馮士軍 豆豆

細(xì)心的網(wǎng)民或許早已發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各個(gè)短視頻平臺(tái)上“網(wǎng)紅兒童”越來(lái)越多。有的孩子路都走不利索，話(huà)都說(shuō)不清楚，就被推到了鏡頭前，成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主角，做吃播、做廣告代言、惡搞家長(zhǎng)或被家長(zhǎng)惡搞，以童真、超萌、可愛(ài)等形象吸引粉絲。針對(duì)這一現(xiàn)象，央媒發(fā)文指出，應(yīng)關(guān)注未成年人生理、心理狀況和情感需求，關(guān)愛(ài)、呵護(hù)、尊重孩子，培養(yǎng)其正確“三觀”，保障其身心健康，而不是在網(wǎng)絡(luò)世界中物化、消費(fèi)兒童，利用他們牟利。2021年12月20日，文旅部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》，要求嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利，以保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益。

萌娃商業(yè)代言，做吃播、秀美妝，被曝穿尿不濕、裸睡等日常生活細(xì)節(jié)。隨著短視頻及直播平臺(tái)飛速發(fā)展，越來(lái)越多的“萌娃”賬號(hào)火爆，炒作“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象日盛

提起“網(wǎng)紅兒童”，廣大網(wǎng)友或許都還記得“小馬云”，他應(yīng)該算是早期的“網(wǎng)紅兒童”。那是2015年，江西省吉安市永豐縣一村民，偶然發(fā)現(xiàn)村里有個(gè)孩子跟阿里巴巴總裁馬云長(zhǎng)得十分相像，就拍照后發(fā)到了網(wǎng)上，立即引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注。這個(gè)孩子名叫范小勤，8歲，家境貧寒，沒(méi)上過(guò)學(xué)。

自從范小勤的照片被傳到網(wǎng)上后，各路媒體爭(zhēng)相對(duì)他采訪、報(bào)道，還不斷有網(wǎng)友來(lái)到范家，只為跟范小勤合個(gè)影。

不久，有經(jīng)紀(jì)公司找上門(mén)來(lái)，出高價(jià)跟范家簽約，承諾對(duì)范小勤進(jìn)行包裝、宣傳。

范小勤便有了一個(gè)新名字“小馬云”，漸漸成為“網(wǎng)紅兒童”，生活徹底改變，不斷參加各種商業(yè)活動(dòng)及各類(lèi)媒體舉辦的節(jié)目。

3歲吃播博主佩琪的火爆程度，跟曾經(jīng)的“小馬云”不差上下，其單條視頻最高播放量達(dá)55萬(wàn)。小佩琪食量驚人，體重是同齡孩子標(biāo)準(zhǔn)體重的兩倍多，達(dá)35公斤。面對(duì)鏡頭，她大口吃炸雞、漢堡，以“幾秒吃完”“買(mǎi)定制大碼女裝”等獵奇標(biāo)簽博人眼球。

隨著短視頻日益受到網(wǎng)友歡迎，各視頻平臺(tái)炒作“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象日盛，一些家長(zhǎng)也緊密配合，各類(lèi)畸形曬娃現(xiàn)象層出不窮。

除了讓孩子做吃播，還有家長(zhǎng)讓孩子做美妝。一個(gè)個(gè)號(hào)稱(chēng)“全網(wǎng)最小美妝博主”的孩子活躍在各大直播平臺(tái)上，教化妝、試產(chǎn)品、直播帶貨，小小年紀(jì)卻有著一副成年人的做派?！皠傔^(guò)完5歲生日，化個(gè)純欲蜜桃?jiàn)y。”這是一位少兒美妝博主的開(kāi)場(chǎng)白。隨后，在香甜音樂(lè)背景下，她身著露肩裝出鏡，嫻熟地使用各種化妝品化妝，打粉底、涂口紅、描眉畫(huà)眼，然后對(duì)著鏡頭嘟嘴眨眼賣(mài)萌，以清脆的娃娃音老練地介紹產(chǎn)品、引導(dǎo)網(wǎng)友下單購(gòu)買(mǎi)……

更有一些孩子被包裝成“戲精萌娃”，在視頻或直播中模仿成年人談情說(shuō)愛(ài)。某短視頻平臺(tái)上一個(gè)萌娃賬號(hào)擁有200多萬(wàn)粉絲，其視頻內(nèi)容大都是一個(gè)七八歲的小女孩和一個(gè)年齡相仿的男孩的對(duì)話(huà)，“像極了和女朋友吵架”“霸道小總裁”“女生的心思你別猜”等標(biāo)簽充斥其視頻濃縮圖中。

還有一些家長(zhǎng)將孩子的私生活完全曝光在網(wǎng)上。近日，山東一位寶媽在社交平臺(tái)上曬女兒與兒子同一張床上裸睡的視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。該賬號(hào)有近30萬(wàn)粉絲，獲得超過(guò)300萬(wàn)點(diǎn)贊，視頻內(nèi)容主要是兄妹倆的日常生活。但不少網(wǎng)友爆料，此賬號(hào)發(fā)布了很多不當(dāng)視頻，令人感到不適，如兄妹裸睡、哥哥騎在妹妹背上等。

還有許多“坑爹”“坑娃”視頻也較為火爆，比如一些家長(zhǎng)故意給寶寶喂有刺激性味道的食物，拍攝寶寶的各種搞怪表情取悅觀眾……

畸形曬娃會(huì)嚴(yán)重影響兒童身心健康，引發(fā)兒童心理焦慮，導(dǎo)致孩子心態(tài)浮躁、思想功利，還會(huì)引發(fā)其他家長(zhǎng)、孩子模仿，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成負(fù)面影響

讓兒童成為網(wǎng)紅無(wú)可厚非。網(wǎng)紅孵化專(zhuān)家史潔認(rèn)為，孩子們很萌，這是特別容易打動(dòng)人的特質(zhì)，孩子的天真和純真自然而然地會(huì)被大眾所喜愛(ài)。家長(zhǎng)一方面用視頻記錄孩子成長(zhǎng)歷程，另一方面利用孩子的特質(zhì)將孩子推向大眾，在鍛煉孩子能力、挖掘孩子潛能的同時(shí)通過(guò)賬號(hào)流量有所收益，本無(wú)傷大雅。但如果為了追逐商業(yè)利益不惜畸形曬娃，讓本該在父母懷抱中肆意撒嬌的孩子，過(guò)早進(jìn)入成年人的世界，進(jìn)入各種利益與人情的交織網(wǎng)，失去快樂(lè)與純真，其負(fù)面效應(yīng)不言而喻。

一是透支體力，影響兒童身心健康，引發(fā)心理焦慮。中國(guó)人民大學(xué)教育學(xué)院程方平老師說(shuō)：“讓兒童成為網(wǎng)紅，難免迎合一些低端品味和需求，對(duì)兒童的成長(zhǎng)極為不利，對(duì)兒童的身體、道德品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任的養(yǎng)成都有影響?！?活躍在被稱(chēng)為“中國(guó)童裝之都”——浙江省湖州市吳頭區(qū)織里鎮(zhèn)的“童模”一天換百件衣服是常態(tài)，一天工作十個(gè)小時(shí)、深夜加班更是日常。他們沒(méi)有假期，甚至還要經(jīng)常反季節(jié)拍照，冬天穿短袖，夏天穿棉襖。這種高強(qiáng)度的工作對(duì)孩子的身心健康明顯不利，兒童網(wǎng)紅吃播的代表佩琪就是其中一個(gè)典型。年僅3歲的她體重達(dá)到35公斤，肥胖不僅影響她的身體健康，還可能導(dǎo)致她自卑、焦慮，出現(xiàn)心理問(wèn)題，因?yàn)榉逝謱?duì)兒童心理造成的創(chuàng)傷比對(duì)身體的傷害更大、更持久。除此，被曝光本身，也有可能給兒童帶來(lái)諸如隱私泄露、危害人身安全等隱患及威脅。

二是過(guò)早帶孩子進(jìn)入成人世界、名利場(chǎng)，容易讓孩子心態(tài)浮躁、思想功利化。童年是不可逆的，純真的眼睛一旦變得世故，就再也回不來(lái)了?！靶●R云”就是這類(lèi)典型。隨著大眾審美的疲勞，僅僅靠著一張酷似馬云的臉，“小馬云”的名氣逐漸喪失，注定回歸到范小勤?！俺擅?年之后的2020年，范小勤被經(jīng)紀(jì)公司“裁員”，送回生活多年的小山村，但此時(shí)13歲的范小勤連簡(jiǎn)單的加減法都不會(huì)，言行舉止像四五歲的小孩。他以后的人生之路不能不讓人擔(dān)憂(yōu)。

三是引發(fā)模仿，形成不良社會(huì)風(fēng)氣，讓越來(lái)越多的少年兒童身心健康受到影響，沖擊社會(huì)主義核心價(jià)值觀。北京一所學(xué)校進(jìn)行的一次抽樣調(diào)查顯示，很多孩子的夢(mèng)想不是當(dāng)科學(xué)家、老師、警察，而是做網(wǎng)紅！山西一個(gè)6歲女孩有一天突然向母親提出“想要美妝套裝，化優(yōu)雅熟女妝”。媽媽感到特別意外，了解后得知，美妝博主在女兒的幼兒園很受歡迎，小朋友會(huì)時(shí)常帶口紅、眼影進(jìn)幼兒園，還會(huì)相互討論、模仿，拍攝“美美的”美妝視頻。還有一名年僅12歲的兒童模特，在接受采訪時(shí)張口閉口都是我掙了多少錢(qián)。不難想象，這樣一些“網(wǎng)紅兒童”對(duì)其他正值人生價(jià)值觀形成期的少年兒童有著怎樣的負(fù)面影響。鯨魚(yú)熙理教育咨詢(xún)平臺(tái)首席專(zhuān)家李晶瑩無(wú)不擔(dān)憂(yōu)地說(shuō)：“一些有關(guān)三俗、物質(zhì)化的內(nèi)容，傳遞出可以不勞而獲的觀念，非常影響孩子們正確價(jià)值觀的形成，很多孩子會(huì)因此認(rèn)同‘學(xué)習(xí)無(wú)用論’?！?/p>

造成“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象既有來(lái)自家長(zhǎng)的內(nèi)因，也有來(lái)自商業(yè)炒作的外因，需家長(zhǎng)慎重對(duì)待，也需要商業(yè)炒作者自律及相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管

“網(wǎng)紅兒童”越來(lái)越多，畸形曬娃層出不窮，根本原因無(wú)外乎兩方面：一是有的家長(zhǎng)抱有不正確的成功觀，認(rèn)為能掙錢(qián)就是成功，因此看到成為網(wǎng)紅有“錢(qián)途”，便不顧一切地培養(yǎng)孩子當(dāng)網(wǎng)紅，甚至不惜做“啃娃族”;二是包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在內(nèi)的利益相關(guān)方以商業(yè)炒作推波助瀾。

史潔認(rèn)為，當(dāng)下有些家長(zhǎng)認(rèn)同“讀書(shū)無(wú)用論”，將成為網(wǎng)紅看作成功的捷徑，認(rèn)為只要讓孩子“紅”起來(lái)，能掙到錢(qián)，就是成功，只看到眼前利益，不考慮孩子的將來(lái)。而隨著直播帶貨行業(yè)的興起，一些大型電商平臺(tái)需要挖掘大量能展示兒童產(chǎn)品的童模，隨之產(chǎn)生的渠道和機(jī)會(huì)也激發(fā)父母朝著這個(gè)目標(biāo)培養(yǎng)孩子。

在織里童裝攝影基地，很多童模家長(zhǎng)表示，帶孩子做童模能夠鍛煉孩子的各種能力，對(duì)他們的模特生涯有很大幫助。通過(guò)成為“網(wǎng)紅”助孩子成才，是他們的初衷。但業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅兒童”火爆的背后，有一條利益鏈，不排除一些家長(zhǎng)以營(yíng)利為目的甘做“啃娃族”。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多這種火爆的兒童視頻賬號(hào)與網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)簽約，目標(biāo)就是打造網(wǎng)紅，繼而獲得更多的商務(wù)機(jī)會(huì)。比如在一個(gè)“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)中有這樣的畫(huà)面：孩子在家里搗亂，母親無(wú)奈地表示“這個(gè)假期可咋整”，隨后是父親脫口而出的某品牌電視的廣告詞“有了這個(gè)，他就消停了”。類(lèi)似廣告大量存在于“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)中，成為這類(lèi)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的主要方式。還有更多直接推介兒童產(chǎn)品的視頻出現(xiàn)在這些賬號(hào)中，甚至有運(yùn)營(yíng)兒童短視頻賬號(hào)的家長(zhǎng)表示，靠娃就能月入15萬(wàn)元。

針對(duì)“網(wǎng)紅兒童”亂象，2021年12月初，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》，嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利，保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益。其實(shí)在2021年6月1日起實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》中就有明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿(mǎn)16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)，任何組織或者個(gè)人不得組織未成年人進(jìn)行危害其身心健康的表演等活動(dòng)。但要真正遏制炒作“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象，僅有法律規(guī)定是不夠的，還需要家長(zhǎng)、平臺(tái)及相關(guān)監(jiān)管部門(mén)共同努力才能取得成效。

對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)關(guān)愛(ài)、呵護(hù)、理解、尊重孩子，做合格的“數(shù)字家長(zhǎng)”。新修訂的《未成年人保護(hù)法》單設(shè)了網(wǎng)絡(luò)保護(hù)專(zhuān)章，相關(guān)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，當(dāng)兒童在網(wǎng)絡(luò)中被消費(fèi)、被物化，與其譴責(zé)平臺(tái)，不如首先教育、監(jiān)督兒童的監(jiān)護(hù)人，使其履行好相關(guān)責(zé)任。李晶瑩建議，家長(zhǎng)應(yīng)調(diào)整自己的價(jià)值觀，不以牟利為目的育兒，同時(shí)和孩子充分討論孩子的發(fā)展和對(duì)未來(lái)的預(yù)期，為其樹(shù)立正確的目標(biāo)，防止孩子背離自己終身學(xué)習(xí)的發(fā)展路徑。當(dāng)家中擁有一個(gè)“網(wǎng)紅兒童”時(shí)，家長(zhǎng)應(yīng)明白，成為網(wǎng)紅只是孩子未來(lái)發(fā)展的一種可能，要時(shí)刻關(guān)注孩子的心理健康，不破壞孩子終身學(xué)習(xí)的能力、習(xí)慣和路徑。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要自覺(jué)履行好主體責(zé)任。有專(zhuān)家指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要從嚴(yán)把關(guān)，一方面嚴(yán)格落實(shí)主播準(zhǔn)入條件和年齡限制，另一方面嚴(yán)格審核涉及未成年人的直播信息和視頻內(nèi)容，對(duì)過(guò)度消費(fèi)“網(wǎng)紅兒童”的賬號(hào)采取封禁等措施。技術(shù)上可通過(guò)機(jī)器算法和人工標(biāo)注的方法甄別出以?xún)和癁橹鹘堑囊曨l賬號(hào)，進(jìn)而對(duì)此類(lèi)賬號(hào)加強(qiáng)管理。

對(duì)于相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，應(yīng)發(fā)揮監(jiān)管作用，切實(shí)保護(hù)未成年人合法權(quán)益。首都師范大學(xué)首都教育政策與法律研究院副教授羅爽認(rèn)為：“目前我國(guó)已初步形成了一個(gè)有關(guān)未成年人網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)的法律體系，現(xiàn)在最關(guān)鍵的是如何加強(qiáng)執(zhí)法檢查，堵住監(jiān)管漏洞。”一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，網(wǎng)信、公安等部門(mén)應(yīng)及時(shí)介入，嚴(yán)肅追責(zé)，斬?cái)嗑W(wǎng)絡(luò)傳播鏈條，不給侵害未成年主播合法權(quán)益的行為留空間。

此外，還要充分發(fā)揮學(xué)校及全社會(huì)的輿論導(dǎo)向作用，加強(qiáng)對(duì)家長(zhǎng)的引導(dǎo)教育，監(jiān)督其履行好監(jiān)護(hù)責(zé)任，全力保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益，為孩子營(yíng)造一個(gè)安全、清凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

【編輯：馮士軍】

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