◎王藹茹

(泰安日?qǐng)?bào)社，山東 泰安 271000)

在傳媒融合時(shí)代背景下，相關(guān)新聞部門需要對(duì)原有的采編工作加以創(chuàng)新與完善，使新聞采編工作可以符合新時(shí)代的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展特點(diǎn)。新聞采編人員也要增強(qiáng)自身的工作能力和素質(zhì)，積極運(yùn)用專業(yè)知識(shí)解決新聞報(bào)道中的問題，使新聞媒體在社會(huì)發(fā)展中占據(jù)重要的地位。

一、“融合新聞”基本概述

從整體視角來看，融合新聞主要指的是圖片、文本、視頻、音頻及互動(dòng)手段共同組建而成的非線性信息結(jié)構(gòu)。融合新聞的基本特點(diǎn)包括新聞業(yè)務(wù)的整合化、視覺傳播多樣化和新聞載體數(shù)字化等。一般情況下，傳媒融合促使新聞傳播發(fā)生了以下三方面的變化：一是新聞載體性能及傳播模式，二是新聞媒介組織結(jié)構(gòu)與具體流程，三是新聞信源結(jié)構(gòu)與新聞傳播主體。新聞媒介結(jié)構(gòu)組織方面的變化主要指的是跨媒體新聞編輯部的建設(shè)，其是一種融合型、創(chuàng)新式新聞編輯部，核心要素主要體現(xiàn)為超級(jí)指揮臺(tái)。一般情況下，新聞工作人員不僅要充分掌握新聞制作、采集、生產(chǎn)和加工等崗位能力，而且還需要結(jié)合實(shí)際情況開展信息數(shù)據(jù)的驗(yàn)證收集、網(wǎng)民互動(dòng)及數(shù)據(jù)挖掘等工作。新聞機(jī)構(gòu)的信息傳播渠道凸顯出多樣化、豐富化等基本特點(diǎn)，主要涉及到電視、報(bào)紙、廣播及APP 應(yīng)用等。信息形態(tài)也逐步朝著多樣化方向發(fā)展，主要涵蓋了音視頻、文字、圖表和圖片等內(nèi)容。在此情況下，需要構(gòu)建“微博、消息、深度報(bào)道”三位一體的報(bào)道格局，不但要追求新聞傳播的效率，更要重點(diǎn)關(guān)注新聞事件的獨(dú)特性與深度，進(jìn)而滿足受眾群體的個(gè)性化需求與標(biāo)準(zhǔn)[1]。

融合新聞的實(shí)現(xiàn)通常涉及到新聞的傳播、生產(chǎn)、經(jīng)營和管控等方面，需要將新聞載體的基本特點(diǎn)、受眾群體話語權(quán)和新媒體管理模式充分納入考慮范圍內(nèi)，并在探索新媒體語境狀態(tài)下形成全新的生產(chǎn)模式、敘事方法和傳播途徑等。融合新聞的實(shí)現(xiàn)需要通過內(nèi)容集成平臺(tái)，通過多媒體手段開展新聞信息的加工與發(fā)布，進(jìn)而構(gòu)建“一次生產(chǎn)、多次加工、多功能服務(wù)、多載體傳播”的發(fā)展模式，進(jìn)而將成本消耗量降至最低，充分滿足不同年齡段受眾的信息需求。

二、傳媒融合背景下新聞業(yè)務(wù)的變化情況

(一)技術(shù)迅速發(fā)展

傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)發(fā)展階段，新聞行業(yè)內(nèi)部工作人員通常利用手寫或自主編輯等方法獲取新聞素材、資料等，頻繁的書寫操作致使整體工作效率、質(zhì)量不高。隨著媒體融合的快速發(fā)展，新聞業(yè)務(wù)的紙面報(bào)道逐步由新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)閱讀所替代，受眾群體可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或客戶端獲取相應(yīng)的信息資源，新聞事件采訪的便捷程度也隨之提高，為記者獲取多樣化信息提供了有力的保障與支持。同時(shí)，在人工智能技術(shù)全面發(fā)展的背景下，信息數(shù)據(jù)的傳遞效率、質(zhì)量也處于不斷提升的狀態(tài)[2]。

(二)新聞主體增加

隨著新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的主要發(fā)展趨勢和潮流，在各地區(qū)、各城市均出現(xiàn)了多樣化的自媒體，當(dāng)出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)問題或突發(fā)事件期間，便會(huì)有眾多受眾進(jìn)行現(xiàn)場直播講解，進(jìn)而將事件信息在第一時(shí)間傳播給各地區(qū)的受眾，此類受眾便可以被歸屬于新聞發(fā)布者的范疇內(nèi)。由于數(shù)據(jù)信息凸顯出復(fù)雜化、碎片化等基本特點(diǎn)，導(dǎo)致獲取信息的渠道、方法多種多樣，獲取信息數(shù)據(jù)的工作者數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，在此情況下，新聞主體受眾也隨之增加。

(三)報(bào)道模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞報(bào)道角度、層面及新聞報(bào)道模式逐步由傳統(tǒng)的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槿盎淇梢詫?shí)時(shí)新聞進(jìn)行全方位、多角度報(bào)道，切實(shí)增強(qiáng)了新聞的全面性和獨(dú)特性，在相同新聞事件當(dāng)中挖掘出眾多價(jià)值類信息和內(nèi)容，進(jìn)而為社會(huì)受眾展現(xiàn)出事件的具體脈絡(luò)和實(shí)質(zhì)。此種全景化新聞報(bào)道模式，不但可以使受眾對(duì)事件的具體起因、過程和最終成果形成良好、清晰的認(rèn)知，而且還可以在根本上為新聞事件的真實(shí)性、完整性和可靠性提供足夠的保障與支持。除此之外，新興技術(shù)的廣泛運(yùn)用和普及，使新聞報(bào)道模式中傳統(tǒng)的特寫方法與通迅模式發(fā)生了前所未有的改變，熱門新聞?lì)}材的單一性被逐步打破，新聞也逐步朝向板塊新聞、解釋性新聞和評(píng)論新聞等多樣化報(bào)道模式轉(zhuǎn)型，在根本上推動(dòng)了媒體融合狀態(tài)下新聞的多樣化發(fā)展和持續(xù)性發(fā)展。

(四)信息傳播載體增加

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，不斷誕生多樣化APP，主要涉及微博、微信等軟件，受眾群體也對(duì)此種APP 給予了高度認(rèn)可，其也逐步滲透到各年齡段受眾群體的日常生活、學(xué)習(xí)和工作當(dāng)中。在各類APP 中產(chǎn)生眾多的信息內(nèi)容，受眾獲取信息的便捷性也日益提升，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，受眾可以在社交平臺(tái)獲得實(shí)時(shí)性新聞資源，此種新聞傳播途徑、模式和狀態(tài)，在根本上打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間約束和空間限制。在此情況下，由于碎片化閱讀需求的增加，新聞內(nèi)容的更新速度更快，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。由于短視頻的操作流程簡單易上手、互動(dòng)性相對(duì)較強(qiáng)，相關(guān)人員可以利用趣味性、多樣化措施體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)，此種新聞傳播載體也廣受網(wǎng)友所喜愛與認(rèn)可。另外，騰訊視頻、嗶哩嗶哩和愛奇藝等視頻軟件，其以自身色彩化、多樣化的特點(diǎn)廣得到了受眾的重視。然而，為了吸引更多受眾的注意力，一些媒體往往會(huì)利用散播虛假新聞等方法更新內(nèi)容，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的真實(shí)性無法得到有效保障，短視頻當(dāng)中的惡意擺拍等情況也隨處可見。因此，相關(guān)軟件開發(fā)單位和審核部門需要對(duì)此問題多加重視[3]。

三、傳媒融合背景下新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新路徑

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，先進(jìn)的信息技術(shù)切實(shí)提升了新媒體信息傳播的質(zhì)量與效率，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量下降，廣告的經(jīng)濟(jì)效益也呈現(xiàn)出逐年下滑的態(tài)勢?，F(xiàn)如今，廣大受眾群體的閱讀習(xí)慣在新時(shí)代發(fā)展背景下發(fā)生了前所未有的變化，一些傳統(tǒng)電視媒體和廣播媒體均面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下的信息資源呈現(xiàn)出顯而易見的增長趨勢。一些傳統(tǒng)主流媒體在實(shí)際運(yùn)營管理中的“渠道為王”優(yōu)勢也逐漸衰退，其所具備的話語權(quán)不斷被消解。

因此，如何在全新的媒體時(shí)代背景下保障傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展，保障傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)不受侵犯，是當(dāng)前行業(yè)工作人員需要密切關(guān)注和亟待解決的問題。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在日趨復(fù)雜的環(huán)境中如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，探索出符合自身發(fā)展特點(diǎn)的道路，也是傳統(tǒng)媒體各部門工作者需要深入分析與思考的問題。新媒體在實(shí)際發(fā)展中往往會(huì)運(yùn)用多樣化措施實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播與普及，不同媒體領(lǐng)域的工作人員在執(zhí)行任務(wù)期間需要結(jié)合實(shí)際情況樹立創(chuàng)新的工作理念，多方面思考后續(xù)創(chuàng)新工作的發(fā)展目標(biāo)和方向。在單一化媒體朝著綜合性、系統(tǒng)性媒體轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，綜合性、系統(tǒng)性媒體還會(huì)成為未來媒介集團(tuán)建設(shè)和持續(xù)發(fā)展的核心要素，此種融合型、創(chuàng)新型媒體不單指媒介形態(tài)的深入結(jié)合，還體現(xiàn)為資本與技術(shù)的全面整合。因此，相關(guān)從業(yè)人員和政府部門需要充分滿足受眾群體對(duì)各類新聞信息的需求，致力于推動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的深化改革與創(chuàng)新發(fā)展，有效推進(jìn)信息技術(shù)的多方位建設(shè)，并對(duì)新聞內(nèi)容方面進(jìn)行有效改善，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息技術(shù)的高效率應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、音頻視頻資源等進(jìn)行全新的新聞報(bào)道，通過實(shí)時(shí)化、高效化途徑，滿足受眾群體對(duì)新聞信息的需求，激發(fā)其互動(dòng)的積極性[4]。

(一)優(yōu)化新聞業(yè)務(wù)采編模塊

結(jié)合新時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)不難看出，采編工作的創(chuàng)新改革及優(yōu)化需要全面滿足時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和受眾群體的個(gè)性化需求，通過樹立正確良好的創(chuàng)新思維處理采編環(huán)節(jié)中存在的各類問題。在傳媒融合背景下，無論是互動(dòng)平臺(tái)還是網(wǎng)站均需要通過流量的支撐獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，采編工作需要結(jié)合實(shí)際情況逐步朝著專業(yè)化、規(guī)范化方向穩(wěn)步前進(jìn)，針對(duì)受眾的多樣化需求推進(jìn)采編工作的發(fā)展，進(jìn)而確保新聞報(bào)道內(nèi)容可以滿足不同年齡層次受眾的需求。在信息化快速發(fā)展的時(shí)代背景下，受眾群體閱讀信息的數(shù)量日益增多，但整體深度還有待提升，新聞內(nèi)容通常表現(xiàn)為片面化等特點(diǎn)，缺乏對(duì)新聞信息和相關(guān)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步探索與挖掘。在此情況下，采編人員需要重點(diǎn)體現(xiàn)出新聞工作的核心價(jià)值和基本效益，相關(guān)人員可以利用用戶瀏覽記錄等途徑正確認(rèn)知用戶的興趣愛好和閱讀傾向，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上為其提供更具科學(xué)性、針對(duì)性的新聞報(bào)道。在確保新聞數(shù)量穩(wěn)步上升的前提下，重點(diǎn)關(guān)注新聞的效益，結(jié)合實(shí)際情況不斷挖掘新聞信息的潛在價(jià)值，以此來為廣大受眾提供真實(shí)、完善的新聞背景，新聞內(nèi)容也會(huì)在此情況下實(shí)現(xiàn)豐富化發(fā)展，為新聞報(bào)道賦予更多的立體化和動(dòng)態(tài)化價(jià)值。除此之外，相關(guān)人員還需要為廣大受眾群體提供新聞事件的具體背景、環(huán)境信息等關(guān)鍵內(nèi)容，進(jìn)而確保新聞內(nèi)容凸顯出更強(qiáng)的全面性和立體性。

從整體視角來看，新聞傳播人員在各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)中對(duì)新聞內(nèi)容展開深層次挖掘與探析，這也是確保新聞業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新改革的重要途徑和前提要素，只有在根本上確保新聞事件的完整性、真實(shí)性和可靠性，加強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞信息的理解與認(rèn)知，才可以為受眾提供多元化的新聞信息，新聞采編工作和新聞內(nèi)容也可以獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。工作人員在采集編制新聞內(nèi)容的過程中，需要密切關(guān)注新聞事件發(fā)生的背景和基本脈絡(luò)，并將這些關(guān)鍵信息進(jìn)行詳細(xì)描述和評(píng)價(jià)，有效激發(fā)受眾群體對(duì)新聞信息的分析欲望和積極性，進(jìn)而推動(dòng)我國新聞業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)優(yōu)化改進(jìn)新聞傳播

在媒體融合發(fā)展趨勢下，相關(guān)單位和工作人員需要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)新聞工作進(jìn)行深入的改良和完善，全面彰顯融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，為新聞報(bào)道工作的進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。另外，還需要對(duì)新聞傳播模式、傳播形態(tài)等進(jìn)行全面改良優(yōu)化，確保受眾群體可以從多角度、多層次入手，對(duì)新聞內(nèi)容的核心價(jià)值產(chǎn)生良好的認(rèn)知與理解，進(jìn)而彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體發(fā)展階段存在的不足，切實(shí)避免新聞片面性問題的大規(guī)模產(chǎn)生。除此之外，相關(guān)人員需要對(duì)新聞事件所涉及到的各類元素加以收集、總結(jié)，并結(jié)合實(shí)際情況將其科學(xué)滲透到新聞報(bào)道工作當(dāng)中，從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的精準(zhǔn)反映與直觀認(rèn)知，為廣大受眾群體提供全面化、實(shí)時(shí)性地參與事件探討的機(jī)會(huì)，共同推動(dòng)媒體公信力、影響力的大幅度提升。

(三)優(yōu)化媒體中心形態(tài)

以《人民日?qǐng)?bào)》推行的“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制為基本要素，開展符合新時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的融媒體策劃工作，全面推動(dòng)采編工作的可持續(xù)發(fā)展，將新聞采寫、規(guī)劃、編輯和發(fā)行等內(nèi)容作為主要切入點(diǎn)，為推進(jìn)新媒體工作流程的創(chuàng)新改革提供有力的保障和支持。從整體視角來看，相關(guān)媒體單位和工作人員需要結(jié)合實(shí)際情況，構(gòu)建相應(yīng)的調(diào)度中心和編輯、采訪一體化工作平臺(tái)，還需要進(jìn)一步優(yōu)化原有的采編部門和崗位，切實(shí)強(qiáng)化不同媒體編輯部門的崗位職能，在深度融合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)機(jī)構(gòu)職能、媒體人員等的優(yōu)化配置。同時(shí)，還需要結(jié)合具體采編內(nèi)容、受眾群體差異化特點(diǎn)，以及傳播平臺(tái)基本屬性等要素，積極落實(shí)單次收集、多次生產(chǎn)、多方傳播等基本模式和發(fā)展目標(biāo)，在根本上推動(dòng)信息數(shù)據(jù)采集的便捷化、全面化發(fā)展。另外，通過總部各個(gè)部門的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻、音頻等多樣化新聞內(nèi)容的二次加工與創(chuàng)新整合，在滿足受眾群體個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，對(duì)其展開深入的調(diào)整與完善[5]?？偛啃枰鶕?jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和具體需求，對(duì)所收集的新聞素材展開整合管理與優(yōu)化完善，并將其合理分發(fā)給不同的下屬部門，在新型媒體技術(shù)的幫助與支持下，推動(dòng)部門與總部彼此間的溝通與互動(dòng)，通過結(jié)合各部門的優(yōu)勢特點(diǎn)、新聞工作的價(jià)值特征，形成眾多豐富化的新聞信息內(nèi)容，還需要結(jié)合實(shí)際情況不斷促進(jìn)各部門彼此間的協(xié)作交流，通過調(diào)度中心創(chuàng)建出多部門協(xié)調(diào)一致的聯(lián)動(dòng)體系，進(jìn)而在根本上強(qiáng)化各部門的崗位職責(zé)和能力水準(zhǔn)，將新聞工作創(chuàng)新融合與深化改革基本目標(biāo)貫徹到底，促進(jìn)對(duì)各類新聞信息的全面收集匯總、生成及傳播，進(jìn)而大幅度提高新聞信息采集的便捷程度和真實(shí)程度。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，這也對(duì)新聞采編人員提出了更高的要求。如果新聞采編人員沒有結(jié)合時(shí)代發(fā)展及時(shí)創(chuàng)新并主動(dòng)提高自身的工作水平，不但會(huì)對(duì)個(gè)人的發(fā)展產(chǎn)生影響，而且新聞媒體和相關(guān)欄目也可能會(huì)逐漸消失在受眾的眼前。因此，需要采用科學(xué)有效的措施提升新聞采編技巧，增強(qiáng)新聞采編人員的工作能力，從而滿足新時(shí)代媒體的持續(xù)發(fā)展需求。