在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的必要條件。目前，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總體發(fā)展趨勢(shì)向好，但也存在著品牌意識(shí)相對(duì)薄弱、創(chuàng)新能力有待提高及扶持力度需要加大等局限性因素，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。本文針對(duì)鄉(xiāng)村振興理念下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性進(jìn)行了研究，以供實(shí)踐參考。

在鄉(xiāng)村振興理念下，中國(guó)各地都對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)更加重視?！班l(xiāng)村振興，品牌先行”，為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需培養(yǎng)獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)品牌，用品牌的力量謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中逐漸擴(kuò)大規(guī)模，在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，用質(zhì)量來(lái)開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)更加有效，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展進(jìn)程，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在鄉(xiāng)村振興理念下，為了更好實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性，樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)，提高頂層設(shè)計(jì)是非常重要的舉措。農(nóng)產(chǎn)品在不同區(qū)域中有著明顯的地域特色，但每種農(nóng)產(chǎn)品的差異化程度并不高，而且在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中比較分散，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中能夠有效實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)策略的可能性極低。此外，由于市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中受市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的影響比較大，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)受到一定程度的制約，如果接受市場(chǎng)機(jī)制調(diào)配的價(jià)格，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性難以實(shí)現(xiàn)，畢竟相對(duì)均衡的價(jià)格并不能使其形成獨(dú)具特色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[1]。

因此，重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)時(shí)，需制定出科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，借鑒先進(jìn)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)本區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展特色、農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)整體布局及豐富的農(nóng)業(yè)品牌資源，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)整體發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，并提供科學(xué)、合理的統(tǒng)一指導(dǎo)，使其能夠協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)品牌協(xié)調(diào)機(jī)制的建立和完善，能夠有效地促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，在具體落實(shí)時(shí)，成立戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組就尤為關(guān)鍵，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的資源進(jìn)行整合并利用，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性。

在鄉(xiāng)村振興理念下，更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有效性，需將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)充分凸顯出來(lái)，使其不斷發(fā)展和壯大，從而在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐中發(fā)揮出最大化作用，確保其有效性。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)具有代表性的農(nóng)業(yè)企業(yè)將本行業(yè)中的品牌資源充分利用，不斷擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園及原料基地，提高產(chǎn)業(yè)集中度，并且在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過(guò)境外注冊(cè)商標(biāo)的方式，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)出口品牌的培育，使得具有區(qū)域特色的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌能夠“走出去”[2]。

除此之外，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，樹(shù)立良好的農(nóng)業(yè)品牌形象，贏得良好口碑，使得農(nóng)業(yè)品牌影響力不斷提升，品牌營(yíng)銷(xiāo)體系有效拓展，促使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)形成良性循環(huán)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育，不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，使其形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)突顯出來(lái)，這樣就能形成獨(dú)具特色的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，促使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有效性更好實(shí)現(xiàn)。

“科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)和發(fā)展的第一動(dòng)力”，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支持，也需要在發(fā)展中不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中加大對(duì)科技創(chuàng)新的支持和投入，宣傳和推廣特色農(nóng)業(yè)品牌；加大財(cái)政資金投入，設(shè)立創(chuàng)新專項(xiàng)基金，使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新更有價(jià)值。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，不斷提高科技投入，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)得到創(chuàng)新和提高，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)品牌資源進(jìn)行有效整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，充分激發(fā)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性發(fā)展帶來(lái)生機(jī)和活力[3]。

在鄉(xiāng)村振興理念下，為了提高農(nóng)業(yè)品牌的有效性，需要不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌管理，并加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督。農(nóng)業(yè)品牌在不同的區(qū)域有著不同的特色，難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌管理時(shí)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)每個(gè)區(qū)域中的農(nóng)產(chǎn)品特色研究，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、體系化，既保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，又確保農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)、包裝及運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都有相應(yīng)適用的標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)業(yè)品牌的安全性和穩(wěn)定性，確保有效控制質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

在完善農(nóng)業(yè)品牌管理的過(guò)程中，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)不同區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的使用和管理，例如對(duì)各個(gè)區(qū)域中的特色農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，建立和完善特色農(nóng)業(yè)品牌使用許可制度，完善使用特色農(nóng)業(yè)品牌管理規(guī)范制度，并嚴(yán)格按照管理制度進(jìn)行規(guī)范化管理，使各區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌正常運(yùn)行。不斷完善區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)督管理制度，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有效性的重要途徑。只有加強(qiáng)監(jiān)督和管理，才能在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中避免出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或不正當(dāng)行為，促使農(nóng)業(yè)品牌始終能夠保持良好的聲譽(yù)和形象，從而提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效落實(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[4]。

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興理念下，需提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)、打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌形象、提升農(nóng)產(chǎn)品公用品牌影響力、建立并拓展農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)體系、將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和壯大，加大農(nóng)業(yè)品牌的科技創(chuàng)新力度，使得農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)不斷發(fā)展壯大，能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施創(chuàng)造良好的前提條件，也為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極影響。

參考文獻(xiàn)

[1]孫正清.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的思考——以江蘇省淮安市為例[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)，2020，201（3）：60-62.

[2]徐洪軍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究[J].北方園藝，2019，439（16）：175-179.

[3]吳勝鋒.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑探析[J].商情，2020（14）：84，103.

[4]韓淑芳.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展——以湖北屈姑農(nóng)業(yè)集團(tuán)為例[J].港口經(jīng)濟(jì)，2019（9）：44-48.

（湖南省吉首市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局孫紅梅）

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