◎任 婕

(云南日報報業(yè)集團(tuán)云南網(wǎng)，云南 昆明 650000)

目前，我國已經(jīng)邁入了云時代，各種大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展。新聞報道發(fā)生了質(zhì)和量的飛躍。在大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生，其是一種建立在數(shù)據(jù)抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析等流程的基礎(chǔ)之上，使新聞報道以可視化的形式展現(xiàn)在受眾面前的新型表達(dá)方式。美國在20世紀(jì)50年代就開始使用大型計算機(jī)完成政府?dāng)?shù)據(jù)庫的相關(guān)資料分析，繼而將其應(yīng)用到新聞事實的調(diào)查和發(fā)現(xiàn)中。新聞記者根據(jù)政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步確定新聞選題，然后結(jié)合這些數(shù)據(jù)，探索有深度的新聞信息。2008年，作為數(shù)據(jù)新聞技術(shù)基礎(chǔ)的“大數(shù)據(jù)”的概念首次被提出。2009年開始，英國《衛(wèi)報》、美國《華爾街日報》等開始了數(shù)據(jù)新聞的實踐研究[1]，幾乎同期國內(nèi)門戶網(wǎng)站和主流媒體也開始探索靜態(tài)圖文數(shù)據(jù)報道。

一、數(shù)據(jù)新聞可視化的概念及其發(fā)展

按照哈佛大學(xué)可視化研究得出的結(jié)論，含有人類可識別的物體圖像更容易被人們記住，含有多樣元素的圖片更容易扎根在受眾的腦海中。而數(shù)據(jù)新聞可視化正是順應(yīng)了這一規(guī)律，用簡潔和可看的新方式解讀新聞報道的復(fù)雜信息，它既是新聞形式的創(chuàng)新，也是新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。讓受眾充分看懂新聞并感受到趣味，他們才愿意進(jìn)行分享、傳播。數(shù)據(jù)可視化是利用圖形、圖表、圖像和模型等形式，將看似海量、無規(guī)律且復(fù)雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀和美觀的視覺呈現(xiàn)，從而讓人們直接看出數(shù)據(jù)的規(guī)律，甚至預(yù)測事件的發(fā)展趨勢，因此數(shù)據(jù)可視化被逐漸應(yīng)用于各個領(lǐng)域[1]。近年來，數(shù)據(jù)可視化的研究和實踐也延伸到了新聞傳播領(lǐng)域，即數(shù)據(jù)新聞可視化報道，這種新聞的“量化轉(zhuǎn)向”直接影響并重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)過程。

數(shù)據(jù)新聞可視化是指人們通過收集相關(guān)新聞數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行一定的處理和分析，再將其以恰當(dāng)?shù)目梢暬绞匠尸F(xiàn)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞報道中使用的數(shù)據(jù)圖表、短視頻新聞中的動態(tài)交互圖表，以及基于人工智能的 VR、AR數(shù)據(jù)圖表等[1]。早期的數(shù)據(jù)新聞報道往往只由文字和簡單的統(tǒng)計圖表構(gòu)成，可視化特征并不明顯。英國《衛(wèi)報》在2010年前所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞，文字在報道中占有相當(dāng)大的比重，圖表樣式單一，大量的數(shù)據(jù)信息仍舊以數(shù)字形式直接呈現(xiàn)[2]。此后的幾年里，散點(diǎn)圖、氣泡圖等更多的數(shù)據(jù)圖表相繼出現(xiàn)，可視化特征逐漸彰顯。2013年，美國《華盛頓郵報》推出了一系列圖式新聞，引起了較大的反響，其中時間軸、地圖等更為結(jié)構(gòu)化的信息圖式成為可視化的“?？汀?，在表達(dá)時序信息、空間信息上發(fā)揮了強(qiáng)大的優(yōu)勢?！都~約時報》的《雪崩：特納爾溪事故》獲得了2013年的普利策新聞特稿獎，該報道把文字、音頻、視頻、動漫、數(shù)字化模型(DEM)、衛(wèi)星模型聯(lián)動等集成發(fā)布，顛覆了傳統(tǒng)報紙的新聞呈現(xiàn)方式。自此，國外媒體紛紛設(shè)置了可視化數(shù)據(jù)新聞板塊，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易，在2011年也紛紛推出數(shù)據(jù)新聞專欄；新華社、中央電視臺、人民網(wǎng)、財新傳媒等也開設(shè)了數(shù)據(jù)新聞欄目。

如今，數(shù)據(jù)新聞可視化報道已經(jīng)廣泛融入到新聞報道的各類題材中，許多重大的新聞依托數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)方式進(jìn)入受眾視野，并取得了不錯的傳播效果。在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的十余年間，國內(nèi)外先后設(shè)立了多個獎項或者賽事，以獎勵和發(fā)掘優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞可視化作品。例如，國外全球數(shù)據(jù)新聞獎、凱度信息之美獎等；國內(nèi)自2015年起，已連續(xù)舉辦了七屆中國數(shù)據(jù)新聞大賽，其規(guī)模和影響力逐年擴(kuò)大，吸引了220 余所國內(nèi)外高校以及數(shù)十家媒體機(jī)構(gòu)參與。這也從側(cè)面反映出近年來國內(nèi)對數(shù)據(jù)新聞的研究和實踐熱度持續(xù)提升。

二、國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展面臨的問題

在近十年的時間里，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了諸多新興的傳播技術(shù)、創(chuàng)作工具和生產(chǎn)觀念，在各類工具與技法的推動下，可視化的樣態(tài)也不斷發(fā)展變化[2]。圖形動畫、視頻等動態(tài)視覺符號也更多地被使用。與國外常見的帶有交互式圖表的數(shù)據(jù)新聞相比，國內(nèi)目前常見的數(shù)據(jù)新聞類型是靜態(tài)信息圖和 H5 交互動畫。靜態(tài)信息圖相較于交互式信息圖，存在交互性、信息量、重復(fù)閱讀率不足的問題，我國目前部分 H5 新聞也存在形式大于內(nèi)容、可交互性較弱的問題。并且國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化的生產(chǎn)規(guī)模相比國外較小，尤其在數(shù)據(jù)新聞可視化深度報道方面基本是一片空白[3]。總體來說，國外的數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品偏愛完整專題式，國內(nèi)的數(shù)據(jù)可視化新聞報道既要迎合受眾淺閱讀、快消費(fèi)的習(xí)慣，又要適應(yīng)全媒體時代多媒介樣態(tài)飛速發(fā)展的媒介環(huán)境。

(一)可視化圖表應(yīng)用和表現(xiàn)能力單一

可視化圖表是數(shù)據(jù)新聞可視化作品中必不可少的要素，目前國內(nèi)不少媒體在數(shù)據(jù)新聞報道中應(yīng)用的可視化表現(xiàn)形式基本為靜態(tài)圖表，偶爾出現(xiàn)動態(tài)圖等較為復(fù)雜的表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)的信息圖表包括條形圖、餅狀圖、時間軸、折線圖等。隨著新聞數(shù)據(jù)可視化的發(fā)展，全球可視化報道中使用的信息圖表呈現(xiàn)出多樣性，旭日圖、桑基圖、數(shù)據(jù)地圖等類型的應(yīng)用讓作品更美觀、充實。反觀國內(nèi)部分媒體，缺乏創(chuàng)新表達(dá)方式的可視化圖表模式單一，難免生硬、單調(diào)，受眾體驗感不強(qiáng)，傳播力也大打折扣。國外有研究指出，媒體在進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化報道時，應(yīng)結(jié)合新聞思維和視覺設(shè)計思維。

(二)數(shù)據(jù)來源受限、數(shù)據(jù)壟斷

國內(nèi)部分媒體受自身技術(shù)條件的限制，數(shù)據(jù)大多來自第三方。一方面，由于國內(nèi)數(shù)據(jù)庫開放程度不高，媒體報道數(shù)據(jù)來源于相關(guān)部門或企業(yè)向社會公布的資料，部分?jǐn)?shù)據(jù)可能會因操作不規(guī)范而影響真實性和嚴(yán)謹(jǐn)性；另一方面，這些數(shù)據(jù)在被獲得前就已經(jīng)分析處理過，媒體只簡單地歸納整理后進(jìn)行可視化處理，便能形成一篇數(shù)據(jù)新聞報道，這在很大程度上限制了數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新和發(fā)展。

(三)數(shù)據(jù)處理能力不足，運(yùn)用可視化解讀新聞的能力不強(qiáng)

國內(nèi)媒體制作可視化數(shù)據(jù)新聞以靜態(tài)圖表為表現(xiàn)形式的居多，可視化途徑多為簡單生硬地使用柱狀圖或信息圖表。在數(shù)據(jù)分析、解讀能力上，因為缺乏先進(jìn)技術(shù)和相關(guān)專業(yè)人才，影響了對新聞進(jìn)行更深層次的探究。數(shù)據(jù)新聞可視化的關(guān)鍵是借助數(shù)據(jù)和技術(shù)，深層次挖掘數(shù)據(jù)背后更為深刻、更有內(nèi)涵的信息，創(chuàng)作更多的沉浸式新聞、預(yù)測性新聞，增強(qiáng)新聞的真實性和可讀性，全方面滿足受眾的需求。

(四)數(shù)據(jù)的透明度有待提高

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞引用的數(shù)據(jù)來源多樣且復(fù)雜，在被引用的過程中也存在著數(shù)據(jù)來源模糊、數(shù)據(jù)時效性偏低和數(shù)據(jù)驗證性不足等問題。新聞透明性可分為制作透明和參與透明兩種表現(xiàn)方式，在新聞數(shù)據(jù)可視化作品的生產(chǎn)過程中，其透明度最直觀的體現(xiàn)就是所使用的數(shù)據(jù)庫的公開程度，即在作品中詳細(xì)闡述數(shù)據(jù)來源與使用情況，且受眾可通過超鏈接或其他方式訪問相關(guān)數(shù)據(jù)集。而在實際的數(shù)據(jù)新聞可視化作品中，發(fā)布者不完全公開數(shù)據(jù)來源或選取數(shù)據(jù)不夠客觀，會降低新聞的專業(yè)性和權(quán)威性。因此，數(shù)據(jù)來源的公開和數(shù)據(jù)選擇的客觀，在數(shù)據(jù)驅(qū)動的可視化報道中顯得十分必要。

(五)專業(yè)性、時效性不強(qiáng)

我國大數(shù)據(jù)發(fā)展剛剛起步，數(shù)據(jù)新聞可視化還未形成產(chǎn)業(yè)，缺乏成熟的制作模式和相匹配的復(fù)合型人才，專業(yè)性還有待提升。另外，可視化團(tuán)隊內(nèi)部普遍存在分工不清晰，由多個部門臨時抽調(diào)人手參與制作的情況，極大地降低了數(shù)據(jù)新聞可視化制作效率，影響了新聞的時效性。

(六)數(shù)據(jù)可視化專業(yè)人才缺乏

在新聞數(shù)據(jù)可視化作品的生產(chǎn)過程中，相關(guān)人員必然要對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，主要的處理技術(shù)可分為統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘、自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、空間分析等類別，不同類別的分析需要借助不同的工具，這些新技術(shù)和新工具的加入對數(shù)據(jù)新聞制作者提出了更高的要求[4]。我國從傳統(tǒng)新聞到數(shù)據(jù)新聞報道的轉(zhuǎn)型時間較短，能夠適應(yīng)新模式的專業(yè)性人才還在學(xué)習(xí)、摸索的過程中，不論是在思維方式還是在技術(shù)創(chuàng)新方面，專業(yè)素質(zhì)高、操作能力強(qiáng)的人才十分缺乏。

(七)盲目追求新聞的數(shù)據(jù)可視化處理形式，忽視了新聞價值

數(shù)據(jù)可視化的目的是幫助受眾從深度、廣度上理解新聞背后的內(nèi)涵，是一種輔助手段，不能單純因為數(shù)據(jù)可視化在視覺上的吸引力，盲目地進(jìn)行數(shù)據(jù)的可視化制作，這不僅會降低數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量，影響新聞價值判斷，而且也容易失去受眾的信任，降低媒體自身的傳播力和影響力。

三、國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化報道的發(fā)展趨勢

(一)國內(nèi)重大新聞，文化、體育類新聞或提升關(guān)注度

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化選題范圍整體上呈現(xiàn)大而全的特點(diǎn)，但偏向國際新聞與社會民生新聞，某些選題明顯缺失。數(shù)據(jù)新聞可視化策劃制作者要具有內(nèi)容與用戶的強(qiáng)關(guān)聯(lián)意識，策劃選題之前要充分思考受眾更關(guān)注什么、需要知曉什么。例如，新冠肺炎疫情的信息持續(xù)受到關(guān)注，可視化圖表能清晰地呈現(xiàn)疫情態(tài)勢，這個選題就是適合數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)的。另外，體育與文化是傳統(tǒng)新聞報道的重要選題類型，在國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞報道中卻有明顯缺失。盡管這種類型的數(shù)據(jù)新聞從確立選題到搜集數(shù)據(jù)，以及可視化呈現(xiàn)等一系列流程和制作的難度較高，但在未來的數(shù)據(jù)新聞可視化實踐探索中，或?qū)⑹且粋€重要的創(chuàng)新方向。

(二)數(shù)據(jù)新聞可視化報道的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，注重數(shù)據(jù)環(huán)境的建設(shè)顯得尤為重要

外部數(shù)據(jù)的質(zhì)量和數(shù)量在一定程度上限制了數(shù)據(jù)新聞選題類型的多樣化，但外部數(shù)據(jù)環(huán)境的建設(shè)不是一蹴而就的，新聞媒體不僅要加大對數(shù)據(jù)分析的投入力度，也要做好成本控制，充分利用已有的數(shù)據(jù)庫資源，建設(shè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫，同時與其他數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺合作，通過購買、共享等方式不斷擴(kuò)充自己的數(shù)據(jù)庫，在條件允許的情況下，可以購買國內(nèi)外數(shù)據(jù)服務(wù)公司的數(shù)據(jù)[5]。也可以采用眾包模式使用“爬蟲”、Python 等程序，從網(wǎng)絡(luò)中抓取由網(wǎng)民生產(chǎn)的海量數(shù)據(jù)內(nèi)容來充實自建數(shù)據(jù)庫。

(三)拓展機(jī)器人數(shù)據(jù)新聞寫作

機(jī)器人新聞寫作就是通過計算機(jī)程序?qū)π侣勑畔⒑蛿?shù)據(jù)進(jìn)行抓取，自動生成新聞文本的過程[6]。機(jī)器人新聞寫作是程序編寫和大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞領(lǐng)域的融合。機(jī)器人新聞的出現(xiàn)是大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞行業(yè)帶來的一次發(fā)展機(jī)遇，對于數(shù)據(jù)新聞而言也是如此[5]。一個數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺只需確定好選題，搜尋到相應(yīng)的數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)入預(yù)先設(shè)定好的程序中，機(jī)器人便可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行快速分析和計算，在相對于人工而言較短的時間里生成一篇數(shù)據(jù)新聞作品。這種信息化、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式，能夠在很大程度上解決國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺專業(yè)人才缺失的問題，有助于同步優(yōu)化國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)與量。雖然利用機(jī)器人所生產(chǎn)出的數(shù)據(jù)新聞存在客觀、準(zhǔn)確、分析具有深度等優(yōu)勢，但其在情感性、敘事性、趣味性等方面略顯不足，這就需要編輯或其他專業(yè)人員進(jìn)行合理的潤色和加工。

(四)為數(shù)據(jù)新聞可視化報道制定標(biāo)準(zhǔn)

首先，為了避免出現(xiàn)過于可視化引發(fā)的喧賓奪主的情況，必須要考慮到新聞的實用性標(biāo)準(zhǔn)。一切要以受眾為中心，確定新聞報道能夠為受眾帶來的實質(zhì)性利益，如能否輸出有效信息、探索未知領(lǐng)域等[6]。其次，要制定清晰的標(biāo)準(zhǔn)。可視化的清晰性不能只是把數(shù)據(jù)完整羅列，還要充分體現(xiàn)內(nèi)涵的邏輯和關(guān)聯(lián)，讓受眾能夠通過可視化的表達(dá)直觀地獲得信息。從互動性上看，平臺的“強(qiáng)交互”能帶來與受眾的“強(qiáng)關(guān)系”，可視化表達(dá)的交互性在加強(qiáng)受眾互動的同時，還能帶來更穩(wěn)定的受眾黏性，也是對交互式設(shè)計表達(dá)的一種反饋形式。隨著技術(shù)的發(fā)展，交互性逐漸成為評價數(shù)據(jù)新聞可視化作品足夠出彩的指標(biāo)之一。

(五)重視視覺創(chuàng)新思維，豐富可視化交互設(shè)計

視覺創(chuàng)新思維已成為媒體融合背景下新聞報道的發(fā)展趨勢，同樣，具有視覺創(chuàng)新思維的數(shù)據(jù)新聞報道也將更適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢，配合AI、VR 等科學(xué)技術(shù)，制造良好的臨場感，并提升數(shù)據(jù)信息的傳播效率，用良好的視覺創(chuàng)新思維來呈現(xiàn)新聞，才是媒體提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，獲得長足發(fā)展的關(guān)鍵所在。例如，在數(shù)據(jù)新聞交互層面引入游戲化的機(jī)制和元素，是近年來數(shù)據(jù)新聞報道的創(chuàng)新表達(dá)之一[7]。新聞游戲化即以交互層面為基礎(chǔ)，進(jìn)行新技術(shù)的融入，引導(dǎo)受眾進(jìn)行沉浸式閱讀，提升新聞閱讀的質(zhì)量和感受，同時也更便于研究形成更好地講述復(fù)雜故事的敘事方式，使數(shù)據(jù)新聞更為直觀和生動。在豐富移動端可視化交互設(shè)計方面，由于移動端屏幕較窄小，數(shù)據(jù)新聞的可視化設(shè)計受到一定程度的限制，但不能一味地追求對設(shè)備技術(shù)要求較高的H5、AR 等交互形式，事實上靜態(tài)圖標(biāo)與動態(tài)交互圖相結(jié)合的形式更符合移動端受眾的閱讀習(xí)慣，這種新形式給受眾感受數(shù)據(jù)的變化提供了新的途徑。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)、云計算等多種技術(shù)不斷發(fā)展和推動下，數(shù)據(jù)新聞可視化將會成為一種更加常態(tài)的新聞報道方式。雖然目前國內(nèi)的可視化數(shù)據(jù)新聞還處于發(fā)展階段，但也有很大的探索空間。例如，如何構(gòu)建規(guī)模性的、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫，而非人工搜索的小數(shù)據(jù)；如何提升可視化的設(shè)計和開發(fā)水平，使得數(shù)據(jù)的敘事更加符合受眾的觀看習(xí)慣，如何提升可視化數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新性和交互性，使可視化數(shù)據(jù)新聞朝著更加多元的方向發(fā)展等，都將成為媒體數(shù)據(jù)新聞工作者不懈努力的目標(biāo)和方向。只有正確認(rèn)識我國數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存的問題，努力探索發(fā)展策略，才能保障國內(nèi)媒體持續(xù)高質(zhì)量、高水平地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)長足發(fā)展。