吳 瓊

山東外國語職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山東日照 276800

引言

中國和韓國的旅游文化都給各自的國家?guī)砹朔浅：玫陌l(fā)展機(jī)遇和良好的經(jīng)濟(jì)效益。讓旅游產(chǎn)品更加有特色，可以促進(jìn)旅游市場在一定程度上變得更加繁榮，進(jìn)一步促進(jìn)兩國的旅游文化的發(fā)展。中國和韓國兩個國家各自的經(jīng)濟(jì)情況、社會情況、政治情況以及人文情況都存在不同的特點，因此各自在利用文化發(fā)展旅游的情況中也存在不同之處。韓國作為發(fā)達(dá)發(fā)達(dá)國家，其旅游資源開發(fā)相對較早，較早旅游市場更加成熟，中國由于地大物博，有較好的旅游資源，但旅游行業(yè)起步較晚，近幾年，隨著中國的經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也在不斷改進(jìn)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游體驗感。因此兩個國家應(yīng)相互學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，促進(jìn)各自的旅游文化的發(fā)展。

一 中韓旅游文化發(fā)展的現(xiàn)狀

旅游活動的文化屬性決定了旅游地本質(zhì)上是為旅游者提供一個文化空間。從旅游地文化的空間研究轉(zhuǎn)向空間的文化研究成為學(xué)界的一個方向，旅游地一般都具有非常豐富的多元化文化體系，能夠承載地域文化特色，這是文化旅游空間的物質(zhì)載體，融“非物質(zhì)”與“物質(zhì)”文化于一體。旅游地文化空間是由于旅游活動的介入，由原居民的生產(chǎn)與生活空間演變?yōu)楫?dāng)?shù)鼐用衽c旅游服務(wù)人員的生活與工作空間，以及旅游活動的開展空間。

（一）中國旅游文化發(fā)展情況

旅游是一種綜合性的社會文化活動，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有可互相利用的資源和“滿足人們需求”的功能，具備了融合發(fā)展的條件。文旅融合是文化行業(yè)和旅游行業(yè)在主體發(fā)展基礎(chǔ)上相交于“身份認(rèn)同”，是旅游者主體與文化旅游的客體（旅游目的地、吸引物等）之間的互動關(guān)系建構(gòu)，是承認(rèn)差異、尊重行業(yè)主體特質(zhì)基礎(chǔ)上的“有限融合”。文化旅游能將無意識的文化傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R的文化呈現(xiàn)和游客主動的文化認(rèn)知。

中國旅游行業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度非常迅速。發(fā)展至今，中國旅游業(yè)推動著中國從旅游資源短缺型國家發(fā)展成為旅游資源豐富大國的跨越，同時，中國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也影響到中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體格局。隨著中國旅游經(jīng)濟(jì)的興盛，中國逐漸形成以本國國民為旅游消費的主體、國內(nèi)旅游與跨境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游行業(yè)格局。根據(jù)中國發(fā)布的《十三五旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》內(nèi)容，在中國制定的“十二五”規(guī)劃期間，中國旅游行業(yè)很大程度上融進(jìn)國家的戰(zhàn)略發(fā)展體系，儼然成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)之一。通過相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，在2015年，中國旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過10%。中國旅游業(yè)全面開花，中國國內(nèi)旅游、外國游客來中國旅游，以及中國游客出國旅游都發(fā)展得很不錯，在旅游業(yè)方面，中國旅游市場已發(fā)展成為世界最大的境內(nèi)旅游市場、世界第一大跨境消費市場，世界熱門旅游勝地排名第四。中國地域遼闊、境內(nèi)旅游資源豐富，旅游項目種類繁多，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國的5A級旅游景區(qū)已達(dá)249處。

（二）韓國旅游文化發(fā)展情況

隨著韓國經(jīng)濟(jì)的快速增長，韓國政府在20世紀(jì)80年代年開始開放對國外的旅游文化市場，在20世紀(jì)90年代韓國出國旅游的人數(shù)一直保持著兩位數(shù)增長，但是受1998年金融危機(jī)的影響，韓國出國旅游的人數(shù)銳減，當(dāng)年的降幅達(dá)到了32%以上，1999年韓國擺脫金融危機(jī)后，經(jīng)濟(jì)開始高速增長出境人數(shù)也出現(xiàn)了高速增長，平均每年增長150萬人左右。

二 中韓傳統(tǒng)文化對旅游的影響

（一）韓國傳統(tǒng)文化對旅游的影響

韓國有比較好的一些文化傳統(tǒng)，比如知禮藝術(shù)村，在該村子，你可以體驗韓國的各種傳統(tǒng)文化，這個村子有接近300年的歷史，現(xiàn)在還采取燒柴取暖的傳統(tǒng)生活方式，由于這里原本的保存了過去祖先生活生存方式，游客們可以在這里體會古代人民的生活方式，既能讓入境游客體驗到韓國的傳統(tǒng)文化又能為游客增加體驗感，因此該村子成為韓國旅游的必經(jīng)之地，為韓國旅游業(yè)創(chuàng)造了很好的收益。

韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)排名位居世界前列，出口游戲類產(chǎn)品一枝獨秀。2018年韓國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，出口64億美元，在韓國文化產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模中占最大比重66.7%，同比增長8.2%，帶動整體出口增長。相比出口，韓國游戲產(chǎn)業(yè)2018年進(jìn)口只有3.06億美元，占韓國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口總額的25.1%。對比韓國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)韓國游戲廠商具有很強(qiáng)的游戲研發(fā)能力，游戲開發(fā)人才的創(chuàng)新能力較強(qiáng)，己經(jīng)形成國際競爭優(yōu)勢。

對韓國文化產(chǎn)業(yè)起顯著支撐作用的還有知識信息、音樂、角色演藝、廣播電視、動畫產(chǎn)業(yè)，貿(mào)易順差較大，各產(chǎn)業(yè)出口增長率相對平穩(wěn)均衡。進(jìn)口方面，韓國主要以廣告、游戲、出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)口為主，廣告產(chǎn)業(yè)明顯存在貿(mào)易逆差，出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)輕微貿(mào)易逆差，而游戲產(chǎn)業(yè)貿(mào)易出口遠(yuǎn)超過進(jìn)口。韓國其余文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口依賴程度極低，說明韓國國內(nèi)市場的文化產(chǎn)品供給質(zhì)量與種類基本上能滿足國內(nèi)消費者需求，從而使消費者對國外文化產(chǎn)品的需求程度較低。結(jié)合韓國大部分文化產(chǎn)品呈現(xiàn)較大貿(mào)易順差與進(jìn)口依賴程度較低的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)韓國國內(nèi)文化市場較為飽和，文化產(chǎn)品的國際競爭力與影響力較大。由于游戲、影視、動漫等市場的火爆也為韓國藝人明星、公司帶來了較多的收益，也完成了對外傳播韓國文化的效果?！绊n流”風(fēng)氣在全球都開始流行，由于明星效應(yīng)以及影視文化對韓國旅游行業(yè)的宣傳，為韓國帶來了大量的國外游客，促進(jìn)了韓國旅游文化的繁榮發(fā)展。

（二）中國傳統(tǒng)文化對旅游的影響

我國地大物博歷史悠久，有非常多的傳統(tǒng)文化在旅游行業(yè)中扮演者不同的角色，比如常見的烏鎮(zhèn)文化、客家飲食文化等。

1 傳統(tǒng)文化維系烏鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

烏鎮(zhèn)特有的文化意蘊(yùn)在傳統(tǒng)文化的輻射下日漸繁榮，這種文化是以其地域特色與生活形態(tài)所構(gòu)成的。臨水而筑的藝術(shù)館中是來自烏鎮(zhèn)的藝術(shù)大師，古戲臺邊搭建的新劇院上演著來自各國的先鋒戲劇，青石板上行走著來自各地的文藝工作者，烏鎮(zhèn)已然成為建筑、文學(xué)、戲劇、繪畫、商貿(mào)等各行業(yè)奮斗者的盛宴。烏鎮(zhèn)歷經(jīng)運河商貿(mào)的榮光，也撫育了無數(shù)才華橫溢的江南文人，也從工廠中生產(chǎn)過運往世界各地的產(chǎn)品。它雖一度被遺忘，但又重新煥發(fā)了光彩，由“桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)”逐漸發(fā)展為“中國烏鎮(zhèn)”。

一是社會與文化價值。烏鎮(zhèn)以其水鄉(xiāng)特色吸引著眾多國內(nèi)外游客，旅游帶來的社會效益巨大，從上游到下游包含諸多產(chǎn)業(yè)模塊，僅旅游產(chǎn)業(yè)就提供了眾多崗位，極大地推動了地方就業(yè)率，一定程度緩解了就業(yè)壓力，為和諧社會的構(gòu)建發(fā)揮了重要意義。此外，在烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展的帶動下，許多專業(yè)由此而生，對職業(yè)教育發(fā)展也起到了積極作用。烏鎮(zhèn)雖歷經(jīng)千百年時光洗禮卻依然保持原有形態(tài)，時代變了，人文變了，但烏鎮(zhèn)始終在歷史發(fā)展進(jìn)程中塑造具有底蘊(yùn)的美。其文化美學(xué)成為諸多藝術(shù)設(shè)計者的借鑒，那些流傳至今描繪水鄉(xiāng)柔情的詩句則成為文人墨客考量的精華。

二是經(jīng)濟(jì)與生態(tài)價值。烏鎮(zhèn)立足于自身特色大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)價值極為可觀。烏鎮(zhèn)旅游帶動了一系列產(chǎn)業(yè)鏈活動，從主體效益角度看，目前可視化的包括游客在烏鎮(zhèn)景區(qū)的食宿、購買紀(jì)念品等直接消費。烏鎮(zhèn)旅游還推動了交通、餐飲、娛樂、民宿、購物等方面的經(jīng)濟(jì)變化。新時期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已不再成為唯一目標(biāo)，“質(zhì)量”與“品牌”日漸成為關(guān)鍵發(fā)展要素。烏鎮(zhèn)在發(fā)展過程中歷來都十分關(guān)注生態(tài)效益，以生態(tài)為前提的可持續(xù)發(fā)展在響應(yīng)國家政策的同時，也成為保持烏鎮(zhèn)活力的核心之處。

2 民族文化對旅游的促進(jìn)

民族地區(qū)文化旅游有著不同于其他國內(nèi)旅游地區(qū)的風(fēng)景特色，民族地區(qū)在我國碩大的版圖之上大多與別國接壤。由于地理位置的原因以及傳統(tǒng)生活習(xí)俗的問題，導(dǎo)致民族地區(qū)人民在生活上以及文化或其方面異于內(nèi)陸地區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)俗。也就是由于這些不同于內(nèi)陸地區(qū)人民生活的風(fēng)俗習(xí)慣、人文特色才最終導(dǎo)致了民族地區(qū)文化旅游有較好的發(fā)展前景。

我國民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)中獨有的優(yōu)勢使得民族特色文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠在旅游業(yè)發(fā)展的時代背景之下占據(jù)一定地位。首先民族地區(qū)本身就具有一定的民族特殊性，且民族地區(qū)大多地處偏遠(yuǎn)，自然風(fēng)景和廣大內(nèi)陸地區(qū)差異性較大。其次由于民族內(nèi)部一部分老人不能熟練掌握漢語，且地處環(huán)境較為偏遠(yuǎn)，以至于受到外部影響較小，本民族漢化程度不高，在日常生活習(xí)俗中還存在一些具有民族特殊性的風(fēng)俗習(xí)慣。所以保護(hù)好具備民族特色的文化，才能夠體現(xiàn)民族地區(qū)文化旅游存在的特殊性，這也就是發(fā)展民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重。

三 中韓在文化旅游領(lǐng)域的交往

2019年我國有很多城市組團(tuán)到韓國去學(xué)習(xí)和交流，在中國威海（大邱、清州）文化和旅游暨新航線推介會分別在兩市舉行，重點推介“7S旅游要素”和威海至大邱、清州新航線。威海代表團(tuán)先后與大邱中國文化院、大邱市政廳等機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，就旅游線路產(chǎn)品開發(fā)營銷、商貿(mào)投資合作、醫(yī)療觀光、文化演出、體育賽事等進(jìn)行交流洽談，達(dá)成多個合作意向。同年韓國大邱廣域市觀光協(xié)會考察團(tuán)一行也到威海市，開展考察踩線活動。威海市文化和旅游局舉辦“精致城市幸福威海”文化和旅游推介會，就直航開通后威海市與大邱市文化、旅游等各領(lǐng)域交流合作進(jìn)行洽談。圍繞威海自由行深度游和大團(tuán)隊游產(chǎn)品開發(fā)推廣進(jìn)行洽談交流，雙方就進(jìn)一步加強(qiáng)客源互送、產(chǎn)品互推、資源共享等事宜達(dá)成合作意向。

四 促進(jìn)傳統(tǒng)文化在兩國旅游交往中的價值引領(lǐng)作用

（一）調(diào)整國內(nèi)文化市場消費供給

在比較中韓文化產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模和文化市場時，本文發(fā)現(xiàn)中國文化產(chǎn)品對進(jìn)口的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓國文化產(chǎn)品市場的進(jìn)口需求，說明中國國內(nèi)文化市場的消費需求還沒有得到充分滿足，文化市場內(nèi)文化產(chǎn)品的供應(yīng)與國外文化市場的多樣化供應(yīng)還存在一定差距。因此，我國仍然需要優(yōu)化和調(diào)整文化產(chǎn)品的供應(yīng)，增強(qiáng)文化市場的活力和創(chuàng)新能力，努力利用國內(nèi)文化市場來滿足消費者的各層次高需求，以及擴(kuò)展外國文化市場。此外，由于文化企業(yè)在文化市場的供應(yīng)鏈中起著不可或缺的作用，因此還應(yīng)創(chuàng)造一個鼓勵創(chuàng)新和健康競爭的宏觀環(huán)境，政策上國家出臺相關(guān)政策支持中小企業(yè)發(fā)展，并且向文化企業(yè)提供財政補(bǔ)貼和撥款。通過一系列的措施將文化市場推廣出去，促進(jìn)國內(nèi)旅游行業(yè)健康發(fā)展。

（二）優(yōu)化對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)

與韓國相比，中國對外文化產(chǎn)品貿(mào)易在出口結(jié)構(gòu)上有一定的失衡，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)非常重要。首先，我們應(yīng)增加高附加值文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易比重，借鑒韓國將游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，支持和促進(jìn)具有比較優(yōu)勢和高附加值的文化產(chǎn)品融入國際文化產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)國際文化產(chǎn)品貿(mào)易的競爭力。其次，高附加值文化產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵是人才的競爭。在我國未來文化產(chǎn)品對外貿(mào)易中，必須重視文化人才的素質(zhì)。在文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中重視跨學(xué)科人才的培養(yǎng)和挖掘，提高人力資本水平，這樣可以擴(kuò)大我國的國際文化影響力，加大對國外旅游者的吸引力度。

（三）政策推動數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展

復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟(jì)形勢和全球新冠肺炎的流行給世界各國帶來了困難，但也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了更好的環(huán)境，加速了文化產(chǎn)品貿(mào)易與數(shù)字技術(shù)的融合。我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的蓬勃發(fā)展離不開政策支持和鼓勵。應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)文化貿(mào)易與數(shù)字技術(shù)的深度融合，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向和新形式。一方面，我國的政策需要不斷加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與關(guān)鍵傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力；另一方面，我國的政策還需要鼓勵和支持新興文化企業(yè)的發(fā)展，并充分發(fā)揮新興企業(yè)在外國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)中對刺激中國文化產(chǎn)品貿(mào)易和旅游經(jīng)濟(jì)的作用。

（四）挖掘文化產(chǎn)品出口潛力

與韓國相比，中國文化產(chǎn)品出口潛力更大，因此，在文化產(chǎn)品出口方面，中國大有可為。結(jié)合出口效率以及出口潛力，本文認(rèn)為，中國應(yīng)優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力較大的國家。好鋼要用在刀刃上，中國應(yīng)該集中發(fā)展以印度等國出口效率低、潛力值高的國家，才能更有效的開發(fā)出中國文化產(chǎn)品的出口潛力。針對于地理因素對貿(mào)易潛力的影響，我國應(yīng)該大力發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)國際物流效率的進(jìn)步，減少地理距離帶來的貿(mào)易阻力。同時，需要發(fā)展不同的文化產(chǎn)品輸出形式，可以注重手機(jī)、電腦等數(shù)字科技終端的文化產(chǎn)品輸出的形式，進(jìn)一步地減少地理距離對文化產(chǎn)品出口的阻礙作用。從而擴(kuò)大文化出口力度，用好文化這張王牌，開發(fā)出更多的旅游資源，提高我國經(jīng)濟(jì)水平。

五 結(jié)語

中國和韓國兩個國家的旅游文化發(fā)展都對兩個國家的經(jīng)濟(jì)增長做出了巨大的貢獻(xiàn)，中國和韓國的傳統(tǒng)文化民俗旅游可以說是當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展中的最大的亮點旅游項目，它將以它那傳統(tǒng)、神秘、迷人的風(fēng)姿為我們展現(xiàn)中韓兩國的深厚的文化內(nèi)涵吸引著各國人民對兩國日后發(fā)展有著重要影響。中韓旅游文化的發(fā)展給兩國帶來了無限的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益，尤其是跨國旅游給兩國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益中韓旅游文化給中韓兩國帶來了無限的發(fā)展前景，兩國的旅游發(fā)展會有更多的交集。