2022年2月20日晚，歡笑和不舍中，為期17天的第二十四屆冬奧會(huì)在北京落下帷幕。雖然奧林匹克旗幟將傳到意大利的兩座城市，但是我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)卻乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)不斷升溫。

如今，越來(lái)越多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪元素已經(jīng)嵌入我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的多個(gè)方面。冰天雪地，也變成了金山銀山?！皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，放眼全國(guó)，借著北京冬奧會(huì)的契機(jī)，多地都在搶抓冬奧機(jī)遇布局冰雪產(chǎn)業(yè)，賦能冰雪經(jīng)濟(jì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，直到2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，整個(gè)冰雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5788億元，較2020年增長(zhǎng)50.56%。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”帶來(lái)的是各地冰雪旅游人次激增，以及南北互聯(lián)、四季持續(xù)的國(guó)內(nèi)大循環(huán)格局。上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海認(rèn)為，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)際作用和影響，其輻射效應(yīng)是遠(yuǎn)大于僅參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)的。

“比如，一個(gè)小朋友參與冰雪運(yùn)動(dòng)的背后，是整個(gè)家庭的旅游流動(dòng)?！崩詈Ｕf(shuō)。

如今，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)的熱情空前高漲，這與冬奧會(huì)息息相關(guān)。事實(shí)上，與歐美冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，發(fā)展時(shí)間較短。

李海剖析了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程，他將這個(gè)歷程分為三個(gè)階段，第一階段是北京冬奧會(huì)申辦成功前，公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)處于模糊階段;第二階段是北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)總體上升的態(tài)勢(shì)，以冰雪為主題的旅游小鎮(zhèn)、冰雪制造企業(yè)和冰雪旅游園區(qū)紛紛開(kāi)業(yè)，公眾消費(fèi)熱情高漲;第三階段是新冠肺炎疫情以及后疫情時(shí)代的冰雪運(yùn)動(dòng)復(fù)蘇階段。

“從這3個(gè)階段來(lái)看，冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)最大的影響，就是將冰雪消費(fèi)推動(dòng)到大眾消費(fèi)的層面，尤其是在第三個(gè)階段，北京冬奧會(huì)為后續(xù)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，提供了源源不斷的動(dòng)力，加速了我國(guó)在冰雪高新技術(shù)等裝備制造領(lǐng)域的換擋升級(jí)?！崩詈Ｕf(shuō)。

而北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授馬天平則認(rèn)為，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)相比歐美，呈現(xiàn)出“高起點(diǎn)、高增速、高潛力”的特點(diǎn)，他相信這一態(tài)勢(shì)將繼續(xù)保持。

“冰雪文化旅游、冰雪休閑、冰雪娛樂(lè)作為一種寒地冰雪經(jīng)濟(jì)，是一種特色的新型生態(tài)旅游、時(shí)尚休閑方式，全社會(huì)很多人都有興趣試一試，體驗(yàn)正在鋪開(kāi)中。我國(guó)相關(guān)的冰雪配套保障設(shè)施將進(jìn)一步完善，如住宿、餐飲、醫(yī)療、安保、交通等將跟隨升級(jí)。到那時(shí)，人們對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)將進(jìn)一步提升，冰雪產(chǎn)品和服務(wù)體系的完善也將進(jìn)一步刺激消費(fèi)。”

提到冬奧會(huì)將冰雪消費(fèi)推動(dòng)到大眾消費(fèi)層面，資深滑雪愛(ài)好者、青年影視演員林森深有感觸。他始終認(rèn)為，滑雪不是高端運(yùn)動(dòng)。

某vwPDDs6od+J4e4x5DiidDOxlgLDO43sQ8JD26R7WmnY=商場(chǎng)室內(nèi)冰場(chǎng)熱鬧非凡。圖/郭鵬

林森在滑雪場(chǎng)認(rèn)識(shí)了很多在基層工作的滑雪愛(ài)好者，他印象最深的是一名40歲出租車司機(jī)，“他對(duì)滑雪的熱愛(ài)一點(diǎn)不比年輕人差”。

在林森接觸滑雪的幾年間，他陸續(xù)更換了幾套滑雪裝備，“這錢花得值，從滑雪中得到的快樂(lè)，是無(wú)法計(jì)算的”。

《北京奧林匹克公園》雜志編輯部主任夏波光是一個(gè)奧運(yùn)徽章收藏大咖。他告訴記者，在北京冬奧會(huì)期間，“雪如意”徽章一直受到熱捧，線上線下早就全部售罄?！巴ㄟ^(guò)奧運(yùn)徽章的交易流通熱度，也能看出冬奧會(huì)的熱度?！?/p>

夏波光覺(jué)得，冬奧會(huì)結(jié)束后，張家口的奧運(yùn)場(chǎng)館將會(huì)吸引很多冰雪賽事到這里舉辦，也將帶動(dòng)全世界的滑雪愛(ài)好者到張家口旅游，去冬奧賽場(chǎng)感受冬奧場(chǎng)館魅力，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮將會(huì)持續(xù)。他相信，在下一個(gè)雪季，北京到張家口滑雪的人將會(huì)更多。

不可否認(rèn)，北京冬奧會(huì)是我國(guó)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有利風(fēng)口。那么，一旦這個(gè)風(fēng)口過(guò)去了，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)還能很好地發(fā)展下去嗎？

李海認(rèn)為，后冬奧時(shí)代，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)是能很好發(fā)展下去的。他表示，冰雪產(chǎn)業(yè)的格局在我國(guó)已經(jīng)初步形成，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)組織方面已經(jīng)具有良好的基礎(chǔ)條件，并且國(guó)家對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的政策也趨于完善，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展很有可能在后續(xù)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)新突破。

黑龍江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院黨委書記喬榛表示，就北京冬奧會(huì)本身來(lái)看，其短期效應(yīng)是明顯的，越來(lái)越多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。進(jìn)入新發(fā)展階段，人民對(duì)美好生活的需要成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)，冰雪運(yùn)動(dòng)成為人們追求高品質(zhì)生活的一種方式，隨收入水平提高越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)。

“此外，國(guó)家對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)高度重視，將延續(xù)一些支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，為冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)注入政策紅利，有利于使冰雪經(jīng)濟(jì)在冬奧會(huì)之后繼續(xù)發(fā)展?！?/p>

而如何使冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破，把冬奧會(huì)的短期流量變成冰雪經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期有利影響？也是目前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

對(duì)此，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授馬天平指出，要想讓冬奧價(jià)值成為中國(guó)的持續(xù)性紅利，需要提供更多支持條件，讓紅利的傳導(dǎo)路徑更通暢。

他舉例分析，應(yīng)該加快全國(guó)冰雪旅游交通一張網(wǎng)的構(gòu)建，加快冰雪旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村冰雪旅游點(diǎn)的一體化、便利化、快捷化、無(wú)障礙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快全國(guó)冰雪資源普查工作，建立中國(guó)冰雪旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)，整合東北、西北、華北地區(qū)的冰雪、森林、草原、濕地等鄉(xiāng)村冰雪生態(tài)旅游資源。完善滑雪場(chǎng)滑冰場(chǎng)的場(chǎng)地建設(shè)，在改進(jìn)冰雪硬件的同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量，提升接待能力。拓寬冰雪旅游宣傳和推廣思路，充分利用現(xiàn)代化高科技提升游客的冰雪旅游體驗(yàn)。

“當(dāng)然，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，并非自然而然的結(jié)果，其需要的條件更為嚴(yán)格，也更難滿足，必須走上理性的軌道，要有規(guī)劃、有次序、有重點(diǎn)，避免一窩蜂、運(yùn)動(dòng)式發(fā)展的現(xiàn)象出現(xiàn)，避免透支冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)能力?！眴涕徽f(shuō)。

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