本刊記者 | 陳琛

三網(wǎng)融合

本刊記者 | 陳琛

2013年作為三網(wǎng)融合推廣階段的開局之年將對(duì)該階段的整體實(shí)踐結(jié)果起到基礎(chǔ)性作用，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司能否破除一切障礙順利掛牌組建并真正開啟運(yùn)轉(zhuǎn)成為國內(nèi)第四大運(yùn)營主體，將直接決定著三網(wǎng)融合的后續(xù)產(chǎn)業(yè)格局。

1“廣電行業(yè)發(fā)展路線圖”出爐？

在第一階段，廣電系統(tǒng)在三網(wǎng)融合以及自身后續(xù)發(fā)展方面一直都在“摸石過河”，缺乏系統(tǒng)而明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。自2013年開始，三網(wǎng)融合將進(jìn)入全面總結(jié)與推廣階段（下稱第二階段），在這一階段，廣電系統(tǒng)首先需要做的就是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行梳理，變過去的“無的放矢”為“有的放矢”。電臺(tái)、電視臺(tái)，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，電視機(jī)、機(jī)頂盒、CA卡、BOSS等廠商均急需一份權(quán)威性的“廣電行業(yè)發(fā)展路線圖”。

2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步完善？

一年來，廣電總局頒布了一系列底層技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。目前，《NGB可下載條件接收系統(tǒng)（DCAS）國家標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)頒布，《NGB寬帶接入系統(tǒng)HINOC傳輸和媒質(zhì)接入控制技術(shù)規(guī)范》以及《NGB寬帶接入系統(tǒng)C-DOCSIS技術(shù)規(guī)范》也已審核通過，中間件、HomePlug AV等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有望于2013年頒布實(shí)施。上述關(guān)鍵性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能否在2013年順利頒布，并且在各地雙向網(wǎng)改中逐步落實(shí)將成為廣電行業(yè)打破底層標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域割據(jù)狀態(tài)，進(jìn)而打破有線電視網(wǎng)絡(luò)割據(jù)狀態(tài)的關(guān)鍵。

3 國網(wǎng)公司理順人財(cái)物掛牌成立？

2012年有關(guān)中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司（下稱國網(wǎng)公司）掛牌的傳聞一直不絕于耳，但最終懸而未決，這與廣電總局負(fù)責(zé)科技口以及國網(wǎng)公司組建工作的領(lǐng)導(dǎo)更換，以及國網(wǎng)公司并未理順人財(cái)物有關(guān)。2013年，國網(wǎng)公司能否理順人財(cái)物、掛牌成立并真正實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)起來將成為推動(dòng)三網(wǎng)融合實(shí)踐的關(guān)鍵，特別是張海濤離職后，接替者的職業(yè)背景將直接關(guān)系到國網(wǎng)公司的血統(tǒng)與未來走向的關(guān)鍵。

4 國務(wù)院出臺(tái)國網(wǎng)公司整合方案？

沒有主體便無法開展真正的市場競爭，因此，2013年國網(wǎng)公司能否成立并實(shí)際開啟運(yùn)轉(zhuǎn)成為三網(wǎng)融合的關(guān)鍵，而在這之前，國網(wǎng)公司必須先完成各個(gè)省網(wǎng)尤其是已經(jīng)上市的地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的收編工作。目前，多個(gè)地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司競相上市并炒高自己的股價(jià)以爭取在國網(wǎng)公司中謀得更高比例的股份以及話語權(quán)。如何對(duì)其進(jìn)行估值與股份分配已成為國網(wǎng)公司組建中最大的難題，而該問題若想解決必須由國務(wù)院層面出臺(tái)相關(guān)的整合方案。

5 國網(wǎng)公司為地方有線爭取權(quán)益？

2013年，在歷經(jīng)了各種組建磨難后，國網(wǎng)公司有望掛牌成立。成立后的國網(wǎng)公司面臨的任務(wù)之一便是如何帶領(lǐng)地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司與三大電信運(yùn)營商進(jìn)行競爭。這其中，看點(diǎn)之一便是國網(wǎng)公司如何為地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司爭取相應(yīng)的權(quán)益，或許國網(wǎng)公司會(huì)請(qǐng)求發(fā)改委、物價(jià)局叫停電信運(yùn)營商如“0元看電視”之類的低價(jià)宣傳，以保護(hù)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的利益。

6 電信運(yùn)營商寬帶提速計(jì)劃再次升級(jí)？

2012年，工信部啟動(dòng)“寬帶普及提速工程”，而后各地電信運(yùn)營商紛紛免費(fèi)為用戶將寬帶提速至5M、10M、15M量級(jí)，使得地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司與電信運(yùn)營商的實(shí)力差距瞬間拉大，目前在“0元看電視”等強(qiáng)力宣傳口號(hào)之下，有線電視再次被逼進(jìn)市場角落。而2013年，電信運(yùn)營商或仍將繼續(xù)加大寬帶普及提速步伐，而其提速進(jìn)度以及效果又直接決定著三網(wǎng)融合第二階段的市場格局。

7 融合業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破？

三網(wǎng)融合第一階段的問題之一是沒有真正在業(yè)務(wù)創(chuàng)新層面有所突破，目前地方有線主要是基于有線電視網(wǎng)絡(luò)開展的固定IP電話業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，而電信運(yùn)營商主要是IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有創(chuàng)新出新的融合業(yè)務(wù)。因此，作為第二階段的開局之年，三網(wǎng)融合各方能否在業(yè)務(wù)創(chuàng)新層面實(shí)現(xiàn)突破，并逐漸形成幾個(gè)可以在全國范圍內(nèi)推廣的主流業(yè)務(wù)模式至關(guān)重要。

8 OTT TV付費(fèi)用戶規(guī)模增長？

在三網(wǎng)融合第一階段，OTT TV受到各方關(guān)注，市場也開啟了啟蒙階段，不過目前OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈各方仍大多心態(tài)微妙，不甘于僅作為牌照商或渠道或內(nèi)容提供商等，而希望實(shí)現(xiàn)跨界整合，從而擁有更多的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。在此心態(tài)作用下，2013年，OTT T V能否在博弈中找尋到一個(gè)各方認(rèn)可的商業(yè)模式，并在付費(fèi)用戶規(guī)模方面實(shí)現(xiàn)突破將成為OTT TV能否成為主流模式的關(guān)鍵。

9 用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步建立？

據(jù)估算，三網(wǎng)融合有望撬動(dòng)千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但目前，三網(wǎng)融合商業(yè)推進(jìn)速度仍有待提速，這其中關(guān)鍵性的制約因素便是用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)。通過三網(wǎng)融合第一階段，用戶逐步對(duì)IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、三屏融合等業(yè)務(wù)建立了深刻印象，并認(rèn)定其為未來發(fā)展方向，這對(duì)于未來付費(fèi)商業(yè)模式的建立非常有利。2013年，用戶能否從付費(fèi)概念的建立到實(shí)際付諸行動(dòng)購買相應(yīng)業(yè)務(wù)將成為三網(wǎng)融合商業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵。

10“中國移動(dòng)+地方有線”成常態(tài)？

2012年，在中國電信、中國聯(lián)通寬帶普及提速工程壓力下，中國移動(dòng)與地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司達(dá)成了廣泛合作，以求“弱弱聯(lián)合”對(duì)抗強(qiáng)敵。2013年，中國電信與中國聯(lián)通仍將加快寬帶普及提速的步伐，在此之下，對(duì)中國移動(dòng)以及地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司而言，最快捷可行的辦法便是加強(qiáng)并擴(kuò)大合作的范圍與力度。2013年，在沒有創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式的情況下，“中移動(dòng)+地方有線”捆綁套餐將很可能成為常態(tài)。