān)持對(duì)民生新聞資源進(jìn)行整合、運(yùn)用和運(yùn)營(yíng)，但這一戰(zhàn)略的實(shí)施并沒(méi)有完全達(dá)到預(yù)期效果。而其他地方的主流媒體的民生新聞欄目也是如此。例如，在2016年某地民生新聞欄目改版為更加接地氣的“小王調(diào)?！睓谀恐螅浴叭襟w報(bào)道”“多視角解讀”等方式向受眾發(fā)布了大量新聞資訊，但實(shí)際上當(dāng)時(shí)該欄目在內(nèi)容呈現(xiàn)上的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，不僅使用過(guò)時(shí)的民生資訊進(jìn)行覆蓋推送，受眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量極為不滿(mǎn)，認(rèn)為資訊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，新聞傳播效果并不佳。從歷年來(lái)電視民生新聞?lì)l道在民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)上表現(xiàn)出的同質(zhì)化現(xiàn)象來(lái)看，其新聞資訊呈現(xiàn)方式和內(nèi)容質(zhì)量都已趨于嚴(yán)重的同質(zhì)化，在新媒體時(shí)代下逐漸落伍。

(三)電視民生新聞創(chuàng)新力度不夠

傳統(tǒng)電視民生新聞需要在發(fā)展之初就確立自己的定位和發(fā)展目標(biāo)，不能故步自封，應(yīng)從不同角度去思考和尋找自身發(fā)展的道路。在傳統(tǒng)電視民生新聞發(fā)展迅速卻面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況下，電視民生新聞如何做好創(chuàng)新，成為了擺在眾多電視民生新聞工作者面前的一道難題。在民生新聞欄目中引入新聞推送APP 是目前比較流行的傳播方式，然而這種方式與“直播+新聞”模式相比過(guò)于單一，難以形成有效競(jìng)爭(zhēng)[5]。此外，新聞平臺(tái)各大短視頻平臺(tái)仍處于相對(duì)封閉的狀態(tài)中，而在電視民生新聞與短視頻融合過(guò)程中所遇到的困難也是需要盡早解決的。

二、短視頻風(fēng)口下民生新聞傳播現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視民生新聞逐漸呈現(xiàn)出明顯的自身特征。傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞成為了中老年受眾的精神食糧之一，伴隨著短視頻和直播技術(shù)的興起，短視頻逐漸成為新媒體時(shí)代下電視民生新聞的重要傳播形式，短視頻與傳統(tǒng)新聞傳播方式形成了鮮明對(duì)比，其在傳播效果上更為突出。從電視民生新聞主持人使用短視頻傳播的狀況來(lái)看：民生新聞通過(guò)短視頻直播技術(shù)將整個(gè)新聞采編過(guò)程呈現(xiàn)在廣大受眾面前，而體育類(lèi)、生活類(lèi)等節(jié)目則借助直播技術(shù)將部分視頻片段剪輯并通過(guò)文字進(jìn)行發(fā)布，在電視節(jié)目中利用短視頻直播平臺(tái)向受眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，也成為新媒體時(shí)代下電視民生新聞發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

(一)民生新聞短視頻剪輯

在電視民生新聞?lì)I(lǐng)域，直播是當(dāng)下最受歡迎的方式之一，直播可以通過(guò)畫(huà)面與聲音來(lái)展現(xiàn)新聞的全過(guò)程。例如，在播報(bào)體育新聞的過(guò)程中，由于體育比賽進(jìn)程非常關(guān)鍵，所以需要不斷將實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面進(jìn)行剪輯和加工制作，以更好地向受眾展現(xiàn)比賽情況和運(yùn)動(dòng)員的精神風(fēng)貌。而這種短視頻剪輯和包裝是非常適合體育類(lèi)題材內(nèi)容的一種傳播方式，也更有利于受眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行直觀理解。例如，體育類(lèi)節(jié)目《體壇風(fēng)采》將該平臺(tái)上體育類(lèi)欄目中部分視頻片段剪輯成視頻內(nèi)容并發(fā)布于官方微博、微信公眾號(hào)、APP 平臺(tái)等媒體上完成播出。除此之外，該節(jié)目還使用了文字報(bào)道模式以及直播模式進(jìn)行傳播。利用短視頻剪輯進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式，也成為了新媒體時(shí)代下電視民生新聞發(fā)展的方向之一。

(二)利用短視頻進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞播報(bào)

短視頻在傳播上擁有“隨時(shí)隨地觀看”的特點(diǎn)，其不受民生新聞節(jié)目播出時(shí)間的影響，在直播與互動(dòng)中能夠充分展現(xiàn)地域特色，讓受眾通過(guò)短視頻形式進(jìn)行觀看，達(dá)到隨時(shí)隨地了解民生信息的效果。2022年由中央廣播電視總臺(tái)舉辦的《我在北京等你》直播活動(dòng)中，主持人向受眾展示了北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)開(kāi)幕式閉幕式時(shí)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片。與以往節(jié)目采用文字、圖片等傳統(tǒng)形式不同，此次直播活動(dòng)中采用短視頻拍攝技術(shù)進(jìn)行拍攝、直播，并且通過(guò)短視頻平臺(tái)向受眾展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)等多個(gè)重要衍生活動(dòng)、北京當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和冬奧精神風(fēng)貌。傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目由于受時(shí)間與空間的限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)面對(duì)面新聞報(bào)道。而隨著短視頻平臺(tái)技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)體系的完善，電視民生新聞節(jié)目傳播影響力逐漸擴(kuò)大，通過(guò)短視頻形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，更加符合當(dāng)下受眾參與信息互動(dòng)、共享新聞資源、提高新聞?shì)浾撚绊懥?、推?dòng)電視媒體持續(xù)性發(fā)展的新形勢(shì)。

三、短視頻民生新聞傳播力塑造途徑

在短視頻風(fēng)口下，人人都可以成為新聞傳播者。在此背景下，新聞傳播方式已然發(fā)生了巨大變化，新媒體也帶來(lái)了大量新內(nèi)容需求和渠道方式改變。這一轉(zhuǎn)變的直接結(jié)果就是傳統(tǒng)電視民生新聞媒介影響力下降，新媒體時(shí)代新聞傳播渠道變得更加多元化。這就要求電視民生新聞媒介順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，制定轉(zhuǎn)型策略，同時(shí)調(diào)整未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略定位。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給電視民生新聞帶來(lái)的新變化，傳統(tǒng)電視民生新聞務(wù)必要重塑新聞內(nèi)容和新聞傳播方式，進(jìn)而使新聞傳播力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。其中短視頻作為短時(shí)間內(nèi)最具代表性，也最具傳播力、影響力的新媒體傳播形式之一，是當(dāng)前和未來(lái)電視民生新聞中發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)和提升傳播力的重要手段。

(一)采用“新聞+短視頻”傳播模式，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞在短視頻平臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型

現(xiàn)如今，短視頻已然成為受眾獲取信息的主要手段之一。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，受眾不僅需要優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，而且也需要高質(zhì)量的新聞圖片、視頻等信息來(lái)對(duì)民生新聞?dòng)兄粋€(gè)感官上的認(rèn)知。傳統(tǒng)電視民生新聞在融合微信、微博、QQ 等即時(shí)通訊媒體后進(jìn)入短視頻傳播時(shí)代，這些短視頻媒體可以為民生新聞提供內(nèi)容和渠道上的多向選擇。在短視頻平臺(tái)上，民生新聞發(fā)布單位除了具備傳統(tǒng)電視民生新聞傳播渠道之外，還能夠在短視頻平臺(tái)上第一時(shí)間同步發(fā)布新聞資訊。從某種程度上說(shuō)，“新聞+短視頻”傳播模式實(shí)現(xiàn)了電視民生新聞在短視頻平臺(tái)中，從單一播報(bào)電視民生新聞形式向多平臺(tái)融合傳播樣式的升級(jí)轉(zhuǎn)型[6]。

(二)優(yōu)化電視民生新聞傳播力

在短視頻時(shí)代，短視頻傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的一部分，短視頻傳播能夠有效地改變現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和思想觀念。截至目前，短視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是也存在著一些運(yùn)營(yíng)矛盾。其中最大的問(wèn)題是信息發(fā)布與反饋不暢，嚴(yán)重影響受眾獲取信息的體驗(yàn)。另外，由于新聞發(fā)布技術(shù)不夠成熟，一些新聞資訊沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確有效的播報(bào)。因此，民生新聞和短視頻作為兩個(gè)不同領(lǐng)域中最具代表性、傳播力、影響力的媒介形式，雙方結(jié)合可以增強(qiáng)電視民生新聞傳播力。

四、從“大眾傳媒”到“融媒體”形態(tài)進(jìn)行傳播

傳統(tǒng)電視民生新聞曾憑借自身“人性化”的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，成為新聞傳播中最重要的媒介形態(tài)，甚至一度成為最具權(quán)威性的新聞發(fā)布組織。然而現(xiàn)階段受到新媒體的沖擊，民生新聞媒體逐漸從“大眾傳媒”步入“融媒體”形態(tài)，民生新聞逐漸脫離傳統(tǒng)的新聞信息傳播形態(tài)，而進(jìn)入融媒體播報(bào)環(huán)境中，在滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求的同時(shí)，也需要兼顧媒體自身所具有的專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性、互動(dòng)性、權(quán)威性。融媒體形態(tài)通過(guò)發(fā)揮其互聯(lián)網(wǎng)“主力軍”的作用，可以在一定程度上積極推動(dòng)傳統(tǒng)電視民生新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使之更加貼近受眾。移動(dòng)化受眾已成為新聞獲取的流量密碼。由此可見(jiàn)，“短視頻”時(shí)代正一步步向我們走來(lái)。作為信息傳播渠道的重要組成部分，其在新聞傳播中具有極其重要的作用。未來(lái)“短視頻”傳播將具有更加重要的影響力，這既是中國(guó)民生新聞業(yè)面對(duì)短視頻時(shí)代轉(zhuǎn)型、發(fā)展所采取的必然舉措，也為未來(lái)我國(guó)民生新聞業(yè)如何提升社會(huì)責(zé)任感和傳播力提供了新方向和路徑。民生新聞要在新形勢(shì)下抓住機(jī)遇迅速轉(zhuǎn)型發(fā)展，并塑造自身傳播力。作為民生新聞媒體要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)與傳播特點(diǎn)，把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)受眾的消費(fèi)需求變化趨勢(shì)、心理需求變化規(guī)律，以及媒介傳播形態(tài)發(fā)展規(guī)律，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、調(diào)整與突破，推動(dòng)傳統(tǒng)電視民生新聞與新興媒體融合發(fā)展。

五、從“新聞作品”到“生活方式”新聞形態(tài)進(jìn)行傳播

目前，手機(jī)用戶(hù)成為信息消費(fèi)的主力軍，受眾對(duì)于獲取信息的方式也呈現(xiàn)出多樣化、碎片化的特性。面對(duì)海量的民生新聞，受眾的新聞獲取成本不斷上升，在選擇民生新聞時(shí)也開(kāi)始從傳統(tǒng)電視民生新聞中“獲取”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥?tīng)說(shuō)”，然后利用各類(lèi)信息媒介來(lái)獲取詳盡的新聞內(nèi)容，在碎片化閱讀的同時(shí)擴(kuò)大知識(shí)面和提升人文素養(yǎng)。而從碎片化信息中獲取的新聞?wù)鞘鼙娺M(jìn)行信息消費(fèi)和生活體驗(yàn)的主要來(lái)源，在某種程度上也決定了電視民生新聞的傳播效果。在這樣的背景下，“生活方式”已成為受眾關(guān)注及理解并認(rèn)同的重要因素。作為社會(huì)重要媒介之一的民生新聞，是受眾生活中出現(xiàn)次數(shù)最多且影響最大、最受關(guān)注的媒體內(nèi)容。因此，民生新聞在信息傳播上有著不可替代的作用和地位，但傳播過(guò)程中要注意結(jié)合受眾的“生活方式”，例如選取受眾基數(shù)大的APP 進(jìn)行民生新聞傳播，并且選取清晨或者深夜下班族刷手機(jī)時(shí)進(jìn)行第一時(shí)間推送，在保障符合受眾生活方式的同時(shí)，完成優(yōu)秀新聞作品的播報(bào)，有利于增強(qiáng)電視民生新聞的關(guān)注度和影響力。

六、結(jié)語(yǔ)

電視民生新聞作為我國(guó)傳統(tǒng)新聞中最具代表性的電視媒體形式，承擔(dān)著傳播“百姓聲音”的重要使命。其所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任使得其能夠在時(shí)代發(fā)展浪潮中保持生命力。在短視頻風(fēng)口下，廣播、電視、紙媒等傳統(tǒng)電視民生新聞也應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)和受眾需求變化，推出適合受眾的新聞產(chǎn)品。民生新聞是中國(guó)新聞史上不可或缺的一部分，而其又不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上關(guān)于民生的相關(guān)內(nèi)容，應(yīng)為受眾提供更多有價(jià)值、有意義、高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。因此，電視民生新聞工作者應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，將自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播力優(yōu)勢(shì)，積極順應(yīng)短視頻風(fēng)口下的時(shí)代變革趨勢(shì)，塑造新時(shí)代電視民生新聞傳播途徑。