李欣榆，杜小紅

(鄭州大學外國語與國際關系學院，河南 鄭州 450001)

引言

第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年在中國的北京、張家口和延慶舉行。作為奧林匹克文化標識之一，冬奧會會徽利用視覺藝術傳達了國家特色與文明。會徽是將文字、圖案、色彩、構圖等多模態(tài)相結合的典型標識，承載了舉辦方對冬季奧運會奧林匹林精神最核心的理解，城市與民族的特性都鮮明地呈現(xiàn)在每一屆奧運會徽的上[1]。有學者從視覺藝術[2]、圖像學[3]、傳播學及符號學[4-5]、多模態(tài)話語與視覺語法[6-7]等角度對奧運會會徽進行了分析。也有學者通過搜集整理近幾屆各國奧運會文化標識，分析、討論與總結其奧運理念的歷時變化[8]?，F(xiàn)有關于奧運會會徽文化內(nèi)涵等方面的研究為北京冬奧會會徽的深入探討提供了借鑒。截至目前，學界對2022年北京冬奧會會徽中蘊含的隱喻與轉(zhuǎn)喻思想討論并不充分，尤其是沒有完整地論述會徽中的隱喻、轉(zhuǎn)喻思想。本研究擬借助福塞維爾的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻理論，通過解讀北京冬奧會會徽“冬夢”在文字、色彩、人物等方面的獨特構想，研究其中蘊含的隱喻與轉(zhuǎn)喻思想，并闡釋2022冬奧會會徽是如何運用多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻概念來傳達思想內(nèi)涵、傳播中華文化和講好中國故事的。

一、研究視角：多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻

多模態(tài)隱喻是多模態(tài)話語的認知范疇，這一概念根源于概念隱喻理論[9]。隱喻最初被認為是一種修辭手段，后發(fā)展為一種認知與思維方式。萊考夫和約翰遜[10]從源域、目標域、映射與意象圖示等概念層面對隱喻進行了界定，認為隱喻是從源域到目標域的映射。源域是認知中已知的概念域，而目標域是未知的概念域。隱喻是用人們熟悉的源域來解釋抽象、陌生的目標域，源域與目標域之間存在某種映射對應關系。萊考夫和約翰遜指出：隱喻的過程是將一事物比擬成另一事物，有助于理解某一事物。轉(zhuǎn)喻的主要作用為指代，即用某事物來代替另一事物，也可幫助理解某種陌生事物，轉(zhuǎn)喻也是一種概念化的認知方式。

福塞維爾在其《廣告中的圖像隱喻》一書中對多模態(tài)隱喻展開了具體論述[11]，使隱喻的研究超出了純語言學的范圍。2009 年，福塞維爾等人出版了論文集[12]，其研究對象以廣告和政治漫畫為主，也包括連環(huán)畫、動畫、樂譜、口頭會話、講座、電影等。“單模態(tài)”是指概念隱喻過程主要用一種模態(tài)來實現(xiàn)；“多模態(tài)”是指概念隱喻過程主要用幾種不同模態(tài)來實現(xiàn),如圖像、聲音等。福塞維爾將模態(tài)大致分為以下類別：圖像、書寫符號、語言、動作、音樂、口味和接觸等。根據(jù)表現(xiàn)形式,多模態(tài)隱喻可分為平面多模態(tài)隱喻和立體多模態(tài)隱喻。對奧林匹克會徽的研究屬于平面多模態(tài)研究，涉及圖像、文字、色彩、構圖等媒介符號[13]。

二、北京冬奧會會徽的基本構成

2022年北京冬奧會會徽名為“冬夢”，如圖1所示：

按圖案布局，其主體可分為3個部分：最上部分為形似中國漢字“冬”的圖案，運用中國書法中的草書字體，色彩上以藍色為主調(diào)，融合紅色、黃色、綠色等，且各顏色間邊界不清晰，以漸變色過渡；中間為以中國書法書寫、剪影樣式的“BEIJING 2022”字體，這表明2022年冬季奧運會在北京舉行，主體顏色為黑色；最下層為奧林匹克運動會標志——奧運五環(huán)，由5個奧林匹克環(huán)互相套接而成，每個環(huán)代表一種顏色，從左至右、從上至下依次為藍、黑、紅、黃、綠。整個圖形為一個底部小的規(guī)則梯形。

三、會徽的多模態(tài)隱喻解讀

作為2020年冬季奧運會的主辦方，中國希望借此展現(xiàn)城市的文明以及對冬季奧林匹克運動精神的核心理解。設計者林存真別出心裁，使每一個元素都蘊含了特殊而深刻的意義。2022年冬奧會會徽中的信息融合了多種模態(tài)，包括圖片、文字、色彩、人物等，其中不同的元素作為源域映射著奧林匹克精神的不同內(nèi)涵。

(一)文字—人物隱喻

會徽的最上部分為中國書法書寫樣式的“冬”字，同時也是一個正在奔跑跳動的人的圖案。圖案中正在跳動的人指的是參與冬奧會的每一位運動員；活躍的身姿象征了奧林匹克中競技運動的活力、熱情與拼搏；圖案中正在奔跑跳動的人的形態(tài)又隱含了2022年北京冬奧會項目，包括7個大項、15個分項、109個小項。雪橇、滑冰、滑雪等冬奧會項目，其運動體態(tài)與圖案中奔跑的人形態(tài)近乎一致。

北京冬奧會會徽的多層象征意義根源于“奧林匹克是競技運動”這一隱喻(見表1)。

表1 “奧林匹克是競技運動”概念隱喻

人們一般會誤認為“奧林匹克”是奧林匹克運動會，實際上“奧林匹克”一詞內(nèi)涵非常豐富?！皧W林匹克”是一個外來詞，是經(jīng)學者音譯而來的詞語，它原指古希臘時期在奧林匹亞舉行的祭祀天神宙斯的活動，在此過程中出現(xiàn)的體育比賽被稱為奧林匹亞競技。文藝復興時期，人們開始將奧林匹亞競技稱為古代奧林匹克運動會。古代奧林匹克運動會與其他文化活動，包括學術討論、詩朗誦和藝術展覽等同時舉行，所以后人便把包括奧林匹亞競技在內(nèi)的所有活動都冠以“奧林匹克”的稱謂。因此，正是有了“奧林匹克是競技運動”這一概念隱喻，讀者才能深刻地理解會徽中的隱含義。

(二)顏色隱喻

色彩是能夠引起人共鳴、具有強大表現(xiàn)力的一種形式要素。美術學上一般將色彩分為無彩色系(黑、白、灰)與有彩色系(紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色)。一般奧運會會徽多由有彩色系構成。

色彩本身不具有冷暖色差別屬性，是視覺色彩引發(fā)人們的心理聯(lián)想進而使人產(chǎn)生冷暖的感覺。色彩心理學認為色彩帶給人的感覺與人的氣質(zhì)、品性有關，也與社會文化背景、習俗、宗教等密切聯(lián)系[14]。從認知心理角度看，色彩是一種情感。冬奧會會徽巧妙借助鮮明的色彩標志傳遞了豐富的精神內(nèi)涵。

1.紅色是熱情

可見光譜中，紅色光波最長。紅色帶給人的視覺沖擊非常強，與其他顏色一起出現(xiàn)時能形成強烈對比，易引起人們注意。心理學家發(fā)現(xiàn)紅色光波可促使血液循環(huán)加速,引起興奮的感覺，帶來緊張、激動、興奮等情緒,性格上因此映射為積極、主動、熱情、開放等含義[15]19-20。

會徽中“冬”字的設計正是基于人們?nèi)粘t色的心理認知，“紅色是熱情”這一隱喻傳達出冬季奧運會的每個項目都是充滿激情的競技運動，熱情與拼搏一直是其魅力所在。設計者意欲用紅色點燃民眾參與冬季運動的熱情，呼吁全國人民加入冰雪運動中來。

2.黃色是活力

黃色因其高純度成為最明亮的色彩。燦爛的黃色如同太陽發(fā)出的光芒,因此常隱喻光明和希望[15]21。由于秋天麥子收獲時多呈金黃，黃色又有大自然、陽光、收獲的意味。

會徽中的黃色，認知上形成了“黃色是活力”的概念隱喻，由此帶給民眾冬奧會競技場上的運動員們朝氣蓬勃、活力四射的印象，強調(diào)人可以通過運動強身健體，擁有健康的心態(tài)與追求美好生活的愿望。

3.綠色是希望

綠色光波因其具有較低明度常常不會帶來劇烈的視覺刺激,有助于人保持生理與心理的平靜[15]23。綠色是自然中大多數(shù)植被之色，因自然中的植物大多枝繁葉茂、生機勃勃，因而綠色時常含生命、生存、希望之意。

會徽中的綠色在心理上讓人產(chǎn)生“運動會帶來希望”的隱喻意義。中國人曾被冠以“東亞病夫”的污名。1984年，洛杉磯奧運會上許海峰奪得中國第一枚奧運會金牌。因此，中國會徽中的綠色也有向世界表達中國已復蘇與崛起的目的。

4.藍色是純潔

藍色屬于收縮、內(nèi)斂的冷調(diào)色彩。藍色是天空或海洋的顏色,因此它常常有冷靜、理智、永恒、信念等意義[15]25-26。

設計者利用人認知中的“藍色是純潔”這一概念隱喻來傳達這一理念：本屆冬奧會的運動員、教練員、裁判員都應本著公平合理的原則參與、評判每一場賽事。公開透明、誠實可信是運動會的最基本原則。奧運會中曾出現(xiàn)過違反奧林匹克精神事件，如興奮劑事件等。因此，本屆冬奧會會徽運用藍色來表達奧運會的每一項榮譽都必將是公開、公平、公正的。

四、會徽的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻解讀

轉(zhuǎn)喻也是人類認知的一種方式。轉(zhuǎn)喻在冬奧會會徽設計中的使用有助于更好地傳遞民族精神與民族文化。2022年北京冬奧會會徽的設計融合了中國書法、中國剪紙、中國古代方位五行文化、奧運五環(huán)等民族文化與奧林匹克文化精神。設計者借助讀者的轉(zhuǎn)喻認知達到弘揚民族文化、傳承奧運精神的目的。

(一)書法轉(zhuǎn)喻

會徽中主體部分“冬”的寫法來源于中國書法中的草書。草書運筆流暢，來去自由，線條粗細交替，不規(guī)則中藏著規(guī)則，讓人眼花繚亂。設計者利用草書的書寫特點，用狂放、流暢多變等特點隱喻冬奧會運動員的姿態(tài)。這也印證了會徽設計者在采訪中曾提到的在設計過程中要體現(xiàn)“立體的、動態(tài)的”。

草書是中國書法的一種，中國書法屬于中國文化。設計者利用“部分代整體”的轉(zhuǎn)喻思維，用草書指代中國文化，目的是繼承發(fā)展中國傳統(tǒng)文化，讓新一代年輕人愛上傳統(tǒng)文化，讓世界各國人民認識、了解中國文化，讓中國文化“走出去”，傳遞中國理念、中國價值。

(二)剪紙轉(zhuǎn)喻

會徽中“BEIJING 2022”是以中國剪紙的方式呈現(xiàn)的。剪紙是用剪刀或刻刀在紙上剪刻花紋，通常用于裝飾或出現(xiàn)在其他傳統(tǒng)活動中。中國剪紙經(jīng)常將不同意象組合起來而表達某種美好寓意。

2022年冬奧會舉辦地為北京，因此剪紙字樣為“BEIJING”。實際上，2022年冬奧會舉辦地應為中國的北京、延慶、張家口，但會徽中只提到了北京。相較于延慶與張家口，國內(nèi)外對北京認可度較高。用“城市代國家”的轉(zhuǎn)喻方式凸顯了北京作為中國首都的政治文化功能。同時，剪紙這一民間藝術形式映射了中國傳統(tǒng)文化，也反映了舉辦方傳播中國文化、提升文化地位的目的。

(三)五環(huán)轉(zhuǎn)喻

歷屆奧運會會徽的設計雖不盡相同，但都有一個共同圖案，即奧林匹克五環(huán)標志。奧林匹克五環(huán)標志由5個奧林匹克環(huán)套接而成，有藍、黑、紅、黃、綠5種顏色。五環(huán)標志由顧拜旦于1913年設計制作。帶有白底的5種顏色代表了當時世界上所有國家國旗的顏色。因此奧林匹克五環(huán)借助“以國旗代國家”的轉(zhuǎn)喻方式，將全球所有國家及地區(qū)囊括于內(nèi)，它象征五大洲人民團結一致的奧林匹克精神。

(四)方位轉(zhuǎn)喻

人們對空間的感知最早表現(xiàn)為以自身為參考點的簡單方位的感知，如“上下、左右、前后”等。后來根據(jù)太陽每日的規(guī)律運行，確定了“東”與“西”兩個方位?！澳稀薄氨薄备拍畹某霈F(xiàn)晚于“東”“西”?！爸小迸c四方是相輔相成的。古人對“中”的理解一個重要基礎是承認心的中心和主導作用[16-17]。因此，尚中思想已經(jīng)深人人心，體現(xiàn)在人們生活中的方方面面，如“中心”“中原”“中華”等。

會徽中主體“冬”位于整個畫面的上方和中間，即方位中“北”與“中”，是會徽的核心要素，傳達了豐富的含義；“BEIJING”與“2022”位置偏下，方位上偏南；奧運五環(huán)標志位于下方，方位為南。會徽的各個元素并非無序排列，內(nèi)隱古代傳統(tǒng)哲學思想中的方位觀，使得會徽成為有機和諧的整體。會徽的整體設計反映了中華文化對中國人方位觀念和思維的影響。

五、結語

文章借助福塞維爾的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻理論，分析了2022年北京冬季奧運會會徽中圖片、文字、色彩、人物等元素的象征義。研究發(fā)現(xiàn)，2022年北京冬奧會會徽“冬夢”借助隱喻思想展現(xiàn)了此屆賽事中冬季運動項目的激情，呼吁奧林匹克精神要超越地區(qū)差異，倡導全民健身、共同運動；同時借助轉(zhuǎn)喻思想展現(xiàn)了豐富的中國傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了向世界講好中國故事、傳播中國文化和弘揚奧林匹克精神的目的。