◎王 礬

(湖南紅網(wǎng)新聞傳播有限公司，湖南 長沙 410000)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新聞傳媒業(yè)的發(fā)展面臨重大變革，為了推動新聞傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，需要對新生態(tài)下的新聞傳媒業(yè)表現(xiàn)特征進行深入了解，確定前沿科技對新聞傳媒業(yè)帶來的影響。NFT 是非同質(zhì)化代幣，屬于特殊的數(shù)字資產(chǎn)，在任何需要做唯一認(rèn)證的領(lǐng)域都能夠得到較好的應(yīng)用。元宇宙是一種新概念，屬于數(shù)字虛擬世界，正處于不斷發(fā)展與演進的過程中，其作為更高級的媒介系統(tǒng)，不僅需要強有力的技術(shù)支持、前端設(shè)備支持，還需要企業(yè)、政府的共同努力，為技術(shù)競爭搶占先機，并作為傳播場域，促進新聞傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。

一、概念界定

(一)NTF

NTF 即非同質(zhì)化代幣，是一種數(shù)字資產(chǎn)。在區(qū)塊鏈領(lǐng)域，代幣類型包括比特幣、以太坊的ETH 等，而代幣又分為同質(zhì)化代幣、非同質(zhì)化代幣。與同質(zhì)化代幣不同的是，NTF 具有獨特、唯一的標(biāo)識，并且無法進行兩兩交換，以太坊、比特幣較為同質(zhì)化，代幣之間可以進行兩兩互換，沒有區(qū)別；NFT 具有非同質(zhì)化、唯一性等特點，最小單位為1，且不可分割?；贜FT 以上的特點，其自身也表現(xiàn)出較大的優(yōu)勢，從理論層面來講，在需要唯一認(rèn)證的領(lǐng)域都能夠得到應(yīng)用，如知識產(chǎn)權(quán)、證書、稅收、游戲等。

(二)元宇宙

元宇宙是利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的虛擬世界，是一種新型社會體系的數(shù)字生活空間。從時空性方面來說，元宇宙在空間維度上屬于虛擬的，在時間維度上屬于真實的；從獨立性方面來說，元宇宙是獨立的平行空間，與現(xiàn)實世界有著緊密的聯(lián)系；從連接性方面來說，元宇宙是一個虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，將用戶、終端、網(wǎng)絡(luò)囊括其中；從真實性方面來說而言，元宇宙中的物體既包括現(xiàn)實世界的復(fù)制物體，也有一部分為虛擬世界創(chuàng)造的物體。元宇宙概念突然火爆，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷形成的發(fā)展瓶頸有一定的關(guān)系，由于內(nèi)容載體、傳播的方式等在較長時間內(nèi)無法突破，學(xué)界便開始構(gòu)建未來媒介發(fā)展的方向，元宇宙概念的出現(xiàn)慢慢改變了人類的認(rèn)知。

(三)新聞傳媒業(yè)

新聞傳媒業(yè)由廣播電臺、報社、電視臺等一些專門的機構(gòu)構(gòu)成，借助廣播、電視、報紙、新聞期刊等多種傳播媒介開展新聞活動。新聞傳媒既從屬于信息產(chǎn)業(yè)，又屬于上層建筑范疇。新聞傳媒業(yè)不僅能夠讓受眾對服務(wù)、商品有一定的了解，而且還能夠塑造出良好的企業(yè)形象，并實現(xiàn)盈利。新聞傳播獲得的收入包括發(fā)行收入、廣告收入兩種，在體制改革以及市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，我國新聞傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性慢慢顯露出來。

二、NFT和元宇宙對新聞傳媒業(yè)的影響

(一)NFT 對新聞傳媒業(yè)的影響

1.機遇

NFT 技術(shù)對新聞傳媒業(yè)帶來了較大的影響，為新聞媒體機構(gòu)在區(qū)塊鏈的內(nèi)容售賣方面提供了可能，并且可以在新聞生產(chǎn)過程中起到一定的作用。首先，對于新聞傳媒業(yè)而言，新聞內(nèi)容NFT 化產(chǎn)生了新的盈利可能，從新聞內(nèi)容出版、內(nèi)容IP 化運營兩個方面，有效拓寬了盈利渠道。新聞媒體機構(gòu)有許多一手現(xiàn)場新聞資料，這與個人和其他機構(gòu)相比來說具有極大的優(yōu)勢。在具體實踐過程中，新聞熱點會發(fā)生轉(zhuǎn)移，而“新聞”也極易成為“舊聞”，那么，一手現(xiàn)場資料則降低了變現(xiàn)的可能。新聞數(shù)字藏品發(fā)行之后，在區(qū)塊鏈中，“舊聞”再次有了價值，NFT 技術(shù)除了在新聞內(nèi)容IP 化上應(yīng)用之外，還能夠成為內(nèi)容付費新形式[1]。新聞內(nèi)容NFT化后，新聞媒體機構(gòu)將其儲存到區(qū)塊鏈上面，創(chuàng)新其中的訂閱制、會員制，并借助分布式系統(tǒng)，為用戶權(quán)利提供保障，并為新聞內(nèi)容版權(quán)提供保障。

其次，在NFT 技術(shù)應(yīng)用背景下，能夠從新聞呈現(xiàn)擴展到新聞生產(chǎn)，增強新聞的真實性。通過應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，對于每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容篡改，都導(dǎo)致成本的增加，并且在修改之后，會在分布式系統(tǒng)中進行記錄，保證內(nèi)容變動具有核查性。在新聞生產(chǎn)期間，新聞內(nèi)容被NFT 化，且在區(qū)塊鏈上進行儲存，那么新聞的來源就具有了可追溯性，并且無法篡改，從而在技術(shù)層面確保了新聞內(nèi)容的真實性。同時，NFT技術(shù)的應(yīng)用使眾包新聞成為可能，主要是由用戶提供UGC，參與到新聞的生產(chǎn)過程中，充分利用集體智慧，完成新聞信息的搜集、選擇。在過去的眾包新聞實踐中，存在盈利模式模糊、缺乏信任度等多種問題，通過借助NFT 技術(shù)，可以在區(qū)塊鏈中找到相應(yīng)的解決辦法。

2.風(fēng)險

對于新聞媒體機構(gòu)來說，在發(fā)行NFT 數(shù)字藏品的過程中面臨較大的挑戰(zhàn)，在用戶、新聞媒體之間，新聞數(shù)字藏品在流通過程中產(chǎn)生的權(quán)利轉(zhuǎn)移存在一定的模糊地帶，且技術(shù)自身具有缺口，從而導(dǎo)致新聞數(shù)字藏品發(fā)行面臨較大的風(fēng)險。首先，在技術(shù)存在缺口、權(quán)利存在模糊的情況下，新聞傳媒業(yè)面臨一定的公共性風(fēng)險。NFT 是在數(shù)字世界誕生的一種新興事物，在數(shù)字藏品的交易期間，涉及不同權(quán)利關(guān)系的轉(zhuǎn)移，由于新聞媒體具有公共性特點，要求其為公眾提供相應(yīng)的信息，并維護社會公共利益，而對于新聞作品的獨占性而言，存在較大的沖突性問題。所以對于內(nèi)容為新聞作品的NFT 數(shù)字藏品，用戶在購買后應(yīng)獲得怎樣的權(quán)利，怎樣劃分新聞媒體、用戶各自權(quán)利的邊界，都需要進行評估。對于數(shù)字資產(chǎn)，NFT 技術(shù)雖然提供“確權(quán)”，但是在權(quán)利認(rèn)定、保護等環(huán)節(jié)，無法提供相應(yīng)的技術(shù)保障。在交易過程中，區(qū)塊鏈雖然可以確保整個過程無法篡改，但沒有版權(quán)轉(zhuǎn)移的公示效力[2]。由此可見，新聞數(shù)字藏品的發(fā)行，對新聞媒體的公共性帶來了較大的風(fēng)險。

其次，NFT 技術(shù)對于媒體形象造成了一定的沖擊。NFT技術(shù)、數(shù)字藏品從發(fā)展開始到現(xiàn)在，與實體經(jīng)濟并沒有產(chǎn)生有效的聯(lián)動，在購買數(shù)字藏品之后，很難獲得具體的、實質(zhì)性的回報，這與廣大受眾的消費觀產(chǎn)生了極大的沖突。由于新聞傳媒業(yè)的公共性與媒體的形象有較大的關(guān)系，在NFT技術(shù)探索中，新聞媒體形象面臨被貶損的風(fēng)險，對媒體的公信力影響較大?，F(xiàn)階段，新聞媒體發(fā)行的NFT 數(shù)字藏品，其自身內(nèi)容具有單一性的特點，且同樣的內(nèi)容具有較大的發(fā)行量，而作為非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)，也具有一定的稀缺性，所以存在較大的沖突性。

(二)元宇宙對新聞傳媒業(yè)的影響

1.廣電行業(yè)內(nèi)容技術(shù)占據(jù)優(yōu)勢

對于廣電行業(yè)而言，在內(nèi)容、技術(shù)方面具有較大的優(yōu)勢。首先是內(nèi)容優(yōu)勢。廣電行業(yè)具有較強的視覺化內(nèi)容制作能力，可以盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，廣電行業(yè)在元宇宙時空中可以與受眾形象思維相呼應(yīng)，包括影像語言、特效剪輯等。其次是技術(shù)優(yōu)勢。元宇宙對技術(shù)設(shè)備有一定的依賴性，廣電行業(yè)中的設(shè)備、演播大廳等具有元宇宙示范基地的打造條件。虛擬主播在各大衛(wèi)視中的應(yīng)用已經(jīng)十分普遍，并且完成了虛擬人應(yīng)用的初步探索，以此作為導(dǎo)引，有助于滿足感官體驗豐富的元宇宙空間構(gòu)建。在不充分的競爭市場中，先行者易獲得較高的利潤，由于技術(shù)的復(fù)雜性，決定了技術(shù)人員十分稀缺，對于廣電行業(yè)專業(yè)人員、專業(yè)設(shè)備來說，能夠有效跨過元宇宙技術(shù)門檻。廣電行業(yè)可以將元宇宙作為公用事業(yè)，協(xié)同發(fā)展，成立監(jiān)管委員會、發(fā)展聯(lián)盟等，制定合理的合作協(xié)議。

2.傳統(tǒng)采編發(fā)能力可能得到升級

在元宇宙浪潮下，以往的新聞傳媒業(yè)面臨較大的發(fā)展可能，在元宇宙創(chuàng)建初期，需要依據(jù)現(xiàn)實世界場景進行復(fù)刻，保證用戶盡快適應(yīng)，這一過程可能對現(xiàn)實世界實現(xiàn)數(shù)字孿生，元宇宙、新聞采集行業(yè)之間有著較密切的聯(lián)系，二者之間的聯(lián)系可以獲得較好的效果。在真實性方面，傳統(tǒng)新聞采集沒有上限要求，元宇宙的優(yōu)越性即為其強大的AI 仿真能力，能夠有效提升新聞的真實性。在新聞編輯上，由于新聞采集內(nèi)容維度的提升，促進了新聞編輯技術(shù)不斷更新，元宇宙對其賦能主要在AI 輔助能力、多維時空信息編輯能力等方面[3]。在新聞宣發(fā)上，元宇宙賦能的吸能可以最大程度地發(fā)揮其綜合感知媒介的優(yōu)勢。當(dāng)受眾廣泛擁有數(shù)字分身，其在新聞現(xiàn)場齊聚，從而在線上形成圍觀，全方位對新聞現(xiàn)場進行觀察、討論。

三、基于NFT到元宇宙的前沿科技重塑新聞傳媒業(yè)的策略

(一)NFT 以“非同質(zhì)化”進入新聞傳媒業(yè)

在新聞傳媒業(yè)中，NFT 的應(yīng)用需要將行業(yè)資源、發(fā)展方向有效結(jié)合NFT 的特征，即“非同質(zhì)化”作為其最大特征，從這一概念出發(fā)，能夠從多個方面對其應(yīng)用前景進行探索。從現(xiàn)階段的新聞傳媒業(yè)來看，一些機構(gòu)出現(xiàn)了廣告收入急劇下滑的情況，所以要及時挖掘新的收益增長點。新聞內(nèi)容是新聞傳媒機構(gòu)最重要的資產(chǎn)，在重大新聞報道中，主流媒體機構(gòu)優(yōu)勢較大，在人物專訪、報道文本等多項資源方面擁有所有權(quán)，其價值無可替代。在傳統(tǒng)主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，NFT 有著非常大的應(yīng)用空間，若每一篇報道、標(biāo)題等可以被NFT 化，就能夠獲得較好的收益，并且還可以借助其可追溯性，避免盜版侵權(quán)等行為的出現(xiàn)。針對媒體將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)為商業(yè)價值，社會中已經(jīng)有多次嘗試，為其開辟了新的路徑，在新聞資源的二次開發(fā)上，可以幫助傳統(tǒng)媒體走出困境。新聞現(xiàn)場是媒體的一項重要資產(chǎn)，NFT 有與無形資產(chǎn)做價值交換的能力，當(dāng)下媒體機構(gòu)的可信度急速下滑，新聞現(xiàn)場NFT化交易已經(jīng)成為一種新的趨勢[4]。

(二)基于智能合約重寫新聞傳媒業(yè)規(guī)則

在區(qū)塊鏈上，NFT 做交易時應(yīng)遵循智能合約這一規(guī)則，由“幣圈”成員協(xié)商決定規(guī)則的制定，不同規(guī)則的應(yīng)用能夠創(chuàng)建不同分布式自治組織。在新聞傳媒業(yè)，將智能合約引入其中，可以促進新聞內(nèi)容生產(chǎn)、流通規(guī)則制定的不斷完善，提升用戶的滿意程度。對于傳統(tǒng)媒體而言，一般采取號召、動員等形式讓受眾參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中，這樣可能出現(xiàn)假新聞泛濫等問題。在新聞生產(chǎn)過程中，大多數(shù)環(huán)節(jié)為非同質(zhì)化，需要進行追溯，而NFT 的應(yīng)用可以很好地對內(nèi)容進行編輯，并驗證內(nèi)容有沒有被修改。分布式自治組織全部成員能夠朝著共同目標(biāo)努力，對于重大的決定，主要是依據(jù)代幣的持有數(shù)量權(quán)重進行分配，而決策不以獲得更多的代幣為目標(biāo)，從而避免當(dāng)前時代內(nèi)容生產(chǎn)以追求流量為目的現(xiàn)象出現(xiàn)，以確保新聞的公共性?！扮R子”是分布式自治組織應(yīng)用較為成功的一個平臺，用戶在平臺上發(fā)布內(nèi)容，擁有自己作品的所有權(quán)，通過該平臺還能夠獲得相應(yīng)的資助，創(chuàng)作者產(chǎn)生新的創(chuàng)意之后，通過發(fā)行“寫作代幣”的形式，向粉絲進行眾籌，完成作品創(chuàng)作之后，以NFT 形式上鏈，并展開交易[5]。在NFT、智能合約的基礎(chǔ)上，該平臺賦予作者創(chuàng)作主權(quán)，避免出現(xiàn)盜版等現(xiàn)象，從而激發(fā)作家、撰稿人的積極性。在這個過程中，用戶不需要額外付費就能夠獲得高品質(zhì)的內(nèi)容。

(三)元宇宙成為未來媒體的傳播新場域

元宇宙是一種未來媒介，能夠打破人類社會實踐活動在空間層面的限制，人們在進出虛擬空間時，不會受到現(xiàn)實因素的影響，并且能夠在虛擬世界實現(xiàn)感官連接。元宇宙是各類科技手段的融合，在以往的媒體傳播過程中，新聞受眾只能夠獲得間接性體驗，所接收的真相具有片面性的特點，而在元宇宙中提供的場景與現(xiàn)實極為相似，人們可以通過感官接口，進入到元宇宙中，借助相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備，直接觀看新聞現(xiàn)場，獲得直觀的新聞體驗。在這樣的情況下，在新聞消費方面，用戶具有主動權(quán)，掌握了內(nèi)容的闡釋權(quán)，不再是被灌輸?shù)囊环?，這種技術(shù)轉(zhuǎn)變，會使新聞生產(chǎn)從第三方復(fù)現(xiàn)轉(zhuǎn)為第一人稱的體驗[6]。Facebook 在元宇宙的構(gòu)建上投資5 000 萬美元，并且宣布員工招聘計劃，旨在打造一個虛擬空間，以供用戶借助多樣化的設(shè)備進行移動、交流，并將Facebook 打造為元宇宙入口?，F(xiàn)階段，元宇宙仍在探索階段，在技術(shù)層面存在較大的提升空間，對于感官的虛擬交互設(shè)備，發(fā)展存在不平衡的特點，尤其是味覺等感官，還未起步。在未來新聞傳媒業(yè)中，元宇宙想要得到深入應(yīng)用，就需要在技術(shù)層面有所突破。元宇宙不僅需要場景、底層技術(shù)等強有力的支持，也需要政府、科研機構(gòu)在設(shè)施建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面發(fā)揮作用。未來，元宇宙將成為新的傳播場域，對新聞傳媒業(yè)的發(fā)展影響極大，還需要考慮在元宇宙這一場域上結(jié)合媒介特點，并進行國際化傳播，進而促進我國國際形象的提升。

四、結(jié)語

在當(dāng)前時代背景下，新聞傳媒業(yè)面臨較大的外部沖擊，在版權(quán)保護、受眾參與度等多個方面的問題有待解決，而數(shù)字傳播生態(tài)的內(nèi)卷化，使得新聞呈現(xiàn)方式發(fā)生了極大變化[7]。基于NFT 和元宇宙，前沿科技為新聞傳播媒體賦予較大的能力，促進了技術(shù)的革新和應(yīng)用，也使得新聞理念和具體實踐發(fā)生較大的變化。同時，NFT 與元宇宙的出現(xiàn)，為新聞傳媒業(yè)帶來一定的機遇，也使其面臨一定的風(fēng)險，只有在技術(shù)上不斷突破，并在元宇宙這一新場域上把握新興媒介的特點，才能為媒體融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。